品牌形象設(shè)計論文品牌形象在動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性

品牌形象設(shè)計論文品牌形象在動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性摘要：本文從產(chǎn)品的包裝設(shè)計與品牌形象的定義動身，通過對比我國與國外動漫周邊產(chǎn)品的差別，指出產(chǎn)品包裝的品牌形象體現(xiàn)不明顯等咨詢題。針對包裝設(shè)計的外觀、構(gòu)圖、材料、文化內(nèi)涵方面，文章對國內(nèi)外動漫周邊產(chǎn)品包裝的例證進行分析，得出中國動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)重視品牌形象，優(yōu)化動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)論。關(guān)鍵詞：動漫、包裝設(shè)計、周邊產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)引言近年來，我國大力提倡進展動漫產(chǎn)業(yè)，動漫周邊產(chǎn)品的進展得到了快速提升，但有關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)成熟的國家，我國動漫周邊產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力仍有待進一步加大，樹立優(yōu)秀的品牌形象，提升品牌形象是加大競爭力的重要手段之一。品牌形象對包裝設(shè)計具有重要意義，我國動漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該注重品牌形象的體現(xiàn)，以達到更好的促銷成效，增強市場競爭力。動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計動漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計要緊是以動漫形象為主，增加動漫文化附加值，體現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象的包裝設(shè)計。動漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計一方面具有愛護產(chǎn)品的功能，另一方面具有向消費者促銷的功能。動漫周邊產(chǎn)品的銷售對象要緊是3~35歲的群體，[1]動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計差不多上都以針對這一類消費群體的消費特點為主。當前國內(nèi)外的動漫周邊產(chǎn)品包裝種類繁多，知名的品牌如迪斯尼、萬代（BANDIA）、三利歐、森永等。它們的包裝設(shè)計添加了各種動漫文化的附加值，并針對不同的消費群體設(shè)計出具有個性特色的包裝，在吸引消費者的同時也樹立了各種具有不同個性的品牌形象。我國目前動漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計和國外相比仍有一定差距，要緊咨詢題有：包裝設(shè)計較為簡單，要緊以平面形象為主，缺乏個性和特色。這些咨詢題差不多上由于我國動漫周邊產(chǎn)品在包裝設(shè)計上不夠重視品牌形象引起的。針對以上顯現(xiàn)的咨詢題，我們有必要在包裝設(shè)計加大動漫周邊產(chǎn)品的品牌形象意識。動漫周邊產(chǎn)品的品牌形象形象是主體在一定的認知下對客體產(chǎn)生的心理印象，產(chǎn)品的品牌形象[2]是消費者對產(chǎn)品形成的心理既定印象，阻礙品牌形象的因素有品牌屬性、名稱、包裝、質(zhì)量、服務(wù)、價格、聲譽等。品牌形象還具有不同的個性，如迪斯尼的溫馨歡樂、三麗鷗（sanrio）的可愛溫柔。品牌形象的個性體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和針對消費者的情感訴求。品牌形象是企業(yè)和產(chǎn)品重要的無形資產(chǎn)，[3]在市場競爭中，品牌形象發(fā)揮著重要作用，消費者往往會優(yōu)先考慮品牌形象良好、知名度高的產(chǎn)品。品牌形象的內(nèi)容一樣由品牌的功能性和品牌的專門魅力構(gòu)成。品牌的功能性是品牌形成的基礎(chǔ)，是消費者對品牌最先形成的感性認識。品牌的魅力是營銷者給予品牌，并為消費者感知、同意的個性特點，是在功能性的認識基礎(chǔ)上進一步體現(xiàn)的情感、心理、價值觀念。動漫周邊產(chǎn)品的品牌功能性既有娛樂、觀賞、收藏的功能，也有有用性的功能。動漫周邊產(chǎn)品的品牌魅力體現(xiàn)在動漫形象和動漫文化的內(nèi)涵上，以及消費者對動漫作品的支持和喜愛。國外的動漫周邊產(chǎn)品品牌形象要緊體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、服務(wù)上，以及對動漫形象和動漫文化內(nèi)涵的挖掘。動漫作品是一種有故事背景、有人物特色、有豐富的情感和鮮亮價值觀念的獨具魅力的產(chǎn)物。將動漫作品的魅力運用到品牌形象策劃上，能更好地體現(xiàn)動漫周邊產(chǎn)品的品牌特色。日本有許多以卡通動漫為主題的食品、玩具就以懷舊的包裝設(shè)計為特色，通過喚起消費者對童年時代的卡通人物的回憶來引起情感上的共鳴，從而達到促銷成效。相對地，我國的動漫周邊產(chǎn)品的品牌形象體現(xiàn)還不夠明顯，[4]動漫作品的魅力沒有專門好地發(fā)揮出來。品牌形象對中國動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性品牌形象對包裝設(shè)計的外觀、構(gòu)圖、材料以及文化內(nèi)涵具有重要阻礙，包裝設(shè)計的過程中，必須要考慮品牌的重要性。