女性重點(diǎn)品類(lèi)消費(fèi)洞察報(bào)告

點(diǎn)品類(lèi)消費(fèi)洞察CopyrightSocialTouch.AllRightsReserved女性重點(diǎn)品類(lèi)消費(fèi)洞察55護(hù)膚品市場(chǎng)洞察66藥買(mǎi)渠道藥買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素膚感是構(gòu)成女性購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的重要決定因素；在功效上，除了基礎(chǔ)保濕功能外，美白、抗老成為購(gòu)買(mǎi)的區(qū)別需求；成分的天然性、安全性、溫和性和不含防腐劑成為重要需求時(shí)趣Q:針對(duì)新產(chǎn)品或新品牌的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，您主要考慮的因素有哪些?防曬 注：實(shí)心色為對(duì)應(yīng)年齡段女性在此項(xiàng)目上具備顯著性，即數(shù)據(jù)結(jié)果顯著差別于其他年齡段受訪者購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素值息渠道值息渠道購(gòu)買(mǎi)渠道品牌專(zhuān)利技術(shù)、產(chǎn)品可靠性、品牌調(diào)性和人群屬性也是選擇產(chǎn)品的重要因素；可關(guān)注膚質(zhì)、功能上的區(qū)別優(yōu)勢(shì)；外觀品味、獨(dú)特設(shè)計(jì)、輔助工具也形成了產(chǎn)品的區(qū)別記憶點(diǎn)；香味和服務(wù)則是產(chǎn)品的重要加分項(xiàng)時(shí)趣Q:針對(duì)新產(chǎn)品或新品牌的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，您主要考慮的因素有哪些?專(zhuān)利技術(shù)[女性品牌專(zhuān)業(yè)性[品牌知名度品牌社會(huì)責(zé)任感[ 品牌歷史積淀[針對(duì)特定膚質(zhì)[針對(duì)特定季節(jié)[針對(duì)特定部位[外觀顏值|創(chuàng)新設(shè)計(jì)1 8偃感殊道購(gòu)買(mǎi)考慮因素偃感殊道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)渠道產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察一：成分溫和1/2■不含防腐劑及其他有害添加劑口通過(guò)社交媒體、測(cè)評(píng)網(wǎng)站(小紅書(shū)、什么值得買(mǎi))的市場(chǎng)教育，對(duì)于有效成分之外的防腐劑、添加劑認(rèn)知更加深入。口認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)造成皮膚敏感，且不可逆，護(hù)膚不成，起到反作用?？谟袑?zhuān)門(mén)用戶(hù)分析成分的APP,如真我APP,可分析是否含有防腐劑添加劑?！本┳迮俊鲂底诸^背書(shū)溫和零刺激口械字頭背書(shū)會(huì)認(rèn)為更加安全。醫(yī)美更加年輕化、普及化，在醫(yī)美后皮膚更加脆弱，需要成分溫和、天然的產(chǎn)品有針對(duì)性的配合?！本┳迮?9值感采道購(gòu)買(mǎi)渠道值感采道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察一：成分溫和2/2由于以及近年來(lái)興起的醫(yī)美風(fēng)潮，女性對(duì)于護(hù)膚品的天然溫和尤為注重，由于以及近年來(lái)興起的醫(yī)美風(fēng)潮，女性對(duì)于護(hù)膚品的天然溫和尤為注重，不含防腐劑及其他有害添加劑、械字頭背書(shū)溫和零刺激、成分天然、幫助提升溫和性的護(hù)膚技術(shù)都成為品牌宣傳賣(mài)點(diǎn)中值得注意的部分?！虾Ｍ跖俊本┩跏慨a(chǎn)品用戶(hù)需求洞察二：精準(zhǔn)護(hù)膚1/2更加細(xì)分的場(chǎng)景應(yīng)用，消費(fèi)者更加傾向有不同效果的品牌，如更加細(xì)分的場(chǎng)景應(yīng)用，消費(fèi)者更加傾向有不同效果的品牌，如不同膚質(zhì)、不同部位、不同季節(jié)、特定功效。產(chǎn)品本身需要根據(jù)不同需求調(diào)整產(chǎn)品容量，適合相應(yīng)階段使用。除此之外，消費(fèi)者還希望品牌可以提供專(zhuān)業(yè)性的皮膚監(jiān)測(cè)服務(wù)，提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案?！銎放苽€(gè)性化服務(wù)口品牌可以提供較專(zhuān)業(yè)的皮膚檢測(cè)服務(wù)(專(zhuān)柜或自有美容院),定期根據(jù)皮膚的膚質(zhì)和變化提供專(zhuān)業(yè)化的解決方案。■針對(duì)不同膚質(zhì)口有針對(duì)不同膚質(zhì)的產(chǎn)品，同一產(chǎn)品需要至少配備干、油、混油、敏感膚、中性版本。■針對(duì)不同部位口有針對(duì)面部不同部位的產(chǎn)品，除了眼部、鼻子外，還包括脖子(頸紋)和頭皮(頭皮和面部一樣，有換季過(guò)敏，需要養(yǎng)護(hù)的需求)。