橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析樣本

橘子洲世界都市論壇暨世界都市公園主題策劃分析

大型主題公園及主題旅游項(xiàng)目策劃貴在突出主題，凸現(xiàn)特性，張揚(yáng)個(gè)性，塑造獨(dú)一無二主題形象?！笆澜玳僦?，中華人民共和國達(dá)沃斯”主題形象定位，將毛澤東當(dāng)年在這里“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”長沙橘子洲規(guī)劃定位水平大大提高，眾多長沙市民歡喜若狂，媒體驚呼“給了長沙一種興奮理由”。僅從這一點(diǎn)看，橘子洲世界都市論壇暨世界都市公園策劃就已經(jīng)是很大成功了。

一、創(chuàng)意提高：追求完美永無止境

9月下旬，首屆中華人民共和國旅游品牌高峰論壇剛剛落下帷幕，其強(qiáng)大沖擊波超過人們預(yù)料。參加論壇工作湖南省旅游局歐陽斌處長深受啟發(fā)，靈感頓發(fā)。當(dāng)時(shí)，恰逢長沙市公開征集橘子洲總體概念規(guī)劃意見。于是，橘子洲世界都市論壇策劃創(chuàng)旨在她大腦中迅速形成。我對她創(chuàng)意深表贊同。咱們都以為這一種創(chuàng)意提出，使橘子洲開發(fā)找到了奇妙主題形象。不到一種星期，從創(chuàng)意形成到策劃文本成稿，歐陽斌同志拿出了一種洋洋萬言總體策劃案（征求意見稿）。我除了對她雷厲風(fēng)行高效工作作風(fēng)倍感贊許外，對她在短短幾天內(nèi)提出了既有新意又有文彩總體策劃案大感驚訝。10月初，應(yīng)歐陽斌之邀，我作為首席策劃，劉漢清作為特約策劃，從此便進(jìn)入了橘子洲世界都市論壇策劃。

1、提高宣傳標(biāo)語和形象定位。依照我對世界知名論壇研究，我一方面對歐陽斌提出了關(guān)于橘子洲世界都市論壇宣傳標(biāo)語和形象定位看法。我以為，宣傳標(biāo)語和形象定位必要精確、生動(dòng)和極具沖擊力，易于理解、易于記憶和易于傳播。因而可以考慮比附定位，借力發(fā)力，借勢造勢，借名揚(yáng)名。當(dāng)今世界，最有影響力、最有權(quán)威性論壇組織莫過于世界經(jīng)濟(jì)論壇了，名聲最高論壇舉辦地莫過于世界經(jīng)濟(jì)論壇舉辦地達(dá)沃斯了。世界經(jīng)濟(jì)論壇是由日內(nèi)瓦大學(xué)專家施瓦布先生于1971年在瑞士創(chuàng)造非賺錢組織，原名歐洲管理論壇。它將公司界、政界、學(xué)術(shù)界和媒體結(jié)成伙伴關(guān)系，以增進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、政治和文化狀況改進(jìn)。論壇自成立開始每年都在瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯小城召開年會(huì)。因論壇影響在全球逐年擴(kuò)大，1976年改為會(huì)員制組織。1987年改名為世界經(jīng)濟(jì)論壇。當(dāng)前達(dá)沃斯年會(huì)已成為各國政要、公司界領(lǐng)袖和國際組織官員共同探討國際大事并制定將來一年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略重要構(gòu)成某些。為此，我提出了用“世界橘子洲，中華人民共和國達(dá)沃斯”作為橘子洲世界都市論壇主題形象和宣傳標(biāo)語，得到了歐陽斌、劉漢清一致認(rèn)同。日后實(shí)踐證明，這一主題標(biāo)語確立，對該策劃成果傳播產(chǎn)生了宣傳器和播種機(jī)式良好效果。

2、給論壇一種永久載體。論壇活動(dòng)必要上升為論壇經(jīng)濟(jì)，這是世界知名論壇發(fā)展潮流，也是論壇發(fā)展經(jīng)久不衰活力和動(dòng)力源泉。論壇活動(dòng)要上升為論壇經(jīng)濟(jì)，不能就論壇策劃論壇，必要通過論壇舉辦地將論壇永久固定下來，才干較好地將論壇加以物化和延伸，以真正形成尉為壯觀、活力四射論壇經(jīng)濟(jì)。為此，結(jié)合橘子洲整體概念規(guī)劃提高和世界都市論壇永久會(huì)址定在橘子洲設(shè)想，本人提出了同步策劃世界都市公園，策劃總名稱叫做“橘子洲世界都市論壇暨世界都市公園總體策劃”，歐陽斌、劉漢清也都以為這個(gè)想法較好。環(huán)繞這一定位和構(gòu)思，咱們又對策劃初案提出主題活動(dòng)進(jìn)行了完善，最后擬定了十大主題活動(dòng)和十大主題項(xiàng)目。十大主題活動(dòng)是：

