瓷都策劃樣本

千年等一回：營(yíng)銷(xiāo)景德鎮(zhèn)景德鎮(zhèn)，這個(gè)擁有1700近年制瓷歷史江南名鎮(zhèn)，世界聞名瓷都，在將迎來(lái)建鎮(zhèn)1000周年。在這個(gè)特殊歷史機(jī)時(shí)刻，作為瓷都子女，咱們?cè)撃檬裁传I(xiàn)給這位千年媽媽?zhuān)烤暗骆?zhèn)又該如何運(yùn)用過(guò)去輝煌陶瓷工業(yè)基本，重振昔日瓷都雄風(fēng)？盛傳已久千年慶典要不要搞，如何搞？這值得每個(gè)人深深思考。12月24日，中華人民共和國(guó)十大策劃風(fēng)云人物、北京創(chuàng)意村董事長(zhǎng)陳放先生及其助手應(yīng)關(guān)于部門(mén)邀請(qǐng)專(zhuān)程從北京來(lái)到景德鎮(zhèn)。通過(guò)持續(xù)幾天考察，她提出了諸多獨(dú)到看法和千年慶典執(zhí)行思路，無(wú)數(shù)閃電般創(chuàng)意閃爍著陳放先生智慧以及對(duì)景德鎮(zhèn)熱情。針對(duì)千年慶典這個(gè)熱門(mén)話(huà)題，記者對(duì)她進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。一、景德鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)搞千年慶典景德鎮(zhèn)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)搞千年慶典？

“景德鎮(zhèn)要搞千年慶典，并且應(yīng)當(dāng)大搞，應(yīng)站到國(guó)際高度上來(lái)運(yùn)作景德鎮(zhèn)千年慶典活動(dòng)。”一開(kāi)始，陳放先生便開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地亮出自己觀點(diǎn)，她說(shuō)，瓷器是中華人民共和國(guó)重要?jiǎng)?chuàng)造，景德鎮(zhèn)在1000近年前便是中華人民共和國(guó)制瓷業(yè)中心。雖然當(dāng)前中央已經(jīng)就國(guó)內(nèi)都市慶典活動(dòng)下發(fā)了文獻(xiàn)，對(duì)某些都市慶典活動(dòng)進(jìn)行控制。這個(gè)文獻(xiàn)出臺(tái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)某些都市盲目搞城慶活動(dòng)是具備較好抑制作用，但對(duì)于擁有千年歷史景德鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，舉辦千年慶典活動(dòng)是可以得到中央批準(zhǔn)，由于景德鎮(zhèn)知名度是世界級(jí)，外國(guó)人理解中華人民共和國(guó)是從咱們瓷器（china）開(kāi)始。只要景德鎮(zhèn)千年慶典活動(dòng)是有鮮明特色，就一定會(huì)得到大眾支持和擁護(hù)！向許愛(ài)民書(shū)記陳述千年慶典必要性然而當(dāng)前，景德鎮(zhèn)假冒偽劣陶瓷太多，已經(jīng)對(duì)景德鎮(zhèn)導(dǎo)致很大負(fù)面影響。同步，當(dāng)代陶瓷發(fā)展迅猛，如建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等產(chǎn)量和銷(xiāo)售額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)工藝陶瓷了，并且景德鎮(zhèn)商業(yè)化瓷器產(chǎn)品僅占整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)5%左右，日用瓷銷(xiāo)量不及廣東佛山五分之一，不到福建德化三分之一，這與中華人民共和國(guó)瓷都地位越來(lái)越不相稱(chēng)。咱們當(dāng)前真是危機(jī)叢生，咱們緊張1后來(lái)，與否尚有咱們景德鎮(zhèn)地位。因此景德鎮(zhèn)沒(méi)有退路，只有趁此千年慶典機(jī)會(huì)把自己營(yíng)銷(xiāo)出去，才有也許找回往日光輝。

