西鳳酒廣告作品賞析報(bào)告

廣告賞析PAGE3西鳳酒廣告作品賞析報(bào)告工商企業(yè)管理三千年無(wú)斷代傳承，國(guó)脈鳳香西鳳酒。不僅是“西鳳酒”的一句廣告語(yǔ)，也是其悠久歷史的傳揚(yáng)，是其文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歌頌，更是“西鳳人”傳承國(guó)脈香酒的美好希冀。該“西鳳酒”廣告是陜西西鳳集團(tuán)贊助，由宋坤儒導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的廣告，并在央視和網(wǎng)絡(luò)媒體上廣為流傳。這使得“西鳳香酒”的品牌形象得以傳揚(yáng)，讓更多的國(guó)人了解了這一古老的名酒品牌。一、廣告主簡(jiǎn)介：陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司：位于八百里秦川之西陲的鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，這里地域遼闊，土肥物阜，水質(zhì)甘美，頗具得天獨(dú)厚的興農(nóng)釀酒之地利，是中國(guó)著名的酒鄉(xiāng)。1956年10月，在周恩來(lái)總理的親切關(guān)懷下陜西省西鳳酒廠成立。1999年以西鳳酒廠經(jīng)營(yíng)性凈資產(chǎn)為核心，聯(lián)合其他社會(huì)法人，組建成立了陜西西鳳酒股份有限公司。2008年以陜西西鳳酒股份有限公司為母公司組建成立了陜西西鳳集團(tuán)。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的艱苦創(chuàng)業(yè)，西鳳企業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為占地50.2萬(wàn)平方米，總資產(chǎn)10億元，年產(chǎn)名優(yōu)白酒5萬(wàn)多噸的國(guó)有大型一檔企業(yè)，是西北地區(qū)規(guī)模最大的國(guó)家名酒制造商、陜西省利稅大戶之一。近年來(lái)，西鳳人勵(lì)精圖治，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，著力自主創(chuàng)新，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在堅(jiān)持傳統(tǒng)精湛的釀酒工藝的基礎(chǔ)上，吸取百家之長(zhǎng)，在香型研發(fā)上進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)出新的精品和珍品西鳳酒，被酒界專家譽(yù)為新西鳳實(shí)現(xiàn)了中國(guó)白酒工藝革命性的突破。產(chǎn)品介紹：西鳳酒始于殷商時(shí)期的“秦酒”，至今已有3000多年的歷史。商周時(shí)即為王宮御酒，獨(dú)特釀造工藝無(wú)斷代傳承，至今已形成其獨(dú)特風(fēng)格。憑借三千年的獨(dú)特釀造工藝和五百年的酒海秘藏儲(chǔ)存方式，西鳳酒形成醇香典雅、甘潤(rùn)挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)的鳳香型白酒典范。作為鳳香型白酒典型代表，西鳳酒多次榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)，是我國(guó)最早的歷史名酒之一。并為首屆國(guó)家四大名酒之一。其優(yōu)良品質(zhì)被古今名人甚為推崇。西鳳酒以大麥、豌豆制曲，以優(yōu)質(zhì)高粱為原料，配以天賦甘美的柳林井水，以“六甑續(xù)渣發(fā)，土窖發(fā)酵”技術(shù)，采用“熱擁發(fā)”、“酒海儲(chǔ)存”等全國(guó)行業(yè)獨(dú)有的釀造工藝，酒海儲(chǔ)存3年以上，經(jīng)自然老熟后精心勾兌，反復(fù)精細(xì)檢測(cè)，精裝而成?？胺Q匯天時(shí)、地利、人和。所以西鳳酒的獨(dú)特品質(zhì)為不可復(fù)制，獨(dú)一無(wú)二。二、廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況作為我國(guó)白酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者五糧液，可以說(shuō)是西鳳酒不可忽視的一大競(jìng)爭(zhēng)者。五糧液集團(tuán)有限公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料，以“包包曲”為動(dòng)力，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，長(zhǎng)年陳釀,精心勾兌而成。她以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，以獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境、600多年明代古窖、五種糧食配方、古傳秘方工藝、和諧品質(zhì)、“十里酒城”宏大規(guī)模等六大優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)今酒類產(chǎn)品中出類拔萃的珍品。雖然西鳳集團(tuán)遠(yuǎn)不如五糧液集團(tuán)聞名國(guó)內(nèi)外，但是西鳳還有其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其一、品牌優(yōu)勢(shì)。西鳳酒歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，同時(shí)也是中國(guó)四大名酒之一，其貴族身份顯赫，盛名遠(yuǎn)播。西鳳酒不但傳達(dá)的是雍榮華貴、超凡脫俗的芙蓉文化，而且是西鳳“老字號(hào)”之承載者。其二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。西鳳酒的發(fā)展，可以說(shuō)“恰逢盛世”。而今，正值西鳳“沖八”工程、“369”工程的實(shí)施階段，西鳳酒業(yè)整體在飛速發(fā)展，金色的西鳳在騰飛，勢(shì)不可擋。其三、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。目前，陜西富祥西鳳老字號(hào)酒銷售有限公司蓄勢(shì)待發(fā)，擁有一支熟悉市場(chǎng)的精英團(tuán)隊(duì)，以及風(fēng)雨同舟的西鳳老字號(hào)酒聯(lián)銷體。他們擬致力于市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，做精做細(xì)，并努力擴(kuò)大聯(lián)銷體成員隊(duì)伍，加深與合作伙伴的情誼，采取一系列措施讓合作盟友受益。2003年開始，隨著西鳳6年、15年的逐年上量，并帶動(dòng)西鳳酒系列產(chǎn)品的整體提升，截止現(xiàn)在，市場(chǎng)情況已經(jīng)發(fā)生了悄然的變化，西鳳酒已經(jīng)占據(jù)陜西市場(chǎng)20%以上的份額。特別是近幾年，西鳳市場(chǎng)的擴(kuò)張可謂是業(yè)界的一匹“黑馬”連年