(1)組織一年一次橘子洲世界都市論壇年會(huì)；

(2)組織進(jìn)行世界都市一百強(qiáng)等與都市綜合實(shí)力有關(guān)權(quán)威性評價(jià)活動(dòng)；

(3)組織世界都市年度十佳標(biāo)志建筑，世界都市年度十大新聞等與都市發(fā)展和建設(shè)有關(guān)單項(xiàng)評比活動(dòng)；

(4)組織舉辦世界都市博覽會(huì)；

(5)組織與世界都市文化與交流有關(guān)活動(dòng)，如世界都市小姐評比，世界都市服裝節(jié)等活動(dòng)；

(6)開辦橘子洲世界都市論壇會(huì)刊、網(wǎng)站；

(7)組織各類都市峰會(huì)，如世界都市市長峰會(huì)，世界都市公司家峰會(huì)，世界都市建筑品牌師峰會(huì)等；

(每年發(fā)布一份世界都市年度報(bào)告；

(9)開辦世界都市規(guī)劃研究會(huì)、世界都市人口研究會(huì)、世界都市旅游研究會(huì)、世界都市交流協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)；

(10)組織區(qū)域性重大活動(dòng)，如中華人民共和國都市論壇、亞洲都市論壇、環(huán)太平洋地區(qū)都市論壇、，世界都市旅游論壇、世界都市生態(tài)論壇等。

十大主題項(xiàng)目是：(1)橘子洲世界都市論壇主會(huì)場；(2)世界都市廣場（廣場中心豎毛澤東主席巨型塑像或象征世界和平與情誼主題周塑）；(3)世界都市標(biāo)志展示園；(4)世界都市重要建筑展示園；(5)世界都市首腦及杰出人物雕塑園；(6)世界都市文化及風(fēng)俗展示園；(7)世界都市博物館；(8)橘子洲世界都市論壇會(huì)員休閑別墅、會(huì)員休閑俱樂部；(9)瀟湘美景展示園；(10)湖湘文化長廊。

3、策劃意義延伸與拓展。策劃初案對創(chuàng)立橘子洲世界都市論壇意義作了專門闡述。重要涉及：

(1)有助于加強(qiáng)中華人民共和國與世界溝通，展示中華人民共和國改革開放新形象，加強(qiáng)各國都市之間合伙；

(2)有助于迅速提高長沙乃至整個(gè)湖南知名度，增進(jìn)長沙乃至整個(gè)湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快長沙乃至整個(gè)湖南都市建設(shè)和對外交流步伐，提高長沙乃至整個(gè)湖南都市品位；

(3)可以使長沙既有星級灑店、國際會(huì)展中心及交通、通訊等設(shè)施得到充分運(yùn)用；

(4)論壇設(shè)在橘子洲，可以使橘子洲有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)迅速地升值，使橘子洲整體規(guī)劃和建設(shè)步伐大大加快并與國際接軌。

為喚起廣大市民共鳴，引起決策者高度注重和媒體極大關(guān)注，咱們以為必要對“論壇”意義作進(jìn)一步延伸和拓展。為此，劉漢清依照這一意圖總結(jié)出了十條意義，并概括為：“橘子洲世界都市論壇十大拉動(dòng)效應(yīng)”。然后以專文形式作為“背景資料五”編入了定稿“總體策劃案”。文章提出，橘子洲世界都市論壇作為永久性會(huì)址國際性論壇，無疑將對長沙乃至湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大拉動(dòng)效應(yīng)。詳細(xì)涉及形象拉動(dòng)效應(yīng)、開放拉動(dòng)效應(yīng)、會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)、旅游拉動(dòng)效應(yīng)、投資拉動(dòng)效應(yīng)、房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)、城建拉動(dòng)效應(yīng)、文化拉動(dòng)效應(yīng)、品牌拉動(dòng)效應(yīng)和綜合拉動(dòng)效應(yīng)。

二、比附定位：鮮明形象脫穎而出

橘子洲世界都市論壇究竟是一種什么樣論壇？它永久性會(huì)址究竟是一種什么樣地方？這些無疑都是人們關(guān)注焦點(diǎn)。為較好地確立該論壇主體地位和易于傳播該論壇，迅速在人們心目中樹立起橘子洲世界都市論壇鮮活形象，必要用一種有效方略來實(shí)現(xiàn)這一設(shè)想和目的。通過咱們研究以為，比附定位是一種低成本、高效率且立竿見影好辦法。咱們?yōu)榇藢κ澜缰搲饌€(gè)進(jìn)行了排隊(duì)和比較，最后選定影響最大、人氣最旺、發(fā)展最快、口碑最佳世界經(jīng)濟(jì)論壇和博鰲亞洲論壇作為比附對象。通過比較，從而使橘子洲世界都市論壇鮮明形象和獨(dú)特優(yōu)勢清晰地凸現(xiàn)出來。為制造引人關(guān)注賣點(diǎn)，咱們形成了《橘子洲論壇與達(dá)沃斯論壇和博鰲論壇十大比較》，詳細(xì)內(nèi)容為：

