三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系構(gòu)建研究

三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系構(gòu)建研究1.本文概述本文主要研究了三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的構(gòu)建。在企業(yè)財(cái)務(wù)管理和決策過(guò)程中，由于財(cái)務(wù)狀況的不確定性和各種不可控因素的存在，企業(yè)可能面臨財(cái)務(wù)損失的風(fēng)險(xiǎn)，這被稱(chēng)為財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。三只松鼠作為一家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)B2C平臺(tái)進(jìn)行線上銷(xiāo)售的食品企業(yè)，雖然成功創(chuàng)建了全新的快餐零售模式，但也不可避免地面臨財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的問(wèn)題。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和管控越來(lái)越重視。在全新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，建立和完善三只松鼠的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系成為一個(gè)緊迫的問(wèn)題。本文基于對(duì)三只松鼠的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的分析，提出通過(guò)建立健全的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與預(yù)警機(jī)制來(lái)加強(qiáng)其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，以最大化三只松鼠的價(jià)值。同時(shí)，本文還探討了電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的影響，以及三只松鼠作為互聯(lián)網(wǎng)品牌在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理方面所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。2.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及預(yù)警相關(guān)理論基礎(chǔ)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的概念有狹義和廣義之分。狹義的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中因資金短缺而向銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款，由于高額利息可能導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法按時(shí)償還本金和利息的風(fēng)險(xiǎn)。廣義的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)則是指企業(yè)在各種不利環(huán)境因素影響下可能發(fā)生財(cái)務(wù)損失的可能性。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警是指通過(guò)收集、分析和研究反映企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)狀況的信息、數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)資料，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的變化趨勢(shì)，對(duì)潛在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)警。預(yù)警管理理論認(rèn)為，企業(yè)面臨的所有風(fēng)險(xiǎn)或經(jīng)營(yíng)不善都是逐漸積累的問(wèn)題，因此可以通過(guò)預(yù)警模型提前進(jìn)行準(zhǔn)備和防范。預(yù)警模型通過(guò)處理和分析企業(yè)信息，得出企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和可能存在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，從而幫助企業(yè)控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。全面風(fēng)險(xiǎn)管理理論認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)管理的核心目標(biāo)是降低由風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)的各種外部負(fù)面影響，并采用合理的方式進(jìn)行管理。該理論強(qiáng)調(diào)通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)防控體系的建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理，包括識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和控制風(fēng)險(xiǎn)的流程。有效的風(fēng)險(xiǎn)管理能夠幫助企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并制定合理的改正措施，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)損失成本。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及預(yù)警的相關(guān)理論基礎(chǔ)包括財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的概念、預(yù)警管理理論和全面風(fēng)險(xiǎn)管理理論。這些理論為企業(yè)構(gòu)建財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系提供了指導(dǎo)，幫助企業(yè)提前掌控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)向，把握時(shí)機(jī)，將財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制在可接受范圍內(nèi)，避免因財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)造成不可逆的損失。3.三只松鼠公司經(jīng)營(yíng)概況分析三只松鼠作為中國(guó)知名的休閑食品品牌，自2012年成立以來(lái)，憑借其獨(dú)特的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在構(gòu)建財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系之前，對(duì)三只松鼠的經(jīng)營(yíng)概況進(jìn)行分析是至關(guān)重要的。三只松鼠的主營(yíng)業(yè)務(wù)集中在休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品線涵蓋堅(jiān)果炒貨、糖果蜜餞、肉干肉脯等多個(gè)品類(lèi)。公司通過(guò)線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店鋪相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)了廣泛的市場(chǎng)覆蓋。線上銷(xiāo)售渠道的拓展，特別是與主流電商平臺(tái)的合作，為公司帶來(lái)了大量的流量和銷(xiāo)售額，同時(shí)也提高了品牌的知名度和影響力。