直播電商與實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目三 1.1 淘寶發(fā)布直播預(yù)告操作

淘寶發(fā)布直播預(yù)告操作流程站內(nèi)直播預(yù)告平臺(tái)發(fā)布直播預(yù)告目前，很多直播平臺(tái)設(shè)置了直播預(yù)告的功能，主播通過發(fā)布直播預(yù)告可以提前告知用戶后續(xù)的直播計(jì)劃，同時(shí)用戶可以通過預(yù)約的方式訂閱相應(yīng)場(chǎng)次的直播。例如在淘寶平臺(tái)中發(fā)布直播預(yù)告，具體操作如下：登陸淘寶主播APP賬號(hào)，在首頁點(diǎn)擊界面下方中間的“直播”按鈕（見圖1）。打開界面后在下方點(diǎn)擊“發(fā)預(yù)告”按鈕，即可打開發(fā)布預(yù)告界面，在界面中上傳直播封面圖，設(shè)置直播標(biāo)題、直播時(shí)間、內(nèi)容介紹等信息（見圖2）。圖1點(diǎn)擊“直播”按鈕圖2設(shè)置直播信息圖3點(diǎn)擊“發(fā)布預(yù)告”按鈕添加寶貝、設(shè)置定位直播位置，然后點(diǎn)擊“發(fā)布預(yù)告”按鈕發(fā)布直播預(yù)告（見圖3），隨后該直播預(yù)告即可展示在平臺(tái)上。發(fā)布直播預(yù)告短視頻直播預(yù)告短視頻主要是讓主播借助短視頻的形式告知用戶直播時(shí)間、直播主題和直播內(nèi)容。針對(duì)已經(jīng)成為粉絲的用戶，主播可以簡(jiǎn)明扼要地告知直播的相關(guān)信息；若要吸引新用戶，主播可以在直播預(yù)告短視頻中告知福利、設(shè)置懸念；若要形成連鎖的營(yíng)銷效應(yīng)，則可在每一次直播前后發(fā)布上一場(chǎng)直播、本次直播中的有趣片段。例如在淘寶中發(fā)布直播預(yù)告短視頻，將直播的商品展現(xiàn)了出來，并告知用戶本次直播將有非常多的優(yōu)惠活動(dòng)。具體操作如下：進(jìn)入點(diǎn)淘APP主頁面后，點(diǎn)擊左上角的拍攝按鈕。在打開的頁面中點(diǎn)擊“上傳”按鈕，如圖4所示。再在新打開的頁面中選擇手機(jī)相冊(cè)中的短視頻。友情提示：點(diǎn)淘APP是淘寶直播的官方平臺(tái)，用于觀看直播和短視頻，并進(jìn)行商品購買和訂單管理，淘寶主播APP主要用于淘寶主播進(jìn)行手機(jī)直播、直播管理、查看并分析直播數(shù)據(jù)。圖4點(diǎn)擊“上傳”按鈕圖5點(diǎn)擊“下一步”按鈕圖6設(shè)置標(biāo)題和話題標(biāo)簽上傳短視頻后，在打開的頁面中點(diǎn)擊“下一步”按鈕，如圖5所示。打開“發(fā)布”頁面，在標(biāo)題文本框中輸入短視頻的標(biāo)題，在下方點(diǎn)擊“#標(biāo)簽”按鈕，在打開的列表中選擇或輸入相關(guān)話題標(biāo)簽，如圖6所示。添加適當(dāng)?shù)脑掝}標(biāo)簽將有助于平臺(tái)識(shí)別短視頻的內(nèi)容類型并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。在標(biāo)簽欄下方的“添加商品”欄中添加推薦的商品，并在“添加地點(diǎn)”欄中添加地點(diǎn)定位，豐富短視頻的信息，讓用戶了解短視頻推薦的商品和發(fā)布地點(diǎn)，完成后，點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕，如圖7所示，發(fā)布短視頻。圖7發(fā)布短視頻站外直播預(yù)熱引流站外直播預(yù)熱引流即在微博、微信、小紅書等第三方社交娛樂平臺(tái)上發(fā)布直播預(yù)告文案、海報(bào)、視頻等，以進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷的范圍和影響力。微博、微信是人們?nèi)粘ｎl繁使用的社交媒體工具，擁有大量的活躍用戶，在信息傳播方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在微信朋友圈發(fā)布直播預(yù)告信息，具體內(nèi)容如圖8所示圖8朋友圈發(fā)布直播預(yù)告圖9公眾號(hào)直播預(yù)告圖10公眾號(hào)直播預(yù)告在微信公眾號(hào)發(fā)布直播預(yù)告文案、預(yù)告海報(bào)等，例如，圖9、圖10所示為微信公眾號(hào)推送直播預(yù)告文章，文章中介紹直播時(shí)間及直播內(nèi)容，并插入了直播預(yù)告視頻。在微博發(fā)布直播預(yù)告信息，輸入直播預(yù)告信息，添加圖片并插入話題，單擊發(fā)送，如圖11所示圖3.1.12微博發(fā)布直播預(yù)告選擇直播預(yù)熱引流時(shí)間選擇合適的直播預(yù)熱引流方式，制作完預(yù)熱素材后，林老師告訴李麗還需要考慮直播預(yù)熱引流的時(shí)間。直播預(yù)熱引流的時(shí)間與用戶在新媒體平臺(tái)中的活躍時(shí)間、正式直播的時(shí)間間隔等息息相關(guān)。一般來說，用戶在新媒體平臺(tái)中的活躍時(shí)間主要是8-9點(diǎn)、12-14點(diǎn)、19-23點(diǎn)等時(shí)間段，直播的人氣峰值一般再19-23點(diǎn)。因此直播預(yù)告的發(fā)布時(shí)間可以選在在這些時(shí)段的前