百度推廣質(zhì)量度優(yōu)化

百度推廣質(zhì)量度優(yōu)化1.關(guān)鍵詞搜集（1）行業(yè)積存（2）百度百科：例:男科，美容科。作用：搜集科目類核心詞根。（3）關(guān)鍵詞舉薦工具核心詞根輸入，搜索拓展詞匯，并分類；2種情形：情形一:（有行業(yè)舉薦）按關(guān)鍵詞舉薦工具，行業(yè)舉薦,分組劃分。當單元內(nèi)的詞較多時，區(qū)分，每15-30個詞為一組，按照檢索量區(qū)分。檢索量20000以上，高。A單元-（高檢索）A單元-（中檢索）A單元-（低檢索）情形二：（無行業(yè)舉薦）關(guān)鍵詞舉薦，輸入核心詞根，進行拓展。分組，按照：項目-類型-特點-語態(tài)--長度。要素進行區(qū)分；例：1.治療XXX炎 業(yè)務(wù)-陳述-治療-（短）2.天津治療XXX炎癥的地點在那 機構(gòu)-疑問-地點-（長）3.天津治療XXX炎癥的多少錢 機構(gòu)-疑問-費用-（長）4.XXX炎癥 業(yè)務(wù)-陳述-定義-（短）5.XXX炎癥如何辦 業(yè)務(wù)-疑問-情形-（短）且，關(guān)鍵詞也需要按檢索量進行排序，預(yù)備分組用。關(guān)鍵詞長度不同時，用len函數(shù)，求詞長度統(tǒng)一，再排序。否定匹配:先將核心詞，和拓展詞，排序，依照客戶業(yè)務(wù)客戶，進行否定匹配。例：男科，否定婦科，婦女，。。。等。賬戶差不多采取廣泛匹配，和短語匹配。檢索量超高的詞，采取短語匹配操縱消費。賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞選取后，用百度助手進行去重，幸免重復提交。2.搜集創(chuàng)意內(nèi)容素材（1）百度相關(guān)搜索：依據(jù)搜索（核心關(guān)鍵詞根和檢索量高的詞）判定網(wǎng)民關(guān)注點的分類，在依照分類關(guān)注點，搜集相關(guān)類創(chuàng)意素材，例：關(guān)注點：特性：慢性，急性，方法：治療方法，安全性相關(guān)內(nèi)容：科普介紹，對比，相關(guān)注意事項；（2）百度指數(shù)搜集創(chuàng)意素材用，例：搜集文章中，有關(guān)內(nèi)容的文章物料，作為撰寫創(chuàng)意的詞匯。3.著陸頁對應(yīng)優(yōu)化依據(jù)熱點詞匯，原創(chuàng)文章內(nèi)容，增加相關(guān)性，不間斷更新頁面內(nèi)容，核心詞字體可區(qū)別內(nèi)容。頁面的圖片，文章，添加核心關(guān)鍵詞標簽，并以該核心詞建立友好的外部鏈接。增加在線溝通商橋，商務(wù)通功能，或是商務(wù)通對話靜態(tài)頁，打開鏈接左側(cè)是內(nèi)容介紹，右邊直截了當是對話窗戶，增加互動實效性。中期實施上線將搜集相關(guān)的詞，進行打算劃分。分打算法：(1)按照不同的科目(2)確定不同科目的分組后，加上按利潤高低進行區(qū)分。2.劃分單元。參考：一.(3)2種情形，進行劃分單元。注：劃分好的單元，關(guān)鍵詞假如有以該關(guān)鍵詞為動身的頁面標題著陸頁，就設(shè)置單獨的訪問url。3.關(guān)鍵詞出價。（1）估算工具百度助手將詞批量估算，然后反復選擇價格排名，在排序，如此反復，就能排序出每個詞的不同價格。例：詞出價4元，然后批量估算，算排名多少，然后排序，在輸入5元在批量排序，如此反復，最好出價統(tǒng)一在一個合理的區(qū)間內(nèi)。4.創(chuàng)意撰寫內(nèi)容素材方法1：以該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性相關(guān)的內(nèi)容撰寫，素材參考2.(1)，將網(wǎng)民關(guān)注的相關(guān)問題進行描述；并將該詞衍生的網(wǎng)民關(guān)注點做撰寫，既能增加詞密度又能提高相關(guān)性，可不能被系統(tǒng)判定為允余。