邀請(qǐng)網(wǎng)推廣方案-圖文

邀請(qǐng)網(wǎng)推廣方案_圖文.ppt目錄邀請(qǐng)網(wǎng)網(wǎng)站定位目標(biāo)受眾分析網(wǎng)站推廣目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)推廣策略網(wǎng)站推廣預(yù)算投入網(wǎng)站推廣效果評(píng)測(cè)邀請(qǐng)網(wǎng)網(wǎng)站定位我們的定位：自媒體線上營(yíng)銷平臺(tái)，倡導(dǎo)用戶通過自媒體平臺(tái)分享互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，開源節(jié)流，創(chuàng)造財(cái)富！我們的優(yōu)勢(shì)：公司旗下有相關(guān)成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)力量支持以及網(wǎng)絡(luò)渠道支援，例如：易特聯(lián)盟、豆豆網(wǎng)、5W導(dǎo)航、淘酷網(wǎng)等渠道資源。我們的目標(biāo)客群：熱衷于購物消費(fèi)以及熟悉購物返利模式的中低端消費(fèi)群體，同時(shí)有一定空余時(shí)間自我支配的網(wǎng)購用戶。目標(biāo)受眾分析他們是？他們購買的都是消費(fèi)類產(chǎn)品（數(shù)碼、服裝、化妝品、生活用品、玩具、家電）他們是80后、90后，熟悉網(wǎng)絡(luò)購物行為他們是受過良好教育（在校生、大專生、本科生）他們有相對(duì)較多的自我支配時(shí)間，會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)最新動(dòng)態(tài)，熱衷于相關(guān)有趣、獨(dú)特性的事物，同時(shí)具有隨從心理他們關(guān)注的是什么？他們關(guān)注的是口碑和新穎他們喜歡在各大論壇和主流媒體中吐槽，關(guān)于新的事物產(chǎn)品（微信、微博）他們喜歡在圈子里溝通和分享最新的消息和有價(jià)值的東西網(wǎng)站推廣目標(biāo)

形象推廣

品牌建立

口碑營(yíng)銷第一階段第二階段第三階段初期推廣目標(biāo)第一階段（1-3個(gè)月）——初期推廣1、網(wǎng)站自我完善：完善網(wǎng)站所有內(nèi)容，包括網(wǎng)站用戶引導(dǎo)以及相關(guān)SEO規(guī)則，無死鏈接、無錯(cuò)誤信息、網(wǎng)站內(nèi)鏈完善。2、軟文推廣：在本地網(wǎng)媒以及論壇發(fā)布針對(duì)網(wǎng)站模式以及網(wǎng)站特色類軟文內(nèi)容，突出網(wǎng)站新穎以及對(duì)于用戶的關(guān)注度。3、建立完善的論壇、博客、微博、社區(qū)渠道：針對(duì)網(wǎng)站官方的字媒體發(fā)布渠道，建立常規(guī)的發(fā)布規(guī)則以及內(nèi)容源渠道，同時(shí)通過字媒體渠道建立用戶互動(dòng)以及常態(tài)宣傳。選擇知名度高的網(wǎng)站注冊(cè)論壇、官方博客、社區(qū)、微博，活躍社區(qū)以及完善博客、微博內(nèi)容，設(shè)置標(biāo)簽以及相關(guān)關(guān)鍵詞，與公司網(wǎng)站建立鏈接，關(guān)聯(lián)網(wǎng)站。初期推廣目標(biāo)（1）4、互助推廣：公司對(duì)外宣傳統(tǒng)一形象，包括公司VI以及定位，相關(guān)推廣渠道搭建橋梁，建立一個(gè)系統(tǒng)的推廣系統(tǒng)。5、公司渠道：利用公司自身推廣渠道，例如：網(wǎng)盟渠道、淘酷網(wǎng)、5W導(dǎo)航等網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，推廣邀請(qǐng)網(wǎng)的形象以及告知用戶。并建立友鏈，以及用戶定向推廣。