海信世界杯策劃案

2022海信X新浪財經(jīng)卡搭爾世界杯合作結(jié)案 目錄本次合作目標及合作解決方案展示本次合作目標及合作解決方案展示五大合作亮點及數(shù)據(jù)分析五大合作亮點及數(shù)據(jù)分析整體合作回顧合作優(yōu)化與建議本次合作目標及合作解決方案展示本次合作圍繞海信世界杯“出?！闭魍?，通過世界杯引發(fā)社交用戶對海信的品牌熱議和話題活動參與。形成用戶對海信品牌綜合能量的價值認知；同時達成品牌聲量與品牌認同多維度提升；進一步深度展現(xiàn)海信品牌的全球影響力。三個微博話題｜三位頂流大咖｜一場連麥直播｜N個延展物料著名體育主持人，名嘴解說《卡塔爾世界杯里的國貨之光》五大合作亮點及數(shù)據(jù)分析Theparttwo目標2形成海信品牌聲量的社交聚集，助力品牌聲量進一步擴大目標3打造海信品牌社交宣發(fā)矩陣，引起公私域閉環(huán)生態(tài)風暴目標4創(chuàng)建海信自有專屬社會性熱議話題，引爆品牌巔峰熱度目標5結(jié)合世界杯尋找頂流大咖背書，攫取即時社交巔峰熱度熱點VS數(shù)碼數(shù)碼VS數(shù)碼數(shù)碼累計在榜2045min累計在榜2045min男男男女女女VSVS主話題創(chuàng)意有效，集萃沉淀海信品牌綜合能量，形成國貨之光的強綁定主話題聚焦品牌核心陣地形成中心引爆點主話題聚焦品牌核心陣地形成中心引爆點巔峰閱讀量達巔峰閱讀量達4.7億巔峰討論量達8.5萬三合一3684萬3684萬2.2萬1152.1億2.1億3.5萬2.8萬2.8萬12562037兩大子話題兩翼協(xié)同形成熱議周邊持續(xù)為主陣地引流海信品牌國貨相關(guān)的聲量匯聚億級巔峰，兩翼凝聚形成三合一的聲量驟然升級@新浪財經(jīng)粉絲2401.1萬@新浪證券粉絲388.7萬@新浪財經(jīng)頭條粉絲96.5萬@新浪財經(jīng)VIP粉絲84.7萬 參與藍V參與藍V：三參與藍V40個 參與藍V參與藍V：三參與藍V40個關(guān)鍵傳播人以橙V藍V為主，粉絲私域鮮活能量破圈爆發(fā)，形成公私域傳播生態(tài)VV參與橙V415個參與橙V橙V參與橙V415個參與橙V橙V參與橙V#制霸世界杯的中國小縣城#23日VS22日#制霸世界杯的中國小縣城#三個話題總體閱讀量討論量原創(chuàng)原創(chuàng)人數(shù)原創(chuàng)原創(chuàng)博文數(shù)嘉賓大咖為直播推流發(fā)聲嘉賓大咖為直播推流發(fā)聲24日當天連麥視頻播放量破百萬，頂流咖位效應為品牌正面造勢網(wǎng)友紛紛參與正面熱議網(wǎng)友紛紛參與正面熱議整體合作回顧合作Roadmap回顧11月22日11月23日11月24日顏強官宣海報連麥直播開啟（集體官宣）331239704合作優(yōu)化與建議Thepartfour在前期運行成果顯著的情況下，整體營銷思路運用策略繼續(xù)保持（藍V引導+橙V輔助，普通用戶跟隨）。1.加強新浪藍V賬號與海信微博賬號聯(lián)動，在社交平臺聚集形成品牌綜合性自有陣地，建立品牌資產(chǎn)庫；2.可在全年不同時間段建立話題主陣地，多層次捆綁財經(jīng)媒體和科技媒體?？紤]加大生活細分領(lǐng)域賬號，如旅游、健康、生活等，以通過場景化營銷尋求用戶共鳴；繼續(xù)強化