2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書-智篆GI-2024.1

2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書童裝童鞋行業(yè)概覽潮流兒童成長場景解讀2024春夏童裝童鞋七大趨勢風(fēng)格淘寶童裝童鞋行業(yè)策略指南2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書Part1童裝童鞋行業(yè)概覽中國童裝零售市場整體企穩(wěn)，預(yù)期向好。高消人群與代際構(gòu)成的結(jié)構(gòu)性調(diào)整共同推動童裝線上化提升。2023年淘寶童裝童鞋市場穩(wěn)中有升，好價好物持續(xù)吸引消費者探索新鮮感。性價比與品質(zhì)化形成增長兩極，個性化細(xì)分化屬性撬動消費潛力。供給繁榮創(chuàng)造趨勢貨品矩陣，滿足日趨風(fēng)格化的消費側(cè)需求。2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書童裝童鞋行業(yè)格局童裝消費回彈，新生代家長消費觀念趨向「顏值」中國童裝零售市場整體企穩(wěn)，預(yù)期向好在過去幾年，中國童裝行業(yè)市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)到5.7%，預(yù)計2023-2027年中國童裝行業(yè)規(guī)模將達(dá)到8.4%，全球則為6.4%。具有“剛需”屬性的童裝行業(yè)，展現(xiàn)出恢復(fù)韌性。與2019年相比，童裝在細(xì)分賽道的恢復(fù)程度僅次于運動服飾。中國童裝終端市場規(guī)模，2017-2027E中國服裝2022對2019年恢復(fù)程度四因素助力童裝消費結(jié)構(gòu)化升級中國童裝終端零售規(guī)模CARG：8.4%2022-2027ECARG：5.7%2017-20223,6022,3741,800資料來源：Euromonitor、申萬宏源研究；E(Estimated)

表示預(yù)測數(shù)值數(shù)據(jù)來源：東海證券高消人群與代際構(gòu)成的結(jié)構(gòu)性調(diào)整共同推動童裝線上化提升有孩家庭的線上消費能力正在快速提升，有孩家庭月均線上消費2,000元以上占比從2018年的25%提升至2022年的29%。從人群代際分布結(jié)構(gòu)來看，90后人群占比19%上升至28%，作為互聯(lián)網(wǎng)成長一代，更為年輕的新生代父母對線上渠道具有較高的消費意愿與消費粘性。2018-2022年有孩人群月均線上消費變化1000元以下

1000-1999元

2000元以上2018-2022年各代際有孩人群比例變化有孩70后

有孩80后

有孩90后不同代際父母童裝消費心理2018202020222018

2019

2020

2021

2022資料來源：Euromonitor，Quest

Mobile（GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫），消費者訪談42024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書淘寶童裝童鞋市場現(xiàn)狀春夏復(fù)蘇，消費回暖，豐富品類持續(xù)穩(wěn)固好貨好價好逛心智2023年淘寶童裝童鞋市場穩(wěn)中有升在全面放開后的春夏季，淘寶童裝童鞋行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢。淘寶用戶對于童裝童鞋的消費意愿顯著增強，不僅體現(xiàn)在購買數(shù)量上，更體現(xiàn)在購買力上。這一趨勢既反映出家長們對孩子穿著品質(zhì)的追求，也體現(xiàn)了家長們對于孩子形象與品位的高度重視，為淘寶童裝童鞋行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展機遇。2021-2023年春夏淘寶童裝童鞋市場規(guī)模淘寶童裝童鞋市場規(guī)模

占淘寶大母嬰行業(yè)比例2023年春夏淘寶童裝童鞋市場近三年復(fù)合增速（CAGR）滲透率提升9個百分點.消費人數(shù)年人均年人均客單價2021春夏2022春夏2023春夏消費頻次數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察；數(shù)據(jù)說明：2021-2023年春夏指當(dāng)年3月-8月，后同好價好物吸引消費者探索新鮮感在價格力吸引之外，淘寶童裝豐富的商品類型、多樣的品牌選擇為用戶提供了獨特的購物體驗，成為用戶信賴和喜愛的平臺。從品類集中度的分布來看，長尾細(xì)分品類對行業(yè)銷售貢獻(xiàn)占比在近三年有了明顯增長，表明消費者選擇的品類更加多元，熱情探索小眾細(xì)分品類，由此更加充分突顯貨品豐富度對平臺用戶的價值。對比其他平臺，消費者認(rèn)為淘寶童裝童鞋的突出特點在于2021-2023春夏淘寶童裝童鞋品類集中度銷量TOP5品類

銷量TOP5-10品類

銷量TOP10以下品類2021春夏2022春夏2023春夏數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=862）數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察52024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書淘寶童裝品類增長趨勢性價比與品質(zhì)化形成增長兩極，個性化細(xì)分化屬性撬動消費潛力消費分級趨勢明顯，300元以上童裝拓展增量空間從童裝類目分價格段供需來看，頭部類目的供需紅海集中在大眾化價格段，T恤、襯衫、衛(wèi)衣聚焦于50-100元價格段，而套裝與普通外套在100-200元、褲子在50-200元價格段已形成成熟的細(xì)分市場；同時，300元以上童裝的需求潛力釋放，襯衫、褲子、連衣裙、衛(wèi)衣、T恤等在此價格段均呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。此外，全面放開后兒童活動有了更為豐富的活動場景，兒童演出服需求旺盛，在各價位段的人群增長均高于整體。2023年春夏淘寶童裝類目供需按價格段分布橫軸：消費人數(shù)同比增速減去商品供給同比增速潛力市場縱成熟市場兒童演出服R5軸：消費人數(shù)增長指數(shù)兒童演出服R2兒童演出服R1兒童演出服R4家居服套裝R3襯衫R5兒童演出服R3襯衫R2

T恤R2普通外套R3

套裝R3褲子R3家居服套裝R2T恤R5褲子R5襯衫R3褲子R2連衣裙R3

T恤R3連身衣/爬服/哈衣R2衛(wèi)衣/絨衫R2連衣裙R5衛(wèi)衣/絨衫R3衛(wèi)衣/絨衫R5*R表示價格段區(qū)間，R1=50元以下；R2=

50-100元

；R3=

100-200元

；R4=200-300元

；R5=300元以上氣泡大小表示該類目消費人數(shù)相對大小數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察童裝高增賽道趨勢貨品屬性從頭部熱點品類來看，JK風(fēng)、國風(fēng)、多巴胺風(fēng)等潮流風(fēng)格均為春夏兒童演出服熱門風(fēng)格，在個人形象展示的社交場景中煥發(fā)出時尚感。300元以上的襯衫以經(jīng)典格紋和甜美碎花為主，增添童趣與可愛屬性的條紋、卡通動漫和字母/數(shù)字/文字同樣頗受歡迎。300元以上的褲子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受歡迎的趨勢功能。2023年春夏各類目高潛價格段下貨品屬性趨勢品類下人群占比細(xì)分人群同比增速兒童演出服整體TOP趨勢風(fēng)格襯衫品類300元以上商品TOP趨勢圖案元素褲子品類300元以上商品TOP趨勢功能2023新增舞臺表演新式國潮多巴胺風(fēng)傳統(tǒng)國風(fēng)格子碎花條紋卡通動漫字母速干排汗三防防蚊褲涼感降溫抑菌抗菌風(fēng)文字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)據(jù)來源：阿里消費洞察62024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書淘寶童裝童鞋趨勢貨品供給繁榮創(chuàng)造趨勢貨品矩陣，旨在滿足日趨風(fēng)格化的消費側(cè)需求趨勢貨品市場需求隨著童裝消費者新興需求的不斷涌現(xiàn)，淘寶童裝積極推出趨勢貨品賽道，以滿足消費者的多元需求。無論是追求時下潮流的“多巴胺”“戶外風(fēng)”“芭比風(fēng)”，還是特定品類需求，如馬面裙、公主裙、工裝褲及親子裝，消費者都能在淘寶童裝找到更符合個性化選擇的商品。2021-2023年春夏淘寶童裝童鞋趨勢貨品消費2023年春夏淘寶童裝童鞋趨勢賽道分布趨勢貨品市場規(guī)模占童裝童鞋行業(yè)比例縱軸：消費金額同比增長款式工藝功能風(fēng)格材質(zhì)/面料場景元素2021春夏2022春夏2023春夏橫軸：2023年春夏消費金額占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趨勢貨品市場供給新品的商品數(shù)量在趨勢賽道的供給不斷攀升，為行業(yè)帶來新的增長場景。從品類分布來看，場景化需求貨品如運動場景下兒童速干褲，戶外場景下兒童皮膚衣/防曬衣、太陽鏡，成為消費者們追逐的熱門品類；此外，潮流風(fēng)格品類如水晶/水鉆鞋、項鏈、漢服、漢服鞋、兒童演出服等時尚品類也呈現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢。趨勢賽道新品的壯大不僅豐富了用戶的選擇，也為童裝市場帶來新的活力。淘寶童裝童鞋趨勢貨品供給趨勢商品數(shù)量

趨勢新品數(shù)量占比2023年春夏淘寶童裝童鞋趨勢新品供需與購買人數(shù)增長縱軸：消費人數(shù)同比增長消費人數(shù)高增長兒童牛仔裙兒童運動套裝水晶/水鉆鞋漢服兒童沖鋒衣夾克/皮衣兒童速干褲兒童牛仔褲供需兒童皮膚衣/防曬衣

