廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座

廣告創(chuàng)意主講人：張夢(mèng)雪廣告創(chuàng)意主講人：張夢(mèng)雪目錄Contents二、什么是廣告創(chuàng)意四、衛(wèi)龍廣告和蘋(píng)果廣告的對(duì)比五、創(chuàng)意廣告作品展示一、連連看小游戲三、廣告創(chuàng)意的特征目錄Contents二、什么是廣告創(chuàng)意四、衛(wèi)龍廣告和蘋(píng)果廣告一、連連看小游戲一、連連看小游戲游戲延伸游戲延伸Part22.1什么是廣告創(chuàng)意？出眾的創(chuàng)意形式？引人入勝的故事？意想不到的情節(jié)？無(wú)懈可擊的邏輯？Part22.1什么是廣告創(chuàng)意？出眾的創(chuàng)意形式？引人入Part22.2談創(chuàng)意1234

——舒爾茨

廣告的作用就像是一團(tuán)霧,慢慢滲透入消費(fèi)者的內(nèi)心,在消費(fèi)者心目中留下恒久的深刻的印象。

——大衛(wèi)奧格威“好的點(diǎn)子”即創(chuàng)意。沒(méi)有大創(chuàng)意，廣告就會(huì)像夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。

——詹姆斯韋伯楊

廣告創(chuàng)意是一種組合商品，消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品、消費(fèi)者以及人性的組合去發(fā)展思路。

——金定海

廣告創(chuàng)意是為達(dá)成傳播上的附加值而進(jìn)行的概念突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。Part22.2談創(chuàng)意1234Part22.3廣告創(chuàng)意的概念

廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以形象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。Part22.3廣告創(chuàng)意的概念廣告創(chuàng)意是廣告人Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀1何謂廣告？

廣告的中心任務(wù)是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀1何謂廣告？Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀2廣告活動(dòng)的本質(zhì)

一種信息傳播的過(guò)程。Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀2廣告活動(dòng)的本質(zhì)Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀3廣告活動(dòng)在企業(yè)中的位置廣告Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀3廣告活動(dòng)在企業(yè)Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀4廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)分析廣告策劃創(chuàng)意Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀4廣告創(chuàng)意在廣告Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀5廣告創(chuàng)意要解決什么？

改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知。Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀5廣告創(chuàng)意要解決Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀6何謂廣告創(chuàng)意？

創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益

帶著枷鎖跳舞Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀6何謂廣告創(chuàng)意？Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀12創(chuàng)異創(chuàng)益異——差異點(diǎn)讓消費(fèi)者記住，并且讓消費(fèi)者覺(jué)得廣告很有意思，角度和其他的廣告不一樣。益——為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際的效益經(jīng)濟(jì)效益，心理效益，社會(huì)效益Part22.4廣告創(chuàng)意概念解讀12創(chuàng)異創(chuàng)益異—Part33.1廣告創(chuàng)意的特征01舊元素，新組合02情理之中，意料之外03駕馭關(guān)聯(lián)Part33.1廣告創(chuàng)意的特征01舊元素，新組合02情1、舊元素，新組合1、舊元素，新組合IKEA宜家“好好吃飯桌”創(chuàng)意廣告2、情理之中，意料之外IKEA宜家“好好吃飯桌”創(chuàng)意廣告2、情理之中，意料之外看兩則同是止咳的藥品廣告:

A品牌的廣告創(chuàng)意：一輛行駛的轎車(chē)在紅綠燈路口正要飛馳而過(guò)時(shí)，一盒止咳藥外包裝盒從天而降，落到車(chē)上，轎車(chē)戛然而止，綠燈變成紅燈，廣告語(yǔ)為XX止咳藥，想停就停。

B品牌的廣告創(chuàng)意：一個(gè)老爺子干咳的聲音止咳藥放哪兒？同時(shí)伴著老伴翻抽屜的畫(huà)面，這時(shí)老爺子又問(wèn)去痰的呢？老太太又急忙去找抽屜，老爺子又問(wèn)消炎的呢？老太太咳的一聲嘆氣，這時(shí)女兒遞給老太太一盒藥說(shuō)：媽?zhuān)@是我給爸買(mǎi)的…廣告語(yǔ)為：止咳、去痰、消炎三位一體，XX止咳藥！

與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，關(guān)鍵是找到創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有直接的聯(lián)系。轎車(chē)無(wú)論怎樣牽強(qiáng)，也不會(huì)與止咳聯(lián)系在一塊，這樣的創(chuàng)意，只能讓消費(fèi)者摸不著頭腦，更別說(shuō)留下很深的印象。A品牌的廣告創(chuàng)意就缺少一種與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性。3、駕馭關(guān)聯(lián)看兩則同是止咳的藥品廣告:3、駕馭關(guān)聯(lián)Part4衛(wèi)龍廣告和蘋(píng)果廣告的對(duì)比Part4衛(wèi)龍廣告和蘋(píng)果廣告的對(duì)比廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座廣告創(chuàng)意培訓(xùn)講座Part5廣告作品展示

作品展示Part5廣告作品展示作品展示演示完畢感謝聆聽(tīng)演示完畢謝謝4月-2400:58:0300:5800:584月-244月-2400:5800:5800:58:034月-244月-2400:58:032024/4/30:58:03謝謝4月-2416:50:2016:5016:504月-每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。4月-244月-24Wednesday,April3,2024天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來(lái)。00:58:0300:58:0300:584/3/202412:58:03AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。4月-2400:58:0300:58Apr-2403-Apr-24得道多助失道寡助，掌控人心方位上。00:58:0300:58:0300:58Wednesday,April3,2024安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。4月-244月-2400:58:0300:58:03April3,2024加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年4月3日12:58上午4月-244月-24擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。03四月202412:58:03上午00:58:034月-24做專(zhuān)業(yè)的企業(yè)，做專(zhuān)業(yè)的事情，讓自己專(zhuān)業(yè)起來(lái)。四月2412:58上午4月-2400:58April3,2024時(shí)間是人類(lèi)發(fā)展的空間。2024/4/30:58:0300:58:0303April2024科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。12:58:03上午12:58上午00:58:034月-24每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。4月-244月-2400:5800:58:0300:58:03Apr-24人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。事件和決定，