1、形象拉動(dòng)效應(yīng)。在世界都市空心化巨大壓力下，都市向何處去，成為一大影響世界都市乃至全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，研究和推動(dòng)世界都市進(jìn)一步繁華與發(fā)展，這是一項(xiàng)迫在眉睫戰(zhàn)略課題，同步也是一項(xiàng)光榮而艱巨歷史使命。世界都市能否建立起自己對話與協(xié)商機(jī)制，發(fā)出宏大聲音，邁出威武雄壯步伐，從而抓住經(jīng)濟(jì)全球化帶來機(jī)遇，增進(jìn)世界都市戰(zhàn)勝困難、持續(xù)發(fā)展，必要要有一種良好載體。而世界都市論壇年會(huì)定址在橘子洲舉辦，每屆都將吸引來大批世界政界名流、知名都市市長、商界巨子和學(xué)術(shù)精英。通過論壇舉辦，為世界都市提供了一種互相探討、協(xié)調(diào)立場、增進(jìn)合伙平臺。當(dāng)前，世界都市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨許多重大問題，都可以通過論壇來謀求最佳解決對策。無疑，世界都市論壇將得到世界各國普遍注重。作為論壇永久會(huì)址橘子洲及長沙乃至湖南，必將在全世界樹立起崇高地位和權(quán)威國際新形象?？梢灶A(yù)言，橘子洲將成為中華人民共和國驕傲，湖南將成為世人向往。

2、開放拉動(dòng)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化浪潮洶涌澎湃，知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代撲面而來，在此背景下，注意力成為知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代稀缺資源、信息化社會(huì)無形資產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)寶貴資本。世界經(jīng)濟(jì)乃至世界都市競爭，正在演變?yōu)闋帄Z眼球、爭奪注意力競爭。而世界性論壇舉辦，必將引起全球矚目。達(dá)沃斯和博鰲就是鮮活例證。如世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)會(huì)址達(dá)沃斯，本是瑞士窮山僻壤一種小鎮(zhèn)，而當(dāng)前早已成為全世界注意力中心。每年年會(huì)，僅世界主流媒體就有600多家麋集，世界各地?zé)o不注目這里。國內(nèi)海南省瓊海市小島博鰲，也由于亞洲論壇首屆年會(huì)舉辦，一舉成名天下驚。可以想象，橘子洲世界都市論壇設(shè)立之時(shí)，就是長沙乃至湖南名字響徹全球之日，也是長沙乃至湖南走向開放新境界開始。它所產(chǎn)生開放帶動(dòng)效應(yīng)是常人難以預(yù)測。

3、會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，世界許多發(fā)達(dá)都市已步入后會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代。會(huì)展業(yè)發(fā)展水平已成為衡量世界都市發(fā)達(dá)限度重要標(biāo)志，會(huì)展業(yè)競爭力已成為世界都市核心競爭力。據(jù)權(quán)威專家分析，論壇經(jīng)濟(jì)作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)高度升級產(chǎn)物，正在成為后會(huì)展業(yè)時(shí)代世界都市發(fā)展新寵。如世界經(jīng)濟(jì)論壇第30屆年會(huì)，舉辦大大小小各類會(huì)議300多場，極大地拉動(dòng)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。橘子洲世界都市論壇也將每年舉辦一次年會(huì)及各類專業(yè)峰會(huì)，并準(zhǔn)備組織世界都市博覽會(huì)，這對長沙會(huì)展經(jīng)濟(jì)無疑將是一種巨大拉動(dòng)。而從另一方面看，已在長沙投資數(shù)億元巨資建成了國際水準(zhǔn)大型國際會(huì)展中心，如果沒有高規(guī)格國際性會(huì)議舉辦，無疑將成為擺設(shè)，形成巨大揮霍，其負(fù)面影響不言而喻。

4、旅游拉動(dòng)效應(yīng)。旅游業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已是世界各國共識。舉目環(huán)顧世界名城無一不是旅游名城。而世界性論壇成功舉辦，帶來永久效應(yīng)便是旅游朝陽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。山區(qū)小鎮(zhèn)達(dá)沃斯早已被世界經(jīng)濟(jì)論壇打?qū)е率澜缰┞糜味燃賲^(qū)，博鰲小島也正在成為名揚(yáng)天下海濱休閑旅游勝地。作為“中華人民共和國第一洲”橘子洲，山水洲城相得益彰歷史文化名城長沙，素有旅游資源大省、旅游勝地美譽(yù)湖南，所擁有旅游資源同樣獨(dú)具魅力。橘子洲世界都市論壇年會(huì)及各類國際性會(huì)議舉辦，在世界矚目和關(guān)注之下，隨著世界各路精英約會(huì)長沙，前來長沙旅游休閑國內(nèi)外游客必將成倍增長，湖南旅游業(yè)將實(shí)現(xiàn)空前繁華，無論其增長速度和發(fā)展水平將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過達(dá)沃斯與博鰲，湖南旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由資源大省向產(chǎn)業(yè)大省、旅游強(qiáng)省跨越近年夢想將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。相反，如果沒有近期巨大拉力和推動(dòng)，長沙高星級酒店仍會(huì)停留在低水平以價(jià)格方略為主競爭階段，星級大戰(zhàn)潛在隱患難以根除。而這些，無疑對整個(gè)旅游環(huán)境和市場秩序規(guī)范都不是一件好事。因而，從主線上提高長沙乃至湖南旅游酒店甚至整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)競爭素質(zhì)，成為當(dāng)今全省旅游工作要?jiǎng)?wù)之一。開拓客源市場，特別是國際客源市場，舉辦橘子洲世界都市論壇絕對是一付靈丹妙藥。同步，國際旅游份額擴(kuò)大，也是一種地區(qū)、一種國家旅游業(yè)發(fā)達(dá)限度重要標(biāo)志。

