經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第2版）消費(fèi)者行為理論

2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）11.了解效用的含義；2.掌握邊際效用遞減規(guī)律和基數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡；3.掌握無(wú)差異曲線分析法和序數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡；4.了解需求曲線形成的原因，能靈活運(yùn)用消費(fèi)者行為理論。消費(fèi)者行為理論學(xué)習(xí)目的與要求2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）2第一節(jié)效用概述欲望效用效用分析的兩種方法2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）3一、欲望幸福方程式：幸福＝效用/欲望（薩繆爾森）欲望：缺乏的感覺(jué)和求得滿足的愿望使幸福增加的有效方法有：（1）欲望不變而提高效用（2）效用既定時(shí)，欲望越小越幸福（清心寡欲）在研究消費(fèi)者行為時(shí)，假定欲望是既定的。幸福取決于效用的大小2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）4二、效用1．定義：效用U（Utility）：從消費(fèi)某種物品或勞務(wù)中所得到的滿足程度。產(chǎn)品價(jià)值的多少是由產(chǎn)品的效用大小決定的。2．效用的特點(diǎn)：（1）消費(fèi)者對(duì)商品和勞務(wù)主觀評(píng)價(jià)，是一種主觀的心理感覺(jué)。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。效用本身并不包括是非的價(jià)值判斷。（2）效用的大小因人而異、因地而異、因時(shí)而異（如香煙、水、棉襖）2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）5三、效用分析的兩種方法1.基數(shù)效用論效用的大小可以設(shè)想用數(shù)字表示并加以計(jì)算和比較?；鶖?shù)效用是指可用基數(shù)1、2、3、4、……等具體數(shù)字來(lái)衡量的效用。效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3、……）來(lái)表示，可以計(jì)量并加總求和，得出總效用。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。2.序數(shù)效用論效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來(lái)表示。序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分析法。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）6第二節(jié)基數(shù)效用理論與消費(fèi)者行為總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律基數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）7一、總效用與邊際效用1．總效用TU（TotalUtility）：從消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度。2．邊際（Marginal）：多（或少）一個(gè)單位。邊際量：在一個(gè)連續(xù)增加的量中，最后新增加的量。（自變量變動(dòng)一個(gè)單位，引起因變量變動(dòng)的大?。?．邊際效用MU（MarginalUtility）：某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度。（自變量：某物品的消費(fèi)量；因變量：滿足程度或效用）豬八戒吃大餅2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）8一、總效用與邊際效用例：總效用與邊際效用的關(guān)系（一次吃7個(gè)饅頭）饅頭消費(fèi)量總效用TU邊際效用MU012345670356585901009070035302050-10-202024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）9一、總效用與邊際效用2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）10一、總效用與邊際效用總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系：（1）當(dāng)MU>0，TU↑（2）當(dāng)MU＝0，TU達(dá)到最大（3）當(dāng)MU<0，TU↓（邊際效用一般大于0，消費(fèi)者的理性）2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）11二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：隨著消費(fèi)者對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，他從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度（邊際效用）逐漸下降。邊際效用遞減規(guī)律的原因：（1）生理或心理的原因消費(fèi)者消費(fèi)某一物品的數(shù)量越多，生理上的滿足或心理上對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)能力將減弱，興奮度遞減

（2）物品本身用途的多樣性消費(fèi)者總是首先將物品用于最重要的用途，也就是效用最大的地方，然后才用于次要的用途

2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）12二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律的例外貨幣的邊際效用：不變2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）13三、基數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡1.消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定：對(duì)各種物品的效用與邊際效用評(píng)價(jià)既定，不會(huì)發(fā)生變動(dòng)。消費(fèi)者的收入既定，每1元貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者相同。商品的價(jià)格既定。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）14三、基數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡2．消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)，每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。Px·Qx＋Py·Qy＝I（把全部收入用完）MUx/Px＝MUy/Py＝MUm（每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等）2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）15三、基數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡效用最大化原則：收入既定的情況下，消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元錢所帶來(lái)的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）16第三節(jié)序數(shù)效用理論與消費(fèi)者行為消費(fèi)者偏好無(wú)差異曲線預(yù)算線序數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）17一、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好，又稱嗜好，是一種產(chǎn)生于欲望的心理現(xiàn)象，是消費(fèi)者對(duì)所消耗物品的喜好程度。

