參照群體影響下奢侈品牌消費行為研究的開題報告

參照群體影響下奢侈品牌消費行為研究的開題報告一、研究背景在當(dāng)今社會，奢侈品消費已成為一種社會現(xiàn)象。越來越多的人愿意花費大量金錢購買奢侈品，以顯示自己的身份地位、文化品味和獨特性。但是，奢侈品的高昂價格，使得它成為少數(shù)人的特權(quán)，大多數(shù)人依然抱怨難以承受。然而，有一些人不惜花費所有的財力和時間購買奢侈品。這是因為購買奢侈品不僅是一種消費行為，更是一種社交行為。這一現(xiàn)象也被稱為參照群體影響。參照群體影響指的是一個人行為受到周圍人的行為和態(tài)度的影響。參照群體可以是朋友、同事、家人、社交網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社群等。在奢侈品消費領(lǐng)域，參照群體影響特別明顯。購買奢侈品的人越多，愿意購買奢侈品的人就越多。但是，這種影響不僅僅局限于購買數(shù)量上，還涉及到信念、價值觀、社會觀點等。目前，奢侈品消費行為研究已經(jīng)成為國內(nèi)外經(jīng)濟、市場營銷研究領(lǐng)域備受關(guān)注的問題。然而，在參照群體影響方面的奢侈品消費行為研究仍然相對薄弱。在此背景下，通過對奢侈品消費行為中的參照群體影響的研究，可以更好地理解奢侈品消費行為的本質(zhì)和規(guī)律，對奢侈品品牌和市場營銷策略的制定提供重要參考。二、研究目的本次研究旨在探討參照群體影響下的奢侈品消費行為，分析不同的參照群體對奢侈品消費行為的影響，以及對其影響的機制和效應(yīng)進行分析，為奢侈品品牌營銷進行合理定位提供科學(xué)依據(jù)。具體目標如下：1.了解參照群體影響對奢侈品消費行為的影響機制和影響范圍；2.分析不同參照群體對奢侈品消費行為的影響；3.研究參照群體影響下奢侈品消費行為的效應(yīng)，并對其進行評價；4.針對研究結(jié)果對奢侈品品牌進行定位和市場營銷策略的制定提出建議。三、研究方法本次研究采用問卷調(diào)查法進行數(shù)據(jù)收集。首先收集研究對象的基本信息，并使用沒有提供答案選項的開放性問題，探討個人對奢侈品的消費態(tài)度、購買行為以及參照群體的影響感知。針對性問題主要包括以下三個方面：1.了解研究對象的參照群體，包括朋友、同事、家人、社交網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社群等。2.分析不同參照群體對奢侈品消費行為的影響。研究對象需要根據(jù)自身感知，描述不同參照群體對奢侈品消費行為的影響。通過對不同參照群體的角色、性質(zhì)、態(tài)度等方面進行分析，探討不同參照群體對奢侈品消費行為的影響機制。3.研究參照群體影響下奢侈品消費行為的效應(yīng)，并對其進行評價。研究對象需要根據(jù)自身的奢侈品消費行為經(jīng)歷，評估參照群體影響下的奢侈品消費行為產(chǎn)生的效應(yīng)及貢獻。四、預(yù)期的研究結(jié)果與意義通過本次研究，預(yù)期可以達成以下目標：1.了解參照群體影響對奢侈品消費行為的影響機制和影響范圍；2.深入分析不同參照群體對奢侈品消費行為的影響，探究不同參照群體對奢侈品消費行為的影響機制；3.研究參照群體影響下奢侈品消費行為的效應(yīng)，探索其對奢侈品市場營銷的影響；4.通過對研究結(jié)果的分析，為奢侈品品牌的定位和市場營銷策略的制定提供合理性依據(jù)。在奢侈品消費市場競爭日趨激烈的情況下，本研究的開展將為奢侈品品牌的營銷提供重要參考，有