內(nèi)容素材方法2：使用醫(yī)療導航的公益性詞語增加患者信任和好感；使用標點符號(問號)增加權(quán)重；適當使用系統(tǒng)承諾內(nèi)的專門符號；創(chuàng)意描述中突出了自己的優(yōu)勢；描述中的以完整語句終止并加標點，增加了成為推廣鏈接的可能。內(nèi)容素材方法3：技巧 創(chuàng)意素材參考：通過大量醫(yī)療機構(gòu)的創(chuàng)意報告匯總的優(yōu)秀創(chuàng)意素材 關(guān)注點：（醫(yī)院）?？?無假日醫(yī)院；網(wǎng)上預(yù)約享優(yōu)待；綠色通道；現(xiàn)在預(yù)約享受優(yōu)待券XXX元； （專家）免費咨詢；在線答疑；網(wǎng)上預(yù)約；免（專家）掛號費；醫(yī)保定點；三甲醫(yī)院；公立醫(yī)院；百姓公認；XXX媒體上榜品牌；為患者保密（男科，婦科）；…… 建院XXX年時刻…獨家專利；慢性：療效；微創(chuàng)；出血少；復原速度快；術(shù)后不拆線；獨家專利 （XXX專門的）方法；術(shù)后無副作用； 頑疾：特色治療完全；術(shù)后不復發(fā) ；手術(shù)：設(shè)備（XXX專門的）設(shè)備；術(shù)后無副作用；國際技術(shù)接軌；引進國外先進設(shè)備；專利技術(shù)；專家一對一；量身定制治療策略；國務(wù)院津貼專家；大病：權(quán)威專家；主任級博士專家 ；成功率100% ；專家操刀；零（風險事故）； 小?。簝r格；治療快；無須住院；全市最低價；勁爆打折贈送好禮；特點：針對性；成功治療XXX例患者；康復率達到XXX名；XXX名患者治愈（數(shù)字）；公益性詞匯：上線調(diào)查；健康小貼士；醫(yī)療導航；詳解；百科詳解；健康揭秘；在線答疑； 宣傳性詞匯：官方指定；官網(wǎng)；全國十佳；天津指定；網(wǎng)友舉薦； 通配符排列技巧：飄紅原則：標題2，描述4原則。飄紅，分為通配符觸發(fā)性飄紅和自然飄紅。通配符長度以該單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞為選取通配符。區(qū)別對待長尾詞單元和短詞單元，短詞，能夠?qū)祟}飄紅2次，通配符觸發(fā)飄紅，或1次通配符，自然飄紅便可；長詞，假如長詞過長，最少，標題和描述各有1次，并盡量自然飄紅。飄紅的的排列位置，以”Z”，“T“或是三角形，為宜。URL技巧：訪問URL，為著陸頁子頁面，相關(guān)性高。同時，最好以靜態(tài)頁為宜，動態(tài)頁轉(zhuǎn)化后的靜態(tài)頁的頁面命名最好以該核心關(guān)鍵詞的拼音命名。顯示URL:以該客戶的www開頭的域名命名，中間可適當區(qū)分大小寫或加入，增加吸引人度，提高ctr.(6)撰寫句式要求：陳述式：天津XXX醫(yī)院，專業(yè)治療XXX，采納國際水準設(shè)備XX。。。 例如：介紹某科目醫(yī)院同理式：想變成和他漂亮動人一樣嗎？漂亮不容錯過 例如：塑造完美身形，曲線苗條。疑問式：{關(guān)鍵詞}如何辦？今日咨詢XX醫(yī)院，趕忙解決您的苦惱。。。 例如：疑問詞，書寫格式標語式：重點突破性消息，革命性治療療法 例如：突出式撰寫需突出部分（設(shè)備，方法，人員。。。等）科普公益性：揭秘{男科疾病}苦惱，詳情請進。。。宣傳性：烈火慶祝首屆男科健康節(jié)在XXX醫(yī)院鄭重召開創(chuàng)意分布個數(shù)：一樣：長創(chuàng)意2個，短創(chuàng)意2個。極限為，短創(chuàng)意2個，長創(chuàng)意4個。減少分散CTR的比率。默認選擇優(yōu)選；待后期，上線再改。(7)斷句符的適當應(yīng)用例：{男科醫(yī)院}天津{男科醫(yī)院}^{男科醫(yī)院}專家在線解答天津最好的男科醫(yī)院,看男科病選擇醫(yī)院是關(guān)鍵,全國十佳專業(yè)男科病醫(yī)院短創(chuàng)意在撰寫時：描述1，結(jié)尾處以標點終止，顯現(xiàn)推廣鏈接左側(cè)位概率變大。