電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣（活頁(yè)式） 課件 4付費(fèi)推廣

《網(wǎng)店CPS推廣》CPS推廣的范疇網(wǎng)店CPS推廣淘系CPS推廣-淘寶客推廣基礎(chǔ)《網(wǎng)店CPS推廣》課程內(nèi)容淘寶客推廣應(yīng)用流程淘寶客應(yīng)用要點(diǎn)一、CPS推廣的范疇CPS(CostPerSale)：以實(shí)際銷售傭金作為廣告費(fèi)：CPS廣告是按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售付給推廣者銷售提成費(fèi)用的一種網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)。二、淘系CPS推廣—淘寶客推廣1、淘寶客推廣2007年10月12日，阿里媽媽論壇開(kāi)設(shè)“按成交計(jì)費(fèi)”版塊，提出“按成交計(jì)費(fèi)”推廣的概念。2009年1月12日起，“淘客推廣平臺(tái)”正式更名為淘寶客。2010年3月19日消息，基于淘寶客的“淘寶聯(lián)盟”已悄然成型。二、淘系CPS推廣—阿里媽媽淘寶客推廣2、淘寶客推廣商家準(zhǔn)入條件店鋪正常、用戶正常，淘寶店鋪掌柜信用≥300分；天貓店鋪無(wú)此要求。店鋪如因違反《淘寶規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定而被處罰扣分的，還需符合以下條件：類目準(zhǔn)入、違規(guī)中止……CPS推廣的范疇網(wǎng)店CPS推廣淘系CPS推廣-淘寶客推廣基礎(chǔ)《網(wǎng)店CPM推廣》課程內(nèi)容淘寶客推廣應(yīng)用流程及應(yīng)用要點(diǎn)淘寶客網(wǎng)賺和省錢應(yīng)用三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程1、后臺(tái)入口三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（1）通用計(jì)劃開(kāi)放式計(jì)劃、全店推廣、傭金按類目分配、必須開(kāi)啟三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（2）營(yíng)銷計(jì)劃單品推廣開(kāi)放式計(jì)劃更靈活三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（2）營(yíng)銷計(jì)劃—添加主推商品三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（2）營(yíng)銷計(jì)劃—設(shè)置投放策略三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（2）營(yíng)銷計(jì)劃依據(jù)商品不同、同一商品發(fā)展階段不同，可以設(shè)置不同的傭金三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（3）定向計(jì)劃

