《手機(jī)短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布（第2版）》課件 第1-3章 短視頻概述、拍攝手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備、短視頻策劃

第1章短視頻概述當(dāng)前，短視頻行業(yè)在我國呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求旺盛。隨著短視頻營銷生態(tài)的不斷完善，短視頻已經(jīng)成為廣告主青睞的重要營銷推廣渠道之一。本章將引領(lǐng)讀者快速了解短視頻這一新型媒體形式。目錄contents01認(rèn)識(shí)短視頻02常見的短視頻平臺(tái)Part/

01認(rèn)識(shí)短視頻短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。短視頻時(shí)長比較短，其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。下面將介紹短視頻的特點(diǎn)、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式、常見的短視頻內(nèi)容類型，以及短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)和前景。1.1.1短視頻的特點(diǎn)01短小精悍，內(nèi)容有趣02制作簡單，生產(chǎn)成本低03傳播速度快，交互性強(qiáng)04信息接受度高05精準(zhǔn)營銷，效果好1.1.2短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式1.1.3常見的短視頻內(nèi)容類型知識(shí)類短視頻涵蓋的內(nèi)容方向非常廣泛，如財(cái)經(jīng)、軍事、文化、育兒、心理學(xué)等。知識(shí)類01基于短視頻的全民屬性和發(fā)布者的知識(shí)技能積累，大部分創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻多為搞笑類、日常類內(nèi)容。搞笑類02美食類短視頻大致分為兩種：一種是教人做美食，另一種是帶人看美食。美食類03美妝類短視頻的目標(biāo)群體大多是一些追求美和向往美的女性用戶，她們觀看短視頻的目的主要是從中學(xué)習(xí)一些化妝技巧。美妝類04生活類短視頻的內(nèi)容主要圍繞生活中的各類話題來展開，所以更容易滿足用戶對(duì)內(nèi)容實(shí)用性的需求。生活類05影視解說類短視頻要求創(chuàng)作者的聲音要有較高的辨識(shí)度，具有自己的風(fēng)格與特色，多選擇熱門電影或電視劇。影視解說類06資訊類短視頻作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合體，集合了兩者的優(yōu)勢(shì)，近年來備受追捧。資訊類短視頻可以使用戶快速地獲取各類資訊。資訊類07中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、剪輯、特效和貼紙等技術(shù)為傳統(tǒng)文化的傳播提供了很大的幫助。傳統(tǒng)文化類08短視頻與人工智能相結(jié)合短視頻與直播相結(jié)合短視頻與電商相結(jié)合短視頻的前景1.1.4短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)和前景用戶規(guī)模居各類視聽媒體業(yè)態(tài)之首商業(yè)模式趨于成熟短視頻同其他業(yè)態(tài)不斷融合短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)2018年12月—2022年12月短視頻用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率Part/

02常見的短視頻平臺(tái)當(dāng)前短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出百花齊放的局面，運(yùn)營者只有找到適合自己的平臺(tái)，才能獲得良好的運(yùn)營效果。下面將介紹目前比較常見的短視頻平臺(tái)，主要包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、西瓜視頻和微信視頻號(hào)。1.2.1抖音抖音是目前非常火爆的短視頻平臺(tái)之一，它是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的產(chǎn)品，用戶群體主要集中在一二線城市。抖音會(huì)定期推出視頻話題，引領(lǐng)大量用戶參與同一主題視頻的創(chuàng)作。抖音通過這些話題激發(fā)了用戶的創(chuàng)作靈感，這樣創(chuàng)作出來的短視頻更具參與感和娛樂性，提高了被其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的概率。抖音推出“#dou出新知”話題1.2.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻產(chǎn)品，快手早期主要面向三四線城市及廣大農(nóng)村用戶群體，為這些群體提供直接展示自我的平臺(tái)。近年來，快手開始加強(qiáng)運(yùn)營，如設(shè)立“精選”板塊，設(shè)立“快手熱榜”，主動(dòng)邀請(qǐng)名人入駐等，實(shí)現(xiàn)了一定程度的品牌“破圈”，越來越多的一二線城市年輕人正在成為該平臺(tái)的高頻用戶。快手沒有任何人工團(tuán)隊(duì)去影響內(nèi)容推薦系統(tǒng)，完全依靠算法來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。通過算法推薦機(jī)制，任何用戶創(chuàng)作的短視頻都有機(jī)會(huì)在“發(fā)現(xiàn)”頁中得到展示。短視頻獲得的點(diǎn)贊越多，被平臺(tái)選擇的概率就越大?？焓帧鞍l(fā)現(xiàn)”頁小紅書是一個(gè)生活方式分享平臺(tái)和消費(fèi)決策入口。其以社區(qū)為基礎(chǔ)，借助海量用戶和數(shù)據(jù)沉淀，覆蓋美妝、護(hù)膚、母嬰、居家、運(yùn)動(dòng)、旅行、酒店、餐館等品類，觸及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。小紅書的內(nèi)容形式包括視頻、圖文和直播，其中最主要的內(nèi)容形式是視頻和圖文。相比于圖文，短視頻承載著更多的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了更高的內(nèi)容匹配度，可以為品牌營銷帶來更多機(jī)會(huì)。1.2.3小紅書“手工”分類觀看短視頻嗶哩嗶哩是國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)。其圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。嗶哩嗶哩目前擁有動(dòng)畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、游戲、生活、娛樂、知識(shí)、時(shí)尚等分區(qū)，并開設(shè)了直播、活動(dòng)中心等業(yè)務(wù)板塊。嗶哩嗶哩有不同時(shí)長的視頻，更加注重內(nèi)容的輸出。嗶哩嗶哩的內(nèi)容主要來源于UGC。UP主（指在視頻網(wǎng)站、論壇等站點(diǎn)上傳視頻、音頻的人）與用戶之間的角色可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換。