2024蓬松洗護白皮書-品數(shù)pindata-202403

美妝企業(yè)電商陪跑教練蓬松洗護白皮書蓬松洗發(fā)水市場概況蓬松洗護消費趨勢蓬松洗發(fā)水市場概況蓬松洗護白皮書洗護發(fā)行業(yè)趨向細分化、多元化蓬松洗護白皮書洗護發(fā)行業(yè)消費需求趨向細分化、多元化數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理蓬松洗護白皮書消費者最關(guān)注的洗護發(fā)產(chǎn)品功效——蓬松12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%10.60%蓬松0%9.20%+25%46.77億元0.48億97.18蓬松洗護白皮書12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%10.60%蓬松0%9.20%+25%46.77億元0.48億97.18從市場份額看，蓬松已成為電商第一大功效淘系頭發(fā)清潔&頭發(fā)護理不同功效市場份額變化7.67.6防脫控油去頭屑強韌改善毛躁防脫控油去頭屑強韌銷售額銷量產(chǎn)品均價淘系-頭發(fā)清潔>>蓬松功效67.65億元67.65億元0.60億0.60億113.38113.38數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考魔鏡分析+平臺：淘寶+天貓類目：美發(fā)護發(fā)/假發(fā)>頭發(fā)清潔&頭發(fā)護理取數(shù)區(qū)間：2021-2023年1-10月防脫固發(fā)防脫發(fā)去屑受損發(fā)質(zhì)功效去屑止癢自然清潔防脫生發(fā)防脫護理生發(fā)護發(fā)養(yǎng)發(fā)頭皮效果養(yǎng)發(fā)控油小紅書-洗發(fā)護發(fā)-功效內(nèi)容關(guān)鍵詞排行TOP20相關(guān)筆記互動量功效平均互動量3.5萬生發(fā)護理/養(yǎng)發(fā)去屑4.4萬5.1萬1.4萬防脫固發(fā)防脫發(fā)去屑受損發(fā)質(zhì)功效去屑止癢自然清潔防脫生發(fā)防脫護理生發(fā)護發(fā)養(yǎng)發(fā)頭皮效果養(yǎng)發(fā)控油小紅書-洗發(fā)護發(fā)-功效內(nèi)容關(guān)鍵詞排行TOP20相關(guān)筆記互動量功效平均互動量3.5萬生發(fā)護理/養(yǎng)發(fā)去屑4.4萬5.1萬1.4萬相關(guān)筆記數(shù)頭發(fā)蓬松小紅書人們對洗護發(fā)產(chǎn)品功效的需求指向蓬松小紅書2023年第三季度身體護理行業(yè)明星詞 固發(fā) 頭皮長痘 溫和洗發(fā) 直發(fā)造型防脫固發(fā) 蓬松定型沐浴洗發(fā)護發(fā)神器生發(fā)產(chǎn)品護發(fā)好物蓬松蓬松控油蓬松數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考千瓜平臺：小紅書類目:身體護理>>美發(fā)護發(fā)>>洗發(fā)護發(fā)取數(shù)區(qū)間：2023年9月26日~2023年12月27日明星詞：當(dāng)前行業(yè)下，相關(guān)筆記互動量增長率大于行業(yè)中位數(shù)46.18%，相關(guān)筆記篇數(shù)增長率大于行業(yè)中位數(shù)51.65%日常生活日常生活73.00%59.00%50.00%39.00%36.00%27.00%外出通勤療愈多元使用場景，推動蓬松美護發(fā)產(chǎn)品百花齊放核心訴求對蓬松功效產(chǎn)品的需求消費者進行頭部洗護的場景分布核心訴求對蓬松功效產(chǎn)品的需求日常洗護重要場合（會議、面試、約會、拍照）運動健身，暴汗過后上班通勤，早起趕時間外出旅行頭皮療養(yǎng)，頭皮SPA資料來源：CBNData2023年7月中國消費者頭皮健康趨勢的調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您進行頭部洗護的場景有哪些？