廣告策劃專業(yè)詞匯樣本

A

above-the-lineadvertising線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

accountexecutive(AE)：客戶經(jīng)理，廣告公司業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其她部門共同籌劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供應(yīng)客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府關(guān)于廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatorymatters）；5，利潤管理（agencyprofitmanagement）?？蛻艚?jīng)理通過籌劃和協(xié)調(diào)公司服務(wù)部門，為客戶提供更好服務(wù)。

accountservice客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期合伙關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流一種功能。

advertisingagency廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱廣告經(jīng)營者，普通設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

advertisingcampaign廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)涉及如下四個(gè)重點(diǎn)：制作恰當(dāng)銷售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選取恰當(dāng)時(shí)機(jī)，用合理成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定目的后，為達(dá)到這一目的制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，涉及：廣告籌劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertisingdepartment廣告部

分為公司廣告部和媒介廣告部。公司廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)行公司廣告籌劃。普通也是負(fù)責(zé)關(guān)于廣告詳細(xì)工作。媒介廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等版面，廣播、電視時(shí)間等。

airportadvertising機(jī)場(chǎng)廣告

運(yùn)用機(jī)場(chǎng)候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其她各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出廣告，也涉及在批示牌上制作廣告。

Appeal訴求

廣告通過媒介向目的受眾訴說，以求達(dá)到所盼望反映。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)當(dāng)去做某件事理由。訴求分三類：理性、感性和道義。訴求所用語句應(yīng)具備強(qiáng)烈感染力。

areasampling區(qū)域抽樣

群體抽樣一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一種縣、一種行政區(qū)、一種街區(qū)，從中擬定調(diào)核對(duì)象。

Audience受眾

接受廣告公眾，也就是廣告對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸觀眾或聽眾，均有數(shù)量、特性方面不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有放矢。

audiencecomposition受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況等構(gòu)成。

audienceshare受眾份額

依照任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告受眾占總受眾比例，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾某一比例。

audio-visualadvertising視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因而廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享有時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)體現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展不久。

Animation動(dòng)畫

將人、物表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再運(yùn)用照相或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為持續(xù)動(dòng)作，出當(dāng)前銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松高興感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，如小朋友用品。

B

below-the-lineadvertising線下廣告

除線上廣告以外各種廣告形式。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點(diǎn)廣告(P.O.Padvertising)，直接郵遞廣告(directmailadvertising)，還涉及舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboardadvertising路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上廣告。普通用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brandadvertising品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌廣告，旨在建立品牌忠誠度（brandloyalty），使消費(fèi)者或顧客樂于認(rèn)定或接受廣告中牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（productadvertising）。

brandpreference品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具備偏好而指定購買。其因素重要是使用后滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也關(guān)于。

brandinsistence品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其她品牌不能代替。先決條件是該品牌產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告最高目的。

brandloyalty品牌忠誠

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具備特殊嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其她品牌嘗試。

brandname產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品名稱即“品牌名稱”。好品牌名稱必要簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名專業(yè)機(jī)構(gòu)，她們運(yùn)用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌知名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法規(guī)定。

buyer’smarket買方市場(chǎng)

或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處在支配地位。

Banner

橫幅廣告，一種體現(xiàn)商家廣告內(nèi)容圖片，放置在廣告商頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，普通是使用GIF格式圖像文獻(xiàn)，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興RichMediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)體現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但普通需要顧客使用瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner普通翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

brandshare品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量比例。亦稱為市場(chǎng)份額（marketshare）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增長目的。

Budget廣告預(yù)算

廣告預(yù)算慣用三種辦法：

1.銷售額百分率法（percentageofsalesmethod）公司以一種特定銷售量或銷售額（現(xiàn)行或預(yù)測(cè)）比例來安排她們促銷費(fèi)用。這種辦法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力差別而變動(dòng)，勉勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。由于這種辦法把銷售當(dāng)作促銷因素，缺少一定邏輯基本。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitiveparitymethod）又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大體廣告費(fèi)用來制定我司廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司名譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目的有很大不同，因而將對(duì)方促銷預(yù)算作為原則并不科學(xué)。

3.目的和任務(wù)法（objectiveandtaskmethod）規(guī)定經(jīng)營人員靠明確自己特定目的，擬定達(dá)到這一目的必要完畢任務(wù)，以及預(yù)計(jì)完畢這些任務(wù)所需要費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在產(chǎn)品廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品廣告預(yù)算。