1.2.4嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩活動(dòng)中心頁嗶哩嗶哩分區(qū)頁1.2.5西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的個(gè)性化短視頻推薦平臺(tái)，含有長視頻（影視作品、綜藝等PGC）和中、短視頻（UGC、PUGC）。用戶在其強(qiáng)大的推薦系統(tǒng)下可以不斷獲取自身感興趣的內(nèi)容。2020年9月10日，西瓜視頻為了更好地滿足用戶的好奇心和求知欲，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了全面升級(jí)。升級(jí)后的信息流界面變得清爽，互動(dòng)區(qū)也單獨(dú)排列，有助于創(chuàng)作者和粉絲之間進(jìn)行互動(dòng)。西瓜視頻最大的特色是擁有海量的影視和綜藝短視頻資源。2021年6月，西瓜視頻與抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，旨在大力支持中視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。加入“中視頻伙伴計(jì)劃”后，創(chuàng)作者們將能夠獲得3個(gè)平臺(tái)提供的流量收益。西瓜視頻“推薦”頁微信視頻號(hào)是由騰訊公司于2020年1月22日宣布開啟內(nèi)測(cè)的平臺(tái)。根據(jù)百度指數(shù)提供的2022年數(shù)據(jù)，微信視頻號(hào)在日活量方面已經(jīng)突破5億，其主要使用人群年齡集中于2029歲，其次集中于30～39歲。～除了直播“帶貨”之外，微信視頻號(hào)還先后推出了信息流廣告、視頻號(hào)小店和直播加熱功能，初步構(gòu)建了與抖音、快手幾乎相同的商業(yè)模式。1.2.6微信視頻號(hào)瀏覽短視頻關(guān)注視頻號(hào)課后練習(xí)1．簡述短視頻的特點(diǎn)。2．簡述短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式。3．簡述常見的短視頻內(nèi)容類型。4．簡述常見的短視頻平臺(tái)。第2章拍攝手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備現(xiàn)在手機(jī)是最便捷的拍攝工具之一。用手機(jī)拍攝短視頻看似簡單，但要想拍出令人耳目一新的短視頻作品并非易事，在拍攝前需要做好充分的前期準(zhǔn)備。本章將詳細(xì)介紹利用手機(jī)拍攝短視頻的前期準(zhǔn)備工作，包括拍攝設(shè)備準(zhǔn)備、了解手機(jī)的視頻拍攝功能，以及選擇拍攝畫幅。目錄contents01拍攝設(shè)備準(zhǔn)備02了解手機(jī)的視頻拍攝功能03選擇拍攝畫幅Part/

01拍攝設(shè)備準(zhǔn)備要想拍攝出具有專業(yè)水準(zhǔn)的短視頻作品，除了準(zhǔn)備好用于短視頻拍攝的智能手機(jī)，還要準(zhǔn)備一些必要的輔助設(shè)備，如三腳架和手機(jī)支架、自拍桿、手機(jī)穩(wěn)定器、錄音設(shè)備、手機(jī)外接鏡頭、補(bǔ)光燈與反光板、滑軌等。2.1.1智能手機(jī)隨著智能手機(jī)的普及和手機(jī)攝像頭技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)上的攝像頭從原來的單攝發(fā)展為雙攝、三攝、四攝，甚至五攝，手機(jī)的拍攝性能變得越來越強(qiáng)大。為了提升手機(jī)的拍攝性能，讓手機(jī)的焦段和拍攝性能更加豐富，成像質(zhì)量更好，可以在手機(jī)上增加攝像頭，如超廣角攝像頭、長焦攝像頭。不同焦距下拍攝的畫面范圍大小2.1.1智能手機(jī)現(xiàn)在的多攝手機(jī)一般以廣角鏡頭作為主攝，與第二個(gè)超廣角鏡頭或長焦鏡頭進(jìn)行任意組合。一般情況下，多攝手機(jī)的鏡頭可以直接在取景框中點(diǎn)擊不同的焦段進(jìn)行切換。多攝手機(jī)的焦距與可視化范圍切換鏡頭焦段2.1.1智能手機(jī)主攝像頭焦段大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭2.1.1智能手機(jī)廣角鏡頭拍攝效果大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭2.1.1智能手機(jī)超廣角鏡頭大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭在智能手機(jī)領(lǐng)域的“超廣角攝像頭”其實(shí)就是一個(gè)焦距約16mm的鏡頭，其焦距多是主攝焦距的0.6倍。與主攝鏡頭相比，利用超廣角鏡頭能拍攝更加廣闊的畫面，適合拍攝自然風(fēng)光、建筑及多人畫面。超廣角鏡頭具有邊緣扭曲的特性，畫面邊緣的事物會(huì)被拉長或放大?！癯瑥V角鏡頭2.1.1智能手機(jī)大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭在智能手機(jī)領(lǐng)域的“超廣角攝像頭”其實(shí)就是一個(gè)焦距約16mm的鏡頭，其焦距多是主攝焦距的0.6倍。與主攝鏡頭相比，利用超廣角鏡頭能拍攝更加廣闊的畫面，適合拍攝自然風(fēng)光、建筑及多人畫面。超廣角鏡頭具有邊緣扭曲的特性，畫面邊緣的事物會(huì)被拉長或放大?！癯瑥V角鏡頭用超廣角鏡頭拍攝建筑2.1.1智能手機(jī)大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭在智能手機(jī)領(lǐng)域的“超廣角攝像頭”其實(shí)就是一個(gè)焦距約16mm的鏡頭，其焦距多是主攝焦距的0.6倍。與主攝鏡頭相比，利用超廣角鏡頭能拍攝更加廣闊的畫面，適合拍攝自然風(fēng)光、建筑及多人畫面。超廣角鏡頭具有邊緣扭曲的特性，畫面邊緣的事物會(huì)被拉長或放大?！癯瑥V角鏡頭人物“大長腿”效果2.1.1智能手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域，焦距大于50mm的攝像頭就是長焦鏡頭。利用長焦鏡頭可以從遠(yuǎn)處拍攝更高質(zhì)量的圖片，拍攝更遠(yuǎn)處的物體或放大畫面中的物體。比較適合拍攝高大建筑物的局部細(xì)節(jié)、人像及極簡風(fēng)格的畫面?！耖L焦鏡頭大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭在智能手機(jī)領(lǐng)域的“超廣角攝像頭”其實(shí)就是一個(gè)焦距約16mm的鏡頭，其焦距多是主攝焦距的0.6倍。與主攝鏡頭相比，利用超廣角鏡頭能拍攝更加廣闊的畫面，適合拍攝自然風(fēng)光、建筑及多人畫面。超廣角鏡頭具有邊緣扭曲的特性，畫面邊緣的事物會(huì)被拉長或放大?！癯瑥V角鏡頭用長焦鏡頭拍建筑局部細(xì)節(jié)2.1.1智能手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域，焦距大于50mm的攝像頭就是長焦鏡頭。利用長焦鏡頭可以從遠(yuǎn)處拍攝更高質(zhì)量的圖片，拍攝更遠(yuǎn)處的物體或放大畫面中的物體。比較適合拍攝高大建筑物的局部細(xì)節(jié)、人像及極簡風(fēng)格的畫面?！耖L焦鏡頭大多數(shù)手機(jī)的主攝像頭一般為等效于22～930mm焦距的廣角鏡頭，所以常被稱為“廣角主攝”。這個(gè)鏡頭接近于人眼所見的取景范圍，所見即所拍，是使用頻率最高的鏡頭?！駨V角鏡頭在智能手機(jī)領(lǐng)域的“超廣角攝像頭”其實(shí)就是一個(gè)焦距約16mm的鏡頭，其焦距多是主攝焦距的0.6倍。