指數(shù)項鏈兒童POLO衫旗袍

泳衣褲唐裝

兒童演出服兒童漢服鞋毛衣/針織衫

普通外套襯衫背心吊帶涼鞋半身裙衛(wèi)衣/絨衫運動鞋T恤連衣裙太陽鏡高于整體套裝氣泡大小表示2023年春夏消費人數(shù)橫軸：2023年春夏供需比*供需比=消費人數(shù)/在售商品數(shù)*100%2021春夏2022春夏2023春夏數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察72024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書淘寶童裝童鞋市場人群側(cè)寫時尚態(tài)度從小抓起，鞋服消費隨兒童成長過程進(jìn)階童裝童鞋市場兒童核心消費人群3-6歲與6歲以上兒童群體為淘寶童裝的主力群體，消費人群規(guī)模占比高且增速快，人群價值相對更高。隨著兒童成長生理發(fā)育及自我認(rèn)知與社會認(rèn)知程度的提升，年齡增長意味著更加豐富的生活場景，對應(yīng)不同的生活場景，穿衣需求更加多樣，童裝童鞋穿搭有了更進(jìn)階的需求。2023春夏淘寶童裝童鞋兒童年齡段規(guī)模分布2023春夏淘寶童裝童鞋兒童年齡段消費分布人群規(guī)模占比近三年人群增速年人均消費金額年人均消費頻次3歲以下3-6歲6歲以上3歲以下3-6歲6歲以上淘寶童裝童鞋核心人群3-6歲小童鞋服消費人群6歲以上中大童鞋服消費人群典型人口特征80%+女性50%+中高消費力50%+25-34歲80%+女性60%+中高消費力60%+30-39歲童裝童鞋高偏好類目（TGI>100）泳衣褲兒童牛仔裙?jié)h服兒童牛仔褲親子裝襯衫旗袍毛衣針織衫馬甲半身裙兒童速干褲兒兒童牛仔襯衫兒童運動套裝衛(wèi)衣皮膚衣防曬衣半身裙兒童運動衣普通外套褲子童速干絨衫恤學(xué)前早教同步教輔早教機/點讀學(xué)習(xí)、繪本/圖畫書/少兒動漫書、兒童桌面游戲類數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)板

計算架、小學(xué)教輔、兒童文學(xué)/育兒消費跨類目偏好適齡玩具適齡玩具過家家玩具、踏行車/滑行學(xué)步車、仿真/動物玩偶潮玩盲盒、手工制作

創(chuàng)意/

/

/DIY、解鎖

迷宮

魔方

智力玩具/興趣玩樂興趣玩樂嬰兒/兒童游泳圈、戲水/玩沙玩具、球類玩具/舞蹈服裝配飾、籃球

足球、兒童防曬、防蚊水?dāng)?shù)據(jù)來源：阿里消費洞察82024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書淘寶童裝童鞋內(nèi)容化趨勢多元化策略激發(fā)生態(tài)活力，供給規(guī)模不斷擴大，成交轉(zhuǎn)化逐漸提升店播持續(xù)領(lǐng)航，達(dá)播為成交增添新活力從供給端來看，淘寶童裝童鞋直播賬號數(shù)量同比實現(xiàn)增長，尤其是越來越多達(dá)人主播進(jìn)入，為直播帶來更加豐富多元的內(nèi)容。淘寶童裝童鞋的直播UV實現(xiàn)雙位數(shù)增長，且支付轉(zhuǎn)化率同比顯著提升。淘寶童裝童鞋直播賬號類型分布賬號數(shù)量

賬號數(shù)量同比增長淘寶童裝童鞋直播UV淘寶童裝童鞋不同類型直播支付轉(zhuǎn)化支付轉(zhuǎn)化率增長1x%+支付轉(zhuǎn)化率同比增長商家自播達(dá)人主播MAT2022MAT2023商家達(dá)人好看又好逛，短視頻成為用戶規(guī)模新抓手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，淘寶短視頻數(shù)量增長200%，短視頻有效播放人數(shù)增長210%，短視頻內(nèi)容正在撬動用戶邊看邊逛邊買心智，短視頻渠道成為童裝童鞋商家的生意新機遇。淘寶童裝童鞋短視頻數(shù)量淘寶童裝童鞋短視頻有效播放人數(shù)增長

200%+增長210%+MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察92024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書Part2潮流兒童成長場景解讀兒童時尚自主意識動態(tài)進(jìn)階，場景穿搭成為消費決策內(nèi)核。從舒適趣味到時髦得體，從“媽媽的時尚掛件”到“我穿、我想、我要”，從自在跑跳到賽場競技，在校園場景、出游場景與運動戶外場景下，小童與中大童的服飾穿搭隨著成長場景的不同而形成鮮明差異。--2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀兒童時尚自主意識動態(tài)進(jìn)階，場景穿搭成為消費決策內(nèi)核隨著年齡增長，兒童對于鞋服購買決策的參與度加深童裝款式的重要性不言而喻，既是父母品位的體現(xiàn)，也影響著兒童青少年美育。童裝消費需求不僅僅需要考慮到父母，還要考慮孩子的成長與個性發(fā)展。隨著生理特征顯現(xiàn)和自我意識覺醒，孩子會逐漸參與、進(jìn)而主導(dǎo)購買童裝的決策，對款式與風(fēng)格時尚度的明顯偏好與個性需求逐漸顯現(xiàn)。不同年齡段兒童的家庭童裝童鞋商品消費決策96%的童裝消費者認(rèn)為童裝款式很重要，96%3歲以下3-6歲6-14歲TGI相同品質(zhì)下愿意為了好看花更多的額錢童裝童鞋購買模式下款式?jīng)Q不策同穿搭場景社媒內(nèi)容量同比增長TGITGI30%

父母完全決策56%孩子參與決策14%

孩子決策為主13310376認(rèn)為童裝童鞋款式重要的原因859010096110111孩子的穿著也是我裝扮的一部分，58%37%5%TA穿得好看，我也很享受可以培養(yǎng)孩子的審美*TGI=細(xì)分人群中特征選項占比/整體人群中特征選項占比*100，TGI>100表示有顯著偏好，且數(shù)值越大表示偏好越強烈好看的衣服對孩子交友有幫助數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=862）場景穿搭成為兒童鞋服需求趨勢方向場景穿搭概念成為兒童服飾潮流推進(jìn)的重要驅(qū)動力，適穿場景是消費者選購?fù)b童鞋款式時的首要考慮因素。從幼兒時期的學(xué)步，到幼兒園、小學(xué)的校園生活，再到青少年時期的社交活動等，

不同場所對于穿著風(fēng)格和功能均有所不同。父母也期望孩子在不同場合穿著合適的服飾，可以幫助孩子在表現(xiàn)得體，塑造良好的審美觀與社交形象。因此，童裝穿搭場景化成為童裝消費者需求的重要趨勢。選購?fù)b童鞋款式的考慮因素有哪些兒童最為關(guān)注的穿搭場景（TGI）3-6周歲6-14周歲款式適用的穿著場景童裝品牌背景87%64%社交媒體高熱度爆款與家長風(fēng)格保持一致參考成人服飾潮流…41%31%校園

運動

日常

旅行

節(jié)日生活

戶外

社交

出游

節(jié)令16%數(shù)據(jù)來源：

TMIC問卷調(diào)研（N=862），消費者訪談，智篆智篆GI社媒數(shù)據(jù)，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)112024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀

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校園場景校園生活著裝有度，既學(xué)穿衣、也懂穿搭把自主穿搭權(quán)交給孩子，家長觀念更加理性包容兒童的大部分時光都是在校園中度過，孩子們的穿著既要符合學(xué)校的規(guī)范，也要展示個性與品位。家長們對于兒童成長期的自主穿衣更加開放和包容，不僅是父母在親子關(guān)系中尊重與信賴的體現(xiàn)，也滿足著兒童對于自我表達(dá)的需求，更有助于培養(yǎng)孩子的獨立思考與自信心，促進(jìn)孩子們的個性發(fā)展與自我認(rèn)同。幼兒園、小學(xué)、初中對于穿衣的規(guī)定父母對孩子上學(xué)關(guān)注時尚穿搭的看法給孩子提供適宜的選擇，引導(dǎo)孩子形成健康的審美趣味71%79%對于孩子的自主創(chuàng)造給予充分肯定，讓孩子獲得尊重與信賴65%20%客觀地觀察孩子的選擇，了解孩子的內(nèi)在需求和個別特質(zhì)9%52%每天必須穿校服常服上學(xué)無穿校服要求常服上學(xué)擔(dān)心孩子過分注重自己的外表形象，而影響成長學(xué)習(xí)活動日穿校服6%數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=862）幼童穿著以安全為先，中大童獲得時尚自主權(quán)在3-6歲階段，穿衣安全是父母最為關(guān)心的穿搭準(zhǔn)則。父母護(hù)送寶寶進(jìn)入人生最初的集體生活，入園穿搭尤為注意避開容易誘發(fā)意外傷害或影響靈活行動的衣物。在此階段，孩子們最喜歡色彩明亮、圖案可愛的衣服。而進(jìn)入義務(wù)教育階段，孩子們逐漸開始關(guān)注時尚與個性，更傾向于選擇流行的服裝款式。對于孩子上學(xué)的穿著，最重要的關(guān)注點TGI孩子對于上學(xué)穿著的時尚性更看重哪些方面幼兒園小朋友最看重

TGI

>100

TOP31.

