醫(yī)藥市場(chǎng)信息-課件

醫(yī)藥市場(chǎng)信息醫(yī)藥市場(chǎng)信息醫(yī)藥市場(chǎng)信息2醫(yī)藥市場(chǎng)信息2精品資料3精品資料3你怎么稱呼老師？如果老師最后沒(méi)有總結(jié)一節(jié)課的重點(diǎn)的難點(diǎn)，你是否會(huì)認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽(yáng)曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒(méi)有學(xué)問(wèn)無(wú)顏見(jiàn)爹娘……”“太陽(yáng)當(dāng)空照，花兒對(duì)我笑，小鳥(niǎo)說(shuō)早早早……”444/2/20245醫(yī)藥市場(chǎng)信息概念、類別、功能醫(yī)藥市場(chǎng)信息收集與處理醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)4/1/20245醫(yī)藥市場(chǎng)信息概念、類別、功能第一節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)信息的類別與功能6第一節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)信息的類別與功能6一醫(yī)藥市場(chǎng)信息的概念與類別(一)醫(yī)藥市場(chǎng)信息的概念信息事物的存在方式、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及對(duì)接受者的效用的綜合反映知識(shí)個(gè)體通過(guò)與環(huán)境相互作用后獲得的信息以及組織情報(bào)被傳遞的知識(shí)或事實(shí)，是知識(shí)的激活，是運(yùn)用一定的媒體（載體），越過(guò)空間和時(shí)間傳遞給特定用戶，解決科研，生產(chǎn)中的具體問(wèn)題所需要的特定知識(shí)和信息7一醫(yī)藥市場(chǎng)信息的概念與類別信息事物的存在方式、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及對(duì)4/2/20248市場(chǎng)信息指對(duì)市場(chǎng)上各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化情況以及與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的各種消息、情報(bào)、圖表、數(shù)據(jù)資料的總稱。市場(chǎng)信息一般通過(guò)文字、語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、憑證、報(bào)表、符號(hào)、廣告、商情等表現(xiàn)和傳遞醫(yī)藥市場(chǎng)信息指在一定時(shí)間和條件下，醫(yī)藥市場(chǎng)交易活動(dòng)的各種消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)資料的總稱4/1/20248市場(chǎng)信息9910104/2/202411信息與消息、知識(shí)、情報(bào)等的區(qū)別：信息與消息是內(nèi)容與形式的關(guān)系，信息是消息的內(nèi)容，消息是信息的表現(xiàn)形式，信息以消息作為載體傳遞，信息具有效用性知識(shí)是信息的一部分，信息是知識(shí)的原料，知識(shí)是信息的結(jié)晶體情報(bào)是一種特定的信息，是一種傳遞著的，能為接收者理解，并對(duì)接受者有用的，反映人類社會(huì)某項(xiàng)事物發(fā)展變化的信息4/1/202411信息與消息、知識(shí)、情報(bào)等的區(qū)別：4/2/202412(二)醫(yī)藥市場(chǎng)信息特征醫(yī)藥市場(chǎng)信息具有明確的來(lái)源和目的性，醫(yī)藥市場(chǎng)信息直接產(chǎn)生于醫(yī)藥市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和與此有關(guān)事物的動(dòng)態(tài)變化之中醫(yī)藥市場(chǎng)信息具有復(fù)雜性和多樣性醫(yī)藥市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性醫(yī)藥市場(chǎng)信息具有效用性4/1/202412(二)醫(yī)藥市場(chǎng)信息特征4/2/202413（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息的類別1按信息產(chǎn)生過(guò)程：原始信息和加工信息原始信息：主要是指醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄，如產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、費(fèi)用等。