新媒體概論（第2版 慕課版） 課件 第4章 新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作

新媒體概論（第2版

慕課版）新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作第4章/4.1選題與內(nèi)容策劃4.2新媒體文案寫作CONTENT4.3新媒體新聞寫作4.4AI寫作實(shí)踐訓(xùn)練4.1.1選題的類型及挖掘方法1．常規(guī)選題常規(guī)選題可以持續(xù)吸引目標(biāo)用戶，能夠建立一種穩(wěn)定的內(nèi)容輸出節(jié)奏，讓用戶習(xí)慣性地關(guān)注和瀏覽，提升新媒體賬號的活躍度和關(guān)注度，適用于長期穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。常規(guī)選題是指那些用戶長時間關(guān)心的內(nèi)容主題，具有持久性和穩(wěn)定性，不受短期事件的影響，時效性相對較低。010203這類選題通常涵蓋用戶日常生活中的常見問題、興趣愛好、生活方式等方面，如健康養(yǎng)生、美容護(hù)膚、家居裝飾、旅行攻略、情感關(guān)系等，不隨時事變化而波動。4.1.1選題的類型及挖掘方法1．常規(guī)選題運(yùn)營者可以關(guān)注一些優(yōu)質(zhì)的行業(yè)賬號（要確保這些賬號的目標(biāo)用戶群體與自己的目標(biāo)用戶群體相吻合），對其發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析，篩選出互動數(shù)據(jù)較好的內(nèi)容，并提煉這些內(nèi)容的選題關(guān)鍵詞，其中的高頻關(guān)鍵詞就可以作為選題。參考同行圍繞品牌發(fā)散從用戶需求入手圍繞品牌、品牌的產(chǎn)品/服務(wù)、品牌所在行業(yè)進(jìn)行發(fā)散，找出與其相關(guān)的主題，包括員工/創(chuàng)始人故事、用戶故事、日常動態(tài)、產(chǎn)品介紹/測評等。通過分析用戶數(shù)據(jù)、開展問卷調(diào)查、與用戶實(shí)時互動、查看評論等方式了解目標(biāo)用戶的興趣、需求和痛點(diǎn)，選擇用戶喜歡的內(nèi)容或為用戶提供問題解決方法，包括產(chǎn)品使用技巧、產(chǎn)品選購指南等。4.1.1選題的類型及挖掘方法2．熱點(diǎn)選題熱點(diǎn)選題是指結(jié)合了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（如時事、社會事件、節(jié)日等）的選題。熱點(diǎn)選題的特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的時效性，用戶在短時間內(nèi)的關(guān)注度很高，會吸引大量用戶的注意力。要挖掘熱點(diǎn)選題，需要實(shí)時通過各種渠道獲取熱點(diǎn)話題，如微博熱搜榜單、抖音熱搜榜單、百度熱搜榜單等。對于可預(yù)測的熱點(diǎn)，如節(jié)假日、紀(jì)念日、體育賽事等，可以借助營銷熱點(diǎn)日歷，提前準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容。選擇的熱點(diǎn)不能脫離賬號定位，不能為了“蹭熱點(diǎn)”而發(fā)布和賬號定位無關(guān)的內(nèi)容，如賬號定位是辦公技巧類賬號，卻生硬地利用亞運(yùn)會相關(guān)的熱點(diǎn)選題。4.1.1選題的類型及挖掘方法3．