與主攝鏡頭相比，利用超廣角鏡頭能拍攝更加廣闊的畫面，適合拍攝自然風(fēng)光、建筑及多人畫面。超廣角鏡頭具有邊緣扭曲的特性，畫面邊緣的事物會(huì)被拉長或放大。●超廣角鏡頭用長焦鏡頭拍人像2.1.2三腳架和手機(jī)支架三腳架一般由手機(jī)夾、支架、云臺(tái)等組成。有的三腳架還具有擴(kuò)展功能，支持安裝補(bǔ)光燈、機(jī)位架等。三腳架一般都是可伸縮的，腳架腳管的節(jié)數(shù)大多數(shù)是三段或四段，通常來說，腳架腳管的節(jié)數(shù)越少，其穩(wěn)定性越好。而腳架腳管的節(jié)數(shù)越多，三腳架收折后的長度越短，更利于長途攜帶。三腳架的材質(zhì)主要有高強(qiáng)塑料、合金材料、鋼鐵材料、火山石、碳纖維等。其中最常見的材質(zhì)是鋁合金，鋁合金材質(zhì)的三腳架的優(yōu)點(diǎn)是輕且堅(jiān)固。一些新型的三腳架使用碳纖維材質(zhì)制造，具有比鋁合金更好的韌性，而且更輕。拍攝者可以根據(jù)不同的拍攝場景選用不同的三腳架?！袢_架三腳架具有擴(kuò)展功能的三腳架2.1.2三腳架和手機(jī)支架除了常規(guī)的伸縮型三腳架外，市面上還有許多頗具創(chuàng)意的便攜型支架。如手機(jī)八爪魚腳架，其小巧輕便，便于攜帶，有可以隨意彎曲的支架腿，可以纏繞在物體上進(jìn)行拍攝。還有一種壁虎支架，除了可以隨意變換形狀外，還可以固定在一些狹小的空間內(nèi)進(jìn)行拍攝?！裰Ъ苁謾C(jī)八爪魚腳架壁虎支架2.1.3自拍桿自拍桿是使用手機(jī)自拍時(shí)最常用的設(shè)備之一，它有一根可伸縮的拉桿，可以讓拍攝者拉遠(yuǎn)其與手機(jī)的距離，使鏡頭中包括更多的畫面內(nèi)容，通過自拍桿把手位置的按鍵或藍(lán)牙遙控器實(shí)現(xiàn)拍攝。有些自拍桿帶有三腳架。還有一些新型的自拍桿配有單軸云臺(tái)，為拍攝視頻提供了一定的防抖功能。拍攝者使用自拍桿除了能拉遠(yuǎn)距離進(jìn)行自拍，還可以從一些極端的角度拍攝，如低角度拍攝。帶三腳架的自拍桿使用自拍桿低角度拍攝2.1.4手機(jī)穩(wěn)定器在拍攝動(dòng)態(tài)視頻時(shí)，需要一個(gè)手機(jī)穩(wěn)定器。手機(jī)穩(wěn)定器在拍攝時(shí)能夠抵消手機(jī)相機(jī)原有的運(yùn)動(dòng)方向的力，從而保持手機(jī)的相對(duì)靜止和穩(wěn)定。目前，手機(jī)穩(wěn)定器的功能還在不斷增加，包括使用變焦功能、調(diào)整畫面亮度、放大或縮小畫幅、一鍵切換橫豎拍、智能跟隨、使用旋轉(zhuǎn)模式、延時(shí)攝影等。在手機(jī)上安裝穩(wěn)定器所對(duì)應(yīng)的App并連接穩(wěn)定器后，可以在拍攝過程中使用穩(wěn)定器控制手機(jī)進(jìn)行拍攝。手機(jī)穩(wěn)定器2.1.5錄音設(shè)備如果拍攝者想提高錄音的質(zhì)量，就需要使用手機(jī)外置話筒等錄音設(shè)備，常用的錄音設(shè)備有槍式話筒和小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒。槍式話筒：只能收錄話筒所指方向的聲音，可以在一定程度上削弱環(huán)境音的收錄，提高人聲的收錄質(zhì)量。小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒：包括一個(gè)發(fā)射器和一個(gè)（或兩個(gè)）接收器。其中，帶有LineOut接口和耳機(jī)監(jiān)聽接口的機(jī)身為接收器，音頻輸出線插至LineOut接口并連接到智能手機(jī)，監(jiān)聽耳機(jī)插至耳機(jī)接口。有話筒標(biāo)志接口和LineIn接口的則為發(fā)射器，話筒需接入話筒標(biāo)志接口。槍式話筒小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒2.1.5錄音設(shè)備手機(jī)專用MINI無線領(lǐng)夾話筒：比小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒更輕巧，收音效果也不錯(cuò)。帶話筒的手機(jī)耳機(jī)：如果視頻拍攝者只錄制自己說話的聲音，使用帶話筒的手機(jī)耳機(jī)即可。MINI無線領(lǐng)夾話筒手機(jī)耳機(jī)話筒2.1.6手機(jī)外接鏡頭如果拍攝者使用的是單攝手機(jī)，又有其他的拍攝需求，那么可以考慮為手機(jī)安裝長焦、廣角或微距鏡頭。所謂外接鏡頭，就是安裝在手機(jī)自帶鏡頭上的鏡頭設(shè)備。手機(jī)外接鏡頭2.1.6手機(jī)外接鏡頭目前市面上比較常見的外接鏡頭主要有廣角鏡頭、微距鏡頭、增距鏡頭和魚眼鏡頭。廣角鏡頭：適合拍攝建筑、自然風(fēng)光、合影等，適用于經(jīng)常旅行的人群。微距鏡頭：適合拍攝花蕊、首飾、古玩、水珠、昆蟲等。增距鏡頭：適合拍攝人像、美食等。魚眼鏡頭：適合拍攝城市夜景、寵物等。微距鏡頭效果魚眼鏡頭效果2.1.7補(bǔ)光設(shè)備閃光燈是手機(jī)的主要部件之一，在拍攝視頻時(shí)可以用作補(bǔ)光燈。手機(jī)上的相機(jī)和閃光燈可以同時(shí)工作，在拍攝視頻時(shí)打開閃光燈功能即可。當(dāng)然，也可以用一部手機(jī)拍攝視頻，用另一部手機(jī)的閃光燈進(jìn)行打光。市面上部分智能手機(jī)配備了前置補(bǔ)光燈，如主打美顏拍攝的智能手機(jī)。當(dāng)拍攝者在較暗的環(huán)境下拍攝視頻時(shí)，常亮的后置補(bǔ)光燈可以為當(dāng)前環(huán)境補(bǔ)光?！耖W光燈開啟手機(jī)閃光燈手機(jī)后置補(bǔ)光燈2.1.7補(bǔ)光設(shè)備LED補(bǔ)光燈相對(duì)于閃光燈來說亮度低一些，但LED補(bǔ)光燈屬于常明燈，亮度穩(wěn)定，一些高端LED補(bǔ)光燈還可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的可調(diào)色溫，可以勝任人像、靜物拍攝。LED補(bǔ)光燈大致分為便攜LED補(bǔ)光燈、手持LED補(bǔ)光燈和影視專業(yè)LED補(bǔ)光燈。選擇LED補(bǔ)光燈時(shí)主要看其顯色是否準(zhǔn)確，是否能夠調(diào)整色溫，以及亮度是否夠用等?！馤ED補(bǔ)光燈不同類型的LED補(bǔ)光燈2.1.7補(bǔ)光設(shè)備反光板是利用自然光的反射對(duì)被攝主體進(jìn)行補(bǔ)光，多用于人像和靜物拍攝。反光板非常輕便且補(bǔ)光效果好，在室外可以起到輔助照明的作用，有時(shí)也可以作為主光源。反光板分為兩種，即硬反光板和軟反光板?！穹垂獍逵卜垂獍遘浄垂獍宀煌伾垂獍宓奶匦耘c適用場景反光板特性與適用場景銀色反光板銀色反光板比較常用，具有很強(qiáng)的反射性，反射的光線非常明亮，給人一種強(qiáng)硬的感覺，屬于冷色調(diào)。銀色反光板可以作為輔助光源或主光源，作為主光源時(shí)應(yīng)距離被攝主體遠(yuǎn)一些，或者將光線柔化后使用金色反光板在日照條件下，金色反光板與銀色反光板一樣，也可以反射明亮的光線，但金色反光板反射的光線屬于暖色調(diào)，常用作主光源，可以模擬黃昏時(shí)的光線。用金色反光板拍攝人像時(shí)會(huì)讓人物的皮膚顯得紅潤白色反光板白色反光板的反光性能較弱，反射的光線比較柔和、自然、干凈，所以多用于輔助補(bǔ)光。拍攝視頻時(shí)，白色反光板要離被攝主體近一些，其多用于拍攝近景或特寫畫面黑色反光板黑色反光板為減光板、吸光板，放在合適的位置能夠顯著減少相應(yīng)方向上的光線，適合拍攝靜物，減少物體表面的反光。例如，拍攝金屬飾品、珠寶、玻璃等場景時(shí)經(jīng)常使用黑色反光板柔光板柔光板不具備反射能力，無法補(bǔ)光，其主要作用是有效地柔化光線，在主光源和被攝主體之間阻隔強(qiáng)光，在不改變拍攝距離和背景的情況下減弱光線2.1.8滑軌滑軌除了適用于單反相機(jī)、微單相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等設(shè)備，也適用于手機(jī)。使用滑軌可以實(shí)現(xiàn)勻速、穩(wěn)定的運(yùn)鏡效果，能夠提高視頻的質(zhì)量。手機(jī)搭配滑軌連接滑軌對(duì)應(yīng)的App2.1.8滑軌滑軌常常與三腳架配合使用，常用的滑軌拍攝技巧包括平移、推拉、傾斜旋轉(zhuǎn)、俯拍、升降、模擬搖臂等。常用的滑軌拍攝技巧Part/

