成功的中國(guó)名牌公關(guān)策劃方案樣本

，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢查檢疫總局牽頭成立名推委，授權(quán)名推委統(tǒng)一組織實(shí)行中華人民共和國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作，并以總局名義向“實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處在領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿意限度高、具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品”（《中華人民共和國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定）頒發(fā)“中華人民共和國(guó)名牌”稱號(hào)。

榮獲“中華人民共和國(guó)名牌”，是一件大事，一種榮譽(yù)，對(duì)于公司來說，更具備劃時(shí)代意義。但是，對(duì)于眾多中華人民共和國(guó)名牌來說，媒體并不感冒，畢竟在同一時(shí)期，獲得“中華人民共和國(guó)名牌”稱號(hào)公司，太多太多了！但是，放棄這一公關(guān)宣傳契機(jī)，顯然是公司不樂意看到。那么，公司如何運(yùn)用“中華人民共和國(guó)名牌”展開公關(guān)傳播呢？

下面，本人簡(jiǎn)介一種成功“中華人民共和國(guó)名牌”公關(guān)策劃案，供各公司和公關(guān)界人士賞析。

長(zhǎng)青創(chuàng)爾特榮獲中華人民共和國(guó)名牌新聞傳播案

公關(guān)目：

通過對(duì)入選中華人民共和國(guó)名牌新聞報(bào)道，提高創(chuàng)爾特整體品牌形象；通過新聞報(bào)道，體現(xiàn)創(chuàng)爾特“中華人民共和國(guó)名牌”含金量；

通過新聞報(bào)道，突出本次“中華人民共和國(guó)名牌”評(píng)比原則提高；

通過新聞報(bào)道，突出創(chuàng)爾特國(guó)際名牌出身差別化優(yōu)勢(shì)；

通過新聞報(bào)道，樹立創(chuàng)爾特在熱水器行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)地位。

最后目：通過對(duì)長(zhǎng)青創(chuàng)爾特入選“中華人民共和國(guó)名牌”差別化傳播，向目的大眾呈現(xiàn)創(chuàng)爾特短時(shí)間獲得“中華人民共和國(guó)名牌”影響、其國(guó)際品質(zhì)產(chǎn)品雄厚實(shí)力，提高此“中華人民共和國(guó)名牌”含金量。從而，樹立創(chuàng)爾特在行業(yè)中地位，提高在消費(fèi)者中品牌美譽(yù)度、親和力，最后拉動(dòng)銷售量增長(zhǎng)。

公關(guān)要點(diǎn)：

▲公關(guān)傳播重要問題

▲解決辦法

一方面，咱們要對(duì)長(zhǎng)青創(chuàng)爾特“中華人民共和國(guó)名牌”進(jìn)行差別化包裝，創(chuàng)爾特是在國(guó)際原則錘煉下中華人民共和國(guó)名牌，與其她中華人民共和國(guó)名牌相比，其含金量更足，更與眾不同。另一方面，從行業(yè)角度，長(zhǎng)青創(chuàng)爾特是本次“中華人民共和國(guó)名牌”評(píng)比中，唯一獲得“中華人民共和國(guó)名牌”稱號(hào)燃?xì)鉄崴鞴?，挖掘公司?shí)力，用實(shí)力印證長(zhǎng)青創(chuàng)爾特獲得“中華人民共和國(guó)名牌”是名至實(shí)歸。

核心訴求：王者歸來，國(guó)際原則服務(wù)中華人民共和國(guó)

傳播思路：

第一步：王者歸來——如何看待創(chuàng)爾特獲得中華人民共和國(guó)名牌

背景：如何挖掘長(zhǎng)青創(chuàng)爾特獲“中華人民共和國(guó)名牌”這一事件更強(qiáng)烈新聞性？“中華人民共和國(guó)名牌”自身對(duì)媒體和消費(fèi)者都沒有太強(qiáng)烈沖擊力，而獲得這個(gè)殊榮品牌也諸多，咱們只能從這個(gè)圈子里面跳出來，想辦法找出咱們差別性：一方面是本次“中華人民共和國(guó)名牌”評(píng)比原則提高差別性，另一方面長(zhǎng)青創(chuàng)爾特是一具備國(guó)際品質(zhì)公司、進(jìn)軍國(guó)內(nèi)是燃?xì)鉄崴髦小昂w”、今年唯一獲得“中華人民共和國(guó)名牌”燃?xì)鉄崴鞴尽?/p>

內(nèi)容及提綱：

1）新聞事件消息發(fā)布

核心字眼：王者歸來“海歸”中華人民共和國(guó)名牌原則提高唯一新科狀元隱形冠軍國(guó)際原則

2）為什么是創(chuàng)爾特

國(guó)際化知名品牌，用國(guó)際化原則服務(wù)中華人民共和國(guó)消費(fèi)者，全面開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然才兩三年時(shí)間，但創(chuàng)爾特飛速發(fā)展已經(jīng)給中華人民共和國(guó)燃?xì)鉄崴鲙砹瞬恍_擊。同步，創(chuàng)爾特在國(guó)際上影響力還是不容忽視。