三只松鼠注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和廣告投放，成功塑造了年輕化、時(shí)尚化的品牌形象。公司還積極參與各類(lèi)社會(huì)公益活動(dòng)，提升了品牌的社會(huì)責(zé)任感和公眾好感度。三只松鼠還通過(guò)與知名IP的合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)群體，增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，三只松鼠也面臨著一些經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。原材料價(jià)格波動(dòng)、食品安全問(wèn)題、以及新興品牌的沖擊等都可能對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況造成影響。建立一個(gè)有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系對(duì)于三只松鼠來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，分析潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，公司可以及時(shí)采取措施，防范和化解可能的財(cái)務(wù)危機(jī)，確保企業(yè)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展。4.三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的構(gòu)建方法在新時(shí)代背景下，我國(guó)休閑食品零售業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著質(zhì)量問(wèn)題、市場(chǎng)環(huán)境變化以及高額成本等挑戰(zhàn)，尤其是以電商銷(xiāo)售為主的企業(yè)，如三只松鼠，其銷(xiāo)售情況受外部環(huán)境影響較大。建立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系對(duì)于企業(yè)提前掌控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)向，把握時(shí)機(jī)，將財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制在可接受范圍內(nèi)至關(guān)重要。本文以三只松鼠公司為研究對(duì)象，分析了其在財(cái)務(wù)活動(dòng)中容易受到外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境影響的問(wèn)題，以及其目前正處于推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段。在這個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的背景下，加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警及防范顯得尤為重要。論文對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及預(yù)警方面的相關(guān)文獻(xiàn)和理論基礎(chǔ)進(jìn)行了梳理，為后續(xù)研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。對(duì)三只松鼠的經(jīng)營(yíng)概況進(jìn)行了詳細(xì)分析，了解其在行業(yè)中的地位和面臨的主要問(wèn)題。建立風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別機(jī)制：通過(guò)收集和分析企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)信息等，識(shí)別可能存在的風(fēng)險(xiǎn)因素，如原材料價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)需求變化等。設(shè)定風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)：根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的結(jié)果，設(shè)定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)，如流動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率等，以便及時(shí)監(jiān)測(cè)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型：利用歷史數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)方法，建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型，對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行量化分析，評(píng)估其對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的影響程度。制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略：根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的結(jié)果，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略，如調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)等，以降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)的影響。建立風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控體系：定期對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的風(fēng)險(xiǎn)并采取相應(yīng)的措施。通過(guò)以上方法，可以構(gòu)建一個(gè)有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系，幫助三只松鼠公司提前識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)可能存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，從而提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。5.三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)的選取與權(quán)重確定系統(tǒng)性原則：指標(biāo)應(yīng)全面反映公司財(cái)務(wù)狀況，包括盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力等。層次分析法（AHP）：構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型，通過(guò)成對(duì)比較確定各指標(biāo)權(quán)重。分析權(quán)重分配對(duì)公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的影響，確保預(yù)警體系的準(zhǔn)確性和有效性。總結(jié)指標(biāo)選取和權(quán)重確定的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)其對(duì)構(gòu)建有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的重要性。6.三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型的建立與驗(yàn)證外部環(huán)境影響：三只松鼠作為以電商銷(xiāo)售為主的企業(yè)，其銷(xiāo)售情況受外部環(huán)境影響較大。在模型中需要考慮國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化、平臺(tái)費(fèi)用、原材料成本等因素。