如何做好媒體機(jī)會評估

如何做好媒體機(jī)會評估2024/3/24如何做好媒體機(jī)會評估何謂媒體？如何做好媒體機(jī)會評估具有傳播信息功能的載體如何做好媒體機(jī)會評估何謂媒體機(jī)會？如何做好媒體機(jī)會評估有效地傳播品牌或服務(wù)信息給目標(biāo)受眾，并能提升品牌資產(chǎn)的各種媒體廣告形式如何做好媒體機(jī)會評估如何評價媒體機(jī)會?品牌媒體機(jī)會目標(biāo)受眾如何做好媒體機(jī)會評估整合評估質(zhì)量如何做好媒體機(jī)會評估1.定量分析=成本分析如何做好媒體機(jī)會評估媒體背景資料：成立時間媒體定位、特色覆蓋面收視率、閱讀率、收聽率及占有率分析成本分析每收視點(diǎn)成本或每千人成本（常規(guī)購買與媒體機(jī)會對比）定量分析——基本考慮點(diǎn)如何做好媒體機(jī)會評估2.定性分析=效果分析如何做好媒體機(jī)會評估市場策略及媒體目標(biāo)建立知名度建立理解度地區(qū)擴(kuò)張保持現(xiàn)有消費(fèi)者，爭取競爭品牌消費(fèi)者戰(zhàn)略性廣告波段媒體機(jī)會相應(yīng)考慮點(diǎn)幫助提升到達(dá)率足夠的有效接觸頻次覆蓋面足以涵蓋目標(biāo)市場 有效命中目標(biāo)群媒體影響力及滲透度定性分析——基本考慮點(diǎn)如何做好媒體機(jī)會評估品牌相關(guān)性品牌定位品牌偏好度

構(gòu)筑品牌與目標(biāo)

群體溝通平臺媒體機(jī)會相應(yīng)考慮點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象，突出品牌個性媒體互動性，如熱線，抽獎、游戲、投稿、在線廣告等明析的媒體特性及定位定性分析——基本考慮點(diǎn)（續(xù)）如何做好媒體機(jī)會評估其它因素：是否同時出現(xiàn)競爭品牌/品類廣告，能否阻止同類型廣告進(jìn)入是否有其它競爭品牌已對此機(jī)會作冠名或其它贊助形式例：可樂足球爭奪戰(zhàn)-可口可樂贊助中國之隊(duì)；百事可樂贊助甲A是否有同類媒體機(jī)會作正面競爭例：翡翠臺《超級無敵獎門人》與廣州臺《幸運(yùn)小飛飛》附加價值：如特別廣告贊助形式，新聞發(fā)布會，企業(yè)、產(chǎn)品軟性廣告等定性分析——基本考慮點(diǎn)（續(xù)）如何做好媒體機(jī)會評估實(shí)例如何做好媒體機(jī)會評估如何做好媒體機(jī)會評估如何做好媒體機(jī)會評估節(jié)目內(nèi)容：青少年歌舞大賽、游藝、“瘋狂大掃貨”播出時間：周六晚7：05-8：30播出頻道：廣州臺34頻擬定贊助期間：2000年5至10月“可口可樂新星大擂臺”節(jié)目簡介收視定位：追求時尚、表現(xiàn)自我的城市青年與家庭觀眾定量分析如何做好媒體機(jī)會評估資料來源:央視-索福瑞媒介研究節(jié)目每周收視走勢收視率%周六頻道間收視對比“新星大擂臺”節(jié)目收視呈上升趨勢，與香港頻道收視相比可預(yù)見其發(fā)展?jié)摿κ艽汗?jié)節(jié)目調(diào)整影響定量分析如何做好媒體機(jī)會評估<可口可樂跳舞機(jī)大賽>跳舞機(jī)全身噴有“可口可樂”標(biāo)志在各超級流行娛樂熱點(diǎn)進(jìn)行初賽，吸引前衛(wèi)青年的高度注意，掀起跳舞機(jī)熱潮每周頭三名參賽者在節(jié)目播出現(xiàn)場進(jìn)行復(fù)賽。決賽在“冠名”的最后一期節(jié)目播出現(xiàn)場進(jìn)行，把節(jié)目推向高潮?？煽诳蓸沸滦谴罄夼_媒體創(chuàng)意定性分析如何做好媒體機(jī)會評估

舞臺設(shè)計(jì)為可口可樂度身訂造節(jié)目前中后各一次30秒貼片廣告

廣州臺34頻、廣州有線翡翠臺、國際臺、明珠臺，廣東有線翡翠分別播出5秒標(biāo)版1,688次及30秒

廣告156次電視：

各大報紙、雜志為節(jié)目及贊助企業(yè)作不定期軟性

廣告宣傳報紙:“可口可樂新星大擂臺”媒體廣告定量分析如何做好媒體機(jī)會評估

在四個最大人流量的地鐵站安排為期半年的梯道旁小廣告牌配組，共30塊地鐵廣告:

簽字儀式當(dāng)日舉行新聞發(fā)報會，以提高節(jié)目知名度，擴(kuò)大社會影響新聞發(fā)報會：“可口可樂新星大擂臺”媒體廣告附加價值定量分析如何做好媒體機(jī)會評估節(jié)目形式與主題更好地突出可口可樂“與你齊歡樂”的品牌特性“跳舞機(jī)大賽”節(jié)目創(chuàng)新、富于表現(xiàn)自我，能為可口可樂建立領(lǐng)導(dǎo)潮流、貼近年青人的品牌形象“可口可樂新星大擂臺”廣告效率單以電視廣告為計(jì)，估計(jì)該節(jié)目贊助能獲得1,500總收視點(diǎn)，廣告價值達(dá)RMB62萬元節(jié)目主要收視觀眾與可口可樂目標(biāo)消費(fèi)群相一致廣告效果定量分析定性分析如何做好媒體機(jī)會評估3.評估媒體機(jī)會應(yīng)包含要素如何做好媒體機(jī)會評估節(jié)目信息廣告形式媒體成本定量分析成本效益額外到達(dá)/頻次收視點(diǎn)維持定性分析品牌聯(lián)結(jié)媒體創(chuàng)意互動效果競爭先機(jī)增加銷售推薦/不推薦預(yù)訂截止日預(yù)訂截止日傳播素材需求如何做好媒體機(jī)會評估盡力為客戶爭取更多4.謹(jǐn)記如何做好媒體機(jī)會評估品牌如何做好媒體機(jī)會評估MediaOpportunityNetworkin