超級寶寶健康管家APP計(jì)劃書

我們致力與塑造行業(yè)商業(yè)計(jì)劃書超級寶寶健康管家APP項(xiàng)目為辣媽奶爸提供寶寶健康醫(yī)療信息服務(wù)平臺07

組織結(jié)構(gòu)與管理團(tuán)隊(duì)01執(zhí)行摘要03

產(chǎn)品與服務(wù)05

戰(zhàn)略規(guī)劃08

融資方案02

市場分析04

商業(yè)模式06

營銷策略執(zhí)行摘要嬰幼兒是生命成長最重要時(shí)期，每個(gè)家庭都把孩子的健康放在首要位置。嬰幼兒健康醫(yī)療信息管理的市場潛力巨大：兒童在0－6歲期間需要接種各類疫苗25劑次兒童平均一年生病超過3次兒童每次看病平均等待時(shí)間超過200分鐘近八成的父母不了解疫苗情況及不良反應(yīng)超過五成的父母遇到育兒問題不知如何獲取正確的信息……超級寶寶健康管家APP——育兒健康醫(yī)療信息管理應(yīng)運(yùn)而生!實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)醫(yī)療模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維之間的基因重組；通過信息的整合達(dá)到科學(xué)育兒知識的傳遞；改變傳統(tǒng)推廣的虛假用戶數(shù)量、真正提高用戶的黏性；資源的最優(yōu)化使用實(shí)現(xiàn)多方共贏；本項(xiàng)目市場廣闊，投資收益率1.5倍，提供顯著社會(huì)效益的同時(shí)獲得高額回報(bào)！市場調(diào)查分析政策環(huán)境國務(wù)院《中國兒童發(fā)展綱要》（2001-2010年）提出在兒童健康領(lǐng)域中兒童發(fā)展的主要目標(biāo)和策略措施。截至2010年，兒童健康、營養(yǎng)狀況持續(xù)改善，嬰兒、5歲以下兒童死亡率分別從2000年的32.2‰、39.7‰下降到13.1‰、16.4‰，納入國家免疫規(guī)劃的疫苗接種率達(dá)到了90%以上。社會(huì)環(huán)境中國每年有2000萬以上的新生兒，隨著人們生活水平的提高，獨(dú)生子女的增多，家長對孩子的健康衛(wèi)生也越來越重視。但是對兒童健康衛(wèi)生知識的缺乏，如接種疫苗的知識、嬰幼兒健康管理方法是眾多父母普遍存在的問題。在當(dāng)今生活節(jié)奏越來越快，競爭越來越激烈的時(shí)代，年輕的父母如何在不影響事業(yè)的情況下，更全面、健康的照顧寶寶，是擺在我們面前的歷史重任。行之有效的健康衛(wèi)生信息化管理能有效地降低嬰幼兒健康風(fēng)險(xiǎn)，降低醫(yī)療成本，減輕家庭和社會(huì)的醫(yī)療負(fù)擔(dān)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境2003-2013年間我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出持續(xù)增長，以城鎮(zhèn)居民為例，人均消費(fèi)支出從2003年的6511元增長到2013年的18023元。2014年中國家庭在嬰幼兒的消費(fèi)支出中，有近6成的母嬰家庭消費(fèi)中，寶寶消費(fèi)占近一半。預(yù)估2015年母嬰市場規(guī)模將達(dá)2萬億元。圖2-12003-2013年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出行業(yè)基本情況分析我國嬰幼兒市場進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17％以上，嬰幼兒市場是國內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，這個(gè)市場的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。嬰幼產(chǎn)業(yè)在未來20年內(nèi)，將是中國最具成長性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和受教育程度的日益提高，人們的思維方式和生活觀念都在發(fā)生著改變。其中很明顯的一點(diǎn)就是人們越來越關(guān)注孩子的健康衛(wèi)生問題，在育兒觀念等方面也正在發(fā)生著巨大的改變。目前我國嬰幼兒市場已形成高達(dá)1000億元的規(guī)模。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，以及中國的二胎政策，使得人口出生率會(huì)進(jìn)一步增長，這個(gè)市場的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。嬰幼兒行業(yè)在中國被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，嬰幼兒市場是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是拉動(dòng)各國GDP增長的動(dòng)力源泉。中國未來的嬰幼兒市場必將呈現(xiàn)井噴之勢，存在著巨大的商機(jī)。