二、都市如何營(yíng)銷(xiāo)自己？記者：都市營(yíng)銷(xiāo)原理是什么，都市如何營(yíng)銷(xiāo)自己？陳放：對(duì)都市營(yíng)銷(xiāo)，我提出第一大原理就是政策原理。政策是第畢生產(chǎn)力。中華人民共和國(guó)和其她國(guó)家不同樣，在中華人民共和國(guó)搞都市營(yíng)銷(xiāo)，理解政策、大政方針是相稱(chēng)重要。第二是“兩劃”原理。在都市營(yíng)銷(xiāo)中要先策劃后規(guī)劃，策劃是什么意思呢？就是你要做什么；規(guī)劃呢？就是你該如何做，用什么材料、用什么設(shè)施來(lái)做。策劃應(yīng)當(dāng)環(huán)繞市場(chǎng)和軟件來(lái)做，規(guī)劃應(yīng)當(dāng)環(huán)繞硬件來(lái)做。策劃解決思想路線(xiàn)，規(guī)劃解決組織路線(xiàn)；策劃是靈魂，規(guī)劃是身體；策劃是皮，規(guī)劃是毛，“皮之不存，毛將焉附？”但是當(dāng)前咱們諸多都市本末倒置，她們主線(xiàn)不注重策劃。在國(guó)外，科特勒做都市營(yíng)銷(xiāo)，她一方面要研究“我是誰(shuí)？我做什么？我能做什么？”然后，才來(lái)規(guī)劃道路該怎么做，橋梁該有多寬，配套設(shè)施怎么做。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多都市一上來(lái)就做規(guī)劃，做規(guī)劃人卻又不懂得如何市場(chǎng)。從1992年到1998年，中華人民共和國(guó)做了兩千各種主題公園，現(xiàn)今幾乎全死掉了，幾千個(gè)億打了水漂。這就是說(shuō)，你做了規(guī)劃照樣會(huì)死掉，核心是你沒(méi)做策劃。都市營(yíng)銷(xiāo)中要做N次策劃。都市既要規(guī)劃，也要策劃，先策劃完了再規(guī)劃，規(guī)劃完了再策劃，再施工，再營(yíng)銷(xiāo)。在都市營(yíng)銷(xiāo)中也不能一次策劃，要多次策劃，咱們叫做N次策劃、深度策劃。我覺(jué)得一種都市要搞都市營(yíng)銷(xiāo)一方面要搞策劃，然后才是規(guī)劃，然后是實(shí)行，然后再策劃、再營(yíng)銷(xiāo)。上面所說(shuō)就是一條都市營(yíng)銷(xiāo)流水線(xiàn)。第三是“兩手抓”原理。一手抓軟件，一手抓硬件。咱們諸多市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)都以為只要抓好了都市硬件建設(shè)，就可以打造都市名片。一種都市不是說(shuō)你道路有多長(zhǎng)、橋梁有多寬、基本設(shè)施有多好就可以打造都市名片了，還要依賴(lài)與一種都市精神文明限度，再寬道路如果沒(méi)有人來(lái)也沒(méi)有任何作用。因此一種都市真正吸引人，真正能賣(mài)出去還是軟件，例如說(shuō)，大連就靠一種服裝節(jié)就出名了，北京靠奧運(yùn)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，云南提前十年駛進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車(chē)道，就是靠世博會(huì)，因此說(shuō)都市“軟件”很重要。第四是“兩態(tài)”原理。都市是靜態(tài)東西，要營(yíng)銷(xiāo)都市，就是要通過(guò)動(dòng)態(tài)東西來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。那該怎么來(lái)營(yíng)銷(xiāo)呢？那就是應(yīng)當(dāng)通過(guò)活動(dòng)。例如說(shuō)博螯亞洲論壇把海南給推銷(xiāo)出去了；瑞士達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇，把達(dá)沃斯這個(gè)小村莊推銷(xiāo)出去了；法國(guó)嘎納廣告節(jié)把嘎納這個(gè)小村莊推銷(xiāo)出去了。第五是“個(gè)性”原理。每個(gè)都市都應(yīng)當(dāng)有自己個(gè)性。例如說(shuō)大連是浪漫之都，寧波是服裝之都，哈爾濱是冰雪之都，杭州是休閑之都，每個(gè)都市都應(yīng)當(dāng)找到自己最拿手個(gè)性，最鮮明特色。不要企圖打諸多張名片，有一張能拿出手名片就已經(jīng)很不得了，什么都想打也許什么都打不好。第六是“產(chǎn)業(yè)鏈”原理。都市營(yíng)銷(xiāo)跟產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不同樣，由于賣(mài)不是一種詳細(xì)產(chǎn)品，而是你產(chǎn)業(yè)，你產(chǎn)業(yè)群，要使整個(gè)都市財(cái)富增長(zhǎng)。咱們?cè)诙际袪I(yíng)銷(xiāo)中，要注重帶動(dòng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。這樣就會(huì)發(fā)揮乘法效應(yīng)，通過(guò)一種主產(chǎn)業(yè)達(dá)到1：8或1：10經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第七是“大盤(pán)”原理。都市營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)非常復(fù)雜工程，涉及到一種都市生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)、都市布局等等，相稱(chēng)復(fù)雜！因此這就規(guī)定咱們市長(zhǎng)、咱們縣長(zhǎng)要有高瞻遠(yuǎn)矚眼光，要有大系統(tǒng)、大市場(chǎng)、大創(chuàng)意、大品牌大盤(pán)運(yùn)作技術(shù)，才干把一種都市營(yíng)銷(xiāo)好。最后一種原理是“品牌”原理。都市營(yíng)銷(xiāo)中都市品牌跟產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中品牌不同樣。依照普通產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理，一方面是要做市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)有需要咱們才生產(chǎn)。都市營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)是“先生孩子后找娘”，已有都市存在，需要就是想辦法推銷(xiāo)出去，而產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是“先找娘再生孩子”：市場(chǎng)需要了，你才干生產(chǎn)。