N=100002PARTTWO蓬松洗護消費趨勢蓬松洗護白皮書蓬松1.0時代頭發(fā)面臨油扁塌問題消費者急需蓬松產(chǎn)品蓬松洗護白皮書市場推出帶有蓬松功效的洗護發(fā)產(chǎn)品，迎接蓬松1.0時代的來臨蓬松洗發(fā)水VS普通洗發(fā)水硅油硅油主要成分均是主要成分均是表面活性劑（有清潔能力的成分）護理成分香料水清潔控油去屑55.50%39.50%60.70%柔順/改善毛躁止癢防脫生發(fā)染燙修復(fù)頭皮修護/抗老固色/護色蓬松洗護白皮書清潔控油去屑55.50%39.50%60.70%柔順/改善毛躁止癢防脫生發(fā)染燙修復(fù)頭皮修護/抗老固色/護色我國油性頭皮占比超半數(shù)，在洗護產(chǎn)品選擇上，女性更關(guān)注蓬松功效我國消費者頭皮膚質(zhì)分布情況您使用頭發(fā)洗護產(chǎn)品的主要訴求是什么？中性頭皮干性頭皮敏感性頭皮汗?jié)裥灶^皮整體男性女性整體男性79.60%70.60%57.50%78.10%72.40%65.30%80.10%70.10%55.00%52.20%44.60%36.30%22.80%17.90%9.00%25.20%48.80%28.40%11.70%14.70%6.10%61.00%43.30%38.90%26.40%18.90%10.00%數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考小紅書用研團隊，2023.4/CBDdata《2023國民頭皮健康白皮書》蓬松洗護白皮書蓬松2.0時代控油蓬松帶來的“新”問題蓬松洗護白皮書當(dāng)前蓬松洗護發(fā)產(chǎn)品賣點主打控油蓬松類型海外品牌海外品牌國貨海外品牌國貨海外品牌海外品牌海外品牌海外品牌國貨2023年1~11月淘天頭發(fā)清潔品類TOP品牌&爆品情況類型新銳國貨新銳國貨海外品牌新銳國貨海外品牌新銳國貨新銳國貨傳統(tǒng)國貨新銳國貨海外品牌2023年1~11月抖音洗發(fā)水&洗護套裝TOP品牌&爆品情況品牌kerastase/卡詩l'oreal/歐萊雅同仁堂海飛絲spes/詩裴絲潘婷/Panteneschwarzkopf/施華蔻VS/沙宣ryo/呂seeyoung/滋源爆款單品卡詩元氣姜粉瓶洗發(fā)水控油蓬松歐萊雅玻尿酸洗護套裝控油蓬松南京同仁堂生姜洗發(fā)水控油蓬松海飛絲洗發(fā)水/露去屑止癢spes干發(fā)噴霧免洗蓬松噴霧潘婷洗發(fā)水深水泡彈控油蓬松施華蔻豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)水控油蓬松沙宣洗發(fā)水露修護干枯改善毛躁RYO呂紫呂洗發(fā)水控油蓬松滋源無硅油玫瑰精油洗頭水柔順修護蓬松品牌konogotdya/高緹雅寶潔tianshu/天淑clear/清揚若也/roye淺香蜂花阿道夫l'oreal/歐萊雅TOP單品KONO經(jīng)典洗發(fā)水控油蓬松高緹雅防脫洗發(fā)水護發(fā)素套裝老姜王控油養(yǎng)發(fā)去屑海飛絲蓬松清爽檸檬洗發(fā)水700g*2TIANSHU/天淑酵素香順滑控油清潔洗護三件套清揚旗艦店補水柔順蓬松控油洗發(fā)水Roye若也去屑洗發(fā)水淺香洗發(fā)水豐盈晚櫻洗發(fā)水控油蓬松蜂花防脫固發(fā)洗發(fā)水蓬松阿道夫洗護套裝歐萊雅玻尿酸控油去油蓬松洗護套裝氨基酸+玻尿酸國際品牌歐萊雅玻尿酸洗發(fā)水3%果酸+0.5%OCT+聚季銨鹽-1098.7%