廣告創(chuàng)意智慧樹知到期末考試答案2024年

廣告創(chuàng)意智慧樹知到期末考試答案2024年廣告創(chuàng)意社會熱點(diǎn)包括（）。

A:政治熱點(diǎn)B:經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)C:文化熱點(diǎn)D:體育熱點(diǎn)答案:政治熱點(diǎn)###經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)###體育熱點(diǎn)###文化熱點(diǎn)廣告是以改變或強(qiáng)化人們認(rèn)知和行為為目的、（）的信息傳播活動。

A:非面對面B:秘密C:公開的D:面對面答案:公開的###非面對面廣告創(chuàng)意公認(rèn)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括：（）。

A:系統(tǒng)性B:蘊(yùn)含性和滲透性C:沖擊性和新奇性D:簡單性答案:沖擊性和新奇性###蘊(yùn)含性和滲透性###簡單性品牌建構(gòu)的手段主要包括：（）。

A:宣傳品牌主張B:文化理念推廣C:刺激消費(fèi)者購買D:品牌形象塑造答案:宣傳品牌主張###品牌形象塑造###文化理念推廣改變維度模板是指對商品進(jìn)行（）上的轉(zhuǎn)換。

A:時(shí)間B:位置C:空間D:功能答案:時(shí)間###空間廣告創(chuàng)意測評的方法包括（）。

A:頭腦風(fēng)暴法B:瞬間顯露測評C:李克特量表法D:奧斯古德量表答案:奧斯古德量表###李克特量表法###瞬間顯露測評廣告從業(yè)者須遵循的基本創(chuàng)意原則包括（）。

A:注重文采、意在言外B:立于真實(shí)C:動之以情D:標(biāo)新立異、大膽而有力的想象答案:立于真實(shí)###注重文采、意在言外###動之以情（）三項(xiàng)相加=品牌性格。

A:品牌B:定位C:產(chǎn)品D:個(gè)性答案:產(chǎn)品###定位###個(gè)性大衛(wèi)·奧格威指出：“除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……創(chuàng)意的作用是（）和（）要能引發(fā)（）”（）

A:有趣B:產(chǎn)業(yè)升級C:故事性D:二次傳播答案:有趣###故事性###二次傳播品牌傳播要通過（）等塑造一個(gè)具體可感的品牌形象。

A:廣告宣傳B:學(xué)術(shù)調(diào)研C:營銷推廣D:品牌主張答案:品牌主張###廣告宣傳###營銷推廣廣告公司創(chuàng)意部內(nèi)的核心崗位通常包括（）。

A:創(chuàng)意總監(jiān)CDB:執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECDC:美術(shù)指導(dǎo)ART和文案指導(dǎo)CopyD:首席創(chuàng)意總監(jiān)CCO答案:執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD###首席創(chuàng)意總監(jiān)CCO###創(chuàng)意總監(jiān)CD###美術(shù)指導(dǎo)ART和文案指導(dǎo)Copy廣告創(chuàng)意的評價(jià)過程包括（）。

A:文案測評B:費(fèi)用測評C:概念測評D:終稿測評答案:概念測評###文案測評###終稿測評巧妙地使用政治事件能為廣告創(chuàng)意錦上添花，提升傳播效果，且可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)非常小。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)只有針對綠色產(chǎn)品的營銷才能稱為綠色營銷。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)一則好的廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通常可以表述為情理之中、意料之外。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對廣告創(chuàng)意隸屬于廣告核心要素中的信息內(nèi)容部分。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對社會熱點(diǎn)，即引起社會廣泛關(guān)注的問題或現(xiàn)象。它具有認(rèn)知度大，同時(shí)又具有社會公共性的特點(diǎn)。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對廣告創(chuàng)意的評價(jià)過程包括費(fèi)用測評。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)具象化的形容比抽象化的觀點(diǎn)更容易被受眾記住。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對廣告創(chuàng)意思維必然受制于企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對廣告創(chuàng)意是創(chuàng)意人員對廣告信息的創(chuàng)造思考和創(chuàng)新加工。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對企業(yè)需要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)來“兌現(xiàn)”和“印證”顧客對“品牌形象”的期望。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公益廣告?zhèn)鞑ツ康闹皇俏脩糇⒁饬?。（?/p>

