實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ) 課件 第4-8章　立體構(gòu)成-版式設(shè)計(jì)

實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)四、立體構(gòu)成4.1立體構(gòu)成的概述立體構(gòu)成4立體構(gòu)成也稱為空間構(gòu)成，是研究在真實(shí)空間中如何將造型要素按照美的原則創(chuàng)造成新形態(tài)的過程，形態(tài)的創(chuàng)造過程包括對(duì)形、色、質(zhì)的效能與感知的探求，也包括對(duì)表現(xiàn)材料強(qiáng)度、韌性和加工組接的研究。4.1.1立體構(gòu)成概念立體構(gòu)成的要素除包括平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、肌理、色彩要素外，還包括空間中的體要素。在立體構(gòu)成中，體在真實(shí)空間中有重量、有實(shí)體。立體構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、肌理是真實(shí)化、立體化與觸覺化的。同時(shí)，立體構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、體是多角度、多方向的全面展示。4.1.2立體構(gòu)成要素的特征立體構(gòu)成4.1立體構(gòu)成的概念4點(diǎn)與線的實(shí)體化立體構(gòu)成要素的特征立體構(gòu)成4.1立體構(gòu)成的概念4面的實(shí)體化立體構(gòu)成通過材料、結(jié)構(gòu)將形態(tài)制作出來，這與實(shí)用設(shè)計(jì)有著極強(qiáng)的相似之處。立體構(gòu)成是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之一，通過立體構(gòu)成訓(xùn)練可以鍛煉對(duì)立體形象的想象力與直覺判斷力，可以積累大量的立體形象資料，形成自己的資料庫(kù)。在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都能看到立體構(gòu)成的影子。4.1.3立體構(gòu)成的應(yīng)用立體構(gòu)成4.1立體構(gòu)成的概念4產(chǎn)品設(shè)計(jì)立體構(gòu)成的應(yīng)用立體構(gòu)成4.1立體構(gòu)成的概念4環(huán)藝設(shè)計(jì)雕塑設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)討論立體構(gòu)成的特征及作用從要素特征、表現(xiàn)介質(zhì)、表現(xiàn)媒介、感知構(gòu)成等方面研究立體構(gòu)成的特征。討論成果：分析結(jié)論討論建議：在討論過程中要結(jié)合參考資料與真實(shí)作品有理有據(jù)地進(jìn)行總結(jié)。設(shè)計(jì)實(shí)踐設(shè)計(jì)構(gòu)成案例臨摹從雕塑設(shè)計(jì)作品中查找立體構(gòu)成的應(yīng)用案例，并進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)的臨摹制作學(xué)習(xí)。設(shè)計(jì)成果：立體雕塑臨摹作品設(shè)計(jì)要求：①建議手工制作，可根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)?shù)目s小作品體量；②所選作品內(nèi)容要積極向上，形態(tài)空間感突出且富有變化；③建議在臨摹基礎(chǔ)之上，根據(jù)個(gè)人的理解與審美進(jìn)行形態(tài)的再設(shè)計(jì)。4.2立體構(gòu)成的材料立體構(gòu)成4材料的運(yùn)用是立體構(gòu)成作品完成必不可少的基礎(chǔ)。材料既決定了立體構(gòu)成的形態(tài)、色彩、肌理等感知效能，又決定了構(gòu)成造型的強(qiáng)度、加工性、韌性等物理性能。在具體設(shè)計(jì)中，對(duì)于材料的選擇與應(yīng)用也不僅是對(duì)材料形態(tài)的利用，還是通過材料的狀態(tài)與屬性建構(gòu)五感，影響人的心理感知。立體構(gòu)成

4.2立體構(gòu)成的材料4根據(jù)材料的成因、物理屬性、材料形態(tài)的不同，對(duì)材料的分類也各不相同。根據(jù)材料的成因可以分為：自然材料與人造材料。根據(jù)材料的物理屬性可以分為：彈性材料、塑性材料、脆性材料和韌性材料。根據(jù)材料的形態(tài)可以分為：點(diǎn)狀材料、線狀材料、面狀材料和塊狀材料。4.2.1材料的分類自然材料材料分類立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4人造材料材料分類立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4線狀材料塊狀材料面狀材料點(diǎn)狀材料立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4隨著科技的進(jìn)步，材料在藝術(shù)創(chuàng)造中的應(yīng)用也越來越廣泛。設(shè)計(jì)時(shí)，除研究材料的直觀體驗(yàn)外，還要掌握材料的物理性能、加工方式、組接方法，以此保障構(gòu)思的準(zhǔn)確表達(dá)及作品的真實(shí)呈現(xiàn)。在構(gòu)成練習(xí)中的常用材料主要包括：紙、麻棉、木塊（竹、木、藤）、陶泥黏土、泡沫、KT板、生活廢舊材料等。4.2.2材料的特性立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4紙主要由纖維制成，是立體構(gòu)成中最方便、最基本的材料。其質(zhì)感樸素、顏色多樣、價(jià)格相對(duì)便宜。紙質(zhì)材料的加工與組接方式簡(jiǎn)便，通常使用裁剪、折疊、膠粘的方式就可以形成立體造型。麻棉通常是軟性材質(zhì)，一般需要通過包裹、纏繞、編織、卷曲等手法呈現(xiàn)出立體造型。木塊（竹、木、藤）是天然的材料，綠色環(huán)保、肌理自然，加工時(shí)通常需要借助專業(yè)工具進(jìn)行削切、打磨，同時(shí)也需要進(jìn)行防腐處理。陶泥黏土類材料的可塑性極強(qiáng)，可以通過手工捏制或模具壓印成型，但這類材料的韌性較弱，受到外力沖擊時(shí)容易破碎。立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4泡沫材料是塊材構(gòu)成練習(xí)的常用材料，質(zhì)量輕、易切割組接、緩沖性能也較強(qiáng)，同時(shí)其表面可以防水、噴涂顏色。KT板是一種由聚苯乙烯顆粒經(jīng)過發(fā)泡生成板芯，經(jīng)過表面覆膜壓合而成的一種新型材料。板體平整、輕盈、不易變質(zhì)、易于切割粘黏。生活廢舊材料通常是生活中廢棄的各種材料，如包裝盒、飲料瓶罐、金屬零件等，這類材料的形態(tài)、色彩、肌理、材質(zhì)豐富，通過篩選也可以作為立體構(gòu)成練習(xí)的材料。立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4科技的進(jìn)步、工業(yè)化的提升及新材料產(chǎn)業(yè)的完善都推動(dòng)著新材料的產(chǎn)生。而這些新近發(fā)展或正在發(fā)展的具有優(yōu)異性能的新材料也正逐漸進(jìn)入我們的生活。新材料通常具有新結(jié)構(gòu)或特殊功能。4.2.3新材料新材料立體構(gòu)成4.2立體構(gòu)成的材料4噴霧布料布料改色設(shè)計(jì)討論材料的特性從造型特征、物理性能、加工方式、組接方法等方面研究紙質(zhì)材料、金屬絲、ABS板、KT板、泡沫板（塊）、塑料瓶等材料的基本屬性。通過資料查找、分析案例、動(dòng)手實(shí)踐等步驟歸納常用材料的加工特性。討論成果：材料屬性手冊(cè)（圖文并茂）討論建議：在討論過程中要結(jié)合具體作品有理有據(jù)地分析或闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐材料的加工制作分別任選一種線狀材料、面狀材料和塊狀材料，以材料特征與成型方式為基礎(chǔ)，分別設(shè)計(jì)制作幾何多面體和曲面體。設(shè)計(jì)成果：幾何體制作表現(xiàn)設(shè)計(jì)要求：①以手工制作為主，可以采用簡(jiǎn)單的機(jī)械加工輔助；②作品底面大于10cm×10cm；③形態(tài)具有一定的承載力與支撐性。4.3線材的立體構(gòu)成立體構(gòu)成4在立體構(gòu)成中，線材主要是指長(zhǎng)遠(yuǎn)大于寬，呈現(xiàn)線狀的材料。與平面構(gòu)成一致，立體構(gòu)成中的線材同樣具有軌跡與方向性。運(yùn)動(dòng)的軌跡與方向是線材形成視覺語(yǔ)言、產(chǎn)生感知與聯(lián)想的基礎(chǔ)。根據(jù)線材的軟硬與韌性，通常將線材分為軟質(zhì)線材、硬質(zhì)無韌性線材和硬質(zhì)韌性線材。4.3.1線材的概述線材的軟硬性立體構(gòu)成4.3線材的立體構(gòu)成4軟質(zhì)線材構(gòu)成硬質(zhì)韌性線材構(gòu)成硬質(zhì)無韌性線材構(gòu)成立體構(gòu)成4.3線材的立體構(gòu)成4排列纏繞在立體構(gòu)成中，線材可以采用重復(fù)、漸變、發(fā)射等方式，平行組合成面，扭轉(zhuǎn)排列成體，框架圍合成空間，在真實(shí)空間中通過不同角度呈現(xiàn)出多樣化的造型變化。線材在排列纏繞時(shí)，由于其形狀特點(diǎn)可以形成線材之間的空隙，產(chǎn)生虛實(shí)相間的面與立體造型，形成虛實(shí)對(duì)應(yīng)的視覺效果。4.3.2線材的構(gòu)成形式線排列纏繞立體構(gòu)成4.3線材的立體構(gòu)成4線材排列構(gòu)成線材纏繞構(gòu)成線材圍合構(gòu)成線材重復(fù)排列構(gòu)成立體構(gòu)成4.3線材的立體構(gòu)成4編織結(jié)索在立體構(gòu)成中，通常采用軟質(zhì)線材進(jìn)行編織構(gòu)成，無須框架支撐，通過各種編織技法就可形成豐富的立體形態(tài)。線編織結(jié)索立體構(gòu)成4.3線材的立體構(gòu)成4SunForceOceanLife編織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)踐線材立體構(gòu)成練習(xí)以線材為主進(jìn)行立體形態(tài)的設(shè)計(jì)構(gòu)思，并尋找合適的材料制作實(shí)物模型。設(shè)計(jì)成果：線材立體構(gòu)成作品設(shè)計(jì)要求：①以手工制作為主，可以采用簡(jiǎn)單的機(jī)械工具輔助；②立體形態(tài)底面大于20cm×20cm；③選材恰當(dāng)，造型完整，突出線材的特征與美感，具有一定承載力。設(shè)計(jì)討論線材立體構(gòu)成作品互評(píng)從設(shè)計(jì)創(chuàng)意、形態(tài)展示、材料選取、加工方式、視覺美感等方面評(píng)析線材立體構(gòu)成練習(xí)作品。討論成果：作品優(yōu)化建議討論建議：建議結(jié)合作品內(nèi)容與專業(yè)知識(shí)，有理有據(jù)、客觀公正地闡述個(gè)人觀點(diǎn)。