中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究

中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究公共事業(yè)治理專業(yè)學(xué)生龐葉指導(dǎo)教師路璐摘要：中國電視綜藝欄目作為最受觀眾歡迎的電視欄目之一，近些年來進(jìn)展迅猛。而作為國家電視臺(tái)的央視擁有幾項(xiàng)名牌綜藝欄目，其品牌的建立是如何形成的，央視的綜藝欄目通過了如何樣的進(jìn)展歷程，其進(jìn)展趨勢(shì)又如何等咨詢題都值得我們探討。本文將以央視的幾個(gè)品牌欄目為例具體剖析綜藝欄目的進(jìn)展規(guī)劃，為進(jìn)一步研究綜藝欄目的以后走向作鋪墊。關(guān)鍵詞：中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化欄目進(jìn)展CCTVsynthesisskillcolumnbrandresearchStudentmajoringinPublicAdministrationPANGYeTutorLULuAbstract:TheChinesetelevisionsynthesisskillcolumntakesmostreceivesonewhichoftelevisioncolumnstheaudiencewelcome,recentyeardevelopsswiftlyandviolently.ButhasseveralnamebrandsynthesisskillcolumnasNationaltelevisionbroadcaststation'sCCTV,howdoesitsbrand'sestablishmentisform,CCTV'ssynthesisskillcolumnpassedthroughwhatkindofdevelopmentprocess,howdoesitstrendofdevelopmentwaitforthequestiontobeworthusdiscussing.ThisarticletakeCCTV'sseveralbrandcolumnastheexampleconcreteanalysissynthesisskillcolumn'sdevelopmentproject,tofurtherstudythesynthesisskillcolumnthefuturetrendtoforeshadow.Keywords:CCTVSynthesisskillcolumnBrandColumndevelopment中央電視臺(tái)擁有眾多優(yōu)秀的包括人財(cái)物等各方面資源，是其創(chuàng)作品牌欄目的全然與基礎(chǔ)。近些年，央視的綜藝欄目經(jīng)歷了較大的調(diào)整，為其品牌化的建立制造了更大的空間。那么，怎么講是如何的變革促成了品牌的快速生成，目前的現(xiàn)狀又如何呢，下文將會(huì)一一道來。一、中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目的進(jìn)展歷程（一）中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目在改革開放這30年中的進(jìn)展脈絡(luò)在改革開放的30年間，中央電視臺(tái)的文藝節(jié)目從單一走向多元，從起步復(fù)蘇走向繁榮進(jìn)展，從大的時(shí)期來看，這30年能夠分為三個(gè)時(shí)期，每個(gè)時(shí)期都有標(biāo)志性事件。1、20世紀(jì)80年代末、90年代初，能夠稱為是電視文藝的復(fù)蘇期（1958年央視一成立就有了文藝節(jié)目，中間經(jīng)歷了一段曲折），電視文藝的進(jìn)展盡管有了新的起色，但總體來看制作還比較粗糙，內(nèi)容不夠豐富，形式單一，舞臺(tái)痕跡明顯。要緊以舞臺(tái)演出（話劇、戲曲等）、實(shí)況錄播為主，演播室內(nèi)的自辦節(jié)目較少，且節(jié)目長(zhǎng)短不一，播出時(shí)刻不固定。1983年產(chǎn)生了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，集各種文藝表現(xiàn)手法為一體，從此，春晚成為每年必有的“年夜飯”。