內(nèi)部管理問(wèn)題：三只松鼠出現(xiàn)了管理體制相對(duì)保守、線下渠道發(fā)展不順暢等問(wèn)題，這些內(nèi)部管理問(wèn)題可能會(huì)影響其財(cái)務(wù)活動(dòng)。在模型中需要考慮公司治理結(jié)構(gòu)、內(nèi)部控制制度等因素。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)：三只松鼠正處在推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這個(gè)階段充滿(mǎn)了機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。在模型中需要考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，如市場(chǎng)接受度、資金鏈壓力等?；谝陨峡紤]，本文采用定性和定量相結(jié)合的方法，建立了三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型。在模型中，我們選取了多個(gè)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)和非財(cái)務(wù)指標(biāo)，并設(shè)定了相應(yīng)的預(yù)警閾值。通過(guò)收集和整理三只松鼠的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)模型進(jìn)行了驗(yàn)證。驗(yàn)證結(jié)果表明，該模型能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)三只松鼠的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，為公司管理層提供了及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警信息。同時(shí)，通過(guò)模型的驗(yàn)證，我們也發(fā)現(xiàn)了一些需要改進(jìn)的地方，如部分指標(biāo)的權(quán)重設(shè)置、預(yù)警閾值的調(diào)整等。這些改進(jìn)將有助于提高模型的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性和實(shí)用性。通過(guò)建立和驗(yàn)證三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型，本文為公司提供了一個(gè)有效的風(fēng)險(xiǎn)管理工具，幫助其更好地應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化和內(nèi)部管理挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。7.三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的應(yīng)用與效果評(píng)估在構(gòu)建了適用于三只松鼠公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系之后，我們進(jìn)入了實(shí)施階段，以評(píng)估該體系的實(shí)際應(yīng)用效果。該預(yù)警體系的設(shè)計(jì)旨在通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，從而為決策層提供及時(shí)的反饋和建議。我們確立了一系列財(cái)務(wù)指標(biāo)，包括但不限于流動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率、營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率等，這些指標(biāo)能夠全面反映公司的財(cái)務(wù)健康狀況。同時(shí)，我們還引入了市場(chǎng)因素，如行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好變化等，以確保預(yù)警體系的全面性。在實(shí)施過(guò)程中，我們采用了先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人工智能算法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。通過(guò)這種方式，我們能夠快速識(shí)別異常波動(dòng)，并將其與歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以判斷是否存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。為了評(píng)估預(yù)警體系的效果，我們對(duì)比了實(shí)施前后的財(cái)務(wù)狀況和風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生頻率。結(jié)果顯示，自預(yù)警體系運(yùn)行以來(lái)，公司成功避免了數(shù)起可能的重大財(cái)務(wù)損失事件。通過(guò)及時(shí)調(diào)整策略，公司的財(cái)務(wù)穩(wěn)定性得到了顯著提升。我們還對(duì)預(yù)警體系的準(zhǔn)確性和響應(yīng)速度進(jìn)行了評(píng)估。結(jié)果表明，該體系在大多數(shù)情況下能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，并在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生初期及時(shí)發(fā)出預(yù)警，為公司贏得了寶貴的應(yīng)對(duì)時(shí)間。三只松鼠財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的應(yīng)用不僅提高了公司對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和應(yīng)對(duì)能力，還增強(qiáng)了公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，我們將繼續(xù)優(yōu)化和完善預(yù)警體系，確保其能夠適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和公司發(fā)展需求。8.結(jié)論與展望財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的有效性：總結(jié)本研究構(gòu)建的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系的有效性，包括其對(duì)三只松鼠公司財(cái)務(wù)狀況的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性和時(shí)效性。關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)因素識(shí)別：概述識(shí)別出的對(duì)三只松鼠財(cái)務(wù)穩(wěn)定性影響最大的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)因素。與現(xiàn)有研究的比較：討論本研究結(jié)果與現(xiàn)有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究的異同，強(qiáng)調(diào)本研究的創(chuàng)新點(diǎn)和貢獻(xiàn)。對(duì)三只松鼠公司的建議：基于研究結(jié)果，提出對(duì)三只松鼠公司管理層的具體建議，包括如何通過(guò)調(diào)整財(cái)務(wù)策略來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)行業(yè)的啟示：探討本研究對(duì)整個(gè)零食行業(yè)，尤其是電商零食企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的普遍啟示。模型改進(jìn)：提出對(duì)現(xiàn)有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型的潛在改進(jìn)方向，例如納入更多非財(cái)務(wù)指標(biāo)或使用更先進(jìn)的分析技術(shù)。