廣告策劃文案樣本

關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書策劃人：周文杰（）策劃時(shí)間：6月策劃地點(diǎn)：廣州大學(xué)目錄一、前言……………………2二、廣告籌劃（一）廣告主題………2（二）廣告目………2（三）廣告調(diào)研………3（四）廣告定位………4（五）廣告目的對(duì)象…………………4（六）廣告創(chuàng)意………4（七）廣告文案………5三、廣告宣傳媒介…………6四、廣告效果預(yù)測(cè)…………7前言4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級(jí)7.1級(jí)，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時(shí)，玉樹地震已導(dǎo)致2698人遇難，其中已確認(rèn)身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身份遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。為表達(dá)全國各族人民對(duì)青海玉樹地震遇難同胞深切哀悼，4月20日國務(wù)院決定，4月21日舉辦全國哀悼活動(dòng)，全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動(dòng)。這是繼5.12之后中華人民共和國本土又一次強(qiáng)烈地震。又是一次沉重震動(dòng)，牽動(dòng)著億萬人民心，在這危急之際，咱們不但面臨著天災(zāi)考驗(yàn)，也面臨著超越生命考驗(yàn)，讓咱們欣慰是——天災(zāi)無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有但愿；人間真情在，人才會(huì)有溫暖，幸福。咱們但愿通過這個(gè)公益廣告宣傳能讓全中華人民共和國人民凝結(jié)起來為玉樹災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，但愿以咱們真情能讓災(zāi)區(qū)孩子們重返學(xué)校，減輕她們家庭醫(yī)療費(fèi)用承擔(dān),協(xié)助她們重建家園；同步也為弘揚(yáng)咱們“一方有難,八方增援”精神。廣告籌劃廣告主題愛撒玉樹——有愛就有但愿廣告目天災(zāi)可以無情地肆虐，但是人愛心可以把一切困難險(xiǎn)阻融掉。通過這個(gè)公益廣告宣傳，讓全中華人民共和國人們乃至全世界同胞手牽手，獻(xiàn)出一份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，但愿以咱們真情能讓災(zāi)區(qū)孩子們重返學(xué)校，減輕她們家庭醫(yī)療費(fèi)用承擔(dān),協(xié)助她們重建家園；同步也為弘揚(yáng)咱們“一方有難,八方增援”精神。（三）廣告調(diào)研4月14日，青海玉樹地震受災(zāi)面積35862平方公里，受災(zāi)人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量崩塌，學(xué)校、醫(yī)院等公共服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重?fù)p毀，某些公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損，牲口大量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工公司損失嚴(yán)重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重威脅。截至5月30日18時(shí)，玉樹地震已導(dǎo)致2698人遇難，其中已確認(rèn)身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身份遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。地震導(dǎo)致1萬5000棟民房崩塌，10萬人無家可歸，經(jīng)濟(jì)光林業(yè)經(jīng)濟(jì)損失超過25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬人受災(zāi)，農(nóng)房崩塌或嚴(yán)重受損1593戶,損壞3211戶,直接經(jīng)濟(jì)損失6.7億元嚴(yán)重?fù)p失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)，自然條件嚴(yán)酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺少、經(jīng)濟(jì)基本薄弱等客觀條件制約使重建工作難度進(jìn)一步加大，因而重建資金絕對(duì)將是一種非常大數(shù)目，在國家重建資金下?lián)芑旧?，還必要依托廣大同胞力量。因而，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻(xiàn)愛心當(dāng)務(wù)之急！有了各位同胞一份愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作出一份力，關(guān)系解決當(dāng)前急迫民生問題和長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)系生態(tài)環(huán)保和構(gòu)筑三江源生態(tài)安全屏障，關(guān)系民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧穩(wěn)定，最重要是可以增進(jìn)災(zāi)區(qū)各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。（四）廣告定位通過各種方式宣傳，使本次活動(dòng)不只是簡樸廣宣、公益活動(dòng)，而是以此為契機(jī)，讓“愛”進(jìn)一步人心！廣告目的對(duì)象1.廣大公眾；2.社會(huì)各界名流；3.各行業(yè)團(tuán)隊(duì)；4.各種可以起到宣傳作用媒體。廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖形式展示出來。重要涉及主標(biāo)題，副標(biāo)題，一種大“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”書法作品。整一張畫面比較簡樸，通過運(yùn)用一種中華人民共和國國粹——毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中華人民共和國源遠(yuǎn)流長愛。然后將“愛”字周邊輪廓去掉，剩余“愛”字主體某些，咱們看不到“愛”字整體輪廓，表達(dá)大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一種角落，這和此則平面廣告中大標(biāo)題呼應(yīng)：大愛無疆，此外文案右下角“大愛無疆”書法作品也起到輔助闡明作用。再回到平面廣告中，畫面正中間有一種大紅“心”字，它是一顆耀眼紅心，更是一顆熾熱愛心，目是吸引大眾眼球同步更激發(fā)她們獻(xiàn)出自己愛，同步這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有但愿！有你惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！”互相照應(yīng)。此外，副標(biāo)題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有但愿！”畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標(biāo)題用紅色表達(dá)出來，紅色象征著熱量，活力，意志力。副標(biāo)題采用綠色表達(dá)出來，綠色是由藍(lán)色和黃色對(duì)半混合而成，因而綠色也被看作是一種和諧顏色，它給人寧靜感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”信號(hào)和對(duì)將來生活但愿。并且綠色是最容易被看見顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好宣傳作用。廣告文案（平面效果圖）大愛無疆只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有但愿！有你惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！三、廣告宣傳媒介使用場(chǎng)合：

1.電視、報(bào)刊、雜志媒體傳播2.網(wǎng)絡(luò)傳播3．戶外傳播4、傳單宣傳

實(shí)行方案：電視廣告：通過一位打扮具備古樸氣質(zhì)并和藹慈祥長者，現(xiàn)場(chǎng)演繹用大毛筆寫出一種大大“愛”字，然后把“愛”字邊去掉，題上大標(biāo)題：大愛無疆；接著將“愛”字中“心”字描紅，再題上副標(biāo)題：只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有但愿！有你惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！一呼一應(yīng)，將整幅平面廣告當(dāng)場(chǎng)做出來，最后報(bào)以長嘯：大愛無疆！報(bào)刊：在報(bào)刊某一整版中將整幅公益廣告刊登，并在報(bào)刊下方刊登輔助捐款獻(xiàn)愛心方式信息。雜志：在某些雜志封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。網(wǎng)絡(luò)傳播：可以和某些網(wǎng)絡(luò)公司合伙，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像，QQ使用者通過點(diǎn)擊便可獲得，并且在自己QQ朋友中可以“薪火相傳”。此外還可以在某些公益網(wǎng)站做宣傳。戶外傳播：通過比較高建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會(huì)、車站等公共場(chǎng)合門口宣傳。傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學(xué)校等單位內(nèi)部傳閱，此外還可以招募某些志愿者到公共場(chǎng)合派發(fā)傳單，宣傳愛心。廣告效果預(yù)測(cè)從廣告社會(huì)效果看，它是一則公益廣告，它目的受眾是社會(huì)里面每一種