假定（1）偏好具有完備性消費(fèi)者能夠確定自己對(duì)商品的的喜好程度。

（2）偏好具有可傳遞性消費(fèi)者能夠?qū)ψ约合埠玫奈锲返钠帽３忠恢隆?/p>

（3）偏好具有非飽和性，即不滿足性多比少好，消費(fèi)者更喜好數(shù)量多的物品或物品組合2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）18二、無(wú)差異曲線（一）含義無(wú)差異曲線：用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相同的一條曲線，也叫效用等高線。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）19二、無(wú)差異曲線例如：現(xiàn)在有X，Y兩種商品，它們有a、b、c、d、e、f六種不同組合方式，這六種組合方式能給消費(fèi)者帶來(lái)同樣的效用。組合方式X商品數(shù)量Y商品數(shù)量ABCDEF5101520253030181310872024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）20二、無(wú)差異曲線1.無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)值。2.在同一個(gè)平面上，可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。3.在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交，否則與第2個(gè)特征矛盾。4.無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。這一特點(diǎn)由商品的邊際替代率遞減規(guī)律所決定2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）21（三）邊際替代率在無(wú)差異曲線分析中，以邊際替代率代替了邊際效用，以邊際替代遞減規(guī)律代替了邊際效用遞減規(guī)律。1．邊際替代率（marginalrateofsubstitution）邊際替代率是消費(fèi)者在保持相同的效用時(shí)，減少的一種商品的消費(fèi)量與增加的另一種商品的消費(fèi)量之比。

MRSxy＝△Y/△X無(wú)差異曲線上任意一點(diǎn)的邊際替代率等于無(wú)差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）22（三）邊際替代率2．邊際替代率遞減規(guī)律計(jì)算前表中X商品代替Y商品的邊際替代率。變動(dòng)情況△X△YMRSxya－bb－cc－dd－ee－f555551253212.410.60.40.22024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）23（三）邊際替代率邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。邊際替代率遞減實(shí)際上是用無(wú)差異曲線的形式來(lái)描述邊際效用遞減規(guī)律。從幾何意義上講，商品的邊際替代率遞減表示無(wú)差異曲線斜率的絕對(duì)值是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無(wú)差異曲線的形狀凸向原點(diǎn)。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）24（三）邊際替代率3.無(wú)差異曲線的特殊情況（1）完全替代品的無(wú)差異曲線（2）完全互補(bǔ)品的無(wú)差異曲線2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）25三、預(yù)算線例如：I＝600，Px＝2，Py＝1組合方式QxQyACDB30020010000200400600AXYB6003000·D·E·

C·F2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）26三、預(yù)算線（一）預(yù)算線的含義一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。假定消費(fèi)者將其全部貨幣收入I用于購(gòu)買兩種商品X、Y，則消費(fèi)者的預(yù)算線方程可表示為：I=Px*Qx+Py*Qy（Px：X的價(jià)格；Py：Y的價(jià)格）2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）27（二）預(yù)算線的變動(dòng)（1）消費(fèi)可能線平行移動(dòng)：商品價(jià)格不變，消費(fèi)者收入變動(dòng)消費(fèi)者收入不變，兩種商品的價(jià)格按相同的比例上升或下降（2）消費(fèi)可能線旋轉(zhuǎn)：消費(fèi)者收入不變，其中一種商品價(jià)格變化2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）28四、序數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡序數(shù)效用論把無(wú)差異曲線和預(yù)算線結(jié)合在一起來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者的均衡。YXI2EI3I1MNBACDO切點(diǎn)是在收入為一定的條件下給消費(fèi)者帶來(lái)最大效用的商品組合，此時(shí)預(yù)算線的斜率等于無(wú)差異曲線的斜率。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）29四、序數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡最優(yōu)購(gòu)買行為的條件：（1）把錢花光；（2）追求最大的滿足。收入既定，預(yù)算線必與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線中的一條相切；在切點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡——效用最大化。數(shù)學(xué)公式：2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）30第四節(jié)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用消費(fèi)者行為與需求定理消費(fèi)者剩余與價(jià)值悖論替代效應(yīng)與收入效應(yīng)消費(fèi)者行為理論與企業(yè)決策2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）31一、消費(fèi)者行為與需求定理（一）邊際效用與需求定理基數(shù)效用理論認(rèn)為，需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的需求定理的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。

