如何做好一個(gè)2.0活動(dòng)策劃案樣本

她們抄襲到了活動(dòng)開始，卻無(wú)法抄襲到可人收獲。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與娛樂(lè)風(fēng)行，特別在聽聞了某些知名公司舉辦互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)獲得傲人成效后，諸多公司都忍不住跟風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上“娛樂(lè)”了一把。然貌合神離顯然造就了不少營(yíng)銷跟風(fēng)者悲哀。不跟風(fēng)就要落后，跟風(fēng)而無(wú)法成功？公司該如何找到自己成功之道呢？2.0活動(dòng)策劃案例一、打出網(wǎng)絡(luò)真愛牌9月，柒牌西服配合中華立領(lǐng)新上市宣傳，聯(lián)合網(wǎng)易上演了一場(chǎng)“懂真愛，主角人生”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。本次推廣成為今年服裝營(yíng)銷中一道特別風(fēng)景線，該活動(dòng)考慮到當(dāng)前消費(fèi)者習(xí)慣于書寫博客、上傳分享、網(wǎng)絡(luò)交流等網(wǎng)絡(luò)生活特性，以及新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)及特色構(gòu)成一種互動(dòng)活動(dòng)舞臺(tái)，攜手無(wú)數(shù)對(duì)即將走入結(jié)婚殿堂新人和諸多對(duì)恩愛夫妻，演繹一場(chǎng)以傳播真愛為主題網(wǎng)絡(luò)“舞臺(tái)劇”，而通過(guò)本次活動(dòng)，柒牌中華立領(lǐng)西服以更低成本，獲得了更精準(zhǔn)、更廣、更深、更持久宣傳效果。柒牌與網(wǎng)易舉辦“懂得真愛，主角人生”活動(dòng)直接針對(duì)重要核心目的精準(zhǔn)傳播：活動(dòng)參加對(duì)象為即將結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚伴侶；此類人群有著購(gòu)買一套適當(dāng)西服走入殿堂困惑和需求，同步，此類人群傳播力和區(qū)域市場(chǎng)樣板作用力是相對(duì)比較大。參加辦法也很簡(jiǎn)樸：顧客通過(guò)自己網(wǎng)易通行證登陸參加活動(dòng)，并填寫某些簡(jiǎn)樸個(gè)人信息即可參加，涉及：自己與對(duì)象昵稱及真實(shí)姓名、一句互相評(píng)價(jià)話語(yǔ)、至少一張恩愛合影、一段需要書寫動(dòng)人真愛故事。并結(jié)合自己網(wǎng)易博客建立真愛博客，如果還無(wú)網(wǎng)易博客顧客，可直接申請(qǐng)注冊(cè)真愛博客。所有活動(dòng)瀏覽者很以便進(jìn)一步理解每組參加者詳細(xì)狀況（伴侶合影、真愛故事記錄、互相評(píng)價(jià)、甚至生活日記），瀏覽者在活動(dòng)頁(yè)、參加者簡(jiǎn)介頁(yè)、參加者真愛博客上都可隨時(shí)進(jìn)行投票。截至到11月23日，共有316對(duì)愛人參加該活動(dòng)，最高者得票8000余票。二、設(shè)計(jì)周邊服務(wù)值得一提是，柒牌本次活動(dòng)頁(yè)面中同步設(shè)計(jì)了諸多周邊小服務(wù)：婚事策劃交流社區(qū)、結(jié)婚禮服搭配小游戲；此外配合有圖文結(jié)合解說(shuō)性網(wǎng)頁(yè)分別簡(jiǎn)介中華立領(lǐng)文化背景及底蘊(yùn)，提出了新結(jié)婚時(shí)代用中華立領(lǐng)建議及主張。整個(gè)活動(dòng)中對(duì)某些細(xì)節(jié)解決也很到位，例如每周冠軍贈(zèng)送中華立領(lǐng)套裝，并將此組愛人穿著中華立領(lǐng)合影放置于活動(dòng)首頁(yè)，對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哳櫩兔銊?lì)同步，更讓一對(duì)對(duì)新人成為咱們草根代言人：讓參加者用自己形象來(lái)告訴人們，中華立領(lǐng)真很特別！本次中華立領(lǐng)網(wǎng)易真愛之旅，意味著柒牌服飾一種全新活動(dòng)策劃時(shí)代來(lái)臨。