廣泛、量大加工信息：成為二級(jí)信息或三級(jí)信息，如醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析，醫(yī)藥商情動(dòng)態(tài)報(bào)告等2按信息來(lái)源：內(nèi)部信息、外部信息4/1/202413（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息的類別14144/2/2024153按信息的時(shí)間屬性：歷史信息、現(xiàn)時(shí)信息、未來(lái)信息４按信息來(lái)源的穩(wěn)定程度：固定信息和流動(dòng)信息固定信息：統(tǒng)計(jì)資料、法律文件、廣告專題節(jié)目、各種標(biāo)準(zhǔn)定額等流動(dòng)信息：市場(chǎng)供求變動(dòng)、價(jià)格漲落、利率變化、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)流行趨勢(shì)等5按信息內(nèi)容：市場(chǎng)情報(bào)信息、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理信息、營(yíng)銷環(huán)境信息4/1/2024153按信息的時(shí)間屬性：歷史信息、現(xiàn)時(shí)信息、4/2/202416二醫(yī)藥市場(chǎng)信息功能(一)醫(yī)藥市場(chǎng)信息是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提和基礎(chǔ)(二)醫(yī)藥市場(chǎng)信息是制定企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的依據(jù)(三)醫(yī)藥市場(chǎng)信息是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷控制必須的條件(四)醫(yī)藥市場(chǎng)信息是進(jìn)行內(nèi)外協(xié)調(diào)的依據(jù)4/1/202416二醫(yī)藥市場(chǎng)信息功能第二節(jié)

醫(yī)藥市場(chǎng)信息的收集與處理17第二節(jié)

醫(yī)藥市場(chǎng)信息的收集與處理174/2/202418一醫(yī)藥市場(chǎng)信息的收集(一)醫(yī)藥市場(chǎng)信息的來(lái)源１按獲取資料的過(guò)程(１)第一手信息資料市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)人員通過(guò)對(duì)市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，直接向有關(guān)調(diào)研與預(yù)測(cè)對(duì)象收集的資料(２)第二手信息資料經(jīng)過(guò)他人收集、紀(jì)錄整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料的總稱按信息資料采自于企業(yè)內(nèi)外內(nèi)部來(lái)源；外部來(lái)源4/1/202418一醫(yī)藥市場(chǎng)信息的收集4/2/202419一醫(yī)藥市場(chǎng)信息的收集(一)醫(yī)藥市場(chǎng)信息的來(lái)源１按獲取資料的過(guò)程第一手信息資料第二手信息資料定義市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)人員通過(guò)對(duì)市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，直接向有關(guān)調(diào)研與預(yù)測(cè)對(duì)象收集的資料經(jīng)過(guò)他人收集、紀(jì)錄整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料的總稱按信息資料采自于企業(yè)內(nèi)外優(yōu)點(diǎn)真實(shí)性強(qiáng)收集容易、花費(fèi)代價(jià)小；來(lái)源多、涉及面廣，比較可靠；收集資料快捷、節(jié)省時(shí)間缺點(diǎn)組織較多人力，費(fèi)時(shí)費(fèi)錢適用性差，需經(jīng)進(jìn)一步加工處理；有些精確度不高4/1/202419一醫(yī)藥市場(chǎng)信息的收集第一手信息資料第二4/2/2024202按信息資料采集自企業(yè)內(nèi)外劃分內(nèi)部來(lái)源（首先考慮）外部來(lái)源定義自于企業(yè)內(nèi)部的各種相關(guān)信息資料自于企業(yè)外部的各種相關(guān)信息資料內(nèi)容企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)記錄、報(bào)表、賬冊(cè)、總結(jié)，用戶來(lái)函、、訂貨單、合同、生產(chǎn)計(jì)劃、客戶名錄、商品介紹、宣傳材料公告、統(tǒng)計(jì)、年鑒、報(bào)刊、雜志圖書(shū)、報(bào)告、會(huì)議資料、學(xué)術(shù)論文、廣告特點(diǎn)可控制、收集方便、成本低、可靠性強(qiáng)適用性差，需經(jīng)進(jìn)一步加工處理；有些精確度不高4/1/2024202按信息資料采集自企業(yè)內(nèi)外劃分內(nèi)部來(lái)源4/2/202421(二)醫(yī)藥市場(chǎng)信息收集的基本要求１全面具體２真實(shí)可靠３靈敏迅速４經(jīng)濟(jì)適用4/1/202421(二)醫(yī)藥市場(chǎng)信息收集的基本要求4/2/202422(三)醫(yī)藥市場(chǎng)信息收集的基本程序１明確信息收集的主題２確定收集信息的內(nèi)容３選擇信息來(lái)源４選擇信息收集方法市場(chǎng)調(diào)查收集信息、向咨詢機(jī)構(gòu)購(gòu)買信息、報(bào)刊獲取、互聯(lián)網(wǎng)獲取等4/1/202422(三)醫(yī)藥市場(chǎng)信息收集的基本程序4/2/202423二醫(yī)藥市場(chǎng)信息的處理(一)醫(yī)藥市場(chǎng)信息處理的含義和意義1醫(yī)藥市場(chǎng)信息處理，或稱為市場(chǎng)信息加工，是指將收集到的各類醫(yī)藥信息資料按照一定的程序和方法，進(jìn)行分類計(jì)算、分析和選擇等，使之成為適用的市場(chǎng)信息資料的過(guò)程4/1/202423二醫(yī)藥市場(chǎng)信息的處理2醫(yī)藥市場(chǎng)信息處理的意義市場(chǎng)信息處理是市場(chǎng)調(diào)查的必要環(huán)節(jié)市場(chǎng)信息處理有利于提高市場(chǎng)信息的價(jià)市場(chǎng)信息處理可以產(chǎn)生新的信息市場(chǎng)信息處理能發(fā)現(xiàn)調(diào)查工作的不足242醫(yī)藥市場(chǎng)信息處理的意義244/2/2024（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息加工處理程序

編寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)管理系統(tǒng)研究邏輯分析鑒別分類編碼合并比較篩選數(shù)理分析數(shù)學(xué)運(yùn)算統(tǒng)計(jì)分析建模與解模254/1/2024（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息加工處理程序編寫(xiě)現(xiàn)系統(tǒng)研究4/2/202426（三）醫(yī)藥市場(chǎng)信息的加工處理方法1鑒別的方法不正確信息的主要形式欺騙、誤傳、虛構(gòu)、添加、拼湊、混淆、夸張、偏頗、孤證、回避鑒別的主要方法分析判斷法、核對(duì)法、比較法4/1/202426（三）醫(yī)藥市場(chǎng)信息的加工處理方法不正2分類的方法辨別信息資料信息資料歸類采用互見(jiàn)、分析、參照的方法處理互見(jiàn)重復(fù)反映，將一類資料分入兩類或更多類分析將資料的一部分內(nèi)容，反映在有關(guān)的一個(gè)或幾個(gè)類別參照對(duì)類與類之間的從屬、相互聯(lián)系和相互補(bǔ)充關(guān)系加以說(shuō)明和引見(jiàn)27辨別信息資料信息資料歸類采用互見(jiàn)、分析、參照的方法處理互見(jiàn)重3編碼的原則與方法（１）編碼的原則適用性原則預(yù)見(jiàn)性原則系統(tǒng)化原則標(biāo)準(zhǔn)化原則兼容性原則283編碼的原則與方法適用性預(yù)見(jiàn)性系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)化兼容性28（2）常見(jiàn)的編碼方法順序編碼法只用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)信息資料進(jìn)行分類，并按照一定的順序用連續(xù)數(shù)字或之母進(jìn)行編碼的方式分組編碼法根據(jù)事物的特性和信息資料分類及其處理的要求，把具有一定位數(shù)的代碼單元分成若干個(gè)組，每一個(gè)組的數(shù)字軍代表一定的意義，所有項(xiàng)目都有同樣的數(shù)碼個(gè)數(shù)信息組碼編碼法把信息資料用組別來(lái)區(qū)分，將每個(gè)組用一定的組碼來(lái)進(jìn)行編碼的方法表意式文字編碼法用數(shù)字、文字、符號(hào)表明編碼對(duì)象的屬性，并按此進(jìn)行編碼的方法縮寫(xiě)編碼法把慣用的縮寫(xiě)字直接用作代碼進(jìn)行編碼法29（2）常見(jiàn)的編碼方法順序編碼法只用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)信息資料進(jìn)行４定性市場(chǎng)信息資料的簡(jiǎn)明加工法匯集法把許多原始資料按照一定的目的匯集在一起歸納法將反映某一主題的市場(chǎng)信息資料集中在一起，加以系統(tǒng)地綜合歸納、以準(zhǔn)確、全面、概要地說(shuō)明上題縱深法按照事物發(fā)展的縱向，即時(shí)間順序或邏輯次序，對(duì)有關(guān)的市場(chǎng)信息資料進(jìn)行綜合深入的研究連橫法把彼此相關(guān)的若干個(gè)不同方面，或不同時(shí)期的市場(chǎng)信息資料，有機(jī)地橫向連接起來(lái)，并對(duì)其做出比較分析和相關(guān)分析推理法在占有詳細(xì)分析研究大量市場(chǎng)信息資料的前提下，依據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展規(guī)律，科學(xué)的進(jìn)行判斷、推理，得出某種結(jié)論，形成新的信息資料30４定性市場(chǎng)信息資料的簡(jiǎn)明加工法匯集法把許多原始資料按照一定５定量市場(chǎng)信息資料的簡(jiǎn)明加工法對(duì)比法把某些定量信息資料同其他相關(guān)信息資料進(jìn)行對(duì)比濃縮法將某些數(shù)值很大，人們不易理解的數(shù)據(jù)，按照一定比例化小為人們?nèi)菀桌斫獾臄?shù)值較小的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換法把生疏、不易理解的數(shù)字轉(zhuǎn)換成人們所熟悉的數(shù)量概念或數(shù)量關(guān)系的事物來(lái)代替表示替代法即不直接用數(shù)字表示某一事物，而是用人們所熟悉的數(shù)量概念或數(shù)量關(guān)系的事物來(lái)代替表示圖表法將數(shù)據(jù)繪制為圖表，使市場(chǎng)信息資料直觀、鮮明，有效展示出來(lái)闡述法、延伸法、示意法、剔除法、還原法、百分比法、分?jǐn)?shù)法等31５定量市場(chǎng)信息資料的簡(jiǎn)明加工法對(duì)比法把某些定量信息資料同其他第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)32第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)324/2/202433一醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的概念和意義（一）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的概念醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)是基于人員，計(jì)算機(jī)設(shè)備及程序構(gòu)成的相互作用的人機(jī)結(jié)合的信息處理系統(tǒng)。