02了解手機(jī)的視頻拍攝功能現(xiàn)在智能手機(jī)的拍攝功能已經(jīng)十分強(qiáng)大，不同型號(hào)的智能手機(jī)拍攝視頻的功能有所差別，但總體差別不大。下面以華為Mate系列手機(jī)為例，講解手機(jī)相機(jī)拍攝視頻的功能以及相關(guān)參數(shù)設(shè)置。2.2.1視頻拍攝設(shè)置視頻分辨率類似于照片的分辨率，理論上視頻分辨率越高，視頻畫面越清晰。短視頻中常見的分辨率有720p、1080p和4K。視頻可以看作是由連續(xù)的靜態(tài)畫面組成的，幀就是視頻中的每一張畫面，而幀率則表示每秒鐘所展現(xiàn)出的靜態(tài)畫面數(shù)量，幀率單位是f/s。幀率越高，畫面越流暢、視頻占用存儲(chǔ)空間越大。在手機(jī)普通錄像模式下，常見的幀率主要有30f/s和60f/s兩種?！裨O(shè)置分辨率與幀率查看當(dāng)前錄像參數(shù)設(shè)置切換分辨率和幀率2.2.1視頻拍攝設(shè)置視頻分辨率類似于照片的分辨率，理論上視頻分辨率越高，視頻畫面越清晰。短視頻中常見的分辨率有720p、1080p和4K。視頻可以看作是由連續(xù)的靜態(tài)畫面組成的，幀就是視頻中的每一張畫面，而幀率則表示每秒鐘所展現(xiàn)出的靜態(tài)畫面數(shù)量，幀率單位是f/s。幀率越高，畫面越流暢、視頻占用存儲(chǔ)空間越大。在手機(jī)普通錄像模式下，常見的幀率主要有30f/s和60f/s兩種?！裨O(shè)置分辨率與幀率調(diào)出快捷設(shè)置選項(xiàng)選擇分辨率2.2.1視頻拍攝設(shè)置在拍攝視頻時(shí)，拍攝者可以根據(jù)自身需求及拍攝環(huán)境選擇所需的色彩模式，以實(shí)現(xiàn)畫面色彩還原或色彩增強(qiáng)，也可以選擇所需的濾鏡來實(shí)現(xiàn)特殊效果。在錄像的快捷設(shè)置界面中點(diǎn)擊“濾鏡”按鈕，打開色彩模式列表。其中提供了3種色彩效果（徠卡標(biāo)準(zhǔn)、徠卡鮮艷、徠卡柔和）、2種電影鏡頭（AI色彩、人像虛化）和8種濾鏡效果（青澀、硬像、中灰、牛仔、藍(lán)調(diào)、光暈、懷舊、晨光）。選擇“徠卡柔和”色彩模式，可以看到畫面顏色得到增強(qiáng)?！襁x擇色彩模式打開色彩模式列表選擇“徠卡柔和”色彩模式2.2.1視頻拍攝設(shè)置打開相機(jī)參考線可以在拍攝時(shí)輔助取景構(gòu)圖，如保持建筑物的線條筆直或水平，以及拍攝對(duì)稱的畫面等。在錄像的快捷設(shè)置界面中點(diǎn)擊“參考線”按鈕，即可開啟“參考線”功能，取景界面中就會(huì)出現(xiàn)九宮格參考線。打開水平儀，可以觀察拍攝角度是否水平。點(diǎn)擊“設(shè)置”按鈕，進(jìn)入相機(jī)設(shè)置界面，在“通用”列表中開啟“水平儀”功能。開啟“水平儀”功能后，取景界面中就會(huì)出現(xiàn)水平輔助線。當(dāng)水平輔助線的虛線與實(shí)線重合時(shí)，表明手機(jī)處于水平位置?！袷褂脜⒖季€輔助構(gòu)圖使用參考線2.2.1視頻拍攝設(shè)置打開相機(jī)參考線可以在拍攝時(shí)輔助取景構(gòu)圖，如保持建筑物的線條筆直或水平，以及拍攝對(duì)稱的畫面等。在錄像的快捷設(shè)置界面中點(diǎn)擊“參考線”按鈕，即可開啟“參考線”功能，取景界面中就會(huì)出現(xiàn)九宮格參考線。打開水平儀，可以觀察拍攝角度是否水平。點(diǎn)擊“設(shè)置”按鈕，進(jìn)入相機(jī)設(shè)置界面，在“通用”列表中開啟“水平儀”功能。開啟“水平儀”功能后，取景界面中就會(huì)出現(xiàn)水平輔助線。當(dāng)水平輔助線的虛線與實(shí)線重合時(shí)，表明手機(jī)處于水平位置?！袷褂脜⒖季€輔助構(gòu)圖開啟“水平儀”功能顯示水平輔助線2.2.2對(duì)焦與曝光被攝主體模糊鎖定對(duì)焦和曝光對(duì)焦是指調(diào)整手機(jī)鏡頭焦點(diǎn)與被攝主體之間的距離，使被攝主體成像清晰的過程。若手機(jī)自動(dòng)對(duì)焦對(duì)準(zhǔn)的不是想要拍攝的主體，拍攝者只需用手指在取景界面上輕點(diǎn)要對(duì)焦的對(duì)象，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)焦框，其作用是對(duì)框住的景物進(jìn)行對(duì)焦和測(cè)光。拖動(dòng)對(duì)焦框旁的圖標(biāo)，可以調(diào)整畫面曝光度，使畫面更亮或更暗。長按對(duì)焦框，就可以鎖定對(duì)焦與曝光。鎖定對(duì)焦和曝光，可以避免因主體景物的移動(dòng)、手持手機(jī)不穩(wěn)定、相機(jī)間歇性自動(dòng)對(duì)焦或光線環(huán)境變化等因素導(dǎo)致的畫面主體失焦、畫面曝光不穩(wěn)定等情況。2.2.2對(duì)焦與曝光對(duì)焦是指調(diào)整手機(jī)鏡頭焦點(diǎn)與被攝主體之間的距離，使被攝主體成像清晰的過程。若手機(jī)自動(dòng)對(duì)焦對(duì)準(zhǔn)的不是想要拍攝的主體，拍攝者只需用手指在取景界面上輕點(diǎn)要對(duì)焦的對(duì)象，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)焦框，其作用是對(duì)框住的景物進(jìn)行對(duì)焦和測(cè)光。拖動(dòng)對(duì)焦框旁的圖標(biāo)，可以調(diào)整畫面曝光度，使畫面更亮或更暗。長按對(duì)焦框，就可以鎖定對(duì)焦與曝光。鎖定對(duì)焦和曝光，可以避免因主體景物的移動(dòng)、手持手機(jī)不穩(wěn)定、相機(jī)間歇性自動(dòng)對(duì)焦或光線環(huán)境變化等因素導(dǎo)致的畫面主體失焦、畫面曝光不穩(wěn)定等情況。調(diào)整曝光補(bǔ)償鎖定曝光和對(duì)焦效果2.2.3測(cè)光模式專業(yè)模式為拍攝者提供了像單反相機(jī)一樣全手動(dòng)調(diào)整拍攝參數(shù)的功能，讓其能夠更加專業(yè)、快速地拍攝出自己想要的畫面效果。華為手機(jī)的錄像專業(yè)模式提供了測(cè)光模式、感光度、快門、曝光補(bǔ)償、對(duì)焦模式、白平衡等功能。其中，測(cè)光模式包括矩陣測(cè)光、中央重點(diǎn)測(cè)光和點(diǎn)測(cè)光3種模式。矩陣測(cè)光。矩陣測(cè)光是將取景畫面劃分為若干個(gè)方格，分別計(jì)算每一個(gè)方格的亮度值，最終匯總得到平均亮度值的測(cè)光模式。這種測(cè)光模式適用于光線反差不大的環(huán)境。中央重點(diǎn)測(cè)光。中央重點(diǎn)測(cè)光是一種傳統(tǒng)測(cè)光方式，是指將測(cè)光的重點(diǎn)放在畫面中央?yún)^(qū)域。這種模式適合拍攝紀(jì)實(shí)、靜物、微距等以中央構(gòu)圖為主的題材的畫面。在光線、色彩反差較大的情況下，這種測(cè)光模式比矩陣測(cè)光更有優(yōu)勢(shì)。點(diǎn)測(cè)光。點(diǎn)測(cè)光是對(duì)畫面測(cè)光點(diǎn)周圍約2.5%面積進(jìn)行測(cè)光，只保證測(cè)光點(diǎn)周圍小區(qū)域的曝光準(zhǔn)確的測(cè)光模式。這種測(cè)光模式精度很高，相當(dāng)于常規(guī)拍攝模式下用手指點(diǎn)擊屏幕進(jìn)行測(cè)光。這種模式主要適用于逆光拍攝、追隨拍攝、拍攝運(yùn)動(dòng)物體等情況。在矩陣測(cè)光和中央重點(diǎn)測(cè)光模式下，長按對(duì)焦點(diǎn)，均會(huì)自動(dòng)切換至點(diǎn)測(cè)光模式。2.2.3測(cè)光模式將手機(jī)相機(jī)切換到專業(yè)模式，然后點(diǎn)擊