圖案裝飾體現(xiàn)趣味，如卡通動畫角色安全性（亮片/亮珠等裝飾物牢固性、按扣等）舒適性（柔軟/透氣吸汗、方便穿脫等）時尚性（版型、款式、圖案、色彩等）2.

活潑可愛的認(rèn)知元素幫助孩子增長知識3.

鮮亮而醒目的色彩體現(xiàn)天真活潑義務(wù)教育學(xué)生最看重

TGI

>100

TOP31.

款式向成人過渡2.

設(shè)計元素符合當(dāng)下流行風(fēng)格趨勢3.

充分展示自由個性幼兒園小學(xué)1-3年級

小學(xué)4-6年級初中數(shù)據(jù)來源：

TMIC問卷調(diào)研（N=862），消費者訪談122024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀

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校園場景幼兒園追求舒適有趣，小學(xué)初中初識時尚、多元風(fēng)格理念逐漸養(yǎng)成幼兒園：舒適便捷穿搭，挑戰(zhàn)一周不重樣幼兒園是培育生活自理能力的萌芽階段，好穿、好脫、好運動是幼兒園穿搭的基本準(zhǔn)則。同時，由于幼兒園對于小朋友的著裝約束較為寬松，在舒適體驗之外，家長們樂于為孩子們的上學(xué)路打造不同形象，“幼兒園一周不重樣”成為幼兒園穿搭下的熱門話題，快樂花式穿搭為小朋友的每日上學(xué)帶來新鮮感與興奮感。#幼兒園穿搭

相關(guān)熱門內(nèi)容#幼兒園一周不重樣幼兒園上學(xué)穿衣除了造型顏值，還會關(guān)注的事項#小孩哥

#小孩姐69%68%61%衣服鞋子方便穿脫貼身衣物輕薄柔軟、活動自如紐扣等飾件牢固，以防脫落后誤服義務(wù)教育：開始思考怎么穿得更好看校園生活里的自我表達(dá)與身份認(rèn)同促使孩子們開始注重在學(xué)校中的穿著。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，從小學(xué)開始孩子們就有了穿搭的意識，并且關(guān)注細(xì)節(jié)點綴；伴隨學(xué)齡升級，在有限的穿衣規(guī)范內(nèi)，孩子們通過校服內(nèi)搭、鞋子款式彰顯個性。與此同時，孩子們也會觀察流行趨勢與時尚風(fēng)格，與時下風(fēng)格保持一致。不同年齡段學(xué)生對校園穿搭的搭配側(cè)重點（TGI）#小學(xué)生/初中生校園穿搭

相關(guān)熱門社媒內(nèi)容初中小學(xué)4-6年級小學(xué)1-3年級注重校服內(nèi)搭的時尚性看重鞋子的款式有全身搭配的意識，內(nèi)外搭、配飾、鞋襪、發(fā)飾等風(fēng)格一致在細(xì)節(jié)處有亮點，如發(fā)飾、襪子（如小腿襪/堆堆襪）、領(lǐng)結(jié)/領(lǐng)帶等0100200數(shù)據(jù)來源：

TMIC問卷調(diào)研（N=862），智篆GI社媒數(shù)據(jù)（統(tǒng)計周期為2023年3月-8月vs2022年3月-8月），部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)132024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀

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出游場景繽紛出行，親子幼配合父母安排、中大童社交認(rèn)同覺醒親子出行熱度激增，暑期生活豐富多彩全面放開后，旅游出行成為消費新熱點，暑期出行熱度激增。長期處于家庭、學(xué)校以及線上學(xué)習(xí)的孩子們，格外渴望戶外的自由與自然。親子出游也是增進(jìn)家庭親密關(guān)系機會、身心全方位發(fā)展的重要途徑，在繁忙的生活之外，為父母和孩子提供更多的時間互動和交流。旅游平臺親子旅游訂單23H1同比增速22/10-23/9月親子出行相關(guān)社媒聲量2023年暑期熱門出游地點社媒熱度當(dāng)月日均聲量游樂園周邊水上樂園草原看海博物館海景溫泉大自然藝術(shù)館年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月數(shù)據(jù)來源：攜程黑板報數(shù)據(jù)來源：智篆GI社媒數(shù)據(jù)3-6歲以父母為主導(dǎo)的游樂，6歲以上開始形成自己的社交圈由于對于環(huán)境的認(rèn)知和自理能力受限，3-6歲的孩子在出游中更多地依賴父母，父母會選擇適合孩子年齡的游樂場所，為孩子提供安全和有趣的體驗，父母也會格外重視在這些場合的穿著是否好看、得體。而當(dāng)孩子年齡逐漸增長到6歲以上，他們開始形成自己對社會角色和身份的認(rèn)同，與同齡的朋友們一起出門游樂、玩耍和探索新的環(huán)境，符合社交場景的穿搭既可以幫助他們?nèi)谌肴后w，也能夠彰顯獨特個性。不同年齡段兒童的出游類型偏好不同年齡段兒童最注重穿搭的出游場景TOP33-6歲6歲以上游樂園/兒童樂園參觀藝術(shù)展TGI：111TGI：105TGI：103觀看兒童音樂劇/舞劇TGI=100參加文藝表演：舞蹈/樂器/主持等TGI：110兒童樂園文社交活動長途旅行好友聚會：兒童下午茶/逛街/讀書會

TGI：105暑假長途旅行

TGI：103藝活動數(shù)據(jù)來源：

TMIC問卷調(diào)研（N=862）142024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀

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出游場景媽媽嚴(yán)選親子風(fēng)“遛娃”出行，中大童主張“我想”“我要”潮童也是媽媽的“時尚單品”出門遛娃，媽媽們是孩子的時尚指導(dǎo)者，孩子也是媽媽的“時尚單品”。孩子的服裝與父母的穿搭相呼應(yīng)，展現(xiàn)出家庭時尚風(fēng)格。在出行場景下，3-6歲孩子的媽媽偏輕松多彩的風(fēng)格，中性穿搭、多巴胺風(fēng)、色彩手繪、美式休閑等風(fēng)格獲得潮媽追捧，此外，隨著圍爐煮茶等中式休閑活動的興起，新中式也在出行場景下受到青睞。+300%遛娃親子穿搭遛娃穿搭熱門社媒內(nèi)容#要穿就穿親子裝

#遛娃穿搭23年春夏社媒主帖數(shù)量出行媽媽在淘寶童裝偏好購買的童裝風(fēng)格“在出門遛娃時，孩子們的穿搭也是媽媽審美的體現(xiàn)，尤其是幼兒園相識的寶媽聚會，大家都會從風(fēng)格到款式精心挑選孩子的服裝。我平時也會注重自己的穿搭，除了自己喜歡，我也知道孩子會模仿我，將我作為時尚的榜樣。”TGI中性穿搭多巴胺風(fēng)色彩手繪美式休閑新中式138130129125118——嬌嬌

90后

公務(wù)員

山東數(shù)據(jù)來源：智篆GI社媒數(shù)據(jù)（統(tǒng)計周期為2023年3月-8月）兒童青少年時期培養(yǎng)美育、構(gòu)建社交圈層對于6歲以上的兒童來說，穿搭不僅僅是日常生活，更是一種美育培養(yǎng)方式。穿著自己喜歡和合適的服飾，孩子們會感到更加自信和舒適，進(jìn)而幫助他們社交活動中更加放松和自信地與人交往、展示自己。例如，在演出時偏好公主風(fēng)的禮服裙、好友見面會約定姐妹裝、度假旅行傾向時下流行多巴胺風(fēng)。風(fēng)格選擇的過程，也是培養(yǎng)審美觀念、創(chuàng)造力、觀察力和社會認(rèn)知的過程。兒童演出穿搭#blingbling#禮服裙

#在逃公主好友見面穿搭#閨蜜穿搭#姐妹裝

#閨蜜拍照旅行穿搭穿搭#度假風(fēng)穿搭#多巴胺“這個年齡段的孩子已經(jīng)有自己的個性和獨立思考的能力。他們會希望用自己的著裝來表達(dá)自己的個性和對于不同場合的見解。作為媽媽，我也非常支持她通過穿衣風(fēng)格展示自己的個性和態(tài)度，更加自信地與朋友們建立更緊密地關(guān)系”——

情情

90后

互聯(lián)網(wǎng)

上海數(shù)據(jù)來源：智篆GI社媒數(shù)據(jù)，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)152024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀

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運動戶外戶外運動陽光踐行，幼童親子青睞輕戶外活動，中大童趨向?qū)I(yè)不同年齡階段兒童的身體發(fā)育決定了運動戶外項目類型差異動則有益，而科學(xué)有效的運動則需要考慮不同年齡的運動方式與運動強度，從而保持健康狀態(tài)?！吨袊巳荷眢w活動指南》鼓勵3-5歲幼兒活力玩耍、多做戶外活動適應(yīng)不同的氣溫與環(huán)境，；6歲以上兒童則全方面發(fā)展運動能力。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，6歲以上兒童的運動戶外項目參與度更高，尤其是專業(yè)運動；而3-6歲兒童則更傾向于農(nóng)業(yè)采摘、露營野餐等輕戶外活動。中國兒童青少年身體活動指南6~17歲兒童/青少年近一年不同年齡段兒童的運動戶外項目參與度3-6歲

6-14歲3-5歲兒童?