長(zhǎng)期跟蹤研究：強(qiáng)調(diào)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤研究的必要性，以觀察和評(píng)估預(yù)警體系的長(zhǎng)期效果?？缧袠I(yè)應(yīng)用：探討該財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系在其他行業(yè)的適用性和潛在調(diào)整。未來(lái)研究方向：提出未來(lái)研究的可能方向，如不同規(guī)模企業(yè)或跨國(guó)企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系構(gòu)建。參考資料：三只松鼠股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)堅(jiān)果和休閑零食，地址位于安徽省蕪湖市，現(xiàn)已發(fā)展成為累計(jì)服務(wù)超7億消費(fèi)者的堅(jiān)果行業(yè)龍頭企業(yè)及上市公司（股票代碼：300783），并成功孵化嬰童食品品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”。依托品牌、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，2016-2020年，公司連續(xù)五年中國(guó)堅(jiān)果銷(xiāo)量第一并在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先（內(nèi)容來(lái)源于相關(guān)機(jī)構(gòu)《新消費(fèi)時(shí)代休閑食品消費(fèi)趨勢(shì)研究》，堅(jiān)果是指樹(shù)堅(jiān)果），先后被新華社和《人民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為新時(shí)代“改革名片”、“下一個(gè)國(guó)貨領(lǐng)頭羊”。2019年雙十一，三只松鼠以49億元銷(xiāo)售額刷新中國(guó)食品行業(yè)交易記錄。2022年成立十周年之際，三只松鼠開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面升級(jí)使命、愿景、價(jià)值觀，聚焦堅(jiān)果供應(yīng)鏈建設(shè)，走一二三產(chǎn)融合的高質(zhì)量發(fā)展之路，強(qiáng)化研發(fā)制造，重塑品牌、渠道、產(chǎn)品及消費(fèi)者體驗(yàn)，逐步向健康化、數(shù)字化、全球化邁進(jìn)。作為土生土長(zhǎng)的國(guó)民品牌，三只松鼠在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，踴躍投身公益致力鄉(xiāng)村振興奔赴共同富裕，致力于構(gòu)筑全新商業(yè)和公益模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與社會(huì)效益的和諧并進(jìn)。2023年11月，入選《TopBrand2023中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單，位列481。三只松鼠連續(xù)5年中國(guó)堅(jiān)果銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先、十年累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)540億元、天貓店鋪粉絲數(shù)第一品牌、用戶(hù)數(shù)累計(jì)超過(guò)八億人次，牢牢占據(jù)線上線下同業(yè)態(tài)堅(jiān)果零食全行業(yè)第一名。人民日?qǐng)?bào)評(píng)價(jià)三只松鼠：“成功安利了消費(fèi)者養(yǎng)成了吃堅(jiān)果的好習(xí)慣，成為下一個(gè)國(guó)貨領(lǐng)頭羊”。聚焦堅(jiān)果優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，攜多品牌IP勢(shì)能走向全球，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)三只松鼠將與上下游伙伴建立更密切的合作關(guān)系，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，構(gòu)筑全新商業(yè)和公益模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與社會(huì)效益的和諧并進(jìn)。三只松鼠始終堅(jiān)持“民營(yíng)企業(yè)做黨建，就是要做到真正擁護(hù)黨的理念，做到心中有黨”，以紅色基因、紅色信仰和紅色文化影響松鼠青年，讓年輕人更愛(ài)黨。針對(duì)企業(yè)青年黨員群體，將黨建工作充分融入企業(yè)文化，秉承著“把黨員培養(yǎng)成骨干，把骨干發(fā)展成黨員”的理念，落實(shí)“兩個(gè)融合”——即“聚焦企業(yè)核心價(jià)值觀與黨的價(jià)值觀的融合，聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展與黨建發(fā)展的融合”的路徑，充分發(fā)揮黨建在企業(yè)發(fā)展中的“紅色引擎”作用，不斷探索和創(chuàng)新民營(yíng)企業(yè)的非公黨建道路。成立10年以來(lái)，公司黨員由3名發(fā)展至300多名，超40%黨員擔(dān)任經(jīng)理及以上崗位，企業(yè)高管中黨員占比超70%。2022年，公司黨委結(jié)合業(yè)務(wù)邏輯優(yōu)化黨組織架構(gòu)，組織支部換屆選舉，選擇“正直、講政治、有激情、有擔(dān)當(dāng)”的年輕人擔(dān)任支部書(shū)記。將企業(yè)IP形象融入黨建工作，創(chuàng)新打造了“紅松鼠”黨建品牌?！凹t松鼠”以三只松鼠品牌IP中代表正能量的“松鼠小酷”為原型，以中山裝、黨徽、黨章等元素為主體，展示正能量奮進(jìn)的新朝氣。同時(shí)升級(jí)黨建主陣地，200平方米的黨建展廳“紅松鼠空間”集中展示公司黨建發(fā)展歷程、理念特色和黨員風(fēng)采。2021年6月28日，建黨100周年之際，中共中央關(guān)于表彰全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國(guó)優(yōu)秀黨務(wù)工作者和全國(guó)先進(jìn)基層黨組織的決定正式發(fā)布，三只松鼠黨委榮獲全國(guó)先進(jìn)基層黨組織。2023年1月，入選iiMediaRanking(艾媒金榜)發(fā)布《2023年中國(guó)最受歡迎新春堅(jiān)果禮盒品牌10強(qiáng)榜單》第1名。2022年8月，入選《2022中國(guó)品牌500強(qiáng)》，位列432位。2022年1月22日，三只松鼠獲中央廣播電視總臺(tái)“CCTV·匠心堅(jiān)果領(lǐng)先品牌”稱(chēng)號(hào)。2021年10月，榮獲“中國(guó)輕工業(yè)堅(jiān)果休閑食品工程技術(shù)研究中心”授牌，成為堅(jiān)果行業(yè)唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。2020年，獲評(píng)安徽省“省級(jí)工程研究中心”、“安徽省產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”。2019年，入選工信部“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新應(yīng)用案例”、“工信部制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點(diǎn)企業(yè)”。在確定創(chuàng)建一個(gè)堅(jiān)果品牌后，對(duì)于品牌名，“松鼠老爹”章燎原第一個(gè)想到的是最?lèi)?ài)吃堅(jiān)果的是松鼠，可惜“小松鼠”已無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)。有一天回家，章燎原問(wèn)兒子在干什么，妻子回答在看《三個(gè)火槍手》動(dòng)畫(huà)片，章燎原頓時(shí)靈感一閃，“三只松鼠”這樣一個(gè)體現(xiàn)萌趣、自然、健康品質(zhì)的品牌就此誕生。初創(chuàng)時(shí)期，“松鼠老爹”思考最多的不是企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)，而是如何創(chuàng)建一個(gè)有情感的、能帶給別人快樂(lè)的堅(jiān)果零食品牌。