按鈕，切換到錄像模式。點(diǎn)擊M按鈕，在彈出的選項(xiàng)中即可選擇所需的測(cè)光模式。矩陣測(cè)光模式下的拍攝效果中央重點(diǎn)測(cè)光模式下的拍攝效果點(diǎn)測(cè)光模式下的拍攝效果2.2.4曝光補(bǔ)償手機(jī)相機(jī)通過測(cè)光系統(tǒng)對(duì)拍攝場景進(jìn)行測(cè)光分析，并將被攝主體按照18%的中性灰亮度來還原。如果拍攝者想讓畫面亮一些，就對(duì)暗的地方測(cè)光；如果拍攝者想讓畫面暗一些，就對(duì)亮的地方測(cè)光。手機(jī)相機(jī)默認(rèn)的曝光值對(duì)于有些場景是不合適的，所以就有了曝光補(bǔ)償這個(gè)參數(shù)。設(shè)置曝光補(bǔ)償可以改變曝光值，使畫面更亮或更暗。在普通錄像模式下，點(diǎn)擊畫面中的被攝主體進(jìn)行自動(dòng)測(cè)光，然后通過拖動(dòng)對(duì)焦框旁的小太陽圖標(biāo)調(diào)整曝光補(bǔ)償值。在專業(yè)錄像模式下，則可以通過調(diào)整曝光值（ExposureValue，EV）來改變曝光補(bǔ)償值。默認(rèn)曝光效果調(diào)整EV值為-1調(diào)整EV值為-22.2.5對(duì)焦模式在專業(yè)錄像模式下，對(duì)焦模式包括3種，分別是單次對(duì)焦（AF-S）、連續(xù)對(duì)焦（AF-C）和手動(dòng)對(duì)焦（MF）。AF-S：當(dāng)手指在屏幕上點(diǎn)擊選擇對(duì)焦點(diǎn)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)焦并鎖定焦點(diǎn)，此時(shí)再移動(dòng)手機(jī)改變?nèi)【胺秶?，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)新畫面重新對(duì)焦，除非再次在屏幕上點(diǎn)擊選擇對(duì)焦點(diǎn)。AF-S適用于拍攝靜止的物體。AF-C：當(dāng)手指在屏幕上點(diǎn)擊選擇對(duì)焦點(diǎn)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)完成對(duì)焦，當(dāng)取景畫面發(fā)生較大變化時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在原來點(diǎn)擊的位置重新對(duì)焦。另外，即使不點(diǎn)擊屏幕選擇對(duì)焦點(diǎn)，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)畫面的轉(zhuǎn)換不斷地在畫面中自動(dòng)對(duì)焦。AF-C適用于拍攝運(yùn)動(dòng)的物體或抓拍等。在拍攝界面中長按AF-C按鈕，即可鎖定焦點(diǎn)。MF：通過手指拖動(dòng)對(duì)焦滑塊進(jìn)行對(duì)焦，直到通過目視覺得所要拍攝的主體清晰為止。MF常用于自動(dòng)對(duì)焦不佳的情況，如光線弱、對(duì)焦位置反差小、被攝主體前有障礙物遮擋，或者微距拍攝時(shí)自動(dòng)對(duì)焦不準(zhǔn)確等。2.2.5對(duì)焦模式利用MF還可以拍出畫面焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移的視頻效果，即將畫面中的焦點(diǎn)從一個(gè)物體轉(zhuǎn)移到另一個(gè)物體，實(shí)現(xiàn)特定的敘事表達(dá)或情感表達(dá)。將焦點(diǎn)移至遠(yuǎn)處物品上將焦點(diǎn)移至近處物品上2.2.6手動(dòng)調(diào)整曝光在專業(yè)錄像模式下主要通過調(diào)整ISO值和S值來改變畫面曝光。ISO：指手機(jī)相機(jī)對(duì)光線的敏感程度，主要影響畫面的亮度和畫質(zhì)。在相同光圈和快門的條件下，ISO值越高，畫面越亮。在畫質(zhì)方面，ISO值越高，細(xì)節(jié)損失越多，噪點(diǎn)也就越多，畫質(zhì)也就越差。S：控制著感光元件曝光時(shí)間的長短，S值越高，進(jìn)光量越少，畫面越暗；S值越低，進(jìn)光量越多，畫面越亮。默認(rèn)效果調(diào)整ISO值為100調(diào)整ISO值為2002.2.6手動(dòng)調(diào)整曝光在專業(yè)錄像模式下主要通過調(diào)整ISO值和S值來改變畫面曝光。ISO：指手機(jī)相機(jī)對(duì)光線的敏感程度，主要影響畫面的亮度和畫質(zhì)。在相同光圈和快門的條件下，ISO值越高，畫面越亮。在畫質(zhì)方面，ISO值越高，細(xì)節(jié)損失越多，噪點(diǎn)也就越多，畫質(zhì)也就越差。S：控制著感光元件曝光時(shí)間的長短，S值越高，進(jìn)光量越少，畫面越暗；S值越低，進(jìn)光量越多，畫面越亮。減小EV值增大EV值2.2.7白平衡白平衡是一個(gè)比較抽象的概念，通俗的理解就是不管在任何光源下，都能將白色物體還原為白色，這時(shí)其他景物的影像就會(huì)接近人眼的色彩視覺效果。在非白光照射的環(huán)境下顏色會(huì)產(chǎn)生色偏，例如，在黃色燈光下白色物體的顏色會(huì)偏向黃色。由于人的視覺系統(tǒng)有自動(dòng)調(diào)節(jié)功能，因此通過一段時(shí)間的適應(yīng)會(huì)把黃光的影響自動(dòng)過濾掉，依然感知物體是白色的。而相機(jī)沒有這么智能，需要靠校準(zhǔn)白平衡來還原物體本來的白色，所以校準(zhǔn)白平衡就是糾正色偏，讓白色的物體仍然顯示為白色，只要白色被校準(zhǔn)了，其他顏色的色偏自然會(huì)被校正。用戶在手機(jī)相機(jī)專業(yè)錄像模式中的白平衡參數(shù)中設(shè)置好色溫（K），手機(jī)相機(jī)就能根據(jù)用戶提供的K值進(jìn)行白平衡校準(zhǔn)。自動(dòng)模式調(diào)整K值為3400調(diào)整K值為92002.2.8大光圈在華為手機(jī)中大光圈是一種能夠拍攝出背景虛化效果的功能。這里的大光圈不是鏡頭的物理光圈，而是對(duì)能夠拍出背景虛化效果的一個(gè)功能的命名。將手機(jī)相機(jī)切換到大光圈模式，然后點(diǎn)擊按鈕，切換為大光圈錄像模式。點(diǎn)擊被攝主體進(jìn)行對(duì)焦，然后點(diǎn)擊圖標(biāo)，拖動(dòng)滑塊調(diào)整光圈值。光圈值越小，背景就越模糊；光圈值越大，背景就越清晰。背景虛化效果背景清晰效果2.2.9延時(shí)攝影延時(shí)攝影又稱縮時(shí)攝影，是一種“將時(shí)間壓縮”的拍攝技術(shù)。使用該技術(shù)拍攝的是一組照片或視頻，后期通過照片串聯(lián)或視頻抽幀把幾分鐘、幾小時(shí)，甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。