4.DAGMAR理論（DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults）是制定廣告目的及衡量廣告效果理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會(huì)一次研究中提出。DAGMAR辦法將各種廣告目的轉(zhuǎn)化成若干易于衡量目的（此外廣告目的是指在一種特定期期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定觀眾所要完畢特定傳播任務(wù)）。此辦法是概要衡量廣告目的與否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)辦法。

busstoppillaradvertising站牌廣告

在車輛停靠站站牌上廣告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，普通就能留意到廣告。

busstopshelteradvertising候車停廣告

設(shè)立在公共車輛候車站廣告。普通設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同步作為車站辨認(rèn)標(biāo)志，并美化街道。

C

Clicks

點(diǎn)擊次數(shù)：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表達(dá)她對(duì)廣告感興趣，但愿得到更詳細(xì)信息。Clickrate廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與廣告收視次數(shù)比率。即click/impression.如果這個(gè)頁面浮現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上廣告點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%.當(dāng)前，亞太區(qū)點(diǎn)擊率平均為1.5%。點(diǎn)擊率可以精準(zhǔn)地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力一種標(biāo)志。

CPM

costperthousandimpression(千人成本)：即廣告主購買1000個(gè)廣告收視次數(shù)費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需費(fèi)用。例如說一種廣告Banner單價(jià)是/CPM話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner話就收，如此類推，10，000人次訪問主頁就是······

D

Demands需求

有能力并樂意購買某個(gè)產(chǎn)品欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因而，廠商要預(yù)計(jì)有多少人想要這種產(chǎn)品，更要理解有多少人真正樂意并有能力購買。

Demonstration演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品闡明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模仿性操作。對(duì)無法直接演示產(chǎn)品，可采用放映錄像片辦法。商店?duì)I業(yè)員也可采用演示辦法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣衣著效果。

diarysurvey日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)辦法之一。散發(fā)預(yù)先編制一種日記本，規(guī)定家庭主婦或特約對(duì)象把她們?cè)谝欢螘r(shí)間中采購商品數(shù)量、牌號(hào)記下來，由公司家期回收，以記錄消費(fèi)者購貨頻率和所購商品牌號(hào)。在國外還采用日記本調(diào)查辦法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告狀況。

Directmail(DM)直接郵遞

既是直銷一種辦法，也是廣告重要形式之一。美國1991年用于直接郵遞廣告費(fèi)占所有廣告支出19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。重要是直接郵遞各種形式印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其她材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junkmail。為此直接郵遞印刷品必要精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃圾箱。

directmail(DM)advertising直接郵遞廣告依照預(yù)先編制名錄寄發(fā)廣告品廣告形式。通過郵寄廣告品有小冊(cè)子（booklet或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertisingletter或salesletter）等。要使此類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必要審慎編制，并依照狀況及時(shí)更新。

direct-responseadvertising直接反映廣告

直接反映廣告是任何付費(fèi)廣告，旨在誘發(fā)直接反映，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品樣品、闡明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（directmailadvertising）和報(bào)紙等。直接反映（直效）廣告代理商directresponseadvertisingagency典型直接反映廣告代理商業(yè)務(wù)有：為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告（off-theoffer）等。并承辦各種郵遞廣告設(shè)計(jì)。制作。

Discount折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，予以廣告主一定價(jià)格優(yōu)惠。依照不同狀況予以不同折扣種類有：鈔票折扣（cashdiscount）數(shù)量折扣（bulkdiscount）頻度折扣（frequencydiscount）

domesticmarket國內(nèi)市場(chǎng)

以市場(chǎng)地理涵蓋面而言，目的市場(chǎng)地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)對(duì)象是國內(nèi)機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

E

exchangeadvertising互換廣告

兩種或兩種以上廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用往來廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上廣告，同步在報(bào)刊上刊登期刊中廣告，雙方按各自廣告價(jià)目擬定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

exportadvertising出口廣告

為出口商品所作廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國廣告媒介中刊登。出口廣告前必要進(jìn)行市場(chǎng)和媒介調(diào)查，理解關(guān)于國家廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)慣例以及本地民族文化老式和風(fēng)俗。此類廣告文稿撰寫要符合本地人語言習(xí)慣和心理特性。