從單純的臉部擴(kuò)展到整個(gè)頭頸視覺(jué)區(qū)的護(hù)膚。—上海女±焦感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道焦感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察二：精準(zhǔn)護(hù)膚2/2更加細(xì)分的場(chǎng)景應(yīng)用，消費(fèi)者更加傾向有不同效果的品牌，如不同膚質(zhì)、不同部位、不同季節(jié)、特定功效。產(chǎn)品本身需要根據(jù)不同需求調(diào)整產(chǎn)品容量，適合相應(yīng)階段使用。除此之外，消費(fèi)者還希望品牌可以提供專(zhuān)業(yè)性的皮膚監(jiān)測(cè)服務(wù)，提供個(gè)性化■針對(duì)不同季節(jié)口有針對(duì)不同季節(jié)的成分配方的產(chǎn)品組合，或同一產(chǎn)品有針對(duì)不同季節(jié)的版本，每季產(chǎn)品減小劑量，可以三個(gè)月內(nèi)用完，以免變質(zhì)、失效。■針對(duì)不同功效口產(chǎn)品針對(duì)特定功效。針對(duì)特定功效成分著重添加，例如歐萊雅太空霜，用眼霜濃度的“高濃度有效成分”來(lái)做的面霜?！虾｀嵟拷垢袑?shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道焦感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察三：符號(hào)視覺(jué)■外觀顏值口護(hù)膚品作為臥室梳妝臺(tái)的“擺設(shè)”,需要考慮到外觀顏值的高級(jí)和質(zhì)感，采用低飽和度的顏色。—上海鄭女士■創(chuàng)新設(shè)計(jì)口創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，會(huì)更加吸引消費(fèi)者。例如雙泵、次拋、真空瓶設(shè)計(jì)?！虾Ｍ跖俊鲚o助工具的配備□護(hù)膚品可搭配一些具備導(dǎo)入、提拉功能的工具，可以讓用戶(hù)感覺(jué)更加獨(dú)特、用心。產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察四：情緒體驗(yàn)護(hù)膚品的護(hù)膚品的香味對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更多的是“自我體驗(yàn)”,區(qū)別于香水的香味帶來(lái)的“社交價(jià)值”,其中自然、中性、小眾的香味更受歡迎。令人不悅的香味體驗(yàn)會(huì)影響產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)?！鎏嵘?gòu)買(mǎi)“第一印象”口香味體驗(yàn)是護(hù)膚品試用的“第一印象”,令人印象深刻，帶來(lái)愉快感受的產(chǎn)品會(huì)有更大的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)。花果香■提升護(hù)膚過(guò)程體驗(yàn)人不夠愉快口通對(duì)于護(hù)膚品的香味有要求，香味可以帶給護(hù)膚過(guò)程愉快、放松的感官體驗(yàn)。木質(zhì)香口早上面霜的香味希望是提振心氣的。香精味：過(guò)于濃郁口晚上晚霜的香味希望是療愈放松的。且不自然的味道會(huì)有態(tài)度被斷定為香精味酸味等化學(xué)品的味—上海郭女士覺(jué)高級(jí)有質(zhì)感道：不夠自然—上海鄭女士30+女性偏好TOP3030+女性偏好TOP30品牌安沙可測(cè)班雅魅可資生堂奧倫納遭科額氏預(yù)詩(shī)肌膚之鑰普費(fèi)兒美坡雅詩(shī)蘭金信息渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素信息渠道在具體品牌的偏好上，修麗可、歐萊雅等國(guó)際大牌在各年齡段女性中偏好度均較高性對(duì)國(guó)際品牌更加偏愛(ài)；同時(shí)發(fā)現(xiàn)40+女性更側(cè)重關(guān)注國(guó)貨產(chǎn)品，且對(duì)醫(yī)用護(hù)膚品牌關(guān)注度飆升時(shí)趣20+女性肌膚之鑰肌膚之鑰n芝科碩氏南的資生型系思40+女性偏好TOP30品牌級(jí)妍歐詩(shī)漫海藍(lán)之式咨生堂復(fù)肌膚之朝香親兒美妝阿瑪尼美妝在新品發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容偏好上，護(hù)膚生活vlog類(lèi)視頻對(duì)于女性新品獲悉作用最大，其次是護(hù)膚達(dá)人的試用及推薦、專(zhuān)家測(cè)評(píng)和第三方權(quán)威性信息，這三種方式便于女性對(duì)新品獲知留下較為深刻的印象。其中，20+女性明顯偏好希望了解更多素人評(píng)價(jià)，30+人群則看重自己的試用體驗(yàn)，40+會(huì)關(guān)注明星種草及鉆研護(hù)膚攻略及科普帖。