XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p

XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案-61p2024/3/28XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p1活動綜述23活動實施4活動預算5活動效果預測目錄活動策劃XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動綜述部分XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動綜述一、活動背景1.青啤贊助NBA2.NBA啦啦寶貝競選3.青啤旺季宣傳5.品牌提升4.進一步提高市場占有率XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動綜述二、活動目的擴大NBA項目公關宣傳效果打造動感節(jié)日完成啦啦隊區(qū)域活動項目整合靚點，完成青啤整體戰(zhàn)略區(qū)域活動的落地。同時，助力旺季促銷，提高市場占有率。XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動綜述三、活動主題NBA主題A節(jié)日主題B啤酒文化主題C銷售主題DXX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動綜述四、活動組織政府主辦青啤聯(lián)合主辦嘉弘承辦主流媒體協(xié)辦XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃部分XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃一、NBA項目傳播策劃青啤文化墻、LCD街頭籃球比賽啦啦隊隊員競選區(qū)域活動落地擴大NBA項目影響的深度和廣度輔助NBA項目推廣XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃二、如何做出節(jié)日效果？石家莊首屆青島啤酒節(jié)推廣節(jié)日概念圍繞節(jié)日主題策劃節(jié)日活動集中節(jié)日宣傳做好節(jié)日促銷強化節(jié)日氣氛XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃三、啤酒文化滲透策劃文化墻音像競答動態(tài)影像展示青啤贊助奧運會贊助NBA的盛況靜態(tài)圖像展現(xiàn)青啤輝煌歷史競答強化觀眾了解啤酒、了解青啤文化XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃四、結合銷售終端策劃啤酒節(jié)期間酒店終端：促銷周————————商超終端：促銷周————————經(jīng)銷商：囤貨抽大獎—————————活動現(xiàn)場：贈飲、促銷、贈折扣券——————————社區(qū)店：張貼活動海報——————————啦啦隊選拔賽：獎勵啤酒券、贈送折扣券———————————XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃五、結合石家莊本土情況的策劃為什么分三個會場？目前石家莊正處于“三年大變樣”的攻堅階段，部分道路、廣場正在或即將字修整。因此，選擇三個不同的區(qū)域核心廣場作為活動會場，是最佳、也是必然的選擇。為什么要強調(diào)現(xiàn)場遮蓋率？由于啤酒節(jié)期間正處于石家莊酷熱時節(jié)，現(xiàn)場遮蓋率是關鍵的問題。一是確保人流量；二是確保人流駐足；三是確保觀眾健康和舒適；四是體現(xiàn)青啤的注重細節(jié)與人文關懷精神。XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃六、活動亮點提煉（1）整合的力量：NBA、啦啦隊、節(jié)日、終端1多會場：三會場同時進行2文化墻：靜態(tài)圖文完美再現(xiàn)青啤的昨天、今天、明天3精彩錄像：再現(xiàn)、展現(xiàn)贊助奧運、NBA的精彩瞬間4街頭籃球比賽：呼應NBA項目，擴大項目影響力5XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃六、活動亮點提煉（2）強調(diào)遮蔭率：帳篷、陽傘、雨傘，每個人都在蔭涼下6美食街：原生態(tài)綠色小吃、啤酒贈飲促銷7豐富多彩的互動：適合各年齡段參與的激情互動8文藝表演：有節(jié)奏的、多形態(tài)的觀賞節(jié)目異彩紛呈9NBA啦啦隊：炫舞激情、放飛青春，必然萬人矚目10XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動策劃六、活動亮點提煉（3）決勝終端：一切都是為了銷售，一切圍繞銷售的策劃11植入節(jié)日概念：創(chuàng)造、延續(xù)、弘揚屬于青啤的節(jié)日首次無縫隙聯(lián)動：現(xiàn)場與所有終端、線上與線下無盲區(qū)宣傳：開、閉幕：以領導剪彩開幕，以啦啦隊表演謝幕12131514主流媒體、建設石家莊青島啤酒節(jié)官方網(wǎng)站、印刷品DM、終端POP等XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施部分XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施一、活動實施基本思路01啦啦隊征集為契機報名參賽宣傳啤酒節(jié)前期預熱宣傳02啦啦隊選拔賽熱烈進行啤酒節(jié)活動項目激情曝光青啤官方網(wǎng)站、石家莊啤酒節(jié)官方網(wǎng)站、報紙專欄備受關注03預熱推進高潮啤酒節(jié)盛大開幕。地方領導與青啤領導隆重剪彩啦啦隊選拔賽進入最后角逐階段“石家莊首屆青島啤酒節(jié)”精彩展開為期7天的終端促銷火爆進行廣大市民、消費群體、體育迷、媒體均給予熱烈關注閉幕式上啦啦隊全體參賽隊員炫舞激情XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施二、活動執(zhí)行基本流程完善的策劃方案策劃完善的策劃方案預算精細詳盡的活動預算籌備有條不紊的統(tǒng)籌按部就班的準備完美執(zhí)行5.23——6.106.10——6.156.15——7.157.18——7.24XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p大賽6.1—7.152009.6.3—6.10場地2009.6.30前2009.7.18—7.242009.7.15前物料人員2009.6.5前2009.6.15前2009.7.10前6.15—7.152009.7.10—7.242009.7.18—7.24方案2009.6.17.16—177.18—227.23宣傳2009.7.17前7.18—7.247.25—7.28活動實施提交修訂——確定批復規(guī)劃設計場地使用物料設計采購、制作維護、補給人員規(guī)劃人員籌備工作海選淘汰賽復、決賽總決賽前期宣傳現(xiàn)場宣傳、報道后續(xù)報道三

