《廣告原理與操作》任務(wù)二

《廣告原理與操作》任務(wù)二2024/3/28《廣告原理與操作》任務(wù)二任務(wù)二《廣告原理與操作》任務(wù)二《廣告原理與操作》任務(wù)二《廣告原理與操作》任務(wù)二感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物個(gè)別屬性的反映，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過(guò)程乃至全部心理活動(dòng)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。廣告受眾的感覺(jué)過(guò)程，是商品直接或間接作用于其感覺(jué)器官并加以刺激而引起的過(guò)程。感覺(jué)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為具有很大作用。在設(shè)計(jì)、制作廣告作品時(shí)要注重對(duì)商品特性的表現(xiàn)，以強(qiáng)化對(duì)受眾的感覺(jué)刺激，獲得良好的宣傳效果?！稄V告原理與操作》任務(wù)二知覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的整體反應(yīng)。當(dāng)受眾對(duì)商品產(chǎn)生心理印象，即對(duì)商品產(chǎn)生感覺(jué)之后，其意識(shí)還會(huì)隨著對(duì)感覺(jué)資料的綜合處理，把商品所包含的許多不同特征和組成部分加以解釋?zhuān)陬^腦中形成進(jìn)一步反映商品的整體印象。消費(fèi)者對(duì)商品知覺(jué)的速度、正確性、清晰度和知覺(jué)內(nèi)容的充實(shí)程度都受到本人的需要、興趣、情緒和個(gè)性?xún)A向等因素的影響。消費(fèi)者的知覺(jué)是各種人各種心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，它能有力地刺激消費(fèi)者的需求，促進(jìn)其購(gòu)物活動(dòng)。隨著對(duì)廣告知覺(jué)程度的提高，消費(fèi)者就會(huì)形成對(duì)廣告的主觀態(tài)度。2.知覺(jué)《廣告原理與操作》任務(wù)二感覺(jué)可分為外部感覺(jué)和內(nèi)部感覺(jué)。外部感覺(jué)是個(gè)體對(duì)外部刺激的覺(jué)察，主要包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)。內(nèi)部感覺(jué)是個(gè)體對(duì)內(nèi)部刺激的覺(jué)察，主要包括機(jī)體覺(jué)、平衡覺(jué)和運(yùn)動(dòng)覺(jué)。視覺(jué)是人類(lèi)最重要的一種感覺(jué)，它主要是由光刺激作用于人眼所產(chǎn)生的。在人類(lèi)獲得的外界信息中，有80%來(lái)自視覺(jué)。廣告主要對(duì)人的外部感覺(jué)產(chǎn)生影響，尤其是對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生影響。視覺(jué)中，尤以顏色視覺(jué)對(duì)廣告心理作用更具意義，因此廣告策劃、設(shè)計(jì)應(yīng)遵循受眾對(duì)色彩的心理反應(yīng)規(guī)律?！稄V告原理與操作》任務(wù)二廣告知覺(jué)是在廣告感覺(jué)的基礎(chǔ)上形成的，是選擇、組織和解釋感覺(jué)刺激，使之成為一個(gè)有意義的和連貫的現(xiàn)實(shí)影像過(guò)程。廣告知覺(jué)的形成受人們以往知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、注意力及定勢(shì)作用等心理因素的影響，體現(xiàn)在廣告知覺(jué)的選擇性、整體性、偏見(jiàn)及廣告與風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)等方面?！稄V告原理與操作》任務(wù)二

記憶是人們過(guò)去經(jīng)驗(yàn)、感受在其頭腦中的反映。對(duì)廣告信息的記憶，是消費(fèi)者思考問(wèn)題、作出購(gòu)買(mǎi)決策的必不可少的條件。記憶過(guò)程一般包括識(shí)記、保持、再認(rèn)和回憶四個(gè)基本環(huán)節(jié)。人們對(duì)廣告的記憶過(guò)程也與此相一致?！稄V告原理與操作》任務(wù)二思維是在表象、概念的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、綜合、判斷、推理等認(rèn)識(shí)活動(dòng)的過(guò)程，是認(rèn)識(shí)活動(dòng)的高級(jí)階段，是依靠語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行的。語(yǔ)言對(duì)思維具有儲(chǔ)存、指示、感應(yīng)等作用。消費(fèi)者解決問(wèn)題的程序一般分為提出問(wèn)題、明確問(wèn)題、提出假設(shè)和檢驗(yàn)假設(shè)四個(gè)階段。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者思維程序的把握，可以很好地運(yùn)用廣告手段達(dá)到預(yù)期目的。《廣告原理與操作》任務(wù)二注意是指?jìng)€(gè)體心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。注意可分為無(wú)意注意和有意注意。無(wú)意注意指沒(méi)有一定目的、無(wú)需意志努力、不由自主地對(duì)一定事物所產(chǎn)生的注意。有意注意指預(yù)先有一定的目的、需要意志努力、主動(dòng)地對(duì)一定事物所產(chǎn)生的注意。在廣告受眾中，一般有兩種人會(huì)對(duì)廣告有意注意，一是那些有購(gòu)買(mǎi)某種商品的意向而尋求該商品信息的人；《廣告原理與操作》任務(wù)二