每天進(jìn)行至少60分鐘中等到高強度身體活動，且鼓勵以戶外活動為主?

每天進(jìn)行至少180分鐘身體活動，其中包括60分鐘活力玩耍，鼓勵多做戶外活動接觸大自然的輕戶外活72%75%動，如農(nóng)業(yè)采摘、露營野餐等?

每周至少3天練習(xí)肌肉力量練習(xí)和強健骨骼?

每次靜態(tài)行為不超過1小時，每天視屏?xí)r間累計少于1小時?

減少靜態(tài)行為，每次靜態(tài)行為持續(xù)不超過1小時，每天視屏?xí)r間累計少于2小時專業(yè)運動，如籃球、足球、網(wǎng)球、馬術(shù)等26%46%*中國人群身體活動指南（2021）由國家衛(wèi)健委員疾病預(yù)防控制局指導(dǎo)、中國疾控中心和國家體育總局體育科學(xué)研究所牽頭、編寫委員會組織完成數(shù)據(jù)來源：《中國人群身體活動指南》（2021），TMIC小童側(cè)重舒適自在，中大童涉足專業(yè)運動為了讓孩子們在參與運動時感到舒適、自在，并且得到必要的保護(hù)和支持，運動戶外穿搭格外受到重視。不同年齡段的兒童運動戶外服飾對舒適性、功能性、安全性側(cè)重點各有區(qū)別，對3-6歲的孩子在戶外活動更需要服飾面料吸濕透氣、裁剪寬松，以及防曬防寒等戶外環(huán)境防護(hù)，而6歲以上的孩子已經(jīng)涉足專業(yè)運動，因此會側(cè)重運動表現(xiàn)提升與運動安全防護(hù)。不同年齡段兒童的家長對于兒童運動戶外服飾的關(guān)注點#兒童運動

相關(guān)社媒聲量2023年3-8月

vs2022年3-8月+152%3-6歲6-14歲舒適性2023年3-8月社媒主貼詞頻TOP關(guān)鍵詞?

材質(zhì)透氣、觸感柔軟，身體在活動中保持干爽舒適?專業(yè)運動服裝材質(zhì)，如吸濕排汗，能夠在高強度運動中保持舒適?

多口袋/拉鏈等實用功能，方便?

貼身、合身的裁剪設(shè)計以提供更功能性攜帶物品和調(diào)整穿著好的運動性能支撐?

休閑寬松的裁剪進(jìn)行自由移動?

專業(yè)功能細(xì)節(jié)，如抓地防滑、縫線牢固安全性對戶外環(huán)境變化的防護(hù)，如防曬、

?

運動安全的防護(hù)，尤其是專業(yè)運?z御寒動中選擇合適的護(hù)具，如護(hù)膝、護(hù)肘數(shù)據(jù)來源：智篆GI社媒數(shù)據(jù)信息來源：消費者訪談162024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書潮流兒童成長場景解讀

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運動戶外輕量化運動潮搭，功能性與時尚度兼具戶外防曬守護(hù)陽光下的自由奔跑露營、騎行、登山等親近大自然、家庭氛圍感更濃的輕量化戶外運動獲得有孩家庭的青睞。走進(jìn)自然環(huán)境，日曬防護(hù)的需求突出，防曬服、防曬帽成為全家出游的必備單品。對比成人輕戶外服飾的穿搭屬性與硬核進(jìn)階需求，兒童輕戶外服飾則更看重防曬的有效性、舒適透氣以及可愛童趣的外觀。兒童熱門輕戶外活動社媒主貼數(shù)量輕戶外服飾

童裝vs成人社媒熱詞輕戶外童裝熱門社媒內(nèi)容成人款TOP熱詞兒童款TOP熱詞顯瘦小個子面料面料兒童露營+16x%紫外線物理防曬兒童騎行+26x%曬黑肌膚硬殼版型斗篷寬松舒適明亮色彩硬核透氣性山系兒童登山+28x%尺碼帽檐多巴胺顏色山系內(nèi)膽圖案*圓形面積表示社媒熱度相對量級大小數(shù)據(jù)來源：智篆GI社媒數(shù)據(jù)（統(tǒng)計周期為2023年3月-8月vs2022年3月-8月）活力賽場訓(xùn)練演繹運動潮流時尚兒童青少年進(jìn)入成長發(fā)育關(guān)鍵期，除了舒適度，強度更高的運動訓(xùn)練也對專業(yè)性提出了更高要求，以避免孩子們在技巧性或?qū)剐赃\動的摩擦和刺激狀況下受到傷害。運動服飾不僅在訓(xùn)練中彰顯活力與個性，同時也以新穎的色彩搭配與舒適休閑融入日常穿搭，滿足多方面穿搭需求。兒童熱門專業(yè)活動揮拍運動

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自在舒適，靈動美感籃球足球

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賽場碰撞，青春動感社媒主帖數(shù)量#網(wǎng)球穿搭#tenniescore#網(wǎng)球裙#球場實戰(zhàn)#球服穿搭#鞋控主帖數(shù)量同比增長“小朋友穿上了小裙子不肯脫下來，除了打球訓(xùn)練，平時出去玩也能穿?！薄靶∩倌暝诨@球場上揮汗如雨，亮色系的籃球服絕對是球場上最耀眼的boy?！被@球足球網(wǎng)球羽毛球輕戶外童裝熱門社媒內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：智篆GI社媒數(shù)據(jù)（統(tǒng)計周期為2023年3月-8月vs

2022年3月-8月），部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)172024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書Part32024春夏童裝童鞋七大趨勢風(fēng)格伴隨著數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，淘寶童裝童鞋行業(yè)深度洞察消費者需求變遷、協(xié)同商家豐富供給、追蹤行業(yè)流行動向，并以此為基石，利用先進(jìn)的算法模型與數(shù)據(jù)解析，構(gòu)建童裝童鞋風(fēng)格體系，且持續(xù)為消費者與商家賦能。2024年七大風(fēng)格趨勢發(fā)布，詳細(xì)解讀各風(fēng)格的人群定位與貨品趨勢，通過行業(yè)與商家共振，支持商家抓住增長新機遇。2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書2024年春夏七大風(fēng)格趨勢潮童多元化生活方式驅(qū)動童裝風(fēng)格不斷革新：淘寶童裝基于數(shù)字化趨勢洞察產(chǎn)品發(fā)布七大風(fēng)格趨勢，側(cè)寫潮童與受眾消費者的畫像特征，解讀風(fēng)格下的時尚元素及款式，為行業(yè)商家持續(xù)輸出趨勢賽道機會。2024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格解讀隨著疫情時代的解放，全民運動成為關(guān)鍵的熱門話題，瑜伽，籃球，騎行等多元戶外運動也回歸大眾的視野，「有活力」的運動成為時尚潮流。風(fēng)格趨勢校園運動、課外活動是孩子必不可少的生活狀態(tài)，運動俱樂部風(fēng)的討論聲量不斷攀升。淘內(nèi)搜索UV和成交紛紛上漲，商家大量布局運動賽道，競爭激烈。目前來看，200元以下依然是高需求值得關(guān)注的賽道，300元以上價格帶競爭激烈。站外社媒熱度趨勢淘寶春夏搜索UV趨勢淘寶春夏消費金額趨勢+66X%+4X%+12X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏風(fēng)格人群風(fēng)格人群運動俱樂部風(fēng)以一二線城市高消費力人群為主，熱愛運動、充滿生活儀式感。其育兒消費既有對孩子健康運動的投入，如飛盤、球類，以及運動防護(hù)，如兒童防曬、驅(qū)蚊貼，同時也支持孩子對兒童機器人/變形玩具等科技動手類的愛好。風(fēng)格人群基礎(chǔ)屬性風(fēng)格下兒童年齡段分布幼童62%51%44%小童中大童37%

30-34歲25%

35-39歲購買力水平L4-L5一二三線城市消費者跨類目偏好節(jié)日樂享派運動先行者學(xué)習(xí)實干家縱軸：滲透率戲水

玩沙玩具/兒童防曬兒童泳衣/褲驅(qū)蚊貼書包小學(xué)教輔球類玩具/球類運動節(jié)日裝扮用品短外套手機保護(hù)套/殼時尚防曬服兒童機器人/變形玩具飛盤/飛碟/竹蜻蜓類時尚套裝塑料積木通用款女包202024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書形色質(zhì)解讀運動俱樂部風(fēng)是把傳統(tǒng)的休閑運動和時尚藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，女童的服飾偏向?qū)⑷崦?，低飽和度的顏色運用至運動服飾上，從視覺上起到「療愈」和「舒適」的作用；男童則更加偏向高飽和度的藍(lán)色，熒光綠等色調(diào)來詮釋飽滿的能量和活力。同時在設(shè)計上大膽運用扎染，色彩漸變，數(shù)字藝術(shù)圖，營造具有律動感的活力造型。造型感運動元素反光夾條字母