4.4面材的立體構(gòu)成立體構(gòu)成4在立體構(gòu)成中，面材不僅有面積還有一定的厚度，具有輕薄、平整的特點(diǎn)。同時(shí)，立體構(gòu)成中的面材還可以形成線與體的視覺效果。通過觀看角度的變換，面材的邊緣或切口具有線的視覺效果，而面的圍合與起伏具有體的視覺效果。在具體構(gòu)成時(shí)，根據(jù)面材的彈性與軟硬程度，可以將其分為軟質(zhì)面材、硬質(zhì)韌性面材和硬質(zhì)面材。4.4.1面材的概述面材的軟硬性立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4以柔紙為材的立體構(gòu)成硬質(zhì)面材構(gòu)成硬質(zhì)韌性面材構(gòu)成立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4面材的半立體構(gòu)成半立體構(gòu)成是面材由平面向立體轉(zhuǎn)化的最基本形式，素材多為紙張、塑料板、泡沫板等。其主要是利用切割、折疊、卷曲等加工方法在板材表面形成層次感或高低起伏的變化，構(gòu)成平面向立體的延伸。4.4.2面材的構(gòu)成形式面半立體構(gòu)成立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4半立體構(gòu)成半立體構(gòu)成立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4面材的組合面材的組合構(gòu)成是將單元面材進(jìn)行排列組合，形成立體形態(tài)的常見形式。這類構(gòu)成要求面材具有一定的厚度和硬度，可以獨(dú)立支撐。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，面的組合構(gòu)成主要分為兩種形式：面材的排列和面材的拼接。面材的排列立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4面材漸變組合構(gòu)成面材近似組合構(gòu)成面材的拼接立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4粘貼的幾何多面體拼接的幾何多面體立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4面材的柱式構(gòu)成面材的柱式構(gòu)成是指利用面材的柔韌性形成幾何柱狀虛體。這類幾何體的柱身封閉，而柱體兩端則是透空狀態(tài)。面材的柱式立體構(gòu)成4.4面材的立體構(gòu)成4幾何柱狀虛體構(gòu)成幾何柱狀虛體構(gòu)成設(shè)計(jì)實(shí)踐面材柱式構(gòu)成練習(xí)以面材柱式構(gòu)成方法為基礎(chǔ)，進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意表現(xiàn)，并尋找合適材料制作實(shí)物模型。設(shè)計(jì)成果：柱狀構(gòu)成作品設(shè)計(jì)要求：①以手工制作為主，可以采用簡(jiǎn)單的機(jī)械工具輔助；②立體形態(tài)底面大于10cm×10cm；③選材恰當(dāng)，形體完整，突出柱體特征與表面虛實(shí)變化的美感，具有一定承載力與支撐性。設(shè)計(jì)討論面材柱式構(gòu)成作品互評(píng)從構(gòu)成創(chuàng)意、形體美感、材料選取、加工方式、制作精度等方面評(píng)析面材柱式構(gòu)成練習(xí)作品。討論成果：作品優(yōu)化建議討論建議：建議結(jié)合作品內(nèi)容與專業(yè)知識(shí)，有理有據(jù)、客觀公正地闡述個(gè)人觀點(diǎn)。4.5塊材的立體構(gòu)成立體構(gòu)成4在立體構(gòu)成中，塊材是占有實(shí)際空間的體狀形體，具有長(zhǎng)、寬、高三種維度數(shù)值。主要分為實(shí)心塊材與空心塊材兩大類。與線材、面材相比，塊材具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性與立體感，在空間中的視覺聚焦性更加明顯。同時(shí)，塊材的承載力和抗沖擊力也比較突出。4.5.1塊材的概述塊材的分類立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4實(shí)心塊材空心三角體立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4單體演繹構(gòu)成通過對(duì)基礎(chǔ)幾何體的研究與演繹，可以創(chuàng)造出多樣化的豐富形態(tài)。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，為了方便塑形，通常使用泡沫、海綿、橡皮泥、黏土作為主要材料。在基礎(chǔ)幾何體的基礎(chǔ)上，利用拉扯、擠壓、挖空、削切等手法形成結(jié)構(gòu)變化，構(gòu)成具有生命力的形態(tài)。4.5.2塊材的構(gòu)成形式單體演繹構(gòu)成立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4柱體切割立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4多體積聚構(gòu)成多體積聚構(gòu)成是指兩個(gè)以上的單體組合形成新的形態(tài)。與單體演繹不同，積聚的基礎(chǔ)是量的增加，通過數(shù)量的增加與形狀的組合創(chuàng)造新的形態(tài)造型、空間體量與力學(xué)平衡形式。多體積聚構(gòu)成立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4正方體重復(fù)積聚構(gòu)成多造型積聚構(gòu)成立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4塊的打印構(gòu)成3D打印是一種快速成型技術(shù)。目前，該技術(shù)已經(jīng)在珠寶、服飾、工業(yè)、建筑、航空航天、醫(yī)療、教育、教學(xué)、汽車等領(lǐng)域有所應(yīng)用。3D打印同樣以電腦操控和數(shù)字文件為基礎(chǔ)，以粉末狀的可黏合材料為原材。塊的打印構(gòu)成立體構(gòu)成4.5塊材的立體構(gòu)成4打印過程幾何體設(shè)計(jì)討論魯班鎖研究任選一種造型的魯班鎖，從整體形態(tài)、單體造型、榫卯結(jié)構(gòu)等方面研究魯班鎖的形態(tài)與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。通過搜集資料、復(fù)制模型、組合實(shí)踐等步驟分析魯班鎖結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原理與形態(tài)規(guī)律，感受中國(guó)傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)的精妙和木工工匠的造物智慧。討論成果：魯班鎖設(shè)計(jì)分析報(bào)告（圖文并茂）討論建議：建議在討論過程中結(jié)合實(shí)物模型進(jìn)行演示講解。設(shè)計(jì)實(shí)踐正方體拆解設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)4-5個(gè)相似的局部造型，且局部造型通過拼接可以組合構(gòu)成實(shí)體正方體。設(shè)計(jì)成果：模塊化正方體設(shè)計(jì)要求：①以手工制作為主，可以采用簡(jiǎn)單的機(jī)械工具輔助；②組合后體積大于15cm×15cm×15cm；③局部塊體大小一致，造型相似，組合復(fù)原時(shí)局部塊體互相牽制、互相支撐。4.6綜合立體構(gòu)成立體構(gòu)成4在立體構(gòu)成中線材、面材、塊材三種材料可以綜合運(yùn)用。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，線材、面材、塊材可以兩兩結(jié)合，也可以三者綜合運(yùn)用。4.6.1線材、面材、塊材的構(gòu)成綜合構(gòu)成立體構(gòu)成4.6綜合立體構(gòu)成4線材與面材的綜合構(gòu)成線材、面材、塊材的綜合運(yùn)用立體構(gòu)成4.6綜合立體構(gòu)成4光的構(gòu)成是指以光和光的現(xiàn)象作為研究?jī)?nèi)容的構(gòu)成。在具體設(shè)計(jì)中，發(fā)光體、光線及光與光的承照面都是構(gòu)成的表現(xiàn)媒介。光的構(gòu)成不但能夠豐富視覺效果、增強(qiáng)吸引力，還在環(huán)境營(yíng)造、氣氛渲染等方面獨(dú)具價(jià)值。4.6.2光的的構(gòu)成綜合構(gòu)成立體構(gòu)成4.6綜合立體構(gòu)成4真實(shí)的裝置光與玻璃反射構(gòu)成的虛幻空間設(shè)計(jì)實(shí)踐綜合構(gòu)成設(shè)計(jì)練習(xí)以線材、面材、塊材、光等元素為基礎(chǔ)，任選兩種以上素材進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并制作實(shí)物模型。設(shè)計(jì)成果：綜合構(gòu)成作品設(shè)計(jì)要求：①以手工制作為主，可以采用簡(jiǎn)單的機(jī)械工具輔助；②模型底面大于25cm×25cm；③突出材質(zhì)間的差異性與整體空間的協(xié)調(diào)性，造型變化豐富，視覺美感突出。設(shè)計(jì)討論綜合構(gòu)成作品互評(píng)從構(gòu)思創(chuàng)意、材料選取、制作精度、空間結(jié)構(gòu)、形式美等方面評(píng)析綜合構(gòu)成練習(xí)作品。討論成果：作品優(yōu)化建議討論建議：建議結(jié)合作品內(nèi)容與專業(yè)知識(shí)，有理有據(jù)、客觀公正地闡述個(gè)人觀點(diǎn)。五、圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述圖形創(chuàng)意5“圖形”一詞源于拉丁文，是一種介于文字與圖畫之間的視覺傳達(dá)形式。首先，圖形是人發(fā)揮主觀意識(shí)所創(chuàng)造的；其次，圖形“是傳遞信息、觀念、情感的視覺符號(hào)?！皠?chuàng)意”是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱，是有創(chuàng)造性的，獨(dú)特的想法。5.1.1圖形創(chuàng)意的概念《動(dòng)物家園》海報(bào)圖形創(chuàng)意環(huán)境保護(hù)招貼圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5聯(lián)想思維聯(lián)想是創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)，是指由某人或某物而想起其他相關(guān)的人或物，這種聯(lián)想是以形態(tài)的相似、事物的關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)的。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，通過聯(lián)想可以開拓思維，將無序的事物相互關(guān)聯(lián)，相互結(jié)合。