包裝設(shè)計對提升品牌形象也有重要作用，通過包裝設(shè)計的各種表現(xiàn)，產(chǎn)品品牌形象得到更充分的體現(xiàn)和提升。品牌形象關(guān)于動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計外觀的重要性外觀確實是產(chǎn)品包裝示面的外形，包括展現(xiàn)面的大小、尺寸和形狀。不同的包裝外觀給人的感受也不同，如方形的外觀給人平穩(wěn)、有用的感受，圓形的外觀給人柔和的感受，不規(guī)則形的外觀則顯得個性。在考慮包裝設(shè)計的外觀時，要使品牌形象得到體現(xiàn)，就必須考慮品牌的具體個性。品牌的個性一旦設(shè)定，包裝外觀就要考慮這種個性，設(shè)計出符合品牌形象的外觀。例如“萬代（BANDAI）”的產(chǎn)品以各種模型為主，銷售面向青青年，專門是男性青青年，品牌形象一樣是“酷、時尚、質(zhì)感”。BANDAI的包裝外觀以方形為主，符合模型產(chǎn)品重質(zhì)量、質(zhì)感好的特點。除了傳統(tǒng)的外觀造型，具有有創(chuàng)意的包裝外觀能夠更加吸引消費者，[5]例如我國的許多大中都市都在銷售一種叫“扭蛋”的動漫玩具，該產(chǎn)品的包裝外觀是透亮的蛋形，消費者通過在扭蛋機上投幣進行操作，獲得不同的產(chǎn)品。扭蛋玩具在我國至少已顯現(xiàn)了20年，卻在青青年中一直專門流行，可見符合品牌個性、具有創(chuàng)意的外觀造型是吸引消費者，提升品牌知名度的重要手段。品牌形象關(guān)于動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計構(gòu)圖的重要性包裝的外觀給人整體的印象感，而構(gòu)圖則能更具體地展現(xiàn)商品的信息和特性，[6]因而品牌形象對包裝構(gòu)圖的重要性更為具體明顯。BANDAI的產(chǎn)品和生產(chǎn)“hellokitty”系列三麗鷗產(chǎn)品差不多上以方形的外觀包裝為主，但兩個品牌給人的感受完全不同，緣故確實是構(gòu)圖風格的不同。三麗鷗的產(chǎn)品以玩具、文具、生活用品為主，銷售面向兒童和青青年，專門是女性青青年，品牌形象個性是“爽朗、柔和、可愛”，在包裝構(gòu)圖上，粉色系是其一大特色，人物造型可愛爽朗，給人以柔和的感受；而BANDAI的包裝構(gòu)圖則以冷色調(diào)為主，色彩單純，人物的造型沉穩(wěn)、嚴肅，整體構(gòu)圖以時尚感和科幻感為主。我國的動漫周邊產(chǎn)品，如喜羊羊系列，也是以歡樂、可愛為特點的，在包裝的構(gòu)圖上，偏向于爽朗可愛的風格，對低齡兒童的吸引力較大。品牌形象關(guān)于動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計材料的重要性不同的材料對包裝的視覺成效[7]有不同的阻礙。紙質(zhì)和塑料的包裝是最常見的包裝，這兩種材料能夠最差不多地滿足產(chǎn)品包裝的需求?？紤]到產(chǎn)品的品牌形象，在包裝材料上就必須選擇質(zhì)量好、符合產(chǎn)品的材料。例如之前講的扭蛋玩具，在國內(nèi)外都有許多生產(chǎn)扭蛋玩具的廠家，但消費者往往在視覺上感到國外知名品牌生產(chǎn)的扭蛋外觀造型更美觀，材料也更高檔。我國動漫周邊產(chǎn)品的包裝外觀要考慮品牌形象，就應(yīng)該更注重包裝材料的質(zhì)量。在阻礙品牌形象的因素中，聲譽和價值觀是包裝設(shè)計值得考慮到的因素。當今社會的主流價值觀中，有許多是能阻礙品牌形象的，例如環(huán)保、生態(tài)、和諧，我國的動漫周邊產(chǎn)品在選擇包裝設(shè)計的材料時，也可考慮環(huán)保材料或以能夠循環(huán)再用的容器作為包裝。品牌形象對動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計文化內(nèi)涵的重要性動漫周邊產(chǎn)品本身就帶有動漫作品內(nèi)涵的背景，[8]如何挖掘動漫作品的內(nèi)涵并運用到包裝設(shè)計上，是引起消費者情感共鳴的關(guān)鍵，例如日本森永糖果公司以經(jīng)典卡通人物為包裝的一個系列產(chǎn)品，在外觀上使用的是20世紀50年代的鐵罐造型，構(gòu)圖上也以舊式卡通為構(gòu)圖，人物造型簡單、平凡，但卻專門經(jīng)典，整體給人感受懷舊、耐人尋味，給消費者傳達一種對童年時代的卡通人物的回憶情感。因為動漫文化同一個人的童年時代和成長有專門大關(guān)系，包裝設(shè)計時利用這種情感內(nèi)涵，能夠引起消費者的情感共鳴，從而得到消費者的高度認同。消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，自然就在心理上對產(chǎn)品品牌形成了良好的形象。因此，在動漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計上應(yīng)考慮挖掘能得到消費者認同感的文化內(nèi)涵，利用動漫豐富的文化內(nèi)涵提升品牌形象，從而增強產(chǎn)品的競爭力。結(jié)語品牌形象對任何產(chǎn)品和企業(yè)來講差不多上重要的無形資產(chǎn)，在包裝設(shè)計中重視對品牌形象的策劃、經(jīng)營、體現(xiàn)是產(chǎn)品在銷售上獲得成功，在市場競爭中獲得勝利的關(guān)鍵。我國的動漫產(chǎn)業(yè)進展迅速，市場寬敞，但國內(nèi)外市場競爭猛烈，要在市場競爭中獲得勝利，就必須重視品牌形象，優(yōu)化動漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計。參考文獻：[1]黃杰.國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)品的包裝與設(shè)計[J].美術(shù)大觀，2009:7[2]李漁.基于貝爾模型的中外玩具品牌形象對比研究[D].廣東外語外貿(mào)大學學報，2008:8[3]甕淼.重視包裝設(shè)計提升品牌形象[J].鄭州輕工業(yè)學院學報,社會科學版，2006:6[4]孟凡騫.我國動畫品牌傳播