系列選題故事串聯(lián)：以以一個連貫的故事情節(jié)或主題為核心，將內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，形成一個有情節(jié)發(fā)展的系列內(nèi)容，通過講述故事的方式激發(fā)用戶興趣，讓他們想要持續(xù)追蹤故事的發(fā)展和結(jié)局。這種方法尤其適合情感類、故事類內(nèi)容，如情節(jié)連貫的故事型系列短視頻主題深挖：選擇一個熱門或有趣的主題，并從不同角度進(jìn)行深入挖掘，通過對主題的多方面探討和深度剖析，形成一系列有層次、有深度的內(nèi)容。這種方法可以滿足用戶對知識的渴望，同時也能增加內(nèi)容的系統(tǒng)性。VS系列選題是指將一個大主題或內(nèi)容劃分為多個相關(guān)子主題，分期發(fā)布形成一個系列，構(gòu)建完整的內(nèi)容體系。這種選題方式適用于較復(fù)雜的話題，通過分階段展開，讓用戶逐步了解并參與討論。系列選題能夠增加內(nèi)容的延續(xù)性和連貫性，提高用戶對內(nèi)容的關(guān)注度和黏性。4.1.2內(nèi)容策劃的原則價值傳遞內(nèi)容策劃應(yīng)該注重傳遞有價值的信息，讓用戶感覺瀏覽/觀看內(nèi)容后能夠有所收獲。渠道適應(yīng)內(nèi)容形式。內(nèi)容風(fēng)格。內(nèi)容輸出節(jié)奏。內(nèi)容原創(chuàng)從不同的角度出發(fā)，以獨(dú)特的視角來解讀問題或展現(xiàn)觀點(diǎn)。內(nèi)容垂直專注于某一特定領(lǐng)域或主題，如美食、旅行、數(shù)碼等，以提升內(nèi)容的深度和專業(yè)性，針對特定用戶群體提供更為精準(zhǔn)的內(nèi)容。4.1.3內(nèi)容策劃的主要任務(wù)明確內(nèi)容創(chuàng)作目的梳理內(nèi)容大綱安排內(nèi)容制作分工確定內(nèi)容發(fā)布平臺和內(nèi)容形式規(guī)劃內(nèi)容制作周期4.1選題與內(nèi)容策劃4.2新媒體文案寫作CONTENT4.3新媒體新聞寫作4.4AI寫作實(shí)踐訓(xùn)練4.2.1新媒體文案類型及特點(diǎn)1．新媒體文案的類型按表現(xiàn)形式分類文字式文案圖片式文案視頻式文案4.2.1新媒體文案類型及特點(diǎn)1．新媒體文案的類型VS按文案長短，新媒體文案可分為1000字及以上的長文案和1000字以下的短文案。長文案要么是進(jìn)行信息的鋪敘分析，要么是展開大的故事場景描寫；短文案側(cè)重快速觸動，重點(diǎn)在于表現(xiàn)核心信息。硬廣：通過媒體渠道進(jìn)行直接的文案展示，清楚直白、開門見山；軟文不直接介紹產(chǎn)品或服務(wù)，而是將其巧妙地植入情感故事或“干貨”分享中，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的營銷效果。按長短分類按廣告植入方式分類4.2.1新媒體文案類型及特點(diǎn)1．新媒體文案的類型按寫作目的分類銷售文案指發(fā)布之后能夠立刻帶來銷量的文案，如電商產(chǎn)品詳情頁文案、為了提高銷量而制作的引流廣告圖等。品牌文案用于宣傳或推廣品牌的一種文案。品牌文案包括品牌口號（如美團(tuán)——美團(tuán)，美好生活小幫手）以及品牌故事兩類。4.2.1新媒體文案類型及特點(diǎn)2．新媒體文案的特點(diǎn)成本低時效性強(qiáng)互動性強(qiáng)多媒體化定位精準(zhǔn)4.2.2寫作新媒體文案標(biāo)題1．常見的新媒體文案標(biāo)題類型0203命令型標(biāo)題警告型標(biāo)題揭露真相型標(biāo)題觀點(diǎn)型標(biāo)題提問型標(biāo)題文案標(biāo)題類型01050406故事型標(biāo)題4.2.2寫作新媒體文案標(biāo)題2．新媒體文案標(biāo)題的寫作技巧借勢：借助熱門事件、新聞，如世界杯、奧運(yùn)會、熱播電視劇和時事熱點(diǎn)等，以此為文案標(biāo)題創(chuàng)作源頭，通過大眾對社會熱點(diǎn)的關(guān)注，來引導(dǎo)用戶對文案的關(guān)注。