【公益廣告語的語言特點及語用策略探究開題報告2100字】

論文題目公益廣告語的語言特點及語用策略研究一、選題的目的、意義及相關研究動態(tài)和自己的見解：（一）研究目的和意義1.公益廣告，在眾多種類的廣告之中，是一種特殊類別的廣告，根據(jù)不同的主題可以分為安全類公益廣告等，每一類公益廣告在不同的環(huán)境下各有其特色。因此，通過對公益廣告語的語用策略研究，能更好的了解公益廣告創(chuàng)作策略。2.當前，公益廣告語的語言使用上使用了不同的修辭等手法，使得公益廣告語更能被大眾所熟記。對公益廣告語的研究，為公益廣告的制作提供參考，利于創(chuàng)作更好的公益廣告語。3.本文用語用策略的理論來具體分析公益廣告語，充分證實了用語用策略理論來獨立分析某種語言現(xiàn)象的可行性，進一步加強了語用策略理論和具體的言語交際活動的聯(lián)系，擴大了語用策略理論的運用范圍和研究視角，深化了語言策略理論。（二）研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀Vestergaard和Schroder（1985)對公益廣告進行了大量的研究，他是從語用學角度切入的。廣告信息的接收者的性別和社會階層等中介變量倍受關注，這類中介變量依賴于意識形態(tài)的變化而變化。同時也分析了在廣告話語中隱藏的社會動機。Geis(1982)把合作原則理論和語用學的會話含義運用在電視商業(yè)及公益廣告中，得出廣告語言具有傳播性和勸說性的特點。Tanaka（1994)運用關聯(lián)理論分析英日公益廣告，從此分析讀者的內心世界也被納入了研究范疇。2.國內研究現(xiàn)狀孫韻雪《故事型電視公益廣告語篇的介入評價分析》(2010)用語篇介入資源作為切入點，分析出故事型公益廣告語篇在介入資源運用上的特點是語篇采用否定與贊同的介入資源搭配，形成公益廣告特有的修辭策略，實現(xiàn)勸說的人際功能和傳達了自身的社會目的。聶麗艷、董靜萍《中英文公益廣告語言人際意義對比分析》(2012)運用語料，語氣、人稱和情態(tài)三方面對公益廣告進行解析，揭示中英公益廣告的異同，深入分析它們如何操縱人際系統(tǒng)來表達觀點、影響受眾的態(tài)度與行為，達到勸說的目的，并揭示語境因素對語言的制約作用。王勇、汪小祥《取效行為研究:公交車公益廣告詞言語行為分析》(2004)通過意欲取效和無意取效兩個方面把公交車公益廣告詞的言語行為進行分類，考察了取效行為所涉及的各個方面。馮剛白的《公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例》一文，以2004年的高考題“請擬一條以‘公民義務獻血’為內容的公益廣告詞”為例，探討公益廣告的創(chuàng)意技巧，提出公益廣告語創(chuàng)意的八種類型。（三）自己的見解在文獻搜索的過程中，國外學者對公益廣告語言特點的研究搜索結果較少。國內學者在公益廣告的語言特點上沒有深入的研究，主要是集中在中英公益廣告的對比、公益廣告語的詞語創(chuàng)意等方面。學者們的研究在本課題研究公益廣告在不同類型廣告中的語言特點時有一定的參考；但是在課題研究的深度性上還需要自己進行分析。二、課題的主要內容：文章主要分為五個部分：第一部分，對國內外研究現(xiàn)狀進行概述；第二部分，對公益廣告語的定義、類型等進行整理；第三部分，對公益廣告語的語言特點整理、歸納；重點對公益廣告語的語用策略從語境策略、句型、語義策略等方面進行深入分析；則是對全文進行系統(tǒng)總結。三、研究方法、設計方案或論文撰寫提綱：（一）研究方法文獻分析法。通過對學者們的相關文獻進行閱讀、整理，結合圖書館資源，了解公益廣告、語用策略等相關知識，為本文研究提供理論依據(jù)。案例分析法。為了更好的說明公益廣告語的語言特點，本文會選擇一些對應的公益廣告案例進行解析。（二）設計方案一、緒論二、公益廣告語相關概述（一）公益廣告的定義（二）公益廣告語的界定（三）公益廣告語的類型三、公益廣告語的語言特點（一）直陳其事（二）名詞鋪排的仿用（三）“三字經”式（四）諺語、古文引用（五）修辭手法運用（六）名言、警句運用四、公益廣告語的語言功能（一）教育功能（二）情感功能（三）反思功能五、公益廣告語的語言使用策略（一）公益廣告語語境策略（二）公益廣告語情感策略六、結論四、完成期限和預期進度：（一）準備階段1.2016年12月——2017年1月：確定論文選題，準備論文開題報告。2.2017年1月：在老師的指導下，修改完成畢論文開題報告。（二）寫作階段1.2017年2月中旬——2017年3月初：完成論文初稿，根據(jù)指導老師意見修改論文。2.2017年3月中旬——2017年4月初：修改完成論文二稿。3.2017年4月中旬——2017年5月初：修改完成論文三稿。4.2017年5月中旬——2017年5月下旬：完成論文定稿。（三）答辯階段2017年5月下旬：正式答辯五、主要參考文獻（不少于10篇）[1]聶麗艷,董靜萍.中英文公益廣告語言人際意義對比分析[J].現(xiàn)代語文(語言研究版),2012(01):157-160.[2]孫韻雪.故事型電視公益廣告語篇的介入評價分析[J].四川理工學院學報(社會科學版),2010,25(01):129-133.[3]王勇,汪小祥.取效行為研究:公交車公益廣告詞言語行為分析[J].淮南師范學院學報,2005(02):66-68.[4]馮剛白.公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例[J].考試(高考.文科版),2005(02):3-5.[5]段洋洋.公益廣告中的多模態(tài)轉喻與隱喻的動態(tài)構建——以央視春晚公益廣告《筷子篇》為例[J].阜陽師范學院學報(社會科學版),2015,(03):42-45.[6]杜珂.中國夢視域下戶外公益廣告語的寓意手法[J].藝術與設計(理論),2015.[7]洪玉蓉.文化價值觀視野下的中美公益廣告對比研究[J].湖北第二師范學院學報,2014,31(11):126-128.[8]劉一慧.禮貌原則在公益廣告中的應用[J].文學教育(上),2014,(05):116-117