《營銷策劃理論與實務》理論教學大綱

《營銷策劃理論與實務》理論教學大綱PAGE《營銷策劃理論與實務》理論教學大綱一、課程性質《營銷策劃理論與實務》是市場營銷專業(yè)的一門必開專業(yè)主修課?！稜I銷策劃理論與實務》是一門實用性很強的應用科學，是培養(yǎng)學生進行營銷策劃的能力，使學生掌握營銷策劃與策劃分析的基本知識，學會進行營銷策劃以及策劃分析的一般做法和技能的課程。本課程是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課，也是其他商務類專業(yè)的必修課程之一。二、教學目的通過教學，使學生樹立正確的現代營銷觀念，熟悉營銷策劃的基本原理，明確營銷策劃的基本方法與手段，掌握營銷策劃的思維方法和技巧，為將來從事市場營銷工作打下良好的基礎。使學生較好地掌握本課程的一般理論、技巧和方法，以適應和熟悉營銷策劃工作；使學生了解市場營銷策劃的基本概念及其操作過程；幫助學生掌握基本的策劃方法及策劃規(guī)范。三、教學要求本課程具有較強的實踐性和應用性，在教學中注重理論聯系實際，多采用實訓教學，多組織學生進行實訓訓練，以提高學生的實際策劃能力。學生要在掌握營銷調研基本理論的基礎上，通過調研實踐、策劃分析和課堂報告等方式，提升策劃能力，力求理論聯系實際，學以致用。四、教學方法、手段與建議通過內容講授、案例教學和實訓相結合的方法，從動態(tài)中把握營銷策劃的原理、分析方法、策劃程序，注意策略、方法和技巧的綜合運用，培養(yǎng)學生的實踐認識及動手能力。五、學時分配章次標題學時分配理論學時實踐學時小計第一章營銷策劃導論33第二章營銷策劃的程序與方案撰寫33第三章營銷策劃分析369第四章目標市場戰(zhàn)略分析369第五章產品策劃369第六章促銷策劃336第七章推廣策劃336第八章廣告策劃336第九章營銷戰(zhàn)略策劃33合計272754六、章節(jié)內容第一章營銷策劃導論[教學目的]通過本章的學習，使學生掌握營銷策劃的概念與作用，了解營銷策劃的構思過程；了解營銷策劃的特征，熟悉營銷策劃的分類；掌握營銷策劃理論基礎，熟悉創(chuàng)意設計的常用技法；了解營銷策劃經費預算的基本原則，掌握營銷策劃經費預算的內容。

[教學重點和難點]1、營銷策劃的概念與作用2、營銷策劃的分類3、營銷策劃理論基礎4、營銷策劃經費預算[教學內容]第1章營銷策劃導論1.1營銷策劃概述1.1.1營銷策劃的概念與作用1.1.2營銷策劃的能力要求與構思過程營銷策劃的特征1.1.4營銷策劃的分類1.2營銷策劃理論基礎1.2.1五大營銷觀念1.2.2四大營銷環(huán)節(jié)1.2.3市場營銷要素組合1.2.4創(chuàng)意設計1.3營銷策劃經費預算1.3.1營銷策劃經費預算的基本原則1.3.2營銷策劃經費預算的內容第二章營銷策劃的程序與方案撰寫[教學目的]通過本章學習，使學生掌握營銷策劃程序的內容；掌握營銷策劃書的結構框架；掌握營銷策劃報告的目的與會前準備內容。[教學重點和難點]1、營銷策劃程序的內容2、營銷策劃書的結構框架3、營銷策劃書的撰寫技巧[教學內容]第2章營銷策劃的程序與方案撰寫2.1營銷策劃程序2.1.1營銷策劃程序化的必要性2.1.2營銷策劃程序的內容2.2營銷策劃書的撰寫2.2.1營銷策劃書的作用2.2.2營銷策劃書的編制原則2.2.3營銷策劃書的結構框架2.2.4營銷策劃書的撰寫技巧2.3營銷策劃報告2.3.1營銷策劃報告的目的2.3.2營銷策劃報告會前準備2.3.3營銷策劃報告注意事項營銷策劃分析[教學目的]通過本章學習，使學生了解營銷策劃分析的作用；了解營銷策劃分析的過程；掌握營銷策劃分析的內容。[教學重點和難點]1、營銷策劃分析的作用2、營銷策劃分析的過程3、營銷策劃分析的內容[教學內容]第3章營銷策劃分析3.1營銷策劃分析的作用與過程3.1.1營銷策劃分析的作用3.1.2營銷策劃分析的過程3.2營銷策劃分析的內容3.2.1營銷環(huán)境分析3.2.2行業(yè)背景分析3.2.3競爭者狀況分析3.2.4市場狀況分析3.2.5企業(yè)資源分析3.2.6消費者行為分析3.2.7產品分析3.2.8市場機會分析[教學建議]通過目標企業(yè)營銷策劃實訓提升學生分析問題，解決問題的能力。目標市場戰(zhàn)略分析[教學目的]通過本章學習，使學生掌握市場細分的程序；掌握確定目標市場的步驟；掌握市場定位的方法；掌握進行目標市場戰(zhàn)略分析的程序。