而手機(jī)的延時(shí)攝影是將長時(shí)間拍攝的視頻壓縮到幾秒或幾分鐘內(nèi)播放，類似于快放。延時(shí)攝影主要用于拍攝云海、日轉(zhuǎn)夜、城市的車水馬龍、植物生長等場景中物體的變化過程。在使用手機(jī)拍攝延時(shí)攝影視頻時(shí)，要使手機(jī)保持穩(wěn)定的狀態(tài)，可以利用三腳架固定手機(jī)拍攝固定延時(shí)攝影視頻，也可以借助手機(jī)穩(wěn)定器拍攝移動(dòng)延時(shí)攝影視頻。點(diǎn)擊“延時(shí)攝影”按鈕點(diǎn)擊“自動(dòng)”按鈕2.2.9延時(shí)攝影延時(shí)攝影又稱縮時(shí)攝影，是一種“將時(shí)間壓縮”的拍攝技術(shù)。使用該技術(shù)拍攝的是一組照片或視頻，后期通過照片串聯(lián)或視頻抽幀把幾分鐘、幾小時(shí)，甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。而手機(jī)的延時(shí)攝影是將長時(shí)間拍攝的視頻壓縮到幾秒或幾分鐘內(nèi)播放，類似于快放。延時(shí)攝影主要用于拍攝云海、日轉(zhuǎn)夜、城市的車水馬龍、植物生長等場景中物體的變化過程。在使用手機(jī)拍攝延時(shí)攝影視頻時(shí)，要使手機(jī)保持穩(wěn)定的狀態(tài)，可以利用三腳架固定手機(jī)拍攝固定延時(shí)攝影視頻，也可以借助手機(jī)穩(wěn)定器拍攝移動(dòng)延時(shí)攝影視頻。設(shè)置拍攝參數(shù)預(yù)覽延時(shí)攝影視頻2.2.10慢動(dòng)作使用手機(jī)相機(jī)的慢動(dòng)作模式可以拍攝慢放的視頻。慢動(dòng)作模式通常用來拍攝速度正?；蛘咚俣群芸斓膭?dòng)作，目的是把這些動(dòng)作變慢，呈現(xiàn)出有別于平時(shí)肉眼看到的視覺效果。慢動(dòng)作模式有多個(gè)擋位，在拍攝時(shí)可以根據(jù)拍攝內(nèi)容選擇不同的擋位。設(shè)置慢動(dòng)作拍攝參數(shù)調(diào)整慢動(dòng)作區(qū)域Part/

03選擇拍攝畫幅在短視頻平臺(tái)上，目前最常見的是寬高比為16∶9的橫畫幅或9∶16的豎畫幅。此外，還有寬高比為1∶1的正方形畫幅及超寬畫幅。不同畫幅的視頻能夠給人帶來不同的視覺感受，所以拍攝者在拍攝不同的題材或表現(xiàn)不同的主題時(shí)，要選擇恰當(dāng)?shù)漠嫹M畫幅是指將手機(jī)橫置后拍攝的畫面，它是短視頻拍攝中常用的一種畫幅形式，符合人們的視覺習(xí)慣。橫畫幅構(gòu)圖能夠給人以自然、舒適、平和、寬廣的感覺。在橫畫幅構(gòu)圖中，水平線被突出，能夠讓人們?cè)谝曈X和心理上感到穩(wěn)定，還能使被攝主體的水平運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)得以突出，有利于表現(xiàn)節(jié)奏感。2.3.1橫畫幅橫畫幅豎畫幅也是短視頻領(lǐng)域中常見的一種畫幅，一般用于表現(xiàn)垂直方向的被攝主體，如站立的人物、高大的樹木或高聳的建筑等。豎畫幅可以表現(xiàn)被攝主體的高大、挺拔等，適合在畫面的垂直方向上表現(xiàn)縱深感和空間感。拍攝者在選擇畫幅時(shí)，還要考慮被攝主體和環(huán)境的邏輯關(guān)系。若兩者之間的邏輯關(guān)系是縱向展開的，就選擇豎畫幅；若是橫向展開的，就選擇橫畫幅。2.3.2豎畫幅豎畫幅正方形畫幅的四條邊等長，是一種中性的畫幅形式，能夠給人一種均衡、穩(wěn)定、靜止、嚴(yán)肅的感覺。正方形畫幅一般表現(xiàn)被攝主體的穩(wěn)定狀態(tài)，但若運(yùn)用不當(dāng)，容易導(dǎo)致畫面單調(diào)、呆板、缺乏生氣等。在短視頻平臺(tái)上，采用正方形畫幅可以充分利用手機(jī)的屏幕空間，在空白區(qū)域添加說明性的文字作為短視頻的標(biāo)題或解說詞。2.3.3正方形畫幅正方形畫幅2.3.4超寬畫幅相對(duì)于橫畫幅來說，超寬畫幅有著更長的寬度，一般寬高比為2∶1，甚至更大，使觀眾的視線在橫向上擴(kuò)展與延伸。超寬畫幅2.3.4超寬畫幅如果手機(jī)自帶的相機(jī)無法設(shè)置拍攝畫幅，拍攝者可以利用視頻拍攝App選擇畫幅。選擇正方形畫幅選擇超寬畫幅課后練習(xí)1．簡述保持手機(jī)穩(wěn)定的拍攝設(shè)備有哪些，分別有什么作用。2．簡述在拍攝視頻時(shí)如何設(shè)置畫面對(duì)焦和曝光。3．練習(xí)使用手機(jī)普通錄像模式和專業(yè)錄像模式拍攝畫面穩(wěn)定的視頻。4．練習(xí)使用手機(jī)拍攝延時(shí)攝影視頻和慢動(dòng)作視頻。第3章短視頻策劃隨著短視頻的不斷發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，創(chuàng)作者要想在競爭激烈的市場中獲得一席之地，就必須做好短視頻策劃工作。本章將詳細(xì)介紹如何進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃、短視頻團(tuán)隊(duì)搭建和短視頻腳本設(shè)計(jì)。目錄contents01短視頻內(nèi)容策劃02短視頻團(tuán)隊(duì)搭建03短視頻腳本設(shè)計(jì)Part/

01短視頻內(nèi)容策劃要想讓自己的作品從眾多短視頻中脫穎而出，關(guān)鍵在于做好短視頻內(nèi)容策劃。對(duì)于很多創(chuàng)作新手而言，短視頻內(nèi)容策劃的目標(biāo)非常簡單且明確，就是吸引短視頻平臺(tái)用戶的關(guān)注。創(chuàng)作者通過打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓用戶迅速記住自己并產(chǎn)生共鳴，這樣創(chuàng)作的短視頻就能在競爭激烈的短視頻平臺(tái)上脫穎而出，并獲得廣泛傳播與關(guān)注。3.1.1短視頻的內(nèi)容定位自己做過的獲得最多稱贊的事情自己比別人學(xué)得快、用得好的技能自己做得最專注的事情自己的經(jīng)驗(yàn)積累做好內(nèi)容的

方向定位提升賬號(hào)名稱的辨識(shí)度做好短視頻開場口播短視頻整體的內(nèi)容風(fēng)格和人設(shè)保持統(tǒng)一做好內(nèi)容的

人設(shè)定位3.1.2短視頻用戶需求定位繪制目標(biāo)用戶畫像01靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性數(shù)據(jù)分類3.1.2短視頻用戶需求定位繪制目標(biāo)用戶畫像0102靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性數(shù)據(jù)分類采用5W1H法可以確定用戶使用場景確定場景要素含義Who短視頻的用戶When觀看短視頻的時(shí)間Where觀看短視頻的地點(diǎn)What觀看什么樣的短視頻Why網(wǎng)絡(luò)行為背后的動(dòng)機(jī)How與用戶的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)場景結(jié)合，洞察用戶使用的具體場景5W1H法的要素及其含義3.1.2短視頻用戶需求定位繪制目標(biāo)用戶畫像01020304靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性數(shù)據(jù)分類采用5W1H法可以確定用戶使用場景確定場景用戶常用的短視頻平臺(tái)、使用頻率、活躍時(shí)間段、周活躍時(shí)長、使用的地點(diǎn)、感興趣的話題、什么情況下關(guān)注賬號(hào)、什么情況下點(diǎn)贊、什么情況下評(píng)論、什么情況下取消關(guān)注，以及