天然維生素E養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案

養(yǎng)生堂天然維生素E營(yíng)銷籌劃書目錄第一章背景分析 31.1籌劃目的 31.2整體計(jì)劃概念 3第二章營(yíng)銷環(huán)境分析 42.1市場(chǎng)環(huán)境分析 42.2企業(yè)形象分析 7 82.4消費(fèi)者分析 第三章營(yíng)銷方略 3.1營(yíng)銷目的和戰(zhàn)略重點(diǎn) 第四章廣告方略 第五章費(fèi)用預(yù)算 第六章效果預(yù)測(cè) 第一章背景分析1.1籌劃目的提高養(yǎng)生堂天然維生素E的市場(chǎng)著名度，擴(kuò)大養(yǎng)生堂企業(yè)在維生素市場(chǎng)的份額，1.2整體計(jì)劃概念第二章營(yíng)銷環(huán)境分析2.1市場(chǎng)環(huán)境分析和成。在2023年年初，國(guó)內(nèi)維生素E市場(chǎng)報(bào)價(jià)普遍在155-160元/公斤之間，而到2023年末，維生素E主流市場(chǎng)的價(jià)格在130-140元/公斤之間，而伴隨銷售旺季的到來(lái)，估計(jì)未來(lái)維生素E價(jià)格將升高。維生素價(jià)格上漲的共同原因：1、生國(guó)內(nèi)重要的維生素E生產(chǎn)廠家開始停產(chǎn)檢修，這加強(qiáng)了維生素E供應(yīng)緊張程度。曼)市場(chǎng)售價(jià)集中在46-47元/公斤左右，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)成交價(jià)格一般在43-44伴隨人民生活水平的不停提高，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)持續(xù)升溫力，效果確切，價(jià)格適中，每日服用的費(fèi)用約1元左右。此外，雙鶴藥業(yè)、江山場(chǎng)容量已達(dá)4萬(wàn)噸，估計(jì)2023年將到達(dá)4.3萬(wàn)噸。根據(jù)對(duì)美國(guó)近萬(wàn)戶家庭調(diào)查顯示，31.4%美國(guó)成年人將VE作為補(bǔ)充劑加到食品中。這一調(diào)查顯示，作為食VE在心血管、阿茨海默氏癥和老年人免疫系統(tǒng)疾病的防治方面均有積極有益的世界VE巨頭巴斯夫企業(yè)估計(jì)全球VE市場(chǎng)此后平均每年增幅為4%-5%,亞太和受益，化妝品行業(yè)對(duì)VE的需求也有逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。新近興起的軟膠囊市場(chǎng)對(duì)VE需求的漲幅到達(dá)3%-4%,東歐、俄羅斯和亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)升溫，有越來(lái)越多的VE被用在多種護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品中。這些都會(huì)推進(jìn)未來(lái)(1)是飼料添加劑方面。目前國(guó)外VE用在飼料添加劑的量占總用量的二分之一多，到達(dá)2萬(wàn)噸。而我國(guó)用量很少，僅為西方國(guó)家的一種零頭。目前，我國(guó)的飼料年產(chǎn)量約為5000萬(wàn)噸，人均年占有飼料為30多公斤。而日本人均年占有200公斤，西歐為300公斤。伴隨我國(guó)人民生活水平的不停提高，食品構(gòu)造(2)是美容護(hù)膚用品方面。VE對(duì)皮膚的美容保養(yǎng)作用是肯定的。國(guó)外各大洗化企業(yè)也開發(fā)出不少含VE的護(hù)膚美容用品。這方面的市場(chǎng)潛力也很大。養(yǎng)生堂有限企業(yè)產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、生物制藥養(yǎng)生堂有限企業(yè)(含農(nóng)夫山泉股份有限企業(yè))既有員工1萬(wàn)余人，管理人員95%2000年7月18日中國(guó)奧委會(huì)授予養(yǎng)生堂“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)。2023年和著名的GM企業(yè)一起，養(yǎng)生堂被授予“北京2023年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)2023年11月養(yǎng)生堂有限企業(yè)被中華全國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢查檢疫2023年養(yǎng)生堂萬(wàn)泰生物藥業(yè)有限企業(yè)研制的戊型肝炎疫苗獲得SFDA的同意，獲得臨床12期研究。養(yǎng)生堂天然維生素E是以天然維生素E、紅花籽油、紫蘇油、明膠、甘油為重要在二十一世紀(jì)，維生素E是女人保持青春的壓箱法寶。每一種年過(guò)25歲需(1)補(bǔ)充VE維生素e能增進(jìn)人體新陳代謝，增強(qiáng)機(jī)體耐力，提高免過(guò)度老化等不良后果。養(yǎng)生堂天然維生素E可以有效補(bǔ)充體內(nèi)缺乏的維生素E,(2)美容養(yǎng)顏2、劣勢(shì)分析堂天然維生素E的信心，而維生素E的美容作用是持續(xù)服用該藥物3至6個(gè)月才臉上，保養(yǎng)皮膚，內(nèi)服兼外用更能提高維生素E的效果。在維生素市場(chǎng)，養(yǎng)生堂天然維生素E的重要威脅是來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)者。在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，生產(chǎn)保健類維生素的企業(yè)重要有21金維他、善存、金施21金維他是在1984年上市，是中國(guó)率先上市的多維元素產(chǎn)品，它的重要作用是市場(chǎng)，并成為中國(guó)消費(fèi)者最為信賴的維生素品牌。不維生素E在美容作用上領(lǐng)先于21金維他。善存是國(guó)際著名維生素礦物質(zhì)品牌，20世紀(jì)90年代初，善存品牌擴(kuò)展全球，至今風(fēng)行全球30余年，逐漸成為全球第一的維生素礦物質(zhì)品牌，其倡導(dǎo)均衡營(yíng)養(yǎng)需要的微量元素，不過(guò)只適合12歲以上的人使用，因此相對(duì)來(lái)說(shuō)，金施爾康的消費(fèi)者比養(yǎng)生堂天然維生素E的消費(fèi)者少。維生素E的重要消費(fèi)者有：6、飲用以氯消素毒的自來(lái)水的人必須多攝取維生素E第三章營(yíng)銷方略3.1營(yíng)銷目的和戰(zhàn)略重點(diǎn)養(yǎng)生堂天然維生素E目前的市場(chǎng)售價(jià)在75元，假如作為美容產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，價(jià)格銷售機(jī)構(gòu)中，將產(chǎn)品價(jià)格定在99元，而在網(wǎng)上購(gòu)物的渠道中仍舊按照65~75元仍舊保持75元的價(jià)格不變，維持之前的價(jià)格方略。第四章廣告方略出一粒維生素E,然后用水服下，說(shuō)到：每天一粒，堅(jiān)持服用，給肌膚補(bǔ)充維生素E,祛斑、美白，就這樣一直美下去。特第五章費(fèi)用預(yù)算使用200輛公交車，費(fèi)用4.5萬(wàn)×100=450萬(wàn)公路旁的廣告牌費(fèi)用：每月估計(jì)產(chǎn)生費(fèi)用1000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用：每月廣告費(fèi)1000萬(wàn)