【農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式探究：以S縣為例12000字（論文）】

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究—以S縣為例目錄引言 6文獻(xiàn)綜述 6一、國(guó)外文獻(xiàn)綜述 7二、國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 7理論框架 8研究方法 9討論與分析 9一、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 9（一）會(huì)澤縣的概況 9二、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式現(xiàn)狀分析 10（一）政府主導(dǎo)模式 10（二）企業(yè)主導(dǎo)模式 11（三）合作社主導(dǎo)模式 11（四）多平臺(tái)合作模式 12三、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式存在的問題 12（一）電子商務(wù)模式需要進(jìn)一步完善與發(fā)展 12（二）政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)資金支持力度不夠 13（三）缺乏電子商務(wù)專業(yè)性人才 13（四）缺乏健全的物流配送體系 14（五）農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證困難、品牌意識(shí)淡薄 14四、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式解決的對(duì)策 15（一）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新 15（二）加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的資金投入 16（三）加強(qiáng)農(nóng)村電商高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng) 16（四）建立健全物流配送體系，提高物流效率 17（五）優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證過程、打造地方農(nóng)特產(chǎn)品品牌 17結(jié)論 19參考文獻(xiàn) 19引言我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，淵源于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和變革的整體趨勢(shì)，是時(shí)代的選擇，也是發(fā)展的必然趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2015年10月主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出部署加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出“必須鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。至今，國(guó)家在圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、物流配送、電子商務(wù)扶貧等農(nóng)村電子商務(wù)重要領(lǐng)域提出了一系列促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策措施，累計(jì)已經(jīng)下發(fā)相關(guān)文件超過120件，農(nóng)村電子商務(wù)政策發(fā)展日趨完善。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展如“星星之火”不斷點(diǎn)燃中國(guó)各地區(qū)，幫助許多貧困地區(qū)脫貧致富，使實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興更近一步。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要課題之一，也是國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的重要措施。但是目前許多地方農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍然面臨著許多困難，如發(fā)展方式單一、發(fā)展模式落后、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、物流困難，電商思維局限等問題都限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，如何解決這些問題，完善發(fā)展模式，開創(chuàng)新模式是幫助落后地方農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重中之重。我以會(huì)澤縣為區(qū)域樣本探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新模式，并針對(duì)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，尋求可行性建議，使會(huì)澤縣的農(nóng)村電子商務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這項(xiàng)研究可以幫助會(huì)澤縣產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，提高農(nóng)民收益，為脫貧攻堅(jiān)的工作做出貢獻(xiàn)。希望能夠豐富我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)理論的一部分。

文獻(xiàn)綜述一、國(guó)外文獻(xiàn)綜述國(guó)外學(xué)者對(duì)于農(nóng)村電商模式的研究，主要集中于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展模式。Femando（2016）認(rèn)為，電商的發(fā)展模式其實(shí)就是一個(gè)公司以互聯(lián)網(wǎng)為工具，然后持續(xù)賺錢的能力[15]。PengyanWan（2018）認(rèn)為電子商務(wù)發(fā)必然會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大而出現(xiàn)跳躍式發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)得以快速覆蓋[17]。歐洲學(xué)者FranklinSimtowe（2016）認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展模式是一種運(yùn)作機(jī)制:席涉及企業(yè)產(chǎn)品流信總流、服務(wù)流、資金流以及相關(guān)價(jià)值創(chuàng)造過程。其中電商發(fā)展模式是這樣的一種運(yùn)作機(jī)制:運(yùn)用電子市場(chǎng)來反映服務(wù)流、信息流。產(chǎn)品流及其對(duì)價(jià)值等的創(chuàng)造過[16]。Anupama（2019）對(duì)于新興媒體的出現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的模式和發(fā)展的影響做了深入研究[18]。YunxuanXie（2020）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的有效融合，延伸了一個(gè)完整的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了方向物流。其中，電子商務(wù)營(yíng)銷模式不僅可以降低運(yùn)營(yíng)成本，而且有效加快營(yíng)銷速度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和利潤(rùn)。