用戶的其他特征等設(shè)計(jì)模板可以通過從相關(guān)服務(wù)網(wǎng)站獲取競品賬號(hào)數(shù)據(jù)來獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)獲取信息某達(dá)人賬號(hào)分析詳情頁3.1.2短視頻用戶需求定位繪制目標(biāo)用戶畫像01020304靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性數(shù)據(jù)分類采用5W1H法可以確定用戶使用場景確定場景用戶常用的短視頻平臺(tái)、使用頻率、活躍時(shí)間段、周活躍時(shí)長、使用的地點(diǎn)、感興趣的話題、什么情況下關(guān)注賬號(hào)、什么情況下點(diǎn)贊、什么情況下評(píng)論、什么情況下取消關(guān)注，以及用戶的其他特征等設(shè)計(jì)模板可以通過從相關(guān)服務(wù)網(wǎng)站獲取競品賬號(hào)數(shù)據(jù)來獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)獲取信息某達(dá)人賬號(hào)粉絲畫像3.1.2短視頻用戶需求定位繪制目標(biāo)用戶畫像0102030504靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性數(shù)據(jù)分類采用5W1H法可以確定用戶使用場景確定場景用戶常用的短視頻平臺(tái)、使用頻率、活躍時(shí)間段、周活躍時(shí)長、使用的地點(diǎn)、感興趣的話題、什么情況下關(guān)注賬號(hào)、什么情況下點(diǎn)贊、什么情況下評(píng)論、什么情況下取消關(guān)注，以及用戶的其他特征等設(shè)計(jì)模板可以通過從相關(guān)服務(wù)網(wǎng)站獲取競品賬號(hào)數(shù)據(jù)來獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)獲取信息將靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)使用場景進(jìn)行整合后，就可以繪制出短視頻賬號(hào)基本的用戶畫像形成用戶畫像3.1.2短視頻用戶需求定位挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn)深度深度是指用戶的本質(zhì)需求，具有延展性。在短視頻中植入痛點(diǎn)時(shí)，要考慮痛點(diǎn)的深度，注重細(xì)節(jié)的體現(xiàn)。細(xì)度細(xì)度是指將用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分的程度。在細(xì)分用戶的痛點(diǎn)時(shí)，可以參照以下步驟進(jìn)行：

①對(duì)垂直領(lǐng)域進(jìn)行一級(jí)細(xì)分；②在上一步的基礎(chǔ)上再做細(xì)分；③在上一步的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)用戶人群；④以上一步為基礎(chǔ)確定一級(jí)痛點(diǎn)。強(qiáng)度強(qiáng)度是指用戶解決痛點(diǎn)的急切程度。創(chuàng)作者如果能夠找到用戶的高強(qiáng)度痛點(diǎn)，創(chuàng)作的短視頻成為爆款的概率就會(huì)很大。高強(qiáng)度痛點(diǎn)是指用戶主動(dòng)尋找解決途徑，甚至付費(fèi)也要解決的

痛點(diǎn)。3.1.3短視頻內(nèi)容策劃原則娛樂性原則是指短視頻的內(nèi)容要有幽默感，向用戶傳遞樂觀、積極向上的生活態(tài)度。娛樂性原則價(jià)值性原則是指創(chuàng)作者要讓用戶感覺短視頻內(nèi)容是有價(jià)值的，也就是說，用戶通過觀看短視頻能夠有所收獲。短視頻的知識(shí)性要符合以下3點(diǎn)要求：實(shí)用、專業(yè)、易懂。價(jià)值性原則用戶特別感興趣的短視頻類型中，帶有感動(dòng)、搞笑、勵(lì)志、震撼、治愈等情感元素的內(nèi)容都具有情感性，這些內(nèi)容能夠激發(fā)用戶的情感共鳴。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，不僅要注重提升短視頻的畫質(zhì)和情節(jié)感染力，還要思考如何讓內(nèi)容更加貼合用戶的心理需求，激發(fā)其情感共鳴。情感性原則Part/

02短視頻團(tuán)隊(duì)搭建相對(duì)于微電影來說，短視頻的時(shí)長更短，但“麻雀雖小，五臟俱全”，創(chuàng)作者要想拍攝出專業(yè)、火爆的短視頻，短視頻團(tuán)隊(duì)的組建是很重要的。一般來說，一個(gè)專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括導(dǎo)演、編劇/策劃、演員、攝像師、剪輯師和運(yùn)營人員。3.2.1導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻創(chuàng)作的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)，以及短視頻作品質(zhì)量的把控等。導(dǎo)演要思維敏捷，“網(wǎng)感”強(qiáng)，具有創(chuàng)新意識(shí)，思路開闊，并具備多元的創(chuàng)作風(fēng)格，熟悉短視頻制作流程，還要有很強(qiáng)的責(zé)任心，具有良好的溝通能力與團(tuán)隊(duì)管理能力。其具體崗位職責(zé)如下。根據(jù)項(xiàng)目要求挖掘選題，完成選題素材的收集與整理，完成項(xiàng)目前期策劃。負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)內(nèi)外部團(tuán)隊(duì)工作，保持多方密切溝通，保障項(xiàng)目的順利完成。參與短視頻的剪輯工作，以及后期調(diào)色、包裝與輸出。參與監(jiān)督整個(gè)短視頻的制作過程，并對(duì)短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量負(fù)責(zé)。保持工作的創(chuàng)造性，根據(jù)短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)與用戶內(nèi)容消費(fèi)需求變化持續(xù)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。編劇/策劃的主要工作是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)選題的策劃、人設(shè)的打造，其具體崗位職責(zé)如下。根據(jù)項(xiàng)目要求，做出符合市場需求的短視頻策劃方案及完整的創(chuàng)作構(gòu)思方案。具有較強(qiáng)的策劃能力，能夠獨(dú)立撰寫腳本大綱，對(duì)色彩、構(gòu)圖、鏡頭語言比較敏感。參與拍攝與錄制，推動(dòng)拍攝任務(wù)的實(shí)施。參與后期剪輯，負(fù)責(zé)視頻包裝（片頭、片尾的設(shè)計(jì)）等。3.2.2編劇/策劃3.2.3演員演員的主要工作是根據(jù)劇本進(jìn)行表演，包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)進(jìn)行演繹等。演員要具備表現(xiàn)人物特點(diǎn)的能力，在某些情況下團(tuán)隊(duì)中的其他成員也可以靈活地充當(dāng)演員的角色。不同類型的短視頻對(duì)演員的要求也不同。