封閉式推廣淘客必須經(jīng)過(guò)商家審核同意才能推廣定向計(jì)劃一般傭金可以設(shè)置高一些主要用于推廣利潤(rùn)率稍高的爆款商品三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（3）定向計(jì)劃—投放完成發(fā)送定向邀請(qǐng)鏈接給意向淘客三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（3）定向計(jì)劃—投放完成可以通過(guò)后臺(tái)對(duì)淘客進(jìn)行審核及后續(xù)管理三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（4）自選計(jì)劃公開(kāi)的定向計(jì)劃定向和自選計(jì)劃可以對(duì)淘客進(jìn)行管理、分析，通用計(jì)劃和營(yíng)銷計(jì)劃不具備該功能三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（5）如意投計(jì)劃智能推廣計(jì)劃主要投放在站外大型媒體網(wǎng)站三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（5）如意投計(jì)劃三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（5）如意投計(jì)劃三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（5）如意投計(jì)劃2、應(yīng)用流程（6）淘寶客推廣活動(dòng)三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程3、商家淘寶客推廣類型三、商家淘寶客推廣應(yīng)用流程計(jì)劃類別默認(rèn)開(kāi)通開(kāi)放程度全店類目投放/單品投放對(duì)淘客分析管理傭金優(yōu)勢(shì)通用計(jì)劃是全開(kāi)放全店類目投放不可以最低比較死板營(yíng)銷計(jì)劃否全開(kāi)放單品投放不可以適中單品推廣，優(yōu)惠券、服務(wù)費(fèi)設(shè)置更加靈活定向計(jì)劃否（審核）封閉全店類目投放/單品投放可以最高定向性強(qiáng)，便于淘客管理自主計(jì)劃否半封閉全店類目投放/單品投放可以較高便于淘客管理如意投計(jì)劃否定向站外大型媒體全店類目投放/單品投放不可以一般站外大媒體曝光1、利用淘寶客推廣，通過(guò)低價(jià)優(yōu)惠拉動(dòng)店鋪初期銷量是一種高效行為。2、淘寶客推廣受眾多數(shù)為一些價(jià)格敏感性客戶，容易造成店鋪寶貝標(biāo)簽混亂。3、淘寶客投放可以找一些精準(zhǔn)的定向淘寶客，保障客戶投放的精準(zhǔn)度。四、商家淘寶客推廣應(yīng)用要點(diǎn)《網(wǎng)店CPC推廣》CPC推廣的范疇及重要性網(wǎng)店CPC推廣淘系CPC推廣-淘寶直通車基礎(chǔ)《網(wǎng)店CPC推廣》課程內(nèi)容淘寶直通車應(yīng)用流程淘寶直通車投放要點(diǎn)一、CPC推廣的范疇及重要性1、CPC推廣CPC推廣是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)，早期源于搜索廣告，現(xiàn)在存在于諸多網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，代表性的有：綜合類搜索付費(fèi)廣告：Googleadwords、百度搜索推廣等平臺(tái)類網(wǎng)店搜索付費(fèi)廣告：淘寶直通車、京東快車、多多搜索……2、CPC推廣的重要性即刻推廣精準(zhǔn)度高排名突出、曝光量大按照效果（點(diǎn)擊）付費(fèi)效果易統(tǒng)計(jì)是商家付費(fèi)推廣的必選項(xiàng)，規(guī)模賣家日投入可能達(dá)到幾萬(wàn)--幾十萬(wàn)。一、CPC推廣的范疇及重要性二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)1、展現(xiàn)位置（1）淘寶站內(nèi)PC端搜索展示標(biāo)識(shí)“掌柜熱賣”、“廣告”淘寶搜索結(jié)果左側(cè)，有1-3位展示位，右側(cè)有16個(gè)豎著展示位二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)1、展現(xiàn)位置（1）淘寶站內(nèi)PC端搜索展示標(biāo)識(shí)“掌柜熱賣”、“廣告”底端橫著的5個(gè)展示位。往后翻，以此類推二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)1、展現(xiàn)位置（2）淘寶移動(dòng)端搜索展示標(biāo)識(shí)“廣告”、“hot”二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)2、直通車廣告開(kāi)通條件（1）基本資質(zhì)：店鋪狀態(tài)正常；用戶狀態(tài)正常；淘寶店鋪的開(kāi)通時(shí)間不低于24小時(shí)；（2）符合違反《淘寶規(guī)則》規(guī)定二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)2、直通車廣告開(kāi)通條件（3）商品符合準(zhǔn)入類目要求：直通車商品推廣類目準(zhǔn)入明細(xì)二、淘系CPC推廣—淘寶直通車基礎(chǔ)2、直通車廣告開(kāi)通條件（4）特殊商品商品類目，需要提交資質(zhì)文件三、淘寶直通車應(yīng)用流程1、直通車廣告開(kāi)通三、淘寶直通車應(yīng)用流程2、后臺(tái)進(jìn)入三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（1）推廣設(shè)置：推廣方式選擇三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放設(shè)置對(duì)銷量大、利潤(rùn)高的商品可以設(shè)置高預(yù)算3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放平臺(tái)設(shè)置移動(dòng)設(shè)備投放是現(xiàn)在的重點(diǎn)三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放地域設(shè)置精準(zhǔn)投放潛在客戶區(qū)域三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（2）推廣設(shè)置：投放時(shí)間設(shè)置精準(zhǔn)設(shè)置投放時(shí)段和溢價(jià)三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：?jiǎn)卧O(shè)置三、淘寶直通車應(yīng)用流程三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：?jiǎn)卧O(shè)置，選品

