FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)

FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)2024/3/24FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Who’sAnderson,Who’scacaFlyhttp://fb.me/andersonliang2FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)社群網(wǎng)路v.s.搜尋引擎67萬(wàn)人在網(wǎng)上搜尋“睡袋”在Facebook上有168萬(wàn)人把“露營(yíng)”寫在個(gè)人檔案興趣中3FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)廣告模式的改變(ParadigmShift)1.建立facebook專頁(yè)2.透過(guò)廣告開(kāi)發(fā)更多的社群關(guān)係3.持續(xù)發(fā)布訊息到你的社群網(wǎng)路FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)PaidMediav.s.EarnedMediasource:/doc/30205471/Understanding-the-Value-of-a-Social-Media-Impression5FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)AIDAFunnel6FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook的五種廣告類別推廣網(wǎng)站7FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook的五種廣告類別推廣Facebook粉絲專頁(yè)推廣Facebook活動(dòng)推廣Facebook應(yīng)用程式推廣Facebook社團(tuán)8FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook目標(biāo)受眾分類屬性9FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)十種廣告設(shè)計(jì)技巧使用多元的廣告類型直接誠(chéng)懇的口吻保持廣告的新鮮感提供獨(dú)家優(yōu)惠並限定期限加入鼓勵(lì)瀏覽者點(diǎn)擊廣告的行動(dòng)標(biāo)題使用鮮明,精確的圖片使用有效,突出的關(guān)鍵字廣告內(nèi)容分開(kāi)測(cè)試打破制式的思考方式投資有效的廣告10FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例–全日空(ANA)Facebook粉絲專頁(yè)+廣告:

全日空利用一些有創(chuàng)意的關(guān)鍵字

鎖定喜愛(ài)旅遊,對(duì)日本文化有興

趣的使用者,建立了相當(dāng)成功的

廣告全日空在Facebook廣告CTR

比其他網(wǎng)站平均CTR高於兩倍之

多

使用有效,突出的關(guān)鍵字11FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例–ShopLocal精準(zhǔn)的鎖定地點(diǎn),人口族群.嘗試不同的優(yōu)惠,圖片及內(nèi)容一度在紐約市,30-64歲女性族群達(dá)到95%的滲透率成功達(dá)到兩倍的CTR.廣告內(nèi)容分開(kāi)測(cè)試限定優(yōu)惠期限12FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例–CMPhotographicsCMPhotographics

得以精準(zhǔn)的鎖定24-30歲女性,

感情狀態(tài)為“已訂婚”的族群12月之內(nèi),$600Facebook廣告

投資轉(zhuǎn)換為$40,000的業(yè)績(jī)

(USD)

精準(zhǔn)定位,投資有效的廣告13FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例–ArizonaOfficeofTourismAOT建立了一系列的廣告推廣優(yōu)惠,粉絲好康,及地方性的活動(dòng)成功利用ConnectionTargeting(Likes&Interests)去定位客群Facebook導(dǎo)來(lái)的流量高達(dá)89%利用多元廣告類型及內(nèi)容分開(kāi)測(cè)試ConnectionTargeting14FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例–廣告內(nèi)容分開(kāi)測(cè)試15FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例–測(cè)試,投資有效廣告16FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)打破制式的思考模式17FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)cacaFlyFacebook廣告案例與

