關(guān)于短視頻下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對城市發(fā)展影響的分析研究（以抖音APP為例）

摘要截止至2019年，中國短視頻行業(yè)用戶量已經(jīng)高達(dá)5.94億，約占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的74%。而且短視頻用戶相較于以往的網(wǎng)絡(luò)用戶而言其活躍度較高，具有較高的電商轉(zhuǎn)化效果。福建省作為一個(gè)電商強(qiáng)省雖然有所成就但是發(fā)展不足。而短視頻的出現(xiàn)給了電商行業(yè)新的發(fā)展方向和思路，福建省應(yīng)該如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)來個(gè)彎道超車也是一個(gè)重大問題。本文主要以抖音app為例，分析抖音短視頻對福建省的電商行業(yè)帶來的優(yōu)勢和存在的問題，通過查閱資料和文獻(xiàn)對其總結(jié)。結(jié)合福建省現(xiàn)存的問題提出建議。關(guān)鍵詞：短視頻；電商；福建?。欢兑?/p>

AbstractAsof2019,China'sshortvideoindustryhasreached594millionusers,accountingforabout74%ofallInternetusers.Moreover,shortvideousersaremoreactiveandhaveahighere-commerceconversioneffectcomparedtothepreviousonlineusers.FujianProvinceasastrongprovinceofelectriccommerce,althoughtherehavebeenachievements,butthedevelopmentisinsufficient.Andtheemergenceofshortvideohasgiventhee-commerceindustryanewdevelopmentdirectionandideas,FujianProvinceshouldseizethisopportunitytoovertakeacurveisalsoamajorproblem.Inthisarticle,weanalyzetheadvantagesandproblemsbroughtbytheshortvideotothee-commerceindustryinFujianProvince,andsummarizeitbyconsultingtheinformationandliterature.TomakerecommendationsinthecontextofexistingproblemsinFujianProvince.Keywords：A

short

video;electricity;Fujian

province;Tik

Tok目錄1引言 12短視頻行業(yè)的背景及發(fā)展現(xiàn)狀 12.1短視頻行業(yè)的崛起 12.2抖音App的產(chǎn)生及發(fā)展 22.3短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23抖音對福建省電商的影響 33.1福建省電商發(fā)展現(xiàn)狀 33.2抖音短視頻用戶特性對福建省電商行業(yè)的影響 63.2.1短視頻用戶觀看類型對福建省電商的影響 63.2.2短視頻用戶創(chuàng)作者類型偏好對福建省電商影響 63.2.3短視頻用戶付費(fèi)意愿對福建省電商的影響 73.2.4短視頻用戶收入情況對福建省電商的影響 83.3短視頻行業(yè)流量變現(xiàn)和營銷方式對福建省電商行業(yè)的影響 93.3.1第一層：主要體現(xiàn)在與平臺(tái)方合作方面 93.3.2第二層：短視頻自己在各個(gè)平臺(tái)上打出一定的知名度 103.3.3第三層：自己的欄目有一定的知名度，開始做矩陣或者向外延伸做生態(tài) 104福建省短視頻電商存在的問題 114.1福建省電商的短視頻內(nèi)容制作水準(zhǔn)低 114.2福建省電商品牌影響力不足 124.3福建省在短視頻電商市場監(jiān)管不足 124.4福建省電商人才培養(yǎng)方面不足 124.5福建省短視頻電商對年輕群體的關(guān)注不夠 125結(jié)合福建省電商行業(yè)發(fā)展問題提出建議 135.1豐富提升短視頻內(nèi)容的制作 135.2提升福建省電商的品牌形象和影響力 135.3加強(qiáng)福建省短視頻電商的市場管理 135.4重視對短視頻電商行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng) 145.5完善福建省短視頻電商對年輕群體的需求 145.6加強(qiáng)福建省軍政抖音號的建設(shè) 156總結(jié) 15參考文獻(xiàn) 16致謝 171引言由于移動(dòng)智能終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步提速，各大平臺(tái)、用戶和資本家將目光轉(zhuǎn)向了短視頻這種以短平快大流量傳播內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式。在這個(gè)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，抖音的巨大流量和廣闊的用戶群體，成了新的流量競爭平臺(tái)。短視頻流量主要是通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行變現(xiàn)的，而"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"就是通過網(wǎng)紅的經(jīng)營和推銷將粉絲轉(zhuǎn)化成購買力。如“大唐不夜城不倒翁”一個(gè)人帶火了一座城等一系列的帶貨達(dá)人、宣傳達(dá)人的出現(xiàn)使得抖音成了又一個(gè)網(wǎng)購圣地、推薦旅游打卡圣地的聚集地。就如事物都是有雙面性的一樣網(wǎng)紅也是如此。有具有強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)紅流量，也就有完全沒有商業(yè)價(jià)值更為甚者是會(huì)帶來負(fù)面影響的垃圾流量。而好的流量與垃圾流量最主要的區(qū)別就是在于好的流量目標(biāo)群體明確，能讓人們?yōu)橹湃?。垃圾流量就恰恰相反，它們靠著那些嘩眾取寵和緋聞自黑獲得的圍觀流量不但不具有商業(yè)價(jià)值還影響了社會(huì)風(fēng)氣。好的流量可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，反之垃圾流量不但不能帶來經(jīng)濟(jì)利益還很有可能會(huì)負(fù)面影響。