2、從1988年到1992年，中央電視臺(tái)由錄制舞臺(tái)實(shí)況節(jié)目轉(zhuǎn)向欄目建設(shè)，進(jìn)入了中國電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作期。典型標(biāo)志是1990年后連續(xù)產(chǎn)生了《綜藝大觀》、《正大綜藝》、《曲苑雜壇》、《旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)》等欄目。欄目化的好處是使節(jié)目固定下來，定時(shí)定點(diǎn)與觀眾見面，且具有革新意義。3、1992年后，中國的電視文藝差不多上進(jìn)入了成熟期。這時(shí)，全國許多頂尖級(jí)的藝術(shù)家，包括詞作家、曲作家、編劇、導(dǎo)演、演員等，進(jìn)入了以央視為核心的創(chuàng)作年代，大型綜藝節(jié)目開始顯現(xiàn)。文藝節(jié)目種類繁多，品種多樣，極大地豐富了觀眾的精神文化生活。專門是1997年到2007年，這十年的進(jìn)展是一個(gè)自覺創(chuàng)作的蓬勃進(jìn)展時(shí)期，形成了以央視綜藝頻道為“旗艦品牌”的頻道、專業(yè)欄目、精品節(jié)目的多層次、立體化的電視文藝品牌帶，形成了以央視為龍頭，各地電視臺(tái)文藝節(jié)目與之呼應(yīng)，百花齊放、異彩紛呈的繁榮格局。而國家、政府給予了我們最好的創(chuàng)作環(huán)境，社會(huì)穩(wěn)固、和諧地進(jìn)展，人民物質(zhì)和精神文化生活水平的日益提高，中國與國際的日益接軌，這一切都使中國的電視文藝步入了一個(gè)最好的歷史進(jìn)展時(shí)期。（二）品牌文化的建立——中央電視臺(tái)的改革與措施在電視綜藝進(jìn)展的這些年中，中央電視臺(tái)也在2004年開始了它四十幾年歷程中力度最大的一次改革。包含如下幾個(gè)要緊方面：1、【戰(zhàn)略】2001年，趙化勇臺(tái)長(zhǎng)在央視年會(huì)上提出了“頻道專業(yè)化，欄目個(gè)性化，節(jié)目精品化”的戰(zhàn)略，中央電視臺(tái)的節(jié)目開始面向市場(chǎng)。2、【頻道經(jīng)營】2003年２月16日，趙化勇臺(tái)長(zhǎng)提出了央視改革新舉措:“除了保留新聞?lì)l道，其他頻道將逐步全部成為商業(yè)經(jīng)營的專業(yè)頻道，全部采取市場(chǎng)核算，以廣告收入決定節(jié)目生存，也確實(shí)是實(shí)現(xiàn)電視頻道的商業(yè)化治理。”

3、【末位剔除】2003年初開始，欄目末位剔除制正式啟動(dòng)，依照“一年內(nèi)連續(xù)兩次或累計(jì)三次被警示的欄目，即被剔除”的規(guī)定，到2003年第二季度，18個(gè)欄目被剔除。5、【綜藝頻道】2004年10月8日，CCTV—3現(xiàn)在，中央電視臺(tái)綜藝頻道擁有的綜藝欄目有：星光大道中國音樂電視挑戰(zhàn)主持人神州大舞臺(tái)動(dòng)物世界同一首歌藝術(shù)人一輩子國際藝苑曲苑雜壇妄圖劇場(chǎng)世界各地綜藝快報(bào)幕后正大綜藝演藝競(jìng)技場(chǎng)藝苑風(fēng)景線周末喜相逢舞蹈世界歡樂中國行歡樂驛站電視詩歌散文聯(lián)合對(duì)抗文化訪談錄新視聽想挑戰(zhàn)嗎與您相約二、央視品牌綜藝欄目的產(chǎn)業(yè)化生存狀況目前,世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)差不多初具規(guī)模,全方位競(jìng)爭(zhēng)的格局正在形成,在我國,“電視的產(chǎn)業(yè)化”也差不多成為業(yè)界廣為關(guān)注的論題。通過分析能夠預(yù)見,電視媒體只有被推到市場(chǎng)上才能找到出路,才能連續(xù)生存同時(shí)求得進(jìn)展,產(chǎn)業(yè)化從一定意義上講確實(shí)是電視媒體的以后。那么,在電視媒體產(chǎn)業(yè)化的過程中,電視頻道或者欄目,就應(yīng)該被當(dāng)作是企業(yè)的產(chǎn)品打入市場(chǎng)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),也能夠講,電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是品牌頻道或欄目的競(jìng)爭(zhēng)。