05使用符號：“！”“|”“？”“【】”“/”等標(biāo)點(diǎn)符號和“√”等特殊符號。巧用數(shù)字：融入數(shù)字可以增強(qiáng)標(biāo)題的條理性和可信度，提升文案表現(xiàn)效果。網(wǎng)絡(luò)流行語：由某些社會熱點(diǎn)話題或熱門事件形成的，在網(wǎng)民的作用下快速傳播。借力：利用政府、專家、社會潮流或新聞媒體的資源或平臺，對自身產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣營銷，達(dá)到快速銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的。01020304使用修辭手法：可以很好地增加文案標(biāo)題的吸引力和趣味性。寫作文案標(biāo)題時，常用的修辭手法包括比喻、擬人等。064.2.3寫作新媒體文案正文1．正文開頭寫作在正文開頭直接揭示主題或點(diǎn)明說明的對象，不拖泥帶水。這種開頭方式簡單明了，讓用戶一目了然，但文案的主題必須有足夠的吸引力，且語言要樸實(shí)簡潔、干凈利落，不能故弄玄虛，也不要使用專業(yè)詞匯。開門見山借助熱點(diǎn)先給結(jié)論將熱點(diǎn)作為文案正文開頭，可以增強(qiáng)用戶的閱讀興趣。借助熱點(diǎn)寫開頭時，一定要注意將熱點(diǎn)與文案主題合理地聯(lián)系起來，要從熱點(diǎn)中找到與文案主題相關(guān)的、意想不到的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。直接在正文開頭給出結(jié)論，再在后續(xù)內(nèi)容中給出論據(jù)，證明開頭的結(jié)論。這種開頭的好處是可清晰地傳達(dá)中心思想并引發(fā)用戶的興趣。在使用這種開頭方式時，后續(xù)的內(nèi)容應(yīng)該能夠提供充分的論據(jù)來支持和證明開頭給出的結(jié)論。4.2.3寫作新媒體文案正文1．正文開頭寫作“在一個寒冷的冬日，街角的咖啡館彌漫著濃濃的咖啡香味。人們手中捧著咖啡，凝視著窗外飄零的雪花，仿佛在尋找著什么。在這樣的時刻，一個陌生人走進(jìn)了咖啡館，他的眼神里透露出一種期待，仿佛等待著一場奇跡的發(fā)生。”提出問題以故事引入通過提出引人思考的問題來吸引用戶的注意，并激發(fā)他們思考，進(jìn)而更加投入地閱讀文案。以提問開頭需要確保問題具有啟發(fā)性和引導(dǎo)性。問題的表達(dá)要簡潔清晰，并且能夠在后續(xù)內(nèi)容中得到充分的解答和論證。故事可以是富有哲理或教育意義的寓言故事，或者其他有助于表現(xiàn)主旨的真實(shí)故事或虛擬故事，用于引出文案主旨。在文案開頭講故事，關(guān)鍵點(diǎn)是為故事增加細(xì)節(jié)。具體來說，故事中可以加入對時間、天氣、地點(diǎn)、人物、事件、心理活動、動作等的描寫。4.2.3寫作新媒體文案正文1．正文開頭寫作指長期或反復(fù)出現(xiàn)、經(jīng)常給用戶帶來不便的問題。這種方式要求文案人員從用戶的角度出發(fā)，用生動、有畫面感的語言描述用戶對某一類問題的負(fù)面感受，并強(qiáng)調(diào)這些問題給他們帶來的影響（如產(chǎn)生負(fù)面情感、浪費(fèi)時間、遭受經(jīng)濟(jì)損失等）。描述痛點(diǎn)靈活引用引用名人名言、諺語、詩詞或者某個行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報告、趨勢研究等資料，引領(lǐng)文案的內(nèi)容，將其與文案主題相融合，可以凸顯文案的主旨及情感。這種正文開頭寫作方法既能吸引用戶，又能提高文案的可讀性。