新品發(fā)現(xiàn)內(nèi)容偏好(Q:回憶您最近一年發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或品牌的過(guò)程，主要通過(guò)哪些方式讓您成功得注意到了它們?):時(shí)趣時(shí)趣購(gòu)買(mǎi)渠道(Q:您主要通過(guò)哪些途徑購(gòu)買(mǎi)?)女性20+運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝市場(chǎng)洞察購(gòu)買(mǎi)考患因素購(gòu)買(mǎi)考患因素值息果道值息果道購(gòu)買(mǎi)果道在女性購(gòu)買(mǎi)新品牌或新品時(shí)，大部分女性消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品的穿著感受及款式設(shè)計(jì)；而20+30+年輕女性相比于40+成熟魅力女性更在意品牌力因素，如其品牌專(zhuān)業(yè)性及其品牌社會(huì)責(zé)任感和知名度是她們消費(fèi)新品時(shí)的重要考量因素。時(shí)趣Q:針對(duì)新產(chǎn)品或新品牌的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，您主要考慮的因素有哪些?女性40+實(shí)用性強(qiáng)實(shí)用性強(qiáng)(有口袋、帽子等設(shè)計(jì))注：實(shí)心色為對(duì)應(yīng)年齡段女性在此項(xiàng)目上具備顯著性，即數(shù)據(jù)結(jié)果顯著差別于Copyright@SocialTouch.AllRightsReserved兩更道兩更道產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察一：女性關(guān)懷運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝在產(chǎn)品功能性需表現(xiàn)出對(duì)女性的“關(guān)懷”,如運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝在產(chǎn)品功能性需表現(xiàn)出對(duì)女性的“關(guān)懷”,如胸部支撐性強(qiáng)、日常穿著輕松舒適、肩帶不勒來(lái)滿(mǎn)足多樣性的穿著場(chǎng)景以及包容不同女性的身材，用產(chǎn)品深色、印花等隱蔽性處理來(lái)避免生理期及出汗的尷尬場(chǎng)景。還有在一些面料上運(yùn)動(dòng)的時(shí)候它會(huì)出汗，它顏色會(huì)變的，就很域松，在三角區(qū)它會(huì)先出汗，在出汗的過(guò)程當(dāng)上海鄭女士偃感殊道購(gòu)買(mǎi)渠道偃感殊道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察二：時(shí)尚風(fēng)潮1/2運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝已經(jīng)突破僅運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的穿著場(chǎng)景，穿著場(chǎng)景更加多樣，且有很強(qiáng)的社交屬性(健運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝已經(jīng)突破僅運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的穿著場(chǎng)景，穿著場(chǎng)景更加多樣，且有很強(qiáng)的社交屬性(健身房、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外徒步、自駕游等活動(dòng)),因此也要求運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝提升款式設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，如身體輪廓、凸顯身材等；有淺色、亮色可選，提升時(shí)尚感；且由于女性有跳舞類(lèi)運(yùn)動(dòng)的需求，裙裝成為了女性消費(fèi)者的新需求?！鲠槍?duì)特定運(yùn)動(dòng)的服裝，增加多彩亮色，提升時(shí)尚度：口瑜伽褲已經(jīng)有很多樣的顏色，但是例如網(wǎng)球服等衣服，大多都是白色，希望增加更多馬卡龍色系可選。不同品類(lèi)的運(yùn)動(dòng)服裝，正在經(jīng)歷一個(gè)“色彩變革”□戶(hù)外服飾，例如沖鋒衣也希望可以有更加時(shí)尚的淺色配色可以日常穿著?！鲇卸喾N長(zhǎng)度、風(fēng)格的裙裝可選，可配合跳舞類(lèi)運(yùn)動(dòng)：口中國(guó)女性會(huì)有跳舞，尤其是中國(guó)舞、民族舞的需求，市面上起源于西方的運(yùn)動(dòng)服難以滿(mǎn)足，希望運(yùn)動(dòng)品牌可以出一些可以體現(xiàn)女性柔美、飄逸身姿的中長(zhǎng)款裙裝，滿(mǎn)足中國(guó)女性的跳舞需求。