如顯現(xiàn)長創(chuàng)意時：描述自動切換行，且語句通順。5.賬戶設(shè)置預(yù)算保持在賬戶每天下線時刻，盡可能延長，在線時刻長。投放地區(qū)：天津。開啟小網(wǎng)盟，0.8元。6.其他：安裝百度統(tǒng)計，頁頭代碼分析；或是其他流量統(tǒng)計軟件；百度商橋，或是商務(wù)通，開啟網(wǎng)盟推廣。7.賬戶表現(xiàn)：幸免顯現(xiàn)（資質(zhì)問題；被拒；不宜推廣關(guān)鍵詞；不宜推廣創(chuàng)意；賬戶為零；最低展現(xiàn)價格詞；關(guān)鍵詞搜索無效；黑名單詞匯；競品詞；url存在不穩(wěn)固；URL后面追加參數(shù)等）過程監(jiān)控修正賬戶內(nèi)容監(jiān)控賬戶優(yōu)化：監(jiān)控預(yù)確實是否撞線，調(diào)整預(yù)算分布，延長在線時長；關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是否判定不宜推廣，進行修改；關(guān)鍵詞不在左側(cè)首屏，參考修改；參考推左展現(xiàn)概率，進行調(diào)整；報告監(jiān)控消費監(jiān)控類：（及時監(jiān)控消費數(shù)據(jù)，調(diào)整有依據(jù)）賬戶報告；推廣打算報告；推廣單元報告；關(guān)鍵詞報告；（1）及時關(guān)注消費情形，排序重點核心詞，列入“監(jiān)控文件夾”，做重點監(jiān)控對象?！氨O(jiān)控文件夾“設(shè)置為三類：對話轉(zhuǎn)換推左類；對話轉(zhuǎn)換1星類；核心關(guān)鍵詞類；重要詞1星類；重要詞推左類；分別排列不同條件的關(guān)鍵詞歸屬。監(jiān)控文件夾用法：不具備推左資格，提高出價，在觀看CTRCase推左資格：保持Case不具備推左資格：查檢索量，低，暫停，換詞。或是，修改創(chuàng)意（參考創(chuàng)意報告修改法），結(jié)合賬戶優(yōu)化工具，修改，匹配模式，或是出價。頑固類詞，修改創(chuàng)意無效，刪除后，新建立單元并將該關(guān)鍵詞，重新建立單元內(nèi)。（單元和關(guān)鍵詞有ID，ID不同，運算不同）。也可將核心頑固1星詞，單獨放置1個單元單獨修改。監(jiān)控的關(guān)鍵詞，當做，出價修改，匹配修改，URL修改后，每間隔6-8小時，或轉(zhuǎn)天，在將價格調(diào)至0.1元，看最低展現(xiàn)價格，最低展現(xiàn)價格跟質(zhì)量度升降有關(guān)，（展現(xiàn)價格變低，質(zhì)量度正向操作，展現(xiàn)價格變高，質(zhì)量度負向操作）此方法僅供核心類詞嚴峻，記錄后，在選項修改策略組合，時刻不宜過長，幸免對質(zhì)量度運算造成阻礙。質(zhì)量度有詞提升的單元，則創(chuàng)意和詞匹配合適，3星越多，該單元的質(zhì)量度越好。在依照同詞性原則，轉(zhuǎn)移不行的關(guān)鍵詞進入該單元內(nèi)培養(yǎng)。報告啟發(fā)：關(guān)注打算和單元是否有展現(xiàn)和創(chuàng)意不匹配，無法展現(xiàn)的問題。（如：高展現(xiàn)，低點擊，是否分組和創(chuàng)意有問題？）該單元內(nèi)詞是否詞性，創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索體驗不符？修改，替換關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。質(zhì)量度差的關(guān)鍵詞，慎用廣泛匹配，改為短語，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞，盡量用廣泛匹配，并提高出價，增加CTR。