《Ch15目標(biāo)市場(chǎng)選擇》課件

《Ch15目標(biāo)市場(chǎng)選擇》PPT課件

創(chuàng)作者：ppt制作人時(shí)間：2024年X月目錄第1章簡(jiǎn)介第2章目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)境分析第3章目標(biāo)市場(chǎng)的分析方法第4章目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略第5章實(shí)例分析第6章總結(jié)01第一章簡(jiǎn)介

課程介紹本章介紹《Ch15目標(biāo)市場(chǎng)選擇》PPT課件的內(nèi)容和目的。解釋為什么目標(biāo)市場(chǎng)選擇對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要，引出本章的主要內(nèi)容和學(xué)習(xí)目標(biāo)。

目標(biāo)市場(chǎng)概念介紹目標(biāo)市場(chǎng)的定義和重要性定義和重要性解釋如何確定目標(biāo)市場(chǎng)確定目標(biāo)市場(chǎng)提出選擇目標(biāo)市場(chǎng)的考慮因素考慮因素

學(xué)生啟發(fā)引發(fā)學(xué)生對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的思考

目標(biāo)市場(chǎng)選擇的意義企業(yè)的價(jià)值和影響分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇對(duì)企業(yè)的價(jià)值和影響舉例說明目標(biāo)市場(chǎng)選擇成功的案例課程安排展示本章課程結(jié)構(gòu)和章節(jié)安排課程結(jié)構(gòu)和章節(jié)安排提醒學(xué)生關(guān)注本章的重點(diǎn)內(nèi)容學(xué)習(xí)重點(diǎn)鼓勵(lì)學(xué)生主動(dòng)參與課堂討論和思考學(xué)生參與

02第2章目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的重要考量因素，需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行深入分析。經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)會(huì)直接影響目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展方向和規(guī)模，因此制定目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需要充分考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。

社會(huì)文化環(huán)境分析不同文化背景下的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略文化因素影響社會(huì)文化因素對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響社會(huì)價(jià)值觀利用社會(huì)文化環(huán)境優(yōu)勢(shì)選擇目標(biāo)市場(chǎng)文化多樣性

發(fā)展機(jī)遇技術(shù)環(huán)境下選擇適合的目標(biāo)市場(chǎng)重要性思考技術(shù)環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

技術(shù)環(huán)境分析技術(shù)挑戰(zhàn)技術(shù)進(jìn)步對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的挑戰(zhàn)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的現(xiàn)狀和特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境特點(diǎn)0103競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性重要性強(qiáng)調(diào)02分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境制定目標(biāo)市場(chǎng)策略策略制定結(jié)語目標(biāo)市場(chǎng)選擇涉及多方面因素，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)全面分析各個(gè)環(huán)境因素，制定有效的目標(biāo)市場(chǎng)策略，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。03第3章目標(biāo)市場(chǎng)的分析方法

SWOT分析法SWOT分析法是一種常用的市場(chǎng)分析工具，通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合評(píng)估，幫助確定最適合的目標(biāo)市場(chǎng)。在實(shí)踐中，可以通過SWOT分析法發(fā)現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而制定更有效的市場(chǎng)策略。盡管SWOT分析法簡(jiǎn)單易行，但仍需注意因素間的關(guān)聯(lián)性和權(quán)重，以確保分析結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。

SWOT分析法企業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)條件或資源優(yōu)勢(shì)企業(yè)存在的不利條件或挑戰(zhàn)劣勢(shì)市場(chǎng)中可利用的有利條件或趨勢(shì)機(jī)會(huì)市場(chǎng)中可能對(duì)企業(yè)造成危害的因素威脅PESTEL分析法政府政策對(duì)市場(chǎng)的影響政治因素經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)市場(chǎng)的影響經(jīng)濟(jì)因素社會(huì)文化趨勢(shì)對(duì)市場(chǎng)的影響社會(huì)因素技術(shù)發(fā)展對(duì)市場(chǎng)的影響技術(shù)因素根據(jù)人群特征和需求細(xì)致劃分細(xì)分人群0103