5.1.2創(chuàng)意思維的類別圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5草莓或魚聯(lián)想創(chuàng)意卷心菜或冰淇淋圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5茄子或海豹想象思維想象是指人在頭腦里對(duì)已儲(chǔ)存的表象進(jìn)行加工改造形成新形象的心理過程。與聯(lián)想不同，想象不受現(xiàn)實(shí)事物的局限，其形式與內(nèi)容無拘無束，是一種思維的創(chuàng)新。在具體運(yùn)用時(shí)，想象可以根據(jù)語(yǔ)言的描述創(chuàng)造出不同于現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景與情節(jié)。圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5《Martwysezon》（作者：JacekYerka）想象創(chuàng)意《Kolejnapoziomki》（作者：JacekYerka）圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5發(fā)散思維發(fā)散思維又叫輻散思維，是從多種角度、各個(gè)方向出發(fā)，探索多樣性答案的一種展開性思維方式。在具體運(yùn)用時(shí)，發(fā)散思維可以提供多種多樣的創(chuàng)作靈感與設(shè)計(jì)方案。圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5公共衛(wèi)生間標(biāo)識(shí)圖形發(fā)散創(chuàng)意圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5逆向思維逆向思維也稱為求異思維，在思考問題時(shí)我們通常習(xí)慣根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)，沿著事物發(fā)展的正向去尋求辦法，而逆向思維則打破子這種常規(guī)，進(jìn)行反向思考。在具體運(yùn)用時(shí)，逆向思維開辟了新的思維途徑，其效果往往別有所得，給人耳目一新的感覺。圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5SkyandWater I逆向創(chuàng)意SkyandWaterII圖形創(chuàng)意5.1圖形創(chuàng)意概述5設(shè)計(jì)討論發(fā)散思維訓(xùn)練任選一件你所熟悉的生活用品或?qū)W習(xí)用品，如杯子、垃圾桶、雨傘、書籍、直尺……嘗試在5～10分鐘之內(nèi)盡可能多的說出所選物品的功能或用途。討論結(jié)果：激發(fā)創(chuàng)意思維討論建議：①小組成員輪流發(fā)言，組員之間相互激發(fā)靈感；③建議在小組討論時(shí)只陳述想法不進(jìn)行研判。設(shè)計(jì)實(shí)踐字義的圖形表達(dá)從“吹”（“游”“卷”“網(wǎng)”）字出發(fā)設(shè)計(jì)與之含義相關(guān)的圖形。設(shè)計(jì)成果：字義圖形作品設(shè)計(jì)要求：①紙張尺寸為A3，圖形方案多于10個(gè)；②圖形清晰生動(dòng)，含義表述準(zhǔn)確，表現(xiàn)技法恰當(dāng)；③圖形具有趣味性與創(chuàng)造力。5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意5共生同構(gòu)是多個(gè)圖形相互重合在一起，使用相同的圖形輪廓相互依存的圖形同構(gòu)方式。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)共生方式的差異主要分為完全共生、局部共生、圖底共生。5.2.1共生同構(gòu)鴨子與兔子的共生完全共生老婦與少女的共生圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)5完全共生是指多個(gè)圖形共同使用同一輪廓，是圖形間的完全重合。四喜娃年畫局部共生三魚共首圖案圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)5局部共生是指多個(gè)圖形僅在局部產(chǎn)生重疊?！禪CC咖啡館》圖底共生《NomaBar》圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)5圖底共生是利用圖底關(guān)系形成正負(fù)形視覺，圖形之間相互獨(dú)立，外輪廓重疊而無結(jié)構(gòu)重合。5.2.2異質(zhì)同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu)是將不同性質(zhì)、不同材質(zhì)、表面無關(guān)聯(lián)的事物組合在一起的圖形同構(gòu)方式，通常是以一個(gè)圖形作為基礎(chǔ)內(nèi)容，在保證結(jié)構(gòu)不變的情況下置入或置換成新的內(nèi)容。這種異質(zhì)同構(gòu)的圖形表面看起來“張冠李戴”，實(shí)際上卻是內(nèi)涵豐富、蘊(yùn)含深意。圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)5深圳海岸音樂節(jié)海報(bào)異質(zhì)同構(gòu)WWF公益海報(bào)圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)55.2.3異影同構(gòu)異影同構(gòu)是指發(fā)揮想象力，打破影子與物體形態(tài)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，運(yùn)用比喻、矛盾的設(shè)計(jì)對(duì)影子進(jìn)行變化，使圖形具有新的寓意與象征性。圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)5游泳的魚異影同構(gòu)黃鼠狼給雞拜年圖形創(chuàng)意5.2圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)5設(shè)計(jì)討論共同點(diǎn)尋找練習(xí)共同點(diǎn)尋找是一種常用的設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練方法，其基本原理是在不同事物之間尋找相同之處，如鏡子和眼睛的共同點(diǎn)、杯子與蒼蠅的共同點(diǎn)。討論結(jié)果：激發(fā)創(chuàng)意思維討論建議：組員之間相互激發(fā)靈感，建議在小組討論時(shí)只陳述想法不進(jìn)行研判。設(shè)計(jì)實(shí)踐主題性圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)2020年11月5日，聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)立首個(gè)“反對(duì)校園暴力和欺凌包括網(wǎng)絡(luò)欺凌國(guó)際日”。從“反對(duì)校園暴力和欺凌包括網(wǎng)絡(luò)欺凌”主題出發(fā)，利用共生同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)、異影同構(gòu)等方法進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過構(gòu)思創(chuàng)意、搜集資料、篩選素材、創(chuàng)意表達(dá)、設(shè)計(jì)完善等步驟完成圖形制作。設(shè)計(jì)成果：圖形同構(gòu)作品設(shè)計(jì)要求：①A3紙張，表現(xiàn)形式不限，方案多于2個(gè)；②圖形造型生動(dòng)，設(shè)計(jì)技法運(yùn)用合理；③主題語(yǔ)義明確，體現(xiàn)正向價(jià)值，畫面具有感染力且便于傳播。5.3圖形異化設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意5仿生變異是指在觀察目標(biāo)事物的形、色、音、功能、結(jié)構(gòu)等的基礎(chǔ)上，有選擇地將這些特征應(yīng)用到主題形象設(shè)計(jì)中，以此尋求創(chuàng)新與突破。這種基于想象與模仿的異化設(shè)計(jì)使原形象在保有自身特征的同時(shí)又具有新功能、新趣味、新寓意。5.3.1仿生異化Aquafresh牙刷廣告仿生異化《爵士樂生活》圖形創(chuàng)意5.3圖形異化設(shè)計(jì)5法蘭克福爵士音樂節(jié)招貼圖形創(chuàng)意5.3圖形異化設(shè)計(jì)5自然事物的發(fā)展或運(yùn)轉(zhuǎn)都有其規(guī)律，而規(guī)律變異則是指打破規(guī)則、違背現(xiàn)實(shí)規(guī)律的圖形組合。5.3.2規(guī)律異化《繪畫之手》規(guī)律異化反戰(zhàn)海報(bào)（作者：福田繁雄）圖形創(chuàng)意5.3圖形異化設(shè)計(jì)5圖形創(chuàng)意5.3圖形異化設(shè)計(jì)5由于二維視覺的獨(dú)特屬性，圖形可以創(chuàng)建獨(dú)特的超現(xiàn)實(shí)空間視覺。同時(shí)，在圖形創(chuàng)意中，還可以利用視角的變化、事物的延伸形成空間維度的混合。5.3.3空間異化《Relativity》 空間異化Fisher出版社海報(bào)系列圖形創(chuàng)意5.3圖形異化設(shè)計(jì)5設(shè)計(jì)討論換位思考練習(xí)假設(shè)你所在城市要舉辦春節(jié)民俗展，請(qǐng)你分別從少年、青年、中年、老年四類受眾出發(fā)，采用換位思考的方式研究需求與喜好。以小組為單位，通過角色扮演、搜集資料、比較分析等步驟設(shè)計(jì)規(guī)劃相關(guān)活動(dòng)與展品，形成策劃報(bào)告并進(jìn)行展示。討論成果：策劃報(bào)告（圖文并茂）討論建議：在挖掘成員特質(zhì)的基礎(chǔ)上，分工明確，協(xié)同合作。設(shè)計(jì)實(shí)踐主題性圖形異化設(shè)計(jì)從“加強(qiáng)生物多樣性保護(hù)”主題出發(fā)，利用圖形異化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過構(gòu)思創(chuàng)意、搜集資料、篩選素材、創(chuàng)意表達(dá)、設(shè)計(jì)完善等步驟完成圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)成果：生物保護(hù)圖形創(chuàng)意作品設(shè)計(jì)要求：①紙張尺寸為A4，方案1個(gè)；②圖形生動(dòng)，表現(xiàn)形式可多樣化；③主題表述清晰，畫面完整，具有強(qiáng)烈的視覺感染力與創(chuàng)意且便于傳播。5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)圖形創(chuàng)意5動(dòng)態(tài)圖形是由靜態(tài)圖形衍生出來的一種現(xiàn)代圖形表現(xiàn)形式，通過大小、形狀、顏色、位置、排列組合等的變化，形成動(dòng)態(tài)的效果。