2008年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

00181200810

1、【單選題】在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是

電視臺(tái)

廣告制作單位

A:

綜合性廣告公司

B:

專(zhuān)業(yè)性廣告公司

C:

答D:案：A

解析：不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是電視臺(tái)。

2、【單選題】20世紀(jì)初，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對(duì)市場(chǎng)變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推

出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在

1904年

1912年

A:

1918年

B:

1926年

C:

答D:案：B

解析：20世紀(jì)初，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對(duì)市場(chǎng)變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市

場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在1912年。

3、【單選題】1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱(chēng)廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是

《廣告學(xué)》

《廣告的歷史》

A:

《路牌廣告史》

B:

《廣告文稿》

C:

答D:案：C

解析：1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱(chēng)廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是《路牌廣告

史》。

4、【單選題】《循環(huán)日?qǐng)?bào)》和《教會(huì)新報(bào)》廣告的不同之處在于

前者主要刊登國(guó)貨廣告

后者主要刊登國(guó)貨廣告

A:

B:

前者主要刊登政治廣告

后者主要刊登政治廣告

C:

答D:案：A

解析：《循環(huán)日?qǐng)?bào)》和《教會(huì)新報(bào)》廣告的不同之處在于前者主要刊登國(guó)貨廣告。

5、【單選題】改革開(kāi)放后我國(guó)第一則外商電視廣告是

英國(guó)威斯汀·豪斯電器公司廣告

美國(guó)威斯汀·豪斯電器公司廣告

A:

英國(guó)通用電器公司廣告

B:

美國(guó)通用電器公司廣告

C:

答D:案：B

解析：改革開(kāi)放后我國(guó)第一則外商電視廣告是美國(guó)威斯汀·豪斯電器公司廣告。

6、【單選題】廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是

廣告市場(chǎng)調(diào)查

廣告媒體調(diào)查

A:

廣告效果調(diào)查

B:

廣告受眾調(diào)查

C:

答D:案：C

解析：廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是廣告效果調(diào)查。

7、【單選題】對(duì)廣告決策所掌握對(duì)象的未來(lái)狀態(tài)和變化趨勢(shì)進(jìn)行分析推斷屬于

廣告調(diào)查

廣告策劃

A:

廣告創(chuàng)意

B:

廣告預(yù)測(cè)

C:

答D:案：D

解析：對(duì)廣告決策所掌握對(duì)象的未來(lái)狀態(tài)和變化趨勢(shì)進(jìn)行分析推斷屬于廣告預(yù)測(cè)。

8、【單選題】下列選項(xiàng)中不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是

針對(duì)性較強(qiáng)

易于彩色印刷

A:

易于讀者間再傳播

B:

C:

發(fā)行面廣

答D:案：D

解析：不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是發(fā)行面廣。

9、【單選題】消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是

價(jià)格折讓

品牌樹(shù)立

A:

占領(lǐng)市場(chǎng)

B:

擴(kuò)大市場(chǎng)

C:

答D:案：A

解析：<p>消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是價(jià)格折讓。<br></p>

10、【單選題】廣告文稿的主體部分是

標(biāo)題

正文

A:

結(jié)尾

B:

口號(hào)

C:

答D:案：B

解析：廣告文稿的主體部分是正文?。

11、【單選題】某理發(fā)店廣告語(yǔ)“誰(shuí)說(shuō)毫末技藝，卻是頂上工夫”運(yùn)用的修辭方式是

對(duì)照

對(duì)偶

A:

夸張

B:

雙關(guān)

C:

答D:案：B

解析：[對(duì)偶](/s?q=%E5%AF%B9%E5%81%B6&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)[修

辭](/s?q=%E4%BF%AE%E8%BE%9E&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)方法的特征：對(duì)偶通常是指[文

句](/s?q=%E6%96%87%E5%8F%A5&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)中兩兩相對(duì)、[字

數(shù)](/s?q=%E5%AD%97%E6%95%B0&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)相等、[句

法](/s?q=%E5%8F%A5%E6%B3%95&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)相似、[平

仄](/s?q=%E5%B9%B3%E4%BB%84&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)相對(duì)、[意

義](/s?q=%E6%84%8F%E4%B9%89&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)相關(guān)的兩個(gè)[詞

組](/s?q=%E8%AF%8D%E7%BB%84&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)或[句

子](/s?q=%E5%8F%A5%E5%AD%90&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)構(gòu)成的修辭法。對(duì)偶從意義上講前后兩部分密

切關(guān)聯(lián)，凝練集中，有很強(qiáng)的概括力；從形式上看，前后兩部分整齊均勻、[音

節(jié)](/s?q=%E9%9F%B3%E8%8A%82&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)和諧、具有[戒

律](/s?q=%E6%88%92%E5%BE%8B&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)感。嚴(yán)格的對(duì)偶還講究平仄，充分利用[漢

語(yǔ)](/s?q=%E6%B1%89%E8%AF%AD&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)的[聲

調(diào)](/s?q=%E5%A3%B0%E8%B0%83&ie=utf-

8&src=internal_wenda_recommend_textn)。

12、【單選題】下列選項(xiàng)中，不作為文化廣告目的的是

傳播

營(yíng)利

A:

溝通

B:

說(shuō)服

C:

答D:案：B

解析：不作為文化廣告目的的是營(yíng)利。

13、【單選題】廣告創(chuàng)作的原則之一是

滿足最廣大的觀眾

發(fā)表時(shí)機(jī)選擇

A:

演員確定

B:

創(chuàng)意新奇求美

C:

答D:案：D

解析：廣告創(chuàng)作的原則之一是創(chuàng)意新奇求美。

14、【單選題】招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)

均衡排列

以冷顏色為主

A:

打破常規(guī)

B:

對(duì)比強(qiáng)烈

C:

答D:案：C

解析：招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)打破常規(guī)。

15、【單選題】攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行

創(chuàng)作構(gòu)思

市場(chǎng)分析

A:

攝前準(zhǔn)備

B:

商品設(shè)計(jì)

C:

答D:案：A

解析：攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思。

16、【單選題】櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是

直接表現(xiàn)商品性能

容易突出商品商標(biāo)

A:

給人親切自然的感覺(jué)

B:

全面宣傳商品

C:

答D:案：C

解析：櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是給人親切自然的感覺(jué)。

17、【單選題】廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須

核收全部發(fā)布費(fèi)用

為客戶提供廣告設(shè)計(jì)

A:

查驗(yàn)有關(guān)證明

B:

取得消費(fèi)者認(rèn)可

C:

答D:案：C

解析：<p>廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須查驗(yàn)有關(guān)證明。<br></p><p>廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告

發(fā)布之前必須查驗(yàn)有關(guān)證明。<br></p>

18、【單選題】廣告經(jīng)營(yíng)者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng)

收回廣告

承擔(dān)連帶賠償責(zé)任

A:

賠禮道歉

B:

退回廣告所得

C:

答D:案：B

解析：廣告經(jīng)營(yíng)者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)

任。

19、【單選題】廣告經(jīng)營(yíng)者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎(jiǎng)商品廣告的證明，應(yīng)

處以1000元以下罰款

沒(méi)收其廣告收入

A:

責(zé)令停業(yè)

B:

通報(bào)批評(píng)

C:

答D:案：A

解析：廣告經(jīng)營(yíng)者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎(jiǎng)商品廣告的證明，應(yīng)處以1000元

以下罰款。

20、【單選題】下列情形中屬于廣告違法行為的是

突出所宣傳的商品性能

允諾低于其它同類(lèi)商品的價(jià)格

A:

廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告

B:

妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)

C:

答D:案：D

解析：屬于廣告違法行為的是妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)。

21、【多選題】中國(guó)近代，主要刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有

《蘇報(bào)》

《申報(bào)》

A:

《湘報(bào)》

B:

《新聞報(bào)》

C:

《昭文新報(bào)》

D:

答E:案：ACE

解析：隨著民族工商業(yè)的發(fā)展，我國(guó)一些具有資產(chǎn)階級(jí)觀點(diǎn)的知識(shí)分子意識(shí)到，報(bào)紙對(duì)于

傳播新思想、宣傳改良具有重要的作用。他們相繼創(chuàng)辦了《昭文新報(bào)》、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》、

《蘇報(bào)》、《湘報(bào)》等報(bào)刊。報(bào)上所刊登的廣告主要是國(guó)貨廣告，這是與洋人辦的報(bào)紙所

不同的。

22、【多選題】下列說(shuō)法中，含有廣告宣傳的有

“章其遠(yuǎn)近”

“懸?guī)蒙醺摺?/p>

A:

“曝于日中”

B:

“乃募使者”

C:

“急功近利”

D:

答E:案：ABCD

解析：含有廣告宣傳的有：“章其遠(yuǎn)近”、“懸?guī)蒙醺摺薄ⅰ捌赜谌罩小?、“乃募?/p>

者”。

23、【多選題】廣告市場(chǎng)調(diào)查中的消費(fèi)者調(diào)查，一般包括以下內(nèi)容

目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征

目標(biāo)市場(chǎng)的同類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品

A:

目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)狀況

B:

目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策

C:

目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式

D:

答E:案：ADE

解析：廣告市場(chǎng)調(diào)查中的消費(fèi)者調(diào)查，一般包括：目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征；目標(biāo)市場(chǎng)

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策；目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式。

24、【多選題】下列選項(xiàng)中，屬于商標(biāo)構(gòu)成要素的有

文字

圖形

A:

實(shí)物

B:

商品生產(chǎn)者

C:

商品銷(xiāo)售者

D:

答E:案：AB

解析：屬于商標(biāo)構(gòu)成要素的有文字和圖形。

25、【多選題】廣告文稿的寫(xiě)作程序分為

準(zhǔn)備階段

策劃階段

A:

行文階段

B:

完善階段

C:

創(chuàng)意階段

D:

答E:案：ACD

解析：<divid="cke_pastebin"style="position:absolute;top:-398px;width:

1px;height:890px;overflow:hidden;margin:0px;padding:0px;left:-

1000px;">廣告文稿的寫(xiě)作程序大致可分為準(zhǔn)備階段、行文階段和完善階段，前一階段是

后一階段的基礎(chǔ)，后一階段是前一階段的發(fā)展。當(dāng)然三個(gè)階段的劃分是相對(duì)而言，有時(shí)經(jīng)

過(guò)深思熟慮，則會(huì)一氣呵成，一揮而就。</div>廣告文稿的寫(xiě)作程序大致可分為準(zhǔn)備階

段、行文階段和完善階段，前一階段是后一階段的基礎(chǔ)，后一階段是前一階段的發(fā)展。當(dāng)

然三個(gè)階段的劃分是相對(duì)而言，有時(shí)經(jīng)過(guò)深思熟慮，則會(huì)一氣呵成，一揮而就。

<div><spanstyle="font-size:1rem;"><br></span></div>

26、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：第一，電視廣告的優(yōu)點(diǎn)較多，豐要有：（1）宣傳的影響大，范圍廣。（2）表

現(xiàn)手法多種多樣，無(wú)論是藝術(shù)流程，還是使用效果都可以隨心所欲地表現(xiàn)，還可以采用字

幕、解說(shuō)、配樂(lè)、表演以及特技于法等。第二，電視廣告的缺點(diǎn)主要是：費(fèi)用太高，

使許多中小企業(yè)望而卻步，不敢問(wèn)津。

27、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告決策的原則。

答案：（1）講求經(jīng)濟(jì)效益的原則。（2）從實(shí)際出發(fā)的原則。（3）勇于創(chuàng)新的原

則。

28、【問(wèn)答題】廣告策劃的基本原則是什么？

答案：（1）測(cè)查研究的原則（2）運(yùn)用科學(xué)方法的原則（3）與廣告客戶密切配合的

原則

29、【問(wèn)答題】郵寄廣告有什么優(yōu)點(diǎn)？

答案：郵寄廣告的印刷考究，問(wèn)候語(yǔ)親切動(dòng)人，使接受郵寄者見(jiàn)到郵寄廣告就產(chǎn)生好感，

不但愿意看，而且樂(lè)于保存。

30、【問(wèn)答題】試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。

答案：（1）廣告藝術(shù)是對(duì)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用。它最大限度地吸收了電影、電

視、廣播、繪畫(huà)、語(yǔ)言、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等各門(mén)藝術(shù)手段和技巧。使之在適合于

廣告宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)上兼收并蓄，使廣告宣傳具有藝術(shù)的魅力。（2）對(duì)于多種藝術(shù)形

式的汲取和改造，形成廣告藝術(shù)所包容的廣告文稿創(chuàng)作、電視廣告創(chuàng)作、攝影廣告創(chuàng)作、

廣播廣告創(chuàng)作、櫥窗廣告作等藝術(shù)創(chuàng)作門(mén)類(lèi)。（3）廣告的策劃、設(shè)計(jì)和制作等項(xiàng)工

作，是一個(gè)多層次、多環(huán)節(jié)協(xié)同配合的過(guò)程。廣告是一種集體創(chuàng)作的藝術(shù)。（4）廣告

藝術(shù)的綜合性并不意味著它能取代和超越其他各廣告藝術(shù)的職能。它受到廣告藝術(shù)自身局

限性的制約，服從于廣告宣傳的規(guī)律。

31、【問(wèn)答題】天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體；

②POP為第二重要的媒體，其他依次為T(mén)V、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；③媒體的排期主

要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問(wèn)題：（1）廣告媒體決策須考慮的

主要因素有哪些?（2）分析以上媒體策略的理由。

答案：?jiǎn)栴}一：（1）目標(biāo)市場(chǎng)（2）產(chǎn)品特性（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況（4）

費(fèi)用（5）廣告媒體自身?xiàng)l件問(wèn)題二：（1）報(bào)紙廣告的讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋

率高。報(bào)紙廣告制作簡(jiǎn)單、靈活，制作費(fèi)用低。因此優(yōu)先選擇報(bào)紙媒介。（2）戶外廣

告小但面積大，而且色彩鮮艷，畫(huà)面醒目，文字簡(jiǎn)明，所以能給來(lái)往行人以深刻的印象。

因此以POP等戶外廣告輔助。（3）該產(chǎn)品針對(duì)骨頭疼痛，癥狀主要發(fā)生于寒冷季節(jié)或

天氣轉(zhuǎn)冷時(shí)候，所以媒體的排期主要集中于秋冬之交。

32、【問(wèn)答題】據(jù)報(bào)載，民用對(duì)講機(jī)市場(chǎng)正悄然啟動(dòng)，民用對(duì)講機(jī)不需申請(qǐng)，不需話費(fèi)，信

號(hào)可覆蓋3公里區(qū)域。請(qǐng)你為其確定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，并陳述理由。?）確定目標(biāo)消費(fèi)

者；（2）確定廣告?zhèn)鞑サ闹攸c(diǎn)；（3）創(chuàng)作一句廣告語(yǔ)。

答案：（1）20歲的年輕人。這批人易于接受新事物，喜歡四處旅行，有一定的消費(fèi)能

力。（2）民用對(duì)