短視頻行業(yè)的巨大流量和帶貨能力給電商行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。而福建省作為電商行業(yè)發(fā)達(dá)省份將如何迎接短視頻行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)顯得格為重要。本文將從短視頻行業(yè)（以抖音為例）的用戶群體特性、短視頻電商營銷方式等方面對福建省電商行業(yè)帶來的影響和存在的問題提出建議。2短視頻行業(yè)的背景及發(fā)展現(xiàn)狀2.1短視頻行業(yè)的崛起不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，短視頻的傳播方式更加的方便簡單，它不需要專業(yè)的知識，傻瓜式的操作讓它受眾面積更加廣闊。而現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容基本分為兩種模式：UGC(用戶產(chǎn)生的內(nèi)容)和PGC（專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生的內(nèi)容）。截止至2020年2月份中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)10.8億人，其中短視頻用戶約有7億左右約占互聯(lián)網(wǎng)用戶的65%。且滲透率還在不斷提高。從2011年到2019年的八年間里我國的短視頻應(yīng)用市場的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：蓄勢、轉(zhuǎn)型和爆炸式增長。秒拍、微視、快手等是我國最早進(jìn)入短視頻行的幾個(gè)視頻平臺(tái)，而這些平臺(tái)也在短視頻行業(yè)初期積累了大量的粉絲和忠實(shí)用戶。依靠這些粉絲和用戶這些平臺(tái)一直是短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭者。在2016年短視頻行業(yè)發(fā)展迎來了井噴爆發(fā)期，各類移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺(tái)相繼崛起如抖音、梨視頻等。整個(gè)短視頻行業(yè)的內(nèi)容更是呈現(xiàn)出垂直化的特點(diǎn)，如火山小視頻、抖音、梨視頻等多種垂直類短視頻應(yīng)用平臺(tái)。2017年，在這一年里短視頻行業(yè)發(fā)展迎來了一個(gè)絕佳的機(jī)遇，而這一切的機(jī)遇都是因?yàn)閺?qiáng)大的資金和資本的投入改變了整個(gè)行業(yè)的競爭格局。隨著5G技術(shù)的成熟使用和商用化鋪設(shè)，短視頻行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇也將會(huì)到來。2.2抖音App的產(chǎn)生及發(fā)展抖音是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP其國際版是TIKTOK，于2016年9月上線。抖音是一款做15秒視頻分享的平臺(tái)。抖音用戶可以為自己的短視頻配上音樂加以特效、視頻編輯等技術(shù)讓自己的短視頻更加具有創(chuàng)造性和趣味性。從而形成自己的視頻作品上傳到抖音上與其他用戶進(jìn)行分享。2015-2018年短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，各大短視頻平臺(tái)更是百花齊放，蓬勃發(fā)展。其中以草根原創(chuàng)文化出名的快手，以體育視頻傳播文化為主的秒嗨尤為出眾。而就在這百家爭鳴的格局中，抖音猶如一匹黑馬在一眾短視頻平臺(tái)中殺出重圍成為了我國乃至世界上頂尖的短視頻平臺(tái)。截止到2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過4億是受歡迎度最高的短視頻APP，在2109年僅5月份抖音的廣告收入就已經(jīng)高達(dá)26億左右了。2.3短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于政府政策支持，海外擴(kuò)張迅猛和科技技術(shù)發(fā)展飛速等一些因素的引導(dǎo)下短視頻用戶規(guī)模迅速增長。自2016年開始我國短視頻用戶規(guī)模飛速增長，在2018年短視頻用戶已經(jīng)有5.01億人，其增長率更是突破100%達(dá)到107%。雖然在2019年短視頻用戶的增長率開始迅速下降至25.1%，但是其用戶規(guī)模也比2018年增加了1.26億人。隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，短視頻的內(nèi)容也不再是簡單的日常分享了。越來越多的用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的視頻了，用戶的視線也漸漸從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)向了PGC（專業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容）。對于PGC和UGC結(jié)合的視頻偏好率也從2017年的37.4%上升到了現(xiàn)在的43.6%。隨著人們對版權(quán)的理解，短視頻用戶付費(fèi)意愿不但從原來的31.3%增長至現(xiàn)在的54.8%，而且現(xiàn)在超過一半的用戶開始愿意為自己喜愛的視頻付費(fèi)。我國短視頻市場規(guī)模在2020年有望突破200億元，短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也將超5000家。MCN機(jī)構(gòu)的增加除了有助于推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還能進(jìn)一步提高短視頻的商業(yè)化效率。近年來我國短視頻MCN機(jī)構(gòu)也隨著行業(yè)的發(fā)展也更加專業(yè)，其商業(yè)變現(xiàn)模式也更加多樣了，對技術(shù)的要求也愈加嚴(yán)格。然而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)不能滿足短視頻用戶的體驗(yàn)需求了。在不久的將來相信隨著5G技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用，其強(qiáng)大的優(yōu)勢會(huì)讓短視頻用戶體驗(yàn)得到進(jìn)一步的優(yōu)化，從而推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展讓短視頻行業(yè)迎來新的發(fā)展高峰期。