二是新近購(gòu)買(mǎi)了某種商品的人，他們會(huì)再通過(guò)廣告來(lái)判斷自己的決策是否正確，主要是希望廣告為自己的決策提供支持而獲得一種心理安慰。

注意在心理活動(dòng)上具有三種重要功能：一是選擇功能、二是維持功能、三是調(diào)節(jié)功能。2024/3/28《廣告原理與操作》任務(wù)二

想象是人在腦子中憑借記憶所提供的材料進(jìn)行加工，從而產(chǎn)生新的形象的心理過(guò)程，是將過(guò)去經(jīng)驗(yàn)中已形成的一些暫時(shí)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合。成功的廣告，總是經(jīng)過(guò)細(xì)致的素材加工和形象塑造，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，用明晰、巧妙的象征和比擬手法，形象地傳遞廣告信息，加強(qiáng)刺激的深度和廣度，激發(fā)受眾有益的想象。《廣告原理與操作》任務(wù)二

情緒是指人對(duì)客觀世界的一種特殊的反映形式，是人對(duì)客觀事物是否滿足自己需要的態(tài)度體驗(yàn)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，由于商品在數(shù)量、種類(lèi)、質(zhì)量、價(jià)格、款式等方面的不同，他們常產(chǎn)生出各種不同形態(tài)的情緒體驗(yàn)。這些情緒體驗(yàn)就是消費(fèi)者對(duì)商品的主觀態(tài)度。積極的情緒有利于提高人們對(duì)廣告的記憶度和購(gòu)買(mǎi)意愿，而消極的情緒則會(huì)降低人們的記憶度和購(gòu)買(mǎi)意愿?！稄V告原理與操作》任務(wù)二情感是與人的社會(huì)需要緊密聯(lián)系的。情感具有較大的穩(wěn)定性和深刻性，它反映著人們的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)生活狀況，對(duì)人的社會(huì)行為起著積極或消極的作用。我們研究人的情緒和情感，目的是在廣告宣傳過(guò)程中注意激發(fā)和利用受眾的情緒和情感，提高廣告的宣傳效果，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)物傾向并抑制他們的消極情緒，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為?！稄V告原理與操作》任務(wù)二《廣告原理與操作》任務(wù)二由于公眾心理具有情緒感染的強(qiáng)烈性和信息暗示的易受性特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)首先是通過(guò)影響公眾心理進(jìn)而發(fā)揮其功能作用的。公眾心理是一個(gè)具有內(nèi)在聯(lián)系的整體，而不僅是某一個(gè)方面。從廣告作品設(shè)計(jì)角度來(lái)看，公眾心理涉及的內(nèi)容主要有需要心理、審美心理、色彩心理、線條心理和圖案心理等?！稄V告原理與操作》任務(wù)二人類(lèi)審美心理分理性化審美和感性化審美兩種?，F(xiàn)代公眾的審美心理感性色彩較濃，因此，在廣告作品設(shè)計(jì)中，要突出設(shè)計(jì)主題思想的美學(xué)效果，滿足公眾的理性化審美要求，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)感性美，包括：（1）圖案美。（2）風(fēng)格美。（3）形式美。同時(shí)要注意，一是要精于創(chuàng)意，根據(jù)廣告的主題，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者心理研究等工作基礎(chǔ)上，精心思考和策劃，恰如其分地塑造給消費(fèi)者一個(gè)有鮮明內(nèi)涵的意念；二是要在廣告中制造某種差異，讓商品在眾多對(duì)手中突出“個(gè)性”，以“個(gè)性美”為訴求點(diǎn)以脫穎而出?！稄V告原理與操作》任務(wù)二人的第一感覺(jué)是視覺(jué)，而色彩對(duì)視覺(jué)影響最大。人的視覺(jué)對(duì)色彩只是一種接受的過(guò)程，而起判斷作用的則是心理活動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)觀和審美情趣。色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中是一個(gè)重要的表現(xiàn)要素，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又易引起人的情感反應(yīng)和變化。因此對(duì)色彩的應(yīng)用是否準(zhǔn)確是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素?！稄V告原理與操作》任務(wù)二人根據(jù)色彩的物理性能，會(huì)形成直覺(jué)性的反應(yīng)。如紅色讓人聯(lián)想到太陽(yáng)、火，與黃色一樣，給人以溫暖的感覺(jué)，藍(lán)色給人寒冷的感覺(jué)，而白色給人以冷清的感覺(jué)。