執(zhí)行策略分享AndersonFACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook廣告基本應(yīng)用適合對(duì)象作為傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)廣告的延伸，想精準(zhǔn)提高廣告到達(dá)個(gè)體戶、中小企業(yè)，對(duì)於網(wǎng)路廣告預(yù)算有限測(cè)試受眾反應(yīng)，簡(jiǎn)易的市場(chǎng)測(cè)試操作重點(diǎn)：廣告素材的設(shè)計(jì)與製作受眾的設(shè)定根據(jù)廣告受眾的統(tǒng)計(jì)與興趣分布的回饋，進(jìn)行優(yōu)化相較於傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)或關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢(shì)不只是精準(zhǔn)，而是提供一個(gè)有脈絡(luò)可循的機(jī)制，讓廣告主可以不斷優(yōu)化廣告的效益!19FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook廣告基本應(yīng)用案例以某個(gè)電影宣傳廣告為例廣告週期：一個(gè)月廣告素材：一種廣告受眾：臺(tái)灣地區(qū)18歲以上男女生廣告成效曝光次數(shù)：47,xxx,xxx次點(diǎn)擊數(shù)：10,xxx次平均點(diǎn)擊率：0.02%20FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook廣告基本應(yīng)用案例(續(xù))優(yōu)化分析第一週的投播報(bào)告18~34歲的男女點(diǎn)擊者，佔(zhàn)了~80%，男女點(diǎn)擊率無(wú)明顯差異35+歲受眾雖較少，不過(guò)點(diǎn)擊率高於18~34歲特出受眾興趣關(guān)鍵字：hbo,pop,jazz調(diào)整策略降低18~34歲受眾的競(jìng)標(biāo)金額，提高35+受眾的競(jìng)標(biāo)金額增加受眾關(guān)鍵字Targeting21FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook廣告基本應(yīng)用案例(續(xù))成效分析優(yōu)化成效日點(diǎn)擊率由0.02%提升至0.05%由於採(cǎi)取單一素材，且廣告標(biāo)的有顯著的時(shí)效性，時(shí)間久了點(diǎn)擊率會(huì)慢慢遞減Facebook廣告不重複點(diǎn)擊者的比例相當(dāng)高22FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook廣告進(jìn)階應(yīng)用Facebook廣告搭配應(yīng)用程式/粉絲專頁(yè)操作PaidMedia>>EarnedMedia適合對(duì)象累積品牌影響力深耕利基受眾希望短期可以較快速達(dá)到行銷效果會(huì)中長(zhǎng)期持續(xù)投資操作重點(diǎn)(除了基本應(yīng)用重點(diǎn)外)受眾的ConnectionTargeting粉絲專頁(yè)操作與活動(dòng)策略的搭配，提高粉絲數(shù)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、容易擴(kuò)散的應(yīng)用程式流程，提高病毒效果粉絲限定的應(yīng)用程式根據(jù)廣告報(bào)表與粉絲專頁(yè)/應(yīng)用程式的精準(zhǔn)行銷後臺(tái)，調(diào)整操作策略23FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)某科技產(chǎn)品粉絲頁(yè)廣告廣告目標(biāo)增加粉絲數(shù)1,000次的點(diǎn)擊預(yù)算廣告受眾臺(tái)灣地區(qū)18~34男性60%女性40%非粉絲廣告成效達(dá)成1,000次點(diǎn)擊點(diǎn)擊率0.045%(優(yōu)於平均的0.019%)粉絲數(shù)在廣告期間(2週)由5xx人提高到11xx人24FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)某電影宣傳廣告宣傳有機(jī)擴(kuò)散(長(zhǎng)尾)25FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)某房屋仲介公司5,xxx次廣告點(diǎn)擊換來(lái)超過(guò)20萬(wàn)人次的應(yīng)用程式使用至今每個(gè)月仍有數(shù)百人持續(xù)使用26FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)某連鎖速食餐廳廣告目標(biāo)募集粉絲數(shù)廣告成效一個(gè)半月達(dá)成目標(biāo)數(shù)廣告宣傳應(yīng)用程式擴(kuò)散有機(jī)擴(kuò)散(長(zhǎng)尾)27FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)Facebook廣告執(zhí)行策略行銷計(jì)畫文案/視覺(jué)對(duì)應(yīng)的受眾操作績(jī)效目標(biāo)MAU,fans,conversion,…,justclicks/imp操作時(shí)間有無(wú)時(shí)限,或是做到達(dá)標(biāo)操作預(yù)算是否做實(shí)驗(yàn)測(cè)試方案執(zhí)行投放操作績(jī)效檢討廣告報(bào)表精準(zhǔn)行銷後臺(tái)Facebook轉(zhuǎn)換追蹤機(jī)制(beta)其他檢核追蹤機(jī)制優(yōu)化調(diào)整調(diào)整目標(biāo)受眾調(diào)整社群操作計(jì)畫調(diào)整預(yù)算28FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)案例分享–來(lái)問(wèn)章魚哥保羅這是一個(gè)窮極無(wú)聊的App，只花了5個(gè)小時(shí)製作(中文、英文、法文)為了搭上世足的熱潮，我們投放英文廣告到不同地區(qū)廣告只花了24小時(shí)，就衝破10,000位每日不重複使用者廣告停播後，仍持續(xù)擴(kuò)散，已經(jīng)有泰文版發(fā)行(網(wǎng)友自願(yuàn)幫忙翻譯)29FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)來(lái)問(wèn)章魚哥保羅30FACEBOOK廣告操作實(shí)務(wù)行銷計(jì)畫與執(zhí)行