5、投資拉動(dòng)效應(yīng)。世界性論壇舉辦，既是大腦智慧約會(huì)，又是信息交流約會(huì)，還是財(cái)富資本約會(huì)。達(dá)沃斯、博鰲論壇充分證明，國際性論壇能產(chǎn)生巨大投資拉動(dòng)效應(yīng)。據(jù)全國政協(xié)副主席、博鰲亞洲論壇中華人民共和國首席代表陳錦華透露，整個(gè)博鰲項(xiàng)目迄今總投資已經(jīng)接近20億。特別是博鰲良好發(fā)展前景和已經(jīng)可以看到投資回報(bào)，讓投資商趨之若鶩。另據(jù)報(bào)道，博鰲亞洲論壇給瓊海市引來投資達(dá)50億元。長沙作為湖南省會(huì)都市，各方面投資條件均較博鰲優(yōu)越，世界都市論壇投資拉動(dòng)效應(yīng)無疑會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不大于博鰲。

6、房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)。房產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)同樣，同為國內(nèi)現(xiàn)階段新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。特別在國內(nèi)全面建設(shè)小康社會(huì)新階段，其發(fā)展?jié)摿涂臻g相稱可觀。當(dāng)前，國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入概念營銷和環(huán)境營銷新階段，山水樓盤、景觀房產(chǎn)橫空出世，銷售形勢日益看漲?！凹议T口有個(gè)美麗湖”、“我家就在湘江邊”成為長沙房產(chǎn)布滿巨大商機(jī)亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。橘子洲世界都市論壇及世界都市公園設(shè)立，必將大大提高橘子洲品位，加速湘江風(fēng)光帶向國際一流景觀邁進(jìn)，沿江一帶地段及房產(chǎn)身價(jià)無疑將數(shù)倍飆升。整個(gè)長沙房地產(chǎn)業(yè)都可望進(jìn)入新發(fā)展水平。同步，隨著世界眼光、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和都市品位提高，房地產(chǎn)業(yè)競爭將進(jìn)入全新品質(zhì)加品牌競爭階段。無論從數(shù)量還是質(zhì)量上看，論壇對房地產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)和提高作用都是無比巨大。

博鰲發(fā)展，無法不引人興奮。在海南撈得第一桶金并及時(shí)撤退潘石屹重新殺回海南，地點(diǎn)就是博鰲。潘聲稱“在海南有太多回憶和夢想，重返海南，就是要實(shí)現(xiàn)近年前未圓夢”。她在博鰲項(xiàng)目為“博鰲藍(lán)色海岸”，占地67萬平方米，由500套別墅構(gòu)成，分兩期建成，來年10月全面竣工。據(jù)報(bào)載，在該樓盤剛宣布接受預(yù)訂時(shí)，便遭遇搶購場面，不得不宣布“限購”。

7、城建拉動(dòng)效應(yīng)。投資拉動(dòng)效應(yīng)直接效果，就是都市開發(fā)建設(shè)進(jìn)程加快，開發(fā)建設(shè)水準(zhǔn)提高。陳錦華指出，配套設(shè)施好是支撐達(dá)沃斯成功4大因素之一。博鰲也由于亞洲論壇帶動(dòng)和增進(jìn)，通過短短兩三年時(shí)間全面開發(fā)，如今博鰲道路暢通、環(huán)境優(yōu)美、配套設(shè)施齊全，已經(jīng)成為世界知名旅游區(qū)。橘子洲世界都市論壇設(shè)立，其對城建拉動(dòng)效應(yīng)也是不言而喻。特別是橘子洲開發(fā)作為湘江風(fēng)光帶建設(shè)點(diǎn)睛之作，對湖南長株潭湘江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)和長株潭一體化進(jìn)程推動(dòng)將產(chǎn)生非普通作用。咱們將高興地看到，不久將來，長沙這座風(fēng)光秀美、文化燦爛歷史文化名城將更加富有魅力。

8、文化拉動(dòng)效應(yīng)。世界權(quán)威專家研究表白，從消費(fèi)角度分析，當(dāng)今及將來經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代。論壇經(jīng)濟(jì)各大拉動(dòng)效應(yīng)有關(guān)作用，將極大地增進(jìn)和帶動(dòng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。世界發(fā)達(dá)都市傳媒巨子、文化名流先進(jìn)經(jīng)營理念、營銷手段、競爭方略、技術(shù)設(shè)備等等，隨著論壇舉辦，都將匯聚長沙。作為我省文化產(chǎn)業(yè)涉及廣播電視、新聞出版、文化產(chǎn)業(yè)等等發(fā)展水平較高諸多產(chǎn)業(yè)，最容易實(shí)現(xiàn)與國際水平對接，因而論壇拉大效應(yīng)顯而易見。同步，也將帶來咄咄逼人競爭形勢，不進(jìn)則退，不改則亡，也只有加快學(xué)習(xí)和敢于創(chuàng)新惟一出路。由于上述雙重因素作用，屆時(shí)，長沙乃至湖南文化產(chǎn)業(yè)新春天將更加迷人。