農(nóng)村電子商務(wù)已成為培育的重要手段，推動(dòng)形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村新動(dòng)能，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[21]。Xian-ji（2020）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)模式的發(fā)展，離不開良好的基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送體系等方面，從而保證農(nóng)村電子商務(wù)模式平穩(wěn)運(yùn)行[19]。QiangZhang認(rèn)為政府提出農(nóng)村電子商務(wù)模式，可以帶領(lǐng)農(nóng)民擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平[20]。二、國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中在概念、作用意義、存在問題與困難、發(fā)展模式及未來發(fā)展思路等方面。在概念研究上，劉可（2020）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式就是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在明晰企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式和價(jià)值鏈增值過程的基礎(chǔ)上，確立農(nóng)村電商企業(yè)如何更好地將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)最大化，贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略組合形式。其中模式具有典型、樣板、標(biāo)桿的屬性，可以發(fā)揮示范、帶動(dòng)和引領(lǐng)作用[13]。王超（2019）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)，是指專門服務(wù)于農(nóng)民，以幫助農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品為主要目的，兼具有服務(wù)于各種農(nóng)村資源的功能。旨在提高農(nóng)民收入，加快新農(nóng)村建設(shè)，切實(shí)解決三農(nóng)問題[8]。在其作用與意義研究上，謝天成，施祖麟（2016）認(rèn)為，農(nóng)村電子商正在以點(diǎn)帶面的態(tài)勢(shì)發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的比重持續(xù)上升，農(nóng)村地區(qū)已成為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)之地[1]。劉寧奇、李振林（2020）提出農(nóng)村電商是連接千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場(chǎng)之間的重要橋梁；或認(rèn)為能有效解決農(nóng)民“賣難”的問題，同時(shí)減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低了成本、增加了利潤(rùn)[11]。在其發(fā)展存在的困難與問題研究上，王愛民（2017）指出：目前主要瓶頸是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、電子商務(wù)人才匱乏，信用體系建設(shè)不完善等方面其次，各地區(qū)之間同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、空間束縛和政策缺位等問題也比較突出[3]。在農(nóng)村電商發(fā)展模式研究上,賈澄英，杜軼龍，張蓉（2019）認(rèn)為我國(guó)已經(jīng)基本上構(gòu)建了3種電子商務(wù)模式：“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”模式、“市場(chǎng)+網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”模式、“產(chǎn)業(yè)+網(wǎng)絡(luò)銷售”模式，并且不同的模式所產(chǎn)生的效果不盡相同，要想在構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的過程中合理選擇不同的模式，就要結(jié)合具體模式進(jìn)行科學(xué)的分析和研究[9]?？傮w來看，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還在任重道遠(yuǎn)，我們除了研究國(guó)家層面農(nóng)村電子商的發(fā)展，也要對(duì)各地方的農(nóng)村電子商務(wù)方面深入研究。

理論框架會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式分析結(jié)論會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的解決策略國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)的理論研究國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式存在的問題會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究—以會(huì)澤縣為例

會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式分析結(jié)論會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的解決策略國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)的理論研究國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式存在的問題會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究—以會(huì)澤縣為例本文從五個(gè)部分進(jìn)行研究。第一，引言提出本論文的研究背景及研究意義第二，梳理國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)的理論研究，分析國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。然后形成相應(yīng)的理論框架和研究方法，聚焦本課題研究。第三，針對(duì)會(huì)澤縣的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而分析會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，歸納出了政府主導(dǎo)模式、企業(yè)主導(dǎo)模式、合作社主導(dǎo)模式，多平臺(tái)合作模式等四種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。通過對(duì)這些模式的分析，發(fā)現(xiàn)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式存在的問題。第四，通過對(duì)會(huì)澤縣電子商務(wù)發(fā)展模式存在的問題提出相應(yīng)的對(duì)策。第五，對(duì)全文進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)。研究方法1.文獻(xiàn)研究法。通過線下查閱和線上搜集大量國(guó)內(nèi)外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的書籍、文獻(xiàn)、期刊雜志，網(wǎng)站等知識(shí)，對(duì)課題進(jìn)行研究奠定理論基礎(chǔ)。2.對(duì)比分析法。通過對(duì)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)中運(yùn)用不同模式的比較，突出不同模式的特別之處，從中獲得創(chuàng)新模式的啟示。3.綜合歸納法。通過收集的大量資料，多方面看待會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的問題，并將存在的問題綜合起來加以歸納，從課題表面現(xiàn)象中找到問題的實(shí)質(zhì)，提出可行性的解決方法。討論與分析一、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）會(huì)澤縣的概況

