某月餅中秋節(jié)廣告宣傳策劃書

某月餅中秋節(jié)廣告宣傳策劃書匯報人：文小庫2023-12-25市場分析產(chǎn)品定位廣告策略促銷策略預算分配效果評估目錄市場分析01中高收入群體，注重節(jié)日氛圍與品質(zhì)生活的人群。定位人群地域分布消費心理主要針對城市區(qū)域，特別是大中型城市。追求節(jié)日的儀式感，注重月餅的口感、品質(zhì)與品牌。030201目標市場多樣化口味，如傳統(tǒng)五仁、蛋黃、豆沙等，同時也要有創(chuàng)新口味如巧克力、抹茶等?？谖缎枨缶?、有創(chuàng)意的包裝，體現(xiàn)節(jié)日氛圍與品質(zhì)感。包裝需求消費者對品牌有認同感，追求品牌價值與口碑。品牌認同消費者需求品牌A以高品質(zhì)、創(chuàng)新口味為賣點，市場份額逐年上升。傳統(tǒng)口味為主打，品牌歷史悠久，擁有穩(wěn)定的消費群體。以豪華包裝、高價位吸引高端消費者。結(jié)合自身優(yōu)勢，差異化競爭。針對不同競爭對手采取不同的營銷策略，如針對品牌A，可加強品質(zhì)與創(chuàng)新口味的研發(fā)；針對品牌B，可強化品牌歷史與文化；針對品牌C，可推出中高端產(chǎn)品系列，滿足不同消費群體的需求。品牌B品牌C策略建議競爭對手分析產(chǎn)品定位02

產(chǎn)品特點獨特口味某月餅具有獨特的口味，如五仁、蛋黃蓮蓉等傳統(tǒng)口味，以及芝士、巧克力等創(chuàng)新口味，滿足不同消費者的口味需求。精致包裝某月餅采用精美的包裝設計，既體現(xiàn)節(jié)日氛圍，又具有禮品屬性，適合送禮或自用。健康食材某月餅采用優(yōu)質(zhì)的原材料，如優(yōu)質(zhì)面粉、新鮮果仁等，確保產(chǎn)品的健康和營養(yǎng)價值。某月餅品牌形象融合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的元素，既體現(xiàn)中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化，又具有現(xiàn)代感。傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合某月餅品牌形象注重高品質(zhì)保證，從原材料采購到生產(chǎn)工藝，都經(jīng)過嚴格的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。高品質(zhì)保證某月餅品牌通過廣告宣傳與消費者建立情感連接，傳遞溫馨、團圓的中秋節(jié)情感。情感連接品牌形象家庭消費者家庭消費者也是某月餅的目標受眾，他們在中秋節(jié)期間會選擇某月餅作為節(jié)日食品或禮品送給家人和朋友。中青年人群某月餅的目標消費者主要是中青年人群，他們對品質(zhì)和口感有較高的要求，同時也是禮品市場的消費主力軍。地域特色消費者針對不同地域的消費者，某月餅也會根據(jù)當?shù)乜谖逗推眠M行產(chǎn)品調(diào)整和推廣，吸引更多地域特色消費者。目標消費者廣告策略03以“團圓”和“傳統(tǒng)”為核心，強調(diào)品牌月餅的中秋節(jié)日傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵。如“月圓人團圓，某月餅伴你過中秋”、“傳承中秋文化，某月餅用心制作”等，以突出品牌特色和中秋節(jié)氛圍。廣告主題主題口號主題定位戶外廣告在城市繁華地段、商業(yè)區(qū)、交通樞紐等人流密集區(qū)域設置大型廣告牌、燈箱等，吸引眼球并提升品牌知名度。網(wǎng)絡廣告運用社交媒體、短視頻平臺等多種形式，進行精準投放，擴大廣告覆蓋面和影響力。電視廣告通過溫馨、感人的畫面和故事情節(jié)，展示品牌月餅的品質(zhì)和中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。廣告形式利用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體進行廣告投放，覆蓋更廣泛的目標受眾。傳統(tǒng)媒體運用社交媒體、短視頻平臺、網(wǎng)絡論壇等新媒體渠道，針對年輕人群進行精準營銷。新媒體組織各類線下活動，如月餅品鑒會、中秋文化展覽等，增強品牌知名度和美譽度。線下活動廣告渠道促銷策略04促銷活動消費者購買一盒月餅，即可獲得一盒相同月餅。針對不同規(guī)格的月餅，提供不同的折扣，如買5送1，買10送3等。購買月餅的顧客可以獲得精美小禮品，如中秋燈籠、中秋賀卡等。邀請消費者參加月餅品酒會，了解月餅與酒的搭配技巧。買一送一活動打折優(yōu)惠贈品活動品酒會活動03后期回饋期中秋節(jié)后一周，對參加活動的消費者進行回訪，收集反饋意見。01提前宣傳期從中秋節(jié)前一個月開始，通過各種媒體進行廣告宣傳。02正式促銷期中秋節(jié)前一周，進行各種促銷活動。促銷時間123在各大電商平臺開設店鋪，進行線上銷售及活動宣傳。線上平臺在各大超市、商場設立專柜，進行線下銷售及活動宣傳。實體店鋪利用社交媒體平臺進行活動宣傳，吸引更多用戶參與。社交媒體促銷地點預算分配05媒體購買在電視、廣播、報紙、雜志等媒體上購買廣告位，用于發(fā)布廣告。創(chuàng)意制作包括廣告腳本編寫、拍攝、后期制作等費用。廣告發(fā)布將制作好的廣告發(fā)布到各類媒體上，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等。廣告費用贈品費用為促銷活動準備的贈品，如小禮品、優(yōu)惠券等。促銷人員雇傭臨時促銷員，負責在商場、超市等地推銷月餅。促銷活動組織各類促銷活動，如買一送一、打折等，吸引消費者購買。促銷費用進行市場調(diào)研，了解消費者需求和競爭對手情況。市場調(diào)研用于與媒體、政府部門等建立良好關(guān)系，提高品牌形象。公關(guān)費用對員工進行產(chǎn)品知識、銷售技巧等方面的培訓。培訓費用其他費用效果評估06廣告覆蓋率通過統(tǒng)計廣告的播放量、收視率等數(shù)據(jù)，評估廣告的覆蓋范圍和受眾規(guī)模。品牌知名度通過調(diào)查問卷、用戶訪談等方式，了解目標受眾對品牌的認知程度。銷售增長率對比廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)，評估廣告對銷售的拉動效果。用戶滿意度通過調(diào)查問卷、用戶反饋等方式，了解用戶對廣告的接受程度和滿意度。評估指標數(shù)據(jù)統(tǒng)計通過廣告投放平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，收集廣告播放量、收視率等數(shù)據(jù)。調(diào)查問卷針對目標受眾發(fā)放問卷，了解他們對廣告和品牌的認知情況。用戶訪談邀請部分受眾進行訪談，深入了解他們對廣告的看法和感受。銷售數(shù)據(jù)分析對比廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)，分析