雖然當(dāng)前適合短視頻營銷的商品多為時(shí)尚、美妝、生活、科技等測評內(nèi)容。但是其他類型的商品的銷售在往后的短視頻電商中也將被發(fā)展。短視頻電商行業(yè)的多元化使一些受眾小的商品有了更多的宣傳機(jī)會(huì)和銷售營銷渠道。3抖音對福建省電商的影響2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過4億。由于抖音用戶的活躍度高和電商轉(zhuǎn)化效果好的優(yōu)勢，抖音短視頻電商模式成為中國電商企業(yè)發(fā)展的新方向。更是由于5G技術(shù)的商用化和普及化，制作短視頻的門檻相較之前還會(huì)進(jìn)一步降低，而專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容的影響力也在進(jìn)一步上升。同時(shí)，隨著短視頻+電商的應(yīng)用愈加成熟和廣泛?！八厝恕庇脩粲型麘{借其基數(shù)大、本地化程度高的優(yōu)勢開啟短視頻全民帶貨時(shí)代。3.1福建省電商發(fā)展現(xiàn)狀福建省的電商發(fā)展模式主要是以縣域電商發(fā)展模式進(jìn)行的。從2003年至今，福建省的電子商務(wù)從無到有、從小到大逐漸發(fā)展成具有強(qiáng)勁生長力和競爭力的龐然大物。2019年發(fā)布的《2018中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》中指出在全國電子商務(wù)綜合排名中福建省排在第六位，僅次于上海、江蘇和山東。其中體育用品類和家居類網(wǎng)絡(luò)銷售額位居全國第2位和第3位與2017年相比沒有變化。服裝、鞋帽等針紡織品類和日用品類銷售額與2017年相比沒有變化還是居全國第5位。福建省電商行業(yè)在結(jié)構(gòu)分析上處于優(yōu)勢省份行列，在滲透指數(shù)方面福建省的滲透指數(shù)排在全國前五，支撐指數(shù)也是排在全國第五的行列。而福建省的電子商務(wù)的自身發(fā)展也是處于高規(guī)模、低增長的成熟型電子商務(wù)發(fā)展模式，而其外部環(huán)境也是處于高滲透、強(qiáng)支撐型的理想發(fā)展模式。雖然福建省的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)到了成熟的發(fā)展階段，但是正是因?yàn)樘幵谶@個(gè)發(fā)展階段，其自身的發(fā)展速度和發(fā)展方向也在放慢和減少。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電商的發(fā)展，其他省份的電商水平在快速的增長，福建省的電商在今后的發(fā)展空間會(huì)更加狹小。而短視頻電商的出現(xiàn)將給福建省電商行業(yè)新的方向，注入新的活力。表3-1數(shù)據(jù)顯示福建省電商主要銷售品類為體育用品類、家居類、服裝、鞋帽等針紡織品類、日用品類、水果、農(nóng)副特產(chǎn)和茶葉為主。而這些銷售產(chǎn)品的單價(jià)普遍不高，且其替代性還高。福建省的電商產(chǎn)品整體缺乏技術(shù)性，其品牌打造也缺乏獨(dú)創(chuàng)性等特點(diǎn)。表3-1福建省典型縣域電商相關(guān)指數(shù)及特色產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）市縣網(wǎng)商指數(shù)網(wǎng)購指數(shù)電商發(fā)展指數(shù)特色產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）福州閩侯12.86232.69422.778家具、根雕、工藝品福清9.06322.67615.870高山花生油、電子類、鞋長樂7.87423.27115.573--平潭5.76724.78515.276臺(tái)灣商品、海產(chǎn)品連江7.33720.22513.781--泉州石獅17.77528.63223.203鞋服、建材、五金德化19.43419.46219.448陶瓷、茶具、農(nóng)產(chǎn)品晉江11.16222.35516.759服裝、鞋包、跑步機(jī)、戶外用品、建材、五金安溪16.37715.62930.494茶葉、藤鐵家具、工藝品、農(nóng)產(chǎn)品惠安8.67319.50014.087石雕石材、鞋服箱包、紙制品、海干品、余甘南安9.18918.47513.832鞋、數(shù)碼配件、對講機(jī)、水暖廚衛(wèi)續(xù)表3-1福建省典型縣域電商相關(guān)指數(shù)及特色產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）市縣網(wǎng)商指數(shù)網(wǎng)購指數(shù)電商發(fā)展指數(shù)特色產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）漳州漳浦15.077食品、花卉、鐘表、地瓜云霄13.826枇杷、楊桃、荔枝平和11.680蜜柚、青棗、百香果寧德福安12.60821.04816.828按摩器柘榮6.76821.32114.045太子參，剪刀福鼎白茶、服裝南平武夷山11.67325.17118.422茶葉政和14.874手表、竹制品、農(nóng)副產(chǎn)品建甌11.562農(nóng)產(chǎn)品、冬筍、錐栗、竹產(chǎn)品莆田仙游8.57818.76513.672木雕、家具三明永安筍、竹制品沙縣17.214辣椒醬、花生醬、板鴨、鴨制品、雞蛋、面干、燕麥、內(nèi)干、紅邊茶尤溪13.455金柑建寧12.774黃桃、黃花梨、獼猴桃、石斛明溪11.005金線蓮、大肉脯干、生態(tài)優(yōu)質(zhì)米、淮山龍巖連城16.099地瓜、白鴨、鐵皮石斛、雪薯、富硒蔬菜長汀12.131河田雞3.2抖音短視頻用戶特性對福建省電商行業(yè)的影響3.2.1短視頻用戶觀看類型對福建省電商的影響2019上半年中國短視頻平臺(tái)用戶中男性以其占比53.1%高出女性占比6.2%。從學(xué)歷來看，初中學(xué)歷占比有34.8%，高中占比36.6%，本科及以上學(xué)歷用戶占比相加也才28.6%還未達(dá)到三成。且根據(jù)圖3-1顯示與2017年相比，2019上半年短視頻用戶雖然在各類型的短視頻偏好都有所上升，但是依舊是以搞笑幽默、生活技能和新聞現(xiàn)場類的短視頻居多。其中增長較多的是美食類、運(yùn)動(dòng)健身類和寵物類的短視頻。從下圖數(shù)據(jù)分析中可以得出短視頻用戶對于各垂直內(nèi)容領(lǐng)域的短視頻類型更加喜愛。并且未來短視頻內(nèi)容升級將會(huì)是一大趨勢。福建省的運(yùn)動(dòng)服飾品牌是全國領(lǐng)頭的地位，在國際運(yùn)動(dòng)品牌中也是有著強(qiáng)大的競爭力。福建省運(yùn)動(dòng)品牌主要分布在泉州地區(qū)，其品牌有安踏、特步和361度等知名品牌。