由于地區(qū)、民族，傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和政治因索等的不同，正確把握、運(yùn)用色彩愛(ài)好心理，能提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。《廣告原理與操作》任務(wù)二色彩本身除了具有知覺(jué)刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還會(huì)由公眾的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)意識(shí)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)等因素影響，從而對(duì)色彩產(chǎn)生具體的聯(lián)想和抽象的感情。

色彩禁忌是指不同國(guó)家、地區(qū)對(duì)某種色彩約定俗成的禁約力量，其中包括社會(huì)群體對(duì)個(gè)性的強(qiáng)制，使之不得使用某種色彩，還包括個(gè)體心理意念的自我克制，抑制對(duì)某種色彩的使用?！稄V告原理與操作》任務(wù)二在廣告宣傳作品中，線條運(yùn)用占據(jù)重要位置。線條運(yùn)用恰當(dāng)，既可強(qiáng)化廣告作品的視覺(jué)效果和心理效果，還可提高其審美價(jià)值?！稄V告原理與操作》任務(wù)二公眾圖案心理即由圖案引發(fā)的心理體驗(yàn)與聯(lián)想。公眾圖案心理可分為公眾圖案偏好心理和公眾圖案禁忌心理。廣告作品需要借助大量的圖案來(lái)傳遞信息，設(shè)計(jì)廣告作品相關(guān)圖案時(shí)，必須理解公眾的圖案心理，尤其要了解公眾在圖案方面的忌諱和偏愛(ài)。這樣就能自覺(jué)地避免公眾的禁忌性圖案，同時(shí)有意識(shí)地利用其喜愛(ài)性圖案，提高廣告宣傳作品的沖擊力?！稄V告原理與操作》任務(wù)二《廣告原理與操作》任務(wù)二廣告的效果與人們的心理活動(dòng)密切相關(guān)，廣告作品的心理滲透力直接關(guān)系到廣告宣傳活動(dòng)的影響力。成功的廣告一定是依據(jù)消費(fèi)者心理規(guī)律策劃出來(lái)的，能否實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)取決于廣告是否符合消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律。因此，在廣告策劃中，在適應(yīng)公眾心理特性的基礎(chǔ)上，還要講究心理策略，運(yùn)用心理影響技巧強(qiáng)化廣告作品的心理感染力，進(jìn)而提高廣告宣傳活動(dòng)的效果?！稄V告原理與操作》任務(wù)二吸引公眾對(duì)廣告的注意，是廣告產(chǎn)生效果的基礎(chǔ)，是策劃廣告最基本的心理策略之一。公眾對(duì)廣告信息的注意，一般來(lái)說(shuō)無(wú)意注意多于有意注意。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循以下規(guī)律：《廣告原理與操作》任務(wù)二消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接受大多是處于無(wú)意注意狀態(tài)下的，因此，提高廣告注意效果的首要途徑是增加廣告的刺激強(qiáng)度，這里不僅指刺激的絕對(duì)強(qiáng)度，也包括刺激的相對(duì)強(qiáng)度。具體可以從以下方面入手：

（1）擴(kuò)大廣告的空間。（2）注意廣告畫(huà)面色彩的選擇及色彩的對(duì)比。（3）講究廣告的時(shí)間和投放量?！稄V告原理與操作》任務(wù)二人類(lèi)的感覺(jué)器官幾乎都有適應(yīng)性，因此缺乏新奇性的刺激物，人們都容易產(chǎn)生一種條件性的非覺(jué)察現(xiàn)象。這意味著創(chuàng)新以引起公眾對(duì)廣告的注意是非常重要的?？梢圆扇∫韵挛址ǎ?/p>