例如：脫口秀類短視頻一般要求演員表情比較夸張，演員可以用帶有喜劇張力的方式生動(dòng)地詮釋臺(tái)詞。故事敘述類短視頻對(duì)演員的肢體語言表現(xiàn)力及演技要求較高。美食類短視頻對(duì)演員傳達(dá)食物吸引力的能力有著很高的要求，演員最好能用自然的演技表現(xiàn)出美食的誘惑力，以達(dá)到突出短視頻主題的目的。生活技巧、科技數(shù)碼、影視混剪等類型的短視頻對(duì)演員的演技沒有太多的要求。攝像師要按照劇本要求完成短視頻拍攝工作。一名優(yōu)秀的攝像師能夠順利地實(shí)施拍攝計(jì)劃，通過鏡頭完成導(dǎo)演規(guī)劃的拍攝任務(wù)，并給剪輯師留下非常好的原始素材，從而節(jié)約大量的制作成本。攝像師需要具備以下專業(yè)技能。了解腳本語言的能力。編劇制作完腳本后會(huì)將其發(fā)給攝像師，攝像師要深刻理解腳本的內(nèi)容，并用鏡頭傳達(dá)腳本想要展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容。掌握精湛的拍攝技術(shù)。攝像師應(yīng)具備運(yùn)用不同鏡頭拍攝短視頻的技巧，如拉鏡頭、推鏡頭、旋轉(zhuǎn)鏡頭、跟鏡頭、移鏡頭、甩鏡頭等。具備基本的視頻剪輯能力。這樣攝像師才能在拍攝時(shí)更清楚地知道哪些內(nèi)容需要重點(diǎn)表現(xiàn)，哪些內(nèi)容是次要的，從而有針對(duì)性地進(jìn)行拍攝。3.2.4攝像師剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻的畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理與剪輯，將原本分散的素材進(jìn)行組合，形成一個(gè)完整的短視頻作品。剪輯師需要具備以下專業(yè)技能。能夠分辨素材的好壞，并對(duì)素材進(jìn)行快速整理。能夠熟練地剪輯素材。能夠找準(zhǔn)剪接點(diǎn)，在畫面的頂點(diǎn)處進(jìn)行剪切。所謂畫面的頂點(diǎn)，就是指動(dòng)作、表情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如籃球上升后即將下落時(shí)、人物表情由笑轉(zhuǎn)悲時(shí)，在此時(shí)進(jìn)行剪切能夠給用戶留下深刻的印象。懂得選擇配樂，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時(shí)刻加入符合此時(shí)此景的音樂。3.2.5剪輯師運(yùn)營人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、與用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等。運(yùn)營人員需要具備以下專業(yè)技能。案例分析能力。善于學(xué)習(xí)其他短視頻的成功之處，并將其運(yùn)用到自己的短視頻運(yùn)營中。學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力。在工作中不斷摸索前行，及時(shí)學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營的各種知識(shí)，形成自己的運(yùn)營模式。自我調(diào)節(jié)能力。運(yùn)營人員對(duì)內(nèi)要負(fù)責(zé)內(nèi)容的策劃，對(duì)外要負(fù)責(zé)短視頻的推廣引流，因此需要具有很強(qiáng)的自我調(diào)節(jié)能力。運(yùn)營人員要時(shí)刻保持對(duì)用戶需求的敏感度，準(zhǔn)確把握用戶的需求，深入了解用戶的喜好、習(xí)慣及行為等，以便更好地完成短視頻的傳播推廣工作。3.2.6運(yùn)營人員Part/

03短視頻腳本設(shè)計(jì)短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。有了腳本，攝像師、導(dǎo)演、編劇、剪輯師等參與者就能迅速地領(lǐng)會(huì)創(chuàng)作意圖，圍繞創(chuàng)作目標(biāo)共同完成任務(wù)。雖然短視頻的時(shí)長較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個(gè)鏡頭都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的。3.3.1短視頻腳本的類型拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不易掌控和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。如果要拍攝的短視頻沒有太多不確定的因素，一般不建議采用這種方式。拍攝提綱的寫作主要分為以下幾步。（1）明確短視頻的主題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）呈現(xiàn)主題的角度和切入點(diǎn)。（3）闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。拍攝提綱3.3.1短視頻腳本的類型分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式、鏡頭關(guān)系等，相當(dāng)于未來視覺形象的文字工作本。分鏡頭腳本還可以作為視頻長度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考依據(jù)。分鏡頭腳本適用于故事性較強(qiáng)的短視頻，其包含的內(nèi)容十分細(xì)致，每個(gè)畫面都要在導(dǎo)演的掌控之中，一般按鏡號(hào)、機(jī)號(hào)、景別、攝法、時(shí)長、畫面內(nèi)容、解說詞（對(duì)白）、音響效果、音樂、備注的順序形成表格，分項(xiàng)填寫。有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演在分鏡頭腳本的編寫格式上可以靈活掌握，不必拘泥于此。分鏡頭腳本鏡號(hào)機(jī)號(hào)景別攝法時(shí)長畫面內(nèi)容解說詞（對(duì)白）音響效果音樂備注分鏡頭腳本格式3.3.1短視頻腳本的類型創(chuàng)作文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、攝像師選用的拍攝方法和整個(gè)短視頻的時(shí)長即可。文學(xué)腳本既適用于劇情類短視頻，也適用于非劇情類短視頻，如教學(xué)類短視頻和評(píng)測(cè)類短視頻等。要想寫出優(yōu)質(zhì)的文學(xué)腳本，創(chuàng)作者需要注意以下幾點(diǎn)。做好前期準(zhǔn)備：搭建框架、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運(yùn)用、背景音樂。確定具體的寫作結(jié)構(gòu)：文學(xué)腳本的整體框架以“總—分—總”結(jié)構(gòu)居多。確定演員的臺(tái)詞：演員的臺(tái)詞要簡單明了，能夠體現(xiàn)演員性格和情節(jié)發(fā)展即可。設(shè)定場景：場景要與劇情相吻合，而且不宜過多。文學(xué)腳本3.3.2編寫腳本的前期準(zhǔn)備在編寫腳本之前，創(chuàng)作者需要從拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場景選擇等方面完成腳本框架的搭建。做好腳本主題的定位，是美食視頻、服裝穿搭視頻，還是小劇情視頻。短視頻中需要幾個(gè)人出鏡？他們的職責(zé)分別是什么？確定拍攝時(shí)間，一是提前與攝