F

Frequency頻率

在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出次數(shù)。

fullserviceadvertisingagency全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)行整個(gè)廣告活動(dòng)大、中型廣告代理商。它們也許有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。

fixedday指定日期

指定發(fā)布廣告日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closingdate）和截稿時(shí)間（closingtime）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）競(jìng)爭(zhēng)。

freeadvertising免費(fèi)廣告

不付費(fèi)廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。

free-standinginsertadvertisement夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同步發(fā)行單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色，也有多色。此類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

G

giftadvertising贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召增進(jìn)產(chǎn)品銷售廣告。贈(zèng)送樣品（sample）廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。

globalbrand全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)商品，如美國可口可樂等。

H

hard-selladvertising硬銷售廣告

以銷售服務(wù)為中心廣告，明確闡述自己立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品自身及促銷努力，旨在激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)行。

I

imageadvertising形象廣告

專為樹立公司形象而進(jìn)行廣告，目在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)公司理解和支持。日本稱“印象廣告”。

impactadvertising有沖擊力廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象廣告。但其體現(xiàn)方式必要是健康。

inadequateadvertising不恰當(dāng)廣告

違背《中華人民共和國廣告法》規(guī)定廣告，即是不恰當(dāng)廣告，應(yīng)當(dāng)竭力杜絕。

Impression

即廣告收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上記錄數(shù)字即該網(wǎng)頁Impression。廣告主但愿她廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.

inflightadvertising飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告禮物等。

insert插頁

夾在報(bào)刊中廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertionorder廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告

發(fā)布地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。

J

Jobpress零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多印刷品或雜志

所慣用。

Justify整版

廣告文字排版后，調(diào)節(jié)字行列，使其符合所需長度，并將參差不齊右邊沿排齊。

K

Keymediaproblem媒介重要問題

是媒介某些總綱，闡明針對(duì)市場(chǎng)狀況，選取媒介重要問題是什么。

Keyword中心詞

集中體現(xiàn)廣告文稿詞語。是整篇廣告文稿中最重要詞語，是使文稿產(chǎn)生效果核心，因

此必要審慎選取。

L

lamppostadvertising路燈柱廣告

設(shè)立在路燈柱上廣告，有用招貼，也有用耐久搪瓷牌。

large-scaleadvertising大規(guī)模廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長，廣告費(fèi)用高或者媒介籌劃中包括媒介數(shù)目多廣告。

可以單純地指體現(xiàn)規(guī)模巨大廣告。

Layout構(gòu)圖版式

life-cycleanalysis生命周期分析法是一種以S曲線為基本關(guān)于產(chǎn)品成長率分析和預(yù)

測(cè)，合用于S曲線不同階段產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品年度銷售量。

local(regional)advertising地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布廣告，采用地區(qū)性廣告媒介。如本地百貨商店或其她零售商店，在

本地報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在本地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地

域廣告”。

logotype、logo標(biāo)志

表達(dá)特性記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)記。作為公司或產(chǎn)品特定標(biāo)志

圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。

lightboxadvertising燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面普通是照相

軟片。設(shè)立在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場(chǎng)合及道路、立交路兩側(cè)。新型柔性燈箱

一改老式燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)缺憾，以其逼真圖象顯示、豐富

字形、無論白天黑夜均以艷麗色彩、強(qiáng)烈質(zhì)感顯示出特有裝飾效果。以柔性燈箱

制作技術(shù)及材料、工藝不但可以制成覆蓋整個(gè)墻面巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成

實(shí)物模型，并且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\(yùn)送、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng)

、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazineadvertising雜志廣告

刊登在雜志上廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professionalmagazine）、行業(yè)性雜志（

trademagazine）、消費(fèi)者雜志（consumermagazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，

是各類專業(yè)商品廣告良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面雜志廣告普通用彩

色印刷，紙質(zhì)也較好，因而體現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬。雜志廣告還可以用較多

篇幅來傳遞關(guān)于商品詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高保存價(jià)值。雜志

廣告缺陷是：影響范疇較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。

mailorderadvertising郵購廣告

在郵購目錄上刊登廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目

錄上商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。此類郵購目

錄有成冊(cè)，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)，在前者上刊登廣告普通要收費(fèi)，后者大都是免