（二）序數(shù)效用論與需求定理序數(shù)效用理論運(yùn)用無(wú)差異曲線分析法來(lái)推導(dǎo)得出需求曲線。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）32二、消費(fèi)者剩余與價(jià)值悖論（一）消費(fèi)者剩余(consumersurplus)消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者對(duì)某物品愿意支付的價(jià)格與他實(shí)際支付的價(jià)格的差額。說(shuō)明：（1）消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入增加，只是一種心理感受；（2）生活必需品的消費(fèi)者剩余大。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）33二、消費(fèi)者剩余與價(jià)值悖論（二）價(jià)值悖論(paradoxofvalue)亞當(dāng)·斯密發(fā)現(xiàn)，有些東西效用很大，但價(jià)格很低（如水、糧食），有些東西效用不大，但價(jià)格卻很高（如鉆石、工藝品）。亞當(dāng)·斯密稱之為“價(jià)值悖論”，又稱“價(jià)值之謎”。請(qǐng)問(wèn)是什么原因？區(qū)分總效用與邊際效用：價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。價(jià)格取決于邊際效用，邊際效用大，價(jià)格高；邊際效用小，價(jià)格低。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）34三、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)：當(dāng)某一物品的價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者傾向于用其他物品來(lái)替代變得較為昂貴的該物品，從而最便宜的獲得滿足。收入效應(yīng)：價(jià)格變化通過(guò)對(duì)消費(fèi)者實(shí)際收入的影響，進(jìn)而影響物品的需求量。實(shí)際收入的減少通常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)的減少，因此，收入效應(yīng)常常會(huì)強(qiáng)化替代效應(yīng)?？傂?yīng)：某商品價(jià)格變化的總效應(yīng)是，當(dāng)消費(fèi)者從一個(gè)均衡點(diǎn)移動(dòng)到另一個(gè)均衡點(diǎn)時(shí)該商品需求量的總變動(dòng)?？傂?yīng)等于替代效應(yīng)加收入效應(yīng)。收入效應(yīng)表示消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化，替代效應(yīng)則不改變消費(fèi)者的效用水平。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）35三、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)E10

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I22024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）36四、消費(fèi)者行為理論與企業(yè)決策（1）重視消費(fèi)者主權(quán)物品的邊際效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越高顧客是上帝（2）研究消費(fèi)者偏好消費(fèi)者的偏好取決于消費(fèi)時(shí)尚消費(fèi)者需求受到廣告的影響越來(lái)越嚴(yán)重（3）企業(yè)要不斷創(chuàng)新邊際效用遞減規(guī)律要求企業(yè)要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不斷生產(chǎn)不同的物品

2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）37消費(fèi)者行為理論的局限性（1）消費(fèi)者不是完全理性的，消費(fèi)行為要受許多社會(huì)因素的影響；（2）消費(fèi)者的需求要受到許多社會(huì)因素的影響（廣告）；（3）消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)給社會(huì)帶來(lái)有利或不利的影響；（4）國(guó)防、立法、交通之類的公共物品是消費(fèi)自由的保障。2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）38本章重點(diǎn)（1）效用、總效用、邊際效用的含義（2）總效用與邊際效用的關(guān)系（3）邊際效用遞減規(guī)律的含義（4）基數(shù)效用理論消費(fèi)者均衡的條件（5）無(wú)差異曲線的含義與特征（6）預(yù)算線的含義（7）用圖形說(shuō)明消費(fèi)者均衡（8）消費(fèi)者剩余與價(jià)值悖論2024/3/29《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》（第2版）39本章小結(jié)1．支配消費(fèi)者行為的潛在力量是商品或勞務(wù)所提供的效用。效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)某種物品時(shí)，所感受到的滿足程度。2．分析消費(fèi)者行為的兩種方法分別是基數(shù)效用理論的邊際分析方法與序數(shù)效用理論的無(wú)差異曲線分析方法。3．總效用與邊際效用之間的關(guān)系是：當(dāng)邊際效用為正時(shí)，總效用處于遞增狀態(tài)；當(dāng)邊際效用為0時(shí)，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)時(shí)，總效用處于遞減狀態(tài)。4．邊際效用遞減規(guī)律是指，在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)物品數(shù)量的連續(xù)增加，人們從消費(fèi)中得到的總效用在開(kāi)始的時(shí)候不斷增加，達(dá)到最大值后又逐漸減少，在總效用增加的時(shí)候，其增量在逐漸減少，也即邊際效用是遞減的。5．基數(shù)效用理論的消費(fèi)者均衡的條件是：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用與價(jià)格之比相等?；蛘哒f(shuō)，消費(fèi)者花費(fèi)在購(gòu)買各種物品上的最后一元錢所帶來(lái)的邊際效用相等。數(shù)學(xué)公式為：PX·QX＋PY·QY＝IMUX/PX＝MUY/PY＝MUm6．無(wú)差異曲線是