他希望帶給消費(fèi)者美味的同時(shí)，更能使其充分感受到“愛(ài)與快樂(lè)”的生活文化。基于和堅(jiān)果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通過(guò)擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了他們不同的人格特征和名字：“松鼠小賤”愛(ài)賣(mài)萌，“松鼠小酷”是技術(shù)宅，“松鼠小美”則是現(xiàn)代女性的代表。三只萌態(tài)小松鼠的品牌形象，給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂(lè)的直觀印象。以“IP”為原點(diǎn)，“三只松鼠”構(gòu)建起全國(guó)化的品牌認(rèn)知，并通過(guò)IP衍生出系列趣味周邊、《三只松鼠之中國(guó)行》等系列動(dòng)畫(huà)片、抖音短視頻內(nèi)容矩陣、松鼠小鎮(zhèn)等多元生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌人格化屬性的賦予和產(chǎn)品之外的情感滿(mǎn)足，不斷賦予品牌新的生命力。松鼠小鎮(zhèn)：作為深度融合三只松鼠IP與森林元素的5次元小鎮(zhèn)，松鼠小鎮(zhèn)已成為超66萬(wàn)次家庭歡聚的新地標(biāo)。累計(jì)接待超180萬(wàn)人次，被評(píng)安徽十大網(wǎng)紅地。松鼠動(dòng)畫(huà)：講好中國(guó)故事，以《三只松鼠之中國(guó)行》為代表的系列動(dòng)畫(huà)片網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)已超30億次，覆蓋超3億觀眾。松鼠周邊：無(wú)論是國(guó)潮聯(lián)名還是特制文創(chuàng)，三只松鼠通過(guò)眾多破圈文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，向外界傳遞“文化自信”信號(hào)。2023年10月24日晚間，三只松鼠（SZ.300783）發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度，公司凈利潤(rùn)7億元，同比大增42%。單看第三季度，三只松鼠創(chuàng)造了89億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)56%。2023年，三只松鼠執(zhí)行“高端性?xún)r(jià)比”總戰(zhàn)略，形成了“全品類(lèi)+全渠道”的全新基本盤(pán)。戰(zhàn)略變革階段，三只松鼠渠道、品類(lèi)等前臺(tái)部門(mén)與貨品、物流、供應(yīng)鏈等中后臺(tái)部門(mén)，全部踐行以“高端性?xún)r(jià)比”總戰(zhàn)略為牽引的“泛品銷(xiāo)合一”。2024年1月15日晚間，三只松鼠發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司去年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2億元至2億元，同比增長(zhǎng)97％至47％?！案叨诵?xún)r(jià)比”戰(zhàn)略的本質(zhì)是為消費(fèi)者提供上品、價(jià)優(yōu)的堅(jiān)果零食。產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的提升并非單一讓利，而是通過(guò)供應(yīng)鏈全鏈路的優(yōu)化確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的溢出，并將這部分利潤(rùn)讓渡給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)的同時(shí)兼具性?xún)r(jià)比。截至2023年10月底，在制造端，三只松鼠已自主投資建設(shè)每日?qǐng)?jiān)果、夏威夷果、碧根果、開(kāi)心果等示范工廠，在規(guī)模優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下產(chǎn)量逐步提升，生產(chǎn)成本逐步優(yōu)化，成品良率逐步改善；在采購(gòu)端，三只松鼠與行業(yè)全球知名企業(yè)或農(nóng)場(chǎng)直接合作，積極發(fā)揮規(guī)模集采效應(yīng)；在交付端，三只松鼠結(jié)合渠道策略調(diào)整全面升級(jí)物流交付模式，在自有倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，積極探索產(chǎn)地倉(cāng)和云倉(cāng)模式，聯(lián)合上游多家供應(yīng)商推動(dòng)工廠直發(fā)，進(jìn)一步降本增效。在渠道端，以“高端性?xún)r(jià)比”為導(dǎo)向，三只松鼠也在重新構(gòu)建線下門(mén)店體系，重點(diǎn)發(fā)力社區(qū)零食店。三只松鼠社區(qū)零食店以“高端也能性?xún)r(jià)比，一次定出真底價(jià)”為經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)供應(yīng)鏈升級(jí)去除品牌溢價(jià)，給予消費(fèi)者底價(jià)，為消費(fèi)者提供極具性?xún)r(jià)比的高端零食。2023年6月，三只松鼠開(kāi)出首批自有品牌社區(qū)零食店，截至10月底，在安徽、江蘇、浙江等區(qū)域已開(kāi)出約70家店鋪，未來(lái)將進(jìn)一步加速布局。通過(guò)創(chuàng)新推進(jìn)預(yù)包裝堅(jiān)果的銷(xiāo)售，三只松鼠形成了以堅(jiān)果為核心的休閑食品體系，并成功打造銷(xiāo)售額超10億大單品每日?qǐng)?jiān)果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、蜀香牛肉等多款億級(jí)單品。三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果系列產(chǎn)品年銷(xiāo)售額10億元，創(chuàng)新性地采用堅(jiān)果+果干的搭配，率先采用PE/PETNMPET/BOPP構(gòu)成的堅(jiān)果與果干干濕分離的分區(qū)鎖鮮包裝技術(shù)，保證了產(chǎn)品食用品質(zhì)。2020年10月14日，中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)在安徽蕪湖主持召開(kāi)“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果系列產(chǎn)品成果鑒定會(huì)”，專(zhuān)家委員會(huì)一致認(rèn)為該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。在開(kāi)創(chuàng)堅(jiān)果禮盒的基礎(chǔ)上，三只松鼠持續(xù)推進(jìn)聚焦堅(jiān)果戰(zhàn)略，集中供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)展以堅(jiān)果為核心的健康化食品研發(fā)、通過(guò)建立示范或聯(lián)盟工廠等供應(yīng)鏈創(chuàng)業(yè)模式間接進(jìn)入二產(chǎn)滲透一產(chǎn)，全面升級(jí)以每日?qǐng)?jiān)果、堅(jiān)果禮等為主的核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果品類(lèi)產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升。截至2021年雙十一，三只松鼠堅(jiān)果禮盒十年累計(jì)銷(xiāo)售21億份。2021年10月，三只松鼠在天津秋糖會(huì)正式發(fā)布新分銷(xiāo)戰(zhàn)略，全力進(jìn)軍線下主流渠道，與近300家經(jīng)銷(xiāo)商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖商超，在此基礎(chǔ)上，聚焦堅(jiān)果禮與日銷(xiāo)大單品產(chǎn)品矩陣開(kāi)發(fā)，定向開(kāi)發(fā)出包括堅(jiān)果禮盒、零食禮包、樹(shù)堅(jiān)果、果干、肉食等在內(nèi)的幾十款分銷(xiāo)專(zhuān)供品，以堅(jiān)果果干為主的散裝熱榜零食也即將亮相線下市場(chǎng)?！