【贈(zèng)送】浙江10193商業(yè)攝影考試大綱

[10193]《商業(yè)攝影》自學(xué)考試大綱浙江教育考試院2019年6月自學(xué)用書：《商業(yè)攝影》，王健編著，出版社:西南交通大學(xué)出版社2015年1版。一、課程性質(zhì)和學(xué)習(xí)目的本課程為自考視覺傳達(dá)專業(yè)本科生專業(yè)必修課程，包括攝影綜合實(shí)踐能力的提升和攝影藝術(shù)形式訓(xùn)練等范疇。通過該課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解、掌握事業(yè)消費(fèi)心理、照相機(jī)使用、閃光燈器材使用、創(chuàng)意運(yùn)用、布光方法等專業(yè)知識(shí)，使學(xué)生的攝影綜合實(shí)踐水準(zhǔn)得到提高。本課程意在引導(dǎo)學(xué)生通過不同商業(yè)主題的拍攝布光應(yīng)用，鼓勵(lì)學(xué)生使用多種攝影創(chuàng)作手段和攝影技術(shù)進(jìn)行大膽實(shí)驗(yàn)，引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意的思維開發(fā)，使學(xué)生了解有關(guān)商業(yè)主題拍攝過程中的各種相關(guān)要素，掌握攝影中的用光對(duì)畫面效果、產(chǎn)品質(zhì)感等的控制和對(duì)整體畫面的把握能力，養(yǎng)成用攝影師專業(yè)用光去表達(dá)主題和畫面等素養(yǎng)，從而提高商業(yè)攝影畫面把控的水平。通過本課程教學(xué)，學(xué)生應(yīng)達(dá)到不僅能夠通過綜合商業(yè)攝影實(shí)踐能力來創(chuàng)作主題，更要從實(shí)踐當(dāng)中進(jìn)行創(chuàng)新思考，把實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到專業(yè)的審美和創(chuàng)作當(dāng)中，從而完成攝影技術(shù)實(shí)踐與藝術(shù)專業(yè)創(chuàng)作緊密結(jié)合之課程教學(xué)目標(biāo)。二、課程內(nèi)容和考核要求第一章：商業(yè)攝影的概述教學(xué)基本內(nèi)容：商業(yè)攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說包括在各種行業(yè)中，其中最明顯的具有商業(yè)攝影性質(zhì)的是產(chǎn)品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其它需要用錢來購(gòu)買的具有商業(yè)價(jià)值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來出售，還有很多的圖片代理機(jī)構(gòu)把收購(gòu)來的圖片賣給需要的人。識(shí)記：商業(yè)攝影的定義與特征商業(yè)攝影的作用及類型掌握：數(shù)碼廣告攝影商業(yè)媒介的特點(diǎn)領(lǐng)會(huì)：攝影術(shù)的誕生廣告攝影的成熟及多元化職業(yè)攝影廣告工作者的特質(zhì)第二章：廣告攝影與消費(fèi)心理學(xué)消費(fèi)心理學(xué)（consumerpsychology）是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費(fèi)心理學(xué)是一門新興學(xué)科，它的目的是研究人們?cè)谏钕M(fèi)過程中，在日常購(gòu)買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征。消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)習(xí)內(nèi)容包括消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，影響消費(fèi)者行為的心理因素，消費(fèi)者購(gòu)買過程的心理活動(dòng)，社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響，消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為，消費(fèi)態(tài)勢(shì)與消費(fèi)心理，商品因素與消費(fèi)心理，營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理等。識(shí)記：商品特征與廣告攝影掌握：消費(fèi)心理學(xué)概述領(lǐng)會(huì)：商品特征與消費(fèi)者購(gòu)買心理第三章：廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并最終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買。識(shí)記：廣告創(chuàng)意基本概念及原理商業(yè)攝影的美術(shù)設(shè)計(jì)掌握：商業(yè)攝影創(chuàng)意思維方式商業(yè)攝影的表現(xiàn)手法領(lǐng)會(huì)：廣告攝影視覺心理美學(xué)體現(xiàn)第四章：商業(yè)攝影的器材選擇攝影器材是照相機(jī)、鏡頭及其相關(guān)附件、與攝影活動(dòng)相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營(yíng)者所經(jīng)營(yíng)的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇。攝影器材的范圍很廣，除了大家熟知的照相機(jī)以外，主要包含各種變焦鏡頭、定焦鏡頭、閃光燈、各種用途濾色鏡、相機(jī)包、照相機(jī)腳架、影室閃光燈、柔光箱、各種燈架、反光板、反光傘、外拍燈、攝像燈、石英燈、鏡頭蓋、遮光罩、三腳架、獨(dú)腳架、相機(jī)清潔用具、快門線等等，還包含上述器材的附件等。識(shí)記：數(shù)碼攝影特點(diǎn)影響數(shù)碼攝影的因素?cái)?shù)碼鏡頭特性掌握：選購(gòu)照相機(jī)三大原則附件選擇領(lǐng)會(huì)：120和135數(shù)碼相機(jī)第五章：商業(yè)攝影基礎(chǔ)攝影的原詞（photography）源自于希臘語(yǔ)，“photo”意為“光”、“光電”，“graphy”為“描繪”之意?？梢姅z影原意為“用光線來描繪”。攝影是一種借助于光的作用而對(duì)客觀實(shí)在所進(jìn)行的視覺表達(dá)。識(shí)記：構(gòu)圖曝光景深掌握：照相器材的基本操作第六章：商業(yè)攝影用光光是攝影的生命，攝影是用光線來作畫，沒有光線攝影師是做不好畫的，所以說利用好光線是一個(gè)攝影師應(yīng)該具備的基本條件。根據(jù)照射角度的不同，光線可分為順光、側(cè)光、逆光、頂光、腳光等，根據(jù)光線的強(qiáng)度可以分為散射光和直射光。識(shí)記：光的性質(zhì)布光影調(diào)常規(guī)用光與非常規(guī)用光掌握：商品質(zhì)地分類與屬性光線控制布光技巧與方法領(lǐng)會(huì)：典型燈具第七章：商品分類及廣告攝影廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。識(shí)記：廣告攝影的概念和分類。領(lǐng)會(huì)：不同商業(yè)攝影的不同拍攝方法。第八章：后期處理與特效應(yīng)用后期處理是攝影藝術(shù)創(chuàng)作過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過后期處理能夠修正攝影器材缺陷帶來的不良影響，使畫質(zhì)更好、照片構(gòu)圖更完美、影調(diào)色調(diào)更準(zhǔn)確豐富、個(gè)性化更明顯、主題思想更突出。識(shí)記：調(diào)色掌握：特效制作領(lǐng)會(huì)：后期軟件簡(jiǎn)介三、題型舉例1、選擇題分值30分，共15題在當(dāng)前光線下,將照相機(jī)的光圈調(diào)到f5.6時(shí),速度為1/250秒,底片曝光正確;如果光圈調(diào)到f8時(shí),則速度應(yīng)調(diào)節(jié)為()A.1/125 B.1/60C.1/500 D.1/302、填空題分值10分，共5題一張照片的曝光量是由相機(jī)的光圈、_________、_________決定的3、名詞解釋分值20分，共5題商業(yè)攝影的定義、消費(fèi)心理學(xué)的定義4、論述題分值