費(fèi)。

mailsurvey郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)核對(duì)象，規(guī)定填好后寄回。

這種形式是在被訪問者不肯面談及其反映也許受訪問者或曲解狀況下所能采用最佳辦法

。問卷必要簡(jiǎn)潔，問題明了。郵寄調(diào)查表回收率普通較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailinglist寄刊登

直銷需要編制寄刊登。寄發(fā)對(duì)象名單可來自電話簿、行名錄、本公司客戶名單，和廣告

中索取闡明書回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)會(huì)員錄，報(bào)刊雜志訂戶名錄。國外有些會(huì)員

錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。

maintenanceadvertising維持性廣告

在大規(guī)模廣告后來，刊登地位較不明顯或時(shí)間較短廣告，以保持消費(fèi)者或顧客對(duì)大規(guī)模廣

告內(nèi)容印象。

Margin頁邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定空白，這樣可以在視覺上起到良

好效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

marketresearch市場(chǎng)調(diào)查

marketsegmentation市場(chǎng)細(xì)分化

亦稱為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。公司在市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者日益

增長物質(zhì)和精神需求，普通需要依照一定原則，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)

小市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是公司制定市場(chǎng)營銷方略和選取目的市場(chǎng)前提，普通把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地

理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分原則，從而對(duì)成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成市場(chǎng)

進(jìn)行細(xì)分。

mediabuying媒介購買

媒介籌劃經(jīng)客戶通過后，向所采用媒介訂購版面或時(shí)間。

mediadepartment媒介部門

mediaevaluation媒介評(píng)價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)人員，普通被稱為媒介籌劃員。媒介計(jì)同通過評(píng)價(jià)和選取擬訂廣告媒介計(jì)

劃。廣告代理商須收集各種關(guān)于備選媒介資料，有時(shí)還需要為特定客戶或行業(yè)在媒介資

料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家媒介單位也積極提供關(guān)于讀者、觀眾、聽眾資料，并印成

專冊(cè)（mediakit）免費(fèi)提供應(yīng)廣告代理商和廣告主。媒介籌劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、

核算。

mediamix媒介組合

在同一媒體籌劃中，使用兩種及兩種以上不同媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生協(xié)同

作用，其總和效果遠(yuǎn)不不大于各媒體分別相加之和。

mediaobjectives媒介目的

是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營銷和廣告籌劃關(guān)系：

要通過媒介達(dá)到目的市場(chǎng)；

能支配預(yù)算；

必要到達(dá)度(reach)和廣告浮現(xiàn)頻(frequency)；

按年或按月持續(xù)狀況；

必要伸縮性；

媒介和創(chuàng)意關(guān)系

mediarecommendations媒介簡(jiǎn)介

詳細(xì)而對(duì)的地列出可供選取媒介，如果所用媒介是別出心裁，就需要有必要闡明。

mediaresearch媒介調(diào)查

媒介調(diào)查目在于尋找目的顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益最佳途徑，即對(duì)的地進(jìn)行

介選取。為此就必要對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)

行量（觀眾人數(shù)或收視率），重要閱讀對(duì)象，視聽收視者年齡、文化層次、收入狀況、介

所能達(dá)到地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合公司詳細(xì)狀況，如廣告目的、廣告預(yù)算、目的

顧客確認(rèn)等作為調(diào)核對(duì)象媒介進(jìn)行分析和篩選。

mediaservice媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目的。廣告代理

商提供媒介服務(wù)涉及：1，對(duì)媒介評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介選??；3，向客戶提供恰當(dāng)媒介

組合、方略方案。

mediastrategy媒介方略

涉及媒介籌劃詳細(xì)問題，例如選取了一種媒介，闡明選取理由，并和媒介目的關(guān)于系。

媒介方略涉及下列各個(gè)方面：

所選媒介類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分派到地區(qū)；

把預(yù)算分派到媒介（金額和總數(shù)比例）；

把預(yù)算分派到月度、季度、年度；

按月或按季但愿達(dá)到到達(dá)率及頻率水平；

在特定某一種月中但愿達(dá)到有效到達(dá)率和頻率；

重要和次要和目的市場(chǎng)規(guī)模；

對(duì)方略性目的衡量；

必要對(duì)地區(qū)衡量；

如果需要論