玻尿酸元氣姜根精化二勝肽蛋白分子洗發(fā)水針對大油頭無患子洗發(fā)植萃庫拉索蘆薈辣薄荷提取物覆盆子提取物綠茶精華蘆薈精華滋源無患子洗發(fā)水蜂花無硅油洗發(fā)水蘆薈綠茶精華氨基酸成分+植萃精華新銳國貨阿道夫精油香氛洗發(fā)水辛酰甘氨酸OCT玫瑰精油谷氨酸絲氨酸谷氨酸鈉針對細軟發(fā)氨基酸+玻尿酸國際品牌歐萊雅玻尿酸洗發(fā)水3%果酸+0.5%OCT+聚季銨鹽-1098.7%玻尿酸元氣姜根精化二勝肽蛋白分子洗發(fā)水針對大油頭無患子洗發(fā)植萃庫拉索蘆薈辣薄荷提取物覆盆子提取物綠茶精華蘆薈精華滋源無患子洗發(fā)水蜂花無硅油洗發(fā)水蘆薈綠茶精華氨基酸成分+植萃精華新銳國貨阿道夫精油香氛洗發(fā)水辛酰甘氨酸OCT玫瑰精油谷氨酸絲氨酸谷氨酸鈉針對細軟發(fā)油扁塌問題精氨酸脯氨酸絲氨酸月桂酰肌氨酸鈉表活晚櫻精粹煙酰胺甘草提取物KONO經(jīng)典控油洗發(fā)水水各品牌蓬松配方解法不同大多未對不同發(fā)質(zhì)做區(qū)隔卡詩卡詩元氣姜粉瓶生姜主打植萃精華主打植萃精華老牌國貨淺香淺香晚櫻氨基酸洗發(fā)蓬松洗護白皮書蓬松2.0時代的產(chǎn)品，可能引發(fā)干枯、毛躁、發(fā)質(zhì)受損等新問題小紅書-洗發(fā)護發(fā)行業(yè)筆記內(nèi)容評論TOP10[膚感]清爽干燥很舒服順滑柔順舒服油膩發(fā)絲干澀滋潤評論數(shù)占比數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考）：詞云：隨機抽取5個蓬松洗發(fā)水產(chǎn)品共1000條淘寶評論數(shù)據(jù)來源：千瓜平臺：小紅書類目:身體護理>>美發(fā)護發(fā)>>洗發(fā)護發(fā)取數(shù)區(qū)間：2023年9月26日~2023年12月27日蓬松洗護白皮書蓬松3.0時代打造“質(zhì)感蓬松”細泛蓬松洗護白皮書細泛消費者需求已從細分需求進化至多元需求專專蓬松洗護白皮書細分發(fā)質(zhì)，是蓬松3.0時代針對不同發(fā)質(zhì)的多元化解決方案淺香滋源淺香蓬松洗護白皮書頭皮、發(fā)根、發(fā)絲全面修護，是蓬松3.0時代給出的技術(shù)解法95%235%287%90W+發(fā)布量4000W+點贊量280W+評論量210W+轉(zhuǎn)發(fā)量蓬松洗護白皮書95%235%287%90W+發(fā)布量4000W+點贊量280W+評論量210W+轉(zhuǎn)發(fā)量追香族不斷壯大推動香氛市場快速發(fā)展抖音日化行業(yè)“香”相關(guān)內(nèi)容指標同比變化240W+發(fā)布量240W+發(fā)布量7900W+點贊量7900W+點贊量950W+評論量950W+評論量830W+轉(zhuǎn)發(fā)量830W+轉(zhuǎn)發(fā)量2015~2025年中國香水行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測3503002502000300市場規(guī)模（億元）同比增長2025年2024年2023年2022年2021年2020年2019年2018年2017年300市場規(guī)模（億元）同比增長2015年50數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考）：艾媒咨詢｜《2022-2023年中國嗅覺經(jīng)濟發(fā)展趨勢與商業(yè)機會研究報告》《真精致·悅生活：2022巨量引擎日化行業(yè)白皮書》蓬松洗護白皮書香氛型日化產(chǎn)品為消費者提供了悅己和心靈療愈的情緒價值調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“有好聞的香味”會讓92%的消費者