別克汽車(chē)活動(dòng)執(zhí)行方案

2024/4/2別克汽車(chē)活動(dòng)執(zhí)行方案2024/4/1別克汽車(chē)活動(dòng)執(zhí)行方案1目錄活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)總述活動(dòng)內(nèi)容詳解經(jīng)銷(xiāo)商配合附件目錄活動(dòng)目標(biāo)2活動(dòng)目標(biāo)進(jìn)一步提升別克凱越在銷(xiāo)售重點(diǎn)市場(chǎng)的品牌知名度，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)凱越品牌的好感度提高有效客戶(hù)信息留存數(shù)，幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升銷(xiāo)量，支持區(qū)域目標(biāo)銷(xiāo)量的完成活動(dòng)目標(biāo)進(jìn)一步提升別克凱越在銷(xiāo)售重點(diǎn)市場(chǎng)的品牌知名度，促進(jìn)消3活動(dòng)總述時(shí)間：2006年4月1日~10月29日（后附詳細(xì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)）活動(dòng)基本定于每周六、日舉行（2天）開(kāi)放時(shí)間：10:00~18:00地點(diǎn)：以全國(guó)22個(gè)別克凱越重點(diǎn)市場(chǎng)城市為主（后附詳細(xì)列表）活動(dòng)主題：激情紛享品味生活活動(dòng)總述時(shí)間：活動(dòng)主題：激情紛享品味生活4概念

用具有神秘感的封閉空間（帳篷），去圈劃出專(zhuān)屬于Excelle的空間

在內(nèi)部根據(jù)主推的三款車(chē)型做不同的區(qū)域分隔，分別就三款車(chē)型不同的FBI、生活態(tài)度等做展示以及互動(dòng)。目的空間的獨(dú)立分隔可更好的溝通三款車(chē)型的較大差異性。（外形、目標(biāo)群體特征、生活態(tài)度倡導(dǎo)）

神秘感極強(qiáng)的形式利于吸引到關(guān)注，調(diào)動(dòng)參與者的熱情增強(qiáng)好感。同時(shí)用密閉的空間概念側(cè)面?zhèn)鬟f在私密空間“品味生活”的理念。

活動(dòng)總述概念

用具有神秘感的封閉空間（帳篷），去圈劃出專(zhuān)屬于Exce5活動(dòng)總述

A線(xiàn)B線(xiàn)上半年城市時(shí)間城市時(shí)間廣州4/8-4/9成都3/31-4/2東莞4/14-4/16西安4/8-4/9紹興4/21-4/23石家莊4/15-4/17南京5/1-5/3沈陽(yáng)5/1-5/5濟(jì)南5/20-5/21青島5/20-5/21北京6/1-6/4天津6/3-6/4下半年城市時(shí)間城市時(shí)間大連9/9-9/10鄭州9/9-9/10無(wú)錫9/16-9/17常州9/16-9/17長(zhǎng)沙9/30-10/1金華9/23-9/24南寧10/14-10/15臺(tái)州10/14-10/15佛山10/28-10/29溫州10/28-10/29活動(dòng)路線(xiàn)排期表活動(dòng)總述A線(xiàn)B線(xiàn)上半年城市時(shí)間城市時(shí)間廣州4/8-4/9成6活動(dòng)總述LOGO活動(dòng)總述LOGO7帳篷外觀(guān)帳篷外觀(guān)8帳篷尺寸帳篷尺寸9君越展示活動(dòng)內(nèi)容詳解HRV區(qū)域SW區(qū)域NB區(qū)域四大區(qū)域構(gòu)成

（３個(gè)帳篷，一個(gè)戶(hù)外展示）情景展示區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)舞臺(tái)/影像區(qū)接待/洽談區(qū)產(chǎn)品：增進(jìn)產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)的了解，溝通產(chǎn)品帶來(lái)的生活形態(tài)品牌：傳遞Buick及凱越品牌的內(nèi)涵服務(wù)：讓受眾感知SGM企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的保障情景展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)區(qū)接待/洽談區(qū)情景展示區(qū)影像/講解區(qū)接待/洽談區(qū)君越展示活動(dòng)內(nèi)容詳解HRV區(qū)域SW區(qū)域NB區(qū)域四大區(qū)域構(gòu)成