4.2.3寫作新媒體文案正文2．正文內(nèi)容寫作遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)即正文中材料與材料間的關(guān)系是層層推進(jìn)、縱深發(fā)展的，就像剝洋蔥一樣一層一層地深入，后面材料的表述只有建立在前面材料的基礎(chǔ)上才顯出意義。其優(yōu)點(diǎn)是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、思維縝密，按照某種順序一步步鋪排，給人一氣呵成的暢快感覺。遞進(jìn)式的寫作可以借議論體或故事（對話）的方式來實(shí)現(xiàn)，重點(diǎn)往往放在后半段。其寫作思路傾向于邏輯推理，通過清晰的思維脈絡(luò)引領(lǐng)用戶閱讀全文，內(nèi)容只有層次分明、節(jié)奏感強(qiáng)，才能具有感染力。4.2.3寫作新媒體文案正文2．正文內(nèi)容寫作對比式結(jié)構(gòu)對比式結(jié)構(gòu)是把兩種人或事物、同一人或事物的不同方面組合在一起，進(jìn)行對比。運(yùn)用對比可以將道理講得更透徹，更有說服力。對比時要圍繞主題確定對比點(diǎn)，如主題是科普控制糖分?jǐn)z入的重要性，可以將控糖前后的身體狀態(tài)進(jìn)行對比。4.2.3寫作新媒體文案正文2．正文內(nèi)容寫作并列式結(jié)構(gòu)并列式結(jié)構(gòu)是指各部分并列地敘述事件、說明事物，不分先后順序和主次，各組成部分是相互獨(dú)立、完整的，能夠從不同角度、不同側(cè)面來闡述主題。并列式結(jié)構(gòu)的各部分內(nèi)容要各自獨(dú)立又緊緊圍繞著中心，共同為主題服務(wù)，不能產(chǎn)生從屬或交叉的關(guān)系。4.2.3寫作新媒體文案正文3．正文結(jié)尾寫作首尾呼應(yīng)式結(jié)尾即將文案開頭和結(jié)尾對應(yīng)起來。比如，正文開頭提出某個觀點(diǎn)，那么在結(jié)尾時再次解釋、總結(jié)或強(qiáng)調(diào)。這種方法既可以讓文案結(jié)構(gòu)更完整，邏輯更嚴(yán)謹(jǐn)，主題更突出；又可以強(qiáng)化閱讀體驗，將用戶注意力再次轉(zhuǎn)移到主題上，加深用戶對文案的印象。首尾呼應(yīng)式結(jié)尾4.2.3寫作新媒體文案正文3．正文結(jié)尾寫作請求號召式結(jié)尾是指在前文鋪墊的基礎(chǔ)上，最后向用戶提出請求，或者發(fā)出某種號召，促使他們做出某種行動，如關(guān)注賬號、購買產(chǎn)品、在評論區(qū)留言互動、實(shí)踐前文所講的道理等。寫作請求號召式結(jié)尾時可以多使用沒有主語的祈使句，句式要短，多用動詞，以增加文案的力量感；言語間表現(xiàn)出的態(tài)度要堅定，行動號召的內(nèi)容要具體、明確，包含清晰、具體、明確的行動指令。請求號召式結(jié)尾4.2.3寫作新媒體文案正文3．正文結(jié)尾寫作總結(jié)式結(jié)尾即通過前文的闡述和分析，在最后用極簡潔的語言對全文進(jìn)行歸納總結(jié)，得出一個高度凝練、有啟發(fā)性的結(jié)論，起到深化文案主題的作用。總結(jié)式結(jié)尾4.2.3寫作新媒體文案正文3．正文結(jié)尾寫作抒情式結(jié)尾通過情感化的表達(dá)來強(qiáng)調(diào)文案的觀點(diǎn)和情感態(tài)度。它在總結(jié)文章內(nèi)容的同時，通過情感的渲染和情緒的激發(fā)，來引起用戶的共鳴。在抒情的同時，還可以向用戶提出問題，發(fā)出呼吁，激發(fā)用戶的思考和引導(dǎo)行動。