動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展及越來越深入的實(shí)際應(yīng)用，拓展與延伸了視覺傳達(dá)的邊界，并呈現(xiàn)出多元化、廣泛性的發(fā)展趨勢(shì)。5.4.1圖形動(dòng)態(tài)化動(dòng)態(tài)圖形某靜止圖片圖形動(dòng)態(tài)化圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5當(dāng)下人機(jī)交互成為人們獲取和處理信息的重要途徑，也是信息傳遞的重要手段。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也由單向的輸出狀態(tài)轉(zhuǎn)化為雙向的互動(dòng)溝通。5.4.2圖形交互化圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5慈善募捐廣告圖形交互化圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5在融媒體發(fā)展的大背景下，各種媒體呈現(xiàn)出互融發(fā)展的趨勢(shì)。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，把兩種或兩種以上媒介相互融會(huì)，可以帶來新的創(chuàng)意。5.4.3混合媒介圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5真人與2D元素的結(jié)合混合媒介圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5經(jīng)過多年的發(fā)展，VR/AR行業(yè)已進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，其技術(shù)也被應(yīng)用到了藝術(shù)與設(shè)計(jì)之中。5.4.4VR/AR化圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5展覽場(chǎng)景VR/AR化圖形創(chuàng)意5.4圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)5設(shè)計(jì)討論案例分析從圖形展示媒介、圖形制作技法、圖形寓意、圖形傳播等方面尋找當(dāng)下優(yōu)秀的新式圖形設(shè)計(jì)作品，并針對(duì)作品的項(xiàng)目背景、技術(shù)運(yùn)用、主題表現(xiàn)、畫面效果、多媒體運(yùn)用及觀者的感受等內(nèi)容撰寫案例分析。討論成果：研究報(bào)告（圖文并茂）討論建議：在討論過程中要結(jié)合具體案例有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)以靜態(tài)多彩的幾何圖形為基礎(chǔ)，通過大小、形狀、顏色、位置、排列組合等方面的變化設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)圖形。設(shè)計(jì)成果：動(dòng)態(tài)圖形作品設(shè)計(jì)要求：①制作軟件不限，圖片格式為*.gif；②圖形清晰，動(dòng)態(tài)變化過程流暢；③視覺效果豐富且便于傳播。六、字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變字體設(shè)計(jì)6漢字是世界上最古老的文字之一，是我國(guó)文化的載體與縮影。漢字源于早期的圖形符號(hào)，歷經(jīng)千百年的演變，誕生了多種不同的形態(tài)。6.1.1漢字字體的演變古漢字的演變古漢字演變字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6甲骨文龜甲甲骨文特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6甲骨文甲骨文以象形為主，有較強(qiáng)的圖畫性，字體無固定結(jié)構(gòu)，異體字多，筆畫細(xì)長(zhǎng)繁雜。西周《頌鼎銘文》局部金文特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6金文筆畫粗厚，至西周昭穆之后，筆畫趨于均勻，收筆與起筆變成圓筆，書風(fēng)逐漸整齊端正。《周宣王石鼓文》局部篆書特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6李斯小篆《會(huì)稽刻石》局部大篆摒棄圖原形，結(jié)構(gòu)形體更加規(guī)范，但筆畫仍很繁雜不便于書寫。與大篆相比，小篆型為長(zhǎng)方體，字形工整勻稱，筆畫簡(jiǎn)略且略帶弧形，字形更加符號(hào)化。隸書特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6東漢隸書《張遷碑》局部隸書字形扁平工整，筆畫輕重有序、頓挫規(guī)范而富有變化。草書特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6懷素草書《醉僧帖》草書字形百變、筆勢(shì)流暢、狂放不羈，是一種脫離實(shí)用的藝術(shù)創(chuàng)作。楷書特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6柳公權(quán)楷書《大唐迴元觀鐘樓銘》局部楷書字形更加簡(jiǎn)化，形體方正、結(jié)構(gòu)整齊，筆畫規(guī)范，是通行至今的主流手寫體。行書特征字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6王羲之行書《蘭亭序》行書書寫自由活潑，字體大小相兼，筆畫之間相互牽連。伴隨著印刷術(shù)的發(fā)明與廣泛應(yīng)用，漢字字體的演變也進(jìn)入了印刷階段。初期，雕版印刷的字體是隨書寫者而定的，而他們書寫的字體往往要迎合當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)審美與觀念，深受書法名家的影響。字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6雕版印刷字字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6顏真卿楷書風(fēng)格雕版《周禮》在宋代的雕版書先后流行過歐陽(yáng)詢、顏真卿、柳公權(quán)的楷體。歐陽(yáng)詢楷書風(fēng)格雕版《姓解》 柳公權(quán)楷書風(fēng)格雕版《音注河上公老子道經(jīng)》雕版印刷字字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6南宋宋體雛形明南京國(guó)子監(jiān)刊本《南齊書》雕版印刷字字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6牟體《鹽鐵論讀本》漢儀長(zhǎng)美黑體方正姚體雕版印刷字字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6現(xiàn)代數(shù)字黑體現(xiàn)代數(shù)字宋體現(xiàn)代計(jì)算機(jī)楷體現(xiàn)代計(jì)算機(jī)仿宋體字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6拉丁字母起源于新石器時(shí)期的圖形符號(hào)，受到過楔形文字和圣書字的影響。公元前2000至公元前800年，腓尼基人在古埃及文字（圣書字）的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了腓尼基字母。6.1.2拉丁字母字體的演變拉丁字母演變字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6古埃及圣書字楔形文字腓尼基字母希臘字母拉丁字母表字體演變字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變6公元15世紀(jì)，鉛活字印刷開始盛行，初期的字體形態(tài)仍以模仿手寫為主。Rotunda體（《紐倫堡編年史》局部）Jenson體（《博物志》局部）字體演變字體設(shè)計(jì)6.1字體的演變619世紀(jì)，無襯線體和粗襯線體出現(xiàn)?，F(xiàn)代襯線體的“A”和“a”無襯線體的“A”和“a”設(shè)計(jì)討論漢字字體演變解析結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、藝術(shù)、技術(shù)等方面的發(fā)展，概述漢字字體演變緣由及過程。通過搜集文獻(xiàn)、閱讀資料、比較分析等步驟梳理漢字字體的演變規(guī)律及其社會(huì)影響，并形成相關(guān)研究報(bào)告。討論成果：研究報(bào)告（圖文并茂）討論建議：在討論過程中要結(jié)合真實(shí)作品有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐常用字體書寫從宋體、黑體、楷體、仿宋體中任選一種字體，分析其筆畫特點(diǎn)并進(jìn)行美術(shù)字體書寫。在書寫過程中，可以根據(jù)審美和版式需求，對(duì)所選字體的外形、結(jié)構(gòu)或筆畫進(jìn)行微調(diào)。設(shè)計(jì)成果：美術(shù)字書寫作品設(shè)計(jì)要求：①紙張尺寸為A3，手寫，字?jǐn)?shù)多于8個(gè)；②建議在標(biāo)準(zhǔn)字體基礎(chǔ)上進(jìn)行字體筆畫、結(jié)構(gòu)再設(shè)計(jì)；③字體造型均衡、結(jié)構(gòu)合理、筆畫美觀，字體特征明確，整體構(gòu)圖合理。6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則字體設(shè)計(jì)6文字是音、形、義的結(jié)合，易讀性與可讀性是文字之“形”的清晰表現(xiàn)，文字之“義”是準(zhǔn)確傳達(dá)的必備準(zhǔn)則。根據(jù)阿歷克斯·伍·懷特（AlexW.White）的《字體設(shè)計(jì)原理》，易讀性是清晰地區(qū)分兩個(gè)字母之間涉及字體設(shè)計(jì)的問題；可讀性是指閱讀的質(zhì)量，主要取決于字母的間隔、行距，以及紙墨的對(duì)比度等因素。6.2.1易讀性與可讀性字體設(shè)計(jì)6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6適用性是指設(shè)計(jì)成果適合用戶需求或場(chǎng)景使用的程度，是衡量設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要指標(biāo)。在文字演變過程中，文字形態(tài)的變化與書寫媒介的發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)。當(dāng)下數(shù)字媒體技術(shù)和機(jī)械加工技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，文字的呈現(xiàn)也更加多樣化。