澳棠烫稹毕盗挟a(chǎn)品將水果罐頭與酸奶黃桃西米露、楊枝甘露兩款大熱的現(xiàn)制甜品概念進(jìn)行結(jié)合，優(yōu)質(zhì)水果原料從采集到灌裝僅耗時(shí)6小時(shí)，更加新鮮營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)新采用定制的萌趣奶嘴造型包裝，搭配奶奶甜的萌趣名稱(chēng)，賦予全新包裝創(chuàng)意，打造出三只松鼠又一款千萬(wàn)元級(jí)以上大單品。三只松鼠推出榴蓮腰果、芥末味/咸蛋黃味脆皮夏威夷果、蜂蜜黃油巴旦木、益生菌每日?qǐng)?jiān)果、酸奶每日?qǐng)?jiān)果等諸多風(fēng)味果仁產(chǎn)品。對(duì)腰果、巴旦木等多種類(lèi)型的堅(jiān)果進(jìn)行加工和調(diào)味，以口味和營(yíng)養(yǎng)兩個(gè)特點(diǎn)為堅(jiān)果產(chǎn)品切入點(diǎn)，提升產(chǎn)品及品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。截至如今，其中新推出的榴蓮腰果，上線4個(gè)月，銷(xiāo)售額穩(wěn)居天貓風(fēng)味堅(jiān)果排名第一。2021年，三只松鼠研發(fā)費(fèi)用537萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)56%，研發(fā)投入位居中國(guó)休閑食品上市公司前列。三只松鼠建有食品產(chǎn)業(yè)研究院，擁有堅(jiān)果炒貨行業(yè)唯一的中國(guó)輕工行業(yè)工程技術(shù)研究中心，建有安徽省企業(yè)技術(shù)中心、安徽省工程研究中心等高水平研究平臺(tái)，其技術(shù)中心合計(jì)占地面積8000㎡，設(shè)立食品研發(fā)室及檢測(cè)室共18個(gè)。擁有一支由院士、博士、碩士等梯隊(duì)人才組成的200人技術(shù)隊(duì)伍，其中科技部科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才1人，省級(jí)技術(shù)帶頭人2人，國(guó)內(nèi)外技術(shù)顧問(wèn)20多名（含中國(guó)工程院院士1名）。三只松鼠及子公司共申請(qǐng)版權(quán)1,042件，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專(zhuān)利404件，專(zhuān)利授權(quán)量位居中國(guó)休閑食品上市公司前列。2022年，三只松鼠明確度四大變革舉措，即“每日?qǐng)?jiān)果工廠打造、全域分銷(xiāo)布局、線下門(mén)店優(yōu)化、事業(yè)部制改革”。三只松鼠將從過(guò)去的電商核心轉(zhuǎn)向堅(jiān)果供應(yīng)鏈核心，強(qiáng)化研發(fā)與制造，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展，重構(gòu)品牌力、渠道力與產(chǎn)品力。堅(jiān)果工廠打造及分銷(xiāo)布局已取得階段性成果。截至2023年10月底，在制造端，三只松鼠已自主投資建設(shè)每日?qǐng)?jiān)果、夏威夷果、碧根果等示范工廠，在規(guī)模優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下產(chǎn)量逐步提升，生產(chǎn)成本逐步優(yōu)化，成品良率逐步改善；在采購(gòu)端，三只松鼠與行業(yè)全球知名企業(yè)或農(nóng)場(chǎng)直接合作，積極發(fā)揮規(guī)模集采效應(yīng)；在交付端，三只松鼠結(jié)合渠道策略調(diào)整全面升級(jí)物流交付模式，在自有倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，積極探索產(chǎn)地倉(cāng)和云倉(cāng)模式，聯(lián)合上游多家供應(yīng)商推動(dòng)工廠直發(fā)，進(jìn)一步降本增效。三只松鼠著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，自主建設(shè)堅(jiān)果工廠，第一座工廠以年銷(xiāo)10億級(jí)的大單品每日?qǐng)?jiān)果為試點(diǎn)，涵蓋原輔料倉(cāng)庫(kù)、分裝車(chē)間、成品庫(kù)全鏈路區(qū)域，集生產(chǎn)與發(fā)貨于一體，產(chǎn)品下線直發(fā)消費(fèi)者。每日?qǐng)?jiān)果工廠首批規(guī)劃的兩條產(chǎn)線已于2022年8月正式投產(chǎn)。該工廠采用高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，30萬(wàn)級(jí)潔凈車(chē)間以及正壓環(huán)境，對(duì)標(biāo)醫(yī)藥廠房標(biāo)準(zhǔn)；36套全自動(dòng)化產(chǎn)線減少人員與產(chǎn)品的接觸，有效降低質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)，三只松鼠將持續(xù)圍繞億級(jí)堅(jiān)果大單品打造“示范工廠”，通過(guò)設(shè)備、工藝等的自動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)進(jìn)一步提升產(chǎn)品力，推動(dòng)企業(yè)邁向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。2021年，三只松鼠與江南大學(xué)共同開(kāi)發(fā)了“一種用于檢測(cè)堅(jiān)果中霉菌的引物組合、試劑盒及堅(jiān)果中產(chǎn)霉菌毒素真菌種類(lèi)的檢測(cè)方法”專(zhuān)利，該技術(shù)利用PCR反應(yīng)，在保證堅(jiān)果產(chǎn)品檢測(cè)的準(zhǔn)確度和精確度的基礎(chǔ)上，能夠?qū)?jiān)果霉菌檢測(cè)用時(shí)從7天縮短至2-3天。此項(xiàng)技術(shù)的成功應(yīng)用，可以極大提高堅(jiān)果行業(yè)對(duì)于檢驗(yàn)與檢測(cè)作業(yè)的周轉(zhuǎn)頻率，減少堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)等待周期，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈降本增效和食品品質(zhì)提升。為進(jìn)一步提升堅(jiān)果品質(zhì)，更好地延長(zhǎng)堅(jiān)果保質(zhì)，三只松鼠發(fā)力攻堅(jiān)國(guó)內(nèi)“M型袋真空包裝”的空白領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)投產(chǎn)M型預(yù)制袋包裝機(jī)，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，有效地提升消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)。截至2022年4月，三只松鼠已陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了科技項(xiàng)目、科技平臺(tái)以及科技資產(chǎn)等方面的國(guó)家級(jí)突破。2021年，三只松鼠主持十四五國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃子課題2項(xiàng)，子公司三只松鼠（無(wú)為）有限責(zé)任公司與合肥工業(yè)大學(xué)聯(lián)合申報(bào)成功2021年度安徽省科技重大專(zhuān)項(xiàng)，主持蕪湖市科技計(jì)劃項(xiàng)目2項(xiàng)、科技成果轉(zhuǎn)化1項(xiàng)。聯(lián)合江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、江南大學(xué)等單位共同研發(fā)了果蔬類(lèi)胡蘿卜素挖掘利用與健康食品制造關(guān)鍵技術(shù)，技術(shù)成果獲2021年江蘇省科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)；與廣西南亞熱帶研究所等單位合作研發(fā)的澳洲堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)獲廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)。