抒情式結(jié)尾4.1選題與內(nèi)容策劃4.2新媒體文案寫作CONTENT4.3新媒體新聞寫作4.4AI寫作實(shí)踐訓(xùn)練4.3.1認(rèn)識新媒體新聞新媒體新聞并沒有確切、明晰的定義，但結(jié)合新媒體的概念來看，我們?nèi)匀荒軌蚶斫馑膬?nèi)涵。新媒體新聞是一種基于當(dāng)代技術(shù)環(huán)境的新聞形態(tài)，主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)與傳播，可以為人們帶來視、聽等方面的全新體驗，貼近當(dāng)前人們生活方式和閱讀形態(tài)的一種新聞形式。1．新媒體新聞的含義4.3.1認(rèn)識新媒體新聞2．新媒體新聞的特點(diǎn)新聞生產(chǎn)產(chǎn)品化新媒體新聞生產(chǎn)逐漸朝著產(chǎn)品化的方向發(fā)展，也就是說，和其他產(chǎn)品一樣，新聞不僅具有自身的價值，還蘊(yùn)含著附加價值。在傳播新媒體新聞的同時，媒體可以找到連接新聞與其他領(lǐng)域的橋梁，將新媒體新聞與其他商業(yè)活動相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更大的利益，創(chuàng)造超越新聞本身的價值。4.3.1認(rèn)識新媒體新聞2．新媒體新聞的特點(diǎn)新聞生產(chǎn)云端化新媒體新聞生產(chǎn)云端化是通過將新聞生產(chǎn)所需的系統(tǒng)、工具和資源遷移到云端平臺，利用云計算技術(shù)的靈活性和可擴(kuò)展性，實(shí)現(xiàn)新聞的采集、編輯、發(fā)布和分發(fā)等環(huán)節(jié)的優(yōu)化和自動化，以提高新聞生產(chǎn)的效率。具體來說，云計算技術(shù)可以提供4個方面的支持。數(shù)據(jù)存儲和處理在線創(chuàng)作和編輯協(xié)同工作數(shù)據(jù)可視化和分析4.3.1認(rèn)識新媒體新聞2．新媒體新聞的特點(diǎn)新聞生產(chǎn)與傳播的多樣化內(nèi)容來源多樣化新媒體時代，新聞生產(chǎn)不再局限于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，用戶也可以通過社交媒體、視頻分享平臺等上傳和分享新聞。形式多樣化新媒體新聞的形式越來越多樣化，包括視頻新聞、文字新聞、直播新聞、數(shù)據(jù)新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞等。多種多樣的呈現(xiàn)方式讓用戶對新聞有了更直觀的了解，增強(qiáng)了新聞閱讀的趣味性。傳播渠道多樣化新媒體新聞可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，包括社交媒體、新聞網(wǎng)站、App、移動電視等。4.3.1認(rèn)識新媒體新聞2．新媒體新聞的特點(diǎn)新聞生產(chǎn)與分發(fā)智能化新聞生產(chǎn)智能化AI可以實(shí)現(xiàn)語音轉(zhuǎn)寫、內(nèi)容審核、視頻剪輯等功能，從而提高新聞生產(chǎn)的效率。新聞分發(fā)智能化基于用戶的瀏覽歷史和興趣，新媒體平臺可以智能地為用戶推薦其感興趣的新聞內(nèi)容。AB4.3.1認(rèn)識新媒體新聞3．新媒體新聞的結(jié)構(gòu)組成部分說明標(biāo)題起到吸引用戶注意、傳達(dá)新聞要點(diǎn)和提供信息概覽的作用導(dǎo)語新聞?wù)拈_頭的第1段或第1句話，作用是定下新聞的整體基調(diào)，引發(fā)用戶思考主體屬于新聞的主干，承接導(dǎo)語，用典型而充分的新聞事實(shí)、必要的背景材料，對導(dǎo)語進(jìn)行補(bǔ)充和發(fā)揮，包括新聞6要素——人物（Who）、時間（When）、地點(diǎn)（Where）、事件（What）、起因（Why）、結(jié)果（How）等內(nèi)容背景新聞事實(shí)發(fā)生、發(fā)展的歷史條件和環(huán)境條件，對新聞事實(shí)起到說明、補(bǔ)充與襯托的作用結(jié)尾新聞?wù)牡淖詈笠痪湓捇蜃詈笠欢?