運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版） 教案 模塊三 單元一 運(yùn)輸市場(chǎng)產(chǎn)品策略3

授課教案綱要與流程設(shè)計(jì)（教案）教師姓名系部物流管理系課程名稱運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷使用教材《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷》出版社：電子工業(yè)出版社授課時(shí)間授課對(duì)象計(jì)劃學(xué)時(shí)2學(xué)時(shí)教學(xué)地點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容模塊三運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷策略單元一運(yùn)輸市場(chǎng)產(chǎn)品策略能力訓(xùn)練德邦產(chǎn)品策略PPT匯報(bào)教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】理解并掌握運(yùn)輸市場(chǎng)策略及品牌策略【能力目標(biāo)】能夠應(yīng)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)對(duì)流通、運(yùn)輸相關(guān)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生命周期分析?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力課程思政重點(diǎn)難點(diǎn)及解決方法【重點(diǎn)難點(diǎn)】運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品策略分析【解決方法】技能訓(xùn)練教法學(xué)法多媒體教學(xué)、案例教學(xué)、講授法、項(xiàng)目教學(xué)教學(xué)資源教材、教學(xué)案例教學(xué)流程教學(xué)步驟教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前任務(wù)布置提前搜集感興趣的物流企業(yè)，了解其物流產(chǎn)品項(xiàng)目任務(wù)搜集資料課中課程導(dǎo)入復(fù)習(xí)上節(jié)重點(diǎn)內(nèi)容、本節(jié)課的學(xué)習(xí)學(xué)生需要具備哪些能力講授聽(tīng)講知識(shí)儲(chǔ)備運(yùn)輸產(chǎn)品策略發(fā)布資源自學(xué)并總結(jié)知識(shí)講授模塊三運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷策略單元一運(yùn)輸市場(chǎng)產(chǎn)品策略總結(jié)歸納聽(tīng)講技能訓(xùn)練能力訓(xùn)練德邦產(chǎn)品策略PPT匯報(bào)項(xiàng)目教學(xué)分組匯報(bào)課堂小結(jié)對(duì)學(xué)生成果進(jìn)行匯總點(diǎn)評(píng)，并根據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)完成本次技能訓(xùn)練的評(píng)價(jià)講授聽(tīng)講課后課后拓展以布置思考題的方式，讓學(xué)生通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解鐵路貨運(yùn)市場(chǎng)中的“五定”代表什么？分組討論、總結(jié)教學(xué)反思備注：1.課中教學(xué)步驟一般包括：課程導(dǎo)入、知識(shí)儲(chǔ)備、知識(shí)講授、技能訓(xùn)練、課堂小結(jié)、布置作業(yè)、考教案第1頁(yè)P(yáng)AGE模塊三運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷策略教學(xué)單元一運(yùn)輸市場(chǎng)產(chǎn)品策略——能力訓(xùn)練德邦產(chǎn)品策略德邦是國(guó)家“AAAAA”級(jí)物流企業(yè)，主營(yíng)國(guó)內(nèi)公路零擔(dān)運(yùn)輸業(yè)務(wù)，創(chuàng)始于1996年。近年來(lái)，德邦以60%的速度穩(wěn)健發(fā)展，截止2012年6月，德邦已在全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)開(kāi)設(shè)直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)2200余家，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及國(guó)內(nèi)550多個(gè)城市和地區(qū)，自有營(yíng)運(yùn)車輛4700余臺(tái)，全國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)中心總面積超過(guò)75萬(wàn)平方米。

德邦始終以客戶為中心隨時(shí)候命、持續(xù)創(chuàng)新，始終堅(jiān)持自建營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、自購(gòu)進(jìn)口車輛、搭建最優(yōu)線路，優(yōu)化運(yùn)力成本，為客戶提供快速高效、便捷及時(shí)、安全可靠的服務(wù)體驗(yàn)，助力客戶創(chuàng)造最大的價(jià)值。德邦秉承“承載信任、助力成功”的服務(wù)理念，保持銳意進(jìn)取、注重品質(zhì)的態(tài)度，強(qiáng)化人才戰(zhàn)略，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和信息化系統(tǒng)的搭建，提升運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)化體系，創(chuàng)造最優(yōu)化的運(yùn)載模式，為廣大客戶提供安全、快速、專業(yè)、滿意的物流服務(wù)。一直以來(lái)，德邦都致力于與員工共同發(fā)展和成長(zhǎng)，打造人企雙贏。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升行業(yè)水平的同時(shí)，努力創(chuàng)造更多的社會(huì)效益，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，和諧社會(huì)的創(chuàng)建做出積極貢獻(xiàn)，努力將德邦打造成為中國(guó)人首選的國(guó)內(nèi)物流運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)“為中國(guó)提速”的使命。請(qǐng)登錄德邦官方網(wǎng)站（），了解德邦的主營(yíng)業(yè)務(wù)，并分析它的核心產(chǎn)品、附加產(chǎn)品有哪些？各自的特點(diǎn)是什么？你對(duì)其產(chǎn)品策略是否有更好的建議。訓(xùn)練建議此能力訓(xùn)練主要考察學(xué)生對(duì)整體產(chǎn)品概念的理解和掌握情況，建議以小組為單位，在明確產(chǎn)品整體概念的基礎(chǔ)上，通過(guò)德邦官方網(wǎng)站對(duì)德邦的產(chǎn)品策略進(jìn)行分析，并給出合理化建議，并以PPT匯報(bào)的形式與同學(xué)和指導(dǎo)教師交流。搜集更多德邦的資料，更好地理解德邦物流的產(chǎn)品，完成技能訓(xùn)練評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐教學(xué)考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)序號(hào)考核內(nèi)容等級(jí)分值1參與的積極性、主動(dòng)性，是否有團(tuán)隊(duì)合作精神（20分）優(yōu)良16-20一般8-15差0-72實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中表現(xiàn)出的計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、協(xié)調(diào)等管理能力（20分）優(yōu)良16-20一般8-15差0-73成果展示（20分）優(yōu)良16-20一般8-15差0-74語(yǔ)言表達(dá)的流暢、規(guī)范、準(zhǔn)確（20分）優(yōu)良16