拼接撞色網(wǎng)眼

3D一體織字母織帶

便攜收納口袋

假兩件設(shè)計女童男童趨勢品類23年春夏淘寶運動俱樂部消費金額及增速TOP品類消費金額占比消費金額同比增速連衣裙褲子兒童兒童沖鋒衣風(fēng)衣兒童運動套裝兒童沖鋒衣恤曬

皮衣

膚衣防運動俱樂部人群品類及款式偏好外套T恤漸變拼接夾克(透氣)，速干防曬衣寬松字母印花T恤，條紋V領(lǐng)T恤短褲連衣裙機能透氣網(wǎng)眼短褲polo領(lǐng)網(wǎng)球連衣裙運動背心運動褲飾品織帶貼身運動背心，寬松涼感背心緊身瑜伽褲防曬網(wǎng)球帽，束發(fā)帶，防曬墨鏡，棒球帽212024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書代表商家商家數(shù)量品牌墻消費金額與市場競爭按價格段分布消費金額分布商品數(shù)量分布2023春夏價格段下CR5+50X%2022春夏2021春夏＜5050-100

100-200

200-300

300以上“我們的目標(biāo)是創(chuàng)造出既時尚又實用，能夠促進(jìn)家庭和諧和孩子健康成長的兒童服裝。——

Its

smile”商家風(fēng)格賽道運營關(guān)鍵點解析將復(fù)古運動風(fēng)格與戶外元素相結(jié)合，專注于為90后的年輕父母設(shè)計獨特且時尚的兒童服裝。在2023年，Its

Smile品牌榮獲淘寶新銳品牌獎，并在淘寶風(fēng)格童裝中脫穎而出，成為頭部品牌。01

貨品設(shè)計0203年輕父母人群觸達(dá)主圖拍攝挖掘新晉年輕父母的穿衣、多樣化生活方式，結(jié)合設(shè)計類似大人服飾品牌提倡的是父母與孩子之間像朋友般的關(guān)系，旨在鼓勵家長與孩子一起參與戶外活動和城市休閑生活，促進(jìn)家庭成員之間的互動和情感交流。在視覺上會以兄妹組合進(jìn)行視覺呈現(xiàn)來體現(xiàn)親近的交流感策略：結(jié)合當(dāng)下父母的購物方式和興趣方向，以博主上身品牌款式的方式，帶來了良好的種草效果。與店鋪人群精準(zhǔn)契合，為店鋪和單品來了可觀的流量策略：商家借淘寶行業(yè)對于現(xiàn)代化趨勢貨品的反應(yīng)跟洞察，挖掘需求產(chǎn)品進(jìn)行布局。復(fù)古元素在時尚界持續(xù)受歡迎，新晉戶外風(fēng)格元素也是如此，但是每年都會有不同的形式變化。主圖：主圖

主要呈現(xiàn)模特搭配組合，2-4主要呈現(xiàn)產(chǎn)品的1內(nèi)容賣點拍攝：基于產(chǎn)品的賣點設(shè)計去拍攝符合產(chǎn)品的動作以及場景以表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容效果：兩者進(jìn)行融合設(shè)計相應(yīng)的貨品詳情頁：凸顯產(chǎn)品精準(zhǔn)的賣點以及穿搭，把消費者關(guān)心的體現(xiàn)在詳情頁上04

產(chǎn)品定價策略：產(chǎn)品的銷售價格，我們始終維持給顧客們一個穩(wěn)定的價格來維護(hù)顧客的權(quán)益。在產(chǎn)品上我們以高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為原則進(jìn)行設(shè)計和開發(fā)，在保質(zhì)、實用、舒適的情況下兼顧到顧客性價比的產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家。輕薄戶外防曬服套裝側(cè)邊條長袖T恤采用輕薄防曬親膚材質(zhì)美式復(fù)古印花元素，結(jié)面料，防曬紫外線合發(fā)泡印花趣味十足UPF>40+,清爽涼感222024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書OUTnABOUT出門走走防水耐磨壓膠滑雪服吸濕速干釣魚馬甲專注于4-13歲兒童輕戶外運動童裝產(chǎn)品的探索研發(fā)，力圖在不同使用場景下為孩子提供舒適體感。代表商品3M吸濕速干釣魚馬甲讓小朋友從戶外滿載而歸的馬甲。吸濕速干的材質(zhì)可以幫助小朋友在戶外活動時快速排除汗水，保持舒爽。防水耐磨壓膠滑雪服拼接加絨針織衛(wèi)衣套裝避免臃腫，保暖透氣，在寒冷的雪場，嘗試正確做到每一個技巧動作，即便摔倒也可以規(guī)避受傷的風(fēng)險。幫助孩子更快掌握滑雪運動。撞色針織衛(wèi)衣SORONA熱感科技面料，彈性大，纖維柔長，起熱快，保暖性強更柔軟。拼接加絨針織衛(wèi)衣套裝SORONA熱感科技面料，采用遠(yuǎn)紅外技術(shù)，提高保溫性能，面料柔軟彈力，不易變形。外層肌理感清晰，里層絨感保溫，親膚舒適。撞色針織衛(wèi)衣海綿吸濕速干運動長袖保

三薄透氣長袖尖叫薄冰感暖

合戶

一外

抓壓

絨膠

可沖

拆鋒

卸衣

抗外

風(fēng)套

雨NATUNAKIDS納桔童裝我們相信原始的簡單的美感，它富有力量，簡單卻美化，就像孩子們一樣恤男

天女童絲棉輕恤代表商品尖叫薄冰感天絲棉輕薄長袖T恤尖叫薄，不能更薄，因此長袖穿著也很涼快。并且自帶冰感，透氣排汗，盛夏穿也悶熱。不管是日常休閑、還是運動戶外甚至晚上睡覺穿都沒問題。232024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格解讀隨著「慢節(jié)奏」「親自然]

等概念不斷深入，戶外專業(yè)服飾也逐漸日常化，服飾的設(shè)計也融入自然風(fēng)景和大自然面貌的圖案，煥發(fā)人們的活力，一場神秘的"大自然探尋之旅"即將開啟風(fēng)格趨勢戶外露營的風(fēng)吹到了童裝童鞋市場，工裝風(fēng)、沖鋒衣、功能性戶外服等的討論聲量急速提升。同時，消費者的討論也轉(zhuǎn)化成淘內(nèi)興趣與購買，搜索UV和成交紛紛上漲，銷售額提升超100%，商家也紛紛入局迎接消費者高漲的需求，200元以下價格段是高需求藍(lán)海價格段站外社媒熱度趨勢淘寶春夏搜索UV趨勢淘寶春夏消費金額趨勢+84X%+4X%+15X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏風(fēng)格人群風(fēng)格人群綠野尋蹤風(fēng)格以一二線高消費力30歲+的消費者為主，精致居家、舒適出行，對生活品質(zhì)有所追求。育兒消費中對兒童戶外相關(guān)用品呈現(xiàn)高偏好。親子出行，走出日常的都市生活、探索戶外，帶領(lǐng)孩子認(rèn)識自然界的種種新奇事物。風(fēng)格人群基礎(chǔ)屬性風(fēng)格下兒童年齡段分布幼童61%58%47%中大童小童39%

30-34歲22%

35-39歲購買力水平L4-L5一二線城市消費者跨類目偏好美顏藝術(shù)家收納愛好者舒適出行派縱軸：滲透率兒童水杯戲水/玩沙玩具馬夾風(fēng)衣化纖被化妝包桌面收納盒船襪太陽眼鏡帆布鞋休閑運動套裝眼影床品四件套液態(tài)精華眉筆粉底液/膏防曬霜貼片面膜雙肩背包乳液/面霜梳子/化妝梳/按摩梳數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察橫軸：重疊率242024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書形色質(zhì)解讀采用「鱷魚」「松鼠」等大自然中的生物，用手繪的方式進(jìn)行展示，同時融入戶外服飾的功能性以及環(huán)保性進(jìn)行碰撞，這種以趣味和實用的設(shè)計理念給人們帶來無限的便利和愉悅，塑造時尚的風(fēng)潮立體/量感/多功能口袋三防面料可調(diào)節(jié)卡扣

植物扎染

可拆卸設(shè)計

不規(guī)則拼接

網(wǎng)眼拼接趨勢品類23年春夏淘寶綠野尋蹤消費金額及增速TOP品類消費金額占比消費金額同比增速褲子連衣裙套普通外套衛(wèi)衣兒兒童沖鋒衣恤裝童曬

皮衣

膚衣絨衫防綠野尋蹤人群品類及款式偏好襯衣數(shù)碼印花套裝套裝T恤撞色拼接，不規(guī)則栽剪，扎染T恤多功能口袋設(shè)計工裝褲趣味動物圖案透氣背心涼鞋，戶外登山鞋工裝褲背心鞋子帽子包包漁夫帽，棒球帽，編織帽動物異型書包／斜挎包252024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書代表商家商家數(shù)量品牌墻消費金額與市場競爭按價格段分布消費金額分布商品數(shù)量分布2023春夏價格段下CR5+50X%2022春夏2021春夏＜5050-100