三、如何營(yíng)銷(xiāo)千年瓷都——景德鎮(zhèn)一種都市要向前發(fā)展，它必要要有一定潛力可挖，而在這一點(diǎn)上，景德鎮(zhèn)具備自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，至少可以從如下三方面加以努力。（一）讓千年地下工廠(chǎng)浮出水面“今年九月，景德鎮(zhèn)在地下發(fā)現(xiàn)古代制瓷工廠(chǎng)，也就是官窯后，景德鎮(zhèn)市委、市政府及時(shí)從地下工廠(chǎng)上面所有搬遷，并請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)考古學(xué)家對(duì)地下殘存瓷片進(jìn)行整頓、修復(fù)，使一大批珍品瓷器重返人間，這是非常明智和富有歷史意義做法?！标惙畔壬鷮?duì)此充分必定。她說(shuō)：“這甚至可以把它提到景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)世界第九大奇跡高度來(lái)結(jié)識(shí)?！标惙乓詾椋?000近年唐宋年間，世界經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)中心是在中華人民共和國(guó)，那時(shí)中華人民共和國(guó)GDP占到世界經(jīng)濟(jì)25%以上，最高達(dá)到43%，而在當(dāng)時(shí)中華人民共和國(guó)同外國(guó)進(jìn)行貿(mào)易主打產(chǎn)品是瓷、茶、絲，那時(shí)景德鎮(zhèn)生產(chǎn)瓷器在世界各地已相稱(chēng)有名氣，宋朝景德年間景德鎮(zhèn)被賜名為鎮(zhèn)，成為全國(guó)制瓷業(yè)中心，據(jù)考證，景德鎮(zhèn)那時(shí)制瓷場(chǎng)合面積涉及湖田、官窯等總共有9萬(wàn)多平方米，并不少于陜西秦始皇兵馬俑面積，因而不能排除景德鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)是世界制造業(yè)中心這種也許，并且從景德鎮(zhèn)地下挖掘出來(lái)具備重要研究?jī)r(jià)值瓷片來(lái)論證，說(shuō)景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)“世界第九大奇跡”并不全無(wú)道理。因而景德鎮(zhèn)如果趁千年慶典之機(jī)把這個(gè)千年地下工廠(chǎng)宣揚(yáng)出去但又保持像秦始皇兵馬俑或秦皇陵那種神秘感，必然可以引起公眾獵奇心理，帶動(dòng)景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展，從而帶動(dòng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（二）全力打造“瓷茶之路”中華人民共和國(guó)“絲綢之路”在海內(nèi)外鼎鼎有名，它為沿線(xiàn)各地特別是重要干線(xiàn)甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展立下了汗馬功勞，由于絲綢、陶瓷和茶葉是國(guó)內(nèi)古代重要交易物，因而景德鎮(zhèn)完全可以借助千年慶典之機(jī)打造一條自己“瓷茶之路”。采訪(fǎng)中，陳放先生初次向咱們提出“瓷茶之路”一說(shuō)，她接著分析道，當(dāng)年鄭和下西洋時(shí)，除了絲綢，帶最多是瓷與絲，而絲綢與瓷器相比，不如后者應(yīng)用廣泛和易保存，因而瓷器受歡迎限度并不亞于絲綢，這也闡明了瓷器價(jià)值所在。始終以來(lái)，景德鎮(zhèn)浮梁茶葉在國(guó)內(nèi)外也很有名，曾引來(lái)商賈云集，被公以為國(guó)內(nèi)幾大名茶之一，并且，景德鎮(zhèn)周邊盛產(chǎn)名茶，如黃山毛峰。有人提出絲綢之路，但絲綢之路據(jù)說(shuō)還是德國(guó)一位學(xué)者，陳放以為，景德鎮(zhèn)完全可以提出“瓷茶之路”并進(jìn)行全力打造。中華人民共和國(guó)加入世貿(mào)組織后，有人提出要重新發(fā)現(xiàn)西方，重新宣揚(yáng)東方，這是一種較好時(shí)代背景，景德鎮(zhèn)應(yīng)充分運(yùn)用這一有利背景，積極向關(guān)于部門(mén)報(bào)告申請(qǐng)，同步通過(guò)當(dāng)代傳媒大力宣揚(yáng)，重新打造中心貿(mào)易大動(dòng)脈。這條“瓷茶之路”一旦打?qū)е鹿Γ暗骆?zhèn)在世人心中聲望和地位將會(huì)大大提高。（三）提出推廣“瓷道”文化“瓷道”是陳放先生在接受采訪(fǎng)中向咱們提出又一新名詞。陳放說(shuō)：“萬(wàn)事萬(wàn)物都是互相聯(lián)系，宣揚(yáng)瓷都這個(gè)名牌也不例外，僅僅依托賣(mài)一兩件瓷器，景德鎮(zhèn)很難在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新走出一片艷陽(yáng)天，決策者門(mén)必要要以瓷器為載體，大力弘揚(yáng)瓷文化。”喝茶有茶道，下棋有棋道，打拳有柔道，這給咱們是一種啟示，景德鎮(zhèn)可以嘗試把瓷器與書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈等藝術(shù)形式結(jié)合起來(lái)，哺育獨(dú)特“瓷道”文化。成立不久景德鎮(zhèn)瓷樂(lè)團(tuán)在各地火爆表演便能闡明這一點(diǎn)。它可以使人們?cè)谝环N文化氛圍中感受“瓷魂”真諦，進(jìn)而對(duì)景德鎮(zhèn)瓷器和景德鎮(zhèn)產(chǎn)生一種莫名好感。景德鎮(zhèn)在發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)過(guò)程中要十分注重把弘揚(yáng)陶瓷文化與振興瓷都經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，真正形成以文會(huì)友，以瓷為媒，文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲良好格局。陳放以為，以上幾方面應(yīng)是景德鎮(zhèn)在千年慶典中較好幾種亮點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)，如能在這幾方面做好文章，將是景德鎮(zhèn)決策者們一種了不得功績(jī)和成就，景德鎮(zhèn)也也許從此步入新快軌，重新找回昔日輝煌。景德鎮(zhèn)千年大典——千年暢想曲(上)暢想一“瓷茶之路”——打造東西方

貿(mào)易新動(dòng)脈暢想二“千年圣火”大傳遞活動(dòng)

