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文檔簡介

某品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)教材1.前言在現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌的戰(zhàn)略管理對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。本教材旨在為企業(yè)管理團(tuán)隊提供一套完整的品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)課程，幫助企業(yè)制定有效的品牌戰(zhàn)略，提升市場競爭力。2.品牌戰(zhàn)略管理概述2.1品牌戰(zhàn)略的定義品牌的概念和價值品牌戰(zhàn)略的作用和意義2.2品牌戰(zhàn)略制定的步驟環(huán)境分析目標(biāo)設(shè)定市場定位品牌定位品牌價值主張品牌傳播策略3.市場環(huán)境分析3.1宏觀環(huán)境分析PESTEL分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析政治環(huán)境分析社會文化環(huán)境分析科技環(huán)境分析環(huán)境保護(hù)因素分析3.2行業(yè)競爭環(huán)境分析Porter’sFiveForces模型行業(yè)生命周期分析競爭對手分析潛在競爭對手分析4.品牌目標(biāo)設(shè)定4.1品牌建設(shè)目標(biāo)品牌知名度品牌形象品牌忠誠度4.2品牌財務(wù)目標(biāo)銷售目標(biāo)盈利目標(biāo)市場份額目標(biāo)5.市場定位和品牌定位5.1市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇市場細(xì)分的概念和方法目標(biāo)市場選擇的原則和方法選擇目標(biāo)市場的考慮因素5.2品牌定位策略定位的概念和原則品牌差異化定位品牌定位的調(diào)整和優(yōu)化6.品牌價值主張和傳播策略6.1品牌價值主張的構(gòu)建功能性價值情感性價值社會性價值6.2品牌傳播策略媒體選擇品牌形象傳播電子營銷策略口碑營銷策略7.品牌戰(zhàn)略執(zhí)行與管理7.1品牌組織架構(gòu)設(shè)計品牌管理部門設(shè)置品牌團(tuán)隊的組成和職責(zé)7.2品牌績效評估品牌關(guān)鍵績效指標(biāo)市場份額評估品牌價值評估8.結(jié)語通過本教材的學(xué)習(xí)，管理團(tuán)隊將能夠了解品牌戰(zhàn)略管理的核心概念和步驟，并能夠運用相關(guān)分析工具和方法來制定有效的品牌戰(zhàn)略。在激烈競爭的市場環(huán)境下，通

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