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意中對各種民俗元素的應(yīng)用,不僅增強(qiáng)廣告的社會文化影響力,同時(shí)也使得民俗文化得到更加廣泛和深入的傳播和傳承。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對廣告不僅傳遞了信息，也實(shí)現(xiàn)了一定的社會教育功能，如弘揚(yáng)民族情感、傳承傳統(tǒng)文化、傳播價(jià)值觀念等。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對精煉觀點(diǎn)需要善用現(xiàn)有的知識，抑或類比，用簡單組成“復(fù)雜”。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對現(xiàn)實(shí)中的名人和文藝作品中的名人都可以成為廣告創(chuàng)意的靈感觸媒。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是有規(guī)律可循的。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對在廣告創(chuàng)意中利用設(shè)置懸念的做法可以吸引受眾的注意。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對廣告創(chuàng)意人需要有政治意識。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對廣告不屬于媒介產(chǎn)品。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)企業(yè)的品牌傳播策略主要目標(biāo)是通過以創(chuàng)意為核心的廣告內(nèi)容編排與制作，將品牌形象或文化理念準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對谷歌瀏覽器的電視廣告用瀏覽器的打開速度和閃電的速度做對比，讓受眾第一時(shí)間感知到“快”這個(gè)特性。這是用了廣告創(chuàng)意模板中的（）模板。

A:形象化類比B:改變維度C:互動實(shí)驗(yàn)D:制造競爭答案:AI參考:答案：A：形象化類比。\n\n谷歌瀏覽器的電視廣告用瀏覽器的打開速度和閃電的速度做對比，讓受眾第一時(shí)間感知到“快”這個(gè)特性，這種廣告創(chuàng)意使用了形象化類比的廣告模板，通過將兩種具有相似性的事物進(jìn)行對比，讓受眾更加直觀地感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)。其他選項(xiàng)B、C、D在題目中都沒有體現(xiàn)。'營銷溝通指的是企業(yè)以（）或整體的企業(yè)形象為基本溝通工具，讓消費(fèi)者了解并認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。。

A:服務(wù)B:品牌C:代言人D:產(chǎn)品答案:AI參考:正確答案是D：產(chǎn)品。\n\n營銷溝通指的是企業(yè)以產(chǎn)品或整體的企業(yè)形象為基本溝通工具，讓消費(fèi)者了解并認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。選項(xiàng)A、B、C雖然也屬于營銷溝通的工具，但它們不是最基本和核心的工具。因此，正確答案是D。'2020年新冠疫情爆發(fā)以來，眾多著名品牌企業(yè)通過健康主題的廣告創(chuàng)意作品來宣傳疫情防治政策，承擔(dān)了廣告的（）功能。

A:文化傳承B:社會責(zé)任C:生態(tài)宣傳D:商業(yè)促銷答案:AI參考:正確答案是B：社會責(zé)任。\n\n眾多著名品牌企業(yè)通過健康主題的廣告創(chuàng)意作品來宣傳疫情防治政策，承擔(dān)了廣告的社會責(zé)任功能。在疫情期間，廣告應(yīng)該更多地關(guān)注社會問題，傳遞正能量，幫助人們樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。因此，品牌企業(yè)的健康主題廣告創(chuàng)意作品正是承擔(dān)了這一社會責(zé)任。其他選項(xiàng)如文化傳承、生態(tài)宣傳、商業(yè)促銷雖然也與廣告有關(guān)，但在疫情期間的重要性相對較低。'共鳴論一般適用于一些（）產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。

A:小眾化B:智能化C:大眾化D:定制化答案:AI參考:正確答案是C，大眾化產(chǎn)品。共鳴論一般適用于一些大眾化產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。共鳴論是指廣告應(yīng)該傳遞一種情感共鳴，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的認(rèn)同和共鳴，從而促進(jìn)購買行為。對于大眾化產(chǎn)品和服務(wù)，共鳴論更容易引起消費(fèi)者的共鳴，因?yàn)檫@些產(chǎn)品和服務(wù)是大多數(shù)人都會接觸到的，更容易引起共鳴。而小眾化、智能化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)則需要不同的廣告策略和宣傳方式。'廣告是（）的重要載體。