且線下店面更是分布于中國的各個(gè)城市、地區(qū)。而抖音的宣傳和引流可以擴(kuò)大線下運(yùn)動(dòng)品牌的影響力，能夠更好的了解定位人群的喜好和需求。圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s112019年上半年中國短視頻平臺(tái)用戶觀看類型調(diào)查3.2.2短視頻用戶創(chuàng)作者類型偏好對福建省電商影響由圖3-2數(shù)據(jù)可知2019上半年，短視頻用戶相比于2017年對PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)更加喜愛了，其偏好率比2017年的24.6%也多增長了9.2%。而對于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率也從2017年的37.4%上升到了現(xiàn)在的43.6%。用戶對于UGC的喜好也下降了很多。與PGC相比雖然UGC的內(nèi)容更加接近生活、更能夠縮小用戶與創(chuàng)作者之間的距離，但是由于這類短視頻的創(chuàng)作門檻較低從而視頻質(zhì)量無法得到保證。而PGC的質(zhì)量與UGC相比來的高，所以其二者的結(jié)合更受用戶喜愛。而更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻內(nèi)容是現(xiàn)在短視頻平臺(tái)用戶所追求的。由此可見，短視頻用戶開始逐漸追求更高質(zhì)量PGC內(nèi)容，對垂直領(lǐng)域的內(nèi)容的關(guān)注也在逐漸增加。用戶與視頻創(chuàng)作者的互動(dòng)也愈加頻繁。隨著5G技術(shù)普及的到來，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)上會(huì)更加豐富，短視頻的傳播效果也將得到有效提升。在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下福建省電商行業(yè)在短視頻電商方面擁有著優(yōu)勢地位，能更好的增強(qiáng)對短視頻用戶的粘性。圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s122019年上半年中國短視頻用戶創(chuàng)作者類型偏好調(diào)查3.2.3短視頻用戶付費(fèi)意愿對福建省電商的影響圖3-3數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比2019上半年用戶的付費(fèi)意愿比2017年的31.3%多增長了23.5%，而且現(xiàn)在有超過一半以上的用戶已經(jīng)開始為他們喜愛的視頻付費(fèi)了。由于短視頻用戶的版權(quán)法律意識的增強(qiáng)和對知識付費(fèi)的理解更是因?yàn)橛脩舻男枨笥佣鄻?，所以短視頻營銷才越來越被用戶接受。而這些都恰恰說明了短視頻平臺(tái)通過視頻內(nèi)容營收的模式是具有較大潛力的。圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s132019年上半年中國短視頻平臺(tái)用戶意愿付費(fèi)調(diào)查3.2.4短視頻用戶收入情況對福建省電商的影響根據(jù)圖3-4和圖3-5的數(shù)據(jù)顯示抖音短視頻平臺(tái)月收入5000以下的用戶占比高達(dá)六成以上而快手平臺(tái)月收入5000以下的用戶占比更是達(dá)到驚人73.5%。短視頻平臺(tái)整體用戶的月收入水平偏低，在大額商品的消費(fèi)上會(huì)有壓力。而從2019年上半年中國短視頻電商轉(zhuǎn)化比例分布來看服裝類、日化用品和食品飲料的轉(zhuǎn)化率較高分別是46%、45%和38%。而這也體現(xiàn)了短視頻平臺(tái)用戶的主要消費(fèi)類型為中小額的商品，在大額商品的消費(fèi)上比較有壓力。表3-1的數(shù)據(jù)顯示福建省的電商產(chǎn)品主要是服裝、鞋包、食品和各類農(nóng)特產(chǎn)品。而這些電商產(chǎn)品的消費(fèi)單價(jià)沒有很大，這正是抖音平臺(tái)大部分用戶的消費(fèi)范圍之內(nèi)。圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s142018年中國短視頻用戶收入分布圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s152018年中國短視頻用戶收入分布3.3短視頻行業(yè)流量變現(xiàn)和營銷方式對福建省電商行業(yè)的影響目前中國短視頻電商主要有三種運(yùn)營模式，第一種為電商平臺(tái)+短視頻這類主要有京東、淘寶、拼多多等，第二種是短視頻平臺(tái)+購物這類主要是西瓜視頻、抖音、快手、等，第三種就是短視頻電商平臺(tái)。除了三種運(yùn)營模式之外還開始出現(xiàn)綜合類平臺(tái)和垂直類平臺(tái)兩種類型。流量是一個(gè)短視頻類媒體平臺(tái)的成長發(fā)展過程中收到成效的最直觀反映。如果把平臺(tái)是一個(gè)湖泊的話，那么流量就是湖水，而粉絲就是提供湖水的河流。就如同湖水變成了開水還是礦泉水究其本質(zhì)都是由河流的水源提供的，幾乎所有的流量變現(xiàn)方法的核心都是粉絲經(jīng)濟(jì)的無限變形。所以才說粉絲才是流量變現(xiàn)的必要條件不是沉淀流量，這就像如果源頭水就這么多，無論你再如何擴(kuò)大湖泊都沒有用只有把源頭的水?dāng)U大才能從本質(zhì)上改變這個(gè)湖泊的水量。一個(gè)短視頻媒體平臺(tái)的價(jià)值是由用戶規(guī)模決定的，而平臺(tái)價(jià)值的大小也決定了消費(fèi)是怎樣轉(zhuǎn)化的。短視頻媒體平臺(tái)要想獲得變現(xiàn)和長期發(fā)展，基本都是通過沉淀用戶規(guī)模來實(shí)現(xiàn)的。以抖音為例抖音短視頻變現(xiàn)途徑分為3個(gè)層面，一共15種方式。3.3.1第一層：主要體現(xiàn)在與平臺(tái)方合作方面1.渠道分成：抖音的渠道分成主要體現(xiàn)在抖音直播與平臺(tái)方分成。抖音主播的分成構(gòu)成有兩種：一種是主播固定分成，另一種是主播任務(wù)。2.平臺(tái)補(bǔ)貼：抖音平臺(tái)補(bǔ)貼政策可以分為兩種情況。第一種如果用戶不是MCN那么就可以開直播，抖音平臺(tái)對新人直播有扶持政策的。另一種情況是針對MCN來說，抖音給MCN的扶持是每個(gè)月MCN都會(huì)有一個(gè)專屬M(fèi)CN扶持政策。3.平臺(tái)打賞：顧名思義抖音平臺(tái)也會(huì)有打賞活動(dòng)。具體收益是根據(jù)打賞收益來分配的。4.淘寶客：就是指幫助賣家推廣商品并獲取傭金的人。抖音巨大的流量吸引了大量的淘寶客，長此以往就成為了淘寶客的發(fā)展地。