6.2.2適用性適用性字體設(shè)計(jì)6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6立體紙雕文字設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面文字設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6字體中的美主要分為兩個(gè)層次。第一層次，形式美與造型美，是文字形態(tài)吸引觀者的必備條件；第二層次，象征意喻美，是文字“義”之美，是對(duì)字體語(yǔ)義與內(nèi)容的理解與想象。6.2.3審美性審美性字體設(shè)計(jì)6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6福到吉林（作者：林翔）福到重慶（作者：林翔）福到北京（作者：林翔）字體設(shè)計(jì)6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6獨(dú)特是指設(shè)計(jì)作品所具有的新穎、獨(dú)一無二、與眾不同的性質(zhì)，是文字形態(tài)、風(fēng)格創(chuàng)意相互區(qū)別的基礎(chǔ)，也是字體引人注目、個(gè)性化表達(dá)的保障。6.2.4獨(dú)特性獨(dú)特性字體設(shè)計(jì)6.2字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則6字體設(shè)計(jì)（作者：郭玉龍）電路板字體風(fēng)格設(shè)計(jì)討論“中國(guó)城市百福”案例分析從可讀性與易讀性、適用性、審美性、獨(dú)特性方面，對(duì)“中國(guó)城市百福”字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、字體字形、顏色肌理、表現(xiàn)媒介進(jìn)行分析，歸納其設(shè)計(jì)方法與構(gòu)思技巧。討論成果：案例分析報(bào)告（圖文并茂）討論建議：在討論過程中要結(jié)合具體作品有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐福到家鄉(xiāng)字體設(shè)計(jì)從歷史發(fā)展、民俗風(fēng)情、地理環(huán)境、美食特產(chǎn)、現(xiàn)代化建設(shè)等方面尋找自己家鄉(xiāng)的特色，在前期案例分析、技法總結(jié)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合家鄉(xiāng)特色進(jìn)行“福”字設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)成果：文創(chuàng)福字作品設(shè)計(jì)要求：①制作方式不限，手工制作或計(jì)算機(jī)輔助表現(xiàn)均可；②字體具有辨識(shí)性與可讀性，形態(tài)美觀，突出地方特色或民俗文化。6.3變體字設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6字形變化就是打破文字的常規(guī)外形，根據(jù)主題或內(nèi)容要求將文字外形更改成其他形狀。這種變化通常用于文字?jǐn)?shù)量少的標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。除改變形狀外，在設(shè)計(jì)時(shí)還可以通過添加映襯改變字體造型。添加映襯是將各種形狀或色塊襯于文字之下，在形成襯托的同時(shí)突出文字內(nèi)容，吸引人們的視線。6.3.1字形變化字形變化字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6福到吉林（作者：林翔）映襯英文字體映襯漢字字體福到吉林（作者：林翔）在書寫過程中通過對(duì)筆畫造型的變化形成了不同的字體形態(tài)。筆畫變化就是在保持原文字結(jié)構(gòu)基本不變的情況下，對(duì)筆畫的規(guī)整、粗細(xì)、方向、曲直、弧度、斜度等進(jìn)行再設(shè)計(jì)，形成美觀而新穎的新字形。6.3.2筆畫變化字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6筆畫變化漢儀金陵刻經(jīng)字體字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6筆畫省略“留白”的刪除筆畫設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6“青島”的疊加省略設(shè)計(jì)中心確定人在觀看事物的過程中會(huì)自然形成視覺中心，即視野平面中的中心點(diǎn)。與物理中心不同，視覺中心通常位于幾何中心的上方。6.3.3設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6視覺中心視覺中心的位置字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6結(jié)構(gòu)組合字體要美觀舒適，其結(jié)構(gòu)的組合也非常重要。漢字的結(jié)構(gòu)主要分為獨(dú)體和合體兩大類。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注意各部件之間的比例、穿插及呼應(yīng)關(guān)系，要形成首尾呼應(yīng)、松弛有度的組織結(jié)構(gòu)，保持字體的均衡與協(xié)調(diào)，避免部件間的分離或過于緊湊。字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6結(jié)構(gòu)組合合體結(jié)構(gòu)字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6視覺調(diào)整漢字被稱為方塊字，但因其筆畫結(jié)構(gòu)的不同，漢字間的形狀還是有所差異的。例如，邊緣整齊均衡的漢字呈現(xiàn)出方形視覺，如田、例、編、感等；撇捺突出的漢字呈現(xiàn)出多邊形視覺，如永、令、春、分等；上緊下松的漢字呈現(xiàn)出梯形視覺，如足、旦、走等。當(dāng)這幾種類型的漢字排列在一起時(shí)，雖然高度和寬度相同，但給人以大小不一的感覺。書寫時(shí)方形字可以向內(nèi)收縮一些，而其他字形可以適當(dāng)外擴(kuò)一些，以此給人大小協(xié)調(diào)、整齊一致的感覺。字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6視覺調(diào)整書寫調(diào)整后的視覺字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6不同的外形對(duì)文字大小的錯(cuò)覺影響視覺調(diào)整橫畫與豎畫的視覺差異字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6高低與寬窄的錯(cuò)覺視覺調(diào)整筆畫繁簡(jiǎn)調(diào)整后的視覺字體設(shè)計(jì)6.3變體字體設(shè)計(jì)6筆畫繁簡(jiǎn)的錯(cuò)覺設(shè)計(jì)討論漢儀敦煌寫經(jīng)字體研究從創(chuàng)意來源、字形特點(diǎn)、筆畫構(gòu)造、章法變化、字體變形等方面研究漢儀敦煌寫經(jīng)體的特征及設(shè)計(jì)技巧。討論成果：字體研究報(bào)告（圖文并茂）討論建議：在討論過程中要結(jié)合真實(shí)作品有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)設(shè)計(jì)實(shí)踐基于魯錦的變體字設(shè)計(jì)魯錦誕生在山東西南一帶，因色彩絢麗、美麗如錦，后被定名為“魯錦”。魯錦的圖案意境是靠色線交織出各種各樣的紋飾來體現(xiàn)的。以魚眼長(zhǎng)流水紋為基礎(chǔ)，從紋樣結(jié)構(gòu)、紋樣元素、紋樣色彩、紋樣寓意等方面挖掘特色，并以此為基礎(chǔ)對(duì)“魯錦·長(zhǎng)年有余”這幾個(gè)文字進(jìn)行變體字設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)成果：魯錦文創(chuàng)字體設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)要求：①字體結(jié)構(gòu)合理，具有可讀性；②形態(tài)美觀，色彩協(xié)調(diào)，體現(xiàn)魚眼長(zhǎng)流水紋的特色。6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6象形，“畫成其物，隨體詰詘”，是指通過描繪具體事物的輪廓、特征或部件指代事物，形成文字。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，可以借鑒象形造字法用實(shí)物形象替代文字部件或筆畫，形成圖文混合的效果。6.4.1象形設(shè)計(jì)象形設(shè)計(jì)“老房子”象形設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6“鯨”字象形設(shè)計(jì)指事，“視而可識(shí)，察而見意”，是指由抽象的符號(hào)或在象形字的基礎(chǔ)上增加符號(hào)來創(chuàng)造漢字。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，可以借助符號(hào)或抽象形態(tài)來表達(dá)文字的含義。6.4.2指事設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6指事設(shè)計(jì)“深”字指事設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6“互”字指事設(shè)計(jì)會(huì)意，“比類合誼，以見指撝”，是指通過組合兩個(gè)文字形成新的文字。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)對(duì)文字含義或主題的理解組合關(guān)聯(lián)性內(nèi)容，形成“形”“義”結(jié)合的效果。這種設(shè)計(jì)方式不但能豐富視覺效果，還能明確語(yǔ)義、突出主題、引人思考。6.4.3會(huì)意設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6會(huì)意設(shè)計(jì)生肖“福”字會(huì)意設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6海報(bào)文字會(huì)意設(shè)計(jì)裝飾是對(duì)文字進(jìn)行修飾、點(diǎn)綴、美化，也是一種常見的設(shè)計(jì)方法。除添加紋樣肌理外，還可以用連筆進(jìn)行修飾。6.4.4裝飾設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6裝飾設(shè)計(jì)“字體藝術(shù)”連筆裝飾字體設(shè)計(jì)6.4創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)6彩色肌理裝飾設(shè)計(jì)討論節(jié)氣字體案例分析任選二十四節(jié)氣中任一節(jié)氣的名稱，查找與其相關(guān)的字體設(shè)計(jì)作品。