—北京王女±焦感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道焦感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察二：時(shí)尚風(fēng)潮2/2運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝已經(jīng)突破僅運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的穿著場(chǎng)景，穿著場(chǎng)運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝已經(jīng)突破僅運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的穿著場(chǎng)景，穿著場(chǎng)景更加多樣，且有很強(qiáng)的社交屬性(健身房、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外徒步、自駕游等活動(dòng)),因此也要求運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝提升款式設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，如身體輪廓、凸顯身材等；有淺色、亮色可選，提升時(shí)尚感；且由于女性有跳舞類(lèi)運(yùn)動(dòng)的需求，裙裝成為了女性消費(fèi)者的新需求。—北京女士 1倍 1倍購(gòu)買(mǎi)渠道ululemon運(yùn)動(dòng)服飾1倍運(yùn)動(dòng)服飾1倍購(gòu)買(mǎi)考慮因原信息渠道在具體品牌偏好上，國(guó)貨品牌熱度已超越國(guó)際大牌，如李寧、安踏等已受到各年齡段女性偏好；20+,30+更偏好lululemon、匡威、FILA等年輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌；各年齡段女性對(duì)戶(hù)外服飾品牌關(guān)注度飆升時(shí)趣20+女性30+女性偏好TOP30品牌數(shù)克利對(duì)花花步馬步EE鴻量爾克鴻量爾克kplensponkplenspon駱駝服飾阿迪達(dá)斯UMBRO中國(guó)李寧UMBRO中國(guó)李寧熱度飆升品牌TOP540+女性calemon中國(guó)李寧。阿迪達(dá)斯融馬北/1倍始祖鳥(niǎo)1倍新品發(fā)現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)表明，20+女性更在意頭部運(yùn)動(dòng)員分享及推薦，而40+女性更多通過(guò)明星種草，不時(shí)趣新品發(fā)現(xiàn)方式偏好(Q:回憶您最近一年發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或品牌的過(guò)程，主要通過(guò)哪些方式讓您成功得注意到了它們?):24值息來(lái)通購(gòu)實(shí)集消值息來(lái)通購(gòu)實(shí)集消購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素品牌直營(yíng)店/連鎖店，綜合電商，以及品牌官網(wǎng)是購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外服裝最常用的渠道，品牌服裝單價(jià)較大，且價(jià)格較透明，各渠道的差價(jià)較小，官方及成熟的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)感覺(jué)更有保障時(shí)趣女性40+女性20+女性30+女性40+女性20+ 注：實(shí)心色為對(duì)應(yīng)年齡段女性在此項(xiàng)目上具備顯著性，即數(shù)據(jù)結(jié)果顯著差別于其他年齡段受訪者購(gòu)實(shí)渠道購(gòu)實(shí)渠道購(gòu)買(mǎi)考患因素購(gòu)買(mǎi)考患因素大部分女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)零食首先看重口味口感，其次在意產(chǎn)品新鮮度。尤其愛(ài)美且關(guān)注健康的女性會(huì)在意控制熱量和脂肪攝入的同時(shí)，更希望零食是有營(yíng)養(yǎng)的、高蛋白以及有額外營(yíng)養(yǎng)添加。對(duì)于30+40+品質(zhì)生活女性來(lái)說(shuō)，品牌的專(zhuān)業(yè)性也是其購(gòu)買(mǎi)零食重要的考慮因素。時(shí)趣女性20+女性30+女性40+口味、口感l(wèi)156.7%能量(卡路里)34.7%蛋白質(zhì)34.0%營(yíng)養(yǎng)添加品牌專(zhuān)業(yè)性品牌知名度 Copyright@SocialTouch.AllRightsReserved偃感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道偃感實(shí)道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察一：樂(lè)享健康在口在口味口感上出新、出奇也是健康零食的未來(lái)趨勢(shì)，美味和健康兼顧是消費(fèi)者未來(lái)對(duì)零食的期待，增加更多“健康口味”創(chuàng)■建立在健康基礎(chǔ)上的零食產(chǎn)品，在味道上出新、出奇成為了主要的競(jìng)爭(zhēng)賣(mài)點(diǎn)：口在“健康”趨勢(shì)成為主流的市場(chǎng)環(huán)境下，健康零食品牌如何可以讓消費(fèi)者“樂(lè)享健康”成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。