會(huì)澤縣地處滇東北烏蒙山主峰地段，處于三省八縣交界，因境內(nèi)金沙江、小江、牛欄江、以禮河等江河交匯而得名，是出滇入川的重要通道。全縣國(guó)土面積5886平方公里，山區(qū)面積占95.7%，地形地貌可概括為“兩槽三壩五大梁子”，境內(nèi)山高、坡陡、谷深，最高海拔4017.3米、最低海拔695米，高低落差達(dá)3322.3米。并且氣候常常出現(xiàn)“一山分四季，隔里不同天”。轄有25個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）、389個(gè)村（居）委會(huì)（社區(qū)）、4291個(gè)村（居）民小組、5281個(gè)自然村，總?cè)丝?06.78萬人（其中農(nóng)業(yè)人口91.83萬人），是云南省第三人口大縣。會(huì)澤有2000多年的歷史，銅商文化濃厚，有“萬里京運(yùn)第一城”和“錢王之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。會(huì)澤獨(dú)特的地勢(shì)和氣候使會(huì)澤農(nóng)產(chǎn)品種類多，如鹽水石榴、會(huì)澤裘皮、黃果、辣椒干等農(nóng)產(chǎn)品。這些條件，為會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。近幾年來，會(huì)澤縣的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；會(huì)澤縣政府你、頒布了一系列農(nóng)村電子商務(wù)措施方案，如《會(huì)澤縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目方案》、《會(huì)澤縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目綜合服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)方案》等，為會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供政策支持。二、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式現(xiàn)狀分析近年來，會(huì)澤縣為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，在2018年9月獲得商務(wù)部“2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”榮譽(yù)稱號(hào)；在2020年11月，達(dá)到貧困縣退出標(biāo)準(zhǔn)，符合貧困縣退出條件，批準(zhǔn)退出貧困縣。這些成績(jī)離不開會(huì)澤縣具有當(dāng)?shù)靥厣哪Ｊ?。但這些模式中也有美中不足，需要我們不斷去完善和創(chuàng)新，使會(huì)澤縣獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（一）政府主導(dǎo)模式在會(huì)澤縣的農(nóng)村電子發(fā)展商務(wù)模式中，政府主導(dǎo)模式是依靠政府去統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合資源、優(yōu)化服務(wù)、加強(qiáng)監(jiān)管，充分調(diào)動(dòng)電商、商貿(mào)、物流、金融等各項(xiàng)資源，建設(shè)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，即在縣、鄉(xiāng)、村建立三級(jí)的電商平臺(tái)。以三級(jí)平臺(tái)為主體，結(jié)合企業(yè)的生產(chǎn)需要，將其與農(nóng)民生產(chǎn)聯(lián)系起來，幫助老百姓的“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”。會(huì)澤縣這種發(fā)展模式與“遂昌模式”比較相像。都是以政府為主導(dǎo)，都具有“電商綜合服務(wù)+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的政府引導(dǎo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、社會(huì)參與的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)。會(huì)澤縣政府為會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展保駕護(hù)航，并逐步完善農(nóng)村的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，保證會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境穩(wěn)定，幫助老百姓獲得更多就業(yè)途徑，改善生活水平，提高幸福指數(shù)。政府主導(dǎo)的模式雖然具備諸多優(yōu)點(diǎn)，但是本身也存在一定問題。政府承載著各項(xiàng)政策和統(tǒng)籌各項(xiàng)資源去進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，這樣容易造成企業(yè)或農(nóng)村發(fā)展對(duì)政府的依賴，不能對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面面俱到，不利于會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。這就需要政府與企業(yè)間在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)進(jìn)行合理的調(diào)配，從而發(fā)揮該模式的最大優(yōu)勢(shì)，幫助會(huì)澤縣去更好的完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)。（二）企業(yè)主導(dǎo)模式會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了政府的幫助更離不開企業(yè)的帶領(lǐng)。企業(yè)主導(dǎo)模式就是“龍頭企業(yè)+電商”。企業(yè)在農(nóng)村建立相應(yīng)的服務(wù)點(diǎn)從而讓這些電商平臺(tái)更深層次進(jìn)入到農(nóng)村市場(chǎng)中，吸引農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)有的年輕人員率先組隊(duì)以村莊或鎮(zhèn)成立服務(wù)點(diǎn)，幫助農(nóng)民群眾在網(wǎng)上購買物美價(jià)廉的產(chǎn)品或者通過平臺(tái)銷售本地特色產(chǎn)品，幫助農(nóng)民擴(kuò)大銷售渠道，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[7]。會(huì)澤縣通過扶持龍頭企業(yè)使農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體不只是政府，還可以是企業(yè)，從而擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)主體范圍。