中期推廣目標(biāo)第二階段（3-8個(gè)月）——中期推廣1、SEM推廣：通過初期推廣推動(dòng)后，對(duì)于推廣的效果進(jìn)行評(píng)估，并針對(duì)SEM即搜索引擎推廣的推廣預(yù)期效果進(jìn)行評(píng)測(cè)，并且根據(jù)用戶群體設(shè)定關(guān)鍵詞，進(jìn)行定向投放。2、論壇推廣：活躍各個(gè)門戶以及媒體論壇后，與版主以及管理員建立良好關(guān)系，通過平臺(tái)發(fā)布一系列活動(dòng)信息，帶動(dòng)用戶注意力，通過他們將我們需要給予用戶的信息傳達(dá)過去，標(biāo)注清晰我們網(wǎng)站以及對(duì)外的字媒體渠道。3、博客推廣：通過搜索引擎、QQ、SNS、網(wǎng)摘、BBS，通過這些方式將我們的官方博客進(jìn)行推廣，同網(wǎng)站建立鏈接，并且及時(shí)更新、發(fā)布我們的活動(dòng)，與網(wǎng)站、微博同步推廣網(wǎng)站。4、微博推廣：建設(shè)屬于官方微博，針對(duì)新浪、QQ等知名微博圈進(jìn)行建設(shè)，同時(shí)對(duì)行業(yè)意見領(lǐng)袖以及相關(guān)B2C、以及購物平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大網(wǎng)站對(duì)外的渠道合作以及意見領(lǐng)導(dǎo)的引入，同時(shí)聯(lián)動(dòng)微博活動(dòng)的開展，增加用戶對(duì)于我們網(wǎng)站的了解和認(rèn)知。中期推廣目標(biāo)5、軟文推廣：同本地以及知名媒體網(wǎng)站建立聯(lián)系，例如：新浪、19樓等媒體，通過不定期對(duì)于我們活動(dòng)報(bào)道以及我們模式軟文發(fā)布，進(jìn)行網(wǎng)站品牌宣傳以及對(duì)用戶群體的定向推廣。6、渠道推廣：針對(duì)網(wǎng)購行業(yè)以及知名商城的合作開展，建立我們自己的活動(dòng)渠道，同時(shí)增加網(wǎng)站的公信力，以及我們網(wǎng)站用戶粘性。而且還可以借助知名網(wǎng)站的用戶群體，擴(kuò)大我們網(wǎng)站推廣渠道。7、字媒體推廣：針對(duì)目前知名的貼吧、百科、SNS等渠道，建設(shè)屬于自己的官方渠道，通過對(duì)官方渠道的建立，將活動(dòng)以及新的動(dòng)態(tài)告知，通過用戶互動(dòng)，增加對(duì)于網(wǎng)站的粘性長(zhǎng)期推廣目標(biāo)第二階段（8個(gè)月后）——長(zhǎng)期推廣1、建立口碑：通過形象、品牌推廣的開展，特別是專業(yè)的服務(wù)角色以及良好的形象推廣，建立長(zhǎng)期有效的口碑營(yíng)銷，例如：軟文、論壇、字媒體、博客、微博、SNS都是可以長(zhǎng)期進(jìn)行操作的。2、創(chuàng)新模式：不斷的維護(hù)各個(gè)渠道的推廣，保持信息的及時(shí)性、互動(dòng)通暢性，活動(dòng)頻率強(qiáng)，隨著市場(chǎng)變化、用戶認(rèn)可度來進(jìn)行推廣方式的創(chuàng)新和及時(shí)調(diào)整推廣模式。3、整合推廣：協(xié)同整體公司對(duì)外宣傳推廣計(jì)劃，統(tǒng)一網(wǎng)站對(duì)外推廣渠道，結(jié)合各個(gè)渠道呈360度全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，打造優(yōu)秀的品牌宣傳。4、我們的目標(biāo)：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新體驗(yàn)，為用戶開源節(jié)流，創(chuàng)造財(cái)富！不斷告知以及提高我們以及用戶對(duì)該目標(biāo)的認(rèn)知。網(wǎng)站推廣策略新站推廣策略

1、SEM推廣2、SEO規(guī)則優(yōu)化3、網(wǎng)盟策略4、活動(dòng)營(yíng)銷策略5、字媒體推廣6、軟文推廣策略7、專題式推廣策略8、網(wǎng)站合作式營(yíng)銷