活動整體推進表XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施四、活動時間2009.7.18——7.24周六——下一個周五為期7天XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施四、活動地點（1）1———————————————啤酒節(jié)主會場石家莊電視塔啤酒節(jié)分會場品匯時代廣場————————————————————————啤酒節(jié)分會場科技館北門廣場啦啦隊選拔賽現(xiàn)場先天下購物廣場1F大廳—————————————234會場分布北XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施四、活動地點（2）石家莊標志性建筑之一。鋼結構發(fā)射塔，高度280米，居亞洲第三、全國第二、華北第一。啤酒節(jié)主會場石家莊電視塔簡介XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施四、活動地點（3）啤酒節(jié)分會場（1）品匯時代廣場簡介石家莊橋西商業(yè)帶核心區(qū)域，與火車站對望，與東購毗鄰，背靠服裝批發(fā)市場。XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施四、活動地點（4）啤酒節(jié)分會場（2）國際博覽中心北廣場簡介河北省科技館東臨石家莊最高端的商場——先天下購物廣場，西臨石家莊最繁華的市民休閑區(qū)域——文化廣場、人民廣場，北鄰石家莊中軸線——中山路。XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施四、活動地點（5）啦啦隊選拔賽主會場先天下購物中心1F大廳簡介超大型賣場室內(nèi)大廳奢華富麗，具有現(xiàn)代感與大門有兩條寬闊通道上面是數(shù)十米高的圓形穹頂?shù)孛媸侨A圓形平臺周圍是寬闊的場地從任何一層的回廊都可俯視周圍是數(shù)部觀光電梯是先天下購物廣場的焦點XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施五、活動內(nèi)容（1）啦啦隊選拔賽10進2總決賽16進10復賽、決賽50進16淘汰賽海選時間：7月23日地點：電視塔時間：7月18日—22日地點：電視塔時間：7月16日—17日地點：先天下時間：6月—7月15日地點：先天下XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61pNBA啦啦隊選拔賽如何保證報名人數(shù)？媒體合作媒體宣傳選秀節(jié)目合作模特公司合作組織學校宣傳1.我們具有密切的媒體關系有尋求協(xié)作的便利2.我們具有良好的媒體資源合作，可以拿到最低折扣3.我們具有優(yōu)越的教育部門關系，可以多快好省的進行學校宣傳、組織4.石家莊唯一的選秀節(jié)目“我行我秀”是好朋友創(chuàng)辦，可以合作5.具有模特公司獨特資源，得天獨厚，無與倫比XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p如何保證選手評比質(zhì)量？參賽者總人數(shù)參賽者平均水平專家評委堅持原則嚴把質(zhì)量關晉級賽程設置1.上頁5個資源和手段，可確保報名人數(shù)絕對量2.與藝校、模特公司、選秀節(jié)目合作，高素質(zhì)選手云集3.科學、繁復的晉級賽程，可確保不漏過一個稍差選手，不遺棄一個優(yōu)秀選手4.與音協(xié)、舞協(xié)關系極好，合作也很多，真正的、優(yōu)秀的專家評委可以場場到場評選5.不搞任何潛規(guī)則，堅持鐵的原則，為大賽選拔出真正能代表河北水平，為青啤添彩的人才NBA啦啦隊選拔賽XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p如何讓大賽影響力最大化？媒體廣告、新聞炒作活動場所精心選擇廣泛互動街區(qū)穿行獨特風景活動焦點策劃1.充分調(diào)動媒體資源，使之成為石家莊一個時間段的熱門事件2.傳統(tǒng)的在酒店進行選舉，社會影響力低微，群眾參與、觀賞的機會完喪失全。選擇先天下和啤酒節(jié)兩個場合和地點，規(guī)避了這一弊端。3.各賽程節(jié)點，賽中、賽后表演，晉級激勵等焦點設置，容易引人矚目，產(chǎn)生深遠影響4.網(wǎng)上網(wǎng)友互動、評選；電視選秀節(jié)目互動；短信參與；選手啤酒節(jié)三大會場街頭拉票等多重互動。5.啦啦隊選拔賽海選加試自行車（體能）測試賽，沿石家莊各主要街道設計路線，自行車、選手服飾設計青啤元素及NBA啦啦隊選拔賽元素NBA啦啦隊選拔賽XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p如何與啤酒節(jié)、終端結合？復、決賽賽現(xiàn)場表演拉選票終端促銷秀助陣街頭籃球賽服飾元素NBA啦啦隊選拔賽XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施五、活動內(nèi)容（2）啤酒節(jié)主會場石家莊電視塔活動內(nèi)容文娛表演售賣贈飲開、閉幕式互動節(jié)目企業(yè)文化墻啦啦隊選拔賽美食街XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p主會場—開、閉幕式2009.7.18上午9：12—9：16