質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞小于語義最接近的質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞出價。物料調(diào)整類：（修改賬戶內(nèi)某個部分，提供依據(jù)）1.創(chuàng)意報告（分日統(tǒng)計，修改周期依照賬戶的規(guī)模，選擇每天，3天，或是7天）關(guān)鍵指標提示：某單元內(nèi)，（展現(xiàn)量，點擊量，點擊率）（平均點擊價格，千次展現(xiàn)消費）（1）（展現(xiàn)量，點擊量，點擊率）：表現(xiàn)該條創(chuàng)意（某ID的創(chuàng)意）的歷史表現(xiàn)好，數(shù)值高的，可連續(xù)保留，其他幾條假如三項指標低，則刪除最差，在重新寫創(chuàng)意，創(chuàng)意ID則不同；如確實需要修改內(nèi)容，則修改歷史表現(xiàn)中期的創(chuàng)意，累計創(chuàng)意的質(zhì)量度。（2）（平均點擊價格，千次展現(xiàn)消費）相對而言,通過優(yōu)化質(zhì)量度變高，則平均點擊價格變低，千次展現(xiàn)消費變高。依據(jù)那個進行排序，優(yōu)先調(diào)整最差的單元。（3）創(chuàng)意在上線不顯示有困難，可先將創(chuàng)意改為輪替，分別積存質(zhì)量度，在依照情形1-3天內(nèi)，改為優(yōu)選，在系統(tǒng)選擇創(chuàng)意。2.分地域報告優(yōu)先操作，地域最多的地點，但該客戶只推天津，作罷。3.搜索詞報告（可結(jié)合百度統(tǒng)計的，以下篇幅介紹報告合并）調(diào)整依據(jù)：排序展現(xiàn)量和點擊量降序，查看有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，進行分類添加，關(guān)聯(lián)性差的關(guān)鍵詞，否定匹配。有拆分歧義的詞，精確否定。成效監(jiān)控分析類：（監(jiān)控后臺網(wǎng)站情形和訂單轉(zhuǎn)換率）百度商橋：監(jiān)控網(wǎng)民觸發(fā)關(guān)鍵詞能帶來對話的，排序好，已有的關(guān)鍵詞重點關(guān)注進行。最好排列到監(jiān)控文件夾內(nèi)，單獨觀看。百度統(tǒng)計：（1）掃瞄分析-趨勢分析：觀看uv,pv,和跳出率，跳出率高的頁面加強優(yōu)化，著陸頁增加對應(yīng)鏈接的關(guān)鍵詞。（2）轉(zhuǎn)換跟蹤：定義轉(zhuǎn)換跟蹤，比如，對話框，在線注冊頁，產(chǎn)品分類頁。關(guān)于那些觸發(fā)的關(guān)鍵詞，方法同商橋，此類詞，排序好，已有的關(guān)鍵詞重點關(guān)注進行。最好排列到監(jiān)控文件夾內(nèi)，單獨觀看。（3）掃瞄來源-全部來源：觀看外部鏈接，客戶有被從搜索引擎，或是其他地點過來的鏈接，同時，開通了網(wǎng)盟，此類外部鏈接增加。排序，PV值最高的外部鏈接。將此域名記錄下來，放到“關(guān)鍵詞舉薦”里，“按URL搜索”在進行，關(guān)鍵詞分析。按照百度自然抓取認為該網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞進行選擇添加。（4）掃瞄來源-搜索詞：觀看，PV值（相對較多），平均訪問時長（較長），跳出率（較低）的關(guān)鍵詞，放到監(jiān)控文件夾，未包含的詞，進行添加。（5）訪客特點-地域分布：觀看賬戶內(nèi)的重點掃瞄地區(qū)分布，如存在明顯差異化，則，在建立打算單元的時候，設(shè)置不同的區(qū)域，分別在不同地區(qū)估算價格。（6）百度推廣-推廣URL速度：觀看頁面打開速度，和訪問次數(shù)，關(guān)于存在問題的，及時網(wǎng)站調(diào)整，