[教學重點和難點]1、市場細分的程序2、確定目標市場的步驟3、市場定位的方法和步驟[教學內容]第4章目標市場戰(zhàn)略分析4.1市場研究4.2市場細分4.2.1有效市場細分的要求4.2.2市場細分變量的確定4.2.3市場細分的程序4.3目標市場確定4.3.1確定目標市場的考慮因素4.3.2確定目標市場的步驟4.4市場定位4.4.1市場定位的作用4.4.2市場定位的原則4.4.3市場定位的方法4.4.4市場定位的步驟[教學建議]通過進行企業(yè)目標市場戰(zhàn)略策劃實訓提升學生分析問題，解決問題的能力。第五章產品策劃[教學目的]通過本章學習，使學生了解產品策劃的概念和內容；掌握產品策劃的思路；了解產品策劃評價涉及的方面；掌握單一產品策劃的程序和內容；了解單一產品策劃方案的一般格式。[教學重點和難點]1、產品策劃的概念和內容2、產品策劃的思路3、單一產品策劃的程序和內容4、單一產品策劃方案的一般格式5、產品品牌策劃[教學內容]第5章產品策劃5.1產品策劃概述5.1.1產品策劃的概念5.1.2產品策劃的內容5.1.3進行產品策劃時的注意事項5.2產品策劃的思路5.2.1產品策劃的指導思想5.2.2產品策劃的消費者需求分析5.2.3產品策劃方案5.2.4產品策劃評價5.3單一產品策劃5.3.1單一產品策劃的程序和內容5.3.2單一產品策劃方案的一般格式5.4產品策劃相關知識5.4.1產品開發(fā)策劃5.4.2產品包裝設計策劃5.4.3產品品牌策劃[教學建議]根據市場環(huán)境，選擇為背景企業(yè)進行產品策劃，要求符合規(guī)范和實際情況。第六章促銷策劃[教學目的]通過本章學習，使學生了解促銷策劃的概念；了解促銷工具的種類；掌握促銷策劃的思維方法；掌握促銷策劃的程序。[教學重點和難點]1、促銷工具的種類2、促銷策劃的思維方法3、促銷策劃的程序4、促銷策劃書的一般格式[教學內容]第6章促銷策劃6.1促銷策劃概述6.1.1促銷的概念6.1.2促銷策劃的概念6.1.3促銷工具的種類與影響因素6.2促銷策劃的思維方法6.2.1促銷策劃的指導思想與原則6.2.2促銷策劃的目標6.2.3促銷策劃的時機6.2.4促銷策劃的思路6.2.5促銷策劃的技巧6.3促銷策劃的程序與相關內容6.3.1促銷策劃的程序6.3.2超市促銷策劃的要點6.3.3促銷策劃書的一般格式[教學建議]根據市場環(huán)境，選擇為背景企業(yè)進行產品促銷策劃，要求符合規(guī)范和實際情況。第七章推廣策劃[教學目的]通過本章學習，使學生了解推廣策劃的含義和內容；熟悉推廣策劃工具；掌握推廣策劃方法；掌握推廣策劃書的格式與撰寫要點。[教學重點和難點]1、推廣策劃的內容2、推廣策劃的工具3、推廣策劃方法4、推廣策劃書的格式與撰寫要點[教學內容]第7章推廣策劃7.1推廣策劃概述7.1.1推廣與促銷7.1.2推廣策劃的含義和內容7.1.3推廣策劃的工具、手段和方式7.2推廣策劃方法7.2.1推廣策劃的一般過程7.2.2推廣策劃的一般規(guī)則7.2.3推廣策劃的基本思路7.2.4產品推廣策劃的程序7.3推廣策劃書的作用、格式與撰寫要點[教學建議]根據市場環(huán)境，選擇為背景企業(yè)進行產品推廣策劃，要求符合規(guī)范和實際情況。第八章廣告策劃[教學目的]通過本章學習，使學生了解各種廣告媒體的特征；掌握廣告策劃的構成要素；了解廣告策劃的思路；掌握廣告策劃的程序。[教學重點和難點]1、選擇廣告媒體時的分析與比較內容2、廣告策劃的構成要素3、廣告策劃的思路4、廣告策劃的程序[教學內容]第8章廣告策劃8.1廣告策劃概述8.1.1廣告與廣告策劃8.1.2廣告的屬性8.2廣告媒體8.2.1常用的廣告媒體類型8.2.2媒體選擇原則8.2.3媒體影響力分析8.2.4選擇廣告媒體時的分析與比較內容8.2.5廣告商與廣告制作方的確定8.3廣告策劃的構成要素8.3.1廣告定位8.3.2廣告創(chuàng)意8.3.3廣告?zhèn)鞑?.4廣告策劃的思維方法8.4.1廣告策劃原則8.4.2廣告策劃的思路8.4.3廣告策劃分析8.5廣告策劃的程序與相關文本8.5.1廣告策劃的程序8.5.2廣告策劃的相關文本及其格式[教學建議]根據市場環(huán)境，選擇為背景企業(yè)進行廣告策劃，要求符合規(guī)范和實際情況。第九章營銷戰(zhàn)略策劃[教學目的]通過本章學習，使學生了解營銷戰(zhàn)略的運營過程；掌握營銷戰(zhàn)略策劃思路