選擇優(yōu)勢(shì)突出、有一定銷量和評(píng)價(jià)累計(jì)的寶貝三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：創(chuàng)意設(shè)置三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（3）推廣設(shè)置：創(chuàng)意設(shè)置寶貝創(chuàng)意要突出優(yōu)勢(shì)優(yōu)化默認(rèn)創(chuàng)意多組創(chuàng)意對(duì)比應(yīng)用三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群三、淘寶直通車應(yīng)用流程3、投放流程（4）推廣方案：添加關(guān)鍵字和投放人群四、直通車投放要點(diǎn)1、精準(zhǔn)的計(jì)劃設(shè)置2、優(yōu)質(zhì)的選品（單元）3、恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞設(shè)置4、優(yōu)秀的文案創(chuàng)意設(shè)置5、持續(xù)的推廣方案優(yōu)化謝謝《網(wǎng)店引力魔方推廣》信息流推廣的范疇網(wǎng)店引力魔方推廣淘系信息流推廣-引力魔法基礎(chǔ)《網(wǎng)店引力魔方推廣》課程內(nèi)容引力魔法應(yīng)用流程引力魔方應(yīng)用細(xì)節(jié)一、信息流推廣的范疇信息流推廣是基于網(wǎng)絡(luò)用戶行為特征進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣活動(dòng)。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：算法推薦，更精準(zhǔn)原生體驗(yàn)，更具親和力互動(dòng)性強(qiáng)，收效更突出微博：粉絲通廣告頭條：巨量廣告騰訊系：廣點(diǎn)通廣告百度系：信息流廣告淘系：引力魔方二、淘系信息流推廣—引力魔法基礎(chǔ)1、引力魔方引力魔方是在手淘猜你喜歡等推薦場(chǎng)景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品，是融合了猜你喜歡信息流和首焦資源位的全新推廣產(chǎn)品，是超級(jí)推薦和鉆石展位的結(jié)合體。2、展現(xiàn)位置首頁(yè)猜你喜歡購(gòu)物車猜你喜歡支付成功頁(yè)猜你喜歡微詳情minidetail紅包互動(dòng)權(quán)益場(chǎng)二、淘系信息流推廣—引力魔法基礎(chǔ)4、引力魔方-商家推廣條件淘寶商家：商家店鋪信用等級(jí)三星級(jí)及以上，店鋪每項(xiàng)DSR在4.4及以上；天貓商家、飛豬商家：店鋪每項(xiàng)DSR在4.4及以上。符合“引力魔方賬戶主營(yíng)類目準(zhǔn)入限制”的要求淘寶店鋪如因違反《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》中相關(guān)規(guī)定而被處罰扣分的，還需符合以下條件：二、淘系信息流推廣—引力魔法基礎(chǔ)4、引力魔方-商品推廣條件淘寶商家、天貓商家、飛豬商家1、店鋪狀態(tài)正常；2、用戶狀態(tài)正常；3、店鋪的開(kāi)通時(shí)間不低于24小時(shí)；4、符合“引力魔方賬戶主營(yíng)類目準(zhǔn)入限制”的要求5、店鋪綜合排名滿足準(zhǔn)入要求；6、店鋪如因違反《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》中相關(guān)規(guī)定而被處罰扣分的，還需符合以下條件：二、淘系信息流推廣—引力魔法基礎(chǔ)三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程1、后臺(tái)入口2、應(yīng)用流程（1）設(shè)置營(yíng)銷目標(biāo)三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（2）設(shè)置投放主體三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（3）設(shè)置定向人群選擇種子人群擴(kuò)展人群規(guī)模屏蔽非目標(biāo)人群三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（4）設(shè)置資源位三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（5）設(shè)置預(yù)算與排期三、淘寶引力魔方應(yīng)用流程2、應(yīng)用流程（6）添加創(chuàng)意

自定義創(chuàng)意

智能創(chuàng)意資源位創(chuàng)意尺寸淘系焦點(diǎn)圖豎版大圖800x1200豎版長(zhǎng)圖513x750微詳情minidetail豎版大圖800