健康零食可以在品類(lèi)上進(jìn)行口味聯(lián)名，但是聯(lián)名對(duì)象需要也帶有健康屬性，例如黑巧、水果、乳制品、堅(jiān)果、麥片等都可以在不違背健康特征的基礎(chǔ)上豐富口味?！虾９緾opyright@SocialTouch.AllRightsReserve產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察二：極致短保除了營(yíng)養(yǎng)添加除了營(yíng)養(yǎng)添加外，不含防腐劑、短保質(zhì)期的零食也具備區(qū)別性?xún)?yōu)勢(shì)。特別是針對(duì)以口味享受著稱(chēng)的膨化食品，也希望是配料表單純，相對(duì)縮短保質(zhì)期的?！鲂迈r現(xiàn)做，制作過(guò)程可視化的零食更受青睞：口新鮮現(xiàn)做被認(rèn)為是更加新鮮，少食品添加劑、防腐劑的選擇。認(rèn)為食品添加劑給身體代謝帶來(lái)更大負(fù)擔(dān)，殘留在身體里會(huì)造成健康問(wèn)題。不僅是線下烘焙店，線上購(gòu)買(mǎi)的零食也可以以“現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)，批量發(fā)售”,直播烘焙工廠為賣(mài)點(diǎn)，另外在線下開(kāi)烘焙店，也可以增加“新鮮健康”的產(chǎn)品屬性。以口味為主要賣(mài)點(diǎn)的零食，例如膨化食品，也希望是少添加劑，短保質(zhì)期的：口希望傳統(tǒng)零食大品牌可以有更多令人有愉快味覺(jué)體驗(yàn)的健康短保零食?！本┳迨?jī)筛纼筛蕾?gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察三：反向添加隨著零食健康化趨勢(shì)的深隨著零食健康化趨勢(shì)的深入，用戶(hù)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)成分和配料都有了更加成熟的認(rèn)知，不但需要針對(duì)能量、脂肪、碳水有嚴(yán)格的控制，且需要突出額外營(yíng)養(yǎng)成分的添加，才能形成健康零食市場(chǎng)的區(qū)別性?xún)?yōu)勢(shì)。萄糖等偽代糖(同樣會(huì)造成快速升糖的糖分添加)?？谛枰⒁獾氖?，營(yíng)養(yǎng)添加可以作為產(chǎn)品/品牌的區(qū)別性?xún)?yōu)勢(shì)，但是不能因此產(chǎn)生過(guò)多溢價(jià)，用戶(hù)感覺(jué)零食中的營(yíng)養(yǎng)添加劑量和作用都有限，真正需要補(bǔ)充會(huì)專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)保健品，沒(méi)必要通過(guò)零食補(bǔ)充。偃息采道購(gòu)買(mǎi)渠道偃息采道購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素產(chǎn)品用戶(hù)需求洞察四：顏值至上—上海郭女士—上海陸士—上海女士購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素等潤(rùn)喉產(chǎn)品熱度飆升。30+女性愈加關(guān)注面包、堅(jiān)果果干類(lèi)零食品牌；40+女性對(duì)于鹵味零食品牌的熱時(shí)趣治蘇練*20+女性麻辣王子王小最要題樞力磷笑三只松極30+女性沃40+女性名底法好頒友品牌品牌浪味仙1倍1倍1倍1倍熱度飆升品牌TOP5信息渠信息渠購(gòu)買(mǎi)考慮因素購(gòu)買(mǎi)考慮因素總體來(lái)說(shuō)美食達(dá)人測(cè)評(píng)、專(zhuān)業(yè)人士推薦、美食探店和吃播視頻是最有效吸引女性消費(fèi)者的內(nèi)容。其中20+女性對(duì)于其他年齡段女性來(lái)說(shuō)吃播視頻、明星種草更有吸引力。而對(duì)于40+人群來(lái)說(shuō)，日常觀看生活vlog植入美食以及官方廣告也是了解信息的重要渠道購(gòu)實(shí)集道購(gòu)實(shí)集道時(shí)趣新品發(fā)現(xiàn)內(nèi)容偏好(Q:回憶您最近一年發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或品牌的過(guò)程，主要通過(guò)哪些方式讓您成功得注意到了它們?):女性20+女性30+女性40+美食吃播視頻注：實(shí)心色為對(duì)應(yīng)年齡段女性在此項(xiàng)目上具備顯著性，即數(shù)據(jù)結(jié)果顯著差別于其他年齡段受訪者Copyright@SocialTouch.AllRightsReserved動(dòng)采熱因動(dòng)采熱因推息要近購(gòu)實(shí)組消購(gòu)買(mǎi)渠道(Q:您主要通過(guò)哪些途徑購(gòu)買(mǎi)?)女性女性20+女性30+34關(guān)懷女性消費(fèi)者更細(xì)節(jié)化的痛點(diǎn)和需求產(chǎn)品安全有保障且保