推廣策略規(guī)劃一、SEM推廣方式：1、百度、google推廣a、網(wǎng)站各個(gè)欄目?jī)?nèi)容保證完整，豐富、全方位的介紹，并進(jìn)行關(guān)鍵詞植入。b、通過百度、GOOGLE的推廣，從用戶角度思考，針對(duì)我們提供的服務(wù)以及他們會(huì)搜索的內(nèi)容，找到最佳的切合點(diǎn)設(shè)置我們的關(guān)鍵詞：返利消費(fèi)任務(wù)返利返利活動(dòng)等，關(guān)鍵詞匹配能有效吸引那些正在尋找返利的網(wǎng)購用戶，通過關(guān)鍵詞設(shè)定找到我們。推廣策略規(guī)劃（1）2、百度知道、百度貼吧、新浪愛問、奇虎問答推廣a、首先我們要針對(duì)網(wǎng)站模式以及特色去各大網(wǎng)站搜索熱點(diǎn)以及跟我們有關(guān)的問題，整理出各種搜索頻率高的問題進(jìn)行整合，篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。b、然后對(duì)篩選出來的問題，進(jìn)行偽原創(chuàng)或者是原創(chuàng)，提煉出屬于我們自己的問題，關(guān)鍵還是在于利用馬甲來繼續(xù)回答和灌水，要提前準(zhǔn)備好相關(guān)的問題的回答。c、在進(jìn)行該項(xiàng)推廣的時(shí)候，要考慮到不要過于泛濫，無用性的推廣，在鏈接問題上，可以考慮到相關(guān)網(wǎng)站自身的空間，例如：百度知道和貼吧內(nèi)容，可以鏈接到百度空間中，避免被網(wǎng)站K掉。d、注重用戶體驗(yàn)方面，要站在用戶的角度進(jìn)行考慮問題和問答問題，不要單純的為了推廣而推廣。推廣策略規(guī)劃（2）二、seo規(guī)則優(yōu)化方式：站點(diǎn)優(yōu)化針對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)在的結(jié)構(gòu)進(jìn)行SEO技術(shù)層面的優(yōu)化，不要單純的依靠SEM來實(shí)現(xiàn)搜索引擎的收錄。不僅僅從站點(diǎn)結(jié)構(gòu)層面，同時(shí)要結(jié)合網(wǎng)站自身內(nèi)容的產(chǎn)出來結(jié)合，例如不定時(shí)的活動(dòng)開展，用戶互動(dòng)內(nèi)容的開展，用戶調(diào)研等等手段三、網(wǎng)盟策略方式：內(nèi)外結(jié)合利用現(xiàn)在公司自身擁有的網(wǎng)盟渠道以及電商營(yíng)銷渠道，推動(dòng)網(wǎng)站對(duì)外的曝光率，同時(shí)利用導(dǎo)航網(wǎng)站(5w)來做用戶的定向推廣，提高用戶進(jìn)入網(wǎng)站的多樣渠道性。推廣策略規(guī)劃（3）四、活動(dòng)營(yíng)銷策略方式：任務(wù)活動(dòng)開展針對(duì)網(wǎng)站本身自有任務(wù)系統(tǒng)以及行業(yè)區(qū)分當(dāng)中的網(wǎng)購返利模式進(jìn)行不定期活動(dòng)的開展，特別是針對(duì)節(jié)假期以及重大時(shí)間的進(jìn)行活動(dòng)策劃，主體上結(jié)合目前購物網(wǎng)站合作而開展的，例如淘寶，京東商城的合作活動(dòng)。而且在針對(duì)任務(wù)系統(tǒng)當(dāng)中，更需要不定期任務(wù)進(jìn)行覆蓋?；顒?dòng)重點(diǎn)考慮兩個(gè)方面：常態(tài)性，多樣性。五、字媒體推廣針對(duì)知名的社區(qū)、微博、博客渠道進(jìn)行官方主題建設(shè)，通過外部的交互渠道，進(jìn)行用戶互動(dòng)以及活動(dòng)宣傳。保持渠道動(dòng)態(tài)的及時(shí)性以及內(nèi)容原創(chuàng)更新頻率，例如：美麗說，返利網(wǎng)等官方渠道。