10活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域SW區(qū)域鳥(niǎo)瞰圖情景展示區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)旅游影像區(qū)現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)SW接待區(qū)活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域SW區(qū)域鳥(niǎo)瞰圖情景展示區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)舞臺(tái)11活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域情景展示區(qū)

利用別墅后院式的情景布置展示，傳遞品牌生活倡導(dǎo)所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域情景展示區(qū)

利用別墅后院式的情景布置展12活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域互動(dòng)游戲區(qū)設(shè)置趣味性的互動(dòng)游戲，溝通產(chǎn)品FBI兩個(gè)游戲作為備選旋風(fēng)游戲靈巧空間所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域互動(dòng)游戲區(qū)設(shè)置趣味性的互動(dòng)游戲，溝通產(chǎn)13旋風(fēng)游戲活動(dòng)規(guī)則在圓柱型的柱子里面有四種顏色的小球：紅色/綠色/橙色/銀色 用風(fēng)機(jī)把這些小球吹起來(lái)，參與遊戲者可以進(jìn)去抓小球，在限定的時(shí)間內(nèi)抓到空中的小球，每種優(yōu)勢(shì)集齊兩種者，可以獲得獎(jiǎng)品。

活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域互動(dòng)游戲區(qū)所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考旋風(fēng)游戲活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域互動(dòng)游戲區(qū)14活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域互動(dòng)游戲區(qū)靈巧空間活動(dòng)規(guī)則有大小不同的4種紙箱（各5個(gè)），每種紙箱上標(biāo)注不同分?jǐn)?shù)（1000、500、200、100）要求游戲參與者在規(guī)定的1分鐘內(nèi)，在不破壞紙箱，同時(shí)不允許紙箱套裝的情況下，盡可能多的往SW內(nèi)放入紙箱，到時(shí)限后，計(jì)算放入車(chē)內(nèi)紙箱所累計(jì)分?jǐn)?shù)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置分?jǐn)?shù)線(xiàn)，達(dá)到分?jǐn)?shù)線(xiàn)，獲得獎(jiǎng)品，未達(dá)到，獲得紀(jì)念獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域互動(dòng)游戲區(qū)靈巧空間15活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域舞臺(tái)表演區(qū)現(xiàn)場(chǎng)安排專(zhuān)業(yè)舞蹈演

員進(jìn)行現(xiàn)代舞表演每天3場(chǎng)，每場(chǎng)15分鐘表演時(shí)間段上午一

場(chǎng)，下午二場(chǎng)所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域舞臺(tái)表演區(qū)現(xiàn)場(chǎng)安排專(zhuān)業(yè)舞蹈演

員進(jìn)行16活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域旅游影像區(qū)畫(huà)架陳列外出寫(xiě)生油

畫(huà)和攝影作品大屏幕播放凱越旅行

車(chē)廣告片和旅游DV所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域旅游影像區(qū)畫(huà)架陳列外出寫(xiě)生油

畫(huà)和17接待區(qū)兩名ParkLady負(fù)責(zé)核對(duì)客戶(hù)信息，請(qǐng)客戶(hù)填寫(xiě)信息登記表，確認(rèn)信息完整無(wú)誤，發(fā)放禮品活動(dòng)內(nèi)容詳解—SW區(qū)域洽談區(qū)2-3名銷(xiāo)售代表負(fù)責(zé)產(chǎn)