9、品牌拉動(dòng)效應(yīng)。經(jīng)營都市，打造品牌，加快哺育都市核心競爭力，已經(jīng)成為世界都市之間互相競爭和增進(jìn)戰(zhàn)略舉措。世界都市論壇舉辦，通過世界發(fā)達(dá)都市互相交流和學(xué)習(xí)，全新經(jīng)營都市理念和都市營銷戰(zhàn)略與方略將在世界都市之間廣為傳播。長沙作為論壇會(huì)址所在地，是都市信息交流焦點(diǎn)和中心，無疑是近水樓臺先得月，受益最早，得益最多，觸動(dòng)最大，提高最快。特別是通過世界主流媒體多次傳播，長沙都市品牌形象也將傳播最廣，影響最為久遠(yuǎn)?？傊?，無論從都市品牌經(jīng)營、管理、提高還是傳播，橘子洲世界都市論壇對長沙都市品牌整體提高都將實(shí)現(xiàn)歷史性跨越和質(zhì)奔騰。

10、綜合拉動(dòng)效應(yīng)。世界性論壇對會(huì)址所在地拉動(dòng)效應(yīng)是全方位、持續(xù)性，互相作用、交替放大、整體提高。例如，對學(xué)術(shù)研究及教誨事業(yè)拉動(dòng)；對通訊及信息產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)；對航空及交通建設(shè)拉動(dòng)；對體制改革及制度創(chuàng)新拉動(dòng)；對市民素質(zhì)及服務(wù)水平拉動(dòng)；對文化生活及精神需求拉動(dòng)……等等等等，難一枚舉。總之一句話，橘子洲世界都市論壇設(shè)立，將極大地推動(dòng)和帶動(dòng)長沙乃至湖南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

三、傳播方略：策劃無痕擲地有聲

大道無痕，大音稀聲，真正策劃應(yīng)當(dāng)是天衣無縫，沒有半點(diǎn)人工雕琢策劃痕跡。為防止人們對策劃產(chǎn)生惡意炒作誤會(huì)和猜想，咱們對策劃傳播是狠費(fèi)了一番心機(jī)。咱們深深地懂得，好策劃始于好創(chuàng)意但絕不能終于好創(chuàng)意，有效傳播是策劃成功實(shí)行必要工序，傳播成就策劃，失控傳播也也許使偉大策劃毀于一旦。

1、好切入點(diǎn)就是興奮點(diǎn)。橘子洲世界都市論壇暨世界都市公園總體策劃案定稿后，采用什么樣方式對外發(fā)布？這個(gè)問題始終是咱們苦苦思考問題。它既要有一種好時(shí)機(jī)，又要有一種好由頭。特別是咱們都是國家公務(wù)員，且對橘子洲策劃完全出于自己對橘子洲、對長沙和湖南一往深情，既非職務(wù)行為，又無商業(yè)動(dòng)機(jī)。咱們曾經(jīng)設(shè)想過各種辦法，最后都覺得不當(dāng)放棄了。如：以建議形式遞交給長沙市委、市政府，但考慮到難以引起足夠注重；通過長沙市旅游局轉(zhuǎn)交關(guān)于方面，又緊張自己運(yùn)用省旅游局處長職務(wù)之便從事與本職工作無關(guān)事情，且緊張使市旅游局負(fù)責(zé)同志為難；直接把策劃案交給關(guān)于新聞媒體，又考慮策劃非新聞，媒體找不到發(fā)稿由頭；以個(gè)人名義召開記者會(huì)面會(huì)對外發(fā)布，似乎也顯得不倫不類；祈求省旅游局領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，以省旅游局名義轉(zhuǎn)交長沙市委、市政府，雖然可引起足夠注重，但又難脫省直部門干預(yù)長沙市委、市政府決策之嫌義?？傊蹅冊O(shè)想了數(shù)十種辦法，隨后都由于種種不當(dāng)否決了。日后，我綜合各種因素，提出了兩條注意事項(xiàng)：一是防止人們產(chǎn)生這是策劃者職務(wù)行為誤會(huì)，以免給長沙市添亂；二是防止人們把策劃當(dāng)規(guī)劃，以免給規(guī)劃部門添麻煩。通過重復(fù)思考，最后決定以策劃研究報(bào)告形式發(fā)布較為適當(dāng)。并且由某家研究機(jī)構(gòu)或院校承擔(dān)此項(xiàng)成果發(fā)布會(huì)。重要策劃人只是以特聘研究人員身份浮現(xiàn)。這樣做，既完全符合以上關(guān)于原則，又可達(dá)到制造新聞、增強(qiáng)傳播效果目。通過對省會(huì)關(guān)于研究機(jī)構(gòu)和院校綜合比較后，咱們選取了湖南省最早創(chuàng)立旅游學(xué)院—湖南師大旅游學(xué)院作為課題研究及其發(fā)布單位，采用以課題研究成果形式對外發(fā)布。咱們?yōu)榇诉€誠邀湖南師大旅游學(xué)院院長、博士、博士生導(dǎo)師鄭焱專家作為首席專家、湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄專家為重要策劃人員。