5.自有電商導(dǎo)流：抖音之所以能成為帶動(dòng)人們進(jìn)行消費(fèi)的“帶貨小能手”，與其平臺(tái)的主要用戶屬性有著密不可分的關(guān)系。與其他的平臺(tái)相比抖音的流量質(zhì)量是最高的。其用戶也主要是以網(wǎng)購力度最大的兩種人群—女性和年輕人。福建省電商行業(yè)對大平臺(tái)依賴程度較高，自主性不足，后期推廣成本高，而抖音平臺(tái)的高質(zhì)量流量和良好的生態(tài)環(huán)境有助于福建省電商行業(yè)自主發(fā)揮。抖音淘寶，京東購物車鏈接的開放使福建省電商不但能夠借用淘寶，京東等有完整成熟的交易機(jī)制和物流體系，還能夠利用抖音巨大的流量和低價(jià)，有效的推廣平臺(tái)。為自身的發(fā)展提供更多的自主性和降低后期的推廣成本。3.3.2第二層：短視頻自己在各個(gè)平臺(tái)上打出一定的知名度1.廣告2B：因?yàn)槎桃曨l的廣告轉(zhuǎn)化率高且投放費(fèi)用低，所以各大廣告商的目光也逐漸轉(zhuǎn)向短視頻廣告這個(gè)行業(yè)。2.短視頻品牌IP形象打造：抖音與IP之間有一個(gè)共同性，那就是引流。對于品牌而言，抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來巨大的流量。IP同樣也具有較強(qiáng)的引流功能。而抖音與IP二者的結(jié)合就如同如虎添翼，為品牌提升知名度和銷貨能力。更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體相比，抖音所花費(fèi)的成本非常低且曝光率極高，是一項(xiàng)低成本高收入的生意。3.短視頻主直播：直播是一項(xiàng)新產(chǎn)業(yè)，它帶來了新的資本投資方向。而短視頻博主具有一定知名度之后的直播也會(huì)吸引更多的粉絲與商業(yè)合作，通過粉絲實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。4.會(huì)員付費(fèi)服務(wù)：以“醉鵝娘”為例，她在2015年即推出了會(huì)員包月訂購的模式。隨后3年，醉鵝娘其擁有150萬粉絲，葡萄酒視頻播放次數(shù)超過2億，過萬名付費(fèi)會(huì)員，每個(gè)月在12個(gè)城市舉行葡萄酒活動(dòng)。5.撰書立傳3.3.3第三層：自己的欄目有一定的知名度，開始做矩陣或者向外延伸做生態(tài)1.MCN機(jī)構(gòu)化矩陣運(yùn)營：主要是團(tuán)隊(duì)的全部成員都參與主賬號的建設(shè)，在主賬號做出一定的體量后，團(tuán)隊(duì)成員再裂變出其他賬號。2.知識付費(fèi)：有70%左右的抖音用戶是來自一二線城市的。還因?yàn)槠渑杂脩舻谋壤哺哂谀行杂脩?。而這些用戶特點(diǎn)都是知識付費(fèi)的潛在人群的特點(diǎn)相符。3.版權(quán)出售：抖音作為一個(gè)音樂短視頻平臺(tái)，它以其魔性的背景音樂給用戶帶來了巨大的流量。而一些好的音樂和使用頻繁的音樂也會(huì)被抖音收錄。4.升級大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、院線電影：抖音上有許多劇情類的短視頻它們以其狗血的發(fā)展還有瑪麗蘇式的爽點(diǎn)獲得廣大用戶的喜愛，以此發(fā)展出一批優(yōu)質(zhì)的短劇情演員，是一個(gè)可以很好鍛煉演技與劇本的平臺(tái)。更有甚者可以以此為基礎(chǔ)發(fā)展成大電影，網(wǎng)絡(luò)劇或者院線電影等。陳翔六點(diǎn)半就是一個(gè)例子。5.融資拓展新文化、新零售、新體驗(yàn)：抖音作為內(nèi)容輸出行業(yè)之一，在2018年抖音一口氣推出了熱搜榜、MCN合作、廣告接單平臺(tái)星圖和企業(yè)藍(lán)V計(jì)劃，進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)的廣告營銷能力。抖音還上線了購物車的項(xiàng)目等新的途徑和渠道拓展變現(xiàn)渠道。由于制作短視頻門檻較低，素人也可以自己的產(chǎn)品代言，打廣告。從而達(dá)到分流變現(xiàn)的目的，還可以提升自我品牌影響力。可是無論是哪種變現(xiàn)方式都需要一定的流量基礎(chǔ)，而福建省電商行業(yè)在而商品供應(yīng)鏈上競爭力不足、電商平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)不完善、商業(yè)植入內(nèi)容與產(chǎn)品融合度低、物流體系不完善等發(fā)展困境。無法給用戶提供更好的內(nèi)容與服務(wù)。4福建省短視頻電商存在的問題4.1福建省電商的短視頻內(nèi)容制作水準(zhǔn)低福建省在短視頻電商方面不但擁有著5G技術(shù)的支持，抖音在電商導(dǎo)流方面給予了極大的空間和溫室條件。但是福建省電商在短視頻導(dǎo)流方面主要還是以展示商品為主，缺乏內(nèi)容。福建省電商在視頻制作水準(zhǔn)上普遍較低，其主要是以商品的展示為主，缺乏故事性、內(nèi)容性和創(chuàng)意性。未能以短視頻用戶的需求和喜好為出發(fā)點(diǎn)去制作短視頻，其短視頻的內(nèi)容主要是商品的展示為主缺乏好的內(nèi)容無法讓用戶產(chǎn)生興趣更有甚者可能用戶會(huì)有抵觸心理對其產(chǎn)品初印象就不好。而如果不能在視頻制作上把握好商品的實(shí)用性與內(nèi)容的情感性之間的平衡。必然會(huì)導(dǎo)致用戶對短視頻及商品產(chǎn)生不悅感，也將無法產(chǎn)生消費(fèi)行為。4.2福建省電商品牌影響力不足福建省內(nèi)的電商品牌大多數(shù)是以線下實(shí)體品牌發(fā)展而來的，福建省線上電商品牌比較缺乏，大多品牌沒有品牌影響力和競爭力。抖音短視頻的品牌IP打造有助于福建省內(nèi)原有和沒有品牌的電商企業(yè)打造出具有自我特色和有影響力的品牌。且抖音APP還有國際版的海外市場優(yōu)勢這些都能進(jìn)一步加強(qiáng)福建省內(nèi)電商品牌在國內(nèi)市場乃至國外市場的競爭力和影響力。雖然抖音國際版的海外市場相較于國內(nèi)市場更加廣闊，但是隨之而來的是福建省電商在商品質(zhì)量和創(chuàng)新上的突破。福建省擁有著跨境電商的優(yōu)勢地位，但是與此同時(shí)由于福建省小型電商企業(yè)缺乏大型電商企業(yè)的跨境電商經(jīng)驗(yàn)，而且小型電商企業(yè)的產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不一、缺乏個(gè)性等問題。這些都會(huì)影響其電商品牌IP的建立與口碑。4.3福建省在短視頻電商市場監(jiān)管不足由于制作短視頻門檻較低，素人也可以自己的產(chǎn)品代言，打廣告。