沒有產(chǎn)業(yè)化就不可能創(chuàng)建真正意義上的品牌化產(chǎn)品———品牌電視欄目。[2]2004的改革開始了電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的路程。而中央電視臺(tái)總編室出臺(tái)的《節(jié)目綜合評(píng)判體系》和《欄目末位剔除制條例》已制度化地營造了一種以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)格局，缺乏自我營銷意識(shí)的欄目是專門容易被剔除出局的。以《同一首歌》為例。關(guān)于曾兩度獲得全國電視文藝最高獎(jiǎng)———星光獎(jiǎng)“導(dǎo)演獎(jiǎng)”的《同一首歌》的導(dǎo)演孟欣來講，在國內(nèi),一檔欄目的生命周期、阻礙因素、面臨的逆境等咨詢題應(yīng)有較為準(zhǔn)確的把握和深刻的認(rèn)識(shí)。假如想讓《同一首歌》能夠得到長(zhǎng)興,必須具有更自由、更寬敞、更靈活的生存空間和經(jīng)營策略。欄目假如想實(shí)現(xiàn)真正意義上長(zhǎng)久的進(jìn)展與內(nèi)容、形式的營銷方式等多種因素有關(guān),必須改變?cè)鹊哪Ｊ?引入市場(chǎng)機(jī)制的東西,走公司化、產(chǎn)業(yè)化道路。三、央視綜藝欄目的品牌策劃與制作（一）.欄目的宗旨：《與您相約》是中央電視臺(tái)綜藝頻道CCTV-3唯獨(dú)的宣傳推介類欄目。貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際是欄目的一貫宗旨。《與您相約》作為一個(gè)平臺(tái)，為觀眾與電視人、觀眾與演藝人員、觀眾與綜藝頻道之間、架起一座交流溝通和參與互動(dòng)的橋梁，為寬敞綜藝之友和電視觀眾提供了一個(gè)展現(xiàn)才藝的平臺(tái)。[1]（二）欄目的定位：《星光大道》是當(dāng)前少數(shù)幾個(gè)關(guān)注民生的綜藝節(jié)目之一，表達(dá)了當(dāng)前綜藝節(jié)目深入百姓、深入人心的一個(gè)新走向。1.主體:一般百姓傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目是以明星表演為主，而《星光大道》則把舞臺(tái)還給了一般百姓。幫凡人成就電視明星的妄圖，是個(gè)童雯無欺的舞臺(tái)，從下崗女工組成的“圓夢(mèng)組合”到三個(gè)4歲頑童組成的“星光組合”，職業(yè)也囊括了農(nóng)民、教師、軍人、學(xué)生、列車員等等。屏幕上的他們神采奕奕，鎂光燈下自信而富有激清，儼然是群眾心中的明星，是屬于老百姓自己的明星。2.內(nèi)容:原汁原味原生態(tài)《星光大道》開創(chuàng)了向生活要質(zhì)量的綜藝節(jié)目時(shí)代。它對(duì)群眾表演內(nèi)容原汁原味原生態(tài)的把握，一反追求年輕、流行、時(shí)尚的風(fēng)氣，讓人們?yōu)樽约核鶕碛械淖匀唤】档乃囆g(shù)生活而感動(dòng)?！缎枪獯蟮馈穼?duì)民歌、民俗和民生的聚焦關(guān)心人們把投向明星的目光轉(zhuǎn)向凝視自己，發(fā)覺生活的奇特與美好。[15]（三）欄目的策劃：聘請(qǐng)跟欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專家和電視方面的專家，請(qǐng)他們?yōu)闄谀坎コ鲋芷凇⑸嫫谙藜爱a(chǎn)生的效應(yīng)等進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。如當(dāng)年的《綜藝大觀》被稱為央視的“小春晚”,在全國收視率專門高,各衛(wèi)視臺(tái)紛紛仿照《綜藝大觀》,創(chuàng)辦了自己的娛樂節(jié)目,但《綜藝大觀》依舊按過去的模式和套路進(jìn)行制作,節(jié)目越來越平淡,2002年底,出于對(duì)整個(gè)頻道欄目品牌戰(zhàn)略布局的考慮,央視痛下決心停播《綜藝大觀》,如此能夠以退為進(jìn),有助于集中人力、財(cái)力,推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌。（四）欄目的風(fēng)格與樣式：1.內(nèi)容：《曲苑雜壇》是中央電視臺(tái)文藝中心文藝部的一個(gè)大型綜藝欄目。該欄目薈萃古今中外文化藝術(shù)，努力做到雅俗共賞、輕松愉快、不拘一格、推陳出新，是中央電視臺(tái)精心打造14個(gè)年頭的主打欄目。節(jié)目形式包括相聲、小品、魔術(shù)、雜技、評(píng)書、見笑、馬戲、講唱等，同時(shí)也介紹國外杰出的雜技、馬戲和滑稽等節(jié)目。能夠講，在央視眾多綜藝節(jié)目中，《曲苑雜壇》之“雜”，無出其右。這正是該欄目能夠在猛烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的全然緣故。一個(gè)“雜”字，道出了《曲苑雜壇》獨(dú)一無二的特色和優(yōu)勢(shì)。[7]2.包裝：《星光大道》的演播廳寬大而喧鬧營造出旺盛的人氣，還有明星嘉賓的褒獎(jiǎng)作烘托。演播廳的主色調(diào)明快而火熱。位于中心的象征成功的紅色大道令人矚目，再配上多組以金黃色為主的燈光點(diǎn)綴，使表演者“集萬千矚目于一身”。此外，對(duì)表演者的包裝還“動(dòng)靜結(jié)合”，大容量、高密度的熱舞不僅給這些業(yè)余選手的表演增加了專業(yè)的震動(dòng)力，還使節(jié)目富有共享娛樂的群體效應(yīng)，大量由搖臂完成的現(xiàn)場(chǎng)全景鏡頭給電視機(jī)前的觀眾以身臨竟的愉悅感。[15]3．主持人：第二，優(yōu)秀的節(jié)目也是主持人魅力風(fēng)格的重要依靠。如中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的綜藝類節(jié)目《專門6+1》確實(shí)是一個(gè)專門好的例子，這檔以演藝競(jìng)技為主的節(jié)目是節(jié)目制片人針對(duì)主持人李詠的主持風(fēng)格和特點(diǎn)量身打造的，節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置都專門精妙、講究、耐人尋味，能夠充分地展現(xiàn)出節(jié)目的個(gè)性和主持人的魅力風(fēng)格，也正是因此節(jié)目和主持人都在全國范疇內(nèi)引起了極大的反響，其在社會(huì)上的轟動(dòng)效應(yīng)至今仍舊是有增無減。第三，一個(gè)主持人的藝術(shù)審美風(fēng)格，會(huì)直截了當(dāng)決定一檔欄目的收視率，會(huì)從本質(zhì)上阻礙觀眾的思想和審美感知。比如，倪萍、周濤曾主持的《綜藝大觀》等，他們的主持風(fēng)格阻礙了眾多的潛在觀眾，形成了一種根深蒂固的審美知覺模式，也正是基于此點(diǎn)緣故才為中央電視臺(tái)打造出了一個(gè)又一個(gè)的知名品牌節(jié)目。[9]4．拍照制作：（1）在談話節(jié)目的氛圍營造中，燈光的作用不可或缺。《藝術(shù)人一輩子》就專門好地通過燈光營造出溫情、感性的氛圍，其燈光明亮而溫順，整體色調(diào)統(tǒng)一。同時(shí)臺(tái)上臺(tái)下不同布光，既突出了臺(tái)上嘉賓、主持人作為談話的中心地位，又專門好銜接了現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為談話節(jié)目的輔助地位，使主、輔角色通過不同燈光的布置得到表達(dá)，從而使節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)談話氛圍情意融融。（2）音樂在《藝術(shù)人一輩子》中起到重要的補(bǔ)充作用，它將電視的綜合符號(hào)優(yōu)勢(shì)與“談話”的杰出絕倫配合得相得益彰，大大增加了節(jié)目的魅力。在有限的演播空間里，借用音樂，對(duì)節(jié)目加以烘托和渲染，使畫面上的形象、氣氛得以突出起來，豐滿起來，虛擬出一種立體感和厚重感，專門好地引導(dǎo)嘉賓和觀眾進(jìn)入節(jié)目的特定情形，從而達(dá)到寫實(shí)與寫意的情境交融的完美結(jié)合。[17]（3）精心的字幕設(shè)計(jì)。字幕在《藝術(shù)人一輩子》中不僅豐富了電視節(jié)目的表現(xiàn)手段，起到了提示作用，而且還進(jìn)一步拓展了節(jié)目的表現(xiàn)空間，營造出懸念，強(qiáng)化了畫面的節(jié)奏感。