運動品牌行業(yè)分析以及現(xiàn)狀

運動品牌行業(yè)分析及現(xiàn)狀

01運動品牌行業(yè)概述及發(fā)展歷史運動品牌的定義以運動為主要消費場景的品牌提供運動服裝、鞋履、配件等產(chǎn)品滿足消費者運動需求的品牌運動品牌的分類國際運動品牌：如耐克、阿迪達斯、彪馬等國內(nèi)運動品牌：如李寧、安踏、特步等時尚運動品牌：如CK、TommyHilfiger、AdidasOriginals等運動品牌的定位高端運動品牌：注重品質(zhì)、技術(shù)、設計，價格較高中端運動品牌：注重性價比、功能性，價格適中低端運動品牌：注重價格、耐用性，價格較低運動品牌的定義及分類20世紀初：運動鞋、服裝的初創(chuàng)階段20世紀中期：運動品牌的商業(yè)化運作20世紀末至21世紀初：運動品牌的全球化發(fā)展國際運動品牌的發(fā)展歷程20世紀80年代：國內(nèi)運動品牌的起步20世紀90年代：國內(nèi)運動品牌的快速發(fā)展21世紀初至今：國內(nèi)運動品牌的多元化、個性化發(fā)展國內(nèi)運動品牌的發(fā)展歷程20世紀90年代：時尚運動品牌的興起21世紀初：時尚運動品牌的全球化發(fā)展21世紀10年代至今：時尚運動品牌的多元化、個性化發(fā)展時尚運動品牌的發(fā)展歷程??????運動品牌的發(fā)展歷程運動品牌市場規(guī)模全球運動品牌市場規(guī)模：約3000億美元國內(nèi)運動品牌市場規(guī)模：約500億美元01運動品牌的增長趨勢全球運動品牌市場增長趨勢：5%～10%國內(nèi)運動品牌市場增長趨勢：10%～20%02運動品牌市場增長的主要原因健康意識的提高：消費者對運動產(chǎn)品的需求增加消費升級：消費者對運動產(chǎn)品的品質(zhì)、設計要求提高電商平臺的發(fā)展：運動品牌的銷售渠道拓展03運動品牌的市場規(guī)模及增長趨勢02運動品牌行業(yè)競爭格局分析全球運動品牌市場競爭格局特點品牌競爭：耐克、阿迪達斯、彪馬等國際品牌占據(jù)主導地位區(qū)域競爭：北美、歐洲、亞洲等地區(qū)運動品牌市場競爭激烈渠道競爭：線上、線下渠道融合，電商平臺成為重要競爭陣地全球運動品牌市場份額耐克：約**30%**市場份額阿迪達斯：約**20%**市場份額彪馬：約**10%**市場份額其他品牌：約**40%**市場份額全球運動品牌市場競爭格局國內(nèi)運動品牌市場競爭格局特點品牌競爭：國內(nèi)品牌與國際品牌競爭激烈區(qū)域競爭：一線城市、二線城市、三四線城市運動品牌市場競爭差異較大渠道競爭：線上、線下渠道融合，電商平臺成為重要競爭陣地國內(nèi)運動品牌市場份額李寧：約**10%**市場份額安踏：約**8%**市場份額特步：約**5%**市場份額其他品牌：約**87%**市場份額國內(nèi)運動品牌市場競爭格局運動品牌競爭策略及案例分析運動品牌競爭策略品牌定位：明確品牌定位，滿足不同消費者需求產(chǎn)品創(chuàng)新：注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力渠道拓展：拓展線上線下渠道，提高品牌曝光度運動品牌競爭策略案例分析耐克：以科技創(chuàng)新為核心，提高產(chǎn)品競爭力阿迪達斯：以時尚、個性化為特點，吸引消費者李寧：以民族品牌為定位，提高品牌認同感03運動品牌消費者需求分析消費者運動品牌購買動機及需求消費者運動品牌購買動機健康需求：消費者為保持健康而購買運動產(chǎn)品時尚需求：消費者為追求時尚而購買運動產(chǎn)品社交需求：消費者為展示個性、社交而購買運動產(chǎn)品消費者運動品牌需求特點品質(zhì)需求：消費者注重運動產(chǎn)品的品質(zhì)、舒適度設計需求：消費者注重運動產(chǎn)品的設計、款式價格需求：消費者根據(jù)自身消費能力選擇運動產(chǎn)品消費者運動品牌購買決策過程需求識別：消費者識別自身運動需求信息搜索：消費者搜索運動品牌信息，比較不同品牌評價與選擇：消費者評價運動品牌，選擇合適的品牌購買行為：消費者購買所選運動品牌產(chǎn)品消費者運動品牌購買決策影響因素品牌因素：品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