推廣策略規(guī)劃（4）六、軟文推廣策略方式：網(wǎng)媒以及軟文宣傳a、從宣傳網(wǎng)站方面出發(fā)，針對(duì)網(wǎng)站模式以及特色，和活動(dòng)需求出發(fā)，擴(kuò)大網(wǎng)站的曝光率。b、從行業(yè)創(chuàng)新角度，發(fā)布一些針對(duì)行業(yè)發(fā)展以及較為高端和有競(jìng)爭(zhēng)力的探討性文章，同時(shí)將網(wǎng)站的地址嵌入當(dāng)中，引導(dǎo)用戶進(jìn)入。七、專題式推廣策略方式：大型活動(dòng)宣傳a、聯(lián)合大型購物網(wǎng)站或者是多家網(wǎng)站進(jìn)行大型活動(dòng)執(zhí)行和開展，擴(kuò)大用戶群體進(jìn)入通道以及用戶吸引度，突出網(wǎng)站公信力。b、針對(duì)節(jié)慶以及主要假期時(shí)間，包括常規(guī)任務(wù)發(fā)布，進(jìn)行整體宣傳和推廣，利用網(wǎng)站本身建設(shè)的渠道和公司整體的渠道，擴(kuò)大網(wǎng)站知名度以及用戶參與的多樣性。推廣策略規(guī)劃（5）八、網(wǎng)站合作式營(yíng)銷方式：友鏈、網(wǎng)站資源互換、網(wǎng)站深度合作a、在對(duì)于公司自身所擁有的網(wǎng)站繼續(xù)友鏈建立，同時(shí)對(duì)于本地以及知名網(wǎng)站的友鏈進(jìn)行建設(shè)和合作開展，從基礎(chǔ)用戶引入出發(fā)。b、網(wǎng)站資源互換主要是考慮幾個(gè)方面，第一、硬廣層面，在建立合作的同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)站對(duì)外硬廣渠道進(jìn)行開拓，同時(shí)利用合作網(wǎng)站的知名度進(jìn)行推廣和宣傳。第二、軟文推廣合作，借助合作網(wǎng)站用戶基數(shù)多的前提或者是用戶群體，通過軟文形式，來做用戶市場(chǎng)的培育和發(fā)展。c、網(wǎng)站深度合作，主體上分為資源深度合作以及市場(chǎng)深度合作，資源合作主體上考慮為合作網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)資源協(xié)同我們模式以及用戶的導(dǎo)入，市場(chǎng)合作考慮為用戶群體共享以及宣傳推廣以及品牌建設(shè)協(xié)同合作。網(wǎng)站推廣效果評(píng)測(cè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)測(cè)分析對(duì)于網(wǎng)站推廣效果評(píng)估上主要分為兩個(gè)方式進(jìn)行，一個(gè)從技術(shù)分析，另外一個(gè)是從數(shù)據(jù)分析。a、技術(shù)分析，主要是借助目前網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具來進(jìn)行效果分析，主要為GA或者是百度統(tǒng)計(jì)，對(duì)用戶來源進(jìn)行分析以及用戶行為分析。b、數(shù)據(jù)分析，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)IP、PV、跳出率、停留時(shí)間進(jìn)行用戶行為分析，檢測(cè)目前網(wǎng)站用戶來源以及用戶對(duì)于網(wǎng)站的粘性。投入分析方式付費(fèi)形式操作方式效果評(píng)測(cè)費(fèi)用情況SEM付費(fèi)百度、GOOGLE（IP、PV）根據(jù)具體關(guān)鍵詞費(fèi)用而定（首次投放不超過5個(gè)關(guān)鍵詞）網(wǎng)盟免費(fèi)公司網(wǎng)盟渠道定向IP免費(fèi)字媒體渠道免費(fèi)微博、貼吧、百度知道、問答平臺(tái)、SNS外鏈入口（IP、PV）免費(fèi)（人力成本）活動(dòng)營(yíng)銷免費(fèi)加付費(fèi)節(jié)