[16]（五）欄目的活動(dòng)與宣傳通過欄目自身組織有特色的活動(dòng)加強(qiáng)宣傳。如2003年《藝術(shù)人一輩子》開始嘗試采納“集體經(jīng)歷”的新節(jié)目樣式?！稏|方紅》通過當(dāng)年參加“東方紅”大歌舞演出的演員們充滿溫馨的“集體回憶”，把人們帶回到30多年前那段令人難忘的美好歲月中。對(duì)往昔的追憶，對(duì)美好時(shí)刻的愛戀，使節(jié)目自始至終充滿著濃郁浪漫的“懷舊色彩”，在社會(huì)上生了龐大的阻礙力。自此，《藝術(shù)人一輩子》確立了作品是時(shí)代最鮮亮的縮影的主題立意，相繼推出了“再聚首”系列節(jié)目，如《紅樓夢(mèng)》劇組再聚首、《花兒什么緣故如此紅》等。這些節(jié)目差不多上對(duì)“集體經(jīng)歷”的強(qiáng)化。《藝術(shù)人一輩子》的選題不再局限于明星個(gè)人的生命歷程，而是將視角伸置于民族的集體歷程和情感之中。隨后，《藝術(shù)人一輩子》在2004年元旦期間推出了“溫順”系列節(jié)目?！皽仨槨毕盗械闹行脑掝}圍繞著個(gè)人如何面對(duì)命運(yùn)的挑戰(zhàn)，個(gè)人與家庭、與時(shí)代的關(guān)系。通過“再聚首”系列、“背影”系列和“溫順”系列等節(jié)目，《藝術(shù)人一輩子》在節(jié)目樣式上做了大膽的創(chuàng)新，進(jìn)一步強(qiáng)化了其名牌欄目的社會(huì)阻礙力和公眾信譽(yù)度。[16]四、中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目的進(jìn)展及品牌推廣電視欄目的品牌戰(zhàn)略建立在長(zhǎng)期的運(yùn)作體會(huì)和扎實(shí)廣博的理論基礎(chǔ)之上,應(yīng)該對(duì)電視欄目的總體使命、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、進(jìn)展方向和差不多行動(dòng)方針、重大措施和差不多步驟等都做出規(guī)定,對(duì)電視欄目的長(zhǎng)期進(jìn)展將起到指導(dǎo)作用。[2]第二，必須堅(jiān)持高雅的格調(diào)和精品意識(shí)。的確，現(xiàn)在顯現(xiàn)了一些格調(diào)比較低俗的電視文藝節(jié)目和欄目，給觀眾帶來了不良的阻礙。中央電視臺(tái)也面臨著如此的誘惑、沖擊和壓力。然而，央視的電視文藝從業(yè)者都應(yīng)該時(shí)刻牢記自己肩負(fù)著引領(lǐng)中國電視文藝健康進(jìn)展的重任，要對(duì)全國的電視觀眾負(fù)責(zé)，一定要保持高雅的品味，要堅(jiān)守我們的精神家園。第三，堅(jiān)持創(chuàng)新的品質(zhì)。創(chuàng)新是我們創(chuàng)作的原動(dòng)力，也是我們一直倡導(dǎo)的，是一個(gè)節(jié)目可連續(xù)進(jìn)展的重要保證，也是實(shí)踐科學(xué)進(jìn)展觀的具體要求，是保持欄目品牌、頻道品牌活力的重要源泉。唯有創(chuàng)新，才能使央視的文藝節(jié)目始終處于領(lǐng)先地位。（二）改革開放以來，中國的優(yōu)秀節(jié)目源源不斷地走出國門，加強(qiáng)國際合作，許多電視機(jī)構(gòu)大量移植國外的節(jié)目創(chuàng)意，綜藝節(jié)目的國際化趨勢(shì)日益明顯。一方面，中央電視臺(tái)通過與國外電視機(jī)構(gòu)合辦文藝節(jié)目，加強(qiáng)文化交流。如從1999年開始，與韓國KBS聯(lián)合錄制每年一屆的《中韓歌會(huì)》；從2002年開始，與新加坡廣播局聯(lián)合錄制每年一屆的《中新歌會(huì)》；從1997年開始的《為中國喝彩》（后改為《為友誼喝彩》）系列節(jié)目。另一方面，積極加入電視文藝節(jié)目的國際市場(chǎng)，比較明顯的確實(shí)是參加國際上的電視展銷會(huì)、電視藝術(shù)節(jié)和評(píng)獎(jiǎng)等。中國有越來越多的劇目紛紛走出國門，不斷提升阻礙力，在促進(jìn)中外文化交流上扮演著重要角色，也是中央電視臺(tái)為傳播中國文化所做出的奉獻(xiàn)。