時(shí)間不知不覺進(jìn)入11月中旬。主意拿定當(dāng)天下午，我與歐陽斌兩人連忙趕到湖南師大旅游學(xué)院鄭焱專家辦公室，與鄭焱、徐飛雄專家共商關(guān)于事宜。鄭焱專家對此事熱情和爽快令咱們喜出望外，徐飛雄專家也表達(dá)積極參加關(guān)于詳細(xì)工作。鄭焱專家除表達(dá)大力配合外，還明確由徐飛雄專家詳細(xì)負(fù)責(zé)聯(lián)系和貫徹。接下來，咱們邊用餐邊就詳細(xì)問題逐個(gè)進(jìn)行了商量。詳細(xì)發(fā)布會(huì)時(shí)間定在11月27日，由湖南師大旅游學(xué)院負(fù)責(zé)邀請長沙市委、市政府、市人大、市政協(xié)及市規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)。11月27日，“橘子洲世界都市論壇暨世界都市公園策劃研究成果發(fā)布會(huì)”在湖南師大“紅樓”如期舉辦。湖南師大旅游學(xué)院院長鄭焱專家主持發(fā)布會(huì)并致辭，歐陽斌與我分別就關(guān)于狀況作了闡明，長沙市人大常委會(huì)、市政協(xié)關(guān)于委員會(huì)負(fù)責(zé)同志出席發(fā)布會(huì)并發(fā)言，市規(guī)劃局也派員出席了發(fā)布會(huì)，省會(huì)重要新聞媒體到會(huì)采訪。省人民政府經(jīng)濟(jì)信息研究中心副主任李萬郴應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)并作重要發(fā)言，高度評價(jià)了策劃成果和它重大意義。

2、好新聞是制造出來。創(chuàng)意是策劃，傳播同樣需要策劃。好新聞是制造出來，是策劃制造出來，是用策劃事實(shí)制造出來。策劃不但涉及整體策劃、系統(tǒng)策劃，并且涉及局部策劃、小環(huán)節(jié)策劃。在橘子洲世界都市論壇策劃傳播過程中，咱們特別注重新聞傳播策劃。咱們大到新聞報(bào)道主題擬定、選題參照，小到減輕記者工作量準(zhǔn)備錄有所有資料軟盤、對外發(fā)布專門電子郵箱甚至對記者跟蹤服務(wù)，都事先進(jìn)行了詳細(xì)策劃，作出了詳細(xì)安排，并努力做到策劃在某一種傳播小環(huán)節(jié)上都能貫徹到位，以高度責(zé)任感、事業(yè)心，奮發(fā)精神和高昂激情，以細(xì)致入微熱心服務(wù)，去打動(dòng)所有記者及關(guān)于人員。事后事實(shí)證明，真情可以換真心，一分耕耘一分收獲，付出總有回報(bào)，整個(gè)策劃傳播收到了出奇好效果。

好新聞是制造出來。咱們還從不放過任何可以制造新聞機(jī)會(huì)。11月29日晚上，當(dāng)?shù)弥邉澣丝追比蝸黹L沙講學(xué)時(shí)，咱們連夜與邀請單位之一《當(dāng)代商報(bào)》關(guān)于人員獲得了聯(lián)系，得到了她們大力支持。咱們立即意識到，這是一次送上門來宣傳炒作機(jī)會(huì)，一定不能錯(cuò)過。咱們懂得，孔繁任是中華人民共和國營銷“金鼎獎(jiǎng)”創(chuàng)始人和執(zhí)委會(huì)主任，中華人民共和國十大策劃人之一，其口碑和知名度在業(yè)內(nèi)可謂眾人皆知。在社會(huì)上也有較高知名度和影響。她無論走到哪里，都是媒體關(guān)注焦點(diǎn)。如果將她與橘子洲世界都市論壇聯(lián)系起來，無疑會(huì)制造出新聞炒作熱點(diǎn)。11月30日，我與歐陽斌按商定在田漢大劇院與孔繁任先生初次會(huì)晤。當(dāng)晚，咱們在孔先生下榻金源大酒店進(jìn)行了會(huì)談。初次交談之后，咱們尤如心儀已久老朋友。12月1日，咱們應(yīng)講學(xué)主辦單位邀請陪伴孔繁任先生參觀了橘子洲頭。站在毛澤東當(dāng)年“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”風(fēng)水寶地，共同謀劃橘子洲美好明天，此情此景，孔繁任先生怎能不激情澎湃、思如泉涌。引得聞風(fēng)而動(dòng)湖南經(jīng)視臺、當(dāng)代商報(bào)等記者屢屢發(fā)問，多次采訪。當(dāng)天經(jīng)視新聞即對孔繁任與橘子洲論壇策劃人對話橘子洲作了突出報(bào)道。12月2日《當(dāng)代商報(bào)》整版刊發(fā)了對孔繁任專訪，并特別報(bào)道了“孔繁任策劃橘子洲”。