（1）故意錯(cuò)誤，導(dǎo)致吸引。（2）利用好奇心，制造懸念。（3）帶有指示性符號(hào)?！稄V告原理與操作》任務(wù)二動(dòng)的或變化著的物體是容易引起注意的，“動(dòng)畫(huà)片”的注意效果勝過(guò)“幻燈片”，變化著的霓虹燈更容易引起人們的探究行為?！稄V告原理與操作》任務(wù)二與社會(huì)背景、客觀環(huán)境完全一致或者反差鮮明的刺激物，均能引起公眾的注意。因此，在廣告策劃中，有兩種吸引公眾注意的的模式：一是與背景保持完全一致，如春節(jié)期間的廣告，突出春節(jié)喜慶文化的演示；二是與背景形成鮮明反差?！稄V告原理與操作》任務(wù)二在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者接受了廣告?zhèn)鬟f的信息之后，如果廣告組成元素難以使其產(chǎn)生記憶，消費(fèi)者對(duì)這則廣告很快就遺忘，那么，這則廣告的刺激功能就不能充分發(fā)揮，廣告效果自然不理想。因此，在廣告創(chuàng)作之中，有意識(shí)地運(yùn)用心理學(xué)的記憶規(guī)律，增強(qiáng)廣告的記憶效果，就顯得非常必要。《廣告原理與操作》任務(wù)二

1.減少?gòu)V告識(shí)記材料的數(shù)量。2.遵循記憶理解規(guī)律，提高記憶程度。3.充分利用形象記憶優(yōu)勢(shì)。4.設(shè)置鮮明的特征，便于識(shí)別與回憶。5.增強(qiáng)感染力，強(qiáng)化受眾的情緒記憶。6.適當(dāng)重復(fù)廣告內(nèi)容，拓寬宣傳途徑《廣告原理與操作》任務(wù)二人的行為都是在需要心理和動(dòng)機(jī)心理支配下產(chǎn)生的。廣告宣傳是激勵(lì)公眾心理互動(dòng)和行為互動(dòng)的過(guò)程，只有正確把握公眾需要心理和動(dòng)機(jī)需要心理的特點(diǎn)，切合公眾的心理需求，并給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)既定的廣告宣傳目標(biāo)?！稄V告原理與操作》任務(wù)二公眾需要是公眾在與企業(yè)的利益互動(dòng)關(guān)系中所特有的需要，具有以下特點(diǎn)：

（1）多樣性。（2）并列性。（3）再生性。《廣告原理與操作》任務(wù)二

需求導(dǎo)向策略，就是企業(yè)利用廣告宣傳活動(dòng)持續(xù)地對(duì)公眾需要心理施加刺激，引導(dǎo)公眾不斷針對(duì)企業(yè)及商品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，做出消費(fèi)行為，并轉(zhuǎn)化為理想化、穩(wěn)定化消費(fèi)模式的策略。在具體運(yùn)用中，其策略性技巧主要有以下幾種。

（1）誘發(fā)公眾對(duì)企業(yè)、商品產(chǎn)生合理的需要。（2）引導(dǎo)公眾把需要心理轉(zhuǎn)化為行為動(dòng)機(jī)。（3）刺激公眾產(chǎn)生新需要?！稄V告原理與操作》任務(wù)二時(shí)勢(shì)就是某種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、事件所造成的局勢(shì)。重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化問(wèn)題，社會(huì)性的體育活動(dòng)，以及個(gè)別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價(jià)值，都能夠引起公眾的普遍性關(guān)注，使之成為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。在廣告活動(dòng)中，應(yīng)該及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行策劃，利用社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題提高廣告宣傳的心理影響力，增強(qiáng)廣告宣傳的客觀效果?！稄V告原理與操作》任務(wù)二

現(xiàn)代社會(huì)的大眾傳播媒介比較發(fā)達(dá)，而且比較樂(lè)于介入社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的宣傳、報(bào)道，因此，社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、事件層出不窮。時(shí)勢(shì)具有以下特點(diǎn)：

（1）社會(huì)性。（2）轟動(dòng)性（3）深刻性。（4）階段性?！稄V告原理與操作》任務(wù)二

時(shí)勢(shì)的上述特點(diǎn)，對(duì)于策劃廣告、開(kāi)展宣傳活動(dòng)具有重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）引起公眾注意。（2）強(qiáng)化心理影響。（3）提高廣告品位?！稄V告原理與操作》任務(wù)二