（三）創(chuàng)新是欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展的全然動(dòng)力，而受眾需求的變化是推動(dòng)節(jié)目不斷推陳出新的全然緣故。品牌創(chuàng)新是指品牌治理者要在思路上不斷創(chuàng)新,在形式上始終都能給觀眾不同的感受,在內(nèi)容上富有時(shí)代氣息。電視綜藝節(jié)目和觀眾之間是唇齒相依的關(guān)系，觀眾的需求和電視人的追求應(yīng)該是一致的，必須一直堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，一方面了解觀眾的實(shí)際生活，同時(shí)還要引領(lǐng)他們的生活，提高他們的觀賞能力。電視綜藝讓專門多觀眾從最初的了解，進(jìn)而進(jìn)展到熱愛，甚至有的人還因此成為了藝術(shù)家。另一方面，電視和觀眾的關(guān)系也在發(fā)生著變化，往常是你演我看，后來講究節(jié)目和觀眾的互動(dòng)，到現(xiàn)在觀眾主動(dòng)參與欄目的制作。央視就顯現(xiàn)了一批益智競(jìng)猜類欄目，吸引一般觀眾參加，如《想挑戰(zhàn)嗎》、《星光大道》、《聯(lián)合對(duì)抗》、《挑戰(zhàn)主持人》等。再如《歡樂驛站》欄目的產(chǎn)生，將動(dòng)漫引入電視欄目，這不僅是電視技術(shù)進(jìn)展的產(chǎn)物，也是基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)熱潮中觀眾同意適應(yīng)、觀賞趣味變化的結(jié)果。[4]總之，綜藝欄目的走勢(shì)將從以下幾個(gè)方面展開：1、個(gè)性化一個(gè)電視欄目要想生存，要想得到觀眾的喜愛并得以進(jìn)展，必須找到自己的專門位置。目前競(jìng)相復(fù)制的混戰(zhàn)局面可不能長(zhǎng)久，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化將剔除大批劣質(zhì)欄目，一些風(fēng)格化、個(gè)性化的具有制造性的綜藝欄目將脫穎而出。2、生活化綜藝欄目因此不必像新聞欄目那樣跟蹤社會(huì)焦點(diǎn)，探討生活咨詢題，但也不能自我沉醉，歌舞升平。綜藝欄目制造的不僅僅是笑聲，更應(yīng)該是歡樂———真正的歡樂來自心靈，來自真實(shí)的生活。因此，綜藝欄目能夠引入生活中的苦惱、困惑、滑稽、巧遇、尷尬等真實(shí)的人一輩子境況，通過藝術(shù)提煉轉(zhuǎn)化為笑聲。3、審美化綜藝欄目制作粗糙，表演矯情差不多成為通病，缺乏起碼的審美價(jià)值。即使不按藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求，僅用一次性消費(fèi)觀念來看，也還有待提升。4、平民化平民化的含義是平民參與到節(jié)目中去，得到真正的尊重，多一些自發(fā)的、即興的、觀眾參與的現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目將會(huì)為綜藝欄目帶來新的風(fēng)景。5、分賞化目前綜藝欄目的觀眾定位是泛化大眾，但綜藝欄目的增加必將引導(dǎo)觀眾分流，一個(gè)想讓所有人歡樂的欄目也許會(huì)讓所有人都不歡樂，針對(duì)不同階層觀眾而設(shè)計(jì)的綜藝欄目將出現(xiàn)分賞化趨勢(shì)。[6]結(jié)語我國電視綜藝節(jié)目體系慢慢走向成熟與完善，競(jìng)爭(zhēng)也日漸加劇。國內(nèi)學(xué)者關(guān)于我國電視綜藝節(jié)目品牌化的研究已達(dá)到一定程度，但還沒有進(jìn)行更深層次的研究。大多數(shù)學(xué)者要緊從目前主流電視綜藝節(jié)目份額、市場(chǎng)化、今后進(jìn)展趨勢(shì)等角度進(jìn)行分析。研究以在進(jìn)展中存在的咨詢題和解決的方法為重點(diǎn)，針對(duì)存在咨詢題學(xué)者們差不多提出了本土化創(chuàng)新、提升娛樂綜藝節(jié)目的文化品位、突出電視綜藝節(jié)目的教育功能等相應(yīng)措施進(jìn)行解決。然而，關(guān)于咨詢題的發(fā)覺與健康進(jìn)展的計(jì)策現(xiàn)在還限于表面咨詢題的探討，