V 七彩跑 招商方案

2021PPTV七彩跑招商方案炫彩青春，聚力神州PPTV聚力2021重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)推介全國(guó)策略通案

目

錄

Content一三四完賽回憶資源概述首站南京活動(dòng)方案二2021賽季簡(jiǎn)介2021PPTV七彩跑一完賽回憶

數(shù)據(jù)/特色/歡樂(lè)/嘉年華/

贊助商派對(duì)/互動(dòng)/文化

2021PPTV七彩跑“七彩跑〞〔前身“奔跑中國(guó)〞〕2021賽季全國(guó)4城，影響千萬(wàn)人，參與2萬(wàn)人專(zhuān)題總VV1億+，媒體PR1000家+全國(guó)一線(xiàn)4城開(kāi)跑，聚焦核心地標(biāo)，城城有爆點(diǎn)上海北京沈陽(yáng)廣州工程簡(jiǎn)介·完賽回憶工程簡(jiǎn)介·完賽回憶上海廣州北京沈陽(yáng)1.全國(guó)一線(xiàn)四城開(kāi)跑，聚焦核心地標(biāo)2.專(zhuān)業(yè)組10公里，業(yè)余組5公里，雙賽制兼顧競(jìng)技娛樂(lè)3.最專(zhuān)業(yè)直播，全明星領(lǐng)跑4.蘇寧PPTV合力，引爆全城High話(huà)題業(yè)余組·游戲環(huán)節(jié)多·參與方式多·雙向互動(dòng)多專(zhuān)業(yè)組·獎(jiǎng)金最豐厚·轉(zhuǎn)播最專(zhuān)業(yè)·周邊最完善獨(dú)一無(wú)二跑步系列賽廣電級(jí)轉(zhuǎn)播設(shè)備GoPro視角身臨其境大型虛擬演播室文體明星全程領(lǐng)跑雙向社會(huì)化媒體推廣線(xiàn)上線(xiàn)下資源共享4億用戶(hù)月均UV4.55億2億會(huì)戶(hù)全國(guó)1600家門(mén)店HAPPY

無(wú)處不在工程簡(jiǎn)介·完賽回憶工程簡(jiǎn)介·完賽回憶嘉年華每一場(chǎng)都等您盛裝前來(lái)工程簡(jiǎn)介·完賽回憶贊助商Party抽獎(jiǎng)、游戲、試吃、閃舞……這就是接踵摩肩的品牌展區(qū)工程簡(jiǎn)介·完賽回憶360°全方位互動(dòng)工程簡(jiǎn)介·完賽回憶傳遞中華文化特色HAPPYZONE，用最地方的方式互動(dòng)奔跑廣東舞獅/特色皮影戲/趣味剪紙二工程簡(jiǎn)介

·炫彩升級(jí)

·城市特色

·賽事規(guī)劃2021PPTV七彩跑工程簡(jiǎn)介·2021炫彩升級(jí)·將歡樂(lè)奔跑的元素以繽紛炫彩的形式

呈現(xiàn)·根據(jù)城市的底蘊(yùn)和文化特色，為每個(gè)

快樂(lè)奔跑城市灌注一個(gè)代表顏色·繽紛歡樂(lè)奔跑，七彩炫耀神州2021賽季炫彩主題全新升級(jí)·············南京4月重慶5月青島(待定)6月貴陽(yáng)(待定)8月遵義(待定)9月武漢(待定)10月廣州(待定)11月工程簡(jiǎn)介·2021炫彩升級(jí)紫南京〔預(yù)計(jì)時(shí)間：4月30日〕南京，是中國(guó)四大古都之一，有“六朝古都〞、“十朝都會(huì)〞之稱(chēng)。因此，用代表“紫氣東來(lái)，帝王之氣〞的紫色作為南京的城市代表色，并結(jié)合帝王，古都的元素，將南京的古都特色參加跑步活動(dòng)中。工程簡(jiǎn)介·城市特色橙工程簡(jiǎn)介·城市特色藍(lán)青島〔預(yù)計(jì)時(shí)間：6月〕青島市，著名沿海城市，作為“世界啤酒之城〞、“世界帆船之都〞，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃核心區(qū)域龍頭城市。因此，以代表海洋的藍(lán)色作為青島/大連的城市代表色，將青島的海洋資源特色參加跑步活動(dòng)中。工程簡(jiǎn)介·城市特色綠貴陽(yáng)〔預(yù)計(jì)時(shí)間：8月〕簡(jiǎn)稱(chēng)“筑〞，別稱(chēng)“林城〞。全國(guó)重要的生態(tài)旅游休閑度假旅游城市，中國(guó)森林之城。因此，以代表森林的綠色為城市代表色，并結(jié)合竹子元素，讓跑者感受特別是綠色跑步節(jié)日。工程簡(jiǎn)介·城市特色紅