2021年全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)69個(gè),其中省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)8個(gè)，市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)16個(gè)。以這些龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，可以提高企業(yè)的參與度，促進(jìn)企業(yè)對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的積極性，提高企業(yè)帶領(lǐng)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的社會(huì)責(zé)任感[5]。表SEQ表\*ARABIC12021年與2020年同期相比龍頭企業(yè)帶動(dòng)會(huì)澤縣發(fā)展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)名目本年（2021年）上年（2020年）增長(zhǎng)率減少率資產(chǎn)總額526923408554.59%固定資產(chǎn)6742450449.69%農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化總產(chǎn)值78711791780.59%銷售收入466912880262.11%利潤(rùn)總額169023782364.91%單位萬元農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化從業(yè)人員339433281.98%單位人各類農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶36706337538.75%單位戶數(shù)據(jù)來源：曲靖日?qǐng)?bào)掌上曲靖從表格數(shù)據(jù)可以看出，雖然農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化總產(chǎn)值有一定的降幅，但是整體各方面都有一定的增幅，扶持龍頭企業(yè)可以在一定程度上，對(duì)會(huì)澤縣的發(fā)展起引領(lǐng)作用。會(huì)澤縣扶持龍頭企業(yè)不僅帶動(dòng)農(nóng)戶脫貧致富，還促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使會(huì)澤縣在2020年退出了貧困縣。（三）合作社主導(dǎo)模式合作社就是一部分勞動(dòng)人民根據(jù)意愿自主進(jìn)行的合作式生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)組織形式，內(nèi)容包括采購生產(chǎn)資料，出售農(nóng)產(chǎn)品，加工、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)扰c農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的有關(guān)活動(dòng)。截至目前，會(huì)澤縣農(nóng)民專業(yè)合作社總數(shù)已達(dá)456個(gè)，覆蓋全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），業(yè)務(wù)范圍涉及種植、養(yǎng)殖、加工、服務(wù)、土地流轉(zhuǎn)、中藥材等多個(gè)行業(yè)，農(nóng)民專業(yè)合作社真正成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的一支重要力量。會(huì)澤縣積極探索“電商+合作社+貧困戶”扶貧模式，其中合作社可以幫助貧困戶解決“缺項(xiàng)目、缺資金、缺技術(shù)、怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)”的問題，幫助貧困戶進(jìn)行種植、養(yǎng)殖或其他方式的生產(chǎn)行為，然后通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品銷售。這種模式使顧客一旦提出相應(yīng)要求，就能迅速反應(yīng)到本地農(nóng)戶處，使其根據(jù)客戶需求及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，在保證了農(nóng)特產(chǎn)品風(fēng)味與特點(diǎn)的前提下能極大地滿足顧客需求。會(huì)澤縣的合作社主導(dǎo)模式為貧困人員提供就業(yè)崗位，幫助大量貧困人員，走出貧困，奔向小康。（四）多平臺(tái)合作模式會(huì)澤縣與國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)對(duì)接，推銷農(nóng)特產(chǎn)品或其他，打造會(huì)澤縣農(nóng)特產(chǎn)品的知名度。會(huì)澤縣在京東平臺(tái)上開設(shè)“中國(guó)特產(chǎn)·會(huì)澤館”，引導(dǎo)會(huì)澤縣民悅農(nóng)業(yè)科技有限公司、云南艾可斯食品有限公司、會(huì)澤縣三顆麥?zhǔn)称酚邢薰?、一家圓小罐炕茶廠4家符合資質(zhì)要求的企業(yè)入駐，累計(jì)上線25款產(chǎn)品；在淘寶平臺(tái)開設(shè)“會(huì)澤特產(chǎn)館”，累計(jì)上線32款產(chǎn)品；在拼多多平臺(tái)開設(shè)“子義軒食品專營(yíng)店”，累計(jì)上線25款產(chǎn)品；在抖音平臺(tái)開設(shè)抖音小店“會(huì)澤百家特產(chǎn)店”，累計(jì)上線6個(gè)產(chǎn)品，在郵樂網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)“會(huì)澤地方扶貧館”，累計(jì)上線7款產(chǎn)品，成立5人的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)店鋪視覺營(yíng)銷策劃、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策劃、售前售后客服、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃等具體工作，截止目前全渠道營(yíng)銷額達(dá)3536984.5萬元。會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的多平臺(tái)合作模式可以擴(kuò)寬農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，打造農(nóng)特產(chǎn)品的品牌，提高產(chǎn)品知名度，使產(chǎn)品最終能夠推廣到全國(guó)乃至世界。與此同時(shí)，能夠推動(dòng)會(huì)澤縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)的快速發(fā)展。三、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式存在的問題（一）電子商務(wù)模式需要進(jìn)一步完善與發(fā)展會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式還有許多探索空間，雖然以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主導(dǎo)、以合作社為主導(dǎo)及多平臺(tái)合作的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，為會(huì)澤縣脫貧攻堅(jiān)工作取得不錯(cuò)的成果，但是也存在相應(yīng)的問題。每種模式都帶有一定的局限性，如各模式之間的側(cè)重點(diǎn)不同，都會(huì)影響著模式中另一個(gè)對(duì)象的主動(dòng)權(quán)，并且還有許多功能重合的地方，資金扶持力度不同，相互之間的信息共享也有限。