A:企業(yè)經(jīng)營B:品牌建構(gòu)C:技術(shù)研發(fā)D:產(chǎn)品銷售答案:AI參考:正確答案是B：品牌建構(gòu)。\n廣告是品牌建構(gòu)的重要載體。廣告的主要功能是傳播信息，提高品牌知名度，促進(jìn)銷售，塑造品牌形象，同時(shí)也有助于消費(fèi)者建立品牌偏好，增強(qiáng)品牌忠誠度。因此，廣告是品牌建構(gòu)的重要載體。選項(xiàng)A、C、D與廣告的功能和作用無關(guān)。'廣告的（）就是廣告?zhèn)鞑r(shí)所要面對的社會情景和環(huán)境的特征。

A:文化語境B:倫理闡釋C:政治元素D:市場導(dǎo)向答案:AI參考:正確答案是A：文化語境。\n廣告的文化語境是指廣告?zhèn)鞑r(shí)所要面對的社會情景和環(huán)境的特征，包括文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、社會階層、生活方式、社會問題等。廣告在傳播過程中需要考慮這些因素，以適應(yīng)不同的文化背景和環(huán)境，從而達(dá)到最佳的傳播效果。因此，答案為A。B、C、D選項(xiàng)雖然也與廣告有關(guān)，但與文化語境的含義不完全相符。'創(chuàng)意靈感的催化主要依靠兩大類觸媒信息，專業(yè)觸媒信息及（）。

A:實(shí)驗(yàn)觸媒信息B:社會觸媒信息C:日常觸媒信息D:記憶觸媒信息答案:AI參考:正確選項(xiàng)：【單選題】創(chuàng)意靈感的催化主要依靠兩大類觸媒信息，專業(yè)觸媒信息及**日常觸媒信息**。'廣告創(chuàng)意隸屬于廣告核心要素中的（）部分。

A:廣告費(fèi)用B:廣告媒介C:信息內(nèi)容D:廣告主答案:AI參考:正確答案是C：信息內(nèi)容。\n\n廣告創(chuàng)意是廣告的核心要素之一，是廣告信息的表現(xiàn)形式。它需要結(jié)合廣告目的和產(chǎn)品特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特的視覺元素和語言，創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者注意力的廣告作品。廣告創(chuàng)意的目的是通過吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，廣告創(chuàng)意需要與廣告信息內(nèi)容緊密結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)廣告的整體效果。其他選項(xiàng)如廣告費(fèi)用、廣告媒介和廣告主等，雖然也是廣告的重要組成部分，但與廣告創(chuàng)意相比，它們更多地涉及到廣告的實(shí)施和推廣過程。'時(shí)尚具有對民眾的文化滲透力，但與習(xí)俗相比較，則顯得不夠穩(wěn)定，具有一種（）的特點(diǎn)。

A:潮流性B:亞文化C:年代性D:起伏性答案:AI參考:正確答案是D：起伏性。\n\n時(shí)尚具有對民眾的文化滲透力，但與習(xí)俗相比較，則顯得不夠穩(wěn)定，具有一種起伏性的特點(diǎn)。這是因?yàn)闀r(shí)尚是一種短時(shí)間內(nèi)的流行趨勢，可能會隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，而習(xí)俗則是一種長期形成的社會習(xí)慣，相對而言更加穩(wěn)定。因此，答案為D：起伏性。'抖音發(fā)布公益廣告“老張的老年大學(xué)”，主要展現(xiàn)了（）。

A:不同的文化語境B:廣告的市場導(dǎo)向C:企業(yè)的社會責(zé)任D:廣告的倫理問題答案:AI參考:正確答案是A：不同的文化語境。\n抖音發(fā)布的公益廣告“老張的老年大學(xué)”主要展現(xiàn)了不同的文化語境。該廣告通過展示老年人在老年大學(xué)學(xué)習(xí)各種知識和技能的過程，強(qiáng)調(diào)了不同年齡段的人都有追求知識和自我提升的權(quán)利，同時(shí)也展現(xiàn)了社會對于老年人文化生活的關(guān)注和重視。因此，選項(xiàng)A“不同的文化語境”是正確答案。選項(xiàng)B“廣告的市場導(dǎo)向”與廣告的主題無關(guān)；選項(xiàng)C“企業(yè)的社會責(zé)任”雖然與廣告的主題有關(guān)，但并不是該廣告的主要特點(diǎn)；選項(xiàng)D“廣告的倫理問題”雖然也是廣告制作中需要考慮