在三只松鼠的帶動(dòng)下，來(lái)自全球的堅(jiān)果產(chǎn)品逐步進(jìn)入大眾視野，走入千家萬(wàn)戶(hù)。這些年三只松鼠一直在扶持國(guó)內(nèi)堅(jiān)果種植產(chǎn)業(yè)，將先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備帶入農(nóng)場(chǎng)，利用大數(shù)據(jù)資源將消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果的意見(jiàn)和偏好內(nèi)容帶到基地，鏈接消費(fèi)者端和農(nóng)戶(hù)端，且每年投入1-3億資金采購(gòu)原料。在三只松鼠的助力下，云南已經(jīng)成為世界夏威夷果的最大產(chǎn)地，五年內(nèi)安徽有望成為全球最大的碧根果生產(chǎn)基地。三只松鼠多年來(lái)致力于探索“產(chǎn)業(yè)扶貧”的新路子，積極利用自身平臺(tái)為更多農(nóng)戶(hù)和地區(qū)建立更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更有效的幫扶舉措，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。2020年11月，三只松鼠以品牌化思維重塑公益助農(nóng)理念，打造“以品牌化營(yíng)銷(xiāo)吸引社會(huì)關(guān)注、以商業(yè)化路徑撬動(dòng)社會(huì)資源，打造助農(nóng)品牌，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)三只松鼠助農(nóng)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”的助農(nóng)業(yè)務(wù)體系，成立助農(nóng)品牌“幫一把”，致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+品牌的方式，依托三只松鼠的供應(yīng)鏈和渠道銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)各地滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。一年多來(lái)，百余噸新疆灰棗、阿克蘇新二紙皮核桃，以及呂梁紅棗等農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)三只松鼠銷(xiāo)售給全國(guó)各地的消費(fèi)者。2020年新冠疫情發(fā)生后，三只松鼠黨委第一時(shí)間發(fā)起“火山行動(dòng)”，在公司內(nèi)部組建“火山突擊隊(duì)”。這支由192名黨員為主體的紅色力量，先后吸引1160名員工加入，有力保障了公司復(fù)工復(fù)產(chǎn)和員工生命安全。同時(shí)，三只松鼠積極發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，全力生產(chǎn)速食產(chǎn)品等物資，先后向湖北等抗疫一線捐贈(zèng)物資450萬(wàn)元。2020年7月，長(zhǎng)江流域蕪湖段汛情嚴(yán)峻，三只松鼠黨委響應(yīng)上級(jí)黨組織號(hào)召，主動(dòng)參與抗洪搶險(xiǎn)，227名黨員、273名員工參與巡堤查險(xiǎn)、應(yīng)急救援。2021年7月，面對(duì)河南洪澇災(zāi)情，三只松鼠緊急調(diào)撥面包、餅干、方便速食、飲用水等10余萬(wàn)件馳援一線，贈(zèng)予新鄉(xiāng)市慈善總會(huì)，為抗洪搶險(xiǎn)的英雄們送上物資補(bǔ)給。三只松鼠旗下寶寶零食專(zhuān)業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)捐贈(zèng)2萬(wàn)盒兒童蔬菜餅干，通過(guò)中國(guó)兒童少年基金會(huì)定向贈(zèng)予新鄉(xiāng)市婦聯(lián)，用于補(bǔ)充受災(zāi)兒童營(yíng)養(yǎng)所需。2023年12月，據(jù)三只松鼠官微，三只松鼠CEO及高管基金攜手“廣東夫婦”捐贈(zèng)200萬(wàn)元現(xiàn)金及價(jià)值400萬(wàn)元堅(jiān)果等健康食品，馳援甘肅青海地震抗震救災(zāi)工作。2016年11月，央視2套經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播點(diǎn)贊三只松鼠推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。2017年11月11日，新華社刊發(fā)《從“傻子瓜子”到“三只松鼠”——兩張“改革名片”見(jiàn)證中國(guó)發(fā)展變遷》一文，稱(chēng)三只松鼠為新時(shí)代“改革名片”。2018年5月，人民日?qǐng)?bào)評(píng)選產(chǎn)生最受公眾歡迎的中國(guó)品牌榜，三只松鼠榮登最具潛力榜，被譽(yù)為“下一個(gè)國(guó)貨領(lǐng)頭羊”。2019年10月，華爾街日?qǐng)?bào)刊發(fā)《美國(guó)公司正遭遇像三只松鼠這樣的對(duì)手》一文，認(rèn)為“三只松鼠正是中國(guó)零食行業(yè)中崛起的典型代表”。2019年11月11日，全渠道銷(xiāo)售額突破49億元，刷新中國(guó)食品行業(yè)交易記錄，被福布斯等外媒認(rèn)為是美國(guó)公司遭遇的強(qiáng)勁對(duì)手。2021年9月，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心《新消費(fèi)時(shí)代休閑食品消費(fèi)趨勢(shì)研究》指出，2016年至2020年三只松鼠連續(xù)五年全國(guó)堅(jiān)果銷(xiāo)量第一并遙遙領(lǐng)先。2022年10月，三只松鼠股份有限公司黨委書(shū)記潘道偉當(dāng)選二十大黨代表。2019年10月1日，三只松鼠通過(guò)微博發(fā)表聲明稱(chēng)：未在拼多多開(kāi)設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷(xiāo)商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣(mài)。2020年11月，深圳市消費(fèi)者委員委托專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢公司對(duì)115款國(guó)內(nèi)外知名品牌薯片開(kāi)展比較試驗(yàn)。發(fā)現(xiàn)鹽津鋪?zhàn)?、三只松鼠、董小?款薯片樣品的丙烯酰胺含量超過(guò)了2000μg/kg。2020年11月2日，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)馬鈴薯食品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)就此事件說(shuō)明，稱(chēng)我國(guó)國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)和其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)未對(duì)“丙烯酰胺含量”作出規(guī)定，三只松鼠也發(fā)布聲明稱(chēng)，其原味脆薯產(chǎn)品符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。公司將持續(xù)為消費(fèi)者提供健康安全的產(chǎn)品，如消費(fèi)者仍對(duì)該產(chǎn)品有疑慮，三只松鼠承諾隨時(shí)退貨退款。2021年12月26日，針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品模特妝容爭(zhēng)議一事，三只松鼠發(fā)布聲明并致歉，稱(chēng)該產(chǎn)品于2019年10月上線，頁(yè)面中模特為中國(guó)人，妝容基于其個(gè)人特征打造，無(wú)刻意丑化。并表示第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類(lèi)似情況產(chǎn)生。