故此需要對(duì)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)一步的完善與創(chuàng)新[7]。（二）政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)資金支持力度不夠國(guó)家為大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)給予各地方中央財(cái)政補(bǔ)貼金。會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展獲得1500萬元的中央財(cái)政補(bǔ)貼金，雖然推動(dòng)了會(huì)澤縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的有序進(jìn)行，但是對(duì)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的完善與探索，資金扶持力度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者多，政府無法將補(bǔ)貼和補(bǔ)助覆蓋當(dāng)?shù)厮械霓r(nóng)村電商。而在一般情況下，對(duì)于信息的不對(duì)稱性，越是在當(dāng)?shù)剌^有影響力的企業(yè)或合作社就越容易被政府注意，從而獲取財(cái)政支持。一方面，那些單打獨(dú)斗規(guī)模太小的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者無法得到政府的關(guān)注；另一方面，這些經(jīng)營(yíng)者因?yàn)闆]有渠道獲得政府的關(guān)注，從而越發(fā)無法獲取資金擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)規(guī)模[7]。（三）缺乏電子商務(wù)專業(yè)性人才隨著會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的深入發(fā)展，明顯發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商專業(yè)性人才的匱乏，尤其缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品研發(fā)包裝設(shè)計(jì)、售后服務(wù)、宣傳推介、美術(shù)美工等高端人才，從而一定程度上影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[]。第一，由于受經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)村生產(chǎn)生活條件相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)待遇不高，基礎(chǔ)設(shè)施有限，公共服務(wù)和市場(chǎng)化水平低，而城市各方面條件比農(nóng)村好，電子商務(wù)專業(yè)性供不應(yīng)求，使得許多優(yōu)秀的電商專業(yè)人才不愿意到農(nóng)村來工作，導(dǎo)致了電商人才難引、難招、難留的問題。雖然會(huì)澤縣出臺(tái)一系列農(nóng)村電子商務(wù)的政策和投入大量人力、物力、財(cái)力，培養(yǎng)了一些電商人員，但多數(shù)技能偏低，只能完成電子商務(wù)的基本電腦操作，對(duì)電商的其他方面更深層次的地方，便有很大局限性，依舊難以滿足會(huì)澤縣農(nóng)村電商專業(yè)人才的需求。第二，會(huì)澤縣大部分地區(qū)雖然網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，但是電腦普及率低，許多農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易充斥著不信任，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展難以進(jìn)行，這也就需要政府增加技術(shù)人員對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)科普，提高農(nóng)村人民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和培訓(xùn)電商方面的技能[10]。技術(shù)人員從何而來，需要政府人才引入和培訓(xùn)。第三，農(nóng)村電商從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中分化出來的運(yùn)銷人員，缺乏必要的農(nóng)村電商的知識(shí)，執(zhí)行能力低，難以及時(shí)全面收集市場(chǎng)信息，調(diào)控各個(gè)環(huán)節(jié)，只能依靠自身局部領(lǐng)域完成小規(guī)模的商務(wù)運(yùn)作，制約了農(nóng)村電商的普及。尤其在企業(yè)開展農(nóng)村電商的過程中，需要大量了解農(nóng)村電商操作流程，對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品有著基本認(rèn)識(shí)的從業(yè)人員。雖然會(huì)澤縣建設(shè)了農(nóng)村電商培訓(xùn)點(diǎn)，但是也有部分是“面子工程”，不能實(shí)質(zhì)上培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才。再加上農(nóng)村外出務(wù)工人員多，年齡大一些的農(nóng)民接受新興事物的能力差，尤其大部分60后、70后的年齡階段沒有培養(yǎng)起網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)知存目光有限，影響著會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。（四）缺乏健全的物流配送體系進(jìn)幾年，會(huì)澤縣的基礎(chǔ)設(shè)施得到很大改善，保證了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商公共服務(wù)體系的建設(shè)，但是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流依舊存在許多問題。首先，缺乏完善高效的配送體系，大部分農(nóng)產(chǎn)品依然依靠著傳統(tǒng)的銷售形式。農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較落后，物流設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，現(xiàn)有的技術(shù)和裝備也落后于城市，從而影響了農(nóng)村物流的服務(wù)水平、運(yùn)輸速度等方面，導(dǎo)致一些農(nóng)村電商的需求得不到充分滿足，因而對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展有直截了當(dāng)?shù)挠绊慬10]。在農(nóng)村，由于缺乏專業(yè)的物流技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝、保鮮、儲(chǔ)存等方面都受到影響。再加上農(nóng)村物流企業(yè)沒有現(xiàn)代化物流管理理念，部門之間不能統(tǒng)籌規(guī)劃，也無法對(duì)整體資源進(jìn)行協(xié)調(diào)，導(dǎo)致資源浪費(fèi)嚴(yán)重，配送效率極低[10]。其次，許多農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流要求偏高，農(nóng)村物流設(shè)施設(shè)備的局限性，會(huì)導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受損，影響會(huì)澤縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的口碑和推廣。