在策劃傳播過程中，咱們尚故意識地對媒體進(jìn)行了引導(dǎo)，激發(fā)記者追蹤報(bào)道熱情，開展?jié)L動(dòng)報(bào)道和進(jìn)一步報(bào)道。咱們與《當(dāng)代商報(bào)》關(guān)于記者一起，對“論壇”傳播進(jìn)行了精心策劃，從而使該報(bào)對“論壇”策劃成果進(jìn)行了大篇幅、持續(xù)、進(jìn)一步報(bào)道。從11月28日至12月2日，短短一周內(nèi)，《當(dāng)代商報(bào)》持續(xù)3次刊發(fā)關(guān)于報(bào)道。特別在11月29日報(bào)道時(shí)，辟出c5至c8版，四個(gè)整版刊發(fā)“論壇”專項(xiàng)報(bào)道，引起了社會(huì)強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了巨大新聞沖擊波。c5版《把橘子洲建成世界都市論壇—湖南師大旅游學(xué)院專家當(dāng)前發(fā)布總體策劃案》，在長達(dá)千余字編者按之后，分“橘子洲世界都市論壇在規(guī)劃和開發(fā)中可考慮重要建設(shè)項(xiàng)目”、“橘子洲世界都市公園規(guī)劃與開發(fā)原則”、“橘子洲世界都市論壇規(guī)劃與開發(fā)應(yīng)突出核心理念和特點(diǎn)”、“橘子洲世界都市論壇重要論題”、“將由橘子洲世界都市論壇組織有關(guān)活動(dòng)”、“創(chuàng)立橘子洲世界都市論壇，建立橘子洲世界都市公園目”等某些，摘要刊發(fā)了“論壇”策劃所有精彩內(nèi)容。c6版《橘子洲世界都市論壇舉辦將年賺1億元》，整版刊發(fā)了作為首席策劃我與湖南師大旅游學(xué)院院長鄭焱博士專訪文章。c7版《橘子洲依然是平民天堂》等，在大篇幅刊發(fā)了湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄專家專訪文章同步，突出刊發(fā)了各方面市民代表觀點(diǎn)。c8版《市民期盼全新橘洲》，刊發(fā)了省會(huì)人文、規(guī)劃、建設(shè)專家意見及美國專家關(guān)于規(guī)劃方案。無論哪個(gè)版面報(bào)道，均有極大吸引力，大大吸引了讀者眼球。四個(gè)整版一種主題新聞報(bào)道，這種在新聞報(bào)道中極其罕見做法，所產(chǎn)生效益和影響無疑是極具沖擊力和震憾力。

四、效果評估：過程遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于成果

橘子洲世界都市論壇暨世界都市公園策劃，由于諸多方面因素未能付諸實(shí)行，實(shí)在有些令人惋惜、令人遺憾。但它所產(chǎn)生影響力和沖擊波卻久久難以安靜。從這一點(diǎn)上觀，策劃及其傳播過程無疑是成功，不論它在原創(chuàng)策劃地成果如何，都不能動(dòng)搖人們對策劃成功判斷。

1、橘子洲世界都市論壇策劃極大地提高了橘子洲知名度。

橘子洲是湖南“瀟湘八景”之一，兩岸風(fēng)光十分美麗，站在橘子洲頭，既可近賞湘江白帆和湘江兩岸都市建筑雄偉，也可遠(yuǎn)眺岳麓山瑰麗。青年時(shí)代毛澤東在湖南第一師范就讀，曾多次與朋友來此暢游和漫步。1925年，32歲毛澤東在湘江之畔寫下了《沁國春·長沙》這首洋溢著青春、抱負(fù)和大無畏精神詞作。“獨(dú)立寒秋，湘江北去，橘子洲頭，看萬山紅遍，層林盡染”等豪邁句子，引得多少人對橘子洲十分向住。然而，在旅游業(yè)如日中天當(dāng)今時(shí)代，前去橘子洲參觀游覽游客卻并不是諸多。橘子洲，這個(gè)曾經(jīng)美名遠(yuǎn)揚(yáng)勝地，知名度似乎在慢慢減少。橘子洲世界都市論壇策劃與傳播，再一次讓眾多媒體聚焦這里，讓更多人們關(guān)注這里。就在論壇策劃成果發(fā)布短短幾天內(nèi)，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長沙電視臺對此都作了新聞或?qū)ｍ?xiàng)報(bào)道。新開辦大型電視專項(xiàng)欄目《綠色播報(bào)》作了持續(xù)三天系列報(bào)道?！吨腥A人民共和國旅游報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《湖南廣播電視報(bào)》、《湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《東方新報(bào)》等報(bào)紙，紛紛作了較大篇幅報(bào)道。紅網(wǎng)、新華社新華網(wǎng)也都作了及時(shí)宣傳報(bào)道。一時(shí)間，橘子洲名聲大震，大有重振雄風(fēng)勢頭。就連發(fā)布成果主持單位湖南師大旅游學(xué)院也大大提高了知名度，院長鄭焱專家、徐飛雄專家一下子成了媒體追逐采訪“名人”，在電視上、報(bào)紙上和電臺里，湖南師大旅游學(xué)院和關(guān)于專家名字一下子讓人熟悉起來。