在廣告宣傳中，利用時(shí)勢(shì)這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)策劃廣告，要講究策略性和技巧性，否則，就達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果?？蛇x用的方式主要有以下幾種：（1）從時(shí)勢(shì)中選擇素材，創(chuàng)作與時(shí)勢(shì)主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時(shí)勢(shì)融為一體，加重廣告作品的時(shí)勢(shì)性色彩。（2）根據(jù)時(shí)勢(shì)需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時(shí)勢(shì)，抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與解決問(wèn)題的愿望，從發(fā)布時(shí)間上強(qiáng)化廣告作品與時(shí)勢(shì)的一致性，提高廣告作品的時(shí)效性?！稄V告原理與操作》任務(wù)二（3）把企業(yè)的宣傳活動(dòng)，主題內(nèi)容融合于時(shí)勢(shì)之中，使之成為解決社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的一個(gè)方面，從活動(dòng)取向上提高廣告宣傳活動(dòng)的社會(huì)性，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而塑造出企業(yè)的社會(huì)形象。（4）公開(kāi)發(fā)表符合社會(huì)要求的意見(jiàn)，以時(shí)勢(shì)的代言人身份出現(xiàn)在大眾媒介之中，從而有效地提高企業(yè)的聲望，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的?！稄V告原理與操作》任務(wù)二從眾是在群體影響下放棄個(gè)人意見(jiàn)而與大家保持一致的社會(huì)心理行為。理性和智力上很完美的個(gè)人拋棄自己感覺(jué)的證據(jù)，而同意別人的意見(jiàn)，原因在于有兩個(gè)基本的因素，即規(guī)范壓力與信息壓力對(duì)個(gè)人行為施以影響。

(1)群體規(guī)范壓力的影響。(2)信息壓力的影響。《廣告原理與操作》任務(wù)二一般情況下，公眾的從眾、感染心理現(xiàn)象都是自發(fā)產(chǎn)生的，但如果我們對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行有意識(shí)、有目的的控制，施加有效的、積極的影響，這個(gè)自發(fā)的心理互動(dòng)過(guò)程就可以轉(zhuǎn)化為自覺(jué)的過(guò)程，為廣告宣傳營(yíng)造良好的心理氛圍。（1）在廣告作品中塑造理想化的生活模式，推廣符合時(shí)代潮流的價(jià)值觀念，為公眾產(chǎn)生從眾心理、感染心理制造信息模型。（2）策劃商務(wù)性演示活動(dòng)和商品推介活動(dòng)，重點(diǎn)征服一小部分公眾，培養(yǎng)商品消費(fèi)先鋒，使其他公眾有一個(gè)順從的基本榜樣和感染源?！稄V告原理與操作》任務(wù)二（3）開(kāi)展多種宣傳性活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，以引起公眾注意，擴(kuò)大消費(fèi)公眾的活動(dòng)規(guī)模和影響范圍，為公眾產(chǎn)生從眾心理和感染心理創(chuàng)造基本的公眾隊(duì)伍。（4）策劃展示性、社會(huì)性商品宣傳活動(dòng)，配合公眾間的從眾、感染過(guò)程，制造出強(qiáng)化從眾心理和感染心理的氣氛，穩(wěn)定和鞏固公眾的心理思維，從而擴(kuò)大廣告宣傳的影響范圍?！稄V告原理與操作》任務(wù)二在公眾中創(chuàng)造時(shí)尚，對(duì)擴(kuò)大商品消費(fèi)隊(duì)伍、增加商品的銷(xiāo)量具有重要作用。因此，在廣告策劃中，應(yīng)有意識(shí)地運(yùn)用創(chuàng)造時(shí)尚策略，以影響公眾的群體性消費(fèi)心理。《廣告原理與操作》任務(wù)二

以下因素是流行的成因：(1)人類(lèi)生理及心理上的需求變化，對(duì)習(xí)慣的突破產(chǎn)生了流行。(2)人類(lèi)社會(huì)性模仿與自我表現(xiàn)的行為動(dòng)機(jī)促進(jìn)了流行。(3)環(huán)境的不斷人工化，廣泛的廣告媒介和信息傳播，促進(jìn)人們的行動(dòng)有意無(wú)意地趨同化、模式化，形成流行現(xiàn)象。(4)商業(yè)、藝術(shù)、教育事業(yè)的發(fā)展，人們知識(shí)的日益豐富，多種知識(shí)的互相滲透，又促進(jìn)了新流行現(xiàn)象的產(chǎn)生?！稄V告原理與操作》任務(wù)二(5)科技的發(fā)展，新材料、新工藝的不斷出現(xiàn)，誘發(fā)新的流行趨勢(shì)和走向。(6)社會(huì)文明的發(fā)展，審美觀、倫理觀、價(jià)值觀的變化推動(dòng)了流行的產(chǎn)生和更新。(7)物質(zhì)豐富、生活水準(zhǔn)的提高，提供了流行生存發(fā)展的土壤。另外，人際互動(dòng)也對(duì)時(shí)尚的流行產(chǎn)生影響?？梢?jiàn)，消費(fèi)時(shí)尚是一種選擇，而選擇又基于某個(gè)特點(diǎn)鮮明的變化，并且，這個(gè)變化在當(dāng)時(shí)看來(lái)符合審美標(biāo)準(zhǔn)的。也就是說(shuō)，正是基于審美的需要，人們才會(huì)選擇消費(fèi)時(shí)尚，并