行業(yè)發(fā)展趨勢利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決信息化問題是當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢。如何將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與嬰幼兒健康衛(wèi)生信息化管理結(jié)合，將嬰幼兒成長中健康衛(wèi)生方面的相關(guān)知識、資訊傳遞給家長，優(yōu)化嬰幼兒打預(yù)防針、看病的流程，是社會(huì)需要解決的問題。市場競爭分析在目前風(fēng)聲鶴唳的互聯(lián)網(wǎng)上，嬰幼兒行業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站、APP都備受關(guān)注。嬰幼兒行業(yè)正在加速分化細(xì)分，目前在各自領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)頗具實(shí)力的代表。根據(jù)當(dāng)前市場上的育兒相關(guān)手機(jī)應(yīng)用相關(guān)排行來看，主要是育兒成長及教育類軟件，目前市場上涉及專業(yè)服務(wù)嬰幼兒健康醫(yī)療管理領(lǐng)域的APP較少，市場有很大的開發(fā)空間。排序APP名稱類型下載量1寶寶樹孕育懷孕育兒社區(qū)558萬次2親寶寶寶寶成長云空間237萬次3媽媽圈孕育、交流406萬次4媽媽幫備孕、懷孕、育兒社區(qū)274萬次5寶貝全計(jì)劃教育類234萬次6辣媽幫孕育、交流表2-22015年3月AppStore的育兒APPTop10排序APP名稱類型1愛寶貝早教全計(jì)劃教育類2育兒百科音樂類3辣媽幫孕育、交流4寶寶樹孕育教育類5美柚女性交流社區(qū)60-3歲寶寶成長日歷發(fā)育指標(biāo)對比、育兒記錄交流社區(qū)7媽媽圈孕育、交流8育兒問答及時(shí)的育兒問答平臺9寶貝全計(jì)劃教育類10懷孕管家孕期育兒媽媽交流平臺本項(xiàng)目所處的行業(yè)正處于快速發(fā)展轉(zhuǎn)型期，市場機(jī)會(huì)較多，本項(xiàng)目定位于一站式專業(yè)育兒健康醫(yī)療信息服務(wù)平臺，市場容量巨大。表2-12015年3月360手機(jī)助手上線的父母必備軟件Top5用戶行為分析年輕一代成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2014年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)中，25-40歲超過6成，中青年為主力用戶。圖2-7消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結(jié)果年輕父母傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息全國女性平均生育年齡為29歲，目前80、90年代的年輕男女已經(jīng)成為或即將成為嬰幼兒父母的主力軍。他們之中，超過80%的人擁有智能手機(jī)，近半數(shù)人擁有平板電腦，1/3的人有控制臺或智能電視，他們傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息、對新事物具有較高接受度、樂于在網(wǎng)絡(luò)上分享與交流。年輕父母更加關(guān)注嬰幼兒健康在2008-2010年間，有0-3歲孩子的年輕媽媽的大學(xué)學(xué)歷比例提高了6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到37%。隨著父母受教育水平的提高，年輕父母的孩子健康意識也有一定程度的增強(qiáng)；而已婚暫無小孩的媽媽以及單身女士表現(xiàn)出明顯的高學(xué)歷趨勢，他們也快將成為目標(biāo)群體的一部分。產(chǎn)品與服務(wù)專家點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)嬰幼兒健康管理疫苗提醒，兒童醫(yī)院預(yù)約APP展示APP展示APP展示APP展示商業(yè)模式運(yùn)營模式用戶兒童醫(yī)院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心商家項(xiàng)目運(yùn)作公司 盈利模式平面廣告競價(jià)廣告電商平臺對接 專家服務(wù)近期戰(zhàn)略占領(lǐng)江蘇市場中期占領(lǐng)華東及全國市場豐富商業(yè)模式，增加盈利點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃營銷策略推廣策略

線上營銷 線下營銷 銷售渠道策略 客戶關(guān)系管理策略 核心團(tuán)隊(duì)王文卿張?jiān)S能一個(gè)寶寶的爸爸IT工程師尹輝林市場總監(jiān)兼IT設(shè)計(jì)項(xiàng)目融資100萬，全部采用股權(quán)融資，公司出讓20%股權(quán)獲得100萬資金。融資方