1、國(guó)際原則：用國(guó)際原則服務(wù)中華人民共和國(guó)消費(fèi)者

2、原則提高：在國(guó)外品質(zhì)、市場(chǎng)占有量也影響本次“中華人民共和國(guó)名牌”評(píng)比

3、隱形冠軍：掩不住光輝

3）獲“中華人民共和國(guó)名牌”意義

于創(chuàng)爾特：里程碑式標(biāo)桿，標(biāo)志公司在國(guó)際上成功獲得了承認(rèn)；

于消費(fèi)者：國(guó)內(nèi)產(chǎn)品帶來了國(guó)際化享有；

于行業(yè)：給燃?xì)鉄崴鲙硇聸_擊；

第二步：行業(yè)品牌重新定位——闡述創(chuàng)爾特王者歸來對(duì)行業(yè)格局影響

背景：此前，國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴髌放浦匾腥f(wàn)和、萬(wàn)家樂、華帝、前鋒、海爾、櫻花、櫻雪等幾種品牌。以創(chuàng)爾特獲得中華人民共和國(guó)名牌后，引起行業(yè)震蕩，渲染國(guó)際品質(zhì)中華人民共和國(guó)名牌將對(duì)行業(yè)格局帶來變革：長(zhǎng)青創(chuàng)爾特2、3年前開始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并獲得了飛速發(fā)展，即被評(píng)為“中華人民共和國(guó)名牌”，也是唯一獲得中華人民共和國(guó)名牌燃?xì)鉄崴髌放?，徹底顛覆了此前燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)格局。內(nèi)容及提綱：

創(chuàng)爾特是今年唯一一種入選“中華人民共和國(guó)名牌”燃?xì)鉄崴髌放疲?/p>

戰(zhàn)國(guó)七雄，曾經(jīng)燃?xì)鉄崴髌邆€(gè)巨頭，由于創(chuàng)爾特崛起呈現(xiàn)逐漸被顛覆態(tài)勢(shì)；

3年時(shí)間，創(chuàng)爾特已經(jīng)一躍成為燃器熱水器“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代秦國(guó)”，在局部市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，并依托其國(guó)際原則品質(zhì)，大有“始皇”一統(tǒng)天下之勢(shì)；

第三步：咱們珍視榮譽(yù)——公司DNA傳播

背景：公司抓住“中華人民共和國(guó)名牌”不放，不斷挑戰(zhàn)新高，不斷勉勵(lì)自身發(fā)展，以為被評(píng)為中華人民共和國(guó)名牌就進(jìn)了保險(xiǎn)箱——這是大多數(shù)“中華人民共和國(guó)名牌”公司錯(cuò)誤想法。因此，咱們建議：在員工胸前掛一塊胸牌——“咱們珍視榮譽(yù)”，旨在通過這一新聞時(shí)間，挖掘創(chuàng)爾特國(guó)際化之路以及其國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)。

內(nèi)容及提綱：

中華人民共和國(guó)名牌是矛還盾，是公司攻打市場(chǎng)武器，還是維持現(xiàn)狀盾牌；

對(duì)待“中華人民共和國(guó)名牌”態(tài)度“作為一種國(guó)際上知名品牌，創(chuàng)爾特如何珍視榮譽(yù)；

對(duì)待“中華人民共和國(guó)名牌”態(tài)度：創(chuàng)爾特走國(guó)際化之路以及其國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)一種體現(xiàn)。中華人民共和國(guó)名牌”榮譽(yù)絕不是創(chuàng)爾特奮斗“終點(diǎn)”，相反它只是一種更高起點(diǎn)。

第四步：活動(dòng)營(yíng)銷和系列報(bào)道相結(jié)合

1、活動(dòng)營(yíng)銷：燃?xì)鉄崴鳌胺纯帧毙袆?dòng)（國(guó)慶）

在國(guó)慶期間，結(jié)合促銷活動(dòng)，展開“反恐”行動(dòng)。這是一種比較有創(chuàng)意話題，一方面，“反恐”是當(dāng)前比較熱門話題，容易受人關(guān)注；另一方面，中華人民共和國(guó)當(dāng)前是和平社會(huì)，何來“反恐”？咱們借這樣一種話題，把經(jīng)常導(dǎo)致熱水器事故CO形象比喻成“恐怖分子”，而創(chuàng)爾特鼓風(fēng)增氧技術(shù)、不完全燃燒檢測(cè)功能、燃?xì)忾y門雙層保險(xiǎn)裝置、故障自我診斷功能等新技術(shù)推出，以及各種新品上市就是“反恐”重要內(nèi)容。構(gòu)建和諧社會(huì)從和諧家庭開始，在這樣一種熱點(diǎn)事件下，突出公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2、從隱形冠軍到品牌歸來——“王者歸來”系列報(bào)道