好時(shí)臻吻巧克力整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃研究的中期報(bào)告

好時(shí)臻吻巧克力整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃研究的中期報(bào)告一、市場(chǎng)背景好時(shí)臻吻巧克力是好時(shí)公司旗下的一個(gè)品牌，這個(gè)品牌主要面向的消費(fèi)者是年輕人和情侶。近幾年，巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，個(gè)性化消費(fèi)呈現(xiàn)趨勢(shì)，并且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓消費(fèi)者購(gòu)買方式更多元化。為此，好時(shí)公司抓住這一消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)新推出了好時(shí)臻吻巧克力。通過市場(chǎng)調(diào)查和競(jìng)品分析，我們了解到好時(shí)臻吻巧克力在市場(chǎng)中處于一個(gè)相對(duì)較小的份額。因此，我們需要制定一個(gè)精準(zhǔn)的整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜愛好時(shí)臻吻巧克力。二、整體推廣策略1.建立品牌形象著重打造好時(shí)臻吻巧克力的品牌形象，以年輕人和情侶為主要用戶群體，帶給他們更多甜蜜的愉悅和浪漫的體驗(yàn)。通過品牌宣傳和口碑營(yíng)銷來提高品牌影響力。2.打造線上線下體驗(yàn)在全國(guó)范圍內(nèi)開展線下實(shí)體店，提供品嘗體驗(yàn)和相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買。同時(shí)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開設(shè)官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，為用戶提供線上購(gòu)買渠道、品牌故事和活動(dòng)信息。3.聯(lián)合合作推廣與相關(guān)情人節(jié)、節(jié)日類聯(lián)合合作公司開展聯(lián)合營(yíng)銷推廣，為消費(fèi)者帶來更多購(gòu)買套餐及優(yōu)惠、限定版的促銷活動(dòng)。三、媒介推廣策略1.廣告投放在優(yōu)質(zhì)媒介平臺(tái)上投放相關(guān)廣告，如電視、戶外廣告牌，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻等推廣。在廣告中加入優(yōu)惠、促銷信息激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。2.社交媒體建立好時(shí)臻吻巧克力的社交媒體賬號(hào)，定期更新品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品線展示，及與年輕人和情侶相關(guān)的話題討論等。在社交媒體平臺(tái)上與流行歌手、明星簽約打造專屬歌曲MV并進(jìn)行推廣，帶動(dòng)品牌流量提升。3.網(wǎng)絡(luò)直播選擇適合好時(shí)臻吻巧克力產(chǎn)品口感與主題的年輕直播達(dá)人，邀請(qǐng)其參與到好時(shí)臻吻巧克力口味評(píng)測(cè)等直播場(chǎng)景中，在網(wǎng)絡(luò)直播推廣中進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。四、營(yíng)銷活動(dòng)策略1.“你是甜蜜第一名”用戶競(jìng)猜活動(dòng)將用戶競(jìng)猜好時(shí)臻吻巧克力口感種類的正確比例，競(jìng)猜成績(jī)前三名用戶將獲得由好時(shí)臻吻巧克力提供的甜蜜禮品。2.“情侶便攜寶”活動(dòng)購(gòu)買某些規(guī)定套餐用戶可以獲得好時(shí)臻吻巧克力定制版便攜寶的優(yōu)惠券，用戶通過券碼在線兌換。3.“好時(shí)臻吻巧克力之夜”主題活動(dòng)在情人節(jié)日期間，好時(shí)臻吻巧克力在全國(guó)范圍內(nèi)的實(shí)體店內(nèi)舉辦甜蜜party，為用戶提供優(yōu)惠價(jià)格和紀(jì)念拍攝服務(wù)等。四、參考評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)1.品牌知名度的提升通過新媒體下的用戶參與量提升，品牌知名度在市場(chǎng)中的提升情況占據(jù)影響因素100%。2.