百度推廣動態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品介紹

百度推廣動態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品介紹Agenda1我們的用戶需要什么？用戶會在不同地點搜索各種內(nèi)容…

用戶進入不同站點后的行為多種多樣…我要報英語培訓班--找英語課程介紹我要割雙眼皮，多少錢？--找割雙眼皮介紹和價格我要問一下前列腺怎么治療？--找名醫(yī)或在線咨詢我要找附近的花店--找地圖和路線我想買美白護膚品--找介紹、價格、并下單我想找個家政--找電話我想租車--找價格、電話我想看**影樓的樣片--找樣片、套餐介紹我想給女朋友買禮品--找產(chǎn)品介紹、價格

移動大數(shù)據(jù)讓我們了解用戶的意圖和背景意圖

+背景他想要什么？他的性別、年齡他的受教育程度他的地理位置他所用的設備他的歷史搜索記錄他的購買記錄他的興趣愛好…

我們分析用戶進入網(wǎng)站后的轉(zhuǎn)化節(jié)點轉(zhuǎn)化節(jié)點搜索“如何教育孩子”關(guān)鍵詞的用戶最愿意停留在網(wǎng)站中“如何進行親子溝通”的模塊。搜索“搬家公司”關(guān)鍵詞的用戶常會在網(wǎng)站中的“收費標準”頁面產(chǎn)生咨詢。搜索“網(wǎng)購”關(guān)鍵字的用戶訪問網(wǎng)站中的“潮流女裝”頁面最多…

我們發(fā)現(xiàn)相關(guān)性各有不同衣服Nancy女性20-30歲白領喜歡韓劇經(jīng)常搜索服裝類內(nèi)容對創(chuàng)意中的“韓版女裝”感興趣在“韓版女裝”頁面進行深度瀏覽并產(chǎn)生購買。王先生男性40~50歲公務員平時喜歡關(guān)注商務款汽車對創(chuàng)意中的“商務西裝”感興趣進入網(wǎng)站后，在“西裝”頁面產(chǎn)生咨詢。衣服

之前不同的用戶搜索我們都出同一個創(chuàng)意，進入同一個頁面

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但只有真正滿足用戶需求的創(chuàng)意和頁面才能留住他！什么手機待機時間長千元智能機三星手機報價網(wǎng)上商城三個子鏈直達三個子頁面直達三星子頁面直達價格分類頁面直達待機參數(shù)頁面Agenda2動態(tài)創(chuàng)意----展現(xiàn)用戶想要的信息并留住用戶動態(tài)創(chuàng)意就是從您的創(chuàng)意和網(wǎng)站中找到用戶最需要的信息，并呈現(xiàn)給他！什么是動態(tài)創(chuàng)意搜索詞原有創(chuàng)意用戶屬性+動態(tài)創(chuàng)意用戶意圖與背景站點子頁面2子頁面3……子頁面n子頁面1原有創(chuàng)意若原有創(chuàng)意滿足用戶意圖與背景若原有創(chuàng)意不滿足用戶意圖與背景從原有創(chuàng)意和站點中找出與用戶意圖匹配的信息動態(tài)創(chuàng)意樣式一用戶搜索詞原有固定創(chuàng)意動態(tài)創(chuàng)意可能的展現(xiàn)樣式將第二行描述替換為意圖相關(guān)的一行創(chuàng)意信息或1~5條子鏈站點子頁面中的內(nèi)容，鏈接到對應子頁面動態(tài)創(chuàng)意樣式二用戶搜索詞原有固定創(chuàng)意動態(tài)創(chuàng)意可能的展現(xiàn)樣式將全部描述替換為意圖相關(guān)的新描述著陸頁中的內(nèi)容展現(xiàn)設備：PC搜索和移動搜索均可實現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)展現(xiàn)位置：不分位次，PC左側(cè)右側(cè)、移動上下方的普通搜索推廣樣式都可展現(xiàn)可疊加附加創(chuàng)意：

動態(tài)創(chuàng)意可與如下創(chuàng)意疊加展現(xiàn)，包括PC和無線電話PC和無線蹊徑無線回呼移動商橋移動搜索App推廣避讓強樣式：只在普通樣式上會展現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意，不影響品牌類產(chǎn)品及強樣式類產(chǎn)品，包括PC和無線品專

PC和無線閃投圖文

PC閃投列表無線黃金展位

無線電話強樣式

無線APP推廣強樣式動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則匹配方式精確、短語、寬泛匹配方式都有可能觸發(fā)動態(tài)創(chuàng)意。原來買了哪種匹配方式，實驗中就用哪種匹配方式排序仍遵循

質(zhì)量度*出價的規(guī)則出價與計費按CPC收費動態(tài)創(chuàng)意如何生成試點階段：不需要自提創(chuàng)意和LP頁的URL，系統(tǒng)自動生成原有的跟蹤參數(shù)可自動補上動態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品規(guī)則動態(tài)創(chuàng)意能為您帶來什么？ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText更精準鎖定用戶，更高轉(zhuǎn)化縮短轉(zhuǎn)化路徑：將用戶最關(guān)心的內(nèi)容提前到搜索結(jié)果頁，同時網(wǎng)民可以直接點擊直達需求頁，減少流失多子鏈展現(xiàn)，更多點擊：多子鏈動態(tài)創(chuàng)意所有位置均可展現(xiàn)，不限制排名。站點優(yōu)化建議-根據(jù)同行業(yè)的推廣和行業(yè)潛在用戶的行為等，為廣告主推薦網(wǎng)站優(yōu)化方向與內(nèi)容，幫助廣告主優(yōu)化自己的網(wǎng)站（**）您的客戶的真實需求-反饋用戶的真實需求：包括需求點、關(guān)注哪些內(nèi)容，讓您了解自己的潛在客戶（**）更便捷的管理監(jiān)控-無需自己撰寫多條創(chuàng)意，系統(tǒng)自動根據(jù)不同搜索詞和用戶自動生成-動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)報告，可即時監(jiān)控動態(tài)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效果，并進行自定義管理（**）注：標**的為產(chǎn)品第二階段規(guī)劃，預計3月底上線，參加第一階段試點實驗的客戶有優(yōu)先申請權(quán)

前期實驗效果：CTR2提升10%左右目前處于試點階段，僅針對部分客戶開放實驗報名對上海、深圳、廣州、東莞分公司的行業(yè)內(nèi)標桿客戶開放圈定UserID該UID下所有計劃、所有單元全部參與計劃層級可提交黑名單，取消動態(tài)創(chuàng)意實驗計劃2月20小流量上線：無需自提創(chuàng)意，系統(tǒng)自動從客戶網(wǎng)站提取創(chuàng)意3月底全流量如何加入？

需要運營單位配合對圈定客戶進行篩選：可在圈定