消費(fèi)者想要及時(shí)拿到想要的產(chǎn)品離不開物流的幫助，但會(huì)澤縣許多農(nóng)村存在物流運(yùn)輸問題，經(jīng)常會(huì)發(fā)生產(chǎn)品損壞和遺失，損害到農(nóng)村人民的利益和影響顧客消費(fèi)體驗(yàn)。最后，會(huì)澤縣電商物流供應(yīng)體系不夠完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流信息不對(duì)稱、時(shí)間長(zhǎng)、配送費(fèi)用偏高等問題，同時(shí)缺少進(jìn)行農(nóng)村物流系統(tǒng)化的規(guī)劃和物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。盡管會(huì)澤縣與中國(guó)郵政、三通一達(dá)，及其他第三方平臺(tái)合作，但是農(nóng)村“最后一公里”依舊很難得到妥善解決。會(huì)澤縣的物流配送體系的建設(shè)和完善還在任重道遠(yuǎn)。（五）農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證困難、品牌意識(shí)淡薄會(huì)澤縣擁有許多特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證還處于少數(shù)，許多農(nóng)村人民沒有產(chǎn)品認(rèn)證的意識(shí)或者不清楚流程。農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證困難可能是認(rèn)證成本高、流程較多、內(nèi)容較繁雜，項(xiàng)目較多樣、時(shí)間較長(zhǎng)等問題，影響會(huì)澤縣農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者難于承受。其次，大部分農(nóng)村產(chǎn)品沒有建立安全的生產(chǎn)體系和可追溯的溯源系統(tǒng)，無法追蹤到農(nóng)特產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)流程和指標(biāo)，導(dǎo)致農(nóng)特產(chǎn)品難以上行和認(rèn)證。會(huì)澤縣的政府部門對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證過程不夠簡(jiǎn)化，對(duì)電商經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品認(rèn)證普及不夠清楚，影響農(nóng)特產(chǎn)品的認(rèn)證，也限制會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。會(huì)澤縣許多農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的品牌意識(shí)淡薄，并且許多農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者受長(zhǎng)期生產(chǎn)模式的影響，經(jīng)常都是生產(chǎn)出產(chǎn)品沒有進(jìn)行二次加工，便投放市場(chǎng)售賣，無法展開品牌化經(jīng)營(yíng)，降低產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)澤縣農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)比較滯后，區(qū)域化品牌少，甚至許多農(nóng)特產(chǎn)品沒有品牌化，影響會(huì)澤縣農(nóng)特產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。四、會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式解決的對(duì)策（一）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新上面幾種會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，現(xiàn)階段推動(dòng)了會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)模式隨著不斷地運(yùn)用與發(fā)展，各模式的局限性就會(huì)顯現(xiàn)出來，反過來限制會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的步伐。時(shí)代日新月異，沒有哪一種模式是一成不變的，想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要不斷完善和創(chuàng)新模式，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展注入新生機(jī)。故此，會(huì)澤縣正在探索“直播+電商+扶貧+農(nóng)產(chǎn)品”新模式。這個(gè)模式通過線上直播帶貨、滬滇扶貧、線上網(wǎng)銷、線下產(chǎn)銷對(duì)接等營(yíng)銷渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品。將直播加入農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式中，使曾經(jīng)通過網(wǎng)上看圖片、介紹等購物方式，變成由政府、商家、網(wǎng)紅、明星等人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，并且利用直播互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感好等優(yōu)勢(shì)，幫助會(huì)澤縣大力推銷農(nóng)產(chǎn)品。這個(gè)模式帶動(dòng)會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，會(huì)澤縣積極組織并開展：“百日總攻．抖來助力”抖音直播帶貨助力云南脫貧活動(dòng)視頻直播、“好在曲靖”抖音直播帶貨助力脫貧攻堅(jiān)線上直播、“永不落幕的南博會(huì)”直播帶貨等扶貧助農(nóng)的直播帶貨活動(dòng)，全年開展直播36場(chǎng)。圖SEQ圖\*ARABIC1百日總攻.直播助力（二）加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的資金投入會(huì)澤縣為了推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，在財(cái)政扶持方面，不要只重視當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮钠髽I(yè)或合作社，還應(yīng)該給予影響力小、規(guī)模較小的農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者關(guān)注，為他們提供相應(yīng)的信息咨詢渠道，幫助他們擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模，降低農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的風(fēng)險(xiǎn)。除此，我們還要加大對(duì)電子商務(wù)培訓(xùn)方面投入大量資金，擴(kuò)大電子商務(wù)培訓(xùn)的規(guī)模，豐富它教育教學(xué)資源，提高會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的綜合素質(zhì)。最后，我們可以大量投入資金作為農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，為打算在農(nóng)村電子商務(wù)方面創(chuàng)業(yè)的青年，提供政府在資金支持，扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；同時(shí)，會(huì)澤縣政府可以投入資金幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)孵化，使傳統(tǒng)企業(yè)融入農(nóng)村電子商務(wù)，煥發(fā)新生機(jī)[8]。