，可以闡明消息所述事實(shí)的意義，加深用戶的理解與感受4.3.1認(rèn)識新媒體新聞3．新媒體新聞的結(jié)構(gòu)4.3.2新媒體新聞寫作要領(lǐng)1．標(biāo)題高度概括，一目了然加入關(guān)鍵詞語言要有表現(xiàn)力4.3.2新媒體新聞寫作要領(lǐng)2．導(dǎo)語類型主要內(nèi)容舉例評述式導(dǎo)語在敘述新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，對新聞進(jìn)行評論或揭示新聞的意義新能源汽車市場迎來了大幅度增長，電動汽車的銷量創(chuàng)下新高，這反映了人們環(huán)保意識的提高。越來越多的人選擇綠色出行，為地球的生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量敘述式導(dǎo)語用摘錄或綜合的方法，簡明扼要地寫出消息中最新鮮、最主要的事實(shí)7月22日~23日，××市第四屆運(yùn)動會武術(shù)套路和跳繩比賽在××體育館舉行。××代表隊?wèi){借出色的表現(xiàn)，在武術(shù)套路比賽中共斬獲5枚金牌、1枚銀牌、1枚銅牌描述式導(dǎo)語抓住所報道事物的某一特征、場景、側(cè)面或細(xì)節(jié)，用簡潔樸素的文字勾勒出鮮明的畫面、生動的形象陽光明媚，微風(fēng)輕拂，萬畝花海盛開，迎來了一年一度的花海盛宴。百花齊放，絢爛多彩，吸引了無數(shù)游客前來觀賞，成為這個春天一道美麗的風(fēng)景線引語式導(dǎo)語引用某人或某文中的一兩句能夠揭示主題或表達(dá)主要事實(shí)的原話做導(dǎo)語“記者只有熱愛祖國、熱愛人民，有追求，用心采訪、用心寫作，才能在采訪中感動自己，用新聞報道感動社會?！比珖鴥?yōu)秀新聞工作者、新華社高級記者××充滿真情的演講贏得現(xiàn)場陣陣掌聲設(shè)問式導(dǎo)語以自問自答的方式來描述，一般先鮮明地提出問題，再做簡要的回答或陳述北二環(huán)××的橋面為何會翹起來？車輛還能從該路段經(jīng)過嗎？昨日上午，市住建委組織召開專家論證會，對此進(jìn)行分析，經(jīng)過討論，同意暫時在交通管制的前提下，開放中間兩個車道對比式導(dǎo)語將性質(zhì)相反或情況迥異的材料加以對比多年前沒有一千米公路，在狹窄險道上全靠牦牛、毛驢馱運(yùn)或人力搬運(yùn)的××縣，今天已有一萬五千八百千米的公路通車4.3.2新媒體新聞寫作要領(lǐng)3．主體采用倒金字塔式結(jié)構(gòu)將新聞內(nèi)容按重要性遞減的順序組織排列，即將最重要的信息放在開頭，接著逐漸展開次要信息，最后給出一些補(bǔ)充性的細(xì)節(jié)。保證段落層次分明不管段落是并列關(guān)系還是遞進(jìn)關(guān)系，主體都要使它們的關(guān)系明確，起承轉(zhuǎn)合自然。如果內(nèi)容是片段取材，在組合時也要展現(xiàn)出中心思想和內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)。內(nèi)容充實(shí)典型新聞既要求簡潔精練，也需內(nèi)容豐富，可以讓用戶對人物和事件等有比較完整的了解。在諸如通訊、專訪、深度報道等的新聞中，更是要選取具有代表性的材料，以反映事物的本質(zhì)。使用多種內(nèi)容形式創(chuàng)作者要將文字與圖片、聲音、動畫、視頻等多種形式充分結(jié)合起來，以滿足用戶的視聽需求，提升內(nèi)容的吸引力和可信度。4.3.2新媒體新聞寫作要領(lǐng)4．背景同導(dǎo)語、主體一樣，背景材料的選擇同樣需要緊扣主題，為新聞的中心服務(wù)。