《營銷策劃》教學教案

營銷策劃課程教案授課題目一、營銷策劃導(dǎo)論(1)授課方式（請打√）理論課（√）討論課（）實驗課（）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)2教學目的與要求通過本課程，讓學生初步理解什么是營銷策劃，并就營銷策劃的概念和屬性、要素等展開概念和實例講解，在課程進行過程中進一步加深同學們對營銷策劃功能的理解和運用。教學重點與難點重點：策劃的基本理論，包括概念、作用和基本原理。難點：營銷策劃的功能與實際運用。教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段營銷策劃的概念、屬性和要素（1課時）由策劃的概念出發(fā)，延伸到營銷策劃的概念，并舉出具體案例展開分析和講解。--20分鐘具體案例包括校內(nèi)外兩個部分，校內(nèi)以各類商業(yè)形態(tài)為主，包括校園小賣部，超市，自動售貨機等——10分鐘校外案例延伸則包括企業(yè)營銷案例，包括各類商業(yè)化項目的策劃和運作——10分鐘情景導(dǎo)入：創(chuàng)意聯(lián)想思考：營銷策劃在企業(yè)管理中的位置和作用作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑復(fù)習思考題：1.哪些領(lǐng)域需要營銷策劃？2、營銷策劃需要做好哪些準備?3、課本上綜合案例題的思考，思考是否有更佳方案？課后小結(jié)營銷策劃學開始學習后，需要同學進一步建立起相關(guān)的營銷策劃概念。備注營銷策劃課程教案授課題目二、營銷策劃導(dǎo)論(2)授課方式（請打√）理論課（√）討論課（）實驗課（）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)2教學目的與要求通過本課程，讓學生初步理解什么是營銷策劃，并就營銷策劃的概念和屬性、要素等展開概念和實例講解，在課程進行過程中進一步加深同學們對營銷策劃功能的理解和運用。教學重點與難點重點：策劃的基本理論，包括概念、作用和基本原理。難點：營銷策劃的功能與實際運用。教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段1、營銷策劃的功能和運用（2課時）本次課通過案例導(dǎo)入，情景分析，運用視頻圖像和PPT展示、現(xiàn)場演示實驗等方式將營銷策劃的相關(guān)功能和運用進行直觀的分析和講解。讓同學們直觀了解策劃的基本運用理論，同時就策劃要素和功能運用等基本內(nèi)容進行展示和分析。情景導(dǎo)入：創(chuàng)意聯(lián)想思考：營銷策劃在企業(yè)管理中的位置和作用作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑復(fù)習思考題：1、營銷策劃需要注意哪些內(nèi)容？2、營銷策劃環(huán)節(jié)中需要我們做好哪些準備?3、結(jié)合本次課所展示的相關(guān)綜合案例，思考是否有更佳方案？課后小結(jié)營銷策劃學開始學習后，需要同學進一步建立起相關(guān)的營銷策劃概念。備注營銷策劃課程教案授課題目三、營銷策劃的操作授課方式（請打√）理論課（√）討論課（）實驗課（）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)4教學目的與要求理解：市場營銷策劃書的格式與內(nèi)容了解：營銷策劃的基本原則和一般操作程序掌握：市場營銷策劃的方法教學重點與難點重點：營銷策劃的程序難點：營銷策劃的方案教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段營銷策劃組織（2課時）從營銷環(huán)境的分析導(dǎo)入，讓同學們深刻了解營銷環(huán)境和營銷策劃組織之間的溝通和聯(lián)系—1課時案例導(dǎo)入及分析，并引入問題，以家樂福的營銷組織和環(huán)境分析為主——1課時營銷策劃程序和營銷策劃文案（2課時）營銷策劃相關(guān)的程序安排——1課時營銷策劃文案的基礎(chǔ)要素和內(nèi)容分析——1課時課堂講授分組討論現(xiàn)場實訓作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑復(fù)習思考題：1、營銷策劃中創(chuàng)意的重要性在哪里？2、營銷策劃能力中，有哪些是自己不具備的，打算怎么練習和增強？課后小結(jié)加深對于營銷策劃創(chuàng)意的重要性的了解。備注營銷策劃課程教案授課題目四、營銷策劃的思維創(chuàng)意與方法授課方式（請打√）理論課（√）討論課（√）實驗課（）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)2教學目的與要求理解：營銷策劃的創(chuàng)意掌握：創(chuàng)意的一般步驟與方法掌握：創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)教學重點與難點重點：營銷策劃創(chuàng)意的步驟與方法難點：營銷策劃創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段創(chuàng)意在營銷中的解讀創(chuàng)意的相關(guān)類型，借此復(fù)習商務(wù)策劃的相關(guān)內(nèi)容，讓同學們建立起兩門課之間的邏輯聯(lián)系，并重溫創(chuàng)意的作用和有關(guān)技法——20分鐘營銷策劃的一般方法分析營銷策劃的一般方法，包括和田12技法，創(chuàng)意思維法等內(nèi)容.——20分鐘營銷創(chuàng)意思維的技術(shù)方法技術(shù)上的深層次應(yīng)用方法，舉例說明——20分鐘營銷策劃能力的培養(yǎng)和提升能力上應(yīng)該怎么培養(yǎng)和提升相關(guān)———20分鐘課堂實驗課堂講授作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑復(fù)習思考題：1、營銷策劃思維創(chuàng)意方法里你覺得有哪些比較好用，為什么？2、你覺得還可以有哪些方法？