02確定目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵消費(fèi)群體定位關(guān)鍵人群行為特征根據(jù)消費(fèi)行為和偏好劃分市場(chǎng)滿足不同消費(fèi)群體的需求人口統(tǒng)計(jì)根據(jù)人口結(jié)構(gòu)和特征進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分預(yù)測(cè)潛在消費(fèi)需求和市場(chǎng)規(guī)模生活習(xí)慣根據(jù)人群生活方式和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析制定針對(duì)性的產(chǎn)品推廣和服務(wù)策略市場(chǎng)細(xì)分分析法地理分布根據(jù)地域?qū)⑹袌?chǎng)劃分為不同區(qū)域便于進(jìn)行區(qū)域性市場(chǎng)分析與營銷策略制定04第4章目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略

產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位是企業(yè)在市場(chǎng)中所占的位置，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇至關(guān)重要。不同的產(chǎn)品定位策略適用于不同的市場(chǎng)情況，企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

定價(jià)策略定價(jià)策略直接影響消費(fèi)者購買意愿影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇根據(jù)定價(jià)策略確定目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)層次適合的目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)策略在目標(biāo)市場(chǎng)選擇中的挑戰(zhàn)需要進(jìn)行深入探討挑戰(zhàn)討論

推廣策略推廣策略是吸引目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的有效手段，不同的推廣策略在不同的目標(biāo)市場(chǎng)中產(chǎn)生不同的效果。制定有效的推廣策略可以提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。選擇合適的渠道策略覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇0103渠道策略如何與目標(biāo)市場(chǎng)選擇相互匹配需要深入思考匹配思考02渠道策略對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性不可忽視重要性分析定價(jià)策略影響消費(fèi)者購買意愿挑戰(zhàn)在目標(biāo)市場(chǎng)選擇中的重要性推廣策略提升產(chǎn)品知名度增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力渠道策略選擇合適渠道覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)選擇相互匹配總結(jié)產(chǎn)品定位策略明確定位市場(chǎng)根據(jù)特點(diǎn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)05第5章實(shí)例分析

市場(chǎng)需求分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇原因0103學(xué)習(xí)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的經(jīng)驗(yàn)案例啟示02市場(chǎng)定位和營銷策略目標(biāo)市場(chǎng)策略地區(qū)案例分析選取某個(gè)地區(qū)的企業(yè)案例進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析，探討該企業(yè)如何根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，提出學(xué)生應(yīng)該如何考慮地區(qū)因素進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

市場(chǎng)拓展策略渠道發(fā)展規(guī)劃促銷策略市場(chǎng)份額目標(biāo)

新產(chǎn)品案例分析定位目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果學(xué)生案例分析學(xué)生熟悉的公司自選企業(yè)案例應(yīng)用所學(xué)知識(shí)分析方法目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性深化理解

案例分析思考鼓勵(lì)學(xué)生選擇自己熟悉的企業(yè)案例進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析，提出學(xué)生應(yīng)該如何運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行案例分析，強(qiáng)調(diào)學(xué)生通過案例分析來深化對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的理解。

06第6章總結(jié)

課程回顧本課程重點(diǎn)介紹了目標(biāo)市場(chǎng)選擇的核心要點(diǎn)，幫助學(xué)生理解如何正確選擇適合自己產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，決定了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位和受眾群體。學(xué)生需要將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際中，加深對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的理解。掌握產(chǎn)品市場(chǎng)定位關(guān)鍵因素理解目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性0103探討不同產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略加深對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的認(rèn)識(shí)02結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析應(yīng)用目標(biāo)市場(chǎng)選擇知識(shí)展望未來數(shù)字化市場(chǎng)選擇工具的普及發(fā)展趨勢(shì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇在電商行業(yè)的應(yīng)用前景行業(yè)應(yīng)用持續(xù)學(xué)習(xí)市場(chǎng)變化趨勢(shì)學(xué)習(xí)建議

課程建議在目標(biāo)市場(chǎng)選擇方面，學(xué)生需要不斷