在購消費者在購買香氛型日化產(chǎn)品時的主要需求詞云顯示‘味道很好聞’‘淡淡的香味’‘味道清香’數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考）：《真精致·悅生活：2022巨量引擎日化行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考）：隨機產(chǎn)品淘寶評論提取，共1864條平臺：淘寶清香型1510.1萬元1275.1萬元1074.8萬元蓬松洗護白皮書清香型1510.1萬元1275.1萬元1074.8萬元市場香型多樣化，消費者更偏愛清香型產(chǎn)品淘系-TOP香型銷售趨勢【交易金額變化】1624.3萬元1624.3萬元1180.5萬元809.0萬元2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月—花香2023年7月—馥郁木香2023年8月—草本清香2023年9月2023年10月2023年11月薄荷數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考魔鏡分析+平臺：淘寶&天貓類目:類目:美發(fā)護發(fā)/假發(fā)>頭發(fā)清潔取數(shù)區(qū)間：2023年3~11月2023年1~11月抖音“晚櫻”香型品牌排行序號市場份額銷售額品牌5.00億元4.50億元4.00億元3.50億元3.00億元2.50億元2023年1~11月抖音“晚櫻”香型品牌排行序號市場份額銷售額品牌5.00億元4.50億元4.00億元3.50億元3.00億元2.50億元2.00億元1.50億元1.00億元0.50億元0.00億元2zhuangyang/妝揚466.7萬元2.7%3霸揚326.8萬元1.9%晚櫻香憑借新銳品牌淺香擠入抖音消費者最愛的香型榜前五抖音消費者最喜愛的香型榜清香果香型植物香型淡香花果香花香數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考魔鏡分析+平臺：淘寶&天貓類目:類目:美發(fā)護發(fā)/假發(fā)>頭發(fā)清潔取數(shù)區(qū)間：2023年3~11月蓬松洗護白皮書蓬松“新藍海”廣闊的下沉市場市場分布市場分布 下沉市場體量大、增速快，消費資源向下沉市場傾斜是國策居民可支配收入城鎮(zhèn)vs農(nóng)村12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%2020年2021年2022年城鎮(zhèn)農(nóng)村城鎮(zhèn)同比農(nóng)村同比60,00050,00040,00030,00020,00010,0000數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理OFF&RELAXMURRAYLE/沫芮VS/沙宣SCHWARZKOPF/OFF&RELAXMURRAYLE/沫芮VS/沙宣SCHWARZKOPF/施華蔻HAIRRECIPE/發(fā)之食譜潘婷/PANTENE同仁堂SPES/詩裴絲L'OREAL/歐萊雅KERASTASE/卡詩蓬松洗護發(fā)行業(yè)有更廣闊的價格空間待開發(fā)淘系-蓬松洗發(fā)水部分品牌蓬松洗發(fā)水商品均價VS品牌商品均價品牌商品均價具有蓬松功效的商品均價0150~200100~15050~100具有蓬松功效的商品價格分布77.39%數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)僅供參考魔鏡分析+平臺：淘寶+天貓：類目：美發(fā)護發(fā)/假發(fā)>頭發(fā)清潔蓬松洗發(fā)水屬性定義：含有“蓬松”字樣的所有屬性取數(shù)區(qū)間：2023年