工程簡(jiǎn)介·城市特色黃武漢〔預(yù)計(jì)時(shí)間：10月〕以武漢最知名的景點(diǎn)，黃鶴樓的黃色作為城市代表色，并結(jié)合武漢的漢文化，讓跑者進(jìn)行時(shí)代穿越，感受武漢的城市歷史底蘊(yùn)。工程簡(jiǎn)介·城市特色粉紅廣州〔預(yù)計(jì)時(shí)間：11月〕廣州，又稱(chēng)“花城〞，因此用代表繁花似錦的粉紅色為廣州的代表色，同時(shí)可以吸引更多女性跑者參加，讓跑者用跑步感受花城最美一面。工程簡(jiǎn)介·城市特色工程簡(jiǎn)介·城市特色城市炫彩特色戰(zhàn)袍&獎(jiǎng)牌根據(jù)每個(gè)城市代表顏色設(shè)計(jì)城市特色戰(zhàn)袍和獎(jiǎng)牌，所有跑者代表城市出戰(zhàn)，七彩歡樂(lè)跑。工程簡(jiǎn)介·城市特色南京-六朝服飾助威團(tuán)武漢-漢軍樂(lè)助威青島/大連-型男沖浪助威重慶-辣妹子助威團(tuán)貴陽(yáng)-竹制樂(lè)器助威廣州-雞公欖助威城市特色互動(dòng)根據(jù)每個(gè)城市特色設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓跑者在跑步途中感受城市特色，用跑步去發(fā)現(xiàn)城市。1網(wǎng)絡(luò)直播賽事互動(dòng)專(zhuān)業(yè)趣味23明星助陣4工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃5賽事宣傳網(wǎng)絡(luò)視頻直播通過(guò)PPTV網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)全程直播賽事，讓更多的消費(fèi)者可以關(guān)注這項(xiàng)賽事，擴(kuò)大賽事影響力工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–網(wǎng)絡(luò)直播工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–網(wǎng)絡(luò)直播找自己在起跑、沿途、跑后設(shè)置專(zhuān)業(yè)攝像頭，線(xiàn)上搭建“找自己〞專(zhuān)區(qū)，讓跑者可以通過(guò)鏡頭盡情地show出自己?！捌卟逝塄曂ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)攝像頭捕捉選手奔跑的精彩瞬間，除了增加參賽樂(lè)趣外，跑友還可在賽后通過(guò)專(zhuān)區(qū)找到自己在比賽中通過(guò)關(guān)鍵路段的視頻，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)社交分享工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–網(wǎng)絡(luò)直播定制視頻PPTV將結(jié)合“找自己〞的視頻畫(huà)面，搭配比賽視頻集錦和動(dòng)感的音樂(lè)，為跑友精心定制個(gè)人比賽MV。趕快讓朋友們到你的專(zhuān)屬M(fèi)V中找到最最HAPPY的自己吧工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)拍照

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意互動(dòng)拍照墻、成績(jī)拍照墻、手持拍照背板，多場(chǎng)景、多模式的互動(dòng)拍照，盡情拍出你想要工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動(dòng)微信打印

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微信照片打印機(jī)，跑者可以免費(fèi)打印現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)拍照照片，留作紀(jì)念打印流程：掃二維碼添加PPTV官微發(fā)照片到PPTV官微獲得隨機(jī)打印碼，并通過(guò)微信輸入成功打印，獲得打印照片工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動(dòng)彩繪體驗(yàn)

安排彩繪師為跑者作現(xiàn)場(chǎng)彩繪，在臉上、身上畫(huà)上帶有PPTV奔跑中國(guó)特色的圖案，同時(shí)配合LOGO紋身紙，以此增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也有助于跑者進(jìn)行二次傳播工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動(dòng)手印涂鴉墻