（三）加強(qiáng)農(nóng)村電商高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)農(nóng)村電商高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，是構(gòu)建會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系的重要部分，也是會(huì)澤縣脫貧攻堅(jiān)的“氧化劑”并很大程度影響著會(huì)澤縣未來農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。第一，我們認(rèn)為，通過“引進(jìn)、派出、固本”三步走的方案，是解決電商人才的有效途徑?！耙M(jìn)”就是人才引進(jìn)，通過優(yōu)惠政策，吸引有電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)成功的人才來建功立業(yè)，特別要關(guān)注并引導(dǎo)在外地準(zhǔn)備回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功人士，示范帶動(dòng)，可以收到立竿見影的效果。“派出”就是選派有一定文化和知識(shí)潛力的農(nóng)民到電商發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)培養(yǎng)，學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，回來后推廣介紹，再結(jié)合本地實(shí)際落實(shí)，不斷拓展電商陣地。“固本”就是在本地自主培養(yǎng)，一方面通過當(dāng)?shù)卣e辦的培訓(xùn)提高村民的電商能力，另一方面通過鼓勵(lì)本地學(xué)生報(bào)考電子商務(wù)專業(yè)，再通過一系列的優(yōu)惠政策吸引回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過這樣兩部走的方式，為本地提供源源不斷的電商人才支撐。第二，創(chuàng)新教學(xué)方式，注重實(shí)際操作，電子商務(wù)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，各個(gè)地方地區(qū)必須有專業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的電商從業(yè)人員帶領(lǐng)，協(xié)助該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售[11]。在實(shí)踐中對(duì)大家進(jìn)行教學(xué)，一方面可以讓農(nóng)民更加直觀地相信電商銷售能為他們帶來經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)對(duì)學(xué)習(xí)電子商務(wù)的信心。另一方面，他們對(duì)電商理念的學(xué)習(xí)將會(huì)呈現(xiàn)出主動(dòng)性，提高學(xué)習(xí)的積極性，將大大提高電商從業(yè)人員的自身水平和素質(zhì)。第三，政府和高校應(yīng)該從行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，著重培養(yǎng)農(nóng)村電子商專業(yè)性人才，同時(shí)在教育培訓(xùn)過程中，根據(jù)企業(yè)的需求，強(qiáng)化人才的交流，逐步建立與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)密切配合，培養(yǎng)出適合行業(yè)發(fā)展，并具有較強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才[6]。（四）建立健全物流配送體系，提高物流效率一個(gè)地方的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送體系支持。因此會(huì)澤縣為了大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更好的到達(dá)消費(fèi)者手中，加強(qiáng)了會(huì)澤縣的基礎(chǔ)設(shè)施和健全物流配送體系。首先，會(huì)澤縣建設(shè)1個(gè)能滿足、服務(wù)會(huì)澤電子商務(wù)物流所需的縣級(jí)農(nóng)村倉儲(chǔ)物流配送中心，并與中通、申通、圓通、百世共4家快遞企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，按照“六個(gè)統(tǒng)一”模式（即統(tǒng)一場(chǎng)所、統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一車輛、統(tǒng)一支付、統(tǒng)一配送）進(jìn)行管理，最終構(gòu)建收件分散進(jìn)、統(tǒng)一配和發(fā)件統(tǒng)一收、分散發(fā)的合作配送體系[10]。同時(shí)，為25個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街)電商公共服務(wù)站及190個(gè)行政村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn),配套建設(shè)具備農(nóng)產(chǎn)品聚散、中轉(zhuǎn)、物流配送等功能的服務(wù)站，與縣級(jí)農(nóng)村倉儲(chǔ)物流中心緊密配合，可以幫助企業(yè)充分利用縣級(jí)物流配送中心進(jìn)行調(diào)度、分揀、總包、備件出庫、電子信息驗(yàn)單掃描、電子輸入、實(shí)時(shí)監(jiān)控等功能做到對(duì)郵件或商品全程追蹤，形成比較完善的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)體系，讓農(nóng)村物流配送體系運(yùn)行更加流暢及農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)更進(jìn)一層樓。這些措施有效地解決農(nóng)村“最后一公里”和“物流瓶頸”問題。其次，會(huì)澤縣在建設(shè)物流運(yùn)輸體系上，要充分利用現(xiàn)有的資源，如人力、物力、財(cái)力等資源，根據(jù)現(xiàn)有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送網(wǎng)絡(luò)及各種運(yùn)輸資源進(jìn)行整合利用，進(jìn)而避免重復(fù)建而造成不必要的資源浪費(fèi)。同時(shí)，農(nóng)村物流信息管理平臺(tái)的建設(shè)也是必不可少的一環(huán)，可以幫助政府或企業(yè)對(duì)農(nóng)村上下行物流資源進(jìn)行重點(diǎn)統(tǒng)籌與合理安排，縮短物流運(yùn)輸時(shí)間，減少商品損壞或丟失，減少物流運(yùn)輸?shù)牟槐匾氖д`，從而極大提高物流效率和降低農(nóng)村物流成本，[7]。最后，快遞跟蹤信息可以從縣級(jí)倉儲(chǔ)中心傳輸?shù)睫r(nóng)村，為農(nóng)村人民提供包裹到達(dá)短信提醒服務(wù)，及時(shí)提醒農(nóng)村群眾實(shí)時(shí)查詢包裹在縣域內(nèi)的流轉(zhuǎn)情況，并且縣級(jí)物流中心到村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的物流配送能在72小時(shí)內(nèi)完成，方便農(nóng)村人民及時(shí)獲取包裹，提高了縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街道)、村三級(jí)物流配送體系效率、及時(shí)滿足消費(fèi)者需求，提高顧客滿意度[4]。