100-200

200-300

300以上“我們相信每個孩子都是天生的冒險者，希望通過服飾為孩子提供更舒適溫暖的空間，守護(hù)孩子的每一次成長?！薄猳ctopusmi童裝品牌店商家風(fēng)格賽道運營關(guān)鍵點解析主打中性復(fù)古風(fēng)格，希望以經(jīng)典的服裝風(fēng)格和富有童真趣味的設(shè)計給孩子們帶來舒適及個性化的穿著體驗。趨勢貨品羽絨服品類在9月布局通過站內(nèi)種草推廣提前蓄水，

雙十一爆發(fā)，十一月羽絨服品類銷售額同比增長510%，全店銷售額同比增長105%02

主圖拍攝提前做好拍攝企劃，色調(diào)統(tǒng)一和諧01

趨勢洞察深挖消費需求，原創(chuàng)優(yōu)勢手繪插畫圖加深記憶點種草策略：產(chǎn)品開發(fā)前深挖消費需求，發(fā)現(xiàn)痛點為三防面料+高品質(zhì)羽絨+不跑絨工藝，走訪市場調(diào)研和尋找匹配供應(yīng)鏈，結(jié)合自身原創(chuàng)優(yōu)勢，將重心放在主圖視覺手繪插畫效果：天氣降溫+活動趨勢節(jié)點收割爆發(fā)店鋪為中性風(fēng)格，男女童都是目標(biāo)客戶，同時拍攝選用男女童合拍，滿足兩類消費者需求，提升整體轉(zhuǎn)化。復(fù)古戶外中性風(fēng)格強烈，多復(fù)古棕、綠、藍(lán)配色，常用一些低飽和度的撞色拼接，耐看又不乏設(shè)計感，全店整體色調(diào)統(tǒng)一和諧。滴膠指南針魔術(shù)貼，可愛繡章，隨心更換圖案，多個實用口袋，方便攜帶小物件兒童防曬衣UPF40+，有效阻隔紫外線，紫外線阻隔率≥99%，呵護(hù)嬌嫩皮膚，不懼日曬定制特氟龍面料，EPTEE透濕層，14000+透濕指數(shù)/10000+耐磨指數(shù)/6.0防油指數(shù)/0甲醛/防水指數(shù)4級+采用170g親膚的錦綸面料，貼膚不緊繃，防曬UP50+262024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書“每個小朋友都有一顆純粹、有個性的小大人靈魂?！狶ittleuuBigs”商家風(fēng)格賽道運營關(guān)鍵點解析從圖案設(shè)計、色彩、面料、剪裁，帶給小朋友貼近生活又不失精致的時尚與自信。以“都市森林”、“戶外”、“學(xué)習(xí)生活”為主要場景，以“舒適度”、“時髦感”、“穿搭性”為三要素，表達(dá)穿衣有態(tài)度的品牌理念。02

運營增長01

趨勢洞察結(jié)合平臺特色貨品趨勢以及傾聽消費者訴求，布局和優(yōu)化從開店之初，我們就在為紅人童裝店規(guī)劃而實施，最終紅人童裝店為店鋪留住了大量的老粉，從90碼一路支持我們到120碼。再加上原創(chuàng)貨品的加持和淘內(nèi)付費推廣/站外微博/微信私域/小紅書預(yù)熱。促使上新得到大量曝光和加購，促使上新成交同比增長1x%。貨品策略：延續(xù)天然舒適面料、童趣時髦的設(shè)計，洞察新寶媽育兒趨勢的變化，將新概念“自然美育”融入其中。大量使用天然型再生面料，堅持綠色地球原則。大幅提升原創(chuàng)童趣圖案元素的使用，讓小朋友舒適自由活動的同時，時髦童趣，展現(xiàn)自我獨特的個性。用原創(chuàng)貨品做基石，站內(nèi)外同時發(fā)力，使新客變成老客，沉淀于微博等站外陣地，在上新時候促使老客爆發(fā)。滴膠指南針魔術(shù)貼，可愛繡章，隨心更換圖案，多個實用口袋，方便攜帶小物件兒童防曬衣UPF40+，有效阻隔紫外線，紫外線阻隔率≥99%，呵護(hù)嬌嫩皮膚，不懼日曬原創(chuàng)貓咪兒童針織開衫/馬甲三合一可拆卸兒童搖粒絨沖鋒衣三合原創(chuàng)山KUUYOO谷由童裝多一抽繩口袋工裝褲系戶外工裝外套貓咪兒童針織開衫刺繡撞色上衣口可袋拆以極具試驗性的設(shè)計作為品牌標(biāo)識，撞卸不局限于單一的呈現(xiàn)方式GOOUT

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GOCAMPING色兒長童代表商品袖搖代表商品撞色上衣：對虛擬世紀(jì)大膽幻想，粒絨沖鋒衣用山系透戶明外的工樹裝脂外、套亮閃閃的鋯石構(gòu)建馬一種懷舊又新奇的氛圍，打破虛擬一體多穿可拆卸設(shè)計，戶外功能性甲和現(xiàn)實的壁壘，把概念聚焦在八九十足。寬松版型，實用好穿。隱形十年代興起的電子郵件，圍繞「暗格B

A，B為E面，料S

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O特V感E，！細(xì)」節(jié)進(jìn)精行一次浪漫的情緒宣泄，寫一封取悅美，給人帶來豐富的視覺感自己的「電子情書」。27272024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格解讀東方美學(xué)的流行之風(fēng)經(jīng)久不衰，彰顯出當(dāng)代青年自信篤定的精神狀態(tài)，中式美學(xué)的古典韻味再次受到關(guān)注，將古典美學(xué)傳統(tǒng)元素結(jié)合現(xiàn)代實穿感，突破小眾圈層的傳統(tǒng)中式、走進(jìn)大眾的視野。圍爐煮茶、中式戶外等風(fēng)潮興起，成為我們生活品質(zhì)的新方式，新中式穿搭為場景增加了很多氛圍感和沉浸感，讓孩子和爸媽一起感受新華服之美。風(fēng)格趨勢國風(fēng)國學(xué)逐步引發(fā)家長重視，也推動中國傳統(tǒng)服飾和改良漢服的發(fā)展，如唐裝、旗袍、新中式等，并在社媒引發(fā)家長們的熱烈討論。家長們熱衷于購買東方美學(xué)服飾，讓孩子沉浸體驗中國文化，淘內(nèi)銷售額同比快速增長，50-200元是選購的主要價格段。站外社媒熱度趨勢淘寶春夏搜索UV趨勢淘寶春夏消費金額趨勢+17X%+2X%+11X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏風(fēng)格人群風(fēng)格人群山澗賦風(fēng)格以二三線城市、中等消費水平的消費人群為主，注重居家氛圍感，關(guān)心日常OOTD，樂于嘗試流行風(fēng)格。將新中式造型融入到孩子的日常穿搭中，不僅營造出典雅的中國古典美感，也是對中國傳統(tǒng)文化元素的傳承風(fēng)格人群基礎(chǔ)屬性風(fēng)格下兒童年齡段分布幼童60%68%57%中大童小童38%

30-34歲22%

35-39歲購買力水平L2-L4一二三線城市消費者跨類目偏好中式嘗鮮者氛圍感居家套裝OOTD縱軸：滲透率休閑運動套裝塑料積木創(chuàng)意禮盒耳環(huán)時尚套裝毛針織衫毛絨/玩偶睡裙裝飾擺件床品四件套睡衣/家居服套裝淺口單鞋耳釘傳統(tǒng)糖果

雙肩背包女三角褲中式糕點/新中式糕點數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察橫軸：重疊率282024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書形色質(zhì)解讀在繼承傳統(tǒng)中式美學(xué)的古樸韻味、含蓄秀美的基礎(chǔ)上，融入玩趣古韻、東方廢土、中式戶外等熱門話題元素，形成新的「山澗賦]

中式風(fēng)格。扎染燙銀網(wǎng)紗立領(lǐng)斜襟立領(lǐng)盤扣刺繡裝飾立體裁剪云肩設(shè)計趨勢品類23年春夏淘寶山澗賦消費金額及增速TOP品類消費金額占比消費金額同比增速連衣裙唐裝漢服旗套裝普通外套馬甲毛衣針織衫袍山澗賦人群品類及款式偏好連體裙上衣立領(lǐng)中袖連衣裙，削肩薄紗連衣裙綢緞拼接紗雙層上衣斜襟盤扣襯衣襯衣半身裙背心中式元素印花馬面裙坎肩提花馬甲褲子寬松棉麻褲292024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書代表商家商家數(shù)量品牌墻消費金額與市場競爭按價格段分布消費金額分布商品數(shù)量分布2023春夏價格段下CR5+37X%2022春夏2021春夏＜5050-100

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300以上改良唐裝兒童運動服小小咖喱漢服中馬面裙套裝式改良上衣演繹東方雅韻代表商品歐根紗五?？鄹牧忌弦孪蓺怙h飄，做工精細(xì)，面料柔軟、質(zhì)地輕盈；內(nèi)襯全面手洗棉，非常柔軟；一字扣的所有扣子包同色系歐根紗?？紤]到舒適性，所有歐根紗在衣服里側(cè)包邊。端午國風(fēng)刺繡套裝改四喜原創(chuàng)國風(fēng)童鋪良民國風(fēng)袖衫古風(fēng)大袖衫GOOUT