2021年12月28日，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論官方微博發(fā)表文章《怎樣看待圍繞“瞇瞇眼”的爭(zhēng)議|圓桌會(huì)》，文中表示，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外企業(yè)，還是藝術(shù)家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識(shí)，既要對(duì)受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。畢竟，無(wú)論廣告還是藝術(shù)作品，一旦公之于眾，就必然被置于聚光燈下和輿論場(chǎng)中，就必然要接受來(lái)自各方的批評(píng)和審視。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態(tài)，沒(méi)有這樣的受眾意識(shí)，輕則鬧個(gè)笑話(huà)，重則適得其反、徹底“翻車(chē)”。2022年1月2日，有網(wǎng)友指出，三只松鼠此前發(fā)布的“331補(bǔ)腦節(jié)”廣告圖中，兩名佩戴紅領(lǐng)巾的少年畫(huà)面不合規(guī)，不能把少先隊(duì)的相關(guān)信息用于廣告。有法院發(fā)文指出，在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。2022年1月3日下午，三只松鼠發(fā)布致歉信表示：經(jīng)查，該廣告于2019年3月28日上線，接到蕪湖市少工委函告后，已于2019年4月1日下線相關(guān)頁(yè)面及產(chǎn)品。三只松鼠公司是中國(guó)休閑食品行業(yè)的知名企業(yè)，其產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為了深入了解三只松鼠公司的財(cái)務(wù)狀況，本報(bào)告將對(duì)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為投資者、債權(quán)人和其他利益相關(guān)者提供有價(jià)值的參考信息。根據(jù)公開(kāi)資料，三只松鼠公司的資產(chǎn)主要包括流動(dòng)資產(chǎn)和非流動(dòng)資產(chǎn)。流動(dòng)資產(chǎn)主要包括貨幣資金、應(yīng)收賬款、存貨等，非流動(dòng)資產(chǎn)主要包括長(zhǎng)期投資、固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等。公司的負(fù)債主要包括流動(dòng)負(fù)債和非流動(dòng)負(fù)債。流動(dòng)負(fù)債主要包括應(yīng)付賬款、短期借款等，非流動(dòng)負(fù)債主要包括長(zhǎng)期借款、遞延所得稅負(fù)債等。公司的所有者權(quán)益主要包括股本、盈余公積、未分配利潤(rùn)等。通過(guò)對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表的分析，可以看出三只松鼠公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)比較合理，流動(dòng)資產(chǎn)占比較大，且存貨周轉(zhuǎn)率較高，說(shuō)明公司的經(jīng)營(yíng)效率較高。同時(shí)，公司的負(fù)債結(jié)構(gòu)也較為合理，流動(dòng)負(fù)債占比較大，且短期償債能力較強(qiáng)。根據(jù)公開(kāi)資料，三只松鼠公司的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌授權(quán)等業(yè)務(wù)。公司的營(yíng)業(yè)成本主要包括原材料采購(gòu)、生產(chǎn)成本、銷(xiāo)售費(fèi)用等。公司的凈利潤(rùn)主要來(lái)源于營(yíng)業(yè)收入減去營(yíng)業(yè)成本和其他費(fèi)用后的凈收益。通過(guò)對(duì)利潤(rùn)表的分析，可以看出三只松鼠公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且毛利率和凈利率均較高，說(shuō)明公司的盈利能力較強(qiáng)。同時(shí)，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用占比較小，說(shuō)明公司在成本控制和研發(fā)方面做得較好。根據(jù)公開(kāi)資料，三只松鼠公司的現(xiàn)金流量表主要包括經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量、投資活動(dòng)現(xiàn)金流量和籌資活動(dòng)現(xiàn)金流量。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量主要反映公司日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流入和流出情況；投資活動(dòng)現(xiàn)金流量主要反映公司對(duì)外投資和處置資產(chǎn)的現(xiàn)金流入和流出情況；籌資活動(dòng)現(xiàn)金流量主要反映公司籌資和償還債務(wù)的現(xiàn)金流入和流出情況。通過(guò)對(duì)現(xiàn)金流量表的分析，可以看出三只松鼠公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量較為充足，且投資活動(dòng)現(xiàn)金流量也較為穩(wěn)定，說(shuō)明公司的經(jīng)營(yíng)狀況良好。同時(shí)，公司的籌資活動(dòng)現(xiàn)金流量也較為合理，說(shuō)明公司的債務(wù)結(jié)構(gòu)較為合理。通過(guò)以上分析，可以看出三只松鼠公司的財(cái)務(wù)狀況良好，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理，盈利能力較強(qiáng)，且經(jīng)營(yíng)效率較高。為了保持這種良好的財(cái)務(wù)狀況，公司需要繼續(xù)加強(qiáng)成本控制和研發(fā)工作，同時(shí)積極拓展市場(chǎng)和品牌推廣工作，以保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司還需要關(guān)注市場(chǎng)變化和政策調(diào)整等因素對(duì)財(cái)務(wù)狀況的影響，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和財(cái)務(wù)政策以應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。三只松鼠股份有限公司，股票代碼，是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)休閑食品品牌，其主要業(yè)務(wù)包括堅(jiān)果、干果、膨化食品等休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。在過(guò)去的幾年中，三只松鼠以其優(yōu)良的品質(zhì)和良好的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為了中國(guó)電商領(lǐng)域的佼佼者。本文將對(duì)三只松鼠的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行深入分析，以揭示其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況。根據(jù)三只松鼠的資產(chǎn)負(fù)債表，我們可以看到其資產(chǎn)主要由現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、存貨、固定資產(chǎn)和其他長(zhǎng)期資產(chǎn)構(gòu)成?，F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物占總資產(chǎn)的36%，存貨占28%，固定資產(chǎn)占19%，其他長(zhǎng)期資產(chǎn)占17%。這表明三只松鼠具有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力和營(yíng)運(yùn)能力。在負(fù)債方面，流動(dòng)負(fù)債占總負(fù)債的86%，其中應(yīng)付賬款和短期借款占據(jù)主要地位。長(zhǎng)期負(fù)債占總負(fù)債的14%，主要是遞延所得稅負(fù)債和其他長(zhǎng)期應(yīng)付款。整體來(lái)看，三只松鼠的負(fù)債結(jié)構(gòu)合理，償債壓力較小。三只松鼠