背景材料的位置比較靈活，運(yùn)用手法也比較多樣，如對比襯托、場景刻畫、引經(jīng)據(jù)典等。背景的描寫不宜過多，否則會沖淡主體，打亂主體與背景之間的從屬關(guān)系。010203背景可以是新聞事實(shí)發(fā)生的歷史條件或現(xiàn)實(shí)環(huán)境，可以是與新聞人物或事件發(fā)生、發(fā)展有關(guān)的背景材料，如社會環(huán)境、政治原因、因果聯(lián)系、地理特征、科學(xué)知識等，也可以是提供消息、介紹情況的人的背景情況。4.3.2新媒體新聞寫作要領(lǐng)5．結(jié)尾總結(jié)式結(jié)尾展望式結(jié)尾如“這家慈善機(jī)構(gòu)的捐贈收入在過去幾年中一直穩(wěn)步增長，受到了廣大市民的大力支持。隨著社會各界對慈善事業(yè)的關(guān)注度不斷提高，我們預(yù)期未來會有更多的捐贈和支持。相信在大家的共同努力下，我們會創(chuàng)造一個更美好的社會。”背景式結(jié)尾例如，一篇介紹姚大媽4個兒子都是國家公職人員的新聞，其結(jié)尾補(bǔ)充說：“當(dāng)記者向姚大媽要一張全家福時，她略帶遺憾地表示：‘這4個孩子在部隊工作很忙，很少回家，十多年了也沒照成一張團(tuán)圓照?！弊匀皇浇Y(jié)尾例如，一篇關(guān)于礦區(qū)變景區(qū)的新聞，自然地以居民的話結(jié)尾——“眼見家鄉(xiāng)的變化，向某決定搬回來住?！~落歸根，誰不想老家呢？之前是受不了惡劣的環(huán)境，現(xiàn)在這么干凈，還是回來?。　比纭翱傊?，本次展覽會取得圓滿成功，為推動文化交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。通過這次展覽，人們深刻地認(rèn)識到文化多樣性的重要性和保護(hù)文化遺產(chǎn)的必要性?！?.3.3新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作要領(lǐng)簡明扼要使用合適的圖表/圖示解讀數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)背景、數(shù)據(jù)對比注意數(shù)據(jù)隱私數(shù)據(jù)來源可靠4.1選題與內(nèi)容策劃4.2新媒體文案寫作CONTENT4.3新媒體新聞寫作4.4AI寫作實(shí)踐訓(xùn)練4.4.1認(rèn)識AI寫作1．AI寫作的技術(shù)原理自然語言處理文本生成模型數(shù)據(jù)清洗和預(yù)處理機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)訓(xùn)練模型4.4.1認(rèn)識AI寫作2．AI寫作的特點(diǎn)0102030405高效性可定制性大規(guī)模應(yīng)用持續(xù)學(xué)習(xí)跨語言支持4.4.1認(rèn)識AI寫作3．AI寫作的適用范圍對于需要個性化、創(chuàng)意性和情感表達(dá)的寫作任務(wù)，人類的創(chuàng)造力和情感理解能力是不可或缺的。因此，在應(yīng)用AI寫作時，仍需結(jié)合人工編輯和校對，以確保內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。簡單的寫作任務(wù)緊急的寫作任務(wù)重復(fù)性較強(qiáng)的寫作任務(wù)ABC無須個性化表達(dá)和情感交流的寫作任務(wù)D4.4.2AI寫作的應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢1．AI寫作的應(yīng)用場景新聞報道廣告文案數(shù)據(jù)報告和分析搜索引擎優(yōu)化問答互動4.4.2AI寫作的應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢2．