等影響消費者購買決策產(chǎn)品因素：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品價格等影響消費者購買決策情境因素：購物環(huán)境、購物時間、購物動機等影響消費者購買決策消費者運動品牌購買決策過程消費者運動品牌滿意度及忠誠度分析消費者運動品牌滿意度滿意度評價：消費者對運動品牌的滿意度較高滿意度影響因素：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設計、售后服務等影響消費者滿意度消費者運動品牌忠誠度忠誠度評價：消費者對運動品牌的忠誠度較高忠誠度影響因素：品牌認同感、產(chǎn)品滿意度、購物體驗等影響消費者忠誠度04運動品牌市場營銷策略分析運動品牌產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品定位，滿足不同消費者需求產(chǎn)品線策略：拓展產(chǎn)品線，滿足不同消費者需求產(chǎn)品生命周期策略：合理規(guī)劃產(chǎn)品生命周期，提高產(chǎn)品競爭力運動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新：運用科技手段，提高產(chǎn)品性能設計創(chuàng)新：注重產(chǎn)品設計，提高產(chǎn)品時尚度功能創(chuàng)新：開發(fā)新功能，滿足消費者多樣化需求運動品牌產(chǎn)品策略及創(chuàng)新運動品牌價格策略成本導向價格策略：以成本為基礎，制定價格策略市場導向價格策略：以市場需求為基礎，制定價格策略競爭導向價格策略：以競爭對手為基礎，制定價格策略運動品牌價格優(yōu)化價格調(diào)整：根據(jù)市場變化，調(diào)整產(chǎn)品價格價格促銷：通過促銷活動，提高產(chǎn)品銷量價格歧視：針對不同消費者，制定不同價格策略運動品牌價格策略及優(yōu)化運動品牌渠道策略線上渠道策略：利用電商平臺，拓展線上渠道線下渠道策略：拓展實體店，提高品牌曝光度線上線下融合策略：實現(xiàn)線上線下渠道融合，提高品牌競爭力運動品牌渠道拓展線上渠道拓展：加強與電商平臺合作，提高線上渠道覆蓋率線下渠道拓展：拓展實體店，提高品牌曝光度線上線下融合拓展：實現(xiàn)線上線下渠道融合，提高品牌競爭力運動品牌渠道策略及拓展05運動品牌行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望運動品牌行業(yè)發(fā)展趨勢健康趨勢：消費者健康意識提高，運動品牌市場需求增加時尚趨勢：消費者追求時尚，運動品牌市場需求增加科技趨勢：運動品牌運用科技手段，提高產(chǎn)品競爭力運動品牌行業(yè)發(fā)展方向高品質(zhì)：提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費者對品質(zhì)的需求個性化：注重產(chǎn)品設計，滿足消費者對個性化的需求智能化：運用科技手段，開發(fā)智能化運動產(chǎn)品運動品牌行業(yè)未來發(fā)展趨勢運動品牌行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應對策略運動品牌行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)市場競爭加劇：國際品牌、國內(nèi)品牌競爭激烈消費者需求多樣化：消費者需求多樣化，滿足消費者需求難度加大渠道變革：電商平臺發(fā)展，渠道變革壓力增大運動品牌行業(yè)應對策略品牌差異化：明確品牌定位，實現(xiàn)品牌差異化產(chǎn)品創(chuàng)新：注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力渠道拓展：拓展線上線下渠道，提高品牌曝光度運動品牌行業(yè)未來發(fā)展前景市場規(guī)模擴大：健康意識提高、消費升級，運動品牌市場規(guī)模擴大品牌競爭加?。簢H品牌、國內(nèi)品牌競爭激烈，品牌競爭成為行業(yè)主旋律渠道變革：電商平臺發(fā)展，線上線下渠道融合成為趨勢運動品牌行業(yè)投