而且目前福建省短視頻電商平臺(tái)內(nèi)容不完善，導(dǎo)致紅人推廣的產(chǎn)品同質(zhì)化或質(zhì)量參差不一的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。產(chǎn)品的銷售口碑也受其影響。而福建省在短視頻電商的監(jiān)管方面也才在起步階段，未能達(dá)到有效的監(jiān)管和措施。4.4福建省電商人才培養(yǎng)方面不足隨著短視頻電商的發(fā)展，短視頻電商人才短缺的問題也是愈發(fā)明顯。好的人才培養(yǎng)機(jī)制才能為短視頻電商行業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)的人才，完善行業(yè)發(fā)展建設(shè)。福建省在短視頻電商人才培養(yǎng)方面還是存在這巨大的空缺。高校對電商專業(yè)的課程設(shè)立不夠，市場對人才的需求又大。導(dǎo)致福建省在短視頻電商人才方面的競爭力不夠。4.5福建省短視頻電商對年輕群體的關(guān)注不夠雖然福建省電商行業(yè)處于一個(gè)優(yōu)勢地位，但正是因?yàn)槿绱烁＝ㄊ‰娚绦袠I(yè)的發(fā)展速度也趨于平緩。而抖音短視頻的用戶群體主要以年輕人為主，而年輕人更容易受到網(wǎng)紅博主的影響而種草，青年群體是短視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量資源，有較大的轉(zhuǎn)化潛力。抖音較高的用戶活躍度給福建省電商的發(fā)展帶來了消費(fèi)群體和銷售模式，給福建省電商行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力。但是由于抖音短視頻用戶追求更高質(zhì)量PGC內(nèi)容，而福建省電商行業(yè)在迎合短視頻消費(fèi)用戶的偏好上缺乏引導(dǎo)力、缺少品牌個(gè)性色彩，無法達(dá)到現(xiàn)在抖音短視頻用戶所追求內(nèi)容的需求，對其電商轉(zhuǎn)化也就偏低了。5結(jié)合福建省電商行業(yè)發(fā)展問題提出建議5.1豐富提升短視頻內(nèi)容的制作短視頻電商之所以能夠發(fā)展如此迅猛，是因?yàn)槎桃曨l相較于以往的傳統(tǒng)電商商品展示更具有直觀性和沖擊性。且消費(fèi)者在購買商品時(shí)的決策因素往往是親朋好友的推薦和用戶評論，而不是你的圖片多漂亮，商品展示多酷炫。在此基礎(chǔ)上，福建省電商在制作商品短視頻時(shí)，要突出重點(diǎn)，盡可能的表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢。只有從用戶感知的角度出發(fā)，挖掘品類垂直定位的機(jī)會(huì)，不斷完善視頻內(nèi)容，然后用內(nèi)容去打動(dòng)用戶，再逐步擴(kuò)大市場并不斷下沉，才能更好地鞏固了垂直定位的品牌形象。5.2提升福建省電商的品牌形象和影響力針對福建省電商品牌的特點(diǎn)對其進(jìn)行升級優(yōu)化，并對其產(chǎn)品進(jìn)行選擇淘汰，留下具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品淘汰掉那些雜亂無用的產(chǎn)品。并且通過與短視頻的IP打造擴(kuò)大品牌宣傳效果。在宣傳品牌的同時(shí)也要加強(qiáng)對品牌的版權(quán)意識，減少盜版，山寨的出現(xiàn)。針對品牌的定位對自身產(chǎn)品的質(zhì)量也要嚴(yán)控把關(guān)。要做到口碑與宣傳雙管齊下，否則無論宣傳的有多么的好都沒有用產(chǎn)品口碑跟不上，再好的品牌宣傳也沒有用，對品牌的長久發(fā)展也是不利的。所以福建省電商不但要加強(qiáng)對品牌的建設(shè)還要加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的把控。5.3加強(qiáng)福建省短視頻電商的市場管理由于短視頻電商的門檻低，以素人個(gè)體就能進(jìn)行銷售。且由于電商平臺(tái)內(nèi)容不完善，導(dǎo)致紅人推廣的產(chǎn)品同質(zhì)化或質(zhì)量參差不一的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。產(chǎn)品的銷售口碑也受其影響。這就需要短視頻電商完善對商品的質(zhì)量、物流、供應(yīng)鏈和監(jiān)管等一整套體系。還需要政府有關(guān)部門加強(qiáng)對短視頻電商的監(jiān)管，防止市場上出現(xiàn)大量品質(zhì)不一的同個(gè)商品的出現(xiàn)。相信隨著對行業(yè)亂象的治理和監(jiān)管，短視頻與福建電子商務(wù)的聯(lián)系將會(huì)越來越緊密。隨著對行業(yè)的治理和監(jiān)管，相信福建短視頻電商的發(fā)展會(huì)愈來愈好。隨著KOL管理日益規(guī)范化和集中化，未來產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量也將得到顯著提高。短視頻用戶消費(fèi)場景的組合也將得到優(yōu)化。5.4重視對短視頻電商行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)短視頻電商是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，雖然它的門檻極低，連素人都能實(shí)現(xiàn)帶貨引流。但是隨著短視頻用戶對短視頻品味的提升，此時(shí)專業(yè)性將是短視頻電商拉開間距的關(guān)鍵。福建省電商行業(yè)在這一塊的人才需求時(shí)極大的，其就業(yè)前景也是廣闊的。福建省各大高校除了要重視學(xué)生專業(yè)知識能力的培養(yǎng)之外，還要重視學(xué)生其它能力的培養(yǎng)。要能夠根據(jù)市場行業(yè)需求，開設(shè)更多符合市場專業(yè)課程提升學(xué)生的就業(yè)能力。注重實(shí)踐與理論的結(jié)合。加強(qiáng)與企業(yè)的合作與交流，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，提高學(xué)生專業(yè)知識能力與素養(yǎng)，滿足企業(yè)的需求。推動(dòng)短視頻電商的開展，增加競爭優(yōu)勢。5.5完善福建省短視頻電商對年輕群體的需求短視頻的發(fā)展給福建省電商的發(fā)展帶來了新的用戶群體和營銷方式。抖音短視頻用戶的消費(fèi)方向與消費(fèi)能力與福建省電商高度吻合。且短視頻用戶以年輕人為主，具有一定的消費(fèi)能力。我省電商應(yīng)抓住這一特點(diǎn)，在短視頻電商發(fā)展中加強(qiáng)對年輕群體需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。紅人帶貨推廣的現(xiàn)象在抖音平臺(tái)上體現(xiàn)良好。