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有手印涂鴉墻，跑者可以在墻上打上五彩手印，并涂鴉上自己的目標(biāo)成績(jī)或愿望，以作跑前互動(dòng)工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–專(zhuān)業(yè)趣味10公里追求速度/專(zhuān)業(yè)競(jìng)跑/豐厚獎(jiǎng)金5公里追求趣味/業(yè)余樂(lè)跑/全家發(fā)動(dòng)工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–專(zhuān)業(yè)趣味專(zhuān)業(yè)&趣味賽事設(shè)有專(zhuān)業(yè)競(jìng)技性的10公里競(jìng)速組和歡樂(lè)參與性的5公里趣味跑雙賽道，既滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)跑者的競(jìng)技需求，也可以照顧到普通跑步愛(ài)好者的參與感。工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–明星助陣明星助陣邀請(qǐng)比賽城市知名的文體明星參與狂歡，歡樂(lè)助跑，激情開(kāi)唱PPTV線(xiàn)上報(bào)名蘇寧易購(gòu)&門(mén)店宣傳和派發(fā)裝備全人群聚合社會(huì)化效應(yīng)PPTV全國(guó)超4億用戶(hù)全平臺(tái)多終端多樣式宣傳蘇寧易購(gòu)以及蘇寧全國(guó)1600家門(mén)店多樣式多渠道宣傳全國(guó)7城市10周歲~70周歲引入引入預(yù)計(jì)3萬(wàn)人參加千萬(wàn)人關(guān)注社會(huì)化媒體運(yùn)作能量打通工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事宣傳官方雙微平臺(tái)

專(zhuān)區(qū)專(zhuān)題聯(lián)動(dòng)賽事長(zhǎng)圖文互動(dòng)H5跨界趣味文案選手自發(fā)口碑傳播賽事明星輻射粉絲事件營(yíng)銷(xiāo)工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事宣傳〔每站〕新聞稿件方案發(fā)布5篇，發(fā)布頻次約200頻次+〔每站〕約稿2篇，微信推送發(fā)布10個(gè)公眾號(hào)+，微博5賬號(hào)+新媒體閉環(huán)發(fā)力工程簡(jiǎn)介·2021賽事規(guī)劃–賽事宣傳三首站南京活動(dòng)方案2021PPTV七彩跑南京4.30重慶5月遵義9月武漢10月青島6月廣州11月貴陽(yáng)8月首站南京·活動(dòng)方案2021賽季“七彩跑〞-南京站比賽時(shí)間：2021年04月30日〔07:30-12:00〕比賽地點(diǎn)：南京綠博園參賽人數(shù)：4000人賽事主題：這一次穿越，你“妃〞跑不可我們將把5公里歡樂(lè)跑趣味賽道，打造成穿越六朝的時(shí)空之門(mén)并由古裝助威團(tuán)把持。PPTV將從跑者中評(píng)選出最美太子妃和最具創(chuàng)意太子妃，在賽后為其量身定制南京站的個(gè)人賽事MV

首站南京·活動(dòng)方案一場(chǎng)說(shuō)跑就跑的“穿越〞看六朝太子妃爭(zhēng)奇斗艷誰(shuí)才是南京最美“太子妃〞民國(guó)明朝南唐大梁東晉東吳首站南京·活動(dòng)方案“明明可以靠臉，為啥還要穿越〞“姑娘別任性，咱主要看氣質(zhì)〞四資源概述2021PPTV七彩跑權(quán)益展示/資源包推介資源概述·權(quán)益展示線(xiàn)上權(quán)益線(xiàn)上權(quán)益主要包含：平臺(tái)硬廣演播室權(quán)益廣告貼片媒體推廣資源概述·權(quán)益展示品牌背景板切換現(xiàn)場(chǎng)品牌電視貼片品牌產(chǎn)品演播室體驗(yàn)切換現(xiàn)場(chǎng)品牌產(chǎn)品貼片現(xiàn)場(chǎng)品牌聯(lián)合贊助線(xiàn)上權(quán)益資源概述·權(quán)益展示phone端首頁(yè)焦點(diǎn)圖logo體現(xiàn)IPAD端首頁(yè)焦點(diǎn)圖logo體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)端專(zhuān)區(qū)頭圖、焦點(diǎn)圖品牌logo體現(xiàn)客戶(hù)端品牌專(zhuān)區(qū)網(wǎng)頁(yè)端首頁(yè)觸發(fā)banner線(xiàn)上權(quán)益資源概述·權(quán)益展示比賽現(xiàn)場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益主要包含：品牌展臺(tái)品牌VI露出賽事參與口播等海量?jī)?nèi)容資源概述·權(quán)益展示比賽現(xiàn)場(chǎng)資源概述·權(quán)益展示蘇寧門(mén)店門(mén)店權(quán)益包含：裝備領(lǐng)取門(mén)店資源和五家舉辦地蘇寧門(mén)店的賽事推廣資源資源總價(jià)15715萬(wàn)，折后價(jià)【2000萬(wàn)/年】冠名類(lèi)植入資源冠名類(lèi)專(zhuān)題資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價(jià)值【2800萬(wàn)】?jī)r(jià)值【1050萬(wàn)】?jī)r(jià)值【3645萬(wàn)】?jī)r(jià)值【660萬(wàn)】?2021七彩跑?年度金牌總冠名〔1席〕全平臺(tái)通投PC端：頭圖客戶(hù)冠名元素表達(dá)、專(zhuān)題背景皮膚定制、焦點(diǎn)圖等移動(dòng)端：頭圖客戶(hù)冠名元素表達(dá)等硬廣資源價(jià)值【7560萬(wàn)】直播演播室：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示線(xiàn)下A類(lèi)版權(quán)覆蓋：現(xiàn)場(chǎng)主視覺(jué)背景板、活動(dòng)主舞臺(tái)背景板優(yōu)勢(shì)位置體現(xiàn)品牌VI、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)等PPTV：首頁(yè)及頻道焦點(diǎn)圖/開(kāi)機(jī)啟動(dòng)圖定制宣傳視頻拍攝/傳統(tǒng)媒體&新媒體PR推廣/SNS蘇寧資源：店外場(chǎng)地/吊旗/電視屏保戶(hù)外LED/廣告牌/展架等PC端：首頁(yè)通欄1、體育頻道導(dǎo)航欄Logo等