AI寫作的發(fā)展趨勢更智能的內(nèi)容生成輸出多種形式的內(nèi)容人機(jī)協(xié)作更加個性化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性寫作4.4.3AI寫作的常用工具ChatGPT是由OpenAI開發(fā)的一個強(qiáng)大的對話式AI模型，可以進(jìn)行自然語言交流、回答問題、生成對話等。它的用途較多，包括生成文章、給予寫作建議、解答問題、提供創(chuàng)意和靈感等。ChatGPTNewBingNotionAINewBing是微軟公司結(jié)合必應(yīng)搜索引擎和OpenAI的大型語言模型推出的聊天機(jī)器人。它融合了必應(yīng)搜索引擎的搜索功能和類似ChatGPT的對話功能，可以搜索互聯(lián)網(wǎng)上的各種內(nèi)容并與用戶交流；與用戶的互動不限于文本，還涵蓋圖片、視頻、音頻等多種形式。NotionAI是Notion在線協(xié)作平臺中的一項AI功能。作為Notion的助手工具，它嵌入Notion文檔編輯/管理頁面中，旨在協(xié)助用戶管理、整理和排序文檔。此外，它還可以根據(jù)用戶提供的關(guān)鍵詞和主題，自動生成文檔內(nèi)容，以及自動進(jìn)行字體、段落格式的設(shè)置。文心一言是百度全新一代知識增強(qiáng)大語言模型、對話式AI產(chǎn)品，能夠與用戶對話互動，回答問題，協(xié)助創(chuàng)作，高效便捷地幫助用戶獲取信息、知識和靈感。文心一言通義千問小魚AI通義千問是阿里云推出的一個超大規(guī)模的語言模型，功能包括多輪對話、文案創(chuàng)作、邏輯推理、多模態(tài)理解、多語言支持。通義千問能夠跟用戶進(jìn)行多輪的交互，也融入了多模態(tài)的知識理解，并且具有文案創(chuàng)作能力，能夠續(xù)寫小說、編寫郵件等。小魚AI是一款在線智能AI寫作平臺，擁有超過2000個精品AI寫作模板，覆蓋不同場景，支持的內(nèi)容類型包括短視頻腳本、直播腳本、電商產(chǎn)品描述、海報文案、品牌介紹、影視解說等，可以滿足不同場景、人群的AI創(chuàng)作需求。4.4.4使用AI寫作的方法1．做好寫作準(zhǔn)備如果用戶缺少靈感或思路，可以讓AI幫助自己做好相關(guān)準(zhǔn)備，如要求AI圍繞主題提供一些選題；或者要求AI就一篇文案列出大綱，幫助自己理清思路。提供選題列出大綱4.4.4使用AI寫作的方法2．提出寫作要求0203指定文案風(fēng)格和語氣提供背景信息提供詳細(xì)的要求提供明確的指導(dǎo)使用示例或模板提出寫作要求01050406設(shè)定角色4.4.4使用AI寫作的方法3．逐步優(yōu)化通常AI生成的初稿還有需要改進(jìn)、優(yōu)化的地方，此時可以直接要求AI重新生成文案，方式是進(jìn)行追問、澄清或提供更多信息，讓AI更加理解寫作需求，以獲得更好的結(jié)果。4．審閱和修改雖然AI寫作能力強(qiáng)大，但生成的文案依然可能存在一些語法、邏輯或風(fēng)格上的問題，因此還要仔細(xì)審閱文案，修正錯誤，確保文案的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。此外，還需要對文案進(jìn)行潤色，包括調(diào)整句子流暢度、用詞準(zhǔn)確性，以及確保文案符合品牌風(fēng)格。4.1選題與內(nèi)容策劃4.2新媒體文案寫作CONTENT4.3新媒體新聞寫作4.4AI寫作實(shí)踐訓(xùn)練實(shí)踐背景實(shí)踐目標(biāo)訓(xùn)練1使用文心一言寫作新媒體文案在互聯(lián)網(wǎng)時代，每天各大品牌都需要發(fā)布大量的文案，其