從設(shè)計(jì)創(chuàng)意、字體造型、筆畫結(jié)構(gòu)、文化元素、設(shè)計(jì)原則等方面對(duì)案例進(jìn)行比較分析，歸納其設(shè)計(jì)技巧、設(shè)計(jì)特色，同時(shí)提出優(yōu)化建議。討論成果：案例分析報(bào)告（圖文并茂）討論建議：在討論過程中要結(jié)合具體作品有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐中國(guó)節(jié)日名稱設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)日（春節(jié)、端午、元宵、中秋、重陽(yáng)……）中任選一個(gè)，從節(jié)日傳說、民俗風(fēng)情、飲食服裝、歷史發(fā)展等方面尋找節(jié)日特色，在素材分析、素材篩選、素材簡(jiǎn)化的基礎(chǔ)上，結(jié)合象形、指事、會(huì)意設(shè)計(jì)方法進(jìn)行節(jié)日名稱創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)成果：中國(guó)節(jié)日文創(chuàng)字體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要求：①字體辨識(shí)性、可讀性較強(qiáng)，突出節(jié)日文化特色；②形態(tài)美觀，色彩搭配合理，“形”“義”融合自然。6.5字體的選配字體設(shè)計(jì)6文字是由不同的線與點(diǎn)組成的，而這些線的粗細(xì)起伏、走向就賦予了文字不同的視覺感受，形成了字體獨(dú)有的視覺語(yǔ)言。平面設(shè)計(jì)師莎菈·海德曼（SarahHyndman）發(fā)現(xiàn)字體的形態(tài)類似于人類的表情、手勢(shì)和動(dòng)作，可以傳達(dá)出相應(yīng)的信息。6.5.1字體的性格字體的性格方正咆哮體字體設(shè)計(jì)6.5字體的選配6方正喵嗚體字體的選擇則會(huì)受多重因素的影響，如字體使用的場(chǎng)景、主題內(nèi)容及觀者的特征等。而當(dāng)字體的性格、氣質(zhì)與主題、環(huán)境相契合，并滿足觀者需求時(shí)，就會(huì)幫助觀者理解文字內(nèi)容，感受主題信息，改善閱讀體驗(yàn)。6.5.2字體的選配字體設(shè)計(jì)6.5字體的選配6字體的選配方正咆哮體字體設(shè)計(jì)6.5字體的選配6方正喵嗚體方正咆哮體設(shè)計(jì)討論“字如其人”從字體設(shè)計(jì)、字體性格、字體心理角度解讀“字如其人”的含義，從字形、筆畫、結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格等方面分析字體的性格，并舉例說明。在討論過程中，注意科學(xué)辯證地看待問題。討論成果：解讀筆記討論建議：在討論過程中要結(jié)合具體作品有理有據(jù)地進(jìn)行分析。設(shè)計(jì)實(shí)踐主題字體選配為“大學(xué)生藝術(shù)文化節(jié)”宣傳單選配或設(shè)計(jì)字體，文字內(nèi)容包括文化節(jié)名稱、活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)、活動(dòng)詳情（時(shí)間、地點(diǎn)、主辦方）等。設(shè)計(jì)成果：宣傳單設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)要求：①活動(dòng)宣傳單頁(yè)尺寸為A4；②字體具有較強(qiáng)的可讀性，并與單頁(yè)內(nèi)其他內(nèi)容相協(xié)調(diào)，適用于文化節(jié)的主題要求；③字體形態(tài)便于傳播與批量印刷。注意：選配的字體需注意版權(quán)。七、標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述標(biāo)志設(shè)計(jì)7標(biāo)志的含義標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)是我們經(jīng)?；煊玫母拍睿珜?shí)際這三者是有所區(qū)別的。在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，將“標(biāo)志”定義為“表明特征的記號(hào)”；將“標(biāo)識(shí)”定義為“用來識(shí)別的記號(hào)”；將“商標(biāo)”定義為“企業(yè)用來使自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的具有明顯特征的標(biāo)志”，它是標(biāo)志的一種。7.1.1標(biāo)志的含義及類別標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7標(biāo)志的含義在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，標(biāo)志的概念相對(duì)狹窄，是一種具有象征性的視覺圖像，是企業(yè)、品牌、機(jī)構(gòu)、活動(dòng)等的代表符號(hào)，屬于無形資產(chǎn)。例如，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的形象代表，代表著企業(yè)本身，傳遞著企業(yè)信息。海爾集團(tuán)的標(biāo)志標(biāo)志的含義標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7標(biāo)志的類別根據(jù)主體的不同，標(biāo)志可分為三大類：協(xié)會(huì)團(tuán)體類標(biāo)志、公共信息類標(biāo)志和商業(yè)標(biāo)志。協(xié)會(huì)團(tuán)體類標(biāo)志主要包括機(jī)關(guān)、學(xué)校、協(xié)會(huì)、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)等的徽標(biāo)。公共信息類標(biāo)志通常以指示、引導(dǎo)、警示人們的行為，協(xié)助人們明確位置、場(chǎng)所、操作為目的。商業(yè)類標(biāo)志就是我們?nèi)粘Ｋf的商標(biāo)。商標(biāo)在政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)后受法律保護(hù)，權(quán)利人享有專用權(quán)。清華大學(xué)校徽協(xié)會(huì)團(tuán)體類標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽交通指示標(biāo)識(shí)公共信息類標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7安全提示標(biāo)識(shí)華為商標(biāo)商業(yè)類標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7中國(guó)電信集團(tuán)有限公司商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7西方的標(biāo)志故事在古羅馬、龐貝古城及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)石匠專用標(biāo)志圖案。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲、頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)志，貴族家族也都有族徽。隨著生產(chǎn)力的提高與市場(chǎng)的發(fā)展，標(biāo)志與商品的關(guān)聯(lián)越來越緊密。13世紀(jì)時(shí)，歐洲大陸盛行各種行會(huì)，并要求在商品上打上行會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記，起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代商標(biāo)的內(nèi)涵。7.1.2標(biāo)志的發(fā)展歷程標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7中國(guó)的標(biāo)志故事上古時(shí)期，人們?yōu)榱吮硎緦?duì)自然的敬畏并得到護(hù)佑，會(huì)選用一些自然事物作為特殊標(biāo)記，其中一些標(biāo)記不但延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)且紋樣圖形也比較固定，就成為該地區(qū)先民的標(biāo)志，即圖騰。隨著生產(chǎn)力的提高，為了表明身份、區(qū)別產(chǎn)品，印章、符牌、署名、畫像等方式出現(xiàn)。唐宋時(shí)期，商貿(mào)日漸繁榮，商品流通也更加廣泛。為了宣傳產(chǎn)品、防止仿造，商標(biāo)得到了普遍應(yīng)用。明清時(shí)期，工商業(yè)發(fā)展快速，經(jīng)濟(jì)繁榮水平超越了以往歷朝歷代。商品種類豐富，產(chǎn)量大，標(biāo)志成為商品必不可缺的專有形象。宋代“劉家功夫針鋪”的白兔商標(biāo)中國(guó)的標(biāo)志故事標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7明朝陳鳴遠(yuǎn)的紫砂瓜形壺標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7中國(guó)的標(biāo)志故事鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，外國(guó)資本快速侵占中國(guó)市場(chǎng)，大量商品涌入。1904年，清政府頒布了《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》。這是中國(guó)近代第一部商標(biāo)法，但幾經(jīng)周折最終以失敗告終。辛亥革命后，民族工商業(yè)發(fā)展迅速，懷抱“實(shí)業(yè)救國(guó)”的企業(yè)家積極開辦民族企業(yè)，并創(chuàng)立自己的商標(biāo)。榮氏兄弟創(chuàng)立的“兵船”牌面粉的商標(biāo)中國(guó)的標(biāo)志故事標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7久大精鹽廠廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7中國(guó)的標(biāo)志故事中華人民共和國(guó)成立后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，標(biāo)志發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)期。1978年，國(guó)家工商行政管理總局成立。