暢想三千年硅谷——世界第九大奇跡

浮出水面暢想四首屆世界陶藝大賽暢想五

千年瓷都陶瓷大使暢想六

萬(wàn)國(guó)千年陶瓷博覽會(huì)暢想七

瓷魂今年是景德鎮(zhèn)建鎮(zhèn)1000周年，景德鎮(zhèn)市政府及旅游局等有關(guān)政府部門(mén)對(duì)于景德鎮(zhèn)今年千年慶典活動(dòng)如何搞好，耗費(fèi)了不少功夫，并為此專(zhuān)門(mén)成立了千年慶典活動(dòng)籌委會(huì)，不但如此，市政府還積極借用外腦向國(guó)內(nèi)多家策劃公關(guān)公司發(fā)招標(biāo)書(shū)，但愿借用外腦智慧能將本次千年慶典活動(dòng)作為景德鎮(zhèn)規(guī)模最隆重、最成功一次都市慶祝活動(dòng)。知名策劃人陳放先生應(yīng)朋友多次邀請(qǐng)于12月24日來(lái)到景德鎮(zhèn)考察。在通過(guò)多天考察，在對(duì)景德鎮(zhèn)有了比較進(jìn)一步結(jié)識(shí)后，陳放先生充分必定了景德鎮(zhèn)搞千年慶典必要性和可行性。她以為前段時(shí)間俄羅斯圣彼得堡300周年慶典，給咱們較好啟示，通過(guò)這次慶典活動(dòng)，加深了世界對(duì)圣彼得堡理解，也加深了世界對(duì)俄羅斯理解，這是一次國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)和都市營(yíng)銷(xiāo)典范！因而景德鎮(zhèn)千年慶典活動(dòng)不但僅是景德鎮(zhèn)人民大事，同樣也是全國(guó)人民以及世界大事，景德鎮(zhèn)不但屬于中華人民共和國(guó)，更應(yīng)當(dāng)屬于世界。對(duì)于詳細(xì)應(yīng)當(dāng)怎么進(jìn)行運(yùn)作及能達(dá)到如何效果，陳放先生為咱們面前描繪了一副壯闊畫(huà)面：千年大典十八大暢想曲。同步她呼吁，景德鎮(zhèn)搞千年慶典必要要積極運(yùn)用當(dāng)代媒體宣傳并做系列策劃與營(yíng)銷(xiāo)。暢想一

“瓷茶之路”——打造東西方貿(mào)易新動(dòng)脈在中華人民共和國(guó)古代，特別是唐宋年代，中華人民共和國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)中心、制造業(yè)中心。國(guó)內(nèi)古代三大重要產(chǎn)業(yè)：絲綢、陶瓷和茶葉，景德鎮(zhèn)是陶瓷制造中心，也是茶葉重要生產(chǎn)基地。古代絲綢之路貿(mào)易對(duì)象除了絲綢之外，陶瓷和茶葉也是最重要交易對(duì)象。鄭和下西洋所帶物品當(dāng)中，陶瓷和茶葉占了大某些。在中華人民共和國(guó)陽(yáng)江海域打撈“南海一號(hào)”擁有宋元時(shí)期景德鎮(zhèn)、福建等四大窯系瓷器。專(zhuān)家預(yù)測(cè)：在南海海域沉船當(dāng)中，陶瓷將占非常大比例?！纱耍蹅兺耆梢缘贸鼋Y(jié)論：陶瓷、茶葉是國(guó)內(nèi)除了絲綢以外重要對(duì)外貿(mào)易對(duì)象，除了絲綢之路外，更有“瓷茶之路”——記載世界商幫文明發(fā)展軌跡。在WTO、奧運(yùn)和奧運(yùn)、世博會(huì)、景德鎮(zhèn)千年大典背景下，重新打造東西方貿(mào)易大動(dòng)脈——“瓷茶之路”?！按刹柚贰薄獤|西貿(mào)易大動(dòng)脈本次活動(dòng)路線(xiàn)可參照當(dāng)年鄭和下西洋路線(xiàn)，繞地球航行一圈，詳細(xì)線(xiàn)路：景德鎮(zhèn)→鄱陽(yáng)湖→九江→南京→太倉(cāng)→泉州→廈門(mén)→深圳→廣州→吉隆坡→新加坡→孟買(mǎi)→開(kāi)羅→雅典→鹿特丹→倫敦→紐約→舊金山→悉尼→東京→漢城→景德鎮(zhèn)。航行時(shí)間為2～4個(gè)月，在雅典奧運(yùn)揭幕前到達(dá)雅典，并舉辦隆重慶祝活動(dòng)，可邀請(qǐng)奧運(yùn)選手上船參加慶?；顒?dòng)。船隊(duì)重要以“昌南”號(hào)（“China”）、“×××”號(hào)（活動(dòng)冠名公司）為主，配以其她船只。出行前，隊(duì)伍帶上由專(zhuān)業(yè)人員制作精美1000件寓意著景德鎮(zhèn)千年慶典陶瓷，在沿途贈(zèng)送給100個(gè)博物館、贈(zèng)送給100位市長(zhǎng)、贈(zèng)送給100位工藝勞動(dòng)者、贈(zèng)送給100位國(guó)家元首、100個(gè)華僑、贈(zèng)送給100位奧運(yùn)冠軍等等。同步輪船上尚有國(guó)內(nèi)外多家電視臺(tái)、電臺(tái)和報(bào)社記者跟隨全過(guò)程，作及時(shí)新聞報(bào)道。如有也許，可與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合，由鳳凰衛(wèi)視對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤與報(bào)道，某些活動(dòng)可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。本次“瓷茶之路”活動(dòng)將是一次文化之旅、商業(yè)之旅、奧運(yùn)之旅、商幫文化之旅。暢想二“千年圣火”大傳遞活動(dòng)