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GOCAMPING代表商品改良民國風(fēng)袖衫很適合春夏交替穿著，清涼感的印花大袖做了兩組色，粉粉嫩嫩的海棠花，還有時令水果的枇杷。一個溫柔一個活潑，一個甜美一個酸爽，穿上哪一件都是氣質(zhì)感滿滿302024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格解讀大環(huán)境的緊張和焦慮，讓人們開始尋求從電子動漫世界中獲取心靈的慰藉，這種帶有療愈性質(zhì)的「軟愉悅」承襲明快治愈的多巴胺風(fēng)，奉行極致的悅己精神。不同于成人服飾Y2K的極致個性、熱辣復(fù)古，童趣Y2K更多采用鮮明的色彩對比、充滿自然童趣的手繪、極具設(shè)計感的剪裁設(shè)計，既表達(dá)了風(fēng)格和態(tài)度、也平衡了兒童的實穿訴求，融合動畫、IP也是一大代表特征。風(fēng)格趨勢童趣Y2K討論度高漲，漲幅超900%，多巴胺、Y2K、千禧等風(fēng)潮帶動增長。2023年春夏的銷售規(guī)模隨之增長，增長率超80%，同時，商家迅速反應(yīng)紛紛推出新品，推動供給快速增長，100元以下是重點價格段，也是商家更容易布局的價格段。站外社媒熱度趨勢淘寶春夏搜索UV趨勢淘寶春夏消費金額趨勢+9xx%+2x%+8X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏風(fēng)格人群風(fēng)格人群童趣Y2K風(fēng)格消費者以中低消費力、三四線城市為主的媽媽群體為主，她們自身對時尚穿搭細(xì)節(jié)有所關(guān)注，偏好購買手鏈、項鏈、帽子、中筒襪等服飾配件。童趣Y2K的兒童日常經(jīng)常外出玩耍、對新鮮事物保持好奇，父母育兒偏好購買各類滑板車、腳踏車以及各類玩偶。風(fēng)格人群基礎(chǔ)屬性風(fēng)格下兒童年齡段分布幼童58%65%58%中大童小童22%

25-29歲36%

30-34歲購買力水平L1-L3三線以及下城市消費者跨類目偏好零食鑒賞家童車先鋒穿搭細(xì)節(jié)控縱軸：滲透率戲水/玩沙玩具兒童腳踏車電動/遙控動物/人物滑板車仿真/動物玩偶薄脆餅干夾心餅干手鏈創(chuàng)意禮盒/禮品套組耳釘唇膏/口紅短襪帽子膨化食品中筒襪

化妝/美容工具潔面項鏈數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察橫軸：重疊率312024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書形色質(zhì)解讀隨著二次元，像素文化在亞文化中的不斷衍生發(fā)展，總讓人回想起以前的網(wǎng)絡(luò)游戲，帶有一種復(fù)古，明快的感受。Y2K審美的重新回歸，許多品牌將充滿童年回憶的卡通人物與萌系圖案相結(jié)合，打造出極具童趣的圖案。環(huán)保無感水印立體毛巾繡

編織鉤花趣味造型司馬克百褶手繪趨勢品類23年春夏淘寶童趣Y2K風(fēng)格消費金額及增速TOP品類消費金額占比消費金額同比增速連衣裙親子裝親子時家居裙半兒童演出服兒童禮服兒童牛仔褲發(fā)飾身裙裝睡裙童趣Y2K人群品類及款式偏好T恤趣味圖案T恤套裝褲子解構(gòu)牛仔廓形套裝印花抽褶喇叭褲下擺抽褶衛(wèi)衣衛(wèi)衣/絨衫連衣裙半身裙襯衫立體卡通裝飾連衣裙多褶皺紗裙蝴蝶結(jié)領(lǐng)襯衣322024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書代表商家商家數(shù)量品牌墻消費金額與市場競爭按價格段分布消費金額分布商品數(shù)量分布2023春夏價格段下CR5+36X%2022春夏2021春夏＜5050-100

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300以上“從純真與想象力出發(fā)，為中國孩子打造沒有邊界的有趣童年，以原創(chuàng)手繪印花為符號，將各種和孩子成長相關(guān)的美好圖案融入衣服，堅持有趣有美感的設(shè)計，將奇思妙想和文化藝術(shù)落地?！薄猵oco

blush獨立設(shè)計師童裝商家風(fēng)格賽道運營關(guān)鍵點解析堅持原創(chuàng)印花的系列化產(chǎn)品——完全美術(shù)版權(quán)，以趣味想象、致敬國風(fēng)兩大靈感方向，定位4-12歲年齡段的高品質(zhì)兒童時裝。年均GMV增長200%，年均增粉2w+；單店單品30天銷量超過1500件；單店30天GMV破330萬。01

趨勢貨品0203精致媽媽滲透貨品設(shè)計挖掘成衣最新流行元素，結(jié)合細(xì)分賽探索孩子眼中的興趣點，以深入淺出的原基于注重生活品質(zhì)的精致媽媽，偏好KOL內(nèi)容道特質(zhì)創(chuàng)作產(chǎn)品創(chuàng)印花，設(shè)計專屬的款式種草的形式，從而實現(xiàn)滲透和品牌認(rèn)知策略：關(guān)注每年成衣行業(yè)大趨勢，選取風(fēng)格鮮明、色彩明快的童趣Y2K風(fēng)格，創(chuàng)作獨一無二的特定款式。根據(jù)趨勢設(shè)計各個風(fēng)格迥異、精致有趣的小系列，并做好完注重孩子的個性、喜好，以孩子的視覺認(rèn)知來決定富有想象力的原創(chuàng)印花，并結(jié)合適合孩子身材的廓形、優(yōu)質(zhì)安全的定制面料、成基于媽媽群體的生活模式和消費習(xí)慣，以意見領(lǐng)袖、內(nèi)容創(chuàng)作為主的種草推薦，能夠有效地吸引到對生活品質(zhì)、個性化有要求，或是對送衣化標(biāo)準(zhǔn)的加工工藝等，來呈現(xiàn)專屬于孩子、

禮、節(jié)日活動等場景有需求的精致媽媽，建立整搭配，以更容易的方式滿足消費者需求。

愛不釋手的服飾產(chǎn)品。有記憶點的品牌認(rèn)知。霓虹幻影兔套裝黑色直筒皮褲太陽花針織連衣裙百花蝴蝶翅膀連衣裙孩子喜愛的原創(chuàng)兔子印花故事33致敬中國文化的無感水墨印花100%天然精梳棉舒適透氣致敬中國文化的無感水墨印花100%天然精梳棉舒適透氣讓孩子翩翩飛舞的擬態(tài)設(shè)計穿上就不愿意脫的體驗百褶工藝塑造立體感防蚊褲332024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格解讀伴隨著《芭比》的快速出圈，越來越多的品牌開始了與《芭比》的粉色合作，2024年的芭比美學(xué)加入了更多混搭元素，和法式碰撞出浪漫、和學(xué)院風(fēng)碰撞出優(yōu)雅、和街頭風(fēng)碰撞出甜酷，大膽的表達(dá)、明亮的彩色，和芭比結(jié)合的一切，都帶上了明媚和柔軟，勇敢做少女。風(fēng)格趨勢芭比風(fēng)回潮，在不斷和公主風(fēng)、芭蕾風(fēng)相互融合下，形成新的芭比美學(xué)，因此社媒討論度同比提升。同時，伴隨豐富的商家供給，消費者的購買興趣也同步提升。從價格段來看，消費需求相較分散，從50到300+都是選購重點，但大多消費需求仍集中在50-200元之間。站外社媒熱度趨勢淘寶春夏搜索UV趨勢淘寶春夏消費金額趨勢+19X%+1X%+8X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏風(fēng)格人群風(fēng)格人群芭比公主風(fēng)以25歲+、中高至高消人群為主，是女裝、家居服深度消費者，更是對于時尚有著自己的見解、走在潮流前沿的浪漫潮媽。熱衷成為孩子的時尚導(dǎo)師，陪伴孩子一起做手工編織、過家家、貼紙，給孩子創(chuàng)造一個夢幻甜美的童年。風(fēng)格人群基礎(chǔ)屬性風(fēng)格下兒童年齡段分布幼童58%66%58%小童中大童21%

25-29歲37%

30-34歲購買力水平L3-L5三線及以下城市消費者跨類目偏好個性造型師童心玩趣家舒適生活派縱軸：滲透率手工串珠/穿珠/首飾編織貼紙過家家玩具娃娃/配件手工創(chuàng)意粘貼類蕾絲衫/雪紡衫

時尚防曬服時裝涼鞋帽子耳環(huán)背心吊帶發(fā)飾西裝一字拖包頭拖睡裙塑料積木項鏈淺口單鞋毛絨/玩偶

床品四件套文胸睡衣/家居服套裝數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察橫軸：重疊率342024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書形色質(zhì)解讀粉色的甜酷組合詮釋干禧年酷颯的風(fēng)格，甜美的多巴胺色系也告別了多日的沉悶，本次風(fēng)格更多的是通過膨脹廓形、蝴蝶結(jié)裝飾以及體系花卉進(jìn)行表達(dá)，搭配浪漫網(wǎng)紗和荷葉邊創(chuàng)造更多的可能性。立體花卉愛心裝飾層疊網(wǎng)紗