我省電商的發(fā)展除了以紅人推廣以外還應(yīng)將提升自身內(nèi)容多樣性的特點(diǎn)，形成商品品類上的差異化特色，防止出現(xiàn)紅人推廣的產(chǎn)品同質(zhì)化或質(zhì)量參差不一的現(xiàn)象。隨著短視頻用戶對視頻制作水平的要求提高，還應(yīng)提高商品植入的融合度，可以尋找內(nèi)容創(chuàng)作者于商品內(nèi)涵高度契合的創(chuàng)作者合作，還可以與成熟的MCN機(jī)構(gòu)或者內(nèi)容制作商合作。產(chǎn)出的內(nèi)容應(yīng)具有情趣，生活化，以提高福建省短視頻電商的競爭力。除了加強(qiáng)本身已有的商品優(yōu)勢和營銷以外，還應(yīng)擴(kuò)大短視頻電商的內(nèi)容和商品。提高自身的競爭優(yōu)勢以便在以后的行業(yè)發(fā)展中具有不可替代的優(yōu)勢。5.6加強(qiáng)福建省軍政抖音號的建設(shè)一個(gè)政府抖音號的良好發(fā)展不但是一個(gè)地區(qū)的宣傳平臺(tái)還是一個(gè)城市省份的形象。良好且曝光度高的政府抖音號能夠加強(qiáng)公民與政府的聯(lián)系，有助于政策的推廣和人民意向的回收與反饋。還能降低政府部門與群眾的距離感。當(dāng)一個(gè)良好的政府抖音號就相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)紅的推廣效果，其對地區(qū)的扶貧工作與當(dāng)?shù)靥厣耐茝V都是具有強(qiáng)大的能量。以山西交警抖音號為例，其粉絲數(shù)就高達(dá)617.1W人1.2億次點(diǎn)贊，其影響力是不言而喻的。而同樣是交警的抖音號福建交警官方抖音號僅只有2.4w粉絲。說明福建省在抖音官方號的建設(shè)是有巨大的進(jìn)步空間。6總結(jié)短視頻行業(yè)的發(fā)展使人們有了新的獲取信息的渠道。而這一渠道平臺(tái)給了電商行業(yè)新的發(fā)展方向與機(jī)遇。短視頻行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是巨大的。福建省利用短視頻的優(yōu)勢去尋求電商行業(yè)的發(fā)展是本文的研究方向。本文先介紹了短視頻行業(yè)對福建省電商行業(yè)發(fā)展的重要性。從福建省短視頻行業(yè)以抖音為例的用戶群體特性、短視頻電商營銷方式等方面對福建省電商行業(yè)帶來的影響。通過分析短視頻對福建電商行業(yè)的作用與影響提出福建省存在的問題，并給予個(gè)人建議。希望能提供一定的參考價(jià)值。

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致謝首先，我要感謝寧德師范學(xué)院數(shù)理學(xué)院和數(shù)學(xué)系對我四年的培養(yǎng)。四年里讓我學(xué)到了很多知識。也要感謝各位老師在這四年時(shí)間里對我的關(guān)懷與照顧，感謝我的朋友和同學(xué)的支持與幫助。在此，我謹(jǐn)表示深深的謝意。其次，我要重點(diǎn)感謝我的論文指導(dǎo)老師林衍老師。在選題到最后定稿成文的過程中林衍老師給予了悉心的指導(dǎo)。而且對于論文中所遇到的問題也給予了很多寶貴的意見和建議，對我論文的寫作提供了很大的幫助。在此我表示深深的謝意。最后，在本課題進(jìn)行期間，本人根據(jù)生活實(shí)際和網(wǎng)上積累的數(shù)據(jù)資料整理出這篇論文。由于作者的水平有限，所以在對理論的描述、材料的使用等方面難免存在不恰當(dāng)、不深刻、不充分的地方，有些觀點(diǎn)也還不成熟，請老師批評指正。

附錄資料：不需要的可以自行刪除HYPERLINK不用鼠標(biāo)怎么用鍵盤操作電腦.有哪些快捷鍵?快捷鍵大全F1顯示當(dāng)前程序或者windows的幫助內(nèi)容。F2當(dāng)你選中一個(gè)文件的話，這意味著“重命名”F3當(dāng)你在桌面上的時(shí)候是打開“查找：所有文件”對話框F10或ALT激活當(dāng)前程序的菜單欄windows鍵或CTRL+ESC打開開始菜單CTRL+ALT+DELETE在win9x中打開關(guān)閉程序?qū)υ捒駾ELETE刪除被選擇的選擇項(xiàng)目，如果是文件，將被放入回收站SHIFT+DELETE刪除被選擇的選擇項(xiàng)目，如果是文件，將被直接刪除而不是放入回收站CTRL+N新建一個(gè)新的文件CTRL+O打開“打開文件”對話框CTRL+P打開“打印”對話框CTRL+S保存當(dāng)前*(糙)*作的文件CTRL+X剪切被選擇的項(xiàng)目到剪貼板CTRL+INSERT或CTRL+C復(fù)制被選擇的項(xiàng)目到剪貼板SHIFT+INSERT或CTRL+V粘貼剪貼板中的內(nèi)容到當(dāng)前位置ALT+BACKSPACE或CTRL+Z撤銷上一步的*(糙)*作ALT+SHIFT+BACKSPACE重做上一步被撤銷的*(糙)*作Windows鍵+M最小化所有被打開的窗口。Windows鍵+CTRL+M重新將恢復(fù)上一項(xiàng)*(糙)*作前窗口的大小和位置Windows鍵+E打開資源管理器Windows鍵+F打開“查找：所有文件”對話框Windows鍵+R打開“運(yùn)行”對話框Windows鍵+BREAK打開“系統(tǒng)屬性”對話框Windows鍵+CTRL+F打開“查找：計(jì)算機(jī)”對話框SHIFT+F10或鼠標(biāo)右擊打開當(dāng)前活動(dòng)項(xiàng)目的快捷菜單SHIFT在放入CD的時(shí)候按下不放，可以跳過自動(dòng)播放CD。在打開word的時(shí)候按下不放，可以跳過自啟動(dòng)的宏ALT+F4關(guān)閉當(dāng)前應(yīng)用程序ALT+SPACEBAR打開程序最左上角的菜單ALT+TAB切換當(dāng)前程序ALT+ESC切換當(dāng)前程序ALT+ENTER將windows下運(yùn)行的MSDOS窗口在窗口和全屏幕狀態(tài)間切換PRINTSCREEN將當(dāng)前屏幕以圖象方式拷貝到剪貼板ALT+PRINTSCREEN將當(dāng)前活動(dòng)程序窗口以圖象方式拷貝到剪貼板CTRL+F4關(guān)閉當(dāng)前應(yīng)用程序中的當(dāng)前文本（如word中）CTRL+F6切換到當(dāng)前應(yīng)用程序中的下一個(gè)文本（加shift可以跳到前一個(gè)窗口）在IE中：ALT+RIGHTARROW顯示前一頁（前進(jìn)鍵）ALT+LEFTARROW顯示后一頁（后退鍵）CTRL+TAB在頁面上的各框架中切換（加shift反向）F5刷新CTRL+F5強(qiáng)行刷新激活程序中的菜單欄F10執(zhí)行菜單上相應(yīng)的命令A(yù)LT+菜單上帶下劃線的字母關(guān)閉多文檔界面程序中的當(dāng)前窗口CTRL+F4關(guān)閉當(dāng)前窗口或退出程序ALT+F4復(fù)制CTRL+C剪切CTRL+X刪除DELETE顯示所選對話框項(xiàng)目的幫助F1顯示當(dāng)前窗口的系統(tǒng)菜單ALT+空格鍵顯示所選項(xiàng)目的快捷菜單SHIFT+F10顯示“開始”菜單CTRL+ESC顯示多文檔界面程序的系統(tǒng)菜單ALT+連字號(-)粘貼CTRL+V切換到上次使用的窗口或者按住ALT然后重復(fù)按TAB，切換到另一個(gè)窗口ALT+TAB撤消CTRL+Z使用“Windows資源管理器”的快捷鍵如果當(dāng)前選擇展開了,要折疊或者選擇父文件夾左箭頭折疊所選的文件夾NUMLOCK+負(fù)號(-)如果當(dāng)前選擇折疊了，要展開或者選擇第一個(gè)子文件夾右箭頭展開當(dāng)前選擇下的所有文件夾NUMLOCK+*展開所選的文件夾NUMLOCK+加號(+)在左右窗格間切換F6可以使用Microsoft自然鍵盤或含有Windows徽標(biāo)鍵的其他任何兼容鍵盤的以下快捷鍵。