（五）優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證過程、打造地方農(nóng)特產(chǎn)品品牌會(huì)澤縣優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品的認(rèn)證過程，使越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、安全化等，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，從而打造更多地方農(nóng)特產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)特產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。第一，政府要建設(shè)全縣電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)收集平臺(tái)，會(huì)澤縣故此引進(jìn)了重慶度牛電子商務(wù)有限公司來搭建信息平臺(tái)。它根據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、電商發(fā)展情況等方面去幫助會(huì)澤縣建立當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫和電商大數(shù)據(jù)研究中心。并在此基礎(chǔ)上，建立農(nóng)特產(chǎn)品可追溯體系、圍繞區(qū)域公共品牌的標(biāo)準(zhǔn)化體系及創(chuàng)建網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品類別，監(jiān)督生產(chǎn)企業(yè)在加工和銷售的農(nóng)產(chǎn)品上粘貼二維碼，并以此對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤溯源。其中，粘貼的二維碼使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的原產(chǎn)地、含水量、農(nóng)藥、肥料及日常管理等方面的情況。這些措施方便會(huì)澤縣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一備案、統(tǒng)一認(rèn)證，進(jìn)一步提高農(nóng)村產(chǎn)品的認(rèn)證效率。除此，我們還可以與第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證，增加農(nóng)村產(chǎn)品的認(rèn)證渠道。圖SEQ圖\*ARABIC2會(huì)澤縣特色農(nóng)產(chǎn)品溯源公共平臺(tái)全縣因此有24個(gè)農(nóng)產(chǎn)品通過國(guó)家無公害認(rèn)證、28個(gè)綠色食品，4個(gè)農(nóng)產(chǎn)品被認(rèn)定為“綠色健康食品A級(jí)”，被認(rèn)定為“有機(jī)轉(zhuǎn)化食品”有蕎麥、燕麥、蕎茶炒粉、生苦蕎粉、燕麥炒面5個(gè)產(chǎn)品。其次，會(huì)澤大洋芋、鹽水石榴、會(huì)澤寶珠梨、火紅黑山羊、樂業(yè)辣椒5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品也通過我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證[14]。從而讓顧客舒心，滿足顧客的需求，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此外，相信今后會(huì)澤縣會(huì)有更多農(nóng)特產(chǎn)品獲得認(rèn)證，走向更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展。第二，農(nóng)特產(chǎn)品認(rèn)證過程的不斷優(yōu)化與認(rèn)證方式的多樣，其實(shí)就是便于會(huì)澤縣打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品。政府通過培訓(xùn)、講座、幫扶等方式，讓農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者、合作社和種植戶提高品牌意識(shí)。農(nóng)戶在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，逐步改變生產(chǎn)方式；企業(yè)在影響下，建立屬于自己本土品牌；政府在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，打造一個(gè)知名的“會(huì)澤”區(qū)域公共品牌。會(huì)澤縣通過整合農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)，針對(duì)會(huì)澤縣本地特色產(chǎn)品可以提供產(chǎn)品研發(fā)、定位分析、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷活動(dòng)推廣等增值服務(wù),引導(dǎo)企業(yè)入駐使用公共區(qū)域品牌，根據(jù)不同的平臺(tái)定位與運(yùn)營(yíng)模式，區(qū)分不同平臺(tái)的主打產(chǎn)品，如B2B平臺(tái)以大包裝、中低價(jià)位的大宗流通渠道為主，第三方平臺(tái)則走小包裝、高價(jià)位的終端化路線，在全網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)下細(xì)分渠道，進(jìn)行不同的品牌策劃營(yíng)銷，整體品牌策劃，建立專門團(tuán)隊(duì),購買第三方服務(wù)等，主要包含基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌文化設(shè)計(jì)、具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道品牌建設(shè)策劃等[7]。一個(gè)好的品牌想要廣為人知，離不開互聯(lián)網(wǎng)及社交新媒體的宣傳，通過采取引擎搜索推廣、鏈接推廣、門戶網(wǎng)站推廣、QQ、微信、微博、抖音、直播等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳會(huì)澤縣特色產(chǎn)品。從而提高會(huì)澤縣農(nóng)特產(chǎn)品的品牌知名度，更助會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)健康快速的發(fā)展。結(jié)論綜上，會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)正在發(fā)展階段，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式還在有待改善與創(chuàng)新。因此，在會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)上，社會(huì)各方力量相互出力，如政府作為重要力量，應(yīng)該協(xié)調(diào)各方面的資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，提高立法和執(zhí)法水平，聘用相關(guān)優(yōu)秀人才；對(duì)企業(yè)而言，作為農(nóng)村電商的直接參與者，應(yīng)該完善對(duì)農(nóng)民的相關(guān)的服務(wù)，解決他們不了解或者不熟悉的業(yè)務(wù)，提高農(nóng)民的電商綜合素質(zhì)，同時(shí)提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和品牌吸引力。會(huì)澤縣農(nóng)村電子商務(wù)也要與時(shí)共進(jìn)，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程，增加就業(yè)率，為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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