百度推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品介紹

百度推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品介紹Agenda1我們的用戶需要什么？用戶會(huì)在不同地點(diǎn)搜索各種內(nèi)容…

用戶進(jìn)入不同站點(diǎn)后的行為多種多樣…我要報(bào)英語培訓(xùn)班--找英語課程介紹我要割雙眼皮，多少錢？--找割雙眼皮介紹和價(jià)格我要問一下前列腺怎么治療？--找名醫(yī)或在線咨詢我要找附近的花店--找地圖和路線我想買美白護(hù)膚品--找介紹、價(jià)格、并下單我想找個(gè)家政--找電話我想租車--找價(jià)格、電話我想看**影樓的樣片--找樣片、套餐介紹我想給女朋友買禮品--找產(chǎn)品介紹、價(jià)格

移動(dòng)大數(shù)據(jù)讓我們了解用戶的意圖和背景意圖

+背景他想要什么？他的性別、年齡他的受教育程度他的地理位置他所用的設(shè)備他的歷史搜索記錄他的購(gòu)買記錄他的興趣愛好…

我們分析用戶進(jìn)入網(wǎng)站后的轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)搜索“如何教育孩子”關(guān)鍵詞的用戶最愿意停留在網(wǎng)站中“如何進(jìn)行親子溝通”的模塊。搜索“搬家公司”關(guān)鍵詞的用戶常會(huì)在網(wǎng)站中的“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”頁面產(chǎn)生咨詢。搜索“網(wǎng)購(gòu)”關(guān)鍵字的用戶訪問網(wǎng)站中的“潮流女裝”頁面最多…

我們發(fā)現(xiàn)相關(guān)性各有不同衣服Nancy女性20-30歲白領(lǐng)喜歡韓劇經(jīng)常搜索服裝類內(nèi)容對(duì)創(chuàng)意中的“韓版女裝”感興趣在“韓版女裝”頁面進(jìn)行深度瀏覽并產(chǎn)生購(gòu)買。王先生男性40~50歲公務(wù)員平時(shí)喜歡關(guān)注商務(wù)款汽車對(duì)創(chuàng)意中的“商務(wù)西裝”感興趣進(jìn)入網(wǎng)站后，在“西裝”頁面產(chǎn)生咨詢。衣服

之前不同的用戶搜索我們都出同一個(gè)創(chuàng)意，進(jìn)入同一個(gè)頁面

什么手機(jī)待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)千元智能機(jī)三星手機(jī)報(bào)價(jià)網(wǎng)上商城

但只有真正滿足用戶需求的創(chuàng)意和頁面才能留住他！什么手機(jī)待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)千元智能機(jī)三星手機(jī)報(bào)價(jià)網(wǎng)上商城三個(gè)子鏈直達(dá)三個(gè)子頁面直達(dá)三星子頁面直達(dá)價(jià)格分類頁面直達(dá)待機(jī)參數(shù)頁面Agenda2動(dòng)態(tài)創(chuàng)意----展現(xiàn)用戶想要的信息并留住用戶動(dòng)態(tài)創(chuàng)意就是從您的創(chuàng)意和網(wǎng)站中找到用戶最需要的信息，并呈現(xiàn)給他！什么是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意搜索詞原有創(chuàng)意用戶屬性+動(dòng)態(tài)創(chuàng)意用戶意圖與背景站點(diǎn)子頁面2子頁面3……子頁面n子頁面1原有創(chuàng)意若原有創(chuàng)意滿足用戶意圖與背景若原有創(chuàng)意不滿足用戶意圖與背景從原有創(chuàng)意和站點(diǎn)中找出與用戶意圖匹配的信息動(dòng)態(tài)創(chuàng)意樣式一用戶搜索詞原有固定創(chuàng)意動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可能的展現(xiàn)樣式將第二行描述替換為意圖相關(guān)的一行創(chuàng)意信息或1~5條子鏈站點(diǎn)子頁面中的內(nèi)容，鏈接到對(duì)應(yīng)子頁面動(dòng)態(tài)創(chuàng)意樣式二用戶搜索詞原有固定創(chuàng)意動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可能的展現(xiàn)樣式將全部描述替換為意圖相關(guān)的新描述著陸頁中的內(nèi)容展現(xiàn)設(shè)備：PC搜索和移動(dòng)搜索均可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)展現(xiàn)位置：不分位次，PC左側(cè)右側(cè)、移動(dòng)上下方的普通搜索推廣樣式都可展現(xiàn)可疊加附加創(chuàng)意：