品咨詢(xún)，有意向的消

費(fèi)者可在銷(xiāo)售代表的

指導(dǎo)下填寫(xiě)試駕/試乘

表格，并參加試車(chē)所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考接待區(qū)兩名ParkLady負(fù)責(zé)核對(duì)客戶(hù)信息，請(qǐng)客戶(hù)填寫(xiě)信息18情景展示區(qū)活力舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)別克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)HRV接待區(qū)活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域HRV區(qū)域鳥(niǎo)瞰圖情景展示區(qū)活力舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)別克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)HRV19活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域情景展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置沙灘排球、沖浪板等，用比較具有活力、健康的道具展現(xiàn)HRV的生活倡導(dǎo)所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域情景展示區(qū)所有背景，背板畫(huà)面均為效果20活力舞臺(tái)區(qū)專(zhuān)業(yè)健美、修身操表演每天3場(chǎng)，每場(chǎng)10分鐘現(xiàn)場(chǎng)配置專(zhuān)門(mén)設(shè)置的熱力背景音樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域活力舞臺(tái)區(qū)專(zhuān)業(yè)健美、修身操表演活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域21互動(dòng)游戲區(qū)熱力碰撞參與者穿著特制的充氣衣服，在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)用身體碰撞，一方被撞出劃定的區(qū)域則被判定輸，勝利者可獲得獎(jiǎng)品活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域別克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)區(qū)展示別克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的過(guò)往別克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)介紹所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考互動(dòng)游戲區(qū)熱力碰撞活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域別克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)區(qū)展示22安排銷(xiāo)售顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)接洽意向客戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)HRV接待區(qū)設(shè)置接待臺(tái)，DM架等宣傳POP物資，互動(dòng)游戲禮品發(fā)放所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考安排銷(xiāo)售顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)接洽活動(dòng)內(nèi)容詳解—HRV區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)HRV23活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域情景展示區(qū)影像／講解區(qū)現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)接待區(qū)NB區(qū)域鳥(niǎo)瞰圖別克配件展臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域情景展示區(qū)影像／講解區(qū)現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)接待區(qū)24活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域情景展示區(qū)利用街道、路邊咖啡館等生活情景布置展示去突出凱越NB的生活態(tài)度所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域情景展示區(qū)利用街道、路邊咖啡館等生活情25

發(fā)動(dòng)機(jī)講解每天安排4場(chǎng)，每場(chǎng)20分鐘，講解中突出“高效動(dòng)力”這一產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)。講解中插入互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答影像講解區(qū)影像展示設(shè)置等離子電視3臺(tái)設(shè)置展板等POP

展示TVC視頻等活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考發(fā)動(dòng)機(jī)講解影像講解區(qū)影像展示活動(dòng)內(nèi)容詳解26發(fā)放“別克關(guān)懷”相關(guān)的資料采用展示方式向消費(fèi)者介紹“別克關(guān)懷”服務(wù)的信息現(xiàn)場(chǎng)安排銷(xiāo)售顧問(wèn)接洽意向客戶(hù)洽談區(qū)活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域NB接待區(qū)設(shè)置接待臺(tái)，DM架所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考發(fā)放“別克關(guān)懷”相關(guān)的資料洽談區(qū)活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域NB接27陳列真假配件介紹說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域別克配件展臺(tái)所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考陳列真假配件活動(dòng)內(nèi)容詳解—NB區(qū)域別克配件展臺(tái)所有背景，背板28活動(dòng)內(nèi)容詳解—戶(hù)外LaCROSSE君越展示區(qū)域戶(hù)外LaCROSSE君越展示區(qū)域側(cè)視圖所有背景，背板畫(huà)面均為效果圖，僅供參考采用弧形背板半圓型車(chē)臺(tái)玻璃隔離木制地臺(tái)，金屬?lài)吇顒?dòng)內(nèi)容詳解—戶(hù)外LaCROSSE君越展示區(qū)域戶(hù)外LaCRO29各區(qū)域工作人員/PG制服畫(huà)面僅供參考所有工作人員統(tǒng)一穿著汽車(chē)公園T恤/黑色褲子和皮鞋各區(qū)域工作人員/PG制服畫(huà)面僅供參考所有工作人員統(tǒng)一穿著汽車(chē)30經(jīng)銷(xiāo)商配合工作經(jīng)銷(xiāo)商配合工作31經(jīng)銷(xiāo)商配合工作內(nèi)容場(chǎng)地協(xié)助場(chǎng)地確認(rèn)場(chǎng)地方配合事項(xiàng)落實(shí)人員組織銷(xiāo)售顧問(wèn)培訓(xùn)及工作分配ParkLady招募保安人員落實(shí)車(chē)輛展示車(chē)輛配備車(chē)輛清潔產(chǎn)品型錄準(zhǔn)備其他活動(dòng)報(bào)批活動(dòng)撤場(chǎng)后的場(chǎng)地清潔經(jīng)銷(xiāo)商配合工作內(nèi)容場(chǎng)地32場(chǎng)地類(lèi)型：大型廣場(chǎng)、商場(chǎng)戶(hù)外、步行街等戶(hù)外場(chǎng)地地理位置：市區(qū)人流集中地區(qū)場(chǎng)地大?。▓?chǎng)地布置建議圖見(jiàn)附件一）最小面積：1500M2場(chǎng)地費(fèi)用：場(chǎng)地由RPC確認(rèn)，按照考核結(jié)果補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商場(chǎng)地費(fèi)具體要求：場(chǎng)地方提供標(biāo)有具體尺寸的平面圖一張，現(xiàn)場(chǎng)多角度照片地勢(shì)平坦，便于吊裝設(shè)備車(chē)輛進(jìn)場(chǎng)搭建時(shí)間需要2天（至少48小時(shí)）拆卸包裝需要1天（24小時(shí)）經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—場(chǎng)地勘查、選擇場(chǎng)地類(lèi)型：大型廣場(chǎng)、商場(chǎng)戶(hù)外、步行街等戶(hù)外場(chǎng)地經(jīng)銷(xiāo)商配合工作33供電從接電點(diǎn)（平面圖上必須有標(biāo)注）到用電點(diǎn)布線(xiàn)由場(chǎng)地方提供，總用電量為60千瓦用電包括：夜間施工搭建照明活動(dòng)期間電氣用電確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員24小時(shí)供電供水確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員24小時(shí)供水確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方人員以及活動(dòng)參與人員24小時(shí)提供公用衛(wèi)生設(shè)施經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—場(chǎng)地必須條件供電經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—場(chǎng)地必須條件34保安：確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，提供6名保安人員對(duì)場(chǎng)內(nèi)所有物料進(jìn)行不間斷看護(hù)活動(dòng)當(dāng)天（周六、周日），場(chǎng)地方增派3名保安泊車(chē)處：1名——統(tǒng)一安排協(xié)調(diào)來(lái)車(chē)停放戶(hù)外區(qū)：2名——秩序維護(hù)其它：確定并提供關(guān)于本次活動(dòng)場(chǎng)地方面工作總負(fù)責(zé)人員姓名、行動(dòng)電話(huà)；并確保該負(fù)責(zé)人在活動(dòng)期間可被聯(lián)系上該負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)場(chǎng)地方所有配合事項(xiàng)的總控與安排，解決突發(fā)事件經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—場(chǎng)地必須條件保安：經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—場(chǎng)地必須條件35Parklady人數(shù)：14名性別：女年齡：18~22歲身高：1.65~1.70M其它：標(biāo)準(zhǔn)身材，五官端正所有Parklady，統(tǒng)一服裝由SGM配備建議聘用專(zhuān)業(yè)的促銷(xiāo)小姐，不建議選擇在校大學(xué)生人員聘用工作于場(chǎng)地勘察人員到達(dá)前完成，并組織面試（由SGMRPC與Methinks活動(dòng)執(zhí)行人員面試）活動(dòng)當(dāng)日Parklady總負(fù)責(zé)人根據(jù)要求監(jiān)督、調(diào)配所有Parklady工作；Parklady總負(fù)責(zé)人對(duì)活動(dòng)執(zhí)行總控負(fù)責(zé)所有工作人員，活動(dòng)前接受培訓(xùn)（活動(dòng)流程、品牌知識(shí)、應(yīng)急處理等）經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—人員招募Parklady經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—人員招募36經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)、制度的規(guī)定，辦理活動(dòng)報(bào)批報(bào)批完成后，結(jié)果上報(bào)給RPC經(jīng)銷(xiāo)商配合工作—活動(dòng)報(bào)批經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)、制度的規(guī)定，辦理活動(dòng)報(bào)批經(jīng)銷(xiāo)商配合工37執(zhí)行團(tuán)