1982年8月23日，第五屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，這是中華人民共和國(guó)成立后制定的第一部有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律。20世紀(jì)90年代，標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入飛速發(fā)展階段，無論是標(biāo)志的形式、配色還是傳播使用都逐漸成熟。各大企業(yè)也開始打造自己的品牌商標(biāo)，并獲得了巨大的成就。健力寶的商標(biāo)中國(guó)的標(biāo)志故事標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7熊貓電視說明書封面的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)7.1標(biāo)志概述7信息傳達(dá)信息傳達(dá)是標(biāo)志的基礎(chǔ)作用。標(biāo)志是主體內(nèi)容、理念、特征等綜合信息的概括和融合。樹立形象標(biāo)志作為主體形象的構(gòu)成核心，代表著主體的精神與價(jià)值觀，對(duì)樹立良好的主體形象有著重要影響。法律保護(hù)注冊(cè)成功的商標(biāo)受到法律的保護(hù)，這種保護(hù)既是針對(duì)消費(fèi)者的又是針對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的。7.1.3標(biāo)志的作用設(shè)計(jì)討論標(biāo)志與圖案紋樣的區(qū)別從功能價(jià)值、表現(xiàn)形式、法律效力等方面探索，從實(shí)際問題出發(fā)，通過搜集整合資料、小組討論等步驟梳理標(biāo)志與圖案紋樣之間的異同，理解標(biāo)志的本質(zhì)與價(jià)值。討論成果：研究筆記討論建議：在討論過程中要結(jié)合具體作品有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)7《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第九條規(guī)定“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！薄渡虡?biāo)審查審理指南》指出，顯著特征是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)來源的特征，是商標(biāo)能夠使消費(fèi)者識(shí)別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或服務(wù)來源的功能與作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的顯著性還體現(xiàn)在同行業(yè)間的差異化，是否具備讓大眾將此商品或服務(wù)的提供者與其他同種或類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。7.2.1顯著性顯著性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7同行業(yè)商標(biāo)差異化設(shè)計(jì)不同的媒介在材質(zhì)、工藝、傳達(dá)方式等方面都有各自的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)充分考慮各種媒介的適應(yīng)性，必要時(shí)還應(yīng)做彈性變通。標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展性還表現(xiàn)為多觸點(diǎn)。標(biāo)志在使用過程中會(huì)通過不同的場(chǎng)景與大眾接觸，這些接觸端口被稱為觸點(diǎn)，大眾通過對(duì)觸點(diǎn)的感知積累建立對(duì)標(biāo)志主體的認(rèn)知。7.2.2延展性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7延展性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7北京2022年冬奧會(huì)單色會(huì)徽中國(guó)東方航空股份有限公司的航標(biāo)應(yīng)用為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和自身的需要，很多品牌會(huì)在企業(yè)戰(zhàn)略或發(fā)展方向調(diào)整后對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一些調(diào)整。這種調(diào)整一般保留原商標(biāo)的個(gè)性特點(diǎn)，減少大眾對(duì)新商標(biāo)的記憶壓力，這樣既增強(qiáng)了標(biāo)志的時(shí)代性，又有利于維持品牌價(jià)值。7.2.3時(shí)代性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7時(shí)代性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7海爾商標(biāo)的演變?yōu)榱诉m應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和自身的需要，很多品牌會(huì)在企業(yè)戰(zhàn)略或發(fā)展方向調(diào)整后對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一些調(diào)整。這種調(diào)整一般保留原商標(biāo)的個(gè)性特點(diǎn)，減少大眾對(duì)新商標(biāo)的記憶壓力，這樣既增強(qiáng)了標(biāo)志的時(shí)代性，又有利于維持品牌價(jià)值。7.2.4藝術(shù)性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7藝術(shù)性標(biāo)志設(shè)計(jì)7.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則7故宮博物院院徽中國(guó)文聯(lián)會(huì)徽設(shè)計(jì)討論尋找身邊標(biāo)志的故事以身邊耳熟能詳?shù)臉?biāo)志為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)范圍等，梳理此企業(yè)標(biāo)志的變革歷程及其與社會(huì)人文之間的關(guān)系，深入理解標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則。討論成果：研究報(bào)告（圖文并茂）討論建議：①至少選擇2個(gè)以上的標(biāo)志進(jìn)行探究，報(bào)告字?jǐn)?shù)不少于3000字；②內(nèi)容圖文并茂，包括調(diào)研情況、標(biāo)志溯源、標(biāo)志變革及變革分析。設(shè)計(jì)實(shí)踐學(xué)校（學(xué)院）校徽再設(shè)計(jì)從學(xué)校發(fā)展的新趨勢(shì)、新目標(biāo)、新方向出發(fā)，對(duì)?；者M(jìn)行再設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中，以顯著性、延展性、時(shí)代性及藝術(shù)性為基本原則，注意新?；张c原?；罩g的延續(xù)性與關(guān)聯(lián)性。設(shè)計(jì)成果：?；赵O(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)要求：①注意校徽設(shè)計(jì)的延續(xù)性；②造型美觀，體現(xiàn)出新時(shí)代學(xué)校（學(xué)院）的辦學(xué)特色及精神。7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型標(biāo)志設(shè)計(jì)7標(biāo)志是一種傳達(dá)信息的視覺符號(hào)，利用特定的圖形、文字及顏色等視覺語(yǔ)言傳遞信息、表達(dá)理念、塑造形象。常見的設(shè)計(jì)類型主要分為：圖形型標(biāo)志、文字型標(biāo)志、綜合型標(biāo)志三大類。標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以圖形為主的經(jīng)典作品更是數(shù)不勝數(shù)。與文字相比，圖形形式多樣，易于克服語(yǔ)言障礙，可以被不同階層、不同文化、不同年齡的人所接受。按照具體的表現(xiàn)形式，又可將圖形型標(biāo)志分為具象型標(biāo)志和抽象型標(biāo)志兩大類。7.3.1圖形型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7具象型標(biāo)志具象型標(biāo)志來源于自然、生活中的具體物象，在對(duì)其臨摹的基礎(chǔ)上，進(jìn)行概括、刪減、夸張、組合等的再設(shè)計(jì)，形成新的圖形符號(hào)。這類圖形通常在受眾中具有較高的認(rèn)知度，使用此類圖形作為標(biāo)志不僅便于人們識(shí)別記憶，更容易拉近與人們的距離，引發(fā)人們的情感共鳴。具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7大白兔奶糖商標(biāo)中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司商標(biāo)云南白藥商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7抽象型標(biāo)志抽象型標(biāo)志通常利用點(diǎn)、線、面和其他幾何圖形表達(dá)含義。抽象圖形凝練概括，可以給予受眾更加廣闊的想象空間。當(dāng)抽象圖形與標(biāo)志主體相關(guān)聯(lián)時(shí)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意賦予其具體的內(nèi)涵與價(jià)值。抽象型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7蒙牛商標(biāo)東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7文字又是歷史的陳跡、文化的結(jié)晶，具有明顯的地域與人文屬性。文字型標(biāo)志既可以強(qiáng)化標(biāo)志與主體的一致性，又可以展現(xiàn)標(biāo)志主體的地域特色與文化特點(diǎn)。文字型標(biāo)志包括字母型標(biāo)志、漢字型標(biāo)志、數(shù)字型標(biāo)志。7.3.2文字型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7字母型標(biāo)志字母型標(biāo)志通常源于英文單詞或漢語(yǔ)拼音。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用單一字母、縮寫字母或全稱字母三種形式。