移動(dòng)端：首頁(yè)button1、體育通欄等資源概述·資源包推介PR公關(guān)：訂制視頻宣傳片/傳媒推廣新媒體推廣/社交化媒體推廣等15秒貼片，10000個(gè)包含?奔跑中國(guó)?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，5000個(gè)包含?奔跑中國(guó)?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片資源總價(jià)3600萬(wàn)，折后價(jià)【500萬(wàn)/年】冠名類(lèi)植入資源冠名類(lèi)專(zhuān)題資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價(jià)值【1750萬(wàn)】?jī)r(jià)值【350萬(wàn)】?jī)r(jià)值【1230萬(wàn)】?jī)r(jià)值【270萬(wàn)】?2021七彩跑?年度年度聯(lián)合贊助商〔2席〕全平臺(tái)通投15秒貼片，包斷一輪包含?奔跑中國(guó)?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，包斷一輪包含?奔跑中國(guó)?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片PPTV：首頁(yè)及頻道焦點(diǎn)圖/開(kāi)機(jī)啟動(dòng)圖定制宣傳視頻拍攝/傳統(tǒng)媒體&新媒體PR推廣/SNS蘇寧線(xiàn)下資源：門(mén)店主題促銷(xiāo)/易購(gòu)配套推廣直播演播室：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示比賽現(xiàn)場(chǎng)海量權(quán)益：主背景板、龍門(mén)架、滴水旗等海量Logo表達(dá)/品牌專(zhuān)屬陣地……PC端：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示移動(dòng)端：頭圖客戶(hù)冠名元素表達(dá)資源概述·資源包推介PR公關(guān)：訂制視頻宣傳片/傳媒推廣新媒體推廣/社交化媒體推廣等資源總價(jià)300萬(wàn)，折后價(jià)【50萬(wàn)/席】冠名類(lèi)植入資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價(jià)值【100萬(wàn)】?jī)r(jià)值【130萬(wàn)】?jī)r(jià)值【70萬(wàn)】?2021七彩跑?城市之星贊助商〔5席〕PR公關(guān)：傳統(tǒng)媒體PR推廣、互聯(lián)網(wǎng)新媒體PR推廣、微博、微信公眾賬號(hào)等社會(huì)化媒體PR推廣蘇寧資源：蘇寧門(mén)店資源?奔跑中國(guó)?主題聯(lián)合推廣線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益：背景板、簽到臺(tái)背景板表達(dá)品牌VI現(xiàn)場(chǎng)主持人口播、品牌專(zhuān)屬推廣陣地等資源概述·資源包推介全平臺(tái)通投15秒貼片，10000個(gè)包含?奔跑中國(guó)?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，5000個(gè)包含?奔跑中國(guó)?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片資源總價(jià)60萬(wàn)，折后價(jià)【10萬(wàn)/席】冠名類(lèi)植入資源價(jià)值【60萬(wàn)】?2021七彩跑?賽場(chǎng)榮譽(yù)贊助商〔10席〕線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益：比賽現(xiàn)場(chǎng)背景板、簽