旅游景區(qū)CIS策劃

1/1金龍峽旅游景區(qū)CIS策劃一、CIS的含義CIS(CorporateIdentity),即企業(yè)形象識別系統(tǒng),該系統(tǒng)由三個方面組成:理念識別系統(tǒng)(MI,MindIdentity)、行為識別系統(tǒng)(BI,Behavioridentity)和視覺識別系統(tǒng)(VI,Visualidentity)。[3]三者既有各自特定的內容,又相互聯(lián)系、相互作用。旅游景區(qū)CIS戰(zhàn)略的內容主要包括三個層次,即旅游景區(qū)理念識別(MI)、旅游景區(qū)行為識別(BI)和旅游景區(qū)視覺識別(VI)的導入和設計。二、金龍峽旅游景區(qū)CIS策劃樹狀圖（見附頁）三、金龍峽旅游景區(qū)CIS策略1、旅游景區(qū)理念識別(MI)通過金龍峽旅游景區(qū)的地理位置、自然資源、人文景觀等的整體分析，按照國家級旅游風景區(qū)為目標，以自然山川森林資源生態(tài)資源為基礎，充分開發(fā)當?shù)氐娜宋穆糜钨Y源，將金龍峽旅游景區(qū)建設成為集休閑、養(yǎng)生、旅游、體驗于一體的多功能、綜合性自然生態(tài)旅游景區(qū)。金龍峽旅游景區(qū)定位為天然氧吧、自然峽谷風光、原始人文為特色，滿足人們走進森林、回歸自然需求的旅游勝地。金龍峽旅游景區(qū)的宣傳口號是“中國第一原始大峽谷”。景區(qū)在規(guī)劃上，做到突出特色,統(tǒng)一規(guī)劃,實行景區(qū)自然景觀與人文景觀相結合,在整個風景區(qū)建設中,應把自然生態(tài)森林景觀作為依托，突出景區(qū)獨特的文化景觀，使景區(qū)的自然人文相輔相成，增加旅游景區(qū)的文化性及趣味性。2、旅游景區(qū)行為識別(BI)（1）加強旅游對旅游景區(qū)的管理開發(fā)特色產品，發(fā)揮優(yōu)勢互補，樹立品牌意識，形成互補旅游的共同市場。（2）合理布局旅游設施，并配套休憩和娛樂功能，以市場需求為導向，優(yōu)化交通線路的對接，完善酒店結構和布局。（3）加強旅游從業(yè)人員培訓、服務質量控制，提高金龍峽旅游景區(qū)、旅游企業(yè)從業(yè)人員的服務意識和服務效率，以良好的服務行為和優(yōu)良的服務質量樹立金龍峽旅游景區(qū)良好的旅游形象，（4）以文化藝術節(jié)等為依托，開展旅游促銷活動、大型活動、市場推廣、旅游公關活動加強行業(yè)管理，提升金龍峽旅游景區(qū)的旅游品牌的整體形象。（5）實行行業(yè)自律，引導整個行業(yè)向規(guī)范化經(jīng)營、現(xiàn)代化管理、特色化服務的方向發(fā)展。（6）提高金龍峽旅游景區(qū)居民的社會主義精神文明和旅游意識，以熱情好客的行為舉止，展現(xiàn)金龍峽人民飽滿的社會主義精神風貌。3、旅游景區(qū)視覺識別(VI)視覺傳播是整體旅游形象傳播的重要載體，視覺識別是旅游形象中最為直觀的部分。旅游區(qū)視覺識別包括城區(qū)建筑、街道、民居、商場、集市、車站、碼頭、老百姓的穿戴及精神面貌等，都反映著旅游區(qū)的形象。視覺形象塑造強調整齊劃一，強調整合，以標準形象示人，以統(tǒng)一口徑傳播，才便于旅游者記憶、認同，并且為后續(xù)的促銷工作打好基礎。（1）、流動的旅游形象——旅游徽志徽志是旅游形象的濃縮?；罩镜臉藴噬?、標準字體和造型與圖案的組合是天坑地縫旅游形象的代言人，而且由于濃縮、精煉，可以廣泛應用于各類促銷傳媒上，并隨之移動，成為流動中的天坑地縫旅游形象代言人。金龍峽旅游景區(qū)的旅游徽志是以秦嶺蒼莽高山為背景，突出峽谷地貌特色的寫意水墨畫標志，形象的詮釋出金龍峽的美麗自然風光。（2）、凝重的旅游形象——旅游標準圖片標準圖片可作為大型旅游促銷活動的背板圖片、大型旅游慶典活動的宣傳圖片以及電視專題宣傳片的片頭、片尾等。標準圖片規(guī)范、大氣，在一些重大場合應用能夠有力地彰顯旅游形象。標準圖片的內容應是金龍峽風景區(qū)標志性的景觀，即茂密森林覆蓋的群山與險峻的峽谷、奔騰的瀑布、澄澈的深潭的結合，凸顯旅游景區(qū)的魅力。（3）、立體的旅游形象——旅游標志物標志物的特點是生動、具體，可以直觀立體地宣傳旅游地，體現(xiàn)旅游形象。金龍峽旅游區(qū)形象的標志物應是以峽谷絕佳風景為背景的谷口修建獨特由書法名家的“金龍峽”大型石刻，獨特的標志物與其后的景觀互相呼應，吸引旅游者的觀賞游覽。（4）、標準字和標準色旅游地標準字是視覺識別系統(tǒng)最常見的符號之一，由特殊字體組成，或經(jīng)過特別設計的文字來體現(xiàn)旅游地名稱，是富有個性和藝術美的字體。標準字體長期使用，給人以對旅游地形象的認同感，同標志在一起使用，具有視覺效果的強烈統(tǒng)一。"尤其因文字具有明確的說明性，可直接傳達信息，通過視覺、聽覺和觸覺的同步運用，具有強化旅游地形象，補充說明圖形標志，增強訴求力的作用。推廣宣傳自身形象和品牌。金龍峽旅游景區(qū)除精心設計特殊字體外，還應有規(guī)范標準的宣傳語句等，如“中國第一原始大峽谷”。標準色是旅游地經(jīng)特別設計而選定的代表旅游地形象的特殊顏色，廣泛用于旅游地的標志識別、產品廣告、旅游商品包裝、建筑裝飾以及多種項目上。由于顏色運用合理，能給人以強烈的視覺刺激，并留下對旅游地的深刻印象，成為旅游地形象視覺識別系統(tǒng)的重要要素。金龍峽旅游景區(qū)應突出的是綠色自然的色彩，并因根據(jù)季節(jié)變化適時加以改變。（5）、其他視覺識別設計旅游景區(qū)戶外廣告設計、景區(qū)吉祥物設計、統(tǒng)一突出金龍峽特色的員工服裝設計、突出金龍峽景區(qū)及當?shù)靥厣穆糜渭o念品的設計等，宣傳金龍峽景區(qū)的旅游形象，同時加深旅游者對景區(qū)的印象。金