字母型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7中央電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)海信集團(tuán)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7漢字型標(biāo)志漢字型標(biāo)志具有強(qiáng)烈的民族特色，能夠充分體現(xiàn)主體的文化特性。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，既要兼顧漢字自身的書寫特征與形態(tài)結(jié)構(gòu)，又要注意標(biāo)志設(shè)計(jì)的顯著性、延展性、時(shí)代性、藝術(shù)性及標(biāo)志主體的內(nèi)涵與理念。。漢字型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7北京大學(xué)標(biāo)志中華老字號(hào)標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7數(shù)字型標(biāo)志在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，數(shù)字通常是年份的代表，多用于紀(jì)念活動(dòng)。數(shù)字型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7綜合型標(biāo)志是由圖形、文字與數(shù)字組合而成的。這類標(biāo)志通常兼有文字的說明性和圖形的隱喻性，表現(xiàn)形式更加豐富，信息傳遞更加多元化。7.3.3綜合型標(biāo)志綜合型標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)7.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型7

TCL40周年慶標(biāo)志設(shè)計(jì)討論標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)從設(shè)計(jì)元素、標(biāo)志用色、表現(xiàn)形式等方面探索當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。通過閱讀文獻(xiàn)、案例調(diào)研、分析歸納等步驟歸納標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。討論成果：研究報(bào)告（圖文并茂）討論建議：①報(bào)告字?jǐn)?shù)不少于1000字；②內(nèi)容詳實(shí)，邏輯清晰，推論合理；③要結(jié)合當(dāng)前案例與媒體技術(shù)有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐建校百年慶?；顒?dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)為建校百年慶祝活動(dòng)設(shè)計(jì)相關(guān)標(biāo)志。從實(shí)際問題出發(fā)，以學(xué)校特色、發(fā)展歷程、發(fā)展成果、校訓(xùn)校風(fēng)等內(nèi)容為基礎(chǔ)搜集素材，并進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作。設(shè)計(jì)成果：校慶標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)要求：①標(biāo)志形態(tài)以數(shù)字為主；②標(biāo)志寓意豐富、配色合理、視覺美觀，整體形態(tài)“形”與“義”相互協(xié)調(diào)；③設(shè)計(jì)發(fā)布形式不限，內(nèi)容包括設(shè)計(jì)緣起、設(shè)計(jì)方案及創(chuàng)意說明。7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)7標(biāo)志的名稱既是標(biāo)志的稱號(hào)又是標(biāo)志主體的代名詞，通常使用主體簡(jiǎn)稱，但設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)遇到為品牌命名或譯名的情況。而此時(shí)名稱的讀音與涵義就成為品牌成功與否的關(guān)鍵因素。在標(biāo)志命名或譯名時(shí)，通常需要注意以下幾點(diǎn)：首先，名稱讀音要清晰簡(jiǎn)潔，避免使用生僻字、諧音奇異不雅或禁忌的詞匯與名稱；其次，能引發(fā)美好的聯(lián)想，如養(yǎng)生堂、寶馬、奔馳等；最后，名稱要獨(dú)特，防止與他人相似或雷同，避免混擾或侵權(quán)。7.4.1標(biāo)志命名標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7色彩不但能豐富圖像、吸引視線，還可以幫助標(biāo)志更準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)信息。當(dāng)下，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)和印刷工藝的大幅發(fā)展提升了色彩的生成與顯示范圍，但在用色時(shí)仍然需要注意遵守文化習(xí)俗與使用習(xí)慣。在標(biāo)志設(shè)計(jì)完成時(shí)，還需要對(duì)顏色進(jìn)行相應(yīng)的說明或標(biāo)注。其標(biāo)注形式主要包括色彩模式和色彩體系。7.4.2標(biāo)志用色用色習(xí)俗標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7黃色與黑色警告標(biāo)志紅色禁止標(biāo)志綠色提示標(biāo)志藍(lán)色指令標(biāo)志顏色標(biāo)注標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7北京大學(xué)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)注北京大學(xué)輔助色標(biāo)注標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)境和媒介各種各樣，大到幾十米的廣告牌，小到幾厘米的徽章。為了維護(hù)標(biāo)志的嚴(yán)肅性及識(shí)別的準(zhǔn)確性，在設(shè)計(jì)時(shí)通常需要對(duì)標(biāo)志進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制圖。其中，最常用的制圖方式有比例制圖法、方格制圖法及尺規(guī)制圖法。當(dāng)標(biāo)志形態(tài)相對(duì)復(fù)雜時(shí)，甚至多種方法綜合運(yùn)用。7.4.3標(biāo)志制圖顏色標(biāo)注標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7某標(biāo)志比例制圖北京大學(xué)標(biāo)志尺規(guī)制圖北京大學(xué)標(biāo)志方格制圖標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7標(biāo)志是主體形象的代表，在使用過程中為了保持標(biāo)志的一致性及良好的視覺體驗(yàn)感，通常需要對(duì)其應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范與限定。7.4.4標(biāo)志使用規(guī)范與限定標(biāo)志設(shè)計(jì)7.4標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7北京大學(xué)標(biāo)志反白應(yīng)用與灰度背景色的關(guān)系及禁忌 北京大學(xué)標(biāo)志錯(cuò)誤使用范例北京大學(xué)標(biāo)志在輔助色背景上的 反白應(yīng)用北京大學(xué)標(biāo)志最小使用范圍設(shè)計(jì)討論標(biāo)志用色分析以身邊耳熟能詳?shù)臉?biāo)志為案例，結(jié)合企業(yè)理念、色彩寓意、地域文化、受眾特征等內(nèi)容，分析標(biāo)志用色，深入理解在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的作用、價(jià)值及運(yùn)用原則。討論成果：研究報(bào)告（圖文并茂）討論建議：①每人至少選擇2個(gè)以上的標(biāo)志進(jìn)行探究；②在討論過程中要結(jié)合真實(shí)作品有理有據(jù)地闡述相關(guān)觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)實(shí)踐美食商標(biāo)設(shè)計(jì)在家鄉(xiāng)特色美食中挑選一種還未建立形象系統(tǒng)的美食，從食品特色、發(fā)展歷程、文化故事、價(jià)值理念、受眾定位等方面尋找素材，并進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)成果：美食商標(biāo)作品設(shè)計(jì)要求：①商標(biāo)造型具有顯著性、延展性、時(shí)代性和藝術(shù)性；②準(zhǔn)確把握“形”與“義”的關(guān)系，體現(xiàn)出商標(biāo)特征及市場(chǎng)定位；③商標(biāo)制圖規(guī)范，使用說明翔實(shí)，具有實(shí)用價(jià)值與可實(shí)施性。八、版式設(shè)計(jì)8.1版式設(shè)計(jì)概述版式設(shè)計(jì)8版式設(shè)計(jì)是指在有限的版面空間內(nèi)，將視覺元素——文本、圖片（圖形）、線條和顏色等內(nèi)容，根據(jù)需要進(jìn)行有序、有目的的排列組合設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，應(yīng)用范圍廣泛，涉及書籍（畫冊(cè)）、報(bào)紙、刊物、廣告、宣傳手冊(cè)、企業(yè)形象、包裝、網(wǎng)頁(yè)、軟件界面等各個(gè)領(lǐng)域。8.1.1版式設(shè)計(jì)的概念版式設(shè)計(jì)8.1版式設(shè)計(jì)概述8在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，常用一些專用名詞來表示基本概念與度量，如視覺度、版心、出血邊、分欄、欄寬、行高、字號(hào)等。視覺度是指文字和圖版（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。通常照片比插圖的視覺度低，沒有照片的版面比有照片的版面視覺度低。版心通常是頁(yè)面正中位置，是指版面上除去周圍白邊，頁(yè)面主要內(nèi)容所在區(qū)域。8.1.2版式設(shè)計(jì)的專用名詞版式設(shè)計(jì)8.1版式設(shè)計(jì)概述8出血邊是指需要裁切的版面（如雜志、畫冊(cè)、書籍等）所預(yù)留的裁切空間。分欄是指因?yàn)榘媸交蜷喿x的需要，將文本分為多列；欄寬是指分欄后的單欄的寬度。行高是指文字橫排時(shí)，某行文字的頂端到下一行文字頂端的高度，是