荷葉邊壓褶

立體蝴蝶結(jié)

娃娃廓形泡泡肩袖趨勢品類23年春夏淘寶芭比美學(xué)消費金額及增速TOP品類消費金額占比消費金額同比增速連衣裙兒童禮服半身裙普襯衫背心吊帶馬甲恤通外套芭比美學(xué)人群品類及款式偏好蝴蝶結(jié)結(jié)構(gòu)連衣裙連體裙上衣泡泡袖荷葉邊裝飾上衣蝴蝶結(jié)領(lǐng)寬松襯衣襯衣短裙多層紗網(wǎng)短裙，百褶短裙做舊磨邊喇叭牛仔褲，粉色多囗袋寬松褲愛心印花背心褲子運動背心352024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書代表商家商家數(shù)量品牌墻消費金額與市場競爭按價格段分布消費金額分布商品數(shù)量分布2023春夏價格段下CR5+35X%幼悠

66公主小屋2022春夏2021春夏＜5050-100

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300以上荷葉邊蝴蝶結(jié)裝飾泳衣紅幼悠蘋果襯衫連衣背心裙注重細(xì)節(jié)，不斷創(chuàng)新，為孩子們提供時尚與舒適并存的優(yōu)質(zhì)童裝的品牌代表商品洋氣蝴蝶結(jié)飛袖紗裙簡約圓領(lǐng)搭配織帶蝴蝶結(jié)，時尚大氣。小飛袖設(shè)計，木耳邊造型，網(wǎng)紗裙擺，甜美可愛。洛麗塔高級禮服連衣裙荷葉邊蝴蝶結(jié)裝飾泳衣66公主小屋讓每個購買的小女孩都和公主一般，讓媽媽們省心女兒穿搭的一家店鋪代表商品洛麗塔高級禮服連衣裙氣質(zhì)小方領(lǐng)，精致木耳邊。多層重工花邊拼接，后背可拆卸大蝴蝶結(jié)，隱形拉鏈。很有氛圍感的裙子，搭配裙撐效果更好。362024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格來源人們對慢節(jié)奏生活愈加向往，用綠色生態(tài)理念回歸自然，讓人聯(lián)想換了夏日的休閑時光。體驗大自然成為時下熱點，沐浴陽光開啟異常親子的野餐游戲，縱享山野之趣。風(fēng)格趨勢伴隨大家對大自然、田園的向往，以及對戶外的好奇探索，新森林畫報風(fēng)討論度高漲，漲幅超200%。2023年春夏的淘內(nèi)搜索和銷售銷售規(guī)模逐步增長，同時，商家緊跟熱度供給增速超100%，100元以下是重點價格段且競爭小，值得關(guān)注。站外社媒熱度趨勢淘寶春夏搜索UV趨勢淘寶春夏消費金額趨勢+25X%+1X%+6X%2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏2022春夏2023春夏風(fēng)格人群風(fēng)格人群新森林畫報消費者以一二線城市中及中低消費力水平為主，偏好購買家居日用。熱愛購買各類兒童床品，為孩子打造舒適的生活環(huán)境，從日常生活中尋找快樂。風(fēng)格人群基礎(chǔ)屬性風(fēng)格下兒童年齡段分布幼童59%61%43%中大童小童23%

25-29歲36%

30-34歲購買力水平L1-L3一二線城市消費者跨類目偏好滋養(yǎng)美膚寶貝安睡身體呵護(hù)縱軸：滲透率睡袋/防踢被嬰童涼席系列嬰童枕頭/枕芯乳牙刷/訓(xùn)練牙刷/護(hù)齒牙刷爽身粉

/痱子粉/爽身水防曬霜禮品袋/塑料袋化妝/美容工具潔面乳液/面霜T恤面部護(hù)理套裝洗發(fā)水?dāng)?shù)據(jù)來源：阿里消費洞察橫軸：重疊率372024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書形色質(zhì)解讀植物百科全書花卉圖案作為關(guān)鍵元素、給人濃郁的繽紛田園既視感，亦是近兩年服飾的設(shè)計手法；清新配色為日常休閑的造型注入元氣滿滿的田園少女氣息。運用低飽和度的色調(diào)將傳統(tǒng)的碎花圖案、條紋、格紋和富有趣味性的花卉圖案進(jìn)行結(jié)合，詮釋舒適美學(xué)風(fēng)格。雙層結(jié)構(gòu)領(lǐng)花卉刺繡

幾何褶飾

激光鏤空蕾絲邊可拆卸領(lǐng)

手繪印花

花卉鉤針趨勢品類23年春夏淘寶新森林畫報消費金額及增速TOP品類消費金額占比消費金額同比增速套裝褲衛(wèi)衣襯衫半風(fēng)衣兒童兒童牛仔褲恤子身裙曬

皮衣

膚衣絨衫防新森林畫報人群品類及款式偏好T恤荷葉裝飾T恤，彩色抽紗裝飾中長款娃娃領(lǐng)襯衣截短針織馬甲襯衫馬甲褲子燈籠褲兒童牛仔褲

花邊口袋直筒牛仔褲，背帶牛仔褲382024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書代表商家商家數(shù)量品牌墻消費金額與市場競爭按價格段分布消費金額分布商品數(shù)量分布2023春夏價格段下CR5+29X%2022春夏2021春夏＜5050-100

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300以上“艾莉絲（Alice）是一位母親，也是一名有著激情的時尚設(shè)計師。她的靈感源于她與年幼的女兒艾娜（Elena）之間的親子時光。每天，當(dāng)艾莉絲陪伴艾娜探索自然、欣賞大自然的美麗時，她都被自然界的靈感深深吸引。她看到了樹葉的紋理、鳥類的多彩羽毛、野生動植物的色彩，而這些成為了她的創(chuàng)意源泉。與此同時，她深知地球的環(huán)保問題，擔(dān)心留給艾娜的世界將不再如她所知。這一擔(dān)憂激發(fā)了她的行動。于是，野柿童裝品牌正式誕生了，以紀(jì)念她與艾娜在大自然的美好時光。品牌名"野柿"（Wild

Persimmon）代表著她們最喜歡的自然食物之一，象征著自然與家庭的完美結(jié)合?！薄笆镣b商家風(fēng)格賽道運營關(guān)鍵點解析后疫情時代旅行重啟，旅游市場逐漸回暖，度假主題下時裝延續(xù)自由度假文化調(diào)性，在繁忙城市中，以海濱度假開啟度假系列，迎合精致媽媽們的心里需求。利用環(huán)保面料制作出以浪漫為靈魂核心的法式優(yōu)雅系列。01

趨勢貨品結(jié)合淘寶數(shù)據(jù)后臺、以及市場風(fēng)格趨勢進(jìn)行市場調(diào)研02拍攝手法從拍攝場景選擇以及服裝的設(shè)計做到衣服和景融合營造獨特的浪漫氛圍，通過獨特的拍攝手法吸引客戶消費者希望在繁忙城市中，逃離到一個浪漫的島嶼，以海濱度假開啟2024度假系列印花圖案的主題傾向于色彩清新的波普條紋、藝術(shù)手繪、色彩疊印等處理手法。融合棉質(zhì)輕薄類面料，展現(xiàn)度假時裝獨有的自由與浪漫，細(xì)膩與精致。吊帶沙灘裙無袖連衣裙背心半身裙兩件套寬松無袖的直筒版型搭配工整的收褶設(shè)計，飄逸的裙身上點綴著絢爛的花朵，清透自然，夏日首選條紋拼接設(shè)計配合后背半開系扣，讓夏天39四瓣刺繡花朵裝飾在梭織棉麻面料上，藏青與淺杏的撞色設(shè)計，仿佛山野中吹來的一陣涼風(fēng)的明媚在行走間溢出。392024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書衫拼色插肩袖minisnbl原創(chuàng)童裝小清新連衣裙兩件套小清新吊帶兩件套小清新針織毛衣外套森女部落親子裝陽光照映著鮮花簇簇，那是屬于夏天的回憶恤代表商品小清新連衣裙兩件套：墨綠與嫩黃的主題色像是森林與暖陽的呼應(yīng)。翻領(lǐng)的設(shè)計與小小的蝴蝶結(jié)相得益彰；花色的腰帶將拼接的裙擺帶入森林深處，與卡通的小人一起暢游春日花園。碎花薄款打纜連衣裙百搭碎花吊帶上衣允兒媽刺繡亞麻連衣裙做媽媽的生活顧問，讓孩子與眾不同。代表商品碎花打纜連衣裙：可愛的娃娃領(lǐng)配合前襟全開系扣，讓穿脫靈活無壓力。泡泡袖結(jié)合橡筋袖口優(yōu)雅氣質(zhì)，修飾肩頸線條。提花梭織棉的面料手感細(xì)膩軟糯，穿著舒適親膚，清爽不悶熱，質(zhì)感滿滿。402024淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書風(fēng)格解讀隨著經(jīng)典的不斷回溯，學(xué)院風(fēng)也在悄然的演變出不同的演繹方式，從之前正統(tǒng)的「書呆子」轉(zhuǎn)變?yōu)闀r髦的「書呆子」，2024年的學(xué)院風(fēng)融入了更多街頭、叛逆、獨立的元素，不再是一板一眼「乖學(xué)生」的形象，是讓