景德鎮(zhèn)千年慶典怎么干，有人說(shuō)在景德鎮(zhèn)辦一種像《同一首歌》此類(lèi)文藝晚會(huì)就可以了。咱們說(shuō)那是不行，那是花架子，是在為別人作嫁衣，人家記住了這次晚會(huì)，以及《同一首歌》之類(lèi)文藝節(jié)目或組織，但不會(huì)有誰(shuí)會(huì)想起景德鎮(zhèn)呢？因此要做就一定要做好，做大，做得有影響力，這次千年慶典決不是景德鎮(zhèn)自己千年慶典，也不是江西慶典，而是中華人民共和國(guó)景德鎮(zhèn)，世界景德鎮(zhèn)。要使景德鎮(zhèn)千年慶典活動(dòng)運(yùn)作得好，必要可以找到非常深刻主題，同步還能反映景德鎮(zhèn)文化品味。陳放專(zhuān)家以為千年圣火傳遞活動(dòng)是非常好主題，也能深刻體現(xiàn)景德鎮(zhèn)數(shù)千年陶瓷文化積淀，由于：千年窯火、生生不息，見(jiàn)證了景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)興衰與輝煌?；鹪炀土巳祟?lèi)文明，也造就了景德鎮(zhèn)燦爛陶瓷文明?；鸹w舞，火光沖天；群情鼎沸，熱力四射。以火為媒，以文化為橋，打通溝連世界商業(yè)文明時(shí)空。千年窯火寓意千年圣火，圣火傳遞始終是神圣，象奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞同樣，熊熊圣火譜就景德鎮(zhèn)千年激情不夜天。在全國(guó)知名陶瓷產(chǎn)地，龍泉、醴陵、石灣、潮州、安溪、唐山、淄博、德化、吉安、樂(lè)平、會(huì)理、玉溪等進(jìn)行圣火火種采集。在每一種采集地點(diǎn)都將進(jìn)行隆重圣火采集典禮，某些地點(diǎn)采集典禮可由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。采集到火種在5月左右匯集到景德鎮(zhèn)，在景德鎮(zhèn)制瓷發(fā)源地高嶺進(jìn)行隆重、嚴(yán)肅圣火點(diǎn)燃典禮。圣火傳遞活動(dòng)可沿國(guó)內(nèi)外制瓷業(yè)興盛都市傳遞一圈，最后回到景德鎮(zhèn)，也可以配合“瓷茶之路”活動(dòng)，同步進(jìn)行圣火傳遞活動(dòng)。千年圣火傳遞是一次宣傳陶瓷文化、宣傳景德鎮(zhèn)、重塑景德鎮(zhèn)新世紀(jì)都市品牌“宣傳大遠(yuǎn)征”活動(dòng)。暢想三千年硅谷——世界第九大奇跡浮出水面瓷器是中華人民共和國(guó)偉大創(chuàng)造，是中華民族燦爛文化象征。在中華人民共和國(guó)陶瓷漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中，景德鎮(zhèn)以集大成者英姿，成為世人仰慕瓷都。陶瓷工業(yè)是國(guó)內(nèi)古代支柱產(chǎn)業(yè)，占整個(gè)國(guó)家收入30％以上，在唐、五代、宋、元、明、清幾種朝代當(dāng)中，景德鎮(zhèn)都是全國(guó)陶瓷制造中心。如果以美國(guó)當(dāng)代科技中心——硅谷比較，景德鎮(zhèn)是古代名副其實(shí)高科技工業(yè)園區(qū)，也就是咱們?yōu)榫暗骆?zhèn)新定位——“千年硅谷”，10此前高科技工業(yè)園。咱們根據(jù)是：1、景德鎮(zhèn)高科技含量：精湛工藝技術(shù)、精美作品、人才薈萃等；2、工業(yè)集中限度高：制造業(yè)、運(yùn)送業(yè)、貿(mào)易、商業(yè)等；3、對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)：占30％以上；4、高效率職能管理體系：明確分工、合伙、協(xié)作；5、合理工業(yè)劃分：國(guó)家工業(yè)和民間工業(yè)（官窯和民窯）；6、唐宋時(shí)期景德鎮(zhèn)叫做“昌南”（即China諧音）可以看出世界理解中華人民共和國(guó)是從她瓷器開(kāi)始?！瓘奶沾晒に嚰夹g(shù)、生產(chǎn)管理、科學(xué)技術(shù)、公司管理、貿(mào)易、物流等方面對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行全新角度闡述與探討，通過(guò)各類(lèi)媒體聯(lián)合宣傳作用，使景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)地位躍上一種新臺(tái)階。官窯是一種巨大寶藏，官窯地下所埋藏?cái)?shù)十層陶瓷碎片通過(guò)修復(fù)，可以重新形成一大批價(jià)值連城珍品。