在任務(wù)欄上的按鈕間循環(huán)WINDOWS+TAB顯示“查找：所有文件”WINDOWS+F顯示“查找：計(jì)算機(jī)”CTRL+WINDOWS+F顯示“幫助”WINDOWS+F1顯示“運(yùn)行”命令WINDOWS+R顯示“開始”菜單WINDOWS顯示“系統(tǒng)屬性”對話框WINDOWS+BREAK顯示“Windows資源管理器”WINDOWS+E最小化或還原所有窗口WINDOWS+D撤消最小化所有窗口SHIFT+WINDOWS+M關(guān)閉所選文件夾及其所有父文件夾按住SHIFT鍵再單擊“關(guān)閉按鈕（僅適用于“我的電腦”）向后移動(dòng)到上一個(gè)視圖ALT+左箭頭向前移動(dòng)到上一個(gè)視圖ALT+右箭頭查看上一級文件夾BACKSPACE五、使用對話框中的快捷鍵目的快捷鍵取消當(dāng)前任務(wù)ESC如果當(dāng)前控件是個(gè)按鈕，要單擊該按鈕或者如果當(dāng)前控件是個(gè)復(fù)選框，要選擇或清除該復(fù)選框或者如果當(dāng)前控件是個(gè)選項(xiàng)按鈕，要單擊該選項(xiàng)空格鍵單擊相應(yīng)的命令A(yù)LT+帶下劃線的字母單擊所選按鈕ENTER在選項(xiàng)上向后移動(dòng)SHIFT+TAB在選項(xiàng)卡上向后移動(dòng)CTRL+SHIFT+TAB在選項(xiàng)上向前移動(dòng)TAB在選項(xiàng)卡上向前移動(dòng)CTRL+TAB如果在“另存為”或“打開”對話框中選擇了某文件夾，要打開上一級文件夾BACKSPACE在“另存為”或“打開”對話框中打開“保存到”或“查閱”F4刷新“另存為”或“打開”對話框F5選擇項(xiàng)目時(shí)，可以使用以下快捷鍵。目的快捷鍵插入光盤時(shí)不用“自動(dòng)播放”功能按住SHIFT插入CD-ROM復(fù)制文件按住CTRL拖動(dòng)文件創(chuàng)建快捷方式按住CTRL+SHIFT拖動(dòng)文件立即刪除某項(xiàng)目而不將其放入SHIFT+DELETE“回收站”顯示“查找：所有文件”F3顯示項(xiàng)目的快捷菜單APPLICATION鍵刷新窗口的內(nèi)容F5重命名項(xiàng)目F2選擇所有項(xiàng)目CTRL+A查看項(xiàng)目的屬性ALT+ENTER或ALT+雙擊可將APPLICATION鍵用于Microsoft自然鍵盤或含有APPLICATION鍵的其他兼容鍵七、Microsoft放大程序的快捷鍵這里運(yùn)用Windows徽標(biāo)鍵和其他鍵的組合。Windows徽標(biāo)+PRINTSCREEN將屏幕復(fù)制到剪貼板（包括鼠標(biāo)光標(biāo)）Windows徽標(biāo)+SCROLLLOCK將屏幕復(fù)制到剪貼板（不包括鼠標(biāo)光標(biāo)）Windows徽標(biāo)+PAGEUP切換反色。Windows徽標(biāo)+PAGEDOWN切換跟隨鼠標(biāo)光標(biāo)Windows徽標(biāo)+向上箭頭增加放大率Windows徽標(biāo)+向下箭頭減小放大率八、使用輔助選項(xiàng)快捷鍵目的快捷鍵切換篩選鍵開關(guān)右SHIFT八秒切換高對比度開關(guān)左ALT+左SHIFT+PRINTSCREEN切換鼠標(biāo)鍵開關(guān)左ALT+左SHIFT+NUMLOCK切換粘滯鍵開關(guān)SHIFT鍵五次切換切換鍵開關(guān)NUMLOCK五秒用AIT+TAB還有微軟微標(biāo)的個(gè)鍵，方向鍵。最多的是用到AITF1顯示當(dāng)前程序或者windows的幫助內(nèi)容。F2當(dāng)你選中一個(gè)文件的話，這意味著“重命名”F3當(dāng)你在桌面上的時(shí)候是打開“查找：所有文件”對話框F10或ALT激活當(dāng)前程序的菜單欄windows鍵或CTRL+ESC打開開始菜單CTRL+ALT+DELETE在win9x中打開關(guān)閉程序?qū)υ捒駾ELETE刪除被選擇的選擇項(xiàng)目，如果是文件，將被放入回收站SHIFT+DELETE刪除被選擇的選擇項(xiàng)目，如果是文件，將被直接刪除而不是放入回收站CTRL+N新建一個(gè)新的文件CTRL+O打開“打開文件”對話框CTRL+P打開“打印”對話框CTRL+S保存當(dāng)前*(糙)*作的文件CTRL+X剪切被選擇的項(xiàng)目到剪貼板CTRL+INSERT或CTRL+C復(fù)制被選擇的項(xiàng)目到剪貼板SHIFT+INSERT或CTRL+V粘貼剪貼板中的內(nèi)容到當(dāng)前位置ALT+BACKSPACE或CTRL+Z撤銷上一步的*(糙)*作ALT+SHIFT+BACKSPACE重做上一步被撤銷的*(糙)*作Windows鍵+M最小化所有被打開的窗口。Windows鍵+CTRL+M重新將恢復(fù)上一項(xiàng)*(糙)*作前窗口的大小和位置Windows鍵+E打開資源管理器Windows鍵+F打開“查找：所有文件”對話框Windows鍵+R打開“運(yùn)行”對話框Windows鍵+BREAK打開“系統(tǒng)屬性”對話框Windows鍵+CTRL+F打開“查找：計(jì)算機(jī)”對話框SHIFT+F10或鼠標(biāo)右擊打開當(dāng)前活動(dòng)項(xiàng)目的快捷菜單SHIFT在放入CD的時(shí)候按下不放，可以跳過自動(dòng)播放CD。在打開word的時(shí)候按下不放，可以跳過自啟動(dòng)的宏ALT+F4關(guān)閉當(dāng)前應(yīng)用程序ALT+SPACEBAR打開程序最左上角的菜單ALT+TAB切換當(dāng)前程序ALT+ESC切換當(dāng)前程序ALT+ENTER將windows下運(yùn)行的MSDOS窗口在窗口和全屏幕狀態(tài)間切換PRINTSCREEN將當(dāng)前屏幕以圖象方式拷貝到剪貼板ALT+PRINTSCREEN將當(dāng)前活動(dòng)程序窗口以圖象方式拷貝到剪貼板CTRL+F4關(guān)閉當(dāng)前應(yīng)用程序中的當(dāng)前文本（