2、大大激發(fā)了長沙市民愛長沙、愛故鄉(xiāng)熱情。

一方面是所有參加策劃專家學(xué)者及工作人員，運(yùn)用業(yè)余時(shí)間加班加點(diǎn)，不計(jì)任何報(bào)酬，懷著一份對長沙、對省會(huì)誠摯感情，為規(guī)劃開發(fā)橘子洲、建設(shè)發(fā)展美好長沙積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，對激發(fā)廣大市民熱情產(chǎn)生了良好示范和引導(dǎo)作用。加上浸透著策劃人員感情和心血策劃成果，主題明確，立意高遠(yuǎn)，一發(fā)布便使廣大市民產(chǎn)生了共鳴。從新聞?dòng)浾叩狡胀ò傩?，紛紛拍手稱快。一篇篇鼓舞人心、催人奮進(jìn)新聞見諸報(bào)端，一種個(gè)熱線電話打到關(guān)于新聞單位，許多專家學(xué)者也撰文表達(dá)贊揚(yáng)。更多人則是熱情高漲，紛紛就橘子洲規(guī)劃建設(shè)問題向長沙市關(guān)于方面進(jìn)言。這種數(shù)以萬計(jì)市民高度關(guān)注、熱心獻(xiàn)計(jì)某一種開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目壯觀場面是不多見。許多市民興奮之情溢于言表。通程國際大酒店員工劉江說，如果世界都市論壇永久放在長沙，咱們非常樂意，賓館必定會(huì)上演“排隊(duì)上電梯”火爆現(xiàn)象。長沙三和電腦公司伍長松經(jīng)理則表達(dá)，在橘子洲搞一種世界都市論壇這較好啊，它將給長沙電腦行業(yè)帶來極大商機(jī)。長沙政法頻道記者崔希芳興奮地說，世界都市論壇落戶長沙，那太好了！長沙媒體可以第一時(shí)間獲得信息，還能大大增長廣告收入。就連原長沙紡織廠退休人員唐菊云都以為，一種世界性論壇在長沙召開，這自身就提高了長沙品位。

3、大大提高了橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)水平。

盡管橘子洲世界都市論壇策劃未被采納，但它所提出關(guān)于橘子洲開發(fā)原則、指引思想等，無疑會(huì)對橘子洲開發(fā)主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要借鑒和參照價(jià)值。加上所引起廣大市民熱心建議，也無疑將對橘子洲規(guī)劃科學(xué)決策產(chǎn)生積極影響和作用。如策劃報(bào)告提出“橘子洲世界都市公園規(guī)劃與開發(fā)原則”，重要涉及：

(1)保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，在保護(hù)基本上進(jìn)行開發(fā)原則；

(2)自然風(fēng)光與歷史文化相結(jié)合，突出自然風(fēng)光原則；

(3)民族特色與國際風(fēng)格相結(jié)合，瞄準(zhǔn)國際一流原則；

(4)世界論壇與精品景點(diǎn)相結(jié)合，注重效益原則；

(5)都市論壇與都市公園相結(jié)合，突出核心理念原則；

(6)橘子洲世界都市公園規(guī)劃與開發(fā)與湘江風(fēng)光帶規(guī)劃與開發(fā)同步進(jìn)行，突出橘子洲開發(fā)原則。

應(yīng)突出核心理念和特點(diǎn)是：(1)核心理念：把橘子洲打?qū)е聻槭澜缧?、?quán)威性論壇基地和國際化、一流旅游景點(diǎn)；(2)特點(diǎn)：生態(tài)、文化、休閑、國際、環(huán)保。等等這些，必將增進(jìn)橘子洲主題形象定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)水平較大提高。

主題就是旗幟

一、主題策劃就要主題先行

主題策劃有別于其她策劃，它與其她類型策劃主線區(qū)別和重要區(qū)別就是主題策劃以鮮明主題為生命。對于主題策劃而言，主題就是旗幟，主題就是形象，主題就是策劃血液和靈魂。主題策劃必要主題先行。先有主題后有策劃，還是先有策劃后有主題？這是鑒別主題策劃與其她策劃分水嶺。但是，主題先行絕不是主觀先行。主題先行只闡明主題設(shè)計(jì)、提煉和擬定在策劃當(dāng)中重要作用和決定性意義。主題先行同樣是建立在調(diào)查研究、資訊整合基本之上，同樣是由此及彼、由表及里、去粗取精、去偽存真意識立于存在、思維之于物質(zhì)、理性之于實(shí)踐、抱負(fù)之于現(xiàn)實(shí)完整科學(xué)統(tǒng)一。主題先行策劃絕對不是，也絕對不能是天外來客、空穴來風(fēng)。橘子洲世界都市論壇最大貢獻(xiàn)在于它對橘子洲進(jìn)行了明確主題定位，即：“世界橘子洲，中華人民共和國達(dá)沃斯”。此定位既與橘子洲作為天下名洲文化品位相吻合，又體現(xiàn)了像毛澤東那樣湖南人敢為人先、放眼世界膽略和氣魄。因而深得從來喜歡干大事湖南人愛慕，引起了廣大長沙市民乃至湖南人民共鳴，引得媒體一片追捧和喝采，自然也就局限性為怪了。事實(shí)勝于雄辯：主題先行是主題策劃成功與