具體是什么內(nèi)容，可總結(jié)舉例課后小結(jié)本課內(nèi)容旨在讓同學了解策劃方法，建立營銷策劃思維。備注營銷策劃課程教案授課題目五、企業(yè)進入市場策劃授課方式（請打√）理論課（√）討論課（）實驗課（）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)2教學目的與要求理解：企業(yè)入市的市場調(diào)研的程序、方法理解：企業(yè)入市策劃的流程與要點掌握：企業(yè)入市的營銷戰(zhàn)略策劃與戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃教學重點與難點重點：企業(yè)入市的程序策劃難點：企業(yè)入市戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段企業(yè)入市前的市場調(diào)查策劃市場調(diào)查的有關(guān)程序和運用---20分鐘企業(yè)入市的程序策劃企業(yè)入市的相關(guān)準備和案例分析——40分鐘企業(yè)入市戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃企業(yè)入市的相關(guān)戰(zhàn)略策劃內(nèi)容——20分鐘舉例分析現(xiàn)場實驗討論作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑討論：課堂上展示主要營銷策劃方法的優(yōu)劣和相關(guān)運用復(fù)習思考題：1、自由選擇自己感興趣的營銷策劃方法初步思考和策劃某一校園營銷或推廣活動。2、選擇自己擅長的營銷策劃方法來策劃某類產(chǎn)品的推廣活動。課后小結(jié)本課內(nèi)容旨在讓同學提高策劃動手能力和解決相關(guān)問題的思路與做法。備注營銷策劃課程教案授課題目六、企業(yè)形象與CIS策劃授課方式（請打√）理論課（）討論課（）實驗課（√）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)2教學目的與要求理解：企業(yè)形象策劃的基本概念、基本原則與一般內(nèi)容了解：CIS戰(zhàn)略的基本內(nèi)容與程序以及應(yīng)該注意的問題掌握：CIS策劃組織實施的基本方法教學重點與難點重點：企業(yè)形象策劃的程序難點：CIS策劃組織實施教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段本教學內(nèi)容，由教師運用對分課堂進行綜合教學，課堂總結(jié)學生自主完成，教師組織點評。（2課時）（1）企業(yè)形象與CIS的內(nèi)涵（2）導(dǎo)入CIS的模式及時機策劃（3）企業(yè)形象策劃的程序團隊討論現(xiàn)場講解老師點評分析作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑討論：案例中可以采用哪些營銷策劃方法？2、這些營銷策劃方法對于企業(yè)入市會有什么影響？課后小結(jié)本講內(nèi)容旨在讓同學熟悉案例分析的有關(guān)知識，以及各個知識點之間的邏輯和學理聯(lián)系，請同學們課后嘗試運用所學策劃分析技能對生活中的現(xiàn)象進行簡單的分析。備注營銷策劃課程教案授課題目七、產(chǎn)品市場推廣策劃授課方式（請打√）理論課（）討論課（√）實驗課（√）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)2教學目的與要求理解：品牌延伸的主要方式、原則了解：品牌策劃的基本要素掌握：產(chǎn)品推廣策劃的主要內(nèi)容教學重點與難點重點：產(chǎn)品推廣的主要內(nèi)容難點：產(chǎn)品推廣的一般規(guī)律教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段（1）產(chǎn)品品牌構(gòu)建策劃（2）產(chǎn)品推廣支撐系統(tǒng)策劃（1課時）（3）產(chǎn)品品牌延伸策劃（4）產(chǎn)品推廣的商標策劃（1課時）現(xiàn)場分析分組討論作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑討論：1、案例解析報告中有哪些值得注意的地方？2、分析報告中需要完善什么內(nèi)容？3、在案例分析報告中還可以使用什么策劃思維和方法？課后小結(jié)本講內(nèi)容旨在讓同學熟悉案例分析的有關(guān)知識，以及各個知識點之間的邏輯和學理聯(lián)系，請同學們課后嘗試運用所學策劃分析技能對生活中的現(xiàn)象進行簡單的分析。備注營銷策劃課程教案授課題目八、促銷活動策劃授課方式（請打√）理論課（）討論課（√）實驗課（√）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)4教學目的與要求理解：廣告發(fā)布媒體策劃、時間策劃與頻率策劃的方法了解：促銷策劃的基本概念，促銷策劃的程序，促銷策劃的影響因素掌握：營銷公關(guān)策劃的作用與方法教學重點與難點重點：廣告策劃難點：公關(guān)策劃教學內(nèi)容及時間安排教學方法及手段實驗內(nèi)容：團隊進行分工，依據(jù)策劃書各要件選擇合適人員負責相關(guān)準備工作。對準備工作完成的程序和內(nèi)容進行梳理和完善；（2課時）2.依據(jù)所學策劃方法進行詳細整理，對策劃書要件進行充分準備（2課時）團隊合作分組策劃作業(yè)、討論、輔導(dǎo)答疑作業(yè)：針對策劃書的內(nèi)容，團隊成員應(yīng)對策劃書中選取一個環(huán)節(jié)進行思路分析，并整理成文，同時進行宣講和答疑課后小結(jié)請同學們課后嘗試運用策劃技能對生活中各個對象進行策劃文字總結(jié)。備注營銷策劃課程教案授課題目九、營銷策劃經(jīng)典案例集錦授課方式（請打√）理論課（）討論課（）實驗課（√）習題課()討論、參觀（）其他（）授課時數(shù)4教學目的與要求了解：營銷策劃在企業(yè)營銷實踐中的運用理解：營銷策劃書的基本框架與主要內(nèi)容掌握：營銷策劃書的寫作規(guī)范與技巧教學重點與難點重點：營銷策劃書的基本框架與主要內(nèi)容難點