因而，官窯也成了許多盜竊分子目的，當(dāng)前景德鎮(zhèn)市政府已經(jīng)采用了保護(hù)辦法，但光有保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，咱們應(yīng)當(dāng)將這個(gè)優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。詳細(xì)辦法是：由市政府組織專(zhuān)家進(jìn)行挖掘工作，并由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。挖掘工作并不需要全面進(jìn)行，只需要進(jìn)行某些挖掘就可以，并且挖掘通道將作為旅游景點(diǎn)對(duì)游客開(kāi)放。挖掘考古工作進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，一方面可在社會(huì)范疇內(nèi)吸引公眾關(guān)注，使景德鎮(zhèn)成為關(guān)注焦點(diǎn)，另一方面又保持了官窯神秘性，滿(mǎn)足人們獵奇心理。景德鎮(zhèn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不亞于兵馬俑，景德鎮(zhèn)完全可以申報(bào)“世界遺產(chǎn)”，并且，由于景德鎮(zhèn)價(jià)值，可以稱(chēng)為世界第九大奇跡。一旦景德鎮(zhèn)成為世界第九大奇跡，對(duì)于景德鎮(zhèn)提高將是全方位。暢想四首屆世界陶藝大賽可由景德鎮(zhèn)市政府承辦“首屆世界陶藝大賽”，設(shè)立豐厚獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品吸引世界各地陶藝工作者或興趣者來(lái)景德鎮(zhèn)參賽。大賽項(xiàng)目?jī)?nèi)容可分為揉泥、拉坯、鑲器成型、利坯、施釉、青花裝飾、釉里紅裝飾、雕刻坯裝飾技藝、釉上彩裝飾等等，同步每一種項(xiàng)目都可分為專(zhuān)業(yè)組和業(yè)余組。通過(guò)這樣現(xiàn)場(chǎng)大賽活動(dòng)，讓人們現(xiàn)場(chǎng)感受或體會(huì)陶瓷藝術(shù)魅力，提高大眾對(duì)陶瓷熱愛(ài)，提高審美情趣；通過(guò)大賽還可以將不同風(fēng)格、不同工藝、不同民族陶瓷藝術(shù)進(jìn)行展示；此外還可覺(jué)得景德鎮(zhèn)提供一次學(xué)習(xí)別人之長(zhǎng)，借鑒其她工藝長(zhǎng)處，為我所用機(jī)會(huì)。首屆世界陶藝大賽并不需要市政府投入太多資金，咱們完全可以通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)籌集運(yùn)作資金。由于本次大賽自身具備很大新聞性、觀賞性、價(jià)值性，對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一次展示品牌良機(jī)，相信能引起國(guó)內(nèi)外大公司參加興趣。只要有公司參加進(jìn)來(lái)，咱們就可以在全國(guó)以及全球范疇進(jìn)行大范疇、高密度媒體宣傳，擴(kuò)大本次大賽影響力，提高大賽檔次。暢想五千年瓷都陶瓷大使在景德鎮(zhèn)千年之交，宣傳景德鎮(zhèn)，打造中華人民共和國(guó)瓷都，是每一種景德鎮(zhèn)市民神圣職責(zé)，景德鎮(zhèn)宣傳更需要世界各國(guó)政要名人支持和宣傳。千年瓷都陶瓷大使將擔(dān)起這個(gè)神圣職責(zé)。為了提高陶瓷大使宣傳作用，景德鎮(zhèn)可通過(guò)邀請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)前主席薩馬蘭奇、聯(lián)合國(guó)前秘書(shū)長(zhǎng)加利、美國(guó)前總統(tǒng)克林頓等國(guó)際知名人士擔(dān)任瓷都形象大使。只要咱們前期宣傳到位，以及公關(guān)關(guān)系細(xì)致話(huà)，這沒(méi)有什么不也許。如咱們可以組織技術(shù)高超工匠用陶瓷制作邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函正面是被邀請(qǐng)人頭像和邀請(qǐng)內(nèi)容，背面是制作工匠、市政府重要領(lǐng)導(dǎo)、千年大典組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)簽名，并且由市政府和千年大典組委會(huì)向駐華大使館舉辦隆重贈(zèng)送典禮。此外咱們也可以考慮邀請(qǐng)其她國(guó)家知名人士作一種電視發(fā)言表達(dá)對(duì)景德鎮(zhèn)千年慶典祝愿之類(lèi)，等等。