蘋果手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

蘋果手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

蘋果手機(jī)市場(chǎng)概述及發(fā)展歷程011976年，蘋果公司成立，創(chuàng)始人是史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克1977年，蘋果推出AppleII，成為個(gè)人電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者1984年，蘋果發(fā)布Macintosh，開創(chuàng)了家用電腦市場(chǎng)1997年，喬布斯重返蘋果，開始進(jìn)軍消費(fèi)電子市場(chǎng)2001年，蘋果推出iPod，徹底改變了音樂產(chǎn)業(yè)2007年，蘋果發(fā)布iPhone，開創(chuàng)了智能手機(jī)市場(chǎng)2010年，蘋果發(fā)布iPad，為平板電腦市場(chǎng)樹立了標(biāo)桿2011年至今，蘋果持續(xù)創(chuàng)新，鞏固市場(chǎng)地位2011年，蘋果推出iPhone4S，首次引入Siri語音助手2015年，蘋果發(fā)布iPhone6S，首次引入3DTouch技術(shù)2020年，蘋果發(fā)布iPhone12，首次支持5G網(wǎng)絡(luò)蘋果手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展歷程概述蘋果手機(jī)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析三星全球市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，產(chǎn)品線豐富，涵蓋高、中、低端市場(chǎng)技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大，尤其在顯示技術(shù)和處理器方面具有優(yōu)勢(shì)品牌形象良好，廣告宣傳投入大，知名度高華為中國市場(chǎng)份額第一，全球市場(chǎng)份額第二技術(shù)實(shí)力雄厚，尤其在5G技術(shù)和攝像頭方面具有優(yōu)勢(shì)品牌形象逐漸提升，受到國際市場(chǎng)的認(rèn)可小米產(chǎn)品性價(jià)比高，受到消費(fèi)者喜愛產(chǎn)品線豐富，涵蓋高、中、低端市場(chǎng)積極拓展海外市場(chǎng)，提高品牌知名度全球市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，僅次于三星在北美、歐洲、亞洲等地區(qū)具有較高市場(chǎng)份額在高端市場(chǎng)具有較高品牌忠誠度產(chǎn)品創(chuàng)新能力較強(qiáng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向每一代iPhone的發(fā)布都會(huì)引發(fā)行業(yè)關(guān)注，推動(dòng)其他品牌跟進(jìn)在設(shè)計(jì)、技術(shù)、生態(tài)系統(tǒng)等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)品牌形象深入人心，具有較高的品牌價(jià)值廣告宣傳投入大，知名度高售后服務(wù)優(yōu)秀，消費(fèi)者滿意度較高蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)的地位及份額蘋果手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新與特點(diǎn)02以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高端為設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品外觀簡(jiǎn)潔大方，易于辨識(shí)產(chǎn)品功能實(shí)用性強(qiáng)，易于操作產(chǎn)品品質(zhì)高，使用壽命長(zhǎng)注重用戶體驗(yàn)，提供便捷的操控方式采用觸控操作，簡(jiǎn)單易用提供語音助手，提高操作效率提供生態(tài)系統(tǒng)，方便用戶在不同設(shè)備間切換持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向每一代iPhone都會(huì)引入新技術(shù)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與開發(fā)者合作，豐富應(yīng)用商店內(nèi)容蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新特點(diǎn)在處理器、顯示技術(shù)、攝像頭等方面具有優(yōu)勢(shì)采用A系列處理器，性能強(qiáng)大，功耗控制優(yōu)秀采用Retina顯示技術(shù)，畫質(zhì)清晰，色彩鮮艷采用雙攝像頭，拍照效果優(yōu)異，支持多種拍照模式積極探索新技術(shù)，如3DTouch、FaceID等3DTouch技術(shù)，提高操作便利性FaceID技術(shù)，提高安全性在5G技術(shù)、人工智能等方面進(jìn)行布局支持5G網(wǎng)絡(luò)，提高上網(wǎng)速度引入Siri，提高語音操作便利性蘋果手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新與突破提供iOS操作系統(tǒng)，具有良好的穩(wěn)定性和安全性系統(tǒng)更新及時(shí)，修復(fù)漏洞系統(tǒng)資源豐富，方便用戶安裝應(yīng)用提供AppStore應(yīng)用商店，內(nèi)容豐富，質(zhì)量高嚴(yán)格審核應(yīng)用，保證安全性提供優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，滿足用戶需求提供iCloud云服務(wù)，方便用戶數(shù)據(jù)備份和同步支持多種設(shè)備間的數(shù)據(jù)同步提供iCloudDrive，方便用戶存儲(chǔ)和分享文件蘋果手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)與用戶體驗(yàn)蘋果手機(jī)行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)03與三星、華為等品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額受到擠壓在中低端市場(chǎng)，面臨小米等品牌的競(jìng)爭(zhēng)在高端市場(chǎng)，面臨三星Galaxy系列等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，難以維持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)新產(chǎn)品發(fā)布周期長(zhǎng)，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品功能更新緩慢，難以滿足消費(fèi)者需求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)份額下滑創(chuàng)新乏力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意，容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿產(chǎn)品外觀相似，難以區(qū)分品牌差異產(chǎn)品功能相似，難以體現(xiàn)品牌特色技術(shù)創(chuàng)新不足，難以維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在處理器、顯示技術(shù)等方面缺乏明顯優(yōu)勢(shì)在5G技術(shù)、人工智能等新興領(lǐng)域進(jìn)展緩慢供應(yīng)鏈?zhǔn)艿酵獠恳蛩氐挠绊?，?dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)不穩(wěn)定如貿(mào)易戰(zhàn)、疫情等因素影響原材料供應(yīng)如供應(yīng)商質(zhì)量問題影響產(chǎn)品質(zhì)量成本壓力增大，影響企業(yè)盈利能力原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降供應(yīng)鏈波動(dòng)與成本壓力蘋果手機(jī)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與機(jī)遇045G時(shí)代的到來，蘋果手機(jī)的發(fā)展機(jī)遇支持5G網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力滿足消費(fèi)者對(duì)高速網(wǎng)絡(luò)的需求提高產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力拓展5G應(yīng)用，豐富產(chǎn)品功能如VR/AR、云游戲等應(yīng)用場(chǎng)景提高用戶體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者拓展亞洲市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額如中國、印度等市場(chǎng)具有較大潛力適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品拓展非洲市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額如尼日利亞、南非等市場(chǎng)具有較大潛力提供廉價(jià)、實(shí)用的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求新興市場(chǎng)的發(fā)展，提高市場(chǎng)份額與汽車、家電等行業(yè)進(jìn)行跨界合作提供智能家居解決方案，提高產(chǎn)品附加值與汽車廠商合作，提供車載系統(tǒng)，拓展應(yīng)用場(chǎng)景與科技公司、開發(fā)者合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與谷歌、微軟等公司合作，引入新技術(shù)與開發(fā)者合作，開發(fā)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，豐富生態(tài)系統(tǒng)蘋果手機(jī)的跨界合作與創(chuàng)新蘋果手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景展望05蘋果手機(jī)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)創(chuàng)新，維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注在新興領(lǐng)域進(jìn)行布局，如5G技術(shù)、人工智能等注重用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品滿意度提供優(yōu)質(zhì)的硬件和軟件，滿足用戶需求提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度蘋果手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌差異縮小與三星、華為等品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額受到擠壓產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能等方面相似，品牌特色減弱新興品牌崛起，市場(chǎng)格局發(fā)生變化如小米、OPPO等品牌崛起，搶占市場(chǎng)份額蘋果需要調(diào)整戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)在高端市場(chǎng)具有較高品牌忠誠度，市場(chǎng)份額穩(wěn)定提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的