（4’00’‘）墊場節(jié)目舞蹈，最后亮相打出祝賀道具9：16—9：17（2‘00’‘）主持人介紹本次活動主題、到場嘉賓9：17—9：19（2‘00‘‘）市級領導致辭9：19—9：23（4’00‘’）省商業(yè)系統(tǒng)領導致辭9：23—9：30（7‘00’‘）青啤領導致辭9：30—9：31（1‘00’‘）青啤領導宣布啤酒節(jié)揭幕、剪彩9：31—9：33（2‘00’‘）剪彩、禮炮、禮花9：33（0‘50’‘）領導、嘉賓退場9：34主持人報節(jié)目開幕式儀式部分結束2009.7.24下午（上接文藝表演）16：18—16：20

（2’00’‘）青啤區(qū)域領導致謝詞并宣布閉幕16：20—16：20‘20’‘

（20’‘）禮儀引領領導退席16：21—16：23（2‘00‘‘）歌伴舞16：23—16：28（5‘00’‘）啦啦隊河北賽區(qū)10強集體舞蹈亮相30秒靜態(tài)造型16：29主持人宣布活動結束

開幕式

閉幕式XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施五、活動內(nèi)容（3）啤酒節(jié)分會場（1）品匯時代廣場活動內(nèi)容文娛表演售賣贈飲互動節(jié)目啦啦隊拉選票啦啦隊助陣街頭籃球比賽XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施五、活動內(nèi)容（4）啤酒節(jié)分會場（2）國際博覽中心北門廣場活動內(nèi)容文娛表演售賣贈飲互動節(jié)目啦啦隊拉選票啦啦隊助陣街頭籃球比賽XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施六、活動現(xiàn)場布置設計（1）啦啦隊選拔賽主會場先天下購物中心1F大廳現(xiàn)場布置鳥瞰圖主背景墻選手才藝展示區(qū)評委工作區(qū)工作、服務人員觀眾區(qū)西XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p主舞臺電視塔主舞臺演藝工作區(qū)組委會工作區(qū)休息、更衣室儲藏室展示、售賣、贈品互動、游戲區(qū)餐飲區(qū)東活動實施六、活動現(xiàn)場布局設計（2）啤酒節(jié)主會場石家莊電視塔現(xiàn)場布置鳥瞰圖陽傘、沙灘椅XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p主舞臺演藝工作區(qū)休息、更衣室街頭籃球機北人百太和東購品匯時代中山路火車站噴泉展示、售賣、贈品倉儲、休息室活動實施六、活動現(xiàn)場布局設計（3）啤酒節(jié)分會場（1）品匯時代廣場現(xiàn)場布置鳥瞰圖陽傘、沙灘椅XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p展示、售賣、贈品南先天下購物廣場河北省科學技術館東大街博物館廣場中山路街頭籃球機自有街舞區(qū)倉儲、休息區(qū)工作區(qū)、贈飲區(qū)活動實施六、活動現(xiàn)場布局設計（4）啤酒節(jié)分會場（2）國際博覽中心北門廣場現(xiàn)場布置鳥瞰圖XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（1）整體氣氛XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（2）舞臺及周邊XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（3）展具XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（4）企業(yè)文化墻XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（5）LCD顯示屏XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（6）街頭籃球機電子計數(shù)型簡易型XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（7）贈品XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施七、現(xiàn)場氣氛及物料設計（8）其它XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施八、活動保障與控制（1）人員組織

活動組委會活動執(zhí)委會啦啦隊選拔賽項目執(zhí)行負責人啤酒節(jié)項目執(zhí)行負責人籌備負責人（廠方）XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p人員組織物資補給活動監(jiān)控街頭籃球比賽演藝、互動節(jié)目現(xiàn)場布置01啤酒節(jié)項目執(zhí)行負責人公共關系邀請領導出席各種手續(xù)審批現(xiàn)場調(diào)度廠方對接人現(xiàn)場氣氛主管安保美食街物流XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p人員組織獎品、物料供給活動監(jiān)控組織選手各項活動組織、聯(lián)絡選手宣傳、動員選手啤酒節(jié)項目執(zhí)行負責人公共關系各種關系平衡各種合作洽談評審委員會廠方對接人選手組織人員制定競技項目評審、選手晉級選手培訓02啦啦隊選拔賽項目執(zhí)行負責人XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動實施八、活動保障與控制（2）公共關系邀請領導行業(yè)主管部門場地主管部門工商備案公安備案城管審批XX石家莊“青島啤酒節(jié)”策劃方案61p活動