相信通過(guò)這樣運(yùn)作，雖然這些名人并不一定擔(dān)任景德鎮(zhèn)瓷都大使，但通過(guò)媒體運(yùn)作，如鳳凰衛(wèi)視報(bào)道、媒體記者采訪(fǎng)、輿論評(píng)論等等，都將會(huì)成為烘托景德鎮(zhèn)千年慶典氛圍，提高景德鎮(zhèn)“中華人民共和國(guó)瓷都”名望和地位有力武器。除了邀請(qǐng)名人，進(jìn)行名人宣傳炒作之外，還可以在景德鎮(zhèn)舉辦中華人民共和國(guó)瓷都形象大使評(píng)比大賽，評(píng)出男女共10名形象大使，擔(dān)當(dāng)宣傳景德鎮(zhèn)都市形象和品牌重任。暢想六萬(wàn)國(guó)千年陶瓷博覽會(huì)“舉辦活動(dòng)，能獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏是最佳但是。”陳放說(shuō)，景德鎮(zhèn)要借助千年慶典所帶來(lái)巨大影響作用，舉辦“萬(wàn)國(guó)千年陶博會(huì)”。舉辦“萬(wàn)國(guó)千年陶博會(huì)”，第一是向世界各國(guó)人民展示世界陶瓷工業(yè)制導(dǎo)致果；第二是展示景德鎮(zhèn)陶瓷工藝成就，由于景德鎮(zhèn)精華在陶瓷文化和藝術(shù)價(jià)值上，這是其她陶瓷產(chǎn)地所不能比擬；第三是打造中華人民共和國(guó)最大陶瓷產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)；第四是增進(jìn)世界陶瓷工業(yè)交流和發(fā)展。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)有3000多家建陶公司和300多家衛(wèi)陶公司，國(guó)內(nèi)陶瓷博覽會(huì)也不少，如廣東佛山陶瓷博覽會(huì)、山東淄博陶瓷博覽會(huì)、四川夾江陶瓷博覽會(huì)等等，景德鎮(zhèn)要辦好“萬(wàn)國(guó)千年陶博會(huì)”，就必要從參展規(guī)模上、影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、參展人數(shù)、出席嘉賓等方面下功夫，一定要以國(guó)際一流原則進(jìn)行運(yùn)作，只有這樣，才干在世界范疇內(nèi)引起同行業(yè)關(guān)注和興趣。陶博會(huì)內(nèi)容可各種各樣，既有產(chǎn)品展示，如日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等，也可以是陶瓷絕世珍品展示，還可以有各種類(lèi)型論壇，使其成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)“陶瓷盛會(huì)”。暢想七瓷魂文化不是資源消耗，而是遞增型，就像《大漠敦煌》同樣將敦煌靜態(tài)以舞蹈和音樂(lè)體現(xiàn)出來(lái)，同步賦予了舞劇以動(dòng)人故事為靈魂，使得敦煌莫高窟神秘和動(dòng)人更令人神往。景德鎮(zhèn)也已經(jīng)成立了陶瓷音樂(lè)組織，但幾千年陶瓷文化積淀不是簡(jiǎn)樸幾種反映景德鎮(zhèn)歷史歌曲或舞曲就可以體現(xiàn)出來(lái)。那樣話(huà)，顯得太小家子氣了。陶瓷文化挖掘與深化，必要站在世界高度上進(jìn)行創(chuàng)作。景德鎮(zhèn)瓷器有著像《大漠敦煌》同樣歷史文化積淀，同步有較好藝術(shù)體現(xiàn)力，可以通過(guò)舞臺(tái)將制瓷整個(gè)工藝流程以及藝術(shù)感覺(jué)呈現(xiàn)出來(lái)。青花是景德鎮(zhèn)瓷器代表，選取舞劇名稱(chēng)為《青花》是抱負(fù)，但是要賦予她較好體現(xiàn)力和更動(dòng)人心懸故事情節(jié)，使得整個(gè)故事活起來(lái)。但這樣還不夠，還需要有海納百川氣勢(shì)，如邀請(qǐng)世界各地音樂(lè)大師創(chuàng)作、改編世界名曲：《十里埋伏》、《大漠敦煌》、《高山流水》、《廣陵散》、《悲愴奏鳴曲》、《梁?！返?。向民間征集音樂(lè)、話(huà)劇、舞臺(tái)劇等。將《青花》編排成芭蕾舞、民族舞等不同藝術(shù)體現(xiàn)形式，同步還可以有話(huà)劇、舞臺(tái)劇、大型音樂(lè)劇等。陶瓷文化和音樂(lè)、舞蹈完美結(jié)合，就是咱們倡導(dǎo)“瓷魂”。用咱們瓷器將世界陶瓷工業(yè)，特別是景德鎮(zhèn)定態(tài)瓷器通過(guò)動(dòng)態(tài)舞蹈，以及扣人心弦故事情節(jié)，讓更多人對(duì)陶器布滿(mǎn)向往和期待。德鎮(zhèn)千年大典——千年暢想曲(下)暢想八瓷道暢想九千年陶瓷高峰論壇暢想十奧運(yùn)冠軍園暢想十一世界第一瓷暢想十二千年陶瓷拍賣(mài)大會(huì)暢想十三世界陶瓷交割中心暢想十四千年瓷倉(cāng)征集活動(dòng)暢想十五為世界500強(qiáng)商業(yè)領(lǐng)袖塑像