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可與如下創(chuàng)意疊加展現(xiàn)，包括PC和無線電話PC和無線蹊徑無線回呼移動(dòng)商橋移動(dòng)搜索App推廣避讓強(qiáng)樣式：只在普通樣式上會(huì)展現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，不影響品牌類產(chǎn)品及強(qiáng)樣式類產(chǎn)品，包括PC和無線品專

PC和無線閃投圖文

PC閃投列表無線黃金展位

無線電話強(qiáng)樣式

無線APP推廣強(qiáng)樣式動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則匹配方式精確、短語、寬泛匹配方式都有可能觸發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。原來買了哪種匹配方式，實(shí)驗(yàn)中就用哪種匹配方式排序仍遵循

質(zhì)量度*出價(jià)的規(guī)則出價(jià)與計(jì)費(fèi)按CPC收費(fèi)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意如何生成試點(diǎn)階段：不需要自提創(chuàng)意和LP頁的URL，系統(tǒng)自動(dòng)生成原有的跟蹤參數(shù)可自動(dòng)補(bǔ)上動(dòng)態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品規(guī)則動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能為您帶來什么？ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText更精準(zhǔn)鎖定用戶，更高轉(zhuǎn)化縮短轉(zhuǎn)化路徑：將用戶最關(guān)心的內(nèi)容提前到搜索結(jié)果頁，同時(shí)網(wǎng)民可以直接點(diǎn)擊直達(dá)需求頁，減少流失多子鏈展現(xiàn)，更多點(diǎn)擊：多子鏈動(dòng)態(tài)創(chuàng)意所有位置均可展現(xiàn)，不限制排名。站點(diǎn)優(yōu)化建議-根據(jù)同行業(yè)的推廣和行業(yè)潛在用戶的行為等，為廣告主推薦網(wǎng)站優(yōu)化方向與內(nèi)容，幫助廣告主優(yōu)化自己的網(wǎng)站（**）您的客戶的真實(shí)需求-反饋用戶的真實(shí)需求：包括需求點(diǎn)、關(guān)注哪些內(nèi)容，讓您了解自己的潛在客戶（**）更便捷的管理監(jiān)控-無需自己撰寫多條創(chuàng)意，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)不同搜索詞和用戶自動(dòng)生成-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)報(bào)告，可即時(shí)監(jiān)控動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效果，并進(jìn)行自定義管理（**）注：標(biāo)**的為產(chǎn)品第二階段規(guī)劃，預(yù)計(jì)3月底上線，參加第一階段試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)的客戶有優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)

前期實(shí)驗(yàn)效果：CTR2提升10%左右目前處于試點(diǎn)階段，僅針對(duì)部分客戶開放實(shí)驗(yàn)報(bào)名對(duì)上海、深圳、廣州、東莞分公司的行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿客戶開放圈定UserID該UID下所有計(jì)劃、所有單元全部參與計(jì)劃層級(jí)可提交黑名單，取消動(dòng)態(tài)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)計(jì)劃2月20小流量上線：無需自提創(chuàng)意，系統(tǒng)自動(dòng)從客戶網(wǎng)站提取創(chuàng)意3月底全流量如何加入？

需要運(yùn)營(yíng)單位配合對(duì)圈定客戶進(jìn)行篩選：可在圈定