由于其具備顧客長(zhǎng)期參加及奉獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)2.0特性，咱們就稱她為：2.0活動(dòng)策劃。她與老式活動(dòng)相比，不光是成本更低（你可以想象帶上300對(duì)新人每天和你處處做宣傳成本是多高），她突破了老式線下活動(dòng)對(duì)參加者限制，讓更多符合條件顧客參加其中，隨著活動(dòng)發(fā)展，就算有10萬(wàn)對(duì)新人加入，該活動(dòng)也能在相似成本狀況下順利進(jìn)行；并且顧客參加度更深，讓人在回憶與總結(jié)中，對(duì)中華立領(lǐng)“真愛”產(chǎn)生任何和偏好，對(duì)參加者影響力更大；自然，她策劃運(yùn)作過(guò)程與老式活動(dòng)策劃運(yùn)作也是完全不同。剖析2.0活動(dòng)策劃如果其她服裝或其她行業(yè)公司以為：這很簡(jiǎn)樸，咱們也可以作一種這樣活動(dòng)，形式照搬，換個(gè)針對(duì)人群即可。那我不得不提示了：不要覺得把活動(dòng)設(shè)計(jì)好，找到網(wǎng)易或其她門戶在有關(guān)頻道及位置做廣告就可以了，這只能是貌合神離。咱們?nèi)绾蝸?lái)策劃一種好2.0活動(dòng)呢？大體可以分如下幾步來(lái)完畢：一、制定活動(dòng)目的：配合公司整體營(yíng)銷籌劃，擬定咱們營(yíng)銷目是什么。影響誰(shuí)，達(dá)到什么效果（告知還是建立偏好，或者增進(jìn)銷售）？然后依照咱們影響對(duì)象及需要達(dá)到效果來(lái)擬定與否需要做2.0活動(dòng)，該如何做2.0活動(dòng)。營(yíng)銷誰(shuí)（目的網(wǎng)絡(luò)化特性分析）：考慮咱們對(duì)象網(wǎng)絡(luò)化生活特性是什么：她們接觸網(wǎng)絡(luò)頻率如何，尋常接觸網(wǎng)絡(luò)目和類型是什么，依照這些問(wèn)題來(lái)擬定與否適合網(wǎng)絡(luò)化活動(dòng)傳播，應(yīng)當(dāng)采用什么形式傳播。不要對(duì)不習(xí)慣寫博客人進(jìn)行博客營(yíng)銷，也不能讓不習(xí)慣社區(qū)人進(jìn)入社區(qū)進(jìn)一步探討。柒牌中華立領(lǐng)市場(chǎng)定位非常精確：以新婚顧客為市場(chǎng)介入點(diǎn)。針對(duì)新婚或未婚青少年人群。新婚都需要穿新裝，而結(jié)婚時(shí)候穿什么更是每個(gè)人都非常注重甚至經(jīng)常遐想。這群顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)接受限度是相稱高，大某些擁有自己BLOG，未婚者和已婚者都會(huì)網(wǎng)上發(fā)布新郎新娘衣裝感興趣。達(dá)到什么效果：咱們產(chǎn)品特性及訴求點(diǎn)傳播可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)得到什么形式協(xié)助。并非每種產(chǎn)品都適合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就可。大體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自身技術(shù)和平臺(tái)可以在幾種方面上對(duì)產(chǎn)品傳播有益：更詳細(xì)解說(shuō)、更形象展示、更長(zhǎng)期保存、更迅速而垮地區(qū)傳播；網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)則可在如下幾種方面對(duì)產(chǎn)品傳播有益：對(duì)某一類人精準(zhǔn)營(yíng)銷、讓參加者對(duì)傳播思想產(chǎn)生心靈共鳴、讓參加者通過(guò)個(gè)性化、涂鴉、創(chuàng)造等豐富傳播內(nèi)容種類和層次，提高活動(dòng)吸引力，獲得先進(jìn)作品得到二次傳播機(jī)會(huì)和載體，讓參加者成為咱們傳播合伙者，一起去影響更多人。二、設(shè)定活動(dòng)主題：針對(duì)目的人群，設(shè)定活動(dòng)主題。這些基本都是和老式活動(dòng)策劃相似。但是最佳體現(xiàn)出個(gè)人參加精神，讓目的顧客體會(huì)到一種“主人翁”精神。柒牌中華立領(lǐng)本次活動(dòng)針對(duì)新婚人群，提出真愛和主角主題。很貼近即將結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚年青人心理。柒牌中華立領(lǐng)將中華老式文化與當(dāng)代氣息相結(jié)合，與中華老式婚姻文化相結(jié)合，開辟出一片訴求藍(lán)海。同步，傳遞一種表達(dá)個(gè)人真愛愿景，讓每個(gè)人在參加同步，展示自己“幸福”。三、選取活動(dòng)形式：諸多次朋友征詢，我想去針對(duì)某人群做活動(dòng)，咱們應(yīng)當(dāng)以什么樣形式來(lái)做活動(dòng)呢？做活動(dòng)形式策劃需要發(fā)散性思維，但一味發(fā)散是不行。咱們需要遵循幾種問(wèn)題：一、咱們要影響對(duì)象，這些人關(guān)注什么？青年人娛樂(lè)化限度較高，同步，即將結(jié)婚對(duì)真愛表達(dá)也是有一定潛在渴求。因此組織以“真愛”為主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，符合了目的人群需求和習(xí)性。二、我要什么辦法才干引起她們關(guān)注和參加呢？要人陪咱們一起玩是需要感召力和魅力：你倡導(dǎo)形式與否簡(jiǎn)樸人一看就明白，你提供應(yīng)參加者魅力是什么——參加感受（高興，娛樂(lè)）、參加門檻、獎(jiǎng)品等吸引；三、活動(dòng)形式策劃前。需要考慮我但愿參加者能提供什么咱們需要，她們能以什么樣形式來(lái)豐富咱們活動(dòng)內(nèi)容；通過(guò)活動(dòng)形式與否能引導(dǎo)參加者在傳播上做什么；柒牌此活動(dòng)讓參加者在自己BLOG上宣傳她們中華立領(lǐng)新品，讓參加者提供個(gè)人故事，為活動(dòng)瀏覽者提供看點(diǎn)。同步，讓優(yōu)秀參加者擔(dān)當(dāng)模特呈現(xiàn)中華立領(lǐng)風(fēng)采。四、活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)流程與否合理，這是非常核心。咱們要去考慮和學(xué)習(xí)某些好2.0活動(dòng)中顧客參加流程設(shè)計(jì)、活動(dòng)首頁(yè)設(shè)計(jì)、參加者頁(yè)面設(shè)計(jì)、與參加者博客連接、其她配套頁(yè)面設(shè)計(jì)、獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)、過(guò)程數(shù)據(jù)檢測(cè)及分析等各個(gè)細(xì)節(jié)?；顒?dòng)平臺(tái)是一種與顧客交互平臺(tái)，每個(gè)頁(yè)面、功能都是顧客需要體驗(yàn)。咱們只有讓顧客體驗(yàn)很以便，顧客才會(huì)參加，一種不合理流程設(shè)計(jì)，會(huì)讓20%顧客參加過(guò)程中半途而廢。同步，整個(gè)流程與否引導(dǎo)和勉勵(lì)瀏覽者能做什么貢獻(xiàn)：在顧客參加流程中一種好廣告植入，卻也許讓活動(dòng)效果得到更大發(fā)揮；同步，內(nèi)容設(shè)立上還要考慮，單純?yōu)g覽者（非活動(dòng)參加者）會(huì)獲得什么信息；由于瀏覽者數(shù)量將是最龐大。五、活動(dòng)形式中與否與咱們?cè)V求點(diǎn)或者品牌特性有聯(lián)系點(diǎn)，如柒牌本次活動(dòng)，抓住就是青年上網(wǎng)普及率和博客普及率等特性而設(shè)計(jì)，她形式簡(jiǎn)樸，容易參加；參加者提供真愛故事及夫妻合影，增長(zhǎng)活動(dòng)內(nèi)容及可瀏覽性；給參加者提供工具發(fā)動(dòng)朋友投票，參加者傳播此活動(dòng)；為瀏覽者投票設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)，刺激參加和關(guān)注；活動(dòng)形式以情侶和夫妻展示真愛故事及照片為主，與中華立領(lǐng)人群及愿景都相稱符合。四、選取活動(dòng)媒介：依照針對(duì)人群及活動(dòng)形式，需要參加者網(wǎng)絡(luò)生活特性等因素來(lái)擬定合伙媒體。正如百事可樂(lè)選取51.cn是由于51顧客年輕化，并常上網(wǎng)，習(xí)慣并擅長(zhǎng)于接受、傳播新事物。很符合百事人群和活動(dòng)目。但咱們選取媒體時(shí)候，不能只考慮與否是知名媒體和瀏覽率，重要考慮是該媒體上顧客習(xí)慣及特性。網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)引起某些新不可忽視特性：某些平臺(tái)顧客習(xí)慣于瀏覽，而某些平臺(tái)顧客習(xí)慣于發(fā)布或傳播。五、核心人物邀請(qǐng)：對(duì)某些核心草根明星專項(xiàng)邀請(qǐng)也是有必要。一種活動(dòng)，可以對(duì)符合自己品牌或活動(dòng)精神、在某個(gè)圈內(nèi)有一定影響力核心人物參加。這些人不一定是明星。例如中華立領(lǐng)如果開展一種專項(xiàng)工作邀請(qǐng)某些博客點(diǎn)擊率很高、或具備典型傳播特性情侶（推銷員）顧客參加，贈(zèng)送中華立領(lǐng)西服。同步，也可邀請(qǐng)知名照相師、設(shè)計(jì)師BLOG主對(duì)該活動(dòng)或活動(dòng)中參加者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。六、廣告植入：只達(dá)到知名度，沒(méi)產(chǎn)生效益活動(dòng)是無(wú)效。甚至有活動(dòng)讓參加者只娛樂(lè)并沒(méi)體會(huì)到品牌信息就更是失敗。咱們不能只在活動(dòng)宣傳語(yǔ)上去強(qiáng)調(diào)咱們產(chǎn)品信息及優(yōu)勢(shì)。咱們更多需要把產(chǎn)品信息植入到活動(dòng)過(guò)程中去：柒牌“懂得真愛”中西服搭配小游戲無(wú)非加強(qiáng)了顧客對(duì)中華立領(lǐng)形象理解；而每周模范夫妻處放置穿著中華立領(lǐng)西服夫妻照片，更是一種活廣告。此外配合2篇軟文，闡述柒牌公司興民族品牌理念，以及中華立領(lǐng)文化內(nèi)涵，對(duì)有興趣進(jìn)一步理解公司信息顧客提供圖文簡(jiǎn)介，加深偏好建立。但此類軟文插入依然過(guò)于直白，且文字太長(zhǎng)。想要看完還是很累。顯然，在這個(gè)配合小細(xì)節(jié)上，所耗費(fèi)探討時(shí)間還局限性夠。七、預(yù)算制定：這些和老式傳播是相似。八、活動(dòng)檢測(cè)：作為一種2.0活動(dòng)，檢測(cè)是最重要。2.0活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)都可以檢測(cè)。公司可以在某些核心點(diǎn)上設(shè)立數(shù)據(jù)檢測(cè)。獲得某些核心數(shù)據(jù)，例如：檢測(cè)瀏覽者與參加人數(shù)比、瀏覽者人數(shù)與評(píng)論人數(shù)比，如果比例太低，考慮調(diào)節(jié)某些流程或設(shè)計(jì)(有時(shí)，一種按紐、一句提示修改就能增大比例)。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)每個(gè)圖片、區(qū)域都可以隨時(shí)獲得點(diǎn)擊報(bào)告，通過(guò)檢測(cè)和分析，咱們應(yīng)當(dāng)適時(shí)不斷優(yōu)化活動(dòng)，并形成報(bào)表為下次活動(dòng)做為參照資料。九、活動(dòng)之后：顧客參加活動(dòng)上傳了諸多文章、圖片、視頻，活動(dòng)結(jié)束后，這些如何運(yùn)用和解決。有人以為最佳自己做一種社區(qū)，讓活動(dòng)參加者可以每次都回來(lái)。這對(duì)諸多公司是不可行，讓顧客增長(zhǎng)一種生活習(xí)慣是艱難。但咱們可以選用先進(jìn)作品，通過(guò)組合和協(xié)助發(fā)布進(jìn)行二次傳播。也可以通過(guò)合伙方某些頻道、社區(qū)等保存活動(dòng)所有內(nèi)容。以便后來(lái)參加者查詢?yōu)g覽。同步，咱們應(yīng)當(dāng)去用數(shù)據(jù)來(lái)分析每個(gè)階段效果：活動(dòng)宣傳入口位置點(diǎn)擊率離預(yù)期目的如何？點(diǎn)擊與參加轉(zhuǎn)化率如何？每日增長(zhǎng)人數(shù)變化狀況如何？瀏覽者瀏覽深度如何？中間做過(guò)調(diào)節(jié)和相對(duì)成果如何?！堰@些記錄下來(lái)，可讓下次