暢想十六奧運(yùn)盛典——奧運(yùn)百年歷史長(zhǎng)廊暢想十七

陶瓷界奧斯卡獎(jiǎng)

——“昌南杯瓷藝家”大獎(jiǎng)暢想十八評(píng)比百位“瓷都小姐”暢想八瓷道茶有“茶道”，棋有“棋道”，有著數(shù)千年發(fā)展歷史陶瓷也應(yīng)當(dāng)有屬于自己“道”——瓷道。歷經(jīng)幾千年發(fā)展與創(chuàng)新，陶瓷已不但僅是一種有形產(chǎn)品，而是儒家、道家、佛家、法家等文化多元化交匯與積淀，并形成獨(dú)特文化——陶瓷文化。陶瓷文化深厚積淀，為陶瓷注入了新生命，孕育出一代有一代能工巧匠和藝術(shù)大師，從而使陶瓷藝術(shù)呈現(xiàn)出其新璀璨魅力。仿照圍棋段位制度，將陶瓷工匠技能分為十一種級(jí)別，依實(shí)力高低從瓷王、瓷圣、九段排至一段，瓷王為最高。段位評(píng)估重要根據(jù)八大指數(shù)指標(biāo)：創(chuàng)新指數(shù)、技術(shù)指數(shù)、技巧指數(shù)、技能指數(shù)、觀賞指數(shù)、質(zhì)量指數(shù)、價(jià)值指數(shù)、人氣指數(shù)。暢想九千年陶瓷高峰論壇在萬(wàn)國(guó)千年陶瓷博覽會(huì)期間，舉辦千年陶瓷高峰論壇。論壇主題可以是探討陶瓷發(fā)展新路、陶瓷新技術(shù)、新工藝、新成果交流、景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)發(fā)展新思路等。固然，要提高千年陶瓷高峰論壇檔次和品味，就必要進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)作，如邀請(qǐng)國(guó)際大腕、陶瓷界頂尖藝術(shù)大師、經(jīng)濟(jì)巨頭、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席。暢想十奧運(yùn)冠軍園奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)向來(lái)非常火爆，今年奧運(yùn)會(huì)將在雅典舉辦，景德鎮(zhèn)要敢于打它主意，充分運(yùn)用好這場(chǎng)世界體育盛事來(lái)展銷(xiāo)自己，冠軍是比賽中最耀眼明星，咱們可以推出這樣一項(xiàng)活動(dòng)：凡是在雅典奧運(yùn)會(huì)上獲得冠軍中華人民共和國(guó)健兒，都將可以獲贈(zèng)刻有其圖像陶瓷。相信這樣活動(dòng)一定可以得到國(guó)家體育局、中華人民共和國(guó)奧運(yùn)健兒歡迎。同步可考慮在景德鎮(zhèn)建一種專(zhuān)門(mén)替奧運(yùn)冠軍塑瓷像冠軍園，如果能搭上奧運(yùn)這班列車(chē)，那么她產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值將不可預(yù)計(jì)，同步奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，景德鎮(zhèn)可以借此打下良好基本，光這一塊奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)蛋糕就夠景德鎮(zhèn)受用了。暢想十一世界第一瓷千年慶典現(xiàn)場(chǎng)絕對(duì)火爆，屆時(shí)海內(nèi)外賓朋云聚于此，而景德鎮(zhèn)如何才干讓這樣多“眼球”不失望，并讓她們長(zhǎng)時(shí)銘記這種難忘時(shí)刻，這值得考慮。陳放以為，可以制造一種高2.5、直徑5.0米陶瓷，這是當(dāng)之無(wú)愧“世界第一瓷”。這個(gè)陶瓷雕刻是以景德鎮(zhèn)1000近年中，對(duì)景德鎮(zhèn)有深遠(yuǎn)意義事件為雕畫(huà)對(duì)象，從某種意義來(lái)說(shuō)，世界第一瓷也是一部記錄景德鎮(zhèn)歷史百科全書(shū)。并且國(guó)內(nèi)古代有祭祀老式，景德鎮(zhèn)也有祭祀風(fēng)火仙師老式。這個(gè)“世界第一瓷”就可以作為祭祀器皿?？梢园咽澜缟纤磺ХN美食、飲料裝放于其中，再用火加以燒烤，供觀眾任意品嘗，人們?cè)诖蠡鹋暂d歌載舞，場(chǎng)面必然壯觀。同步還可以到世界各地采集陶瓷原料——瓷泥，放在世界第一瓷中，匯萬(wàn)千瓷泥于一身。毫無(wú)疑問(wèn)，世界第一瓷將會(huì)成為景德鎮(zhèn)新旅游景點(diǎn)。暢想十二千年陶瓷拍賣(mài)大會(huì)借景德鎮(zhèn)10華誕良機(jī)，為千年大典營(yíng)造氛圍，由江西省人民政府、國(guó)家旅游局、景德鎮(zhèn)市人民政府、中華人民共和國(guó)嘉德藝術(shù)品拍賣(mài)公司或者香港蘇富比拍賣(mài)公司舉辦大型陶瓷拍賣(mài)大會(huì)。拍賣(mài)產(chǎn)品不一定要多，但一定是陶瓷中極品，這樣同樣是廣大民眾關(guān)注焦點(diǎn)。暢想十三世界陶瓷交割中心陳放說(shuō)，盡管當(dāng)前信息傳播很以便，但當(dāng)前全國(guó)乃至全世界還沒(méi)有瓷產(chǎn)業(yè)信息化中心，瓷產(chǎn)品信息基本上是扁平，景德鎮(zhèn)必要下大力氣加強(qiáng)瓷都信息化建設(shè)，創(chuàng)造對(duì)外交流物質(zhì)條件，讓老式陶瓷工業(yè)散發(fā)出新嫩芽，爭(zhēng)取景德鎮(zhèn)早日成為全球陶瓷信息、交易、物流、技術(shù)中心，成為世界陶瓷交割中心。陳放特別指出，在既有瓷產(chǎn)品有形市場(chǎng)上，景德鎮(zhèn)可構(gòu)建全世界第一種瓷產(chǎn)品期貨交易市場(chǎng)，依托“瓷都信息港”進(jìn)行瓷產(chǎn)品自動(dòng)報(bào)價(jià)交割，使各地瓷產(chǎn)品都在這里成交。陳放預(yù)計(jì)，這樣交割中心一旦建成，景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)品交易可迅速達(dá)到幾百億甚至上千億，形成類(lèi)似紹興輕紡之都、義烏小商品之都規(guī)模效應(yīng)。暢想十四千年瓷倉(cāng)征集活動(dòng)收集各種形式寄語(yǔ)，如：寄語(yǔ)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、寄語(yǔ)市長(zhǎng)、寄語(yǔ)教誨局、寄語(yǔ)衛(wèi)生局、寄語(yǔ)物價(jià)局、寄語(yǔ)規(guī)劃局、寄語(yǔ)公安局、寄語(yǔ)環(huán)保局等等；國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人寄語(yǔ)、市長(zhǎng)寄語(yǔ)、教誨部長(zhǎng)寄語(yǔ)、衛(wèi)生部長(zhǎng)寄語(yǔ)等等。各種各樣對(duì)將來(lái)憧憬，如：愛(ài)情、情誼、環(huán)境、生活等等。各種各樣真情語(yǔ)錄，如：愛(ài)情、情誼、環(huán)境、生活等等。形式可以是文字、圖像、漫畫(huà)等。然后將所收集寄語(yǔ)、語(yǔ)錄刻制到陶瓷上，在高嶺地區(qū)埋藏起來(lái)，并樹(shù)立一種標(biāo)志，讓10后人們?cè)俅蜷_(kāi)觀看，這樣也是一種非常好旅游景點(diǎn)。暢想十五為世界500強(qiáng)商業(yè)領(lǐng)袖塑像任何光輝業(yè)績(jī)和對(duì)社會(huì)有巨大貢獻(xiàn)人都是值得歌頌和讓人銘記。陳放以為，一年一度央視年度經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物之因此越來(lái)越收到關(guān)注，是由于人們當(dāng)前均有了經(jīng)濟(jì)概念，都想從已經(jīng)成功人士身上學(xué)到更多成功之道，因此就像世界財(cái)富排行榜同樣，當(dāng)前越來(lái)越多人把追求財(cái)富當(dāng)作是成功和目的，而景德鎮(zhèn)特點(diǎn)是她制瓷藝術(shù)可以活靈活現(xiàn)將