他通過(guò)對(duì)信息的收集、整理、分析評(píng)價(jià)和分配，最終為醫(yī)藥企業(yè)整體的管理和決策提供服務(wù)4/1/202433一醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的概念和意義信息手段：微縮攝影微縮攝影是一種正在興起的獨(dú)特的攝影方法。利用移軸鏡頭的傾角功能，讓合焦面傾斜進(jìn)行拍攝或者使用PHOTOSHOP進(jìn)行后期處理。34信息手段：微縮攝影微縮攝影是一種正在興起的獨(dú)特的攝影方法。利4/2/202435（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的意義從地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展到全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷從滿足顧客普通的需求發(fā)展到滿足顧客更高層次的需求從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)從集中的、單一的經(jīng)營(yíng)發(fā)展到分權(quán)化的多種經(jīng)營(yíng)4/1/202435（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的意義4/2/202436（三）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的功能1數(shù)據(jù)的收集和錄入數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)錄入對(duì)錄入數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)收集手段方便、易行和完善：有正確校驗(yàn)功能；獲得的數(shù)據(jù)正確、及時(shí)，有足夠抵制破壞和外界抗干擾能力2數(shù)據(jù)的存貯快速存取、檢索，存放信息安全、使用方便4/1/202436（三）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的功能數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)4/2/2024373數(shù)據(jù)傳輸4數(shù)據(jù)處理5數(shù)據(jù)輸出信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)應(yīng)易讀、易懂、直觀醒目實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)對(duì)信息的收集和使用4/1/2024373數(shù)據(jù)傳輸4數(shù)據(jù)處理信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)應(yīng)4/2/202438二醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的建立與構(gòu)成（一）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)建立的原則1統(tǒng)一性、整體性原則2簡(jiǎn)明性、適當(dāng)性原則3有效性原則4/1/202438二醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的建立與構(gòu)成4/2/202439（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)建立的步驟1系統(tǒng)分析根據(jù)系統(tǒng)目標(biāo)，進(jìn)行調(diào)查分析，提出系統(tǒng)模型。調(diào)查收集并分析資料描述系統(tǒng)的工作流程確定系統(tǒng)的基本目標(biāo)和系統(tǒng)的邏輯功能要求提出系統(tǒng)模型并確定目的:分析企業(yè)對(duì)市場(chǎng)信息的要求，確定市場(chǎng)信息的邏輯功能4/1/202439（二）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)建立的步驟調(diào)查4/2/2024402系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)分析提出的系統(tǒng)邏輯模型所做的各種技術(shù)考慮和設(shè)計(jì)。解決系統(tǒng)“怎么做”的問(wèn)題。主要任務(wù)包括：計(jì)算機(jī)系統(tǒng)及其它硬件設(shè)備的選擇系統(tǒng)地分解與組織原始數(shù)據(jù)的收集與輸入輸出信息的方式和管理4/1/2024402系統(tǒng)設(shè)計(jì)4/2/202441輸出信息的方式和管理文件與數(shù)據(jù)庫(kù)的管理編碼的設(shè)計(jì)與確定系統(tǒng)的安全保密性設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)施計(jì)劃等3系統(tǒng)實(shí)施包括程序設(